新文旅背景下藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃研究
——以林州石板巖鎮(zhèn)為例

劉文琳 徐 方

（1.鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院，河南新鄭 451191；2.鄭州工商學(xué)院，河南鄭州 451400）

一、石板巖小鎮(zhèn)概況

（一）地理環(huán)境

石板巖鎮(zhèn)位于河南省安陽(yáng)市林州市西北方向南太行大峽谷，區(qū)域面積89.85 km，下轄17個(gè)行政村，300多個(gè)自然村。這里坐落著一個(gè)個(gè)用石板做成的古村落，這也是石板巖最大的特色和鎮(zhèn)名由來(lái)，村子里的建筑全是由大大小小形狀不同的石板建成的，極具特色。石板巖鎮(zhèn)夏季濕潤(rùn)多雨、冬季寒冷干燥，云石霧凇、林木蔥郁，自然環(huán)境極美。

小鎮(zhèn)境內(nèi)有國(guó)家5A級(jí)景區(qū)太行大峽谷，大峽谷斷崖高起，群峰崢嶸，陽(yáng)剛勁露，蒼溪水湍，流瀑四掛，峰、巒、臺(tái)、壁、峽、瀑、嶂、泉，姿態(tài)萬(wàn)千，是北方山水風(fēng)光的典型代表；小鎮(zhèn)又緊鄰人工天河——紅旗渠，還有桃花谷、王相巖、太行平湖等自然景觀和景區(qū)。鮮明的地域特色、奇異的自然風(fēng)光，石板巖鎮(zhèn)占盡地理環(huán)境優(yōu)勢(shì)，吸引無(wú)數(shù)游客到來(lái)和觀賞。

（二）人文底蘊(yùn)

石板巖鎮(zhèn)民風(fēng)淳樸、艱苦勞作，“扁擔(dān)精神”在這里一脈相承、生生不息。不怕苦、不怕累、服務(wù)群眾的作風(fēng)在這里開(kāi)始，名揚(yáng)全國(guó)；石板巖鎮(zhèn)是“四有”書(shū)記谷文昌的故鄉(xiāng)，這里建設(shè)有“谷文昌紀(jì)念館”“谷文昌故居”，來(lái)石板巖的游客，都會(huì)到這里追尋紅色足跡、找尋精神鼓舞。

紅旗渠在今天已不再是單純的民生水利工程，“紅旗渠精神”在太行山脈生根發(fā)芽，激勵(lì)著世世代代石板巖人艱苦創(chuàng)業(yè)、發(fā)憤圖強(qiáng)，成為中華民族勤勞獨(dú)立的象征，是國(guó)家民族的精神寶藏，也是太行山下石板巖百姓的“生命渠”“幸福渠”。

打花棍是石板巖百姓祖輩流傳的民俗活動(dòng)，每到重大節(jié)日，男女老幼都會(huì)聚集在廣場(chǎng)跳花棍舞，踩著鼓點(diǎn)、打著節(jié)拍，樂(lè)得自在。如今，打花棍已成為石板巖鎮(zhèn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是當(dāng)?shù)氐拿袼滋厣?/p>

（三）藝術(shù)氛圍

石板巖鎮(zhèn)因其獨(dú)特的自然景觀、人文氣息和民俗文化吸引來(lái)無(wú)數(shù)的藝術(shù)創(chuàng)作者，近年來(lái)越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外書(shū)畫(huà)名家和藝術(shù)院校師生團(tuán)隊(duì)來(lái)這里調(diào)研寫(xiě)生，以丹青妙筆描繪峽谷秀色，這里逐漸成為華北地區(qū)乃至全國(guó)有名的藝術(shù)寫(xiě)生基地。依賴寫(xiě)生帶動(dòng)的寫(xiě)生經(jīng)濟(jì)，石板巖鎮(zhèn)漸漸有了咖啡廳、民俗酒店、酒館、美術(shù)用品商店、美術(shù)館、特產(chǎn)店、旅游紀(jì)念品店等商業(yè)集群和越來(lái)越多的特色建筑，藝術(shù)氛圍在這里由滋生到被滋養(yǎng)，越來(lái)越濃厚。

二、石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃的必要性

（一）國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)

目前，國(guó)內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)布局逐步完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日益壯大，以文化為依托、創(chuàng)意為手段，產(chǎn)業(yè)為出口的商業(yè)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)模式逐漸成熟。隨著國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)需求的轉(zhuǎn)變和國(guó)內(nèi)外旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景的顯著變化，傳統(tǒng)的文旅融合發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足大數(shù)據(jù)智能時(shí)代文旅市場(chǎng)的發(fā)展需求。《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》明確指出：加快數(shù)字化發(fā)展、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展文化消費(fèi)模式，完善文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游，以講好中國(guó)故事為著力點(diǎn)，打造一批文化特色鮮明的旅游休閑城市和街區(qū)。由此可以看出，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的關(guān)鍵點(diǎn)是數(shù)字化戰(zhàn)略和特色打造。智能服務(wù)、互動(dòng)體驗(yàn)、情感關(guān)懷、人工智能（Artificial Intelligence，AI）、沉浸式等一大波關(guān)鍵詞的涌現(xiàn)，將給文旅市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)新帶來(lái)新的流量IP和注入新的活力。

（二）石板巖鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，石板巖鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟(jì)載體主要為小鎮(zhèn)特色商業(yè)街，特色商業(yè)街內(nèi)有林州農(nóng)副特產(chǎn)店、餐飲店、咖啡館、崖柏文玩店、石板巖供銷社、民宿酒店、美術(shù)用品商店等類型的商店。門店類型穩(wěn)定單一、缺乏新品類潮流店鋪；門店外觀風(fēng)格統(tǒng)一、缺乏特色；銷售手段較為傳統(tǒng)、缺乏網(wǎng)絡(luò)銷售和新媒體營(yíng)銷植入；售賣產(chǎn)品包裝過(guò)于陳舊，缺乏創(chuàng)新和文化標(biāo)簽；民宿酒店兩極分化，即裝修好價(jià)格高和裝修差價(jià)格低，裝修好價(jià)格高的民宿缺乏地域特色、體驗(yàn)不佳。

小鎮(zhèn)整體建設(shè)從門店門頭設(shè)計(jì)到店鋪、產(chǎn)品類型，特色都不夠鮮明；部分經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品定位不準(zhǔn)、產(chǎn)品視覺(jué)形象意識(shí)薄弱，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)效益不佳；游客能帶走的紀(jì)念品不多，沒(méi)有屬于當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)IP；環(huán)境污染問(wèn)題比較嚴(yán)重。

目前，石板巖鎮(zhèn)整體上需要從街區(qū)外觀建設(shè)、旅游產(chǎn)品品類開(kāi)發(fā)、本土產(chǎn)品新形象包裝、營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變和增設(shè)智能服務(wù)等方面進(jìn)行創(chuàng)新規(guī)劃，打造符合當(dāng)下發(fā)展需求的藝術(shù)特色小鎮(zhèn)。

三、石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃中存在的問(wèn)題

（一）交通不便

石板巖鎮(zhèn)位于太行峽谷深山處，地方較為偏遠(yuǎn)，距離林州市區(qū)超20 km，海拔800～1736 m，東與姚村鎮(zhèn)相依，南與城郊鄉(xiāng)相鄰，西與山西省平順縣接壤，北與任村鎮(zhèn)相連。全鎮(zhèn)為南北窄長(zhǎng)形，長(zhǎng)約30 km ，寬4.5 km，周圍山巒起伏、山路綿延。林州市境內(nèi)沒(méi)有高鐵、客運(yùn)火車，游客需要先到達(dá)安陽(yáng)，再前往林州，從安陽(yáng)到林州有兩種方式：一是乘坐定時(shí)段發(fā)車的公共汽車，中間要換乘，需要4個(gè)小時(shí)左右；二是自駕或乘坐出租車前往，需要1個(gè)多小時(shí)。自駕對(duì)于初次前往石板巖鎮(zhèn)游玩的乘客來(lái)說(shuō)安全隱患較大，但乘坐出租車費(fèi)用較高。目前，政府正在規(guī)劃構(gòu)建安陽(yáng)-林州旅游路線，但尚未建成。交通不便給游客出行帶來(lái)了一定的影響，不利于石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

（二）環(huán)境污染

石板巖在藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)中重要的問(wèn)題之一就是環(huán)境保護(hù)，就目前小鎮(zhèn)的發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，環(huán)境污染問(wèn)題相對(duì)嚴(yán)重。第一，街區(qū)生活垃圾處理不及時(shí)，垃圾未進(jìn)行分類處理。商業(yè)街區(qū)主干道雖然整體較為潔凈，但街角和垃圾桶附近能看到衛(wèi)生紙、飲料瓶等垃圾。第二，小鎮(zhèn)垃圾回收集裝清理不及時(shí)。小鎮(zhèn)上有集中回收垃圾的集裝箱，但有時(shí)會(huì)超量堆積未及時(shí)清理，給游客帶來(lái)不好的體驗(yàn)。第三，河面水體污染嚴(yán)重。由于游客和寫(xiě)生團(tuán)隊(duì)較多，小鎮(zhèn)內(nèi)和周邊的河道污染較為嚴(yán)重，直接在河面清洗繪畫(huà)用的顏料盤會(huì)對(duì)河內(nèi)水質(zhì)造成嚴(yán)重危害。第四，餐飲商戶污水亂排放。小鎮(zhèn)內(nèi)未設(shè)置科學(xué)的污水排放系統(tǒng)，一些燒烤餐廳、農(nóng)家樂(lè)污水往室外傾倒，長(zhǎng)久下來(lái)會(huì)對(duì)小鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境造成嚴(yán)重 影響。

（三）公共設(shè)施不夠完善

目前，石板巖鎮(zhèn)的公共設(shè)施建設(shè)比較薄弱、不夠完善。第一，缺少游客服務(wù)中心和游覽導(dǎo)圖。小鎮(zhèn)內(nèi)有多個(gè)休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，但沒(méi)有游覽導(dǎo)圖和咨詢處，初來(lái)乍到的游客需要一條一條街道走進(jìn)去才知道里面是什么，缺乏游覽指引。第二，缺少游客休息區(qū)。街區(qū)和公共空間沒(méi)有供游客休息的坐椅，共享意識(shí)較為薄弱。第三，缺少自助服務(wù)，如自助販賣機(jī)、自助銀行取款機(jī)等生活和商業(yè)自助設(shè)施等。第四，公共衛(wèi)生間較少，給游客帶來(lái)不便。根據(jù)實(shí)地調(diào)研，街區(qū)內(nèi)只有供銷社對(duì)面有一個(gè)公共衛(wèi)生間。公共設(shè)施的完善與否，一定程度上影響著游客的好感度和信任感，進(jìn)而影響小鎮(zhèn)口碑。

四、石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)發(fā)展建議

石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)應(yīng)順應(yīng)時(shí)代、響應(yīng)潮流、立足傳統(tǒng)、著眼未來(lái)、大膽創(chuàng)新，深入挖掘本土優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和旅游資源，依托本土人文特色，多樣化建設(shè)；強(qiáng)化藝術(shù)標(biāo)簽、推動(dòng)藝術(shù)氛圍帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、打造形象IP；融入新媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段、銷售模式多樣化；加強(qiáng)生態(tài)環(huán)保和環(huán)境治理，提升游客情感體驗(yàn)。

（一）保護(hù)傳統(tǒng)風(fēng)貌，挖掘新亮點(diǎn)

保護(hù)傳統(tǒng)是創(chuàng)新發(fā)展的前提，石板巖鎮(zhèn)擁有積淀深厚的天然特色和民俗文化，獨(dú)特的石板建筑古村落、太行峽谷優(yōu)美的自然景觀、名揚(yáng)天下的紅色精神、艱苦樸素的群眾面貌、打花棍、扁擔(dān)戲、紅旗渠藝術(shù)影片等都是小鎮(zhèn)的傳統(tǒng)特色和原始風(fēng)貌，還有尚待挖掘和開(kāi)發(fā)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這些是當(dāng)下創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)。在新的社會(huì)環(huán)境、消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境下，傳統(tǒng)需要活態(tài)傳承，在發(fā)展中傳承、在發(fā)展中創(chuàng)新。因此，無(wú)論是商業(yè)街的改造建設(shè)還是旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，都要在保持傳統(tǒng)風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，挖掘新的亮點(diǎn)，打造新的流量話題，將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，這是創(chuàng)新成功的關(guān)鍵。石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)需要抓住藝術(shù)的標(biāo)簽，圍繞藝術(shù)和人文，增引新的旅游體驗(yàn)、消費(fèi)體驗(yàn)項(xiàng)目。

（二）開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，促進(jìn)文藝旅融合

藝術(shù)特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，需要將藝術(shù)與特色相結(jié)合，依托本土文化和旅游業(yè)，開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品和旅游紀(jì)念品，實(shí)現(xiàn)文旅藝相結(jié)合的新的發(fā)展模式?？梢詮娜矫婵紤]：一是創(chuàng)辦小鎮(zhèn)文創(chuàng)品商店，開(kāi)發(fā)一些具有文藝氣息、符合當(dāng)下潮流審美和游客消費(fèi)理念的旅游紀(jì)念品，如明信片、茶杯墊、鼠標(biāo)墊、帆布包、雨傘、方巾、口罩、繪畫(huà)石頭、迷你扁擔(dān)紀(jì)念品、民俗光盤、樹(shù)脂胸針、鑰匙扣、零錢包、書(shū)簽、服裝配飾（文創(chuàng)t恤、寫(xiě)生團(tuán)服、特色漢服等）、手工藝品等一些旅游衍生藝術(shù)品；二是設(shè)置書(shū)畫(huà)藝術(shù)展售廳，充分利用小鎮(zhèn)藝術(shù)寫(xiě)生基地的便利條件，收集優(yōu)秀書(shū)畫(huà)作品并在小鎮(zhèn)展售，展廳可同時(shí)設(shè)立商品售賣區(qū)，出售授權(quán)或聯(lián)合開(kāi)發(fā)的藝術(shù)品小件，如版畫(huà)、數(shù)字油畫(huà)、招貼畫(huà)類，創(chuàng)意石頭畫(huà)、冰箱貼、手機(jī)殼、明信片、郵票、藝術(shù)書(shū)籍等，還可定期舉辦鑒賞活動(dòng)、藝術(shù)品拍賣活動(dòng)、個(gè)人畫(huà)展、創(chuàng)意集市等，增加文化交流和互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)刺激消費(fèi)；三是開(kāi)發(fā)石板巖小鎮(zhèn)文創(chuàng)IP形象和精致伴手禮，讓游客帶走的不僅是物品，更是風(fēng)景和情感；四是將原有產(chǎn)品，如土特產(chǎn)、手工藝品等進(jìn)行新的外觀設(shè)計(jì)和包裝形象設(shè)計(jì)，在視覺(jué)體驗(yàn)上更加注重美感和文化輸出，將文化和藝術(shù)融入旅游。

（三）在新媒體和數(shù)字環(huán)境下進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新媒體、大數(shù)據(jù)、5G智能時(shí)代到來(lái)，游客的消費(fèi)方式和消費(fèi)心理需求產(chǎn)生了巨大變化，接收信息的渠道變多、消費(fèi)前的認(rèn)知更加深入，消費(fèi)需求更加多樣化、個(gè)性化、高標(biāo)準(zhǔn)化，更加注重交流互動(dòng)和情感體驗(yàn)，這也意味著傳播媒介分散、透明、消費(fèi)升級(jí)。小鎮(zhèn)要緊跟時(shí)代步伐，一是充分利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，做好宣傳推廣，深挖消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升自身知名度、受眾精準(zhǔn)度和游客體驗(yàn)，如利用抖音、小紅書(shū)、快手等短視頻平臺(tái)直播引流、售賣特色產(chǎn)品；在小鎮(zhèn)旅游旺季或集市、節(jié)日等線下活動(dòng)時(shí)開(kāi)設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播、線上送禮物活動(dòng)等，增加關(guān)注度和熱度。二是在小鎮(zhèn)內(nèi)增設(shè)、更新智能服務(wù)、智能體驗(yàn)等項(xiàng)目、設(shè)施，如微信小程序使用、掃描購(gòu)物、3D觀景、虛擬種植農(nóng)作物、數(shù)字藝術(shù)館、數(shù)字盲盒等，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，使智能化代替?zhèn)鹘y(tǒng)化、互動(dòng)式沉浸式游覽代替單向式游覽。

（四）完善公共設(shè)施，注重生態(tài)環(huán)保

建設(shè)石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)，要注重游客的情感體驗(yàn)，首先，要完善公共設(shè)施，把基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)水平提上去，提高游客游覽的舒適性；其次，不能破壞生態(tài)環(huán)境，小鎮(zhèn)的發(fā)展離不開(kāi)優(yōu)美環(huán)境的保駕護(hù)航，環(huán)境問(wèn)題是文旅業(yè)發(fā)展中的大問(wèn)題和“雙刃劍”，生態(tài)系統(tǒng)一旦被破壞，就會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新發(fā)展失去保障，村民富裕和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目標(biāo)更是難以實(shí)現(xiàn)?？傊?，要做好小鎮(zhèn)綠化建設(shè)、衛(wèi)生治理；保護(hù)好景觀和公共設(shè)施；維護(hù)好小鎮(zhèn)公共秩序；對(duì)亂拆亂建現(xiàn)象進(jìn)行有效監(jiān)管。同時(shí)，石板巖藝術(shù)特色小鎮(zhèn)也需要政府的支持和管理部門的介入，共同保護(hù)小鎮(zhèn)文明，促進(jìn)小鎮(zhèn)綠色發(fā)展，提高游客滿意度。

五、結(jié)語(yǔ)

石板巖鎮(zhèn)在文旅產(chǎn)業(yè)新發(fā)展背景下進(jìn)行藝術(shù)特色小鎮(zhèn)建設(shè)是其未來(lái)長(zhǎng)久發(fā)展的關(guān)鍵一招。國(guó)家發(fā)展文旅業(yè)的初衷不會(huì)改變，未來(lái)的石板巖藝術(shù)小鎮(zhèn)一定是以人為本、以生態(tài)為底色，以文化為根、以科技為魂，集自然之美、人工智能、文化藝術(shù)為一體的全方位、沉浸式，重體驗(yàn)、高交互的智慧文化景區(qū)。