高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
——以電影海報(bào)為例

陸湘/南京曉莊學(xué)院

0 引言

近年高飽和度色彩的應(yīng)用一度引起全網(wǎng)的熱議，其主要原因是高飽和度色彩具有強(qiáng)烈的色彩效果和視覺(jué)沖擊力。著名導(dǎo)演張藝謀今年執(zhí)導(dǎo)的作品《滿(mǎn)江紅》，其電影海報(bào)采用了高飽和度的紅色，與黑色搭配，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在與電影名稱(chēng)呼應(yīng)的同時(shí)，還營(yíng)造出了神秘緊張的氛圍，為電影始終貫穿懸念的情節(jié)所鋪墊。顯然人們通常會(huì)被一幅作品的整體色調(diào)所吸引，從而再去觀賞畫(huà)面中的圖形元素以及接受所傳達(dá)的文字信息，由此可見(jiàn)高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用尤為關(guān)鍵。

1 飽和度的概念

色彩的飽和度是由在某一種顏色中加入黑白灰多少的程度而決定，某一種顏色包含純色成分越多而消色成分就會(huì)越少，則該顏色就越飽和、越鮮艷。因此飽和度又被稱(chēng)為純度，常與畫(huà)面的色彩艷麗程度相關(guān)聯(lián)[1]。顏色的純度越高表明色彩的飽和度越高，畫(huà)面越艷麗；反之，顏色純度越低飽和度就越低，畫(huà)面就越灰暗。

2 高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1 展現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格魅力

設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品時(shí)，通過(guò)合理運(yùn)用高飽和度色彩，向觀眾傳遞出作品的審美性與內(nèi)在價(jià)值，充分展現(xiàn)出作品本身獨(dú)特的魅力，同時(shí)也將自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)揮得淋漓盡致，這無(wú)疑會(huì)讓觀者對(duì)該作品留下更深刻的印象。在電影海報(bào)中亦是如此，可見(jiàn)高飽和度色彩情緒表達(dá)力更明確更容易吸引觀看者的注意力，當(dāng)正確合理使用時(shí)，這些充滿(mǎn)活力的高飽和度色彩可以創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，將這部電影的觀看者的目光吸引到設(shè)計(jì)的基本元素上，有效地引導(dǎo)他們的目光，并強(qiáng)化預(yù)期的信息。

2.2 調(diào)動(dòng)觀者情緒

人們的切身體驗(yàn)表明，色彩對(duì)人們的心理活動(dòng)有著重要影響，特別是和情緒有非常密切的關(guān)系[2]。暖色或其它一些充滿(mǎn)活力的顏色可以傳達(dá)能量、興奮和激情，而冷色調(diào)的色彩可能會(huì)產(chǎn)生平靜、靜謐或成熟的感覺(jué)。通過(guò)理解色彩心理學(xué)，設(shè)計(jì)師可以有意識(shí)地選擇高飽和度色彩，以符合他們?cè)O(shè)計(jì)的預(yù)期情感和視覺(jué)沖擊，加強(qiáng)整體主題和信息。高飽和度色彩會(huì)給予人視覺(jué)上的刺激，會(huì)引起觀者強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，讓人產(chǎn)生積極的聯(lián)想，當(dāng)人看到鮮亮明艷的色彩，自然會(huì)產(chǎn)生舒適快樂(lè)或是充滿(mǎn)生機(jī)的感覺(jué)，調(diào)動(dòng)起內(nèi)心積極向上的情緒。正如近年流行起來(lái)的“多巴胺”穿搭，其指的是通過(guò)對(duì)高飽和度色彩的服裝進(jìn)行搭配來(lái)營(yíng)造愉悅感，倡導(dǎo)把快樂(lè)“穿”在身上，根據(jù)自我表達(dá)理論，人們傾向于通過(guò)外在形象來(lái)展示自己的內(nèi)在特質(zhì)和態(tài)度。這種情緒療愈是人們宣泄情緒的一種表達(dá)方式，也是一種積極化的聯(lián)想。此外，這種高飽和度色彩在電影海報(bào)中也早已體現(xiàn)，海報(bào)中所運(yùn)用的顏色有這部電影所要傳達(dá)的特殊意義，顏色的合理運(yùn)用能夠引發(fā)觀眾的共鳴，預(yù)先在觀眾心中營(yíng)造出屬于這部電影的特別氛圍。

2.3 反映時(shí)代精神

經(jīng)歷了幾年的口罩時(shí)代，由于人們長(zhǎng)期被禁錮在固定的社會(huì)環(huán)境中，每個(gè)人內(nèi)心或多或少都積攢了一定程度的負(fù)面情緒，需要尋求一種方式釋放這種壓抑感，從而出現(xiàn)了近年網(wǎng)絡(luò)上流行起來(lái)的高飽和度色彩穿搭。然而高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中也并不是一時(shí)風(fēng)靡，而是反映了現(xiàn)如今的人們對(duì)負(fù)面情緒的反抗，在宣泄自己壓力的同時(shí)，也將這種快樂(lè)、活躍、積極的狀態(tài)傳遞給看到的人，這是一種正能量的傳播。高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用反映了時(shí)代文化以及當(dāng)代的價(jià)值觀和審美觀，是一種自我表達(dá)、追求創(chuàng)新的心理。

3 高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

3.1 高飽和度色彩對(duì)畫(huà)面的影響

高飽和度的顏色更易于引起視覺(jué)的關(guān)注與興趣，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力以及強(qiáng)調(diào)信息與整體畫(huà)面的主次關(guān)系。通過(guò)將強(qiáng)烈的色彩與柔和的色調(diào)并置，設(shè)計(jì)師可以建立一個(gè)清晰的視覺(jué)層次，使觀者更容易瀏覽并理解設(shè)計(jì)作品所要呈現(xiàn)的信息，這一點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中尤為重要。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一幅作品的目標(biāo)就是快速抓住觀者的注意力，高效傳達(dá)關(guān)鍵信息。

高飽和度色彩合理應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)中，還可以強(qiáng)化品牌形象，提升品牌認(rèn)知度。它能夠幫助品牌在廣告中建立鮮明的形象，通過(guò)選擇與品牌形象相符合的高飽和度色彩，設(shè)計(jì)師可以強(qiáng)調(diào)品牌的辨識(shí)度和記憶性，使得廣告更加生動(dòng)、有趣以及引人注目，以此增加廣告的點(diǎn)擊率和傳播率。

在畫(huà)面構(gòu)圖中，視覺(jué)重量是平衡畫(huà)面構(gòu)圖的重要因素，決定色彩輕重感的主要因素之一就是飽和度[3]。飽和度的高低直接影響作品的視覺(jué)效果，高飽和度色彩相較于低飽和度色彩，會(huì)讓觀者感覺(jué)更輕盈，也能瞬時(shí)抓住觀者眼球，相對(duì)而言更亮眼。而一張亮眼的電影海報(bào)或許會(huì)在宣傳上給這部電影起到積極的反饋，或多或少會(huì)影響到這部電影的票房。此外，也如上述所述，高飽和度色彩在吸引觀者注意力的同時(shí)，也能調(diào)動(dòng)觀者情緒，引發(fā)受眾群體的共鳴。

3.2 高飽和度色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)的典型代表，它應(yīng)用于各種不同的場(chǎng)合，來(lái)向人們傳遞信息及進(jìn)行一系列相關(guān)宣傳。海報(bào)設(shè)計(jì)也分為很多種類(lèi)型，例如商業(yè)海報(bào)、電影海報(bào)、公益海報(bào)、文化海報(bào)等等。其中，色彩對(duì)一張海報(bào)的作用至關(guān)重要，它直接影響人們對(duì)該海報(bào)的整體視覺(jué)感受，充分的視覺(jué)效果可以由色彩和圖形來(lái)實(shí)現(xiàn)。在海報(bào)設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用主色調(diào)，不僅能在短時(shí)間內(nèi)吸引觀者的眼球，也能向觀者傳遞正確的信息。然而，從很早以前開(kāi)始，眾多海報(bào)的主色調(diào)都運(yùn)用起了高飽和度色彩。

例如以色彩出名的電影《布達(dá)佩斯大飯店》的海報(bào)（圖1），它的海報(bào)主色調(diào)多采用高飽和度色彩，很少使用基礎(chǔ)色，但它所使用的顏色搭配起來(lái)時(shí)，卻顯得十分協(xié)調(diào)，視覺(jué)上達(dá)到很舒適的效果。這張海報(bào)主色調(diào)采用粉色和黃色，畫(huà)面感看似輕盈，風(fēng)格偏向于小清新，卻在眾多電影海報(bào)中顯得尤為獨(dú)特。整張海報(bào)大體讓人感受到柔軟溫和，充滿(mǎn)夢(mèng)幻浪漫的氣息。這在一定程度上必定會(huì)吸引專(zhuān)屬于它的受眾人群，比如內(nèi)心充滿(mǎn)少女心的群眾，或是對(duì)色彩學(xué)感興趣的藝術(shù)家等等。在整部電影中，每個(gè)鏡頭的色彩感亦是如此，這就和電影海報(bào)起到了相呼應(yīng)的作用，則更是證明了這張海報(bào)起到了良好的宣傳效果。

高飽和度色彩能夠使海報(bào)更加醒目和易于記憶，有助于觀眾對(duì)電影的信息進(jìn)行快速接收和記憶。通過(guò)合理的色彩的對(duì)比和重復(fù)，設(shè)計(jì)師可以突出電影的關(guān)鍵信息，提升海報(bào)的信息傳遞效果。再比如奧斯卡影片《寄生蟲(chóng)》的電影海報(bào)（圖2），主色調(diào)采用高飽和度的紅、青兩種配色，加上海報(bào)本身的斜構(gòu)圖，讓人一眼看上去就感受到它極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，讓消費(fèi)者立刻產(chǎn)生觀看這部電影的欲望。這張海報(bào)的配色在最終呈現(xiàn)效果時(shí)，設(shè)置了懸念，給觀者帶來(lái)一種神秘感，吸引更多群眾去觀看。紅、青兩種高飽和度色彩的搭配，也決定了這部電影的整體基調(diào)。青色部分是富人，代表著高貴的上層社會(huì)，而紅色部分則是窮人，只能永遠(yuǎn)生活在地下室。青色這種冷色調(diào)是對(duì)紅色的窮人世界的一種赤裸裸地鄙視，也對(duì)電影情節(jié)起到了很好的預(yù)告效果。

圖 1 《布達(dá)佩斯大飯店》電影海報(bào)

圖 2 《寄生蟲(chóng)》電影海報(bào)

高飽和度色彩在電影海報(bào)中的應(yīng)用不僅可以起到前期有效地宣傳作用，還可以傳達(dá)一定的預(yù)告信息。此外，高飽和度色彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還有許多，諸如公益海報(bào)中對(duì)高飽和度色彩的應(yīng)用，可以起到一定的呼吁或警示作用；商業(yè)海報(bào)中的應(yīng)用可以快速吸引人的注意，直接影響到商品的銷(xiāo)售量；文化海報(bào)中的應(yīng)用，或許還可將古今中外的文化聯(lián)系在一起，起到繼承與創(chuàng)新作用。通過(guò)對(duì)不同類(lèi)型電影海報(bào)的分析，可以更好地理解高飽和度色彩在不同情境下的使用效果。

3.3 高飽和度色彩在其他平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在其他類(lèi)型的平面設(shè)計(jì)中，高飽和度色彩也應(yīng)用得十分廣泛。廣告設(shè)計(jì)中通過(guò)應(yīng)用高飽和度色彩，設(shè)計(jì)師可以吸引目標(biāo)受眾的眼球，增加曝光率和影響力；品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中高飽和度色彩，能夠幫助品牌塑造鮮明的形象和體現(xiàn)其個(gè)性，使其在市場(chǎng)中更加突出，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)；在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以使產(chǎn)品在貨架上更加醒目和吸引消費(fèi)者，以此增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量；宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用可以增加其趣味性，大大提高其閱讀率和傳播效果；而在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也同樣，可以增加該網(wǎng)頁(yè)的訪問(wèn)量和用戶(hù)留存率。例如，可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)和廣告一般都以高飽和度紅色為主色調(diào)出現(xiàn)。紅色十分亮眼，并且讓人感受到活力樂(lè)趣，充滿(mǎn)能量，同時(shí)還能夠刺激受眾群體的味蕾，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

4 高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

4.1 選取高純度的顏色

選取多種高飽和度色彩應(yīng)用在平面設(shè)計(jì)上，會(huì)讓畫(huà)面視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)，更吸引觀者的注意力。在電影海報(bào)中，色彩的飽和度也是整部電影的色彩基調(diào)，所以飽和度的高低也至關(guān)重要。以同一張不同飽和度的電影海報(bào)《菊次郎的夏天》為例（圖3），顯然右邊飽和度更高的更亮眼，也能體現(xiàn)出海報(bào)以及電影本身的小清新風(fēng)格，此時(shí)應(yīng)用高飽和度的綠則讓整個(gè)基調(diào)顯得靈動(dòng)活潑；而對(duì)比左邊飽和度較低的海報(bào)，該張海報(bào)則不能凸顯出這部電影的風(fēng)格特點(diǎn)，且整體偏灰，與電影名稱(chēng)中的“夏天”一詞也不能夠很好地呼應(yīng)。高飽和度色彩在電影海報(bào)中的優(yōu)勢(shì)由此可見(jiàn)，是十分重要的。

4.2 色相配比協(xié)調(diào)

設(shè)計(jì)師理應(yīng)探索各種各樣的配色方案，比如互補(bǔ)色、類(lèi)比色或三色配色，在不斷嘗試中，找到能協(xié)調(diào)搭配起來(lái)的組合，避免沖突或壓倒性的視覺(jué)效果。此外，為防止多個(gè)高飽和度色彩在視覺(jué)上呈現(xiàn)出雜亂無(wú)章的效果，在設(shè)計(jì)時(shí)保持各高飽和度色彩的平衡分布是至關(guān)重要的。在選取高飽和度配色時(shí)，也要注意靈活運(yùn)用各色相之間的搭配法則，這樣會(huì)讓作品畫(huà)面更豐富。首先，畫(huà)面最基本的黑白灰還是要拉開(kāi)，否則整體視覺(jué)效果會(huì)顯得十分凌亂，甚至分散視覺(jué)焦點(diǎn)，讓人感覺(jué)視覺(jué)疲勞，做好黑白灰關(guān)系可以讓一幅采用高飽和度色彩的作品顯得更富有層次感。其次，色彩搭配時(shí)，要注意各色相的配比關(guān)系，合理運(yùn)用對(duì)比色和補(bǔ)色等色彩搭配原則，這能夠增加海報(bào)的視覺(jué)吸引力。比如《大魚(yú)海棠》的電影海報(bào)（圖4），主體無(wú)論是在用色還是構(gòu)圖上都十分突出，畫(huà)面整體用色以藍(lán)、綠、黃、紅為主，但畫(huà)面看上去依舊十分和諧舒適，原因就是因?yàn)楹侠響?yīng)用了對(duì)比色以及互補(bǔ)色，且各色相之間的配比非常協(xié)調(diào)。

4.3 各種元素與色彩的合理搭配

當(dāng)使用高飽和度色彩時(shí)，要注意確保文本和其他重要元素保持易讀性與可辨性，對(duì)文本和背景使用對(duì)比色有助于保持可讀性。許多海報(bào)中的主題文字，一般都是非常醒目的，有效傳達(dá)信息這是設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)的目標(biāo)。比如電影海報(bào)《月升王國(guó)》（圖5），整體是高明度的黃綠色調(diào)，偏綠的背景前，用了一個(gè)高飽和度的黃色箱子，電影名稱(chēng)也用黃色字體與綠色背景區(qū)分開(kāi)來(lái)。人們通?？赐旰?bào)的整體效果，就會(huì)去搜尋這張電影海報(bào)中的其他主要信息，例如演員、導(dǎo)演、電影名稱(chēng)等等文字或圖片信息。消費(fèi)者一般都會(huì)以誰(shuí)是主演或哪位著名導(dǎo)演指導(dǎo)拍攝為基本的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)決定是否去看這部電影，所以在設(shè)計(jì)電影海報(bào)或是其他設(shè)計(jì)作品時(shí)，都要時(shí)刻注意整張畫(huà)面的色彩基調(diào)和其他元素之間的合理搭配，思考是否準(zhǔn)確地將信息傳達(dá)到位，不能出現(xiàn)主次顛倒的原則性問(wèn)題。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，高飽和度色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，除了能夠展現(xiàn)設(shè)計(jì)師作品的獨(dú)特風(fēng)格以外，還能夠吸引目標(biāo)群眾，調(diào)動(dòng)其情緒，創(chuàng)造情感共鳴。當(dāng)然，由于長(zhǎng)時(shí)間觀看飽和度過(guò)于強(qiáng)烈的色彩會(huì)使眼睛產(chǎn)生疲勞感，畫(huà)面中應(yīng)該注重色彩的選擇，讓眼睛得到適度的休息和平衡的機(jī)會(huì)[3]。靈活運(yùn)用以及合理搭配高飽和度色彩，可以提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和影響力，同時(shí)也不能忽略設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)實(shí)用性和審美性的相統(tǒng)一，在平面設(shè)計(jì)中亦是如此，要確保通過(guò)該作品將信息傳達(dá)準(zhǔn)確的情況下，合理應(yīng)用高飽和度色彩才是錦上添花。

圖 3 《菊次郎的夏天》電影海報(bào)

圖 4 《大魚(yú)海棠》電影海報(bào)

圖 5《月升王國(guó)》電影海報(bào)