鄉(xiāng)村振興視角下大理煙農(nóng)增收品牌化建設(shè)路徑探究

李娟 孫軍偉 張留臣 農(nóng)治祥 范志勇

摘?要：在鄉(xiāng)村振興背景下，建構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系以提升農(nóng)業(yè)整體效益和競爭力，是農(nóng)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展階段的時代命題。但是，我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)起步晚，農(nóng)業(yè)發(fā)展與市場、技術(shù)和生態(tài)等都存在著結(jié)構(gòu)性矛盾。近年來，國家煙草專賣局提出從支持鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略高度，高水平構(gòu)建“煙葉+N”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，以產(chǎn)業(yè)興旺促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。大理灣橋煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體是首批納入國家試點建設(shè)的煙區(qū)綜合體之一，依托種植技術(shù)的優(yōu)勢，從生產(chǎn)體系、組織創(chuàng)新、市場經(jīng)營等出發(fā)，以品牌化構(gòu)建支撐起農(nóng)民增收的有效路徑，探索補齊“煙葉+N”產(chǎn)業(yè)鏈上的短板，具有借鑒意義。文章以大理灣橋煙農(nóng)增收產(chǎn)品的品牌化打造視角，探索鄉(xiāng)村振興過程中農(nóng)業(yè)品牌化塑造的路徑。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；品牌；生態(tài)文明；煙農(nóng)增收；大理洱海

中圖分類號：F323.5???文獻標(biāo)識碼：A?文章編號：1005-6432（2023）25-0106-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.25.106

1?引言

與傳統(tǒng)分散型的小農(nóng)戶經(jīng)營模式不同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系是在農(nóng)戶家庭經(jīng)營基礎(chǔ)上，強調(diào)集中資源、技術(shù)和土地等生產(chǎn)要素，向產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后延伸的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，品牌效應(yīng)成為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的重要內(nèi)容，品牌化被視為促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有效抓手之一。國家煙草專賣局在推動“煙葉+N”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建中，實行穩(wěn)步推進品牌渠道自主共建、融合發(fā)展的策略，按照“商標(biāo)自有、資源共享、品牌共育”的原則，全方位宣傳培育多元增收品牌，擴大自有品牌的影響力、競爭力，截至2021年，在全國試點的67個煙區(qū)綜合體中共培育自有品牌49個，品牌范圍基本涵蓋多元產(chǎn)品種類。

生態(tài)文明建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的五大要求之一。按照習(xí)近平總書記對保護洱海的指示要求，生態(tài)化、綠色化成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的底色，洱海流域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展與洱海生態(tài)保護協(xié)同。近年來，在全國煙草行業(yè)主動融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大局下，位于大理洱海流域西岸的灣橋煙區(qū)綜合體，抓住鄉(xiāng)村振興和“煙葉+N”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇，一方面充分應(yīng)用多年煙草種植的技術(shù)優(yōu)勢和管理優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品上的高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；另一方面以市場需求為導(dǎo)向，創(chuàng)建“潤色添香”農(nóng)產(chǎn)品品牌，著手補齊產(chǎn)業(yè)鏈上的短板，構(gòu)建起煙農(nóng)增收的產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系和經(jīng)營體系，探索出一套大理煙農(nóng)增收的特色路徑。

2?大理灣橋煙區(qū)綜合體創(chuàng)新煙農(nóng)增收模式

國家煙草專賣局高度重視煙農(nóng)增收工作，穩(wěn)定煙葉主業(yè)、發(fā)展多種經(jīng)營模式持續(xù)提升煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體建設(shè)水平，成為當(dāng)前煙農(nóng)增收的主要形式。地方探索煙農(nóng)增收路徑各顯特色，制約煙農(nóng)增收的共性問題以生產(chǎn)技術(shù)、收購市場與經(jīng)濟效益為主，其中，重慶煙農(nóng)探索出模式與渠道共建的多元產(chǎn)業(yè)增收體系，貴州遵義爭取到省內(nèi)工業(yè)產(chǎn)業(yè)振興專項資金用于加工廠建設(shè)等，為煙農(nóng)增收課題提供了良好示范。

近年來，大理州煙草專賣局按照煙農(nóng)增收“三步走”戰(zhàn)略，沿著“主業(yè)穩(wěn)收、多元增收、扶貧助收”三條途徑，以煙農(nóng)專業(yè)社和聯(lián)合社為載體、延伸煙葉產(chǎn)業(yè)鏈為主線、促進煙農(nóng)增收為主題，初步構(gòu)建灣橋“煙葉+N”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。

2.1?技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工的品質(zhì)保障，構(gòu)建煙農(nóng)增收產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，包括農(nóng)產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)加工、品牌包裝、物流分銷等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是產(chǎn)品品質(zhì)的技術(shù)保障。大理灣橋煙區(qū)對煙農(nóng)增收產(chǎn)品的種植技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、加工工藝標(biāo)準(zhǔn)、品牌營銷等實行嚴格的技術(shù)考評指標(biāo)，有助于保障煙農(nóng)增收產(chǎn)品的種植、生產(chǎn)加工等環(huán)節(jié)的產(chǎn)品質(zhì)量，提升專業(yè)社、聯(lián)合社整體工作績效。

2.2?組織經(jīng)營優(yōu)化

大理州煙農(nóng)增收主體包含煙農(nóng)、專業(yè)合作社、聯(lián)合社、涉農(nóng)企業(yè)及大理州煙草公司，理順主體間協(xié)作關(guān)系是組織推動煙農(nóng)增收產(chǎn)品種植、生產(chǎn)加工、品牌包裝、渠道銷售一體化高效生產(chǎn)的基礎(chǔ)，主體間有效溝通與高效協(xié)作才能實現(xiàn)煙農(nóng)增收創(chuàng)收。為此，以專業(yè)化分工協(xié)作為原則，疏通煙農(nóng)增收各主體之間的職責(zé)及隸屬關(guān)系。

一是大理聯(lián)合社縱向?qū)蛹壱惑w化，探索自建生產(chǎn)加工體系或聯(lián)合涉農(nóng)企業(yè)形成生產(chǎn)加工產(chǎn)業(yè)鏈條，由大理聯(lián)合社負責(zé)統(tǒng)籌煙農(nóng)增收的生產(chǎn)、加工、品牌包裝、銷售、物流及售后工作，探索“潤色添香”品牌的推廣和培育工作。

二是專業(yè)社橫向組織一體化，提升專業(yè)化服務(wù)水平。專業(yè)社負責(zé)橫向聯(lián)合煙區(qū)煙農(nóng)，提供專業(yè)化的煙葉種植和非煙產(chǎn)品種植的技術(shù)服務(wù)，由此界定各部門任務(wù)、層級分工，形成聯(lián)合社和專業(yè)社統(tǒng)分結(jié)合雙層經(jīng)營模式。

2.3?經(jīng)濟業(yè)態(tài)創(chuàng)新

大理灣橋根據(jù)“圍繞煙葉建產(chǎn)業(yè)，建好產(chǎn)業(yè)促煙葉”產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念，積極推動“煙葉+多元產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，著力建設(shè)高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)的煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體。2020年云南共打造23個煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體，共有17個被納入全國試點范圍；經(jīng)綜合評價，大理灣橋等4個煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體進入全國前5名。為進一步創(chuàng)新煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體建設(shè)，大理灣橋依托自身優(yōu)勢、整合資源、融合產(chǎn)業(yè)，打造場景化消費模式，構(gòu)建田園式煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體。

此前，大理煙草產(chǎn)業(yè)的消費經(jīng)濟業(yè)態(tài)較為單一，產(chǎn)品價值鏈延伸不足，僅能帶動煙草消費群體關(guān)注。大理灣橋在“煙葉+多元產(chǎn)業(yè)”模式的實踐下，呈現(xiàn)出“煙葉+N”新業(yè)態(tài)模式，具體表現(xiàn)為“煙葉+農(nóng)產(chǎn)品加工體驗”“煙葉+文旅”“煙葉+文創(chuàng)”等新消費場景，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈，聯(lián)結(jié)密切產(chǎn)業(yè)開發(fā)新消費產(chǎn)品。全方位構(gòu)建未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力推動大理未來鄉(xiāng)村發(fā)展，建設(shè)具有大理洱海流域現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特性的多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

3?品牌差異化的塑造源自于在地特色

品牌代表著產(chǎn)品的信譽承諾、知名度和消費者的忠誠度，品牌化是實現(xiàn)產(chǎn)品溢價、彰顯品牌價值，與消費者情感鏈接和文化消費的載體。通過品牌差異化實現(xiàn)品牌IP身份感，幫助企業(yè)避免產(chǎn)品的價格競爭，形成壁壘保護；利于企業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)品定價的主動性，利于消費者形成品牌情感鏈接，形成重復(fù)消費。大理灣橋煙農(nóng)增收的“潤色添香”品牌差異化戰(zhàn)略，是基于生態(tài)文明建設(shè)和洱海保護的前提下，充分挖掘大理的區(qū)位優(yōu)勢、自然稟賦和文旅優(yōu)勢所形成的獨有的品牌文化內(nèi)核。

3.1?生態(tài)文明是發(fā)展的底色

環(huán)境友好型農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)政策的綠色化，是后生產(chǎn)主義鄉(xiāng)村發(fā)展的指導(dǎo)思想。洱海清，則大理興；生態(tài)興，則產(chǎn)業(yè)興，這些已深刻融入大理當(dāng)?shù)鼐G色振興和經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃。為加強洱海保護管理，當(dāng)?shù)卣“l(fā)《云南省大理白族自治州洱海保護管理條例實施辦法》，堅定走綠色發(fā)展之路，切實保護洱海生態(tài)。為協(xié)同洱海生態(tài)治理與綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展，大理州政府出臺《洱海流域“十四五”種植結(jié)構(gòu)調(diào)整方案》，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)部署，明確洱海流域農(nóng)作物正負面清單，確定烤煙、水稻、蠶豆、油菜作為正面農(nóng)作物種植，精準(zhǔn)防控流域面源污染、發(fā)展綠色高值農(nóng)業(yè)。

在融入當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)化、綠色化發(fā)展的政策大局上，大理灣橋煙區(qū)綜合體實行了“煙葉+水稻”“煙葉+油菜”的輪作模式，合理布局洱海流域“煙葉+N”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，以有機肥取代化肥，全程綠色化發(fā)展，踐行“我不負青山，青山定不負我”的生態(tài)發(fā)展理念，“潤色添香”品牌的差異化戰(zhàn)略，就是圍繞生態(tài)化、綠色化為發(fā)展底色，由品牌差異化倒逼構(gòu)建生產(chǎn)技術(shù)差異化壁壘、產(chǎn)品加工工藝差異化壁壘，形成產(chǎn)業(yè)價值鏈獨有優(yōu)勢。

3.2?文化是品牌培育的靈魂

文化符號是品牌最鮮明、最核心的價值表現(xiàn)，品牌的靈魂源自文化，而源于文化的品牌才能深入消費者內(nèi)心。當(dāng)代鄉(xiāng)村承載著人們對田園美好、鄉(xiāng)愁寄托憧憬的符號系統(tǒng)。“潤色添香”是大理州煙農(nóng)增收產(chǎn)品的公用品牌，具體到大理灣橋煙區(qū)，位于蒼山、洱海之間如此特殊的地理環(huán)境下產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品，自然具備地域獨特性與稀缺性。在“煙葉+N”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題上，破解“高原湖泊革命”與高值現(xiàn)代農(nóng)業(yè)協(xié)同發(fā)展，大理灣橋煙農(nóng)利用烤煙種植季節(jié)性特點、地域特性實施水旱輪作、套作非煙農(nóng)作物提高增收渠道，長期探索下帶著大理鄉(xiāng)愁特性的“潤色添香”洱海香米就此誕生。

以“潤色添香”洱海香米為例，文化的賦能讓品牌立刻跳脫出來，從顏值、身份感、品味感等方面彰顯品牌價值，“高原湖泊藍”的包裝顏色，將產(chǎn)品的顏值拉高，成為品牌的文化IP色；洱海流域內(nèi)核心產(chǎn)區(qū)的“身份感”，讓品牌變得稀缺和價值感；高原上超過160天生長期，造就香糯彈的獨特口感，是產(chǎn)品高品質(zhì)的表達。通過洱海高原湖、大理休閑度假城市的美好想象，以及大理古都文化、鄉(xiāng)愁文化和農(nóng)耕文化對“潤色添香”的賦能，建立消費者的好感，最終形成品牌的稀缺和溢價，成為鄉(xiāng)村振興視野下農(nóng)民增收的一個樣本。

4?創(chuàng)新推動“潤色添香”品牌化建設(shè)策略

大理灣橋煙農(nóng)增收模式是煙草產(chǎn)業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)有效融合發(fā)展的創(chuàng)收探索，是構(gòu)建大理“煙葉+N”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的核心內(nèi)容，是產(chǎn)業(yè)生態(tài)化發(fā)展道路的有效實踐?！皾櫳硐恪笔菫硺驘熮r(nóng)增收的非煙產(chǎn)品品牌，涵蓋了大米、九品香水蓮等農(nóng)產(chǎn)品。為建成全國示范的煙農(nóng)增收模式，必須全力推動“潤色添香”品牌化建設(shè)，做強品牌文化支撐，構(gòu)建品牌產(chǎn)品體系。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展道路上，探索未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建區(qū)域品牌文化符號。融合大理灣橋現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展需求，以“生態(tài)化、品牌化、數(shù)字化”產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向推動“潤色添香”品牌化建設(shè)。

4.1?刻畫“潤色添香”區(qū)域品牌文化符號

鄉(xiāng)村振興以產(chǎn)業(yè)為先，產(chǎn)業(yè)興旺應(yīng)以品牌為綱。數(shù)據(jù)顯示，消費者對品牌的關(guān)注度在過去十年間（2010—2020?年）從38%提升到70%。在大理灣橋“煙葉+N”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系推進過程中，看到了品牌化帶來的市場競爭優(yōu)勢和可持續(xù)發(fā)展勢能，因此，“潤色添香”品牌承載著將大理“綠水青山”轉(zhuǎn)化為“金山銀山”的煙農(nóng)增收希望。在洱海流域綠色發(fā)展過程中，深化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性改革、明確洱海流域農(nóng)作物種植正負面清單的前提下，烤煙和水稻排在正面清單前兩位，打造“潤色添香”——洱海香米區(qū)域公用品牌勢在必行。

一是構(gòu)建“潤色添香”母子品牌體系，創(chuàng)建區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，加快“綠色食品牌”發(fā)展。當(dāng)前“潤色添香”還處于品牌培育發(fā)展期，需要不斷完善其產(chǎn)品關(guān)聯(lián)品類及產(chǎn)品體系，著重開發(fā)象牙軟香米（洱海香米）、豌豆等農(nóng)產(chǎn)品，構(gòu)建以“潤色添香”為核心的母子品牌，提升品牌核心競爭力。創(chuàng)新孵化“潤色添香”的高端綠色產(chǎn)品，為大理“綠色食品牌”建設(shè)增添動力。

二是塑造“潤色添香”超級文化符號。繪制“潤色添香”洱海香米品牌文化形象，以蒼山洱海元素為基底，彰顯大理地區(qū)山水文化特征?！皾櫳硐恪逼放瓢b即是蒼山洱海畫像，是繼大理風(fēng)花雪月“上關(guān)風(fēng)、下關(guān)花、蒼山雪、洱海月”的又一個符號選擇?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，塑造獨一無二的文化符號就是品牌發(fā)展的核心競爭力，“潤色添香”洱海香米的研發(fā)展示現(xiàn)代鄉(xiāng)村生活情誼，散發(fā)鄉(xiāng)野生活氣息。

4.2?重塑洱海鄉(xiāng)愁價值主張

大理不只蒼洱風(fēng)情，更有原生鄉(xiāng)愁味道，灣橋古生村不是鄉(xiāng)愁文化的“意象空間”，而是鄉(xiāng)愁文化的載體。習(xí)近平總書記在大理灣橋古生村考察時說道“這里環(huán)境整潔，又保持著古樸形態(tài)，記得住鄉(xiāng)愁”，洱海鄉(xiāng)愁文化樹立大理文旅新形象，增添城市文化內(nèi)涵。

以未來鄉(xiāng)村生活、生態(tài)、生產(chǎn)方式重塑洱海鄉(xiāng)愁。灣橋煙區(qū)培育的品牌“潤色添香”是以鄉(xiāng)愁文化為理念進行系統(tǒng)性開發(fā)，以“煙葉+水稻”等為載體的農(nóng)事生產(chǎn)生活場景重塑洱海鄉(xiāng)愁價值主張；以鄉(xiāng)愁古村、鄉(xiāng)愁小院、鄉(xiāng)愁家宴、鄉(xiāng)愁農(nóng)事等生態(tài)、生活、生產(chǎn)方式打造沉浸式鄉(xiāng)愁村落，試點沿線推廣，讓游客體驗風(fēng)花雪月之余，也能沉浸在濃濃的鄉(xiāng)愁生活中。構(gòu)建以煙農(nóng)增收模式為主線的灣橋未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，突出現(xiàn)代鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)建設(shè)節(jié)點，充分吸收先進的鄉(xiāng)村建設(shè)理念，在洱海流域中塑造出古樸而又濃郁的鄉(xiāng)愁文化。

4.3?構(gòu)建“煙葉+N”多產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)互動的品牌體系

創(chuàng)新發(fā)展大理灣橋煙農(nóng)增收模式?；诙嘣a(chǎn)業(yè)融合視角，“煙葉+N”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷得到實踐與補充，為加強“潤色添香”品牌化建設(shè)，搭建起多重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)融合共生的創(chuàng)收模式。

一是煙區(qū)農(nóng)旅品牌創(chuàng)建。灣橋煙田片片金葉鋪開“煙葉+農(nóng)產(chǎn)品加工體驗”生產(chǎn)場景，譜寫農(nóng)戶種植與收獲新篇章；不止烤煙種植，非煙作物“潤色添香”水稻的種植與豐收亦是如此。農(nóng)產(chǎn)品的加工體驗、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在煙草產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上不斷完善，能夠帶動行業(yè)內(nèi)外參與學(xué)習(xí)與體驗，增強勞作與豐收的品牌內(nèi)容，豐富品牌建設(shè)中的實際體驗環(huán)節(jié)。煙葉的種植與豐收，非煙作物的種植與豐收，在大理洱海流域這片土地上默默生產(chǎn)之余，彰顯大理獨特的生活氣息。洱海鄉(xiāng)村文旅，不單指得到支持發(fā)展建設(shè)的村落，而是洱海流域鄉(xiāng)村生活的代名詞?？緹?、油菜花、水稻的種植與收獲就是一幅幅美麗的鄉(xiāng)村畫卷，承載著每個鄉(xiāng)村愛好者的希望與理想，策劃舉辦“潤色添香”農(nóng)民豐收文化節(jié)，充實著鄉(xiāng)村洋溢的笑容。結(jié)合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)種植、農(nóng)藝園與蒼山洱海下的鄉(xiāng)村創(chuàng)造新的大理農(nóng)旅品牌形象，讓來到大理感受風(fēng)花雪月的人們走進樸實的大理村落，體驗美好鄉(xiāng)村生活。

二是“煙葉+N”研學(xué)品牌創(chuàng)建?！盁熑~+N”品牌建設(shè)中，賦予其特有的行業(yè)屬性，輻射關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。大理灣橋古生村科技小院已正式揭牌運營，迎來灣橋煙區(qū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的高層次人才保障。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)建“煙草科技小院”，以“產(chǎn)學(xué)研一體化”為目標(biāo)打造國內(nèi)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研學(xué)品牌，做強“煙葉+N”產(chǎn)業(yè)研學(xué)項目，做優(yōu)研學(xué)內(nèi)容，做精課程體驗，突出“潤色添香”的品牌形象。

5?結(jié)語

品牌化發(fā)展是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，品牌化建設(shè)是現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。大理灣橋煙區(qū)煙農(nóng)增收模式在實踐創(chuàng)新道路上已進入新發(fā)展階段，依托大理區(qū)位的特殊性，推進煙農(nóng)增收產(chǎn)品“潤色添香”的品牌化建設(shè)，做強、做優(yōu)、做大灣橋煙區(qū)產(chǎn)業(yè)綜合體，重塑大理風(fēng)花雪月背后的“洱海鄉(xiāng)愁”。創(chuàng)建“潤色添香”洱海香米區(qū)域公用品牌實體文化輸出，賦予其“鄉(xiāng)愁大理”文化符號，打造“煙葉+N”場景化體驗區(qū)及研學(xué)交流基地，加快培育“潤色添香”品牌，全面建成灣橋煙區(qū)產(chǎn)業(yè)興、生態(tài)好、品牌響亮、煙農(nóng)增收的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村。

參考文獻：

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［基金項目］云南省煙草專賣局科技項目“基于煙葉產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值鏈提升的煙農(nóng)增收研究與實踐”（項目編號：2021530000242021）。

［作者簡介］李娟（1984—），女，漢族，碩士，農(nóng)藝師，研究方向：煙草學(xué)；通訊作者：范志勇（1973—），男，漢族，本科，農(nóng)藝師，研究方向：煙葉生產(chǎn)。