試論新媒體傳播生態(tài)下地方電視新聞主持人的轉(zhuǎn)型

顏 冰

（作者單位：鹽城廣播電視總臺(tái)）

新媒體傳播生態(tài)下，新聞傳播方式逐漸豐富，對(duì)電視新聞主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求也愈發(fā)嚴(yán)格，因此電視新聞主持人應(yīng)做到實(shí)事求是，與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自身職業(yè)素質(zhì)和核心能力，學(xué)會(huì)運(yùn)用各種新型媒介，正確地把握自身風(fēng)格，積極掌握最新的操作技術(shù)與理論知識(shí)，以順應(yīng)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)。

1 新媒體概述

從宏觀角度看，新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，如網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字雜志等。部分學(xué)者認(rèn)為，新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，是基于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上形成的新型媒體形態(tài)，如移動(dòng)媒體、數(shù)字電視等。

由此可見，目前新媒體尚未形成一個(gè)精準(zhǔn)且獲得認(rèn)可的定義，而是一個(gè)較為寬泛的概念，即利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新型技術(shù)配合手機(jī)、電腦、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)[1]。

2 新媒體傳播生態(tài)下地方電視新聞主持人應(yīng)具備的基本素質(zhì)

首先，環(huán)境適應(yīng)能力與創(chuàng)新能力。新媒體的興起，使得媒體行業(yè)的發(fā)展環(huán)境發(fā)生了較大的變化，電視作為傳統(tǒng)媒體，在新的環(huán)境下更需要及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，結(jié)合新媒體行業(yè)發(fā)展需要進(jìn)行創(chuàng)新與改革。電視新聞主持人作為電視媒體的主體之一，需要明確新媒體環(huán)境下電視媒體創(chuàng)新的方向和趨勢(shì)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，提高自身的環(huán)境適應(yīng)能力，快速接受新鮮事物，靈活運(yùn)用新媒體資源優(yōu)勢(shì)對(duì)電視新聞報(bào)道工作進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

其次，深厚的知識(shí)底蘊(yùn)與應(yīng)變能力。電視新聞主持人遇到突發(fā)狀況時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間組織出簡(jiǎn)潔精練的語(yǔ)言，準(zhǔn)確表達(dá)自身想法，利用自身應(yīng)變能力快速控場(chǎng)，因此需要具備深厚的知識(shí)底蘊(yùn)和良好的應(yīng)變能力[2]。

再次，豐富的專業(yè)技能。地方電視新聞主持人需要熟悉并掌握多種技能，如拍攝、剪輯、直播等。這些技能有助于更好地跟進(jìn)新聞事件，并利用多種方式傳播信息。比如，可以通過(guò)拍攝現(xiàn)場(chǎng)采訪的照片或視頻來(lái)增強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性和可信度，還可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或社交媒體來(lái)擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。因此，地方電視新聞主持人需要不斷學(xué)習(xí)和豐富多種技能，以便更好地做好工作。

3 新媒體傳播生態(tài)下電視新聞主持人面臨的困境

3.1 專業(yè)素質(zhì)與能力水平有待提升

在傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)作模式的影響下，不少地方電視新聞主持人仍然沒(méi)有擺脫固定思維帶來(lái)的困境，無(wú)法充分滿足媒體行業(yè)發(fā)展的要求。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展極大地提高了新聞傳播的速度和效率，大眾對(duì)新聞提出了更高的要求，因此電視新聞主持人不僅需要具備較強(qiáng)的新聞播報(bào)能力，還需要具備多種技能，從而為新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的發(fā)展提供支持。但是，不少地方電視新聞主持人不具備主動(dòng)學(xué)習(xí)的意識(shí)，且缺乏基本的專業(yè)素質(zhì)與綜合能力，這不僅不利于其自身的發(fā)展，也無(wú)法為新媒體環(huán)境下電視臺(tái)的創(chuàng)新發(fā)展提供推動(dòng)力，長(zhǎng)此以往，電視新聞主持人甚至?xí)媾R職業(yè)危機(jī)[3]。此外，地方電視新聞主持人的專業(yè)素質(zhì)與職業(yè)能力較低，會(huì)影響其在電視新聞節(jié)目選題、內(nèi)容匯總、實(shí)時(shí)播報(bào)等方面的工作效率，從而降低地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量，也無(wú)法保證地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的收視率。由此可見，在新媒體時(shí)代背景下，正視地方電視新聞主持人在新媒體傳播生態(tài)中轉(zhuǎn)型時(shí)面臨的困境，已成為電視媒體行業(yè)必須解決的重要問(wèn)題[4]。

3.2 缺乏互動(dòng)能力和臨場(chǎng)應(yīng)變能力

智能手機(jī)的快速發(fā)展與普及，可以幫助社會(huì)公眾突破新聞獲取在時(shí)間、空間上的限制，使得傳統(tǒng)新聞傳播模式發(fā)生變化的同時(shí)，各種新穎的新聞直播節(jié)目不斷涌現(xiàn)，這與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的傳播方式有很大的不同，其對(duì)新聞主持人的互動(dòng)能力和臨場(chǎng)應(yīng)變能力提出了更高的要求，在新聞節(jié)目播報(bào)過(guò)程中主持人要積極與受眾保持良好的互動(dòng)關(guān)系，以此保證節(jié)目質(zhì)量。電視新聞主持人除了擔(dān)任新聞播報(bào)者之外，還要兼具新聞評(píng)論、新聞解讀等職責(zé)。與受眾互動(dòng)時(shí)，應(yīng)第一時(shí)間處理現(xiàn)場(chǎng)的突發(fā)狀況，這都考驗(yàn)著主持人的臨場(chǎng)應(yīng)變能力。但不少地方電視新聞主持人仍未適應(yīng)直播的形式，在電視新聞節(jié)目中仍以單純的新聞播報(bào)為主，與受眾之間的互動(dòng)較少，也未第一時(shí)間回應(yīng)受眾反饋的意見，而且缺乏臨場(chǎng)應(yīng)變能力和控場(chǎng)能力，從而導(dǎo)致節(jié)目播出效果不佳，難以吸引受眾[5]。

4 新媒體傳播生態(tài)下地方電視新聞主持人的轉(zhuǎn)型路徑

4.1 全面提高主持人的業(yè)務(wù)素質(zhì)能力

地方電視新聞主持人只有具備較高的采編能力，才能第一時(shí)間挖掘具有新聞價(jià)值的事件，同時(shí)把握正確的新聞事件報(bào)道切入點(diǎn)。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展，新聞傳播環(huán)境日趨復(fù)雜化，需要新聞主持人在節(jié)目制作前做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備，明確地方新聞節(jié)目播報(bào)的側(cè)重點(diǎn)，并積極與其他工作人員協(xié)調(diào)合作，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容制作中潛在的問(wèn)題。還要深入挖掘事件發(fā)展的起因，在把握新聞節(jié)目播報(bào)節(jié)奏的基礎(chǔ)上，及時(shí)處理各種復(fù)雜的突發(fā)情況。此外，新聞節(jié)目的制作流程較為復(fù)雜，節(jié)目的選題、策劃、剪輯都是至關(guān)重要的，因此電視新聞主持人還需要全面掌握新聞事件涉及的內(nèi)容，理解其邏輯框架和發(fā)展脈絡(luò)。

4.2 貼近群眾生活

在新媒體時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目主持人要走到基層人民生活中去，深入田間地頭、前街后巷、車間工廠，做好新聞報(bào)道，打破“工作室式思維”局限。同時(shí)，主持人可以在微信、微博等社交媒體上，通過(guò)發(fā)布短視頻和時(shí)事評(píng)論，積極回答網(wǎng)友的提問(wèn)，更好地貼近群眾生活。地方電視新聞主持人應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變自身的思想觀念與工作模式，結(jié)合受眾的生活實(shí)際，積極運(yùn)用新媒體平臺(tái)，如快手、今日頭條、微博等，在多個(gè)新媒體平臺(tái)上建立電視臺(tái)新聞節(jié)目官方賬號(hào)，定期向受眾推送簡(jiǎn)潔明了的新聞?lì)惗桃曨l，同時(shí)在視頻的評(píng)論區(qū)積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，從而提高地方電視臺(tái)的影響力和公信力。

4.3 塑造主持人獨(dú)特個(gè)性

當(dāng)今社會(huì)，人們的生活環(huán)境變化較快，單一、固化、傳統(tǒng)的播報(bào)方式對(duì)大眾的吸引力越來(lái)越小，地方電視新聞主持人要進(jìn)行自主探索與主動(dòng)嘗試，順應(yīng)新媒體傳播環(huán)境，創(chuàng)新節(jié)目制作與播報(bào)方式，開展跨平臺(tái)播報(bào)工作，全面提升節(jié)目的吸引力。當(dāng)下，脫口秀式新聞、解說(shuō)式新聞、圖片式新聞深受廣大受眾的歡迎，因此地方電視新聞主持人，要不斷突破與創(chuàng)新，對(duì)自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行深入挖掘，結(jié)合脫口秀或其他播報(bào)方式表達(dá)自己的獨(dú)特見解。例如，央視主持人白巖松就是一個(gè)很有個(gè)性的主持人，他在主持電視新聞節(jié)目時(shí)很擅長(zhǎng)利用訪談的方式發(fā)表一些自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。而且，作為央視的記者，工作中一直都比較沉穩(wěn)，其主持風(fēng)格也較為獨(dú)特[6]。

在打造自身的獨(dú)特個(gè)性時(shí)，地方電視新聞主持人要樹立創(chuàng)新發(fā)展思維，提高自身學(xué)習(xí)的主動(dòng)性，充分了解新媒體傳播環(huán)境下受眾對(duì)于電視新聞主持風(fēng)格的喜好，以更好地適應(yīng)新環(huán)境，積極打造個(gè)性化主持風(fēng)格?！熬W(wǎng)絡(luò)思維的核心，就是在整合的大環(huán)境中，從傳統(tǒng)的宣傳思維向引導(dǎo)式思維、對(duì)話思維、服務(wù)思維模式轉(zhuǎn)變?！痹谡Z(yǔ)言表達(dá)、形象氣質(zhì)等方面，主持人要對(duì)自己的角色進(jìn)行精確的定位，并根據(jù)不同的媒體平臺(tái)、節(jié)目類型的需求進(jìn)行角色調(diào)整，還需要根據(jù)受眾的需求，打造出個(gè)性化的主持風(fēng)格。主持人在打造個(gè)人主持風(fēng)格時(shí)，可以從以下兩個(gè)方面出發(fā)：一方面，地方臺(tái)的新聞主持人可以充分利用本地電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在欄目設(shè)置上進(jìn)行創(chuàng)新，使主持人的風(fēng)格更加符合當(dāng)?shù)厥鼙姷男枰?，能夠展現(xiàn)出更強(qiáng)的地域性和貼近性，進(jìn)而提高節(jié)目的收視率。例如，地方電視臺(tái)的主持人，要了解本地區(qū)的歷史、文化、習(xí)俗，并能夠按照該地區(qū)人民的心理和文化需要來(lái)采編制作新聞話題和新聞節(jié)目[7]。另一方面，地方臺(tái)新聞節(jié)目主持人要主動(dòng)利用新媒體，開通新媒體賬號(hào)，如微博、微信公眾號(hào)、荔枝FM 等。比如，深圳廣播電影電視集團(tuán)“壹深圳”出品的新媒體欄目《熱點(diǎn)一壺察》，與以往的電視新聞節(jié)目相比，“三人一壺茶”就是一個(gè)熱點(diǎn)話題，主持人、記者、新聞當(dāng)事人同臺(tái)討論，分別代表不同的視角，對(duì)新聞的主題內(nèi)容進(jìn)行闡釋和評(píng)論，在這個(gè)節(jié)目中觀眾可以看到不同于傳統(tǒng)印象中的主持人角色。

4.4 包裝升級(jí)，側(cè)重提升主持人的品牌價(jià)值

主持人是欄目的“臉面”，其人格魅力、影響力將對(duì)欄目的收視率產(chǎn)生一定的影響，新聞欄目品牌可推動(dòng)該欄目主持人的事業(yè)發(fā)展，而主持人同樣可以成就一個(gè)節(jié)目品牌，二者互為補(bǔ)充。因此，地方電視臺(tái)可以集中精力對(duì)新聞主持人的個(gè)人形象進(jìn)行塑造，讓主持人擁有更強(qiáng)的主持風(fēng)格與個(gè)性，以及更高的知名度和品牌價(jià)值，給新聞主持人提供參加各種活動(dòng)或公益廣告拍攝的機(jī)會(huì)，增加其曝光率，進(jìn)而加深其在受眾心中的印象。例如，地方電視新聞主持人可以參加地方舉辦的相關(guān)公益性活動(dòng)，為地方的農(nóng)產(chǎn)品代言，采用直播的方式增加地方農(nóng)副產(chǎn)品或土特產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)銷售量，進(jìn)而激活地方經(jīng)濟(jì)，幫助當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入。這種合作共贏的方式也可以讓主持人的品牌價(jià)值更高[8]。

4.5 豐富地方電視新聞主持人的知識(shí)儲(chǔ)備

在新媒體傳播生態(tài)下，地方電視新聞主持人需要具備廣泛的知識(shí)儲(chǔ)備，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，還需要了解各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)態(tài)，掌握相關(guān)的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，以便更好地進(jìn)行新聞報(bào)道。地方電視新聞主持人只有通過(guò)不斷地學(xué)習(xí)和積累知識(shí)，才能夠更好地為觀眾服務(wù)。此外，還需要具備較高的語(yǔ)言表達(dá)能力，能夠準(zhǔn)確地用語(yǔ)言表達(dá)新聞事件的來(lái)龍去脈，從多個(gè)角度來(lái)分析新聞事件。要具備敏銳的嗅覺(jué)，及時(shí)捕捉到新聞的關(guān)鍵點(diǎn)，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性，吸引觀眾的注意力。在新聞傳播過(guò)程中，主持人需要運(yùn)用自己的專業(yè)知識(shí)，對(duì)新聞事件進(jìn)行分析和解讀，同時(shí)準(zhǔn)確地傳達(dá)相關(guān)信息，為觀眾提供更加真實(shí)、客觀、及時(shí)的新聞報(bào)道。

4.6 提高地方電視新聞主持人的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

新媒體時(shí)代，地方電視新聞主持人只有進(jìn)行轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)新的傳播生態(tài)環(huán)境，只有具備多項(xiàng)能力和技能，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。在新媒體傳播生態(tài)下，地方電視新聞主持人需要與各部門人員進(jìn)行緊密合作，包括記者、編輯、攝影師等，如此才能夠制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目。因此，提高地方電視新聞主持人的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力也是非常關(guān)鍵的。為了提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，主持人需要不斷提高自身的溝通能力和協(xié)調(diào)能力。在日常工作中，主持人需要與記者、編輯、攝影師等多個(gè)部門人員進(jìn)行合作，完成新聞節(jié)目的制作。為了更好地協(xié)作，主持人可以定期參與團(tuán)隊(duì)會(huì)議，討論新聞制作的進(jìn)展與存在的問(wèn)題，并探討制訂相應(yīng)的解決方案。此外，主持人還可以定期與團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行一對(duì)一的溝通，了解每個(gè)成員的工作情況和意見，及時(shí)解決團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的矛盾和問(wèn)題。除了溝通能力和協(xié)調(diào)能力，主持人還需要具備一定的領(lǐng)導(dǎo)能力。在制作新聞節(jié)目的過(guò)程中，主持人需要對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行分工和指導(dǎo)，確保每個(gè)人都能夠充分發(fā)揮自己的作用，協(xié)同完成工作。此外，主持人還需要對(duì)團(tuán)隊(duì)的工作進(jìn)行有效的管理，可以通過(guò)制定詳細(xì)的工作計(jì)劃和時(shí)間表，明確每個(gè)人的任務(wù)和工作重點(diǎn)，確保團(tuán)隊(duì)工作的高效性和質(zhì)量。通過(guò)不斷提高團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，地方電視新聞主持人可以更好地與團(tuán)隊(duì)成員合作，制作出高質(zhì)量的新聞節(jié)目，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

5 結(jié)語(yǔ)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式提出了新的挑戰(zhàn)，同時(shí)也為媒體行業(yè)提供了更多發(fā)展機(jī)會(huì)與途徑。因此，在對(duì)新媒體時(shí)代進(jìn)行深度分析與研究的過(guò)程中，地方電視新聞主持人要學(xué)會(huì)運(yùn)用各種現(xiàn)代化的傳播手段，并熟練利用現(xiàn)代多媒體技術(shù)，學(xué)會(huì)舉一反三，創(chuàng)新新聞節(jié)目?jī)?nèi)容與制作形式，以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，滿足受眾的信息獲取需求。此外，還要打造自身獨(dú)特的風(fēng)格，提高自身的采編能力和傳播能力，提高自身的新聞素養(yǎng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)有效轉(zhuǎn)型。