新媒體背景下廣播電視播音主持業(yè)務(wù)素養(yǎng)提升路徑

徐 倩

（作者單位：河南廣播電視臺）

播音主持人作為廣播電視節(jié)目內(nèi)容的輸出者和節(jié)目形象的代言人，其自身的綜合素養(yǎng)與專業(yè)素養(yǎng)對廣播電視節(jié)目的播出效果和播出質(zhì)量具有較大的影響。新媒體時代的到來，加快了傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型步伐，為了順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，廣播電視播音主持需要對播報方式和播音主持技巧等進行一定的改革和創(chuàng)新，這就對廣播電視播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了更高的要求。但從當前新媒體時代背景下廣播電視播音主持工作的發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分播音主持人的工作理念較為落后，且業(yè)務(wù)形式較為單一[1]。若想要有效解決這些問題，廣播電視播音主持人就必須不斷更新業(yè)務(wù)理念和業(yè)務(wù)形式，不斷提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，如此才能進一步提升廣播電視節(jié)目的收視率。因此，如何提高廣播電視播音主持的業(yè)務(wù)素養(yǎng)是當前廣播電視媒體應(yīng)當深入思考的一大問題。

1 新媒體時代背景下廣播電視播音主持人應(yīng)具備的素養(yǎng)

1.1 過硬的政治素養(yǎng)

廣播電視媒體作為傳統(tǒng)主流媒體，是宣傳國家政策方針的重要平臺。新媒體雖然拓寬了人們獲取信息的途徑和渠道，極大地分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，但傳統(tǒng)媒體由于自身具備的權(quán)威性公信力等，仍具有一定的受眾群體。新媒體時代播音主持人只有具備過硬的專業(yè)素養(yǎng)和政治素養(yǎng)，才能在主持節(jié)目的過程中完成與受眾的交流，做好社會輿論的引導(dǎo)工作。尤其是在一些輿論事件上，要表明正確的立場，為受眾傳遞真實可靠的信息，從而引導(dǎo)受眾對新聞事件進行理性、客觀的評價。而且，廣播電視播音主持人在宣傳黨和國家的方針政策時，也應(yīng)當保持高度的政治意識和責任感，用飽滿的熱情將國家出臺的一些方針政策精準地傳達給受眾[2]。

1.2 較強的專業(yè)素養(yǎng)

廣播電視播音主持人在節(jié)目中的工作主要是進行有聲語言創(chuàng)作，這些創(chuàng)作工作有著獨特的方法和規(guī)律，其在具體的創(chuàng)作過程中應(yīng)當充分掌握廣播電視播音主持語言的創(chuàng)作原則、創(chuàng)作規(guī)律及創(chuàng)作技巧。這就要求廣播電視播音主持工作者具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，在節(jié)目中應(yīng)將播報內(nèi)容和自己的言行進行有機結(jié)合，并通過良好的溝通方式和播音技巧來增強節(jié)目的感染力。另外，在各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的影響下，人們能夠接觸的信息渠道、形式等越來越豐富，如微博、抖音、微信公眾號等平臺，對播音主持語言的要求越來越高，所以廣播電視播音主持人要具有較強的專業(yè)性，所采用的播報方式應(yīng)更具特色，如此才能有效滿足受眾的多樣化需求。此外，廣播電視播音主持工作者在做好正確引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)上，也要做好對語言形式的創(chuàng)新和拓展，只有這樣才能塑造個性化品牌節(jié)目，提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

1.3 較高的文學(xué)素養(yǎng)

新媒體時代背景下，廣播電視播音主持工作者只掌握單一的學(xué)科知識已無法滿足播音主持的專業(yè)要求，需要具備較高的文學(xué)素養(yǎng)。因此，播音主持工作者在日常工作中，應(yīng)當廣泛涉獵多門學(xué)科的知識，在具體的播音主持工作中也應(yīng)當應(yīng)用自身掌握的綜合知識來有效辨別網(wǎng)絡(luò)上的信息素材，以進一步提升廣播電視節(jié)目的真實性。同時，廣播電視播音主持人還應(yīng)當充分利用微博、微信等各類新媒體平臺，不斷拓寬自身的知識范圍，不斷豐富自身的知識儲備，對網(wǎng)絡(luò)上的信息進行深入的思考，形成自身獨特的觀點和見解，從而能夠在最短的時間內(nèi)用簡潔的語言，把相關(guān)的素材信息傳達給受眾[3]。此外，播音主持工作者還應(yīng)當充分掌握各類新技術(shù)的應(yīng)用方法，積極應(yīng)用各種智能化的手段來收集各類新聞素材，并經(jīng)過專業(yè)的提煉和加工，生成高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。

2 新媒體時代廣播電視播音主持現(xiàn)狀

2.1 工作理念有待革新

在新媒體背景下，廣播電視媒體需要不斷探索打造具有自身風格的個性化品牌節(jié)目，從創(chuàng)新的角度出發(fā)創(chuàng)辦節(jié)目。但從廣播電視播音主持人的發(fā)展現(xiàn)狀來看，有些廣播電視播音主持人在廣播電視節(jié)目的新聞播報中，仍然采用傳統(tǒng)的工作理念和業(yè)務(wù)理念，而且有些播音主持人在實際主持節(jié)目或者播報新聞的過程中，只是機械性地播讀新聞內(nèi)容，不重視和廣大受眾的互動。這種傳統(tǒng)的播音主持理念已經(jīng)不能適應(yīng)千變?nèi)f化的新媒體時代，不僅會造成節(jié)目的收視率下降，還會導(dǎo)致播音主持人所主持的節(jié)目無法給受眾留下較為深刻的印象，從而使得該節(jié)目難以打造獨特的品牌。

2.2 工作模式較為單一

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速崛起，各種類型的新聞節(jié)目不斷涌現(xiàn)，同時節(jié)目傳播渠道日趨多樣化。但就社會現(xiàn)狀而言，仍然有一部分播音主持人在節(jié)目中的播報形式單一且傳統(tǒng)，如有很多播音主持人在節(jié)目播報過程中使用固化的語言進行播報，而這種單一的播音主持形式千篇一律，往往會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。另外，新媒體時代，信息的傳播渠道和傳播途徑都具有多元化特征，在此背景下，受眾對于信息的需求也有了較大的變化，他們更希望在收聽收看廣播電視節(jié)目的過程中，能夠和播音主持人等媒體工作者進行交流和互動。若廣播電視播音主持人在節(jié)目的主持過程中繼續(xù)采用傳統(tǒng)的播報形式進行單向傳播，則難以滿足不同受眾對于節(jié)目的差異化需求，也無法吸引更多受眾的注意力。因此，廣播電視播音主持人必須要對自身的工作模式進行不同程度的創(chuàng)新[4]。

2.3 對新媒體技術(shù)的掌握和應(yīng)用不足

新媒體時代，要求廣播電視播音主持人能夠熟練使用信息技術(shù)，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中篩選新聞素材，同時能利用各種新媒體技術(shù)提高新聞生產(chǎn)的效率和質(zhì)量。新媒體時代廣播電視播音主持人要做好持續(xù)創(chuàng)新，就要充分利用新媒體和高新信息技術(shù)。但從廣播電視播音主持發(fā)展現(xiàn)狀來看，部分播音主持人對新媒體和信息技術(shù)的掌握存在不足，甚至對這些技術(shù)存在排斥心理，在具體的工作中并未應(yīng)用新技術(shù)。同時，還有一部分廣播電視播音主持人在對新聞素材進行播報時，對信息技術(shù)的使用缺乏一定的合理性和靈活性，導(dǎo)致播報的新聞無法滿足當下受眾的多種需求，這不僅影響了廣播電視節(jié)目在媒體市場的影響力，還限制了廣播電視媒體的發(fā)展。

3 新媒體背景下廣播電視播音主持人提升業(yè)務(wù)素養(yǎng)的策略

3.1 創(chuàng)新業(yè)務(wù)理念

在新時代背景下，廣播電視主持人要提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，就要不斷改變以往傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)理念，在主持節(jié)目的過程中堅持以人為本的理念和用戶意識。因為在當前時代背景下，廣播電視受眾已經(jīng)逐漸從受眾變成了用戶，這些用戶的需求也呈現(xiàn)出多樣化和個性化的特征,所以廣播電視播音主持人要從用戶的角度進行思考，進而深入挖掘、分析用戶的需要，結(jié)合自身的播音語言、主持風格等，加強和廣大用戶的交流，優(yōu)化用戶的體驗，滿足其個性化的信息需求。新媒體時代背景下，廣播電視節(jié)目本身就是一個產(chǎn)品，節(jié)目制作需要經(jīng)過生產(chǎn)、加工、營銷等，如此才能進一步體現(xiàn)其價值。同時，廣播電視播音主持工作人還應(yīng)當樹立一定的產(chǎn)品意識，有針對性地了解廣大受眾的具體需求，并且在節(jié)目制作中有明確的自我定位，如此才能為受眾打造更多個性化的產(chǎn)品[5]。此外，廣播電視播音主持人還應(yīng)當不斷強化輿論引導(dǎo)意識，從客觀公正的角度來播報相關(guān)的新聞，從而引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展。

3.2 不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)形式

新媒體時代背景下，廣播電視播音主持人要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，就要對新媒體平臺有較深刻的了解，并且在業(yè)務(wù)形式方面進行創(chuàng)新，只有這樣才能滿足廣大受眾的需求。一方面，廣播電視播音主持工作者應(yīng)當充分利用多樣化的媒體宣傳廣播電視節(jié)目，打造節(jié)目品牌，創(chuàng)新節(jié)目形式，并要充分利用微博、微信、抖音等新媒體平臺來豐富節(jié)目的傳播渠道，提升節(jié)目的覆蓋率。另一方面，廣播電視播音主持工作者要積極學(xué)習(xí)新知識、新技能，提高自身的業(yè)務(wù)能力，在播報節(jié)目的過程中也應(yīng)當改變傳統(tǒng)的播報形式，運用多樣化的播報形式來吸引受眾的注意力。廣播電視播音主持人在創(chuàng)新節(jié)目形式的過程中應(yīng)當積極打造自身品牌，在逐步摸索中形成帶有個人特色的語言風格和業(yè)務(wù)形式，用個性化的播報語言和播報形式，吸引更多受眾關(guān)注廣播電視節(jié)目。并且，廣播電視播音主持人在播報節(jié)目的過程中，還應(yīng)當通過抖音、微博、微信等新媒體來加強與受眾的互動和交流，有效改變以往單一、單向的播報形式，逐步提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，從而進一步推動廣播電視行業(yè)的發(fā)展。

3.3 加強對信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用

處于當前時代背景下，廣播電視播音主持人要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還應(yīng)熟悉和掌握各種新技術(shù)的應(yīng)用方法。

首先，廣播電視播音主持人在平時的工作中應(yīng)當不斷加強對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體等各種新興技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎技術(shù)和音視頻剪輯技術(shù)。同時，廣播電視播音主持人還應(yīng)當掌握多媒體技術(shù)的功能和特征，積極使用全媒體的多屏互動功能，不斷增強廣播電視節(jié)目的傳播效果，從而吸引更多的受眾來關(guān)注主持人和節(jié)目。

其次，隨著科技的發(fā)展，5G 技術(shù)、4K/8K 高清技術(shù)、視頻直播技術(shù)等在廣播電視領(lǐng)域已經(jīng)普遍應(yīng)用。在這種背景下，廣播電視播音主持人要對新技術(shù)有足夠的了解，然后在這個基礎(chǔ)上豐富自身的專業(yè)技能，提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)。同時，廣播電視播音主持人也要積極應(yīng)用新媒體技術(shù)提升廣播電視節(jié)目的質(zhì)量和傳播效率，讓廣大受眾能夠獲得優(yōu)質(zhì)的體驗，提升節(jié)目的傳播力和影響力。

再次，廣播電視播音主持人應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢和靈活性來拉近與受眾之間的距離，為受眾解決其在觀看廣播電視節(jié)目過程中所產(chǎn)生的困惑，從而增強廣大受眾和節(jié)目之間的黏性，這樣不僅能夠提升節(jié)目的輿論引導(dǎo)力和影響力，也能充分發(fā)揮自身的社會價值。

3.4 積極提升臨場應(yīng)變能力

廣播電視播音主持人在工作中難免會遇到各種突發(fā)情況，應(yīng)變能力是播音主持人確保節(jié)目能夠順利進行的必要能力之一。所以，對播音主持人而言，其必須不斷提高自身的臨場應(yīng)變能力。一方面，播音主持工作者在平時的工作中就應(yīng)結(jié)合自身實際情況用合理的方式來訓(xùn)練自己的現(xiàn)場應(yīng)變能力，而且在每次訓(xùn)練結(jié)束后，播音主持人要對自身的主持水平和在現(xiàn)場的表現(xiàn)進行科學(xué)的評價和思考，多總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，以有效增強自身的臨場應(yīng)變能力。另一方面，由于廣播電視節(jié)目在制作播出時可能會發(fā)生一些突發(fā)狀況，播音主持人需要在開展具體的工作之前，提前預(yù)測節(jié)目現(xiàn)場可能會發(fā)生的一些突發(fā)狀況，從而及時制定相應(yīng)的應(yīng)對方案，以更好地處理這些突發(fā)狀況。此外，播音主持人倘若在工作中遇到了一些不可預(yù)測或者意料之外的突發(fā)情況時，要做到面不改色、臨危不亂，然后迅速地在腦海中想好應(yīng)對方案，做到隨機應(yīng)變，以保證廣播電視節(jié)目的制作和播出效果達到預(yù)期。

4 結(jié)語

新媒體時代的到來，對廣播電視播音主持人的業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了更高的要求，其需要具備較高的政治素養(yǎng)和專業(yè)素養(yǎng)，具有合理應(yīng)用新媒體技術(shù)和信息技術(shù)的能力，積極面對新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，拓展自身的發(fā)展空間。因此，廣播電視播音主持人應(yīng)當不斷更新業(yè)務(wù)理念和業(yè)務(wù)形式，積極利用新媒體平臺的優(yōu)勢，并在播音主持節(jié)目的過程中突出自身的個性化風格，從而有效增強廣播電視節(jié)目的播出效果。