融媒體時代重大時政主題報道在電視端的新探索與新出路
——以廣東廣播電視臺為例

劉 穎

（作者單位：廣東廣播電視臺）

時政新聞是聯(lián)系政治生活與社會生活的重要紐帶，是各個廣播電視臺重要的新聞報道類型。近年來，廣東廣播電視臺一直堅持“新聞立臺”的方針，將新聞尤其是時政新聞放在突出的位置。在2022 年“兩會”期間，廣東廣播電視臺積極做好輿論宣傳，打造全媒體報道矩陣，利用多種形式全方位聚焦“兩會”熱點。

1 融媒體時代電視時政新聞的變化

時政新聞作為與政治生活緊密相連的報道類型，本身便具有極強的政治性，與其他報道類型相比，其遣詞造句更為嚴謹，敘事風格較為嚴肅莊重，但同時也兼具新聞的一般特點。但隨著融媒體時代的到來，電視時政新聞出現(xiàn)了新的變化，呈現(xiàn)出不一樣的特點。

1.1 時政新聞的時效性進一步增強

在傳統(tǒng)媒體時代，電視時政新聞總是固定在某個時間點進行播放，如廣東廣播電視臺的《晚間新聞》這樣一來，新聞工作者難以對最新發(fā)生的事件進行及時報道，極其容易產(chǎn)生時間差。新聞發(fā)布遲滯，容易讓謠言有機可乘。但隨著網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，時政新聞時效性特征得到進一步放大，甚至達到實時傳播的效果。如果有重大政治事件發(fā)生，新聞工作者可以借助電視網(wǎng)絡、5G 技術進行實時直播，而且不受時間的限制。這樣一來不僅可以進一步確保電視時政新聞的時效性，還可以擴大電視時政新聞的影響力與傳播力。

1.2 時政新聞增添平民化色彩

由于電視時政新聞聚焦的是國家政治生活的事件，傳達的是國家的大政方針以及國家戰(zhàn)略等重要事項，代表的是國家形象，因此嚴肅莊重是其固有的風格，新聞工作者需要以嚴謹?shù)膽B(tài)度和官方的口吻來進行及時報道，不得有一絲一毫的馬虎。然而在融媒體時代，傳播格局發(fā)生了變化，網(wǎng)絡技術的加持讓傳統(tǒng)媒體“一家之言”的時代告以終結，每一個受眾都可以成為手持麥克風的傳播者，逐步形成一種去中心化的平等對話。電視時政新聞為了吸引的受眾注意力，在保持嚴謹?shù)目偦{(diào)下也增加了些許平民化色彩。比如，中央廣播電視總臺推出的《主播說聯(lián)播》，主持人在發(fā)表對重大事件和熱點新聞的觀點與看法時加入“噴飯”“NO ZUO NO DIE”等網(wǎng)語用語，這種輕快活潑的風格不僅帶來給時政新聞報道帶來一種反差感，同時也拉近了與網(wǎng)民之間的距離，更容易讓網(wǎng)民接受與理解[1]。

1.3 時政新聞真實性遭遇挑戰(zhàn)

在融媒體時代，盡管電視時政新聞時效性得到增強，但其真實性卻遭到挑戰(zhàn)。當前，在網(wǎng)絡技術及5G技術的加持下，信息傳播的速度非?？?，“第一時間”成為吸引眾多受眾的“黃金時間點”，一些媒體沒有仔細核查事件就搶發(fā)新聞，導致新聞的真實性大打折扣。如果時政新聞出現(xiàn)此種現(xiàn)象，則容易造成新聞媒體，甚至政府的公信力受損，陷入“塔西陀陷阱”。此外，一些電視媒體為了提高時效性，忽略了新聞具體真實與整體真實相統(tǒng)一，只是做到部分真實，這就容易滋生假新聞，也容易被斷章取義，極大損害時政新聞的影響力與傳播力，削弱其權威性與重要性。部分電視媒體為了吸引受眾眼球，也會不由自主地陷入標題黨的泥沼中，用驚悚、煽動性強的詞匯來吸引受眾；同時，用不夠嚴謹、精準的詞語表達新聞的核心要義，不僅降低了時政新聞的傳播效果，也會影響時政新聞的輿論引導力與影響力。

2 融媒體時代電視時政新聞報道面臨的窘境

2.1 電視時政新聞報道內(nèi)容單一

一般情況下，電視時政新聞報道的題材大多是國家政策、政府會議、國家戰(zhàn)略以及當?shù)仡I導活動等，此類報道大多文字性闡述過多，專業(yè)性較強，因此難以讓受眾保持注意力。再加上該類題材的報道大多數(shù)有模板，遣詞造句有固定模式，畫面剪輯有固定順序，容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。加之大多數(shù)內(nèi)容都是照搬政府會議公文，沒有深入探索其他報道形式。長此以往，關注電視時政新聞報道的受眾愈來愈少，相關節(jié)目的收視率也大幅下降[2]。

2.2 電視時政新聞報道形式單一

傳統(tǒng)的電視時政新聞報道形式較為單一，主要采用“主持人口播+畫面展示”的形式。從主持人這方面來說，很多主持人無論是妝造還是語態(tài)都類似，缺少個性化色彩。當播報新聞過長時，觀眾難免會產(chǎn)生審美疲勞，從而轉向其他節(jié)目。從畫面展示來說，畫面以簡單的剪輯為主，沒有太多特技和包裝，缺少一些動感和美感。另外，在報道會議新聞時，畫面幾乎全是會議的全景、中景、近景，容易讓觀眾感到枯燥。

2.3 電視時政新聞報道互動性不強

單向線性傳播已經(jīng)不能滿足受眾需求，重視受眾反饋成為融媒體時代提高收視率的一大法寶，只有與受眾進行互動，才能調(diào)動受眾積極性，抓住受眾注意力，留住受眾。但現(xiàn)在許多電視時政新聞報道仍然還是偏向單向線性傳播，互動性不強。比如，在進行相關政治事件報道時，受眾參與互動的渠道較少，導致傳播效果不佳。雖然很多電視媒體在新媒體平臺上開通了賬號，但對于網(wǎng)友的評論也很少主動去回復，久而久之，觀眾便會流失，收視率自然也會下降。

2.4 電視時政新聞技術應用需加強

從技術本身而言，目前廣播電視采編系統(tǒng)還是以索貝剪輯為主，可以滿足簡單的采編操作，但要想制作出優(yōu)質(zhì)畫面感、創(chuàng)意感的視頻作品卻很難。另外，隨著新時代的來臨，5G、4K/8K、人工智能、虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實等新技術不斷涌現(xiàn)，但一些電視時政新聞節(jié)目并未充分利用這些技術，來提升新聞時效性和質(zhì)量。

3 融媒體時代電視時政新聞報道的新方法與新出路

3.1 堅持“內(nèi)容為王”，提高民生意識

盡管新媒體以其特有的優(yōu)勢不斷涌現(xiàn)，不斷壯大，改變著傳播格局，但“內(nèi)容為王”的法則卻始終未變。一切的形式都是內(nèi)容的輔助，內(nèi)容不好再多樣的形式也難以將受眾留住。因此，電視時政新聞節(jié)目組應該堅持以“內(nèi)容為王”，在報道重大政治事件或活動、傳遞黨和國家的方針政策時，注重挖掘與民眾利益相關的點，進行詳細分析，服務于民眾的生活。例如，電視時政新聞在報道政府會議、領導講話等時，可以深度解讀跟人民群眾生活息息相關的事情，如醫(yī)療、教育、房地產(chǎn)等，告知會議的召開、講話內(nèi)容究竟會給人民群眾帶來什么影響?？偠灾?，電視時政新聞應該以民眾的需求為出發(fā)點，堅持“內(nèi)容為王”，深度挖掘新聞事件的價值[3]。

2022 年全國“兩會”期間，廣東廣播電視臺《晚間新聞》每天針對不同的報告熱詞請代表和專家進行深度解讀，里面涉及醫(yī)療、教育、就業(yè)等群眾關切的話題。此外，還對一些百姓感興趣的內(nèi)容進行報道，如《一起讀報告：今年的錢怎么“花”？》等，直接告訴老百姓國家將把錢花在何處，哪些產(chǎn)業(yè)將得到大力扶持；還有評論類節(jié)目《住房不炒 抑“炒”需揚“住”》等，告訴將要買房的老百姓最新的房地產(chǎn)政策導向。

3.2 加強媒體融合，通過多元形式互動

近年來，我國媒體機構在黨中央關于媒體融合的重要精神引導下，積極倡導傳統(tǒng)媒體轉型升級，讓各個媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，相互取長補短，達到更好的傳播效果。然而在實際操作中，很多媒體機構并沒有準確把握媒體融合的根本要義，只是簡單地將傳統(tǒng)媒體與新媒體相加，導致傳播效果不盡如人意。因此，不能簡單地將媒體融合理解為“傳統(tǒng)媒體+新媒體”這樣的“物理反應”，而是應該真正激發(fā)其“化學反應”，讓電視端和小屏端聯(lián)動，多種形式互補，增強媒體與觀眾之間的互動性。

廣東廣播電視臺從2014 年積極探索傳統(tǒng)媒體轉型以來，其媒體融合的發(fā)展進程十分迅速，“觸電新聞”已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視時政新聞的有力幫手，擴大了電視時政新聞報道的傳播力和影響力。比如，在全國“兩會”期間，廣東廣播電視臺《晚間新聞》推出30 分鐘《聚焦2022 全國兩會》特別報道，受眾可在“觸電新聞”客戶端上觀看。此外，廣東廣播電視臺還推出一系列融媒體產(chǎn)品，比如《兩會零距離VLOG》，從記者和代表委員的視角揭開全國“兩會”的幕后故事，配合電視端口的時政要點新聞，多角度、多維度地展現(xiàn)全國“兩會”的具體情況。

3.3 加大技術賦能，創(chuàng)新表達方式

智能技術的不斷涌現(xiàn)，催生出許多新的新聞業(yè)態(tài)和表現(xiàn)形式。比如：傳感器技術的興起催生出傳感器新聞；大數(shù)據(jù)的火熱促進數(shù)據(jù)新聞的應用和研究更進一步。習近平總書記指出：“必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，實現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。”因此，在融媒體時代，電視時政新聞節(jié)目工作者更應該結合新技術的優(yōu)勢，創(chuàng)新電視時政新聞報道的表現(xiàn)形式，讓電視時政新聞報道變得鮮活有趣[4]。

在2022 年全國“兩會”期間，廣東廣播電視臺《兩會“云”客廳》節(jié)目首創(chuàng)融屏技術，依靠高速率、低時延的5G 技術進行傳輸，同時結合虛擬演播廳技術及實時連線系統(tǒng)，將北京的實景演播廳和廣州的虛擬演播室進行完美的融合，讓遠在廣州的主持人都能夠和北京參會的委員代表們進行實時互動，“面對面”“手握手”地進行云采訪。此外，廣東廣播電視臺“觸電新聞”客戶端還運用人工智能技術圍繞全國“兩會”熱議話題推出原創(chuàng)人工智能音樂互動產(chǎn)品。人工智能依靠自身強大的數(shù)據(jù)檢索、分析和處理的能力來對網(wǎng)友討論的“兩會”熱詞進行總結，3 秒內(nèi)完成詞譜曲的創(chuàng)作，命名為《我的未來主打歌》。該音樂產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)出，多個權威平臺進行轉載，當天全網(wǎng)點擊量就超300 萬。

另外，廣東廣播電視臺，也推出了數(shù)據(jù)新聞，比如《晚間新聞》專門開設《兩會熱詞》欄目，先用數(shù)據(jù)的形式展現(xiàn)全年的成績和效果，再結合代表委員們、專家學者們的解讀把新聞做深做透。除了電視端作品，還有手機端作品《政府工作報告這些數(shù)字，振奮人心》等，采用動畫形式，展示2022 年各項令人振奮的數(shù)據(jù)，如城鎮(zhèn)調(diào)查失業(yè)率全年控制在5.5%以內(nèi)、居民消費價格漲幅3%左右等，很受網(wǎng)友們的喜愛。截至2022 年5 月31 日，全網(wǎng)閱讀量達到23.1 萬。

3.4 加強與國內(nèi)外受眾互動，搭建溝通橋梁

以往的電視時政新聞主要以單向線性傳播為主，缺少與受眾之間的溝通與互動，因此傳播效果不佳。新媒體傳播的互動性值得電視媒體學習與借鑒，電視媒體工作者應改變此前的硬性灌輸，轉而以平等的姿態(tài)與受眾進行交流，最大限度地留住受眾群體的注意力和增強受眾黏性[5]。

在2022 年全國“兩會”期間，廣東廣播電視臺大小屏聯(lián)動，發(fā)起“我向兩會說愿望”活動，讓廣東的中小學生積極通過短視頻的形式來向全國“兩會”建言獻策。該活動一經(jīng)發(fā)出，便得到大眾的熱烈響應，學生們踴躍參加。截至2022 年5 月31 日，實名注冊人數(shù)超過3 萬人，征集到的短視頻超過3 000 條。此次活動不僅調(diào)動廣大受眾的積極性與參與熱情，同時也將大家的意見反饋給代表委員，讓代表委員將部分學生的心聲寫進提交議案當中，進一步完善議案。

電視時政新聞除了加強與國內(nèi)受眾的互動外，還應該構建好中國話語體系，增進國際之間的溝通和交流，更好地展示中國共產(chǎn)黨形象、中國國家形象、中國人民形象，講述好中國故事，做好重大主題對外宣傳，加強合作傳播能力建設。在2022 年全國“兩會”期間，廣東廣播電視臺報道了一系列國際社會如何看中國的新聞，如《駐華大使看兩會》欄目以駐華大使的視角看中國的發(fā)展變化，以及將迎來的新機遇、新挑戰(zhàn)。同時，廣東廣播電視臺也借助國外網(wǎng)絡博主進行“兩會”報道，比如3 集原創(chuàng)英語精品評論節(jié)目《Jerry 中國說—兩會關鍵詞》，以博主本身在廣東的生活經(jīng)歷作為切入口，來觀察中國在這一年中主要做了哪些工作，取得了哪些成績。這一系列作品真實性較高，能夠拉近與受眾之間的距離。截至2022 年5 月31 日，該作品取得了總瀏覽量265 萬、互動量超過9.3 萬的好成績。

在新時代撲面而來之際，電視媒體時政新聞工作者需要積極擁抱新技術，發(fā)揮各個媒介的優(yōu)勢與長處，轉變新觀念，努力跟上時代的步伐，但同時也要固守新聞底線，堅守新聞原則，堅持“內(nèi)容為王”，讓電視時政新聞重新煥發(fā)出新的活力，真正順應媒介融合的潮流，發(fā)揮出其特有的價值與作用。