新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展路徑

[摘 要]傳統(tǒng)圖書出版歷經(jīng)多年發(fā)展，已經(jīng)成為傳播中國聲音、價(jià)值觀的主要途徑。雖然近年來新媒體乘風(fēng)而行、追風(fēng)逐日，但傳統(tǒng)圖書出版的傳播作用仍具備獨(dú)立價(jià)值。因而，傳統(tǒng)圖書出版在新時(shí)代仍不能被摒棄，反而要基于新媒體探尋生存發(fā)展之路。當(dāng)前，傳統(tǒng)圖書出版要充分發(fā)揮融會(huì)貫通、自主創(chuàng)新的積極作用，突破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的橫向壁壘，將創(chuàng)新理念貫徹出版全過程，使得出版形式能夠更為多元化，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)圖書出版的產(chǎn)業(yè)增值。

[關(guān)鍵詞]新媒體；圖書；出版

過去我們的祖先將文章記載在甲骨、金石、羊皮紙上，近代人們將文章用機(jī)械印刷方式呈現(xiàn)出來，直至如今文章通過多種新媒體形式呈現(xiàn)出來。這種發(fā)展變化意味著：近代人們用機(jī)械印刷方式所呈現(xiàn)出來的傳統(tǒng)圖書，在如今新媒體的影響之下，在信息傳遞方面已經(jīng)不具備領(lǐng)先優(yōu)勢[1]。而基于當(dāng)下“無往不勝”的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書通過何種出版形式才能夠不走向歷史終結(jié)，是相關(guān)人員需要著重研究的課題。

一、新媒體時(shí)代催生而出的新閱讀范式

20世紀(jì)中期，新媒體概念首次在美國被學(xué)者提出，但在此時(shí)人們對(duì)于新媒體概念還處于“七嘴八舌”的狀態(tài)。這主要是源于新媒體并非恒久不變，難處在一個(gè)平衡區(qū)間。通常來講新媒體是全新的媒體模式，是基于現(xiàn)代技術(shù)而產(chǎn)生的，具有一定的時(shí)效性及互動(dòng)性。在新媒體發(fā)展到21世紀(jì)之后，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)崛起，電子產(chǎn)品在人們生活當(dāng)中普及，移動(dòng)終端設(shè)備為新媒體發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，讓新媒體集結(jié)天時(shí)、人和，展現(xiàn)出全新的發(fā)展態(tài)勢[2]。

在新媒體發(fā)展到21世紀(jì)之后，人們可以通過使用移動(dòng)終端設(shè)備，利用自身碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀，這給予新閱讀范式帶來較大的發(fā)展空間，也使得新閱讀范式快速成為人們的首要選擇，使得全新的閱讀模式應(yīng)運(yùn)而生。人們可以通過移動(dòng)終端設(shè)備，下載自己想要閱讀的書籍，并在想看的時(shí)候隨時(shí)、隨地進(jìn)行閱讀。與此同時(shí)，人們還可以使用新媒體平臺(tái)觀看自身期望閱讀的讀物內(nèi)容。利用該平臺(tái)，人們可以節(jié)省自己大片的閱讀時(shí)間，能夠通過聽他人概括講解的形式，了解到自身想要閱讀的讀物內(nèi)容。

顯然，新媒體給予人們閱讀帶來更多的便利條件和更多的選擇空間，使得人們的閱讀形式產(chǎn)生全新的變化，并且給予人們隨時(shí)、隨地閱讀自身感興趣讀物的途徑[3]。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書與新媒體讀物的博弈

與傳統(tǒng)圖書出版的沒落相比，當(dāng)下新媒體一路高歌猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸加大。在這種傳統(tǒng)圖書與新媒體讀物的博弈之間，貌似二者形成一個(gè)對(duì)立局面。新媒體看似成為傳統(tǒng)圖書出版的掘墓人，甚至有悲觀者認(rèn)為傳統(tǒng)圖書將會(huì)消亡，將會(huì)被新媒體讀物所取代。然而本文認(rèn)為傳統(tǒng)圖書有著新媒體讀物不具備的邏輯性，其仍然具備良好的市場價(jià)值，在短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)消亡。雖然傳統(tǒng)圖書在新媒體的沖擊之下處于劣勢，但新媒體的沖擊也會(huì)給予傳統(tǒng)圖書出版，帶來全新的發(fā)展思路。也就是說，傳統(tǒng)圖書能夠與新媒體共生，而共生的優(yōu)劣，取決于出版社共生發(fā)展的過程當(dāng)中有沒有解決好內(nèi)在的根基問題。

（一）二者各有千秋

正如上述所言，新媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，能夠滿足于當(dāng)下人們對(duì)于碎片化閱讀的需求，并集結(jié)多種形式，給予人們?nèi)碌拈喿x體驗(yàn)，能夠更好地抓住人們的閱讀心理，占據(jù)閱讀市場。傳統(tǒng)圖書雖然與新媒體讀物在閱讀形式上較為不同，但其內(nèi)容更為嚴(yán)謹(jǐn)，更具備邏輯性。雖然在碎片化閱讀上不占據(jù)優(yōu)勢，但傳統(tǒng)圖書更適合人們進(jìn)行精深閱讀，更能夠使讀者全身心投入圖書當(dāng)中，傳統(tǒng)圖書閱讀仍然是當(dāng)下人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中不可或缺的知識(shí)獲取形式[4]。

（二）二者共生之路

基于上述所說，在新媒體讀物渴望占據(jù)閱讀市場，而傳統(tǒng)圖書又是人們不可或缺的知識(shí)獲取形式之下，傳統(tǒng)圖書與新媒體讀物之間的博弈難以避免。

以兒童類這一具備代表性的圖書為例。兒童群體思維較為活躍，生性較為活潑、好動(dòng)，新媒體讀物由于自身具備一定的新穎性，能夠更加吸引兒童的注意力，從而達(dá)到兒童自發(fā)閱讀的目的。如當(dāng)下市場之中較為常見的學(xué)習(xí)機(jī)等，既不會(huì)影響到兒童的視力，又能夠讓兒童以更加有趣的形式進(jìn)行閱讀。

而兒童類傳統(tǒng)圖書，通常都是依據(jù)兒童的年齡，采取分冊(cè)的形式，針對(duì)兒童的心理進(jìn)行編寫的。同時(shí)，這些圖書具有多模塊的設(shè)計(jì)，如圖文、拼音、游戲等，能夠在一定程度上培養(yǎng)兒童的閱讀習(xí)慣。除此之外，兒童類傳統(tǒng)圖書的價(jià)格，相比新媒體讀物更加平價(jià)，在家長與兒童進(jìn)行傳統(tǒng)圖書閱讀的過程當(dāng)中，也能夠加強(qiáng)親子之間的交流，更有利于兒童的情感培養(yǎng)[5]。

在新媒體沖擊之下，當(dāng)下傳統(tǒng)圖書會(huì)在書中添加二維碼，人們通過掃描二維碼，就能夠看到立體動(dòng)畫。這能夠在一定程度上彌補(bǔ)傳統(tǒng)圖書的不足，是傳統(tǒng)圖書基于新媒體沖擊的共生之路。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版存在的問題

（一）影響力不高

當(dāng)下伴隨著時(shí)代發(fā)展，我國具有重要影響力的閱讀媒介，正在由傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)為新媒體。隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息載體種類越來越多，渠道越來越廣，依托各個(gè)渠道和載體進(jìn)行信息傳播更加便捷、便利，使得我國傳統(tǒng)圖書的受眾群體日益減少，傳統(tǒng)圖書的作用、功能以及影響力不斷下降。我國大多數(shù)受眾群體已經(jīng)由傳統(tǒng)圖書閱讀，向互聯(lián)網(wǎng)閱讀轉(zhuǎn)化，甚至諸多編輯都已經(jīng)開始借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，進(jìn)行信息傳播。目前，我國依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行媒體編輯的工作模式越來越多元化，紙質(zhì)載體的傳統(tǒng)圖書出版需求越來越少，傳統(tǒng)圖書出版方式已然缺乏充足的影響力，難以充分發(fā)揮傳統(tǒng)圖書出版的價(jià)值和優(yōu)勢。

（二）資源收集方式單一

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書在出版時(shí)，由于所采取的方式、方法在一定程度上受到限制，致使其在出版之前所做的資源收集方式通常較為單一，致使所出版的圖書難以滿足當(dāng)下人們多樣化的閱讀需求。而新媒體在前期資料收集時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)具備便捷性與高效性，編輯既可以依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)相關(guān)資源進(jìn)行查閱和收集，創(chuàng)造豐富、多元的文章，也可以快速地將文章內(nèi)容傳遞給受眾群體。雖然傳統(tǒng)圖書為我國傳媒行業(yè)發(fā)展做出過巨大貢獻(xiàn)，但隨著新媒體時(shí)代的到來，其出版方式越發(fā)難以滿足當(dāng)下對(duì)文章閱讀的個(gè)性化、多元化需求，難以吸引更多群體進(jìn)行閱讀。因此，我國傳統(tǒng)圖書出版模式需跟隨時(shí)代發(fā)展趨勢進(jìn)行改變，必須向數(shù)字化和信息化方向貼近發(fā)展，以尋求出一條永生之路。

四、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展路徑

新媒體的發(fā)展給予傳統(tǒng)圖書較大的沖擊，但由于傳統(tǒng)圖書仍是當(dāng)下人們獲取知識(shí)的主要途徑，在短時(shí)間之內(nèi)并不會(huì)消亡。因而，在傳統(tǒng)圖書出版方面，要避免與新媒體產(chǎn)生對(duì)立，要基于新媒體進(jìn)行改革，在沖擊之下尋求全新的發(fā)展道路[6]。

（一）永生之路——加強(qiáng)內(nèi)容及渠道的專業(yè)化

專業(yè)化是傳統(tǒng)圖書在出版方面，能夠基于大數(shù)據(jù)的沖擊，取得永生路的方式。讓傳統(tǒng)圖書在出版方面具備專業(yè)化，并不是要傳統(tǒng)圖書的出版社，建立起一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)部門，而是要出版社在圖書出版的過程當(dāng)中，更加注重專業(yè)化。傳統(tǒng)圖書的核心優(yōu)勢就在于其內(nèi)容更加準(zhǔn)確，更富有邏輯性。因此，在傳統(tǒng)圖書出版的過程當(dāng)中，要避免內(nèi)容出現(xiàn)錯(cuò)誤、內(nèi)在資源分配不均等問題。傳統(tǒng)圖書要在內(nèi)容及渠道方面，向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展。在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)圖書出版社只有集結(jié)專業(yè)化人才，建設(shè)出專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)造更具備專業(yè)性的內(nèi)容，才能夠在重重迷霧當(dāng)中尋求到生存之路。

（二）崛起之路——傳統(tǒng)圖書與新媒體融和發(fā)展

在新媒體沖擊之下，傳統(tǒng)圖書與新媒體融合是必然的發(fā)展道路。新媒體之所以會(huì)對(duì)傳統(tǒng)圖書出版造成強(qiáng)烈的沖擊，主要是源于新媒體讀物具備多維的閱讀及傳播形式。但從本質(zhì)上來講，人們對(duì)于閱讀內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)需求，并沒有發(fā)生轉(zhuǎn)變。因而，傳統(tǒng)圖書在新媒體沖擊之下，要在技術(shù)應(yīng)用的過程當(dāng)中，兼顧專業(yè)及權(quán)威，逐步提升自身的品質(zhì)，使得自身的優(yōu)勢能夠通過融合的形式發(fā)揮出來。但在此過程當(dāng)中需要注意的是，融合之路要基于傳統(tǒng)圖書的根基，要在適當(dāng)拓展新技術(shù)的基礎(chǔ)之上，將傳統(tǒng)圖書向網(wǎng)絡(luò)空間延伸，并用更加新穎的編著及印發(fā)形式，使得新媒體的資源能夠與傳統(tǒng)圖書深度融合，展現(xiàn)傳統(tǒng)圖書的新風(fēng)采。

近年來，黨中央一直在強(qiáng)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)圖書的融合，并發(fā)布多項(xiàng)指導(dǎo)意見。這不僅是基于對(duì)于我國文化的保護(hù)，也是傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要。傳統(tǒng)圖書出版社要積極落實(shí)黨中央的指導(dǎo)思想、方針政策，并在融合的過程當(dāng)中，著重關(guān)注以下幾個(gè)方面：

1.意識(shí)方面。在傳統(tǒng)圖書與新媒體進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，首先要著重解決意識(shí)問題。傳統(tǒng)圖書出版的相關(guān)人員，要注意傳統(tǒng)圖書與新媒體的融合，并不是此消彼長，而是攜手共進(jìn)。傳統(tǒng)圖書與新媒體二者間的融合，并不是簡單的背后企業(yè)合作，或者是建設(shè)電子書，開設(shè)官方微博等。這種簡單的融合并沒有實(shí)質(zhì)價(jià)值意義，并不能夠?qū)崿F(xiàn)二者要素之間的整合，只是將二者拼湊在一起，并沒有形成一個(gè)一體化的結(jié)構(gòu)，不能夠真正推動(dòng)傳統(tǒng)圖書發(fā)展。因而，在融合的過程當(dāng)中，相關(guān)人員要轉(zhuǎn)變自身意識(shí)，要對(duì)新媒體的特性進(jìn)行深度研究，探索出不同于傳統(tǒng)圖書的融合路徑。

2.盈利方面。當(dāng)下在傳統(tǒng)圖書與新媒體進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，所出現(xiàn)的最為突出的問題是，出版社對(duì)于盈利模式?jīng)]有一個(gè)全面的認(rèn)知。部分出版社對(duì)于二者融合不敢放開投入，導(dǎo)致二者的融合浮于表面，并沒有真正取得效益。因而，未來出版社在融合的過程當(dāng)中，要基于自身，探索出能夠迎合自身需求的盈利模式。

3.人才方面。傳統(tǒng)圖書在新媒體進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，需要一批既懂得新媒體特性及規(guī)則，又對(duì)傳統(tǒng)圖書具備深度研究能力的新型人才。其不僅要精通傳統(tǒng)圖書編寫及發(fā)表的整個(gè)流程，還要能夠熟練使用新媒體平臺(tái)，同時(shí)還需要具備新媒體分析及編輯的能力。因而，出版社要進(jìn)一步加強(qiáng)人才引進(jìn)，為新人才設(shè)立全新的激勵(lì)機(jī)制，解決當(dāng)下融合過程當(dāng)中人才緊缺的問題。

4.管理方面。在傳統(tǒng)圖書與新媒體進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，出版社要做到統(tǒng)籌兼顧，加強(qiáng)管理及戰(zhàn)略規(guī)劃，不能夠僅憑感覺走，要有目的、有建設(shè)性地推進(jìn)，相應(yīng)生產(chǎn)自身的特色產(chǎn)品。在融合的過程當(dāng)中要關(guān)注細(xì)節(jié)，要深入貫徹細(xì)節(jié)理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)粗放式的管理模式，做到精細(xì)化管理。要基于更為長遠(yuǎn)的角度，尋求全新的發(fā)展之路，并在探索的過程當(dāng)中，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決問題，融合新媒體開辟出傳統(tǒng)圖書的新生態(tài)。利用傳統(tǒng)圖書的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體下的技術(shù)及渠道，實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)圖書在渠道、人才等多方面的全方位融合。

（三）壯大之路——傳統(tǒng)圖書出版向其他產(chǎn)業(yè)延伸

如果說出版的專業(yè)化是解決傳統(tǒng)圖書生存的根本之路，傳統(tǒng)圖書與新媒體融合是傳統(tǒng)圖書發(fā)展之路的話，產(chǎn)業(yè)延伸就是傳統(tǒng)圖書的壯大之路。

無論是傳統(tǒng)圖書出版，還是在新媒體下的圖書出版，都要基于內(nèi)容為王的原則推進(jìn)。出版社在新媒體沖擊之下，可以為讀者提供內(nèi)容+個(gè)性定制的服務(wù)。在圖書出版的過程當(dāng)中，可以適當(dāng)基于新媒體與電商進(jìn)行融合。但在這個(gè)融合過程當(dāng)中，出版社需要注意優(yōu)先將內(nèi)容做強(qiáng)，建立起自身的品牌，再向其他如電商的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)一個(gè)內(nèi)容、多種創(chuàng)意，一個(gè)創(chuàng)意、多次開發(fā)，一次開發(fā)、多種產(chǎn)品的發(fā)展形式。

除上述所說的與電商進(jìn)行融合之外，出版社還可以向動(dòng)漫、影視等產(chǎn)業(yè)進(jìn)行延伸，使得傳統(tǒng)圖書與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，構(gòu)建基于傳統(tǒng)圖書的產(chǎn)業(yè)鏈條，使得傳統(tǒng)圖書的創(chuàng)意價(jià)值能夠推至最高峰。在這個(gè)過程當(dāng)中，出版社要使自身的管理理念及經(jīng)營戰(zhàn)略處于前沿，在著眼于各自主業(yè)的基礎(chǔ)之上，積極向其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)延伸，從而使圖書出版由跨媒體融合營銷，到產(chǎn)業(yè)鏈形成發(fā)展。

結(jié)束語

近年來，人們身邊時(shí)常發(fā)生著技術(shù)變革，海量信息如潮水般向人們涌來。人們?nèi)绾螐闹姓鐒e正確并且有效的信息，從根本上講，需要傳統(tǒng)圖書從中發(fā)揮作用，這種作用是新媒體閱讀范式所無法替代的。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)圖書應(yīng)避免抱殘守缺、故步自封，在出版過程中要利用好新媒體的優(yōu)勢，守正創(chuàng)新，拓寬營銷渠道，達(dá)到“品效合一”。同時(shí)，在新媒體背景之下的傳統(tǒng)圖書出版，不要姑妄言之、姑妄聽之，切忌好高騖遠(yuǎn)，唯有想當(dāng)下所想、思當(dāng)下所思，才能最終抉擇出來一條發(fā)展之路。

參考文獻(xiàn)

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[6]魏光潔.基于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的生存發(fā)展之路[J].傳媒論壇，2020，3（1）：85-86.

作者簡介：韓業(yè)青（1984— ），男，漢族，山東棗莊人，明天出版社有限公司，副編審，本科。

研究方向：出版。