媒體融合背景下的新聞編輯轉(zhuǎn)型思考

李雷鳴

【摘? ?要】隨著科技進(jìn)步，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也對傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型提出了新課題。傳統(tǒng)媒體編輯面對媒介環(huán)境的變化、編輯內(nèi)涵與工作流程的改變，既要加強(qiáng)培訓(xùn)提升自身綜合素質(zhì)，也要在媒體融合實(shí)踐中通過勤學(xué)多練提高競爭力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；新聞編輯；工作創(chuàng)新；轉(zhuǎn)型升級

當(dāng)前媒體融合發(fā)展環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間從“你中有我，我中有你”，逐漸走向“你就是我，我就是你”。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于擁有龐大的受眾群體，而新媒體的優(yōu)勢則在于具有強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)基因，媒體融合給媒體編輯帶來了機(jī)遇也提出了更高要求。主要包括：要具有良好的職業(yè)道德與敬業(yè)精神；要了解新媒體專業(yè)知識，熟悉現(xiàn)代技術(shù)，具備創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力；要具有較強(qiáng)的文字表達(dá)能力與交流協(xié)作能力；要具備更高的團(tuán)隊(duì)管控力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神等。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體編輯向新媒體編輯的轉(zhuǎn)型勢在必行。

一、新媒體環(huán)境下的新聞傳播

新媒體的飛速發(fā)展 ，給傳統(tǒng)媒體帶來了非常大的沖擊，傳統(tǒng)媒體通過各種方式不斷改變，以適應(yīng)時代的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體雖然具有權(quán)威性但也存在局限性。傳統(tǒng)媒體報道的時效性較差，受眾被動接受信息，不能主動地進(jìn)行思考。隨著媒體融合的不斷深入，越來越多的社會人群積極參與傳播新聞，新媒體的影響力不斷擴(kuò)大，傳播效果日益凸顯。同時，受眾能在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞信息、發(fā)表意見，對其中的不合理之處提出批評和建議，使得新聞資訊更加平民化，新聞輿論形式也呈現(xiàn)出多樣化特色。

二、媒體融合背景下新聞編輯工作面臨的變化

傳統(tǒng)新聞報道的編發(fā)工作以編輯為主體，他們通常用自己所熟悉的方式編發(fā)新聞報道，編輯手段創(chuàng)新性不足。同時，傳統(tǒng)的思維和工作方式顯然已無法滿足廣大受眾的需要。隨著報道方式和傳播渠道的越來越多樣化，編輯工作理念需要不斷更新，只有創(chuàng)新編輯思路，改進(jìn)編輯方式，才能增強(qiáng)報道的吸引力，適應(yīng)新形勢下的新聞工作要求。

（一）工作流程的變化

在當(dāng)下媒體與技術(shù)不斷融合的背景下，廣播電視工作流程的改變較大，內(nèi)容生產(chǎn)方式正在發(fā)生深刻變革。廣播電視的工作流程是從初步確定報道內(nèi)容開始，到拍攝、撰稿、編輯，再到節(jié)目的制作播出，以前整個過程都是在電視臺完成的。媒體融合發(fā)展環(huán)境下，日趨下滑的觀眾數(shù)量對廣電編輯應(yīng)用技術(shù)和運(yùn)維能力要求更高，同時也對編輯的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求。例如，《淮北新聞聯(lián)播》編輯以前的工作是把記者采寫的新聞稿件進(jìn)行串編即可。而在融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中編輯要把1-3分鐘的單條新聞通過二次創(chuàng)作轉(zhuǎn)變成10秒、15秒、30秒等不同時長的短視頻，在網(wǎng)站、微信視頻號、抖音、城市大屏等新媒體平臺播出。工作流程的改變，不僅給編輯人員增加了工作量，也對其工作方式提出了更為嚴(yán)格的要求。

（二）新聞傳播渠道日趨多樣化

首先，在網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展背景下的媒體融合，進(jìn)一步催生出了眾多新媒介形式以及新媒體平臺，新媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播渠道、傳播手段等方面的不斷創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式也發(fā)生了巨大變化，從單一的紙質(zhì)媒體、廣電時段、電視頻道向多媒體、移動媒體、數(shù)字媒體等多種形態(tài)轉(zhuǎn)變，讓傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在某種程度上，互聯(lián)網(wǎng)已成為人們每天接觸的主要媒介，依托互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)出的新媒介也成為人們生活中交流思想、發(fā)表心得必不可少的渠道。由此，傳統(tǒng)編輯工作也逐步在各種數(shù)字裝置及信息技術(shù)手段的支持下不斷完善。傳統(tǒng)的新聞編輯也在朝著更專業(yè)、面向更廣泛受眾的方向發(fā)展，以適應(yīng)時代發(fā)展的新需求。

三、媒體融合背景下的新聞編輯轉(zhuǎn)型思路

（一）轉(zhuǎn)變工作理念

當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是時代發(fā)展的要求，作為傳統(tǒng)媒體編輯，要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變思維模式，不斷提升自身能力。首先，編輯要轉(zhuǎn)變以往的慣性思維，以新視角、新方法、新手段，為受眾提供更好的服務(wù)；要善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在技術(shù)運(yùn)用上做到與時俱進(jìn)。其次，編輯要有敏銳的洞察力和豐富的知識儲備，這樣才能依托網(wǎng)絡(luò)信息量大、傳播速度快的特點(diǎn)，簡潔、準(zhǔn)確發(fā)布信息。第三，編輯要主動和受眾互動溝通，采納網(wǎng)民的合理建議，提升媒體和網(wǎng)民間的互動性。因此，新媒體時代的編輯不能滿足于“編”，需要在編輯基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作，要深入了解各類學(xué)科知識，了解用戶心理，培養(yǎng)良好的甄選與價值評判能力，這樣才能提高報道質(zhì)量和內(nèi)容品位。

2019年10月9日，淮北市傳媒中心破除傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的壁壘，整合淮北日報社、淮北市廣播電視臺等媒體資源，打造地方新型主流媒體。在近4年的媒體融合實(shí)踐中，淮北市傳媒中心加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建一體化數(shù)據(jù)平臺、縣區(qū)級融媒矩陣、立體式傳播矩陣，打造了“報、臺、網(wǎng)、微、端、聲、屏”七位一體傳播矩陣，在全省率先建成市縣區(qū)一體化管理運(yùn)維的應(yīng)急廣播體系，初步形成“萬屏聯(lián)動、一元播控”的良好局面。作為一名編輯和媒體轉(zhuǎn)型的實(shí)踐者，我的體會是不僅要考慮傳統(tǒng)媒體的寫作、拍攝手法，還要結(jié)合新媒體的文字、畫面特點(diǎn)進(jìn)行深加工處理，適應(yīng)各平臺發(fā)布要求，各類信息除了在日報、電視頻道等傳統(tǒng)媒體發(fā)布外，還要在淮北市傳媒中心網(wǎng)站、微信、客戶端、廣播頻率、城市云屏同步播發(fā)，形成立體式宣傳架構(gòu)，第一時間把黨和政府的聲音傳到千家萬戶。

（二）提升自身綜合素養(yǎng)

推動傳媒融合背景下新聞編輯的轉(zhuǎn)型，要不斷加強(qiáng)對新聞編輯的綜合能力培養(yǎng)，尤其是要注重對新聞專業(yè)技能素質(zhì)的訓(xùn)練，重視新聞專業(yè)技術(shù)人員的職業(yè)成長，為他們創(chuàng)造更多的實(shí)踐機(jī)會，發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，由“專一”人才向“一專多能”人才轉(zhuǎn)變。同時，編輯要積極利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，只有借助現(xiàn)代信息技術(shù)才能更加有效率、高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)信息傳播的各項(xiàng)要求。在新聞編輯過程中應(yīng)該熟練掌握運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語，并能根據(jù)時事熱點(diǎn)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，充分利用圖文聲像并茂的多媒體技術(shù)，營造用戶的閱讀氛圍，提升用戶的閱讀趣味，從而提高報道的閱讀率。

近年來，淮北市傳媒中心時政新聞部、日報編輯部、社會新聞部、?？侣劜康?4個部門近百名編輯基本完成轉(zhuǎn)型，較好完成新舊媒體平臺的稿件發(fā)布任務(wù)。2022年淮北市傳媒中心入選全國地市級融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)，并作為全國唯一地級城市媒體，入選全國“新時代文化改革發(fā)展典型案例”。19件作品榮獲2021年度安徽新聞獎，創(chuàng)歷史最好成績，在全省名列前茅。這些成績的取得，與編輯的轉(zhuǎn)型及編輯素養(yǎng)的提升都密切相關(guān)。

（三）融合實(shí)踐中提高競爭力

融合背景下編輯的轉(zhuǎn)型，既要有思想觀念上的真認(rèn)可和真贊同，也要有具體實(shí)踐中的有章可循，并利用和發(fā)揮科技優(yōu)勢，推進(jìn)媒體融合進(jìn)程。同時，在這一過程中， 整合各方資源，提升自身競爭力。例如，在以“兩微一端”為代表的新媒體矩陣運(yùn)用中，通過多層次的信息手段創(chuàng)新，不斷豐富信息內(nèi)涵，提升信息傳遞效率，實(shí)現(xiàn)新舊媒體資源互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)更快速地向社會傳達(dá)資訊信息，為社會公眾提供更多、更好的服務(wù)，不斷提升媒體的競爭力?；幢笔袀髅街行膱?jiān)持互聯(lián)網(wǎng)思維和移動優(yōu)先理念，率先建設(shè)自主可控“傳媒云”大數(shù)據(jù)平臺，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化全媒體傳播格局，改造升級“相信”新聞客戶端，傾力打造“新聞+政務(wù)商務(wù)服務(wù)”運(yùn)營模式，為黨政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、駐淮企業(yè)等代維運(yùn)營網(wǎng)站、微博、微信、抖音號超過100個，實(shí)現(xiàn)媒體融合和政務(wù)服務(wù)雙提升，形成了全媒體傳播矩陣。其中經(jīng)過二次創(chuàng)作所生產(chǎn)的新媒體產(chǎn)品《慶?；幢苯ㄊ?0周年VR全景看淮北變遷》瀏覽量超過500萬，《淮北這十年》短視頻被新華網(wǎng)采用，單條瀏覽量突破56萬，《濉溪縣馬鈴薯畝產(chǎn)創(chuàng)全省新高》單條瀏覽量突破100萬。與此同時，圍繞數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加快融媒體數(shù)據(jù)平臺建設(shè)，加速拓展移動端應(yīng)用。陸續(xù)開展“在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下”“新時代新征程新偉業(yè)——縣區(qū)行”“記者走基層”等全媒體采編活動， 媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力持續(xù)提升。

（四）增加與受眾的互動

在媒體融合背景下，新聞編輯工作具有雙向性，主要體現(xiàn)在互動性方面。編輯要利用作品吸引受眾，積極參與到新聞互動中，這樣才能更好地發(fā)揮新聞的立體傳播作用。為提升作品的互動效果，新媒體編輯通過對傳統(tǒng)新聞稿件進(jìn)行二次創(chuàng)作，讓發(fā)布的短視頻新聞產(chǎn)品收到良好的社會效果。如，《外賣小哥撞上勞斯萊斯，處理結(jié)果來了》瀏覽量9824萬；《新郎脫下軍裝跪拜長輩，穿上軍裝國為大，脫下軍裝家為大》瀏覽量1655萬；《刑警因公犧牲 今日魂歸故里》瀏覽量1233萬；《金鷹樓頂有人要跳樓？消防緊急出動！結(jié)局讓人吃驚》瀏覽量817萬，可見，只有讓作品與用戶互動起來，才能讓作品有流量，進(jìn)而留住更多的用戶。

總之，為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合發(fā)展，新聞編輯必須不斷學(xué)習(xí)，革新思想觀念，提高自身綜合素質(zhì)，努力適應(yīng)新形勢，不斷提升自己的工作技能，在編發(fā)稿件的過程中加強(qiáng)與受眾的溝通交流，編輯推出用戶喜愛的作品?！?/p>

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（作者：淮北市傳媒中心時政新聞部副主任）

責(zé)編：姚少寶