淺析新聞標(biāo)題的功用及制作技巧

邵蘇

【摘? ?要】本文闡述了新聞標(biāo)題的特征、功能與作用以及新聞標(biāo)題的寫作要求與制作技巧。新聞標(biāo)題制作水平關(guān)系著新聞報道質(zhì)量及傳播效果，其目的就是為了提升新聞的吸引力。文章以傳統(tǒng)媒體報紙為例，闡述了新聞標(biāo)題制作基本方法與技巧，指出在當(dāng)今競爭激烈的傳播環(huán)境下，為應(yīng)對不斷變化的傳播形態(tài)和傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，唯有不斷進行包括新聞標(biāo)題制作在內(nèi)的新聞報道寫作的傳承與創(chuàng)新，在尊重新聞規(guī)律的前提下，從理念、內(nèi)容、形式、方法等各個方面加大改進創(chuàng)新力度，以“高出一籌”標(biāo)準(zhǔn)制作新聞標(biāo)題、提升新聞品質(zhì)，才能提高新聞報道質(zhì)量、發(fā)揮新聞報道價值，從而提升新聞傳播力、拓展新聞影響力。

【關(guān)鍵詞】新聞標(biāo)題；制作技巧；傳播效果

標(biāo)題是新聞的重要組成部分，新聞標(biāo)題制作水平關(guān)系著新聞報道質(zhì)量及傳播效果，制作標(biāo)題的目的就是為了提升新聞的吸引力。當(dāng)今，面對新聞信息傳播業(yè)態(tài)迅猛發(fā)展的挑戰(zhàn)和傳媒市場的激烈競爭，新聞標(biāo)題對于新聞傳播來說有著舉足輕重的作用，因此新聞標(biāo)題制作顯得十分重要。當(dāng)前，不斷推進新聞標(biāo)題制作的改進創(chuàng)新，是提高新聞傳播力和影響力的必然要求，無論是新聞編輯還是新聞記者，只有用心制作標(biāo)題，才能讓新聞出新出彩，才能提升新聞報道的質(zhì)量、發(fā)揮新聞報道的價值。

一、新聞標(biāo)題的特征、功能及作用

（一）新聞標(biāo)題的特征

新聞標(biāo)題是新聞不可或缺的組成部分，是對新聞事實的準(zhǔn)確表達和高度概括。一般來說，新聞標(biāo)題的特點主要體現(xiàn)在如下幾個方面。

題文一致。新聞用事實說話，標(biāo)題用新聞?wù)f話。標(biāo)題要高度地概括一則新聞的核心內(nèi)容，因此，必須與新聞內(nèi)容一致，即標(biāo)題所提示的信息要與新聞事實一致，標(biāo)題所表達的觀點在新聞中要有充分依據(jù)，概括新聞事實或評論新聞事實，描述與評論均要有充分的事實依據(jù)。

表達準(zhǔn)確。標(biāo)題的準(zhǔn)確性是新聞立題的第一要素，這種準(zhǔn)確性包括兩層含義：一是標(biāo)題必須準(zhǔn)確地概括提煉信息；二是標(biāo)題必須精準(zhǔn)地吸引受眾的注意，不能讓標(biāo)題誤導(dǎo)受眾。

語義簡潔。新聞標(biāo)題是新聞事實的濃縮，作為選擇新聞信息的向?qū)В?新聞標(biāo)題應(yīng)簡潔明快、通俗易懂、瑯瑯上口，以最短的句子、最少的文字表達新聞主旨，不能給受眾帶來閱讀理解的障礙。

信息預(yù)設(shè)。新聞標(biāo)題承擔(dān)著新聞的導(dǎo)向任務(wù)，它作為言語行為，目的是通過簡潔概括內(nèi)容昭示新聞事實來吸引受眾眼球。新聞是新近發(fā)生的事實的報道，即將新近發(fā)生的信息向未知的接受者進行傳播，所以新聞標(biāo)題要體現(xiàn)出能讓受眾可理解接受的共享信息，才能達到新聞傳播的目的和效果。新聞標(biāo)題制作實踐中進行的信息共享設(shè)置，就是為了達到簡潔、生動、有趣的效果。

（二）新聞標(biāo)題的功能

新聞標(biāo)題具有多重功能，一般來說新聞標(biāo)題的功能表現(xiàn)為以下幾個方面。

吸引閱讀興趣。新聞標(biāo)題作用是吸引受眾注意力、引起受眾閱讀興趣、提升受眾閱讀率。新聞編輯記者要充分了解和掌握新聞標(biāo)題的這一重要功能，認識到不斷創(chuàng)新新聞表達方式、創(chuàng)新標(biāo)題制作藝術(shù)具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

充當(dāng)閱讀向?qū)?。新聞?biāo)題是受眾識別新聞信息內(nèi)容、判斷新聞信息價值的第一信號。新聞標(biāo)題要明晰地表達新聞的主要內(nèi)容，讓受眾第一時間了解其中的信息，進而決定是否選擇進一步閱讀全部新聞內(nèi)容。受眾對新聞的選擇是通過瀏覽標(biāo)題來實現(xiàn)的，新聞標(biāo)題必須充分發(fā)揮其傳遞信息、提供向?qū)ё饔谩?/p>

體現(xiàn)思想角度。“橫看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同。不識廬山真面目，只緣身在此山中?！边@首詩告訴我們，只有從不同角度去觀察才能認識事物的全貌、認清事物的本質(zhì)。同樣，業(yè)界對于新聞標(biāo)題的一句至理名言——選好角度效果倍增，跑偏主題得不償失，也告誡新聞從業(yè)者：角度與立場是必須緊扣的一根弦，這是看問題角度的重要性決定的。不同的角度賦予新聞豐富的思想表達，也賦予新聞標(biāo)題更多的呈現(xiàn)方式，因此給予新聞不竭的源泉。

（三）新聞標(biāo)題的作用

當(dāng)今，新媒體的發(fā)展日新月異，受眾獲取的信息內(nèi)容十分龐雜，獲取信息的渠道多種多樣，信息傳播渠道和傳播平臺的多元化讓新聞信息呈現(xiàn)方式多樣化。對于報紙這樣的傳統(tǒng)媒體而言，隨著網(wǎng)絡(luò)時代帶來的信息快餐化，人們對于報紙產(chǎn)品的閱讀也隨之進入讀題時代，標(biāo)題是否準(zhǔn)確、簡明、生動，已成為“讀題時代”優(yōu)化新聞標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)。

好的標(biāo)題能收到“一題勝千言”的效果——提升新聞傳播力、提升讀者注意力、提升新聞服務(wù)力。

好標(biāo)題能提升新聞傳播力。提升報道質(zhì)量始終是報紙最核心、最重要的任務(wù)，而標(biāo)題制作水平的高低直接決定著新聞報道質(zhì)量的優(yōu)劣。好的新聞是有品質(zhì)的新聞，這樣的新聞有高度、有深度、有溫度、有品質(zhì)。同樣，好的新聞標(biāo)題是源于人性關(guān)懷、帶有溫度感的新聞信息表達；好的新聞標(biāo)題具有時間尺度時效性強，它體現(xiàn)新聞的生命力；好的新聞標(biāo)題具有空間尺度貼近群眾貼近生活，它體現(xiàn)新聞的接地氣；好的新聞標(biāo)題，能體現(xiàn)新聞的鮮活性。這樣的新聞標(biāo)題因為體現(xiàn)了新聞的價值因素而大大提高了新聞報道質(zhì)量，提升了新聞傳播力，從而給新聞加分。

好標(biāo)題能提升新聞吸引力。標(biāo)題是新聞的眼睛。好的標(biāo)題可以讓新聞增色添彩、吸引眼球、產(chǎn)生共鳴，能有效提升新聞的閱讀率。好的標(biāo)題因其鮮活精彩、生動形象、充滿活力而給受眾帶來閱讀的愉悅感。通常所說的將一篇新聞稿的標(biāo)題做“跳”、做“亮”，就是要將一篇新聞的標(biāo)題做成像陽光下的露珠一樣，讓新聞從不同角度折射出五顏六色的光芒。

好標(biāo)題能提升新聞服務(wù)力。好的新聞標(biāo)題是新聞宣傳的一道風(fēng)景，新聞標(biāo)題的制作水平體現(xiàn)一種新聞服務(wù)力。例如，2011年11月，某地宣傳部門組織大型采訪報道活動。一家媒體記者采訪后，一時理不清頭緒，難以從紛繁的新聞素材中發(fā)掘出有價值的新聞。對所采寫的新聞素材進行反復(fù)思考后，終于擬制出標(biāo)題：《瓜菜桃園“三結(jié)義” 一灣圣水育小康》，如此亮眼的標(biāo)題，讓所采寫的新聞大放異彩。由此可見，選好角度能讓新聞更好地表達主題、表達思想，更好地服務(wù)大局、服務(wù)民生。

二、新聞標(biāo)題制作方法與技巧

做好新聞稿件的標(biāo)題，是新聞編輯的一項基本功。新聞吸引力的提升既涉及新聞發(fā)現(xiàn)，又涉及事實選取，還涉及寫作技法與文字表達，其中就包括標(biāo)題制作。

（一）新聞標(biāo)題寫作要求

新聞標(biāo)題寫作基本要求概括地說就是三個字：“真”“簡”“新”。真，即真實；簡，即簡潔；新，即新穎。具體地說，新聞標(biāo)題的制作要注重以下幾個方面。

真實準(zhǔn)確，反映實際。真實是新聞的靈魂和生命。一則新聞標(biāo)題所表達的事實內(nèi)容必須真實可信，不能給受眾帶來閱讀理解上的偏差。這就要求新聞編輯在制作標(biāo)題時要堅持真實性原則，在充分尊重事實的基礎(chǔ)上為新聞稿件制作出講求分寸、合乎邏輯、符合政策的新聞標(biāo)題。

簡潔明了，突出主題。新聞標(biāo)題要盡可能使用準(zhǔn)確簡練的語言突出新聞中最重要的信息或內(nèi)容，使讀者快速了解、易于理解、樂于接受新聞信息。作為新聞內(nèi)容的濃縮，標(biāo)題必須做到簡潔明了、切中主題，讓受眾看題即對新聞內(nèi)容一目了然。

形象生動，新穎別致。一個好的新聞標(biāo)題應(yīng)做到形象生動，新穎別致。這就要求在制作新聞標(biāo)題時，或運用各種修辭手法，或使用流行用語，或運用特定句式，以出奇制勝的呈現(xiàn)形式表達新聞中所含有的新事實、新問題、新觀點、新需求，讓新聞標(biāo)題具體、生動、形象、風(fēng)趣，使之賞心悅目、貼近生活、令人回味。

語言優(yōu)美，內(nèi)涵精深。新聞標(biāo)題制作素有“點睛藝術(shù)”之稱。新聞標(biāo)題作為新聞的“眼睛”，要明亮、傳神、富有靈性，力求給予受眾審美享受。比如，運用修辭傳遞新聞美感，注重新聞性與文學(xué)性的融合為標(biāo)題增添文采，使制作出的新聞標(biāo)題既能起到深化主題的作用，又能使新聞話語顯得高雅脫俗，從而激發(fā)讀者興趣、增加閱讀美感。

（二）新聞標(biāo)題制作技巧

報紙新聞編輯可以運用“三點思維”制作標(biāo)題。

找準(zhǔn)“焦點”。新聞標(biāo)題要找準(zhǔn)新聞焦點，標(biāo)題只有找到新聞的“閃光點”才會讓新聞?chuàng)屟?，文章才會擺脫平庸。例如，一家地方黨報的記者在當(dāng)?shù)卣匍_的新聞通氣會上，了解到當(dāng)?shù)爻雠_了全面服務(wù)中小微企業(yè)發(fā)展的具體措施。這家黨報編輯給記者采寫的稿件制作出了這樣的標(biāo)題：《中小微企業(yè)又收大禮包 新16條既保出生率又護成長率》。由于這個標(biāo)題把政策干貨傳遞給讀者，所以報道推出后讀者看了很解渴。例如，在一個項目開工現(xiàn)場會上，當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)在講話中說，認識不到兩個月一個風(fēng)電項目即落戶此地。記者從當(dāng)?shù)卣绾翁峁﹥?yōu)惠政策、優(yōu)化環(huán)境，全力推動、全心服務(wù)的角度寫稿，編輯制作了標(biāo)題：《如此“閃婚” 央企渴盼》，這個形象、生動、鮮活的標(biāo)題，將司空見慣的項目開工現(xiàn)場會新聞“點亮”。

關(guān)注“熱點”。抓普遍關(guān)心的問題、觸及有待解決的問題，將最新最熱的新聞元素體現(xiàn)在標(biāo)題上，是新聞標(biāo)題制作的一種技能。例如，疫情防控時期，“復(fù)工”“復(fù)產(chǎn)”是新聞熱詞。人民日報最早就以“某地以某方式‘精準(zhǔn)復(fù)工”為標(biāo)題，做出推動“精準(zhǔn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)”報道，使“精準(zhǔn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)”成為那個時期的熱詞。例如，對于黨委政府關(guān)心、人民群眾關(guān)注、社會反映強烈的問題，新聞編輯在新聞標(biāo)題制作上，要以關(guān)注社會熱點來提升新聞的“關(guān)注度”，要以關(guān)注百姓生活與生存狀態(tài)來提升新聞“溫度”。例如，《數(shù)字彰顯執(zhí)政為民》這樣的新聞標(biāo)題，能很好地體現(xiàn)出黨報視野、百姓視角，傳遞出執(zhí)政為民的情懷。體現(xiàn)政策的高度與溫度的新聞報道，才能奠定其政治站位與新聞作為。

發(fā)掘“冰點”。無論是新聞報道寫作，還是新聞標(biāo)題的制作，角度意識很重要，因為角度影響受眾的認知。就新聞標(biāo)題制作來說，對于以往從未涉足的報道領(lǐng)域，給新聞稿件制作標(biāo)題時往往是“換個角度天地寬”。這里有個獨特的標(biāo)題制作角度——“冰點”思維，亦稱“求異”思維。運用這種思維制作出的新聞標(biāo)題具有一定的創(chuàng)新性、反常性、特異性，能夠于標(biāo)新立異中深化新聞主題、創(chuàng)新新聞表達，起到令人豁然開朗的功效。比如，《讓煤不再“英雄氣短”》這樣的標(biāo)題，就避免了諸如“煤炭資源的清潔化利用”等“一刀切”觀點，會給予讀者一個全新認識，起到了較好的傳播效果。

報紙新聞編輯可以運用“三感代入閱讀”制作標(biāo)題。

“新鮮感”代入閱讀。準(zhǔn)確地“標(biāo)”出新聞內(nèi)容并標(biāo)出“新意”，實現(xiàn)以“新”引人。例如，山西某地為了更好地問需于民、問計于民，創(chuàng)新舉措，對民生實事項目嘗試實行人大代表票決制。這是一股為政新風(fēng)，具有示范性。這樣的事新鮮，即具時新性，且有價值，即具重要性。這則新聞以《10件民生實事 人大代表“票決”說了算》為標(biāo)題寫成消息稿，收到了很好宣傳效果。這樣表達出的“新意”，“代入感”就很強，起到一個好標(biāo)題應(yīng)有的傳播效果。因此，能否精準(zhǔn)把握內(nèi)容，衡量編輯的職業(yè)敏感性強弱，因此考驗“腦力”；標(biāo)題的呈現(xiàn)形式是否好，則衡量編輯的標(biāo)題制作水平，因此考驗“筆力”。

“故事感”代入閱讀。讓新聞有“故事感”，已成為對新聞工作者提出的一項較高要求；讓新聞標(biāo)題有“故事感”，也成為編輯的職業(yè)要求。對于新聞稿件的標(biāo)題制作應(yīng)重視其中的故事性是否“飽滿”，這關(guān)系到這篇新聞能否“入眼”，所以說“故事感”關(guān)系“注意力”。例如，一則消息《礦工組長的551條短信》，報道山西某個煤礦工人下井作業(yè)時緊繃“安全弦”，與家人密切保持聯(lián)絡(luò)、相互牽掛的溫情故事。這條新聞講的是一個礦工組長在下井作業(yè)過程中發(fā)給妻子551條短信報平安的故事，雖篇幅短小，但充滿親情味、故事感，所以感染力強。這篇新聞作品之所以獲獎，與標(biāo)題有很大關(guān)系——先聲奪人、充滿故事性。有故事的新聞運用有“故事感”的標(biāo)題將新聞“點亮”，這種讓新聞“故事性”與標(biāo)題“故事感”的有機統(tǒng)一，就是好標(biāo)題。

“落差感”代入閱讀。記者采寫的新聞稿中，一些材料當(dāng)中的數(shù)據(jù)有時隱藏著很有價值的新聞，業(yè)界有一種“數(shù)字出新聞”的說法。事實上，有些新聞的標(biāo)題就是在數(shù)字的巧妙運用上出彩的。這種“數(shù)據(jù)”技法體現(xiàn)出標(biāo)題制作者的匠心，值得新聞編輯學(xué)習(xí)與借鑒。對于“亮點工作”或“典型事件”的報道，數(shù)據(jù)標(biāo)題尤為適當(dāng)——在標(biāo)題中運用相關(guān)數(shù)據(jù)使典型報道取得典型的傳播效應(yīng)，提升了新聞的傳播力，其產(chǎn)生的良好社會反響，提升了新聞的影響力。例如，“手撕鋼”是山西太鋼不銹鋼公司先進生產(chǎn)技術(shù)的代名詞，對于高端制造原材料而言具有“變革性意義”?！度嗣袢請蟆芬浴?11次試驗，只為0.02毫米》為題，報道了山西太鋼經(jīng)過711次試驗最終成功研發(fā)0.02毫米的超薄不銹鋼的事跡，標(biāo)題精巧地呈現(xiàn)出“711次”和“0.02毫米”這兩個“落差”巨大的數(shù)字。這個標(biāo)題的制作技巧體現(xiàn)出編輯敏銳的新聞洞察力——洞察出藏在材料里的“數(shù)據(jù)”的新聞價值，并將其精妙地呈現(xiàn)在標(biāo)題中。如此巧用數(shù)據(jù)做標(biāo)題的技法，值得學(xué)習(xí)與借鑒，它給予新聞編輯的啟示是：新聞價值最大化，在于標(biāo)題亮不亮；它告訴新聞編輯：要在能準(zhǔn)確傳達新聞核心內(nèi)容的基礎(chǔ)上找到一個最具新聞價值的“點”，來給文章起一個“好標(biāo)題”，讓新聞價值凸顯。

參考文獻：

[1]程鵬.新聞標(biāo)題要做到“信、達、雅”[J].新聞愛好者，2012（11）.

[2]張曉丹.電視新聞標(biāo)題在新聞傳播中對于受眾的作用分析[J].新聞傳播，2012（10）.

（作者單位：安徽日報記者部）

責(zé)編：姚少寶