格力落選《財(cái)富》世界500強(qiáng)，或因多元化戰(zhàn)略尚未奏效

孔學(xué)劭

8月初，最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜發(fā)布。

進(jìn)入排行榜的門檻（最低銷售收入）從286億美元躍升至309億美元。上一年進(jìn)入榜單的珠海格力電器股份有限公司未能進(jìn)入今年的榜單之中，這也是連續(xù)入選4年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜后，近年來(lái)格力電器首次落選。值得一提的是，在去年12月發(fā)布的《2022胡潤(rùn)世界500強(qiáng)》，格力電器同樣沒有進(jìn)入名單。

8月19日晚，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在一檔訪談節(jié)目的視頻中，就“落榜”一事進(jìn)行了公開回應(yīng)。她說(shuō)自己并不難過(guò)，“看到企業(yè)（格力電器）這么健康好開心，總比爆雷的世界500強(qiáng)好。”同時(shí)，她表示，“企業(yè)好不好，自己心里有數(shù)；有沒有病，自己知道?！?h3>中國(guó)142家公司上榜格力卻未能入選

今年《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入總和約為41萬(wàn)億美元，比上年上漲8.4%。進(jìn)入排行榜的門檻（最低銷售收入）也從286億美元躍升至309億美元。但是，受全球經(jīng)濟(jì)下行影響，今年所有上榜公司的凈利潤(rùn)總和同比減少6.5%，約為2.9萬(wàn)億美元。

南都灣財(cái)社記者梳理發(fā)現(xiàn)，根據(jù)最新的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜，今年，中國(guó)共有142家公司上榜，大公司數(shù)量繼續(xù)居各國(guó)之首。中國(guó)142家上榜公司2022年?duì)I收總額超11.7萬(wàn)億美元，相比去年145家上榜公司，營(yíng)收總額提升1.7%。

讓人矚目的是，昔日多次入選該一排行榜的格力電器并沒有入選，這也讓外界不禁思索，格力電器到底怎么了？

2019年7月，美國(guó)《財(cái)富》雜志發(fā)布2019年世界500強(qiáng)排行榜，彼時(shí)格力電器首次進(jìn)入榜單，排名414位。在上榜世界500強(qiáng)榜單的129家中國(guó)企業(yè)中，格力電器的凈資產(chǎn)收益率（ROE）居首位，并與美的集團(tuán)、海爾智家首次齊聚世界500強(qiáng)，被外界視為中國(guó)家電業(yè)三大巨頭。

南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，雖然格力電器多次徘徊在《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜后列，但自2019年其后連續(xù)4年，格力電器均入選該名單。

從2022年下半年開始格力發(fā)展勢(shì)頭遇阻

但從2022年下半年開始，格力電器的發(fā)展勢(shì)頭開始遭遇阻礙，而這一點(diǎn)可以從各個(gè)頭部企業(yè)排行榜中可以看出。除了上述的《財(cái)富》世界500強(qiáng)排行榜外，去年12月發(fā)布的《2022胡潤(rùn)世界500強(qiáng)》，格力同樣也是落選。

2022年9月6日中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)向社會(huì)發(fā)布《2022中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)》榜單。雖然美的集團(tuán)、海爾集團(tuán)、TCL實(shí)力、格力電器，以及海信集團(tuán)、長(zhǎng)虹集團(tuán)、奧克斯集團(tuán)和創(chuàng)維集團(tuán)，同時(shí)躋身中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)行列，但與過(guò)去幾年相比，家電行業(yè)躋身中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的排名和地位都發(fā)生了變化。

南都灣財(cái)社記者進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，這也是格力電器排名自2020年來(lái)連續(xù)下滑，從前一年的102位降至140位，3年共跌落38個(gè)名次。

與之形成鮮明對(duì)比的是，美的集團(tuán)排名中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第77位，穩(wěn)居家電行業(yè)的第一位；海爾集團(tuán)排名79位，穩(wěn)居家電行業(yè)第二位；TCL實(shí)業(yè)則取代格力電器，排名106位，躋身家電行業(yè)第三位。這或許也意味著，多年來(lái)格力與海爾、美的長(zhǎng)期占據(jù)我國(guó)家電行業(yè)前三的格局已經(jīng)發(fā)生改變。

格力營(yíng)收不如預(yù)期在三大巨頭中“墊底”

有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然格力電器近年來(lái)業(yè)績(jī)有所下滑，但是其仍牢牢把持住“三強(qiáng)”席位。

根據(jù)“三巨頭”2022年業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)，在2022年全球家電行業(yè)承壓背景下，三家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增——2022年，美的營(yíng)收3457億元，同比增加0.7%；歸母凈利潤(rùn)296億元，同比增加3.4%。海爾智家營(yíng)收2435.14億元，同比增加7.2%；歸母凈利潤(rùn)147.11億元，同比增加12.5%。格力營(yíng)收1889.88億元，同比增加0.6%；歸母凈利潤(rùn)245.07億元，同比增加6.26%。

但是值得關(guān)注的是，在上述財(cái)報(bào)中，雖然格力電器仍能保持凈利潤(rùn)方面的強(qiáng)勢(shì)，但營(yíng)收方面卻已經(jīng)在“三巨頭”中墊底。

此前，家電行業(yè)分析師劉步塵告訴南都灣財(cái)社記者，格力電器營(yíng)收已連續(xù)三年徘徊在2000億元以下，營(yíng)收增長(zhǎng)大大低于外界預(yù)期。

有業(yè)內(nèi)人士解釋，當(dāng)年格力電器首次入選500強(qiáng)名單，是憑借2018年的亮眼表現(xiàn)——2018年?duì)I收2000.24億元，同比增長(zhǎng)33.33%。當(dāng)時(shí)隨著董明珠連任成功，以及格力電器混改的不斷推進(jìn)，格力電器多元化與前景也備受矚目。

南都灣財(cái)社記者檢索發(fā)現(xiàn)，自2019年進(jìn)入500強(qiáng)名單后，格力電器2019年?duì)I業(yè)收入2005.08億元，同比增長(zhǎng)0.24%；2020年?duì)I收1704.97億元，同比下降14.97%；2021年?duì)I業(yè)收入1878.69億元，同比增長(zhǎng)11.69%；2022年?duì)I業(yè)總收入 1901.51億元，同比增長(zhǎng)0.26%?？梢钥吹剑陙?lái)格力電器營(yíng)收一直在2000億元以下波動(dòng)。

格力電器在《財(cái)富》世界500強(qiáng)中的排位，2021年比2020年下降52位至第488位，2022年排在第487位。由于2022年格力電器的營(yíng)業(yè)收入幾乎與上年持平，導(dǎo)致今年落榜。

而反觀其余兩大巨頭，海爾智家2018年?duì)I收1841億，2022年?duì)I業(yè)收入2435.14億。2018年，美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2596.64億元，同比增長(zhǎng)8.23%；到了2022年，營(yíng)業(yè)總收入達(dá)3457億元，同比增長(zhǎng)0.7%。相比于2018年，這兩家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的絕對(duì)值增長(zhǎng)，且在2022年的營(yíng)收，都比格力電器高。

轉(zhuǎn)型線上步伐慢對(duì)線下依賴度太高

近年來(lái)，線上平臺(tái)發(fā)展迅猛，尤其是在此前疫情的影響下，線下銷售受到嚴(yán)重影響，線上顯得更為重要。但是對(duì)于格力電器而言，當(dāng)初成也是因?yàn)槠浣?jīng)銷商體系，如今轉(zhuǎn)型線上，壓力還是來(lái)自其經(jīng)銷商體系，格力在線上電商轉(zhuǎn)型方面，難以發(fā)力。

公開資料顯示，董明珠執(zhí)掌格力后，一手打造了格力的經(jīng)銷商新體系，建立起格力銷售公司、區(qū)域代理商和經(jīng)銷商的三層經(jīng)銷體系，格力通過(guò)輸出品牌和管理，統(tǒng)一渠道、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)和服務(wù)——早在2007年，格力電器曾以10.26億元的對(duì)價(jià)，將自身10%的股份轉(zhuǎn)讓給河北京?；ヂ?lián)網(wǎng)科技發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“京海互聯(lián)”）——這是一家由格力電器10家區(qū)域經(jīng)銷商組建于2006年的公司，后者隨即成為格力電器第二大股東。

格力電器此舉為的是深度捆綁經(jīng)銷商的利益，在家電行業(yè)仍以線下渠道為主的階段，集經(jīng)銷商之力打開格力空調(diào)的市場(chǎng)。這種方式在當(dāng)時(shí)確實(shí)奏效。2007年到2019年，格力電器的收入從380.41億元增至2005.08億元，凈利潤(rùn)也從12.87億元增至248.27億元。

但電商平臺(tái)的巨大空間讓人無(wú)法忽視，格力電器在此前一直押注線下也讓其錯(cuò)失先機(jī)。在與2019年年報(bào)相關(guān)的投資者活動(dòng)中，董明珠承認(rèn)格力電器的線上渠道啟動(dòng)確實(shí)晚了一點(diǎn)，有些“養(yǎng)尊處優(yōu)、自以為是”，并表示會(huì)親自抓銷售，之后就有了董明珠的十幾次直播帶貨。

此后，2019年底開始，格力啟動(dòng)渠道改革，線上銷售額開始緩慢上升。2021年時(shí)，格力線上銷售占比提升至17%，2022年線上銷售額占比達(dá)到28.9%。可以看到，格力電器雖然線上銷售額大幅攀升，但是對(duì)線下依賴度依然很高，超過(guò)了70%。

在格力電器渠道調(diào)整的過(guò)程中，經(jīng)銷商的不滿情緒逐漸積攢，許多格力曾經(jīng)的高管和核心經(jīng)銷商陸續(xù)倒戈，比如格力最大的線下經(jīng)銷商河北新興格力不再銷售格力空調(diào)，全面倒戈飛利浦，同時(shí)投入飛利浦空調(diào)的“大家庭”還有格力電器曾經(jīng)的執(zhí)行總裁黃輝、總裁助理胡文豐等大將，此外河南的經(jīng)銷商郭書戰(zhàn)加入了美的，山東段秀峰則被奧克斯收入麾下。

格力電器在《財(cái)富》世界500強(qiáng)中的排位，2021年比2020年下降52位至第488位，2022年排在第487位。由于2022年格力電器的營(yíng)業(yè)收入幾乎與上年持平，導(dǎo)致今年落榜。

董明珠回應(yīng)格力“落榜”“比爆雷的世界500強(qiáng)好”

8月19日晚，有媒體報(bào)道，董明珠在一檔訪談節(jié)目的視頻中，首次就格力電器今年從2023《財(cái)富》世界500強(qiáng)的榜單中落榜一事進(jìn)行了公開回應(yīng)。

當(dāng)被問(wèn)“難過(guò)嗎”時(shí)，董明珠說(shuō)，“有什么好難過(guò)的？一點(diǎn)都不難過(guò)?？吹狡髽I(yè)（格力電器）這么健康好開心，總比爆雷的世界500強(qiáng)好。世界500強(qiáng)有何意義？只看銷售收入。企業(yè)好不好，自己心里有數(shù)；有沒有病，自己知道?！?/p>

同時(shí)，董明珠還說(shuō)，“世界500強(qiáng)有什么好處？第一是政府接待時(shí)對(duì)你會(huì)高看一眼；第二是到銀行貸款好貸。但企業(yè)真正發(fā)展，靠的是內(nèi)在能力、創(chuàng)新實(shí)力、人才沉淀和管理水平?！?p>

“多元化”戰(zhàn)略還未生效尚未培育出第二增長(zhǎng)曲線

受疫情等綜合因素影響，中國(guó)國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)幾年負(fù)增長(zhǎng)，空調(diào)營(yíng)收占比達(dá)七成的格力電器業(yè)績(jī)被波及。而格力電器與其他同行的差距越來(lái)越大最重要的原因是，劉步塵分析，這是因?yàn)楦窳﹄娖饔捎谶t遲未能培育出第二增長(zhǎng)曲線。

在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)觸及天花板后，包括美的、海爾、格力等企業(yè)，都在探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。一方面是打造高端家電品牌，另一方面則是破圈、跨界發(fā)展。格力集團(tuán)同樣如此，格力集團(tuán)近年來(lái)已經(jīng)加速完善產(chǎn)業(yè)鏈布局，拓展冰洗、生活小家電等生活電器品類，甚至入局預(yù)制菜、工業(yè)零部件等領(lǐng)域。從財(cái)報(bào)中也可以看出，去年格力集團(tuán)新增9個(gè)主體公司，其中業(yè)務(wù)包括新能源、機(jī)電工程、電子元器件、預(yù)制菜、資源回收等行業(yè)。

但是去年業(yè)績(jī)顯示，除了工業(yè)制品、綠色能源營(yíng)收同比增長(zhǎng)外（工業(yè)制品營(yíng)收同比增長(zhǎng)137.88%，綠色能源營(yíng)收同比增長(zhǎng)61.69%），其余產(chǎn)業(yè)均呈負(fù)增長(zhǎng)。因此，去年格力電器除了空調(diào)外的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為-16.75%。而且，這些業(yè)務(wù)毛利率相比空調(diào)而言偏低，僅為4.5%，這也拖累了整個(gè)格力集團(tuán)的總體營(yíng)收。

而海爾智家財(cái)報(bào)中透露，2022年的中國(guó)智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1263.79億元，較2021年增長(zhǎng)4.6%。對(duì)此，海爾智家解釋，這是因?yàn)槿ツ瓯?、洗衣機(jī)、空調(diào)、熱水器等增速優(yōu)于行業(yè)，不斷提升份額，而且推廣三翼鳥場(chǎng)景方案，提升高端成套銷售占比和客單價(jià)。在渠道方面，除了在一二級(jí)市場(chǎng)推進(jìn)服務(wù)、設(shè)計(jì)深入社區(qū)，還在農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)村入戶提供服務(wù)以增強(qiáng)與用戶交互，提升轉(zhuǎn)化效率。其年報(bào)表明，未來(lái)將會(huì)圍繞適老家電、清潔機(jī)器人、智慧全屋領(lǐng)域開發(fā)更多物聯(lián)網(wǎng)家電。這或許也是其營(yíng)收、利潤(rùn)增速都是行業(yè)最快的原因之一。

再看美的集團(tuán)，此前美的集團(tuán)就提出了“以科技領(lǐng)先為核心的四大戰(zhàn)略主軸，實(shí)現(xiàn)ToC與ToB并重，啟動(dòng)第二引擎”。根據(jù)2022年財(cái)報(bào)可以看出，去年美的集團(tuán)B端業(yè)務(wù)亮眼：工業(yè)技術(shù)事業(yè)群報(bào)告期收入為216億元，同比增長(zhǎng)7%；樓宇科技事業(yè)部報(bào)告期收入228億元，同比增長(zhǎng)16%；機(jī)器人與自動(dòng)化事業(yè)部報(bào)告期收入277 億元，同比增長(zhǎng) 10%。

劉步塵表示，“格力電器是一家好企業(yè)，但是一家發(fā)展動(dòng)能不足的好企業(yè)，因?yàn)楦窳χ两褚矝]有培育出第二條增長(zhǎng)曲線?！?/p>