關(guān)于擴(kuò)大消費(fèi)需求的幾個(gè)基礎(chǔ)性問題

陳文玲

目前，提振消費(fèi)，就是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，就是穩(wěn)預(yù)期。從近3年疫情來看，2020年，中國是唯一一個(gè)實(shí)現(xiàn)正增長的主要經(jīng)濟(jì)體，增長了2.3%，但是消費(fèi)下降了3.6%；2021年，經(jīng)濟(jì)增長了8.1%，消費(fèi)相應(yīng)的回升，但沒有達(dá)到2019年的水平；2022年，經(jīng)濟(jì)增長了3%，比預(yù)期5.5%低了2.5%，但消費(fèi)負(fù)增長0.2%。所以，現(xiàn)在看起來穩(wěn)預(yù)期，最主要是穩(wěn)消費(fèi)的預(yù)期。

消費(fèi)為什么這么重要？因?yàn)榻畮啄暌詠?，消費(fèi)在三駕馬車中拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長占60%以上，即在中國經(jīng)濟(jì)增量中占60%以上，也就是說中國經(jīng)濟(jì)的增長有2/3是靠消費(fèi)拉動(dòng)的。

黨的二十大報(bào)告明確提出，我們要堅(jiān)持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，增強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)內(nèi)生力和可靠性，提升國際循環(huán)的質(zhì)量和水平，加快建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，著力提高全要素生產(chǎn)率，著力提升產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈韌性和安全水平，著力推動(dòng)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的有效提升和量的合理增長。擴(kuò)大消費(fèi)需求、提振消費(fèi)信心和能力，是保障中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展和構(gòu)建順暢的雙循環(huán)新發(fā)展格局的基礎(chǔ)性支撐。

消費(fèi)這駕馬車是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)第一動(dòng)力，這是毫無疑問的。要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)放在優(yōu)先地位，是不是就因?yàn)榻?jīng)濟(jì)遇到問題了才這樣做？是不是只在2023年一年這樣做？我認(rèn)為不是，未來很長的一段時(shí)間、一個(gè)時(shí)期內(nèi)都要把擴(kuò)大消費(fèi)需求、把消費(fèi)放在優(yōu)先地位，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”中，消費(fèi)應(yīng)該是跑得最快的那一駕馬車，應(yīng)該是馬力最大的那一駕馬車，這樣中國經(jīng)濟(jì)才有可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。

擴(kuò)大投資最主要是政府行為，必須能夠帶動(dòng)社會(huì)投資，而現(xiàn)在帶動(dòng)力是比較弱的。但目前國際大循環(huán)受阻，全球性資產(chǎn)負(fù)債表通縮，美元的暴力加息到現(xiàn)在已經(jīng)9次，還沒有停止。我認(rèn)為，消費(fèi)能力下降不是中國一個(gè)國家的問題，而是全球性的問題。有人說中國的出口在下降，但出口下降雖有供應(yīng)鏈重構(gòu)的因素，但并不是從基本面動(dòng)搖了中國的制造業(yè)，動(dòng)搖了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本面，而是由國際上大環(huán)境改變所致。

對(duì)于消費(fèi)，從長周期來看，我們要厘清和認(rèn)識(shí)幾個(gè)方面的消費(fèi)基礎(chǔ)性問題。

第一，供給側(cè)和需求側(cè)的關(guān)系。我們不能一提供給側(cè)就忘了消費(fèi)和需求側(cè)，一提擴(kuò)大消費(fèi)和需求側(cè)，就忘了供給側(cè)，這兩者是有機(jī)的整體。供給側(cè)和需求側(cè)在不同的商品結(jié)構(gòu)中，即不同的消費(fèi)對(duì)象中有不同的規(guī)律。

比如，對(duì)于有形商品來說，對(duì)于貨物貿(mào)易來說，消費(fèi)是在市場中起決定性作用的，市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的起點(diǎn)應(yīng)該是消費(fèi)需求，才能發(fā)揮市場機(jī)制的作用。對(duì)于無形商品來說，例如文化、教育、思想品德、影視劇等無形商品來說，供給側(cè)則起決定性作用，供給側(cè)有什么樣的產(chǎn)品，才能創(chuàng)造出相應(yīng)的消費(fèi)需求和消費(fèi)能力。這兩者的規(guī)律是完全不一樣的。從供給側(cè)看，有形商品的生產(chǎn)上滿足從潛在消費(fèi)需求、即期的消費(fèi)需求和嶄新的、被供給創(chuàng)造出來的消費(fèi)需求，這三大方面的消費(fèi)需求和需求側(cè)結(jié)構(gòu)，決定了供給側(cè)的結(jié)構(gòu)與變革方向。在文化等無形商品的供給中，供給側(cè)決定了需求側(cè)，當(dāng)然，需求側(cè)反過來還會(huì)推動(dòng)供給側(cè)。

第二，線下消費(fèi)和線上消費(fèi)的關(guān)系。3年疫情中線上消費(fèi)蓬勃發(fā)展，但疫情之后隨著人民生活水平的提高，隨著體驗(yàn)式、沉浸式消費(fèi)需求的增加，在消費(fèi)的供給結(jié)構(gòu)上，一部分實(shí)體店會(huì)向線下回歸，特別是體驗(yàn)性的實(shí)體店會(huì)回歸。我認(rèn)為，現(xiàn)在線上的消費(fèi)和實(shí)體運(yùn)營已經(jīng)成為一體，我們不能把網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)看成虛擬的網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)背后是實(shí)體的運(yùn)作。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的銷售過程，如抖音網(wǎng)紅直播帶貨，帶貨看著是在平臺(tái)上進(jìn)行的，但帶貨的背后有強(qiáng)大的物流系統(tǒng)和金融系統(tǒng)，有強(qiáng)大的結(jié)算系統(tǒng)，最重要還要有比較完善的信用系統(tǒng)。

比如，消費(fèi)者在網(wǎng)上買了高端消費(fèi)品，如端硯、紫砂壺等，買之后若想退貨，就會(huì)申請(qǐng)退款，申請(qǐng)退款后會(huì)彈出來“退貨原因”，其中有商品規(guī)格不對(duì)、不想要了、拍多了、質(zhì)量不行、7天無理由退貨等等，讓你選任意一個(gè)理由，退款一般不到5分鐘，有時(shí)候大約是1秒鐘退款就可以到位了，如果沒有強(qiáng)大的金融系統(tǒng)，這種退款、結(jié)算沒有那么快。買貨之后，例如紫砂壺、珠寶等，它要進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)的質(zhì)檢中心，由平臺(tái)聘請(qǐng)的專家做商品的鑒定，物流系統(tǒng)在全國3天內(nèi)基本到貨，到貨不滿意，7天內(nèi)無理由退還，這是多大的一個(gè)支撐體系?？此剖且粋€(gè)平臺(tái)，但背后的強(qiáng)大物流系統(tǒng)有多少人就業(yè)？金融系統(tǒng)有多少人就業(yè)？質(zhì)量鑒定、珠寶鑒定等需要多少鑒定人員？還有多少具體解答問題的客服人員？他們在平臺(tái)的流通組織形式上，形成了一個(gè)強(qiáng)大的支撐體系。所以，看著是平臺(tái)，是線上的，但流動(dòng)的都是線下的，這是一層意思。再一層意思是，未來一批實(shí)體店會(huì)回歸，特別是體驗(yàn)式的實(shí)體店，現(xiàn)在路邊的專業(yè)的、定制衣服、購買衣服的店鋪已增加了，高端的超市和便利店也在起步。

第三，物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)的關(guān)系。作為物質(zhì)消費(fèi)規(guī)律，可以概括是“剛性+彈性+連續(xù)性”。它是以剛性需求為主，滿足吃穿住行的基本消費(fèi)需求，這些是剛性消費(fèi)需求，如3億農(nóng)民工落戶城市產(chǎn)生的基本都是剛性消費(fèi)需求。彈性消費(fèi)需求空間較大，中產(chǎn)階層的人群越大，彈性消費(fèi)需求的潛力就越大，形成大眾成熟消費(fèi)社會(huì)的可能性就會(huì)越大，市場經(jīng)濟(jì)的作用就越大。連續(xù)性，在不同階段的剛性消費(fèi)概念、彈性消費(fèi)的概念與內(nèi)涵是不同的，所以消費(fèi)的升級(jí)，沿著這兩個(gè)脈絡(luò)都可以找到其未來的方向。 精神消費(fèi)需求，可以概括為“柔性的+彈性的+黏性”，因?yàn)橐坏┬纬删穹矫娴南M(fèi)需求，一定是軟性的消費(fèi)需求，還是有彈性的和黏性的，精神消費(fèi)需求形成的消費(fèi)需求偏好，就會(huì)產(chǎn)生路徑依賴，就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)的內(nèi)在動(dòng)力和追求，它和物質(zhì)消費(fèi)需求升級(jí)路徑是不同的。

第四，即期消費(fèi)和全生命周期的消費(fèi)之間的關(guān)系。2023年主要擴(kuò)大的是即期消費(fèi)需求，但未來消費(fèi)對(duì)于中國人來說，一定是面向全生命周期的消費(fèi)需求。中國是個(gè)儲(chǔ)蓄型的國家，儒家文化圈的國家像日本、韓國等國家，都是儲(chǔ)蓄型社會(huì)，而儲(chǔ)蓄型的社會(huì)特點(diǎn)是量入為出，是用昨天的錢、今天的錢來圓明天的夢，來滿足未來全生命周期的預(yù)期支出，所以它和即期消費(fèi)需求的規(guī)律不同。

比如，即期消費(fèi)需求主要是購買滿足基本生活需求和在此基礎(chǔ)上升級(jí)的消費(fèi)需求；全生命周期的消費(fèi)需求主要是購買長周期的耐用消費(fèi)品。例如，住房就是長周期的耐用消費(fèi)品，作為購買者是一次性的消費(fèi)支出，但是未來幾十年攤薄、幾十年享用，這就是長周期耐用消費(fèi)品，它和彩電、冰箱、洗衣機(jī)等原來耐用消費(fèi)品含義是不一樣的。養(yǎng)老是每個(gè)中國人的責(zé)任，養(yǎng)育后代肯定是人類的責(zé)任，作為中國人來說，我們用于長周期消費(fèi)的儲(chǔ)蓄，在全世界占比中是最高的，這是好事，是我們社會(huì)與家庭穩(wěn)定的保障。

比如，2022年中國消費(fèi)下降，但儲(chǔ)蓄額增長了17.84萬億元，2023年一季度全國儲(chǔ)蓄額增長了15.39萬億元，其中9.9萬億元是住戶儲(chǔ)蓄。說明什么？說明中國人有風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，還在為未來全生命周期的長周期消費(fèi)準(zhǔn)備。要把一部分消費(fèi)轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)，就是要?jiǎng)?chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，用更好的消費(fèi)環(huán)境、有利于消費(fèi)的制度來激活其消費(fèi)意愿。有利于擴(kuò)大消費(fèi)的制度設(shè)計(jì)，這是我們應(yīng)該做的，怎么能夠把剩余的錢，例如去年17.84萬億元新增儲(chǔ)蓄中，70%是定期，30%是活期，這30%的活期可以轉(zhuǎn)化為即期的消費(fèi)需求。如果要把中國人的定期（儲(chǔ)蓄）轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)需求，這個(gè)轉(zhuǎn)化比較難。但如果把30%的活期儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)需求，只要我們有比較積極的刺激消費(fèi)的政策和制度，這一點(diǎn)就可以做到。

另一方面，要擴(kuò)大消費(fèi)要增加收入，必須要有錢消費(fèi)，沒錢說消費(fèi)就是一句空話。必須要增加收入，增加就業(yè)，例如18歲—24歲的年輕人，去年的失業(yè)率達(dá)到18.4%，今年一季度下降到16.2%，這說明就業(yè)增加了，形勢在好轉(zhuǎn)。增加年輕人的就業(yè)，給年輕人創(chuàng)造就業(yè)的機(jī)會(huì)、創(chuàng)造增加收入的機(jī)會(huì)，創(chuàng)造可以消費(fèi)的收入或者叫即期購買力，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

（本文系作者在“與時(shí)代共振——2023中國消費(fèi)發(fā)展論壇”上的主題演講）

（作者系中國國際經(jīng)濟(jì)交流中心總經(jīng)濟(jì)師）

責(zé)任編輯：康偉