電視節(jié)目短視頻化的融合傳播策略探析

張怡聰 陳士平

摘要：隨著現(xiàn)代信息技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。新媒體大大拓展了人們獲取信息的渠道。如今，人們的日常生活和工作已越來越離不開新媒體了，這為短視頻的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)，也為電視節(jié)目短視頻化創(chuàng)造了良好的條件。短視頻內(nèi)容精簡且觀看時間靈活，讓現(xiàn)代人繁忙工作之余的碎片化時間得到了充分利用，滿足了人們在閑暇之余娛樂放松和獲取信息的需求。當(dāng)前，短視頻逐漸融入人們的日常生活并廣受喜愛和追捧。因此，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目短視頻化迅速發(fā)展，短視頻節(jié)目受到越來越多人的喜愛，特別是年輕人，他們樂意花費大量時間制作并傳播短視頻?；诖耍恼玛U述了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的傳播優(yōu)勢，包括提高電視節(jié)目收視率、增強電視節(jié)目的綜合競爭力。在此基礎(chǔ)上，還分析了當(dāng)前新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展前景，并提出了一些策略，如強化短視頻傳播發(fā)展的理念、運用先進技術(shù)制作電視節(jié)目、加強對電視節(jié)目專業(yè)人才的培養(yǎng)、根據(jù)受眾的實際心理需求不斷優(yōu)化電視節(jié)目、探索多元化發(fā)展路徑等，以期不斷提升電視節(jié)目的發(fā)展水平。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視節(jié)目；短視頻化；媒介融合；傳播策略

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）14-0139-03

基金項目：本論文為2021年度河南省高等教育教學(xué)改革研究與實踐項目“新文科背景下提升高校傳媒類專業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育有效性研究”成果，項目編號：2021SJGLX459；2022年度河南省課程思政教學(xué)團隊：影視制作課程群思政教學(xué)團隊項目研究成果，項目編號：JG2203

快節(jié)奏的現(xiàn)代社會，人們的工作和生活壓力不斷增加。為了適應(yīng)碎片化的信息獲取和閱讀需求，短視頻迅速崛起。這也促進了電視節(jié)目與短視頻的融合發(fā)展。在新媒體蓬勃發(fā)展的背景下，作為傳統(tǒng)媒體形式的電視節(jié)目的關(guān)注度逐漸下降。鑒于此，電視節(jié)目要與時俱進、大膽革新，開辟新賽道，這對于電視節(jié)目未來的發(fā)展具有重要意義，甚至決定了電視節(jié)目的存亡。

一、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的傳播優(yōu)勢

（一）有助于提升電視節(jié)目的收視率

近幾年，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重。比如一家電視臺推出了一檔備受青睞的真人秀節(jié)目，其他電視臺很快就會跟風(fēng)制作類似節(jié)目，容易導(dǎo)致觀眾審美疲勞，甚至造成觀眾流失[1]。在短視頻廣受青睞的背景下，電視節(jié)目短視頻化的融合傳播成為可能，這不僅能提高電視節(jié)目的收視率，更好地吸引觀眾眼球，還能提高電視臺的綜合收益，避免惡性競爭，借助需求多樣化和內(nèi)容細分的短視頻平臺實現(xiàn)百花齊放的局面，吸引更多觀眾的關(guān)注。

（二）有利于增強電視節(jié)目的綜合競爭力

在新媒體環(huán)境下，人們更傾向于利用短視頻平臺收發(fā)信息，傳統(tǒng)電視節(jié)目面臨挑戰(zhàn)。

短視頻以時長短、內(nèi)容精簡且極具創(chuàng)新性的特點，較好地滿足了現(xiàn)代人的休閑娛樂和信息獲取需求，同時其內(nèi)容和觀點更加個性化[2]。短視頻平臺利用“大數(shù)據(jù)+算法”精準(zhǔn)把握觀眾的喜好，描繪用戶畫像等，節(jié)目組據(jù)此能夠創(chuàng)作出更符合觀眾口味的作品，并實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。另外，相比傳統(tǒng)電視，短視頻平臺的互動性更強，通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等，每個觀眾都可參與其中，在增強觀眾黏性方面，其有更明顯的優(yōu)勢。因此，推進電視節(jié)目短視頻化的融合傳播有助于提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的收視率，不斷增強電視節(jié)目的綜合競爭力。

二、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展前景

（一）短視頻播放認可度不斷提升

在新媒體環(huán)境下，短視頻的播放量持續(xù)提高，并擁有可觀的受眾規(guī)模，在內(nèi)容傳播領(lǐng)域扮演著重要角色，其影響力不斷增強，播放認可度不斷提高?，F(xiàn)代社會，人們的工作和生活節(jié)奏越來越快，年輕人的閑暇時間呈現(xiàn)碎片化特征，難以完整觀看一個長視頻。短視頻內(nèi)容精簡、播放時間較短，符合現(xiàn)代用戶的需求，能讓用戶在有限的時間內(nèi)獲得所需信息。相比觀看電視節(jié)目，觀看短視頻所耗費的時間更少。此外，短視頻的表現(xiàn)形式更加多樣化，能夠通過動畫、剪輯、特效等手段提高內(nèi)容的吸引力和趣味性，刺激用戶的觀看欲望。在社交平臺上，短視頻往往擁有更多的傳播和分享機會，能夠通過點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)等方式，擴大短視頻的傳播范圍，觸達更多的受眾。這些因素促使短視頻的播放認可度不斷提高，用戶規(guī)模不斷擴大。因此，短視頻能更好地滿足人們利用碎片化時間獲取信息的需求。此外，短視頻形式多樣、主題鮮明、內(nèi)容豐富，更容易獲得廣大用戶的認可和青睞。

（二）短視頻播放量快速增長

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達到10.31億。其中，短視頻用戶規(guī)模為10.12億。隨著短視頻用戶規(guī)模不斷擴大，短視頻播放量快速增長，相關(guān)推廣形式也越來越豐富，對廣大用戶的日常生活和工作產(chǎn)生了較大影響。相關(guān)調(diào)查顯示，短視頻的播放量和播放時長已經(jīng)遠遠超出電視節(jié)目的收視率，且短視頻用戶也發(fā)生了很大變化。播放量持續(xù)增長的短視頻為電視節(jié)目短視頻化的融合發(fā)展創(chuàng)造了良好條件[3]。

（三）短視頻受眾群體逐漸擴大

近年來，隨著短視頻的迅速發(fā)展，各大短視頻平臺如抖音、小紅書、快手等的用戶吸引力不斷增強，其受眾不僅包括年輕人，還包括中老年人等。當(dāng)今時代，智能手機得到廣泛應(yīng)用和普及，由于短視頻能為老年人的生活增添樂趣，因此短視頻用戶中老年人的占比不斷提高。相比傳統(tǒng)電視節(jié)目，觀看短視頻不受時空限制且可選擇觀看內(nèi)容。可以說，傳播效果較為理想的短視頻已經(jīng)成為大多數(shù)人認可且廣泛使用的媒介。這對于電視節(jié)目短視頻化的融合發(fā)展具有重要意義，必將為電視節(jié)目短視頻化融合發(fā)展開辟廣闊前景。

三、新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻化的傳播策略

（一）強化短視頻傳播發(fā)展的理念

在新媒體環(huán)境下，快速傳播和不斷發(fā)展的短視頻為電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，并提供了一些發(fā)展思路。利用自身特點和優(yōu)勢，短視頻可以促使電視節(jié)目與短視頻融合傳播，推動電視節(jié)目短視頻化發(fā)展，這也是電視節(jié)目實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵[4]。同時，電視節(jié)目可以借鑒短視頻的傳播方式，將電視節(jié)目花絮制作成短視頻，實現(xiàn)電視節(jié)目和短視頻傳播方式的有機融合，在新媒體環(huán)境下推動電視節(jié)目短視頻化的融合傳播[5]。

（二）運用先進技術(shù)制作電視節(jié)目

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和不斷更新，運用先進技術(shù)制作電視節(jié)目是推動電視節(jié)目進一步發(fā)展的關(guān)鍵舉措。媒體融合傳播不僅為電視節(jié)目的短視頻制作帶來了很多的機遇，還在技術(shù)運用方面為電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展創(chuàng)造了良好條件[6]。不同的電視臺往往會采取不同的電視節(jié)目傳播形式，其中廣西衛(wèi)視的電視節(jié)目采取合理的傳播形式，取得了良好的傳播效果。

廣西衛(wèi)視依托智能化技術(shù)，強化了電視節(jié)目播出形式的獨特性，體現(xiàn)了在新媒體環(huán)境下電視節(jié)目制作形式的改革和創(chuàng)新[7]。這可以吸引更多觀眾關(guān)注廣西衛(wèi)視的節(jié)目，提高廣西衛(wèi)視的收視率和節(jié)目播放量，進而增強廣西衛(wèi)視在業(yè)內(nèi)的核心競爭力。如今，電視節(jié)目和短視頻制作都積極運用新技術(shù)，其也對電視節(jié)目的短視頻制作產(chǎn)生了深遠影響[8]。

比如廣西衛(wèi)視一檔評選廣西各單位優(yōu)秀員工的節(jié)目便采用了短視頻制作模式，打破了傳統(tǒng)電視節(jié)目的固有形式。在節(jié)目播出期間，依托媒體融合，向觀眾展示了新媒體環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的特點。節(jié)目即將結(jié)束前，還可以引導(dǎo)工作人員實時錄制熱鬧的現(xiàn)場畫面，并以短視頻的形式分享到相關(guān)社交平臺上，擴大電視節(jié)目的影響力[9]。

（三）加強對電視節(jié)目專業(yè)人才的培養(yǎng)

在電視節(jié)目朝著短視頻化的方向發(fā)展的情況下，其對電視節(jié)目專業(yè)人才的技術(shù)水平也提出了更高的要求。因此，為緊跟新媒體環(huán)境下媒體融合傳播發(fā)展的趨勢，電視節(jié)目制作人員必須積極接受專業(yè)培訓(xùn)，形成互聯(lián)網(wǎng)思維，并不斷提升自身的專業(yè)技能，以便為電視節(jié)目短視頻化融合傳播奠定良好的基礎(chǔ)[10]。在進一步提升電視節(jié)目工作人員專業(yè)技能的過程中，還要對他們的職業(yè)能力提出更高的要求。在新的時代背景下，電視行業(yè)領(lǐng)域的競爭壓力逐漸增大，在電視節(jié)目制作過程中會遇到各種各樣的困難和挑戰(zhàn)，這要求電視節(jié)目專業(yè)人才具備較高的職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，以跟上時代發(fā)展步伐，始終保持競爭優(yōu)勢。從實際情況來看，電視節(jié)目短視頻化媒介融合傳播的發(fā)展，離不開專業(yè)理論知識和實踐經(jīng)驗豐富的教師團隊對電視節(jié)目工作人員的指導(dǎo)。只有這樣才能為電視節(jié)目短視頻的融合傳播打造一支具備專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)的隊伍，從而順利推進電視節(jié)目短視頻化融合傳播工作[11]。

（四）根據(jù)受眾的實際需求不斷優(yōu)化電視節(jié)目

在新媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體中非常重要的信息產(chǎn)品形式的電視節(jié)目需要耗費大量的制作時間，并對內(nèi)容信息有嚴格要求，這不符合當(dāng)下人們的碎片化、便捷化的信息獲取要求。因此，電視節(jié)目要想吸引更多受眾的眼球，就需要根據(jù)受眾的實際心理需求不斷優(yōu)化電視節(jié)目[12]。例如，可以壓縮節(jié)目時長，用短視頻展示節(jié)目精華，讓受眾能夠快速回顧精彩的節(jié)目內(nèi)容[13]。另外，可以在多個社交平臺上循環(huán)播放上述短視頻，達到推廣宣傳電視節(jié)目，提升電視節(jié)目在業(yè)內(nèi)的影響力的目的。

為了拉近電視節(jié)目與觀眾的距離，制作電視節(jié)目時需要掌握現(xiàn)代用戶的需求，深入了解年輕觀眾對電視節(jié)目的興趣點。具體可以綜合分析當(dāng)前收視率較高的電視節(jié)目的特點，進而不斷優(yōu)化創(chuàng)新內(nèi)容和播放形式，充分發(fā)揮電視節(jié)目的優(yōu)勢和特色，在新媒體環(huán)境下更好地實現(xiàn)電視節(jié)目短視頻化的融合發(fā)展[14]。

（五）創(chuàng)造多元化媒體融合發(fā)展路徑

為提升電視節(jié)目的競爭力和影響力，在電視節(jié)目與短視頻融合傳播發(fā)展的過程中需要充分發(fā)揮電視節(jié)目主持人的作用?？梢詫㈦娨暪?jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播有機融合，讓電視節(jié)目主持人搖身一變成為網(wǎng)絡(luò)主播，探索具有電視節(jié)目特色的媒體融合傳播路徑[15]。

比如電視臺可以在各個短視頻平臺上開通官方賬號，用于預(yù)告電視節(jié)目。在電視節(jié)目正式播出之前，主持人可以在不同的短視頻平臺上積極宣傳推廣電視節(jié)目。借助流量支持和優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目內(nèi)容，形成多元化的傳播路徑，不斷提升電視節(jié)目影響力。此外，還可以通過電視直播等活動吸引更多的廣告商與電視臺合作，拓寬電視臺的創(chuàng)收渠道。

電視節(jié)目也可以與社交媒體進行融合，開設(shè)相應(yīng)的社交媒體官方賬號，加強與觀眾互動。主持人可以在節(jié)目播出的過程中與觀眾在線互動，回答觀眾的問題，收集觀眾的意見和建議。這不僅可以提高觀眾的參與感和忠誠度，還可以為電視節(jié)目制造更多的話題，豐富節(jié)目內(nèi)容。電視節(jié)目也可以與移動互聯(lián)網(wǎng)融合。電視臺可以開發(fā)專屬的手機應(yīng)用程序，為觀眾提供更多的互動渠道和附加內(nèi)容。觀眾可以通過手機應(yīng)用程序進行節(jié)目點播、在線投票、參與抽獎等活動，激發(fā)觀眾的參與積極性?？傊?，走多元化媒體融合發(fā)展道路，可以提升電視節(jié)目的競爭力和影響力。與網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等融合，可以提高觀眾參與度，拓展傳播渠道，同時利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實現(xiàn)個性化推薦和精準(zhǔn)營銷，為電視節(jié)目帶來更好的發(fā)展機遇。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，短視頻的傳播形式不斷發(fā)展和迭代進步，這也為電視節(jié)目短視頻化發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。媒體融合促使傳統(tǒng)電視傳播方式發(fā)生了轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，對于電視傳播的未來發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。因此，新媒體環(huán)境下，為實現(xiàn)電視節(jié)目短視頻化的融合發(fā)展，需要采取多種措施來提高電視節(jié)目短視頻的制作水平。

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作者簡介 張怡聰，助教，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體、新媒體技術(shù)、新媒體內(nèi)容制作。 陳士平，助教，研究方向：攝影攝像、新媒體技術(shù)、新媒體內(nèi)容制作、直播技術(shù)。