“雙萬”東莞城市新形象提升研究
——以塑造城市新名片、打造灣區(qū)城市為例

■周文博

（廣東科技學院，廣東 東莞 523083）

2021 年，東莞邁過萬億元大關(guān)，成為擁有萬億GDP、千萬人口的“雙萬”城市。GDP 超萬億，體現(xiàn)的是一個城市的經(jīng)濟綜合實力。伴隨“雙萬”城市建設(shè)，東莞一直重視城市文化品牌建設(shè)，擦亮重點文化名片，打造與新一線城市地位相匹配的城市文化品牌。如東莞國際制造中心、莞香、東莞籃球等，不斷提升城市形象。如今東莞無論是民生領(lǐng)域，還是城市面貌都發(fā)生了翻天覆地的變化。城市集聚輻射的能力，文化、經(jīng)濟、環(huán)境、管理等城市綜合實力更強，東莞正在打造粵港澳大灣區(qū)核心城市，開啟城市發(fā)展和提升城市形象新篇章。

一、城市形象

現(xiàn)代意義上的城市不僅是地理地域的概念，也是于人文、象征和文化的范疇。城市形象不僅表現(xiàn)在建筑和制度上，還體現(xiàn)在城市的文化象征上。其塑造需要各方面的整合運作。它由政府形象、資源形象、居民形象、游客形象等要素構(gòu)成。美國城市學專家凱文·林奇在其著作《城市形態(tài)》（1960）中引入了“形象”的概念。他認為，城市的形象是人們調(diào)動各種綜合感知而獲得的。城市的各種元素是城市形象的重要組成部分。目前人們對城市形象的要求從硬件延伸到軟件，比如，良好的城市精神成為吸引外部受眾的關(guān)鍵因素之一。毫無疑問，一個城市的精神內(nèi)涵越好，文化底蘊越深，經(jīng)濟實力越強，影響力就越大，輻射范圍就越廣。塑造城市形象是城市建設(shè)和經(jīng)濟發(fā)展的需要，彰顯了城市軟實力。

城市形象不僅是城市的“名片”，也是城市的“核心競爭力”。它不僅可以聚集各種資源和力量，還可以向市民展示城市的精神內(nèi)涵，增強市民的認同感和自豪感，顯示其對非本地居民和海外投資者的吸引力[1]。一個良好的的城市形象能夠給城市的政治、經(jīng)濟、文化帶來巨大的影響，從而可以更加全面、立體、多角度地展示城市的價值和魅力。2000 年以后，學界關(guān)于城市形象的研究向不同領(lǐng)域不斷擴展，在城市功能定位的基礎(chǔ)上，將城市的歷史傳統(tǒng)、城市標志、經(jīng)濟支柱、文化積淀、市民行為規(guī)范、生態(tài)環(huán)境等要素塑造成可以感受的表象和能夠領(lǐng)會的內(nèi)涵。其內(nèi)容不僅包括城市規(guī)劃布局的形式和風格，而且包括政府管理者和城市公眾的風俗習慣、言談舉止、做事風格、精神面貌等。

二、城市名片與城市形象

城市名片是指能夠代表一個城市的形象或者標志的東西。所以，針對城市來說，城市名片需要凸顯一個城市的文化內(nèi)涵。富有特色的城市名片會使城市載譽海內(nèi)外，對擴大城市影響力、提高城市知名度、提升城市文化品位具有重要意義。

城市名片體現(xiàn)了城市的靈魂，是一種具有不可替代的含義和不可改變的獨特意義的符號。它濃縮了一個城市的自然景觀、人文風貌、歷史影像和經(jīng)濟水平等的精華，是一個城市的有形的資產(chǎn)和無形的資產(chǎn)的總和。比如，“東方明珠”使我們想起上海。城市名片展示城市的自然文化和社會文化精華。它濃縮了一個城市從古至今、從歷史到現(xiàn)實的發(fā)展歷程。它既能反映城市的形象、性格、氣質(zhì)，又能引領(lǐng)城市和諧發(fā)展進步，更能體現(xiàn)城市的追求、內(nèi)涵、精神、靈魂，從而提升城市品位，強化城市精神，提高城市知名度，擴大其影響力[2]。

三、東莞城市名片與東莞城市創(chuàng)新發(fā)展

東莞城市發(fā)展離不開經(jīng)濟與文化的發(fā)展。在東莞城市發(fā)展過程中打造了反映時代精神、特色鮮明的城市名片，也充滿了獨特的歷史文化色彩。追溯歷史，憶往昔崢嶸歲月，東莞形成了中華民族燦爛文化中最具特色和活力的地域文化之一。作為中國近代史開篇地，鴉片戰(zhàn)爭和虎門銷煙的悲壯歷史，給中國人民留下了不屈不撓的愛國精神，成為東莞名垂青史的歷史名片。大嶺山作為抗日根據(jù)地成為華南抗日的中流砥柱，塑造了紅色革命精神。這些得天獨厚的光輝歷史為東莞文化留下了不可磨滅的烙印，積累了濃重而珍貴的精神財富。改革開放以來，東莞承載著偉大的紅色基因和敢為人先的創(chuàng)新精神，埋頭苦干40 年甩掉一切落后帽子，成為開拓中國特色發(fā)展之路的典型地區(qū)。一路走來，東莞不僅具有不屈不撓的抗爭精神、偉大的紅色精神、敢為人先的創(chuàng)新精神，還有團結(jié)拼搏的體育精神以及海納百川、厚德務實的城市精神。這些構(gòu)成了“莞邑文化”品牌建設(shè)的精神內(nèi)核與人文精神。而正是這些熠熠生輝的城市名片構(gòu)建，推動東莞城市創(chuàng)新發(fā)展光輝歷程一路前行。

（一）工業(yè)化與城鎮(zhèn)化開啟向現(xiàn)代制造業(yè)名城邁進

2000—2008 年東莞筑巢引鳳，向現(xiàn)代制造業(yè)名城邁進。從1978 年，中國內(nèi)地第一家來料加工廠——“東莞市太平手袋廠”正式投產(chǎn)，港澳和海外又多了一個標簽“Made in Dongguan”，多了一個“世界工廠”。借助蝴蝶效應，東莞“三來一補”企業(yè)在不到10 年的時間里，遍地開花，各式各樣的工廠在東莞如雨后春筍般冒出來。自此，東莞從一個農(nóng)業(yè)縣，不僅開啟了改革開放的序幕，走上了工業(yè)化與城鎮(zhèn)化的道路，還把制造業(yè)融入自身每一步發(fā)展之中。

東莞依靠低端手工制造業(yè)的發(fā)展推動了經(jīng)濟發(fā)展。這里生產(chǎn)出的產(chǎn)品物美價廉，名揚海外，成為外貿(mào)大城。東莞以獨特的“三外”特征——依靠外資起家、外貿(mào)依存度全國第一、外來人口占比全國第一，令“世界工廠”[3]成為東莞最深入人心的名片。與其說勞動密集型產(chǎn)業(yè)為東莞的發(fā)展積累了原始資本，尤其是電子、服裝以及玩具等，不如說東莞通過推進農(nóng)村工業(yè)化和城鄉(xiāng)一體化，讓外來投資大幅增加。在1986—1995 年經(jīng)濟增速更是達到了驚人的19.6%。

（二）邁向縱深發(fā)展的先進制造

借助東莞市政府提出的“第二次工業(yè)革命”發(fā)展戰(zhàn)略東風，東莞由勞動密集型工業(yè)向技術(shù)密集型工業(yè)邁進，從“量變”轉(zhuǎn)向“質(zhì)變”。這是東莞首次“轉(zhuǎn)型升級”。在1996 年之后的十余年間，東莞依舊保持了超過19%的經(jīng)濟增速，完整的工業(yè)體系讓全球95%的IT 產(chǎn)品能夠在東莞配齊?？芍^是“東莞塞車，全球缺貨”。隨后《東莞市先進制造業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》正式提出，要在“十二五”期間重點發(fā)展六大先進制造產(chǎn)業(yè)，“先進制造”從此成為東莞規(guī)劃里的重要一環(huán)。這意味著現(xiàn)代制造業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，民營經(jīng)濟也在協(xié)作配套中日漸壯大，市場力量給東莞帶來了完整的產(chǎn)業(yè)集群。

2014 年，東莞在全國率先啟動“機器換人”計劃。新時代新面貌，拉開了一幅嶄新的制造業(yè)帷幕。放眼望去，今天的東莞高新企業(yè)成為東莞的支柱產(chǎn)業(yè)，設(shè)備制造業(yè)和電子制造業(yè)已然名揚在外。外加其獨特的地理位置——珠三角高新產(chǎn)業(yè)區(qū)，為東莞發(fā)展外貿(mào)奠定了堅實的外在基礎(chǔ)。經(jīng)過多年的厚積薄發(fā)，如今的東莞是高新企業(yè)的聚集地、各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資地，如京東、阿里巴巴、紫光集團等，東莞的上市企業(yè)數(shù)目在不斷增加。

（三）高質(zhì)量發(fā)展與現(xiàn)代城市建設(shè)和文化建設(shè)

2018 年1 月，中共東莞市委指出，作為改革開放的先行地之一，東莞有基礎(chǔ)、有責任在目前高質(zhì)量發(fā)展的階段走在前列，為全國全省的高質(zhì)量發(fā)展探索路徑、作出示范。從此，東莞進入高質(zhì)量發(fā)展快道。如今，東莞電子信息產(chǎn)業(yè)集群，裝備制造與新材料兩大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)都已形成千億、萬億級規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群。

在大力發(fā)展經(jīng)濟的同時，東莞一直在進行現(xiàn)代城市建設(shè)和文化建設(shè)。如2014 年東莞再度打造莞香文化產(chǎn)業(yè)，培育工匠精神，打造具有東莞特色的現(xiàn)代工業(yè)制造文化，助力經(jīng)濟發(fā)展；東莞加快建設(shè)東莞生態(tài)之城，發(fā)展東莞文旅產(chǎn)業(yè)；建立健全社會各種文化設(shè)施，大型博物館、展覽館等宏偉壯觀；家喻戶曉的東莞籃球以弘揚頑強拼搏、奮勇爭先的城市精神為國人矚目[4]。

令人自豪地說，東莞在城市創(chuàng)新發(fā)展中塑造了富有特色鮮明的城市名片，未來的東莞將打造“雙萬”東莞城市文化新名片，在實現(xiàn)“品質(zhì)文化之都”的征程上，塑造富有活力、創(chuàng)新力的城市文化新名片，努力塑造與萬億GDP城市相匹配的文化形象、提升千萬人口的文化供給質(zhì)量。

四、“雙萬”之城東莞城市新形象的提升路徑

“雙萬之城”東莞踏上了充滿活力、朝氣蓬勃的新起點、新征程。如何建設(shè)“品質(zhì)文化之都”提升城市文化新形象，筆者將從以下四個方面提出建議。

（一）高品質(zhì)發(fā)展中城市品牌再塑造

東莞進入高品質(zhì)發(fā)展的新階段，塑造城市品牌、提高與灣區(qū)的核心城市匹配的城市新形象是這一階段的奮斗目標。美國杜克大學富奎商學院凱文·萊恩·凱勒教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中指出，“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存”[5]。東莞的地理位置得天獨厚，北接廣州、南接深圳，與香港、澳門近在咫尺，在區(qū)域經(jīng)濟和文化建設(shè)中占有一席地位。它不缺少城市品牌形成的歷史與現(xiàn)實的豐厚基礎(chǔ)，具有優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、地理資源、文化底蘊等優(yōu)勢，也具有經(jīng)濟實力、人文風情、發(fā)展前景等特征[6]。因此，東莞應在高品質(zhì)發(fā)展建設(shè)中，應挖掘和再塑造城市品牌，打造與粵港澳大灣區(qū)城市相匹配的新城市名片，提升城市新形象。

（二）不忘歷史，傳承文化

城市是文化的載體。城市的歷史文化對城市文化的形成有著重要的影響意義，兩者一脈相承。東莞是廣東歷史文化名城，歷史文化悠久，它是嶺南文化發(fā)祥地、嶺南人文薈萃地。著名的嶺南畫派鼻祖始于東莞可園。2010 年，東莞制定文化強市戰(zhàn)略，全力打造文化名城。東莞的繪畫，注重寫生，吸收西方素描運用色彩的技法，為嶺南畫派的奇葩。它有虎門銷煙，華南抗日根據(jù)地的紅色記憶，涌現(xiàn)出無數(shù)民族英雄和抗日英雄。它有先進制造之都的埋頭苦干、敢拼才會贏的精神；它還有代表改革開放時代潮流敢為人先的大無畏精神，使東莞成為全國改革開放的弄潮兒。它塑造了中國籃球之都、博物館之城、大灣區(qū)休閑旅游目的地等重點文化名片；東莞籃球的爭冠精神是東莞的城市精神、人文底蘊，是文明素養(yǎng)和道德理想的綜合反映。東莞幾乎人人熱愛籃球，東莞籃球在職業(yè)、校園、民間各個層面均蔚然成風，位居較高水平。它成為東莞最為靚麗的“城市名片”之一。這些都是東莞獨特的文化遺產(chǎn)及核心形象資源。因此，東莞應通過擦亮記憶，傳承文化精神，結(jié)合城市文化發(fā)展脈搏，著力挖掘正能量的精神內(nèi)涵。未來還有多元文化有待于挖掘和傳承，如當?shù)孛耖g流傳最廣的地方音樂和戲劇，東莞木魚歌、東莞木偶戲而且東莞素有粵曲、粵劇之鄉(xiāng)的美譽；東莞飲食曾以舌尖上的中國遠近聞名，但仍需提升文化品位，塑造更加鮮明的城市文化新形象。

（三）用現(xiàn)代科學技術(shù)宣傳景點文化

廣東省東莞市生態(tài)景觀豐富、景色優(yōu)美，有獨特的旅游資源和文化底蘊。旅游景點包括文物古跡、紅色旅游、名人故居、4A 景區(qū)等。到過景點的游客可以深深感受到文化的力量，油然而生對東莞有重新認識的震撼。進入新起點的東莞，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是推動文旅產(chǎn)業(yè)融合及創(chuàng)新的重要途徑。一是利用數(shù)字信息技術(shù)，如全息展示設(shè)備、三維可視化等技術(shù)工具對文旅產(chǎn)業(yè)進行全方位、多角度、全鏈條的展示和介紹。同時不斷打造文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化平臺，努力提升游客出行體驗。二是努力構(gòu)建和打造“東莞全域旅游品質(zhì)服務線上公共平臺”。這是東莞“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃下又一舉措，把數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合。用數(shù)字信息技術(shù)多方位、多視角改造文旅產(chǎn)業(yè)，開發(fā)智慧旅游平臺。數(shù)字化將推動文旅產(chǎn)業(yè)融合，激活文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)與粵港澳大灣區(qū)城市間的文化交流與旅游合作。

（四）打造灣區(qū)文化標識，強化城市營銷

嶺南文化對嶺南地區(qū)的經(jīng)濟、社會發(fā)展起著積極的影響作用，打造灣區(qū)文化標識，喚起灣區(qū)共同的文化記憶和認同感，即宣傳粵港澳大灣區(qū)的歷史文化，文化遺產(chǎn)游徑以及那些獨具特色的世界文化和自然遺產(chǎn)，是強化城市營銷、助力東莞城市形象宣傳推廣有效途徑之一。通過舉辦粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計大賽、文化交流演出、文博會等大型活動，促進灣區(qū)文化建設(shè)，文化融合。如廣東深圳已連續(xù)十一年在“澳門國際貿(mào)易投資展覽會（簡稱“MIF”）”中設(shè)展，充分發(fā)揮了文化凝心聚力的作用，推動了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作與交流。第二屆粵港澳大灣區(qū)文化藝術(shù)節(jié)在廣州拉開了帷幕。藝術(shù)節(jié)整合粵港澳優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)資源，通過城市聯(lián)動的方式，在大灣區(qū)11 座城市廣泛開展文學、影視、音樂、舞蹈、戲曲、曲藝、雜技、美術(shù)、書法等領(lǐng)域的合作交流活動，為大灣區(qū)居民獻上“文藝大餐”，共塑大灣區(qū)人文精神。圍繞城市特征，突出本土文化。目前，一個長350 米、高約80 米的建筑正在建設(shè)，它把廣東美術(shù)館、廣東非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示中心、廣東文學館“三館合一”，宛如一艘“文化巨輪”揚帆珠江。該項目建成后可輻射粵港澳大灣區(qū)，成為彰顯廣東特色、具有國際水平的標志性公共文化設(shè)施。東莞將奮起參與或舉辦這樣的文化活動，在擴大灣區(qū)內(nèi)優(yōu)秀文化資源的傳播力度和開發(fā)力度上，擴大東莞國際影響力。

（五）全民參與塑造城市良好形象

加快社會文化和公眾在心理層面對“城市形象”的構(gòu)建，旨在形成一種文化價值觀，提倡全民參與塑造良好的城市形象。首先，通過傳播富有特色的城市理念，建設(shè)文化，塑造形象，增強市民的參與感。政府牽頭全民參與活動，如政府舉辦世博會、展覽會、展銷會、大型城市公園、居民區(qū)建設(shè)等大型共建項目活動。其次，東莞歷史文化深厚，民間有許多巧奪天工的技藝，傳承五代的東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如賽龍舟、千紙鶴、東莞越劇、陶瓷器等，添加時代新意，讓民間的人工巧匠走到臺前，樹立典型人物形象，推動精神文明建設(shè)。最后，城市品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，號召市民踴躍參與，政府、企業(yè)以及公眾形成合力推動城市精神文明建設(shè)邁上新臺階。

五、結(jié)語

東莞走出了一條獨具特色的外向型經(jīng)濟發(fā)展道路，成為具有全球影響力的現(xiàn)代制造名城。新能源、LED 光電、新型平板顯示等新興產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建了配套齊全的現(xiàn)代工業(yè)體系[7]?！皷|莞制造2025”戰(zhàn)略、“機器人智造”計劃、“國之重器”中國散裂中子源、OPPO 智能制造中心等項目掀起建設(shè)新熱潮。邁入“雙萬”城市的東莞，作為粵港澳大灣區(qū)核心城市，正在塑造城市新名片、打造灣區(qū)城市新形象道路上創(chuàng)新與奮進。