基于品牌傳播理論的制造企業(yè)品牌傳播研究

朱曉琴，張奧迪，羅蘭

（廣西科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，廣西柳州 545005）

隨著中國經(jīng)濟(jì)和國際地位的提升， 我國在國際舞臺(tái)上的形象備受矚目。 品牌傳播作為中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的重要組成部分， 已經(jīng)成為制造企業(yè)在國際舞臺(tái)上獲得成功的關(guān)鍵要素之一。 在當(dāng)今全球化的世界中， 品牌也是企業(yè)在國際市場(chǎng)上獲得成功的重要因素之一。 企業(yè)品牌不僅是一個(gè)商標(biāo)或標(biāo)志，更是一種文化和價(jià)值觀的體現(xiàn)，是企業(yè)與顧客溝通的橋梁， 也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者信任和支持的關(guān)鍵。 中國傳統(tǒng)文化中的“道法自然”“天人合一”等思想，也為品牌建設(shè)提供了重要的指導(dǎo)思想。品牌建設(shè)需要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，了解他們的需求和心理，尊重市場(chǎng)規(guī)律，注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和良好形象的塑造。 這些傳統(tǒng)文化思想與現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的理念相互交融， 為中國制造企業(yè)的品牌傳播提供了重要的思路和方法。

盡管中國制造業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了令人矚目的成就，但是全面提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力仍面臨諸多挑戰(zhàn)。品牌建設(shè)無疑是制造企業(yè)超越現(xiàn)有階段、 實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍的有效途徑。 品牌作為一個(gè)企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)， 在消費(fèi)者心目中代表著產(chǎn)品和企業(yè)的形象和聲譽(yù)，能夠縮短生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的距離，增加產(chǎn)品附加值。企業(yè)通過高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，逐步塑造品牌和樹立產(chǎn)品形象，吸引忠誠度高的顧客，為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的條件。近年來，我國工業(yè)企業(yè)大力提升自主品牌的占比。 國內(nèi)眾多民族品牌正朝著國際化方向加速發(fā)展，不少“原汁原味”的中國品牌逐漸崛起。 各地不斷涌現(xiàn)出具有代表性的制造業(yè)品牌，這些品牌蓬勃發(fā)展，不僅惠及了廣大消費(fèi)者，同時(shí)也激發(fā)企業(yè)培育內(nèi)在創(chuàng)新精神與核心競(jìng)爭(zhēng)力。建立自己的品牌，對(duì)于中國制造業(yè)的尊嚴(yán)、競(jìng)爭(zhēng)力和影響力提升至關(guān)重要。然而，目前中國制造企業(yè)在品牌傳播方面仍存在一些不足。首先，傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型和高耗能生產(chǎn)模式已經(jīng)難以適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求。 制造企業(yè)需要通過技術(shù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量來滿足消費(fèi)者的需求，適應(yīng)市場(chǎng)的變化。 其次，品牌建設(shè)需要長期投入和耐心積累， 需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、品牌形象等方面不斷提升。因此，對(duì)于制造企業(yè)來說，品牌傳播的重要性不可忽視。制造企業(yè)需要通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和提高產(chǎn)品質(zhì)量， 樹立起良好的品牌形象和口碑， 實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值和市場(chǎng)拓展。 同時(shí)， 政府也需要加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的支持和引導(dǎo)，提出更具吸引力的政策和環(huán)境，加速中國制造企業(yè)走向品牌化、科技化的道路，為中國企業(yè)在國際舞臺(tái)上獲得更大的成功做出貢獻(xiàn)。

1 企業(yè)品牌傳播理論概述

品牌傳播理論從20 世紀(jì)50 年代開始受到了各國學(xué)者的關(guān)注， 是市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的重要理論之一[1]。在中國制造業(yè)的發(fā)展中， 品牌傳播理論的重要性不容忽視。中國傳統(tǒng)文化中的“名”“譽(yù)”“信”等觀念，為企業(yè)品牌的建立和傳播提供了重要的價(jià)值基礎(chǔ)。 而品牌形象、 品牌定位等理論則為企業(yè)品牌傳播提供了理論指導(dǎo)和實(shí)踐支持。 通過深入了解消費(fèi)者需求和心理，結(jié)合品牌形象和品牌價(jià)值的傳播，中國制造企業(yè)可以不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量， 實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。因此，總結(jié)品牌傳播理論對(duì)于中國制造企業(yè)的品牌建立和市場(chǎng)占有率的提升具有重要的指導(dǎo)作用。

1.1 品牌形象理論

品牌形象理論最早是由大衛(wèi)·奧格威[2]（David Ogilvy）于1955 年提出。他認(rèn)為品牌形象是消費(fèi)者對(duì)品牌的總體印象， 需要深入了解消費(fèi)者的需求和心理，以及品牌的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，從而通過廣告、宣傳和營銷活動(dòng)等手段來塑造品牌形象， 增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度。 陳詩妍、何志揚(yáng)等人（2022 年）指出品牌形象代表品牌標(biāo)簽， 不僅反映了品牌優(yōu)勢(shì)和品牌內(nèi)涵， 而且能夠第一時(shí)間使消費(fèi)者明確產(chǎn)品定位，通過樹立品牌形象，可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。楊曄[3]認(rèn)為要想迅速打開同類產(chǎn)品的海內(nèi)外市場(chǎng)，打響品牌傳播營銷知名度，國產(chǎn)品牌就需要重視對(duì)自身品牌良好形象的塑造， 與同類產(chǎn)品形成差異化定位，提高辨識(shí)度。

1.2 品牌定位理論

品牌定位理論由美國著名營銷專家阿爾·里斯（Al Ries）和杰克·特勞特[4]（Jack Trout）率先提出。 他們認(rèn)為品牌定位是一種心理學(xué)概念， 顧客對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)在市場(chǎng)中的印象和認(rèn)知。 品牌定位的核心是明確品牌的差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 從而在市場(chǎng)中塑造出獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值。 劉雪蓮（2022 年）認(rèn)為只有先確定了品牌定位，才可以進(jìn)行宣傳，而這對(duì)于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是很有必要的。 江姍姍、王錚[5]等人指出為實(shí)現(xiàn)企業(yè)和品牌的有機(jī)銜接， 企業(yè)進(jìn)行品牌傳播時(shí)，要利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，搜查到與之相符的重點(diǎn)市場(chǎng)范圍， 將重心放到實(shí)體經(jīng)濟(jì)和相關(guān)產(chǎn)品供應(yīng)鏈上。

1.3 新媒體傳播理論

新媒體（Newmedia）概念是由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克[6]（P. Goldmark）于1967 年率先提出的。 新媒體傳播理論是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動(dòng)通信等新興媒介和技術(shù)在信息傳播過程中產(chǎn)生的影響和規(guī)律的探討。 這一理論關(guān)注新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體、 傳播方式和文化觀念的挑戰(zhàn)， 以及如何利用這些新技術(shù)改進(jìn)傳播效果和社會(huì)影響。 陳詩妍、何志揚(yáng)[7]等指出新媒體的發(fā)展使得品牌傳播有了更多選擇的空間， 相較于以往簡(jiǎn)單的直鏈?zhǔn)絺鞑シ绞?，新媒體傳播具有傳播速度快、受眾面廣、反饋效率高、傳播路徑多樣等特點(diǎn)。李鴿[8]指出品牌傳播是一個(gè)企業(yè)價(jià)值呈現(xiàn)與形成的過程， 新媒體技術(shù)的運(yùn)用及發(fā)展在一定程度上拓寬了傳播的渠道，讓品牌的傳播能夠向外延伸。

1.4 整合營銷傳播理論

舒爾茨[9]教授（D. E. Schultz，1993 年）提出了整合營銷傳播理論，認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該將不同媒介、不同營銷手段和不同部門的品牌傳播整合起來， 形成一體化的品牌傳播策略。 整合品牌傳播的目的是提高品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，增強(qiáng)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和長期價(jià)值。 柳田[10]指出品牌傳播要把握好政策風(fēng)向標(biāo)，精準(zhǔn)抓住國家政策、熱點(diǎn)話題、新聞痛點(diǎn)與本企業(yè)文化的連接點(diǎn)， 知曉社會(huì)公眾對(duì)輿論事件的關(guān)注點(diǎn)， 準(zhǔn)確把控與公眾興趣相吻合的品牌宣傳話題，借勢(shì)擴(kuò)大宣傳，從而提高品牌知名度。 劉雪蓮[11]認(rèn)為品牌在進(jìn)行傳播的時(shí)候， 可以采取整合營銷傳播的方式，將數(shù)字技術(shù)和媒體宣傳相結(jié)合，擴(kuò)寬品牌傳播路徑，做強(qiáng)品牌建設(shè)，打好營銷“組合拳”。梁丹[12]指出整合營銷傳播是指在集合多種方式的基礎(chǔ)上對(duì)現(xiàn)有的品牌傳播方式進(jìn)行優(yōu)化， 引導(dǎo)企業(yè)從單一的戰(zhàn)略層次向多元化的聯(lián)合戰(zhàn)略層次方向發(fā)展。

通過文獻(xiàn)梳理可知， 品牌傳播理論是指在品牌營銷傳播過程中，通過整合多種傳播方式，建立品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系，傳達(dá)品牌價(jià)值和形象，提高品牌的知名度和忠誠度的理論體系。 品牌形象理論關(guān)注品牌的總體印象，需要通過廣告、宣傳和營銷活動(dòng)等手段來塑造品牌形象，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度、美譽(yù)度和忠誠度。 品牌定位理論強(qiáng)調(diào)明確品牌的差異化和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)， 從而在市場(chǎng)中塑造出獨(dú)特的品牌形象和價(jià)值。 新媒體傳播理論關(guān)注在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體等新興媒介環(huán)境下，如何塑造、影響和實(shí)現(xiàn)信息傳播的過程。整合傳播理論認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該將不同媒介、不同營銷手段和不同部門的品牌傳播整合起來， 形成一體化的品牌傳播策略。 這些傳統(tǒng)的理論已經(jīng)被廣泛運(yùn)用于品牌傳播領(lǐng)域，并被證明是有效的。 不過，隨著社會(huì)和技術(shù)的發(fā)展， 品牌傳播領(lǐng)域也在不斷變化和創(chuàng)新，新的理論和策略也在不斷涌現(xiàn)，如數(shù)字化、元宇宙?zhèn)鞑サ?。因此，品牌傳播理論也在不斷地發(fā)展和演變。

近年來，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化和元宇宙等新的品牌手段逐漸受到廣泛關(guān)注， 為品牌傳播提供了新的思路和方法， 成為當(dāng)前研究的熱點(diǎn)之一。 數(shù)字化傳播是利用數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌傳播的一種新型傳播方式。 在中國制造業(yè)發(fā)展的過程中， 數(shù)字化傳播已經(jīng)成為企業(yè)品牌傳播的重要手段之一。 數(shù)字化傳播不僅能夠?yàn)槠髽I(yè)提供更廣泛的傳播渠道， 還能夠通過數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)投放等手段提升品牌傳播的效果。 元宇宙?zhèn)鞑ナ菍⑵放菩蜗蠛彤a(chǎn)品信息等內(nèi)容通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)在元宇宙中，實(shí)現(xiàn)品牌傳播的一種新型方式。在中國制造業(yè)的發(fā)展中， 元宇宙?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)成為一種新的品牌傳播方式， 通過構(gòu)建虛擬產(chǎn)品展示和購物場(chǎng)景等手段提高品牌的知名度和美譽(yù)度。一些研究表明，數(shù)字化傳播和元宇宙?zhèn)鞑ツ軌蛱嵘放苽鞑サ男Ч?增強(qiáng)品牌的影響力。 但是，也有研究指出，數(shù)字化傳播和元宇宙?zhèn)鞑ヒ泊嬖谝恍﹩栴}和挑戰(zhàn)，如信息泛濫、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的成本高昂等。因此，在未來的研究中，需要通過深入的實(shí)證研究和理論分析，探索數(shù)字化傳播和元宇宙?zhèn)鞑?duì)中國制造業(yè)品牌傳播的實(shí)際影響，并為企業(yè)的品牌傳播提供更加有效的策略和方法。

2 制造企業(yè)在品牌傳播中存在的問題與不足

隨著中國制造業(yè)不斷發(fā)展壯大， 加強(qiáng)品牌建設(shè)無疑是提高企業(yè)影響力、 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效的重要環(huán)節(jié)。然而，當(dāng)前中國制造企業(yè)在品牌傳播方面仍然存在著一些問題和不足。比如：部分企業(yè)的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)不夠系統(tǒng)化和科學(xué)化， 缺乏長期規(guī)劃和整體性思考，導(dǎo)致品牌發(fā)展缺乏方向和戰(zhàn)略性；企業(yè)在品牌形象傳播和產(chǎn)品傳播方面存在著不統(tǒng)一和不規(guī)范的現(xiàn)象，品牌形象與產(chǎn)品特性不匹配，傳播渠道不合理，內(nèi)容不夠清晰明確，缺乏針對(duì)目標(biāo)客戶的個(gè)性化傳播策略等。這些問題不僅限制了企業(yè)品牌發(fā)展的潛力，也影響了企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和聲譽(yù)。

2.1 品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)不系統(tǒng)、不科學(xué)

對(duì)于制造企業(yè)而言，企業(yè)大都因?yàn)楫a(chǎn)品品質(zhì)好，或者生產(chǎn)工藝好或者技術(shù)創(chuàng)新好而受到關(guān)注， 繼而開始進(jìn)行品牌傳播和建設(shè)， 所以品牌戰(zhàn)略往往落后于品牌工作。 而等企業(yè)發(fā)展到一定程度回頭做品牌戰(zhàn)略時(shí)，往往因企業(yè)處在急速上升期，無暇進(jìn)行系統(tǒng)和科學(xué)的思考， 不能結(jié)合本企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)去進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，使品牌戰(zhàn)略獨(dú)創(chuàng)性和指導(dǎo)性都比較弱。同時(shí)，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，因人才缺失問題、觀念問題等原因， 品牌戰(zhàn)略的推進(jìn)往往不能與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略同步，使得品牌架構(gòu)不能及時(shí)調(diào)整和更新，規(guī)劃缺乏前瞻性和指導(dǎo)性，導(dǎo)致品牌建設(shè)速度慢、品牌傳播效果不明顯。

2.2 品牌建設(shè)與對(duì)外傳播不協(xié)調(diào)、不統(tǒng)一

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)， 有些制造企業(yè)品牌建設(shè)與對(duì)外傳播分別由不同部門管理， 或者對(duì)外傳播外包給外部運(yùn)營中心、經(jīng)銷商，企業(yè)品牌建設(shè)與對(duì)外傳播之間的割裂容易導(dǎo)致品牌建設(shè)忽略對(duì)外宣傳推廣內(nèi)容，顯得空洞而又不切實(shí)際， 而對(duì)外宣傳推廣缺乏品牌形象支持，容易偏離品牌核心價(jià)值，損害品牌形象。另外，對(duì)品牌建設(shè)重視程度不夠，沒有牢固樹立起品牌營銷的意識(shí)，將品牌建設(shè)簡(jiǎn)單等同于宣傳推廣，導(dǎo)致品牌定位不清晰，品牌內(nèi)涵不明確，員工缺少品牌認(rèn)同，品牌辨識(shí)度不高。

2.3 品牌傳播內(nèi)涵和文化不突出、不顯著

品牌傳播內(nèi)涵和文化不突出、 不顯著是制造企業(yè)在品牌傳播中面臨的一個(gè)重要問題。 在品牌傳播中，如果品牌內(nèi)涵和文化不夠突出、不夠顯著，會(huì)導(dǎo)致品牌形象和品牌價(jià)值無法充分體現(xiàn)， 影響品牌的傳播效果和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 企業(yè)在品牌傳播中面臨的問題是多方面的。一方面，企業(yè)缺乏深度挖掘品牌內(nèi)涵和文化的意識(shí)，只注重表面的宣傳和營銷；另一方面， 企業(yè)在品牌傳播中忽視了品牌文化的傳承和創(chuàng)新，導(dǎo)致品牌內(nèi)涵和文化不夠豐富和深刻。 此外，企業(yè)在品牌傳播中過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的技術(shù)含量和性能指標(biāo)，忽視了品牌的文化和情感價(jià)值等。這些問題的存在使得企業(yè)在品牌傳播中缺乏深度和廣度， 難以打造出有內(nèi)涵、有文化、有情感價(jià)值的品牌形象。

2.4 品牌推廣創(chuàng)新手段不多，推廣渠道不暢

與其他行業(yè)相比， 制造業(yè)品牌推廣的創(chuàng)新手段相對(duì)較少，推廣渠道也相對(duì)不夠暢通，這不僅影響了品牌推廣的效果和效率， 也制約了制造企業(yè)品牌建設(shè)的深入發(fā)展。制造企業(yè)在品牌推廣方面，通常只依賴傳統(tǒng)的廣告和銷售渠道， 而缺乏創(chuàng)新手段和新型推廣渠道的應(yīng)用， 這導(dǎo)致制造業(yè)品牌推廣的效果和效率受到限制，也制約了其品牌建設(shè)的深入發(fā)展。這一問題的根源在于制造企業(yè)對(duì)品牌推廣創(chuàng)新手段和新型推廣渠道的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用不足， 缺乏開拓精神和創(chuàng)新思維。 另外，受制于行業(yè)傳統(tǒng)觀念和行業(yè)規(guī)范，制造企業(yè)對(duì)于新型推廣手段和渠道的應(yīng)用也存在困難和阻力。

2.5 出海品牌合力不夠，企業(yè)抱團(tuán)意識(shí)較薄弱

制造企業(yè)在品牌海外推廣方面， 常常面臨合力不夠、抱團(tuán)意識(shí)較弱的問題，需要在市場(chǎng)環(huán)境、文化背景、消費(fèi)習(xí)慣等方面進(jìn)行深度研究和探索，因此需要匯聚各類資源和智慧， 形成品牌推廣的合力。 目前，少量制造企業(yè)通過產(chǎn)品外銷、投資建廠、與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)合作等形式，在海外形成了一定知名度，具有了品牌影響力，但大多制造企業(yè)海外市場(chǎng)規(guī)模較小、品牌知名度不夠高、品牌影響力較弱，知名企業(yè)品牌的帶動(dòng)作用不明顯， 且雖制造企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈方面合作比較多，但在品牌合作、推廣宣傳、海外平臺(tái)共享方面比較缺乏。 企業(yè)間缺少高效的合作機(jī)制與緊密的合作關(guān)系， 這不僅限制了品牌海外推廣的成效和效率，也阻礙了品牌建設(shè)的深入發(fā)展。究其原因，可能有以下幾點(diǎn)。 首先，企業(yè)在品牌推廣方面缺乏共同的目標(biāo)和理念。 由于各企業(yè)之間的利益訴求和戰(zhàn)略方向可能存在差異， 因此難以達(dá)成統(tǒng)一的戰(zhàn)略協(xié)同和資源整合。這種情況下，企業(yè)間的合作往往顯得勉強(qiáng)和無效， 難以實(shí)現(xiàn)真正的共贏。 其次，企業(yè)間在品牌推廣方面缺乏共同的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。由于沒有行業(yè)內(nèi)統(tǒng)一的推廣規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)， 不同企業(yè)采用的方法和手段可能存在差異， 這使得企業(yè)間難以形成共識(shí)和合作意愿。 這種現(xiàn)象進(jìn)一步加劇了制造企業(yè)在海外推廣過程中的合作困難。

3 基于企業(yè)品牌傳播理論的制造企業(yè)品牌傳播對(duì)策與建議

3.1 加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)，確保品牌戰(zhàn)略科學(xué)有力

將品牌引領(lǐng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)放到重要戰(zhàn)略地位，將價(jià)格驅(qū)動(dòng)的“成本優(yōu)勢(shì)”轉(zhuǎn)變?yōu)槠放茖?dǎo)向的“市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。 制造企業(yè)要立足發(fā)展歷程和企業(yè)文化，由下而上地收集品牌信息，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì)，建立健全制度保障，設(shè)計(jì)突出企業(yè)自身特性、具有獨(dú)創(chuàng)性和公信力的品牌形象，并與企業(yè)未來目標(biāo)相符。把品牌戰(zhàn)略設(shè)定為企業(yè)最高的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，圍繞品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化資源合理配置，實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)與業(yè)務(wù)發(fā)展相協(xié)同，系統(tǒng)推進(jìn)。

3.2 加強(qiáng)品牌形象傳播與產(chǎn)品傳播的統(tǒng)一性和協(xié)同性

設(shè)置相應(yīng)部門， 由其統(tǒng)一進(jìn)行品牌形象傳播與產(chǎn)品傳播。 該部門制定整體的品牌形象傳播與產(chǎn)品傳播方針，確保兩者在理念、風(fēng)格、表達(dá)方式等方面高度統(tǒng)一。 同時(shí)，加強(qiáng)跨部門交流和協(xié)作，最大限度地發(fā)揮兩者的協(xié)同效應(yīng)。例如，廣告中遴選產(chǎn)品形象突出且消費(fèi)者印象深刻的產(chǎn)品進(jìn)行展示， 產(chǎn)品包裝和形象也在視覺設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)高度一致， 營造產(chǎn)品與品牌形象的互動(dòng)。 只有品牌形象傳播與產(chǎn)品傳播具有高度的統(tǒng)一性與協(xié)同性， 才能在目標(biāo)消費(fèi)者心中留下獨(dú)一無二的認(rèn)知印象，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品的匹配，增強(qiáng)品牌資產(chǎn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.3 加強(qiáng)品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì)，凸顯公司文化和價(jià)值內(nèi)涵

制造企業(yè)需要不斷優(yōu)化和改進(jìn)品牌內(nèi)容， 確保品牌內(nèi)容與企業(yè)文化和價(jià)值內(nèi)涵相一致， 并將核心價(jià)值觀和文化理念融入品牌內(nèi)涵中， 以建立消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。同時(shí)應(yīng)注重獨(dú)特性和創(chuàng)新性，關(guān)注消費(fèi)者需求和反饋，不斷優(yōu)化和改進(jìn)品牌內(nèi)容，提高品牌吸引力和影響力。 選擇適合的媒介和渠道進(jìn)行品牌內(nèi)容的傳播，加強(qiáng)評(píng)估和監(jiān)控，并及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，提高品牌內(nèi)容的傳播效果和效率。

3.4 創(chuàng)新品牌推廣手段，發(fā)揮現(xiàn)代傳媒力量

制造企業(yè)創(chuàng)新品牌推廣手段的重要性已經(jīng)被廣泛認(rèn)可， 而數(shù)字化傳播和元宇宙轉(zhuǎn)播則是近年來備受關(guān)注的新興方式。 數(shù)字化傳播在實(shí)現(xiàn)品牌推廣方面具有諸多優(yōu)勢(shì)， 能夠快速地將品牌信息傳遞給潛在客戶， 同時(shí)提供了更為精準(zhǔn)的定位和更高的轉(zhuǎn)化率。例如，開辟企業(yè)公眾號(hào)、建立企業(yè)微博、設(shè)立短視頻號(hào)、跨界合作打造現(xiàn)象級(jí)IP，贊助電視節(jié)目制造曝光度，設(shè)計(jì)符合年輕群體的宣傳口號(hào)，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，幫助企業(yè)與大眾建立更直接的聯(lián)系，讓更多民眾了解企業(yè)。 元宇宙?zhèn)鞑ナ且环N相對(duì)較新的推廣方式，將品牌信息融入虛擬世界中，借助元宇宙進(jìn)行虛擬展覽、遠(yuǎn)程產(chǎn)品操作、遠(yuǎn)程協(xié)同等，可將品牌信息融入虛擬世界， 增強(qiáng)品牌的視覺沖擊力和感染力，進(jìn)而吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

3.5 依托協(xié)會(huì)整合資源，抱團(tuán)合力助推品牌出海

依托政府或行業(yè)協(xié)會(huì)， 抱團(tuán)參加海內(nèi)外產(chǎn)品展銷會(huì)、品牌推薦會(huì)、企業(yè)交流會(huì)等，加強(qiáng)與海外主流媒體和傳播渠道的集體合作， 加強(qiáng)品牌合作和資源共享，相互扶持，借鑒經(jīng)驗(yàn)和平等對(duì)話，減少企業(yè)單獨(dú)拓展海外市場(chǎng)成本和風(fēng)險(xiǎn)， 促進(jìn)企業(yè)運(yùn)營思路革新，優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升產(chǎn)品品質(zhì)，細(xì)分營銷區(qū)域，引導(dǎo)更多制造企業(yè)走出去， 展示中國制造企業(yè)的整體形象。 同時(shí)，協(xié)會(huì)在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、政策法規(guī)等方面也能給予企業(yè)指導(dǎo)和幫助， 提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力。

4 結(jié)束語

黨的二十大報(bào)告指出， 全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家，必須堅(jiān)持中國特色社會(huì)主義文化發(fā)展道路，增強(qiáng)文化自信，圍繞舉旗幟、聚民心、興文化、展形象，建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化文化強(qiáng)國[13]。 制造業(yè)是國家重要的實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐，對(duì)外傳播對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制、宣傳中國文化有著重要意義。制造企業(yè)需要重視品牌建設(shè)和品牌傳播， 加強(qiáng)品牌頂層設(shè)計(jì)和內(nèi)涵設(shè)計(jì)，創(chuàng)新品牌推廣手段，抱團(tuán)合力助推品牌出海。