新媒體融合時代廣播電視新聞采編工作的創(chuàng)新策略

【摘要】在新媒體背景下，廣播電視新聞采編工作的重要性日益凸顯。新聞采編的效果直接決定了新聞內(nèi)容是否具有吸引力，而優(yōu)秀的新聞內(nèi)容正是新聞媒體保持競爭力的關(guān)鍵。新聞采編人員要從工作理念、工作方法、工作流程等多個方面改進(jìn)，才能實現(xiàn)新聞采編工作的創(chuàng)新優(yōu)化，從而制作出更加符合時代需求和大眾需求的新聞產(chǎn)品。基于此，本文首先闡述了新媒體融合時代廣播電視新聞采編工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，對新聞采編人員的角色重新定位，然后分析了采編工作創(chuàng)新所需要的能力，最后詳細(xì)探討了具體的創(chuàng)新策略，希望能夠給相關(guān)媒體從業(yè)者提供有益的借鑒，助力廣播電視媒體競爭力不斷提升。

【關(guān)鍵詞】新媒體融合時代；廣播電視；新聞采編；創(chuàng)新策略

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.055

新媒體的快速發(fā)展讓我國的媒體格局呈現(xiàn)出了鮮明的變化，廣播電視媒體為了適應(yīng)外部環(huán)境的變化，在競爭中始終保持競爭力，就需要不斷推出更加優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。新聞產(chǎn)品的質(zhì)量好壞，與新聞采編工作的實效性有著密切的關(guān)系。因此，新聞采編工作必須要跟隨時代發(fā)展的腳步進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，才能更好地服務(wù)社會大眾，實現(xiàn)新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。

在新媒體融合背景下，新聞采編工作的具體內(nèi)容發(fā)生了深刻變化，除了傳統(tǒng)的信息采集和整合工作外，采編人員還需要完成信息求證、二次編輯和價值引導(dǎo)等任務(wù)。因此，新聞采編人員要實現(xiàn)工作優(yōu)化，就必須具備融合思維和創(chuàng)新能力，始終秉持新聞原則和職業(yè)操守，不斷打磨自身專業(yè)技能，對新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行深入創(chuàng)新，才能制作出符合時代要求的作品。

1. 新媒體融合時代廣播電視新聞采編工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)型

1.1 信息求證

進(jìn)入新媒體時期后，普通大眾也積極參與到信息的生成和傳播中，使得互聯(lián)網(wǎng)上各類信息層出不窮，這既給新聞采編工作帶來了諸多便利，也造成了一定的不便和阻礙。由于新媒體平臺普遍缺乏信息審核機制，對于大眾、自媒體上傳的新聞內(nèi)容的真實性并不負(fù)責(zé)，因此當(dāng)廣播電視新聞采編人員想要使用網(wǎng)絡(luò)上的新聞素材時，必須要對其來源和真實性進(jìn)行求證。這既是為了確保新聞媒體所使用的新聞素材符合真實性原則，也是為了鞏固大眾對媒體的信任。

此外，面對謠言、假新聞滿天飛的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，新聞媒體也同樣有責(zé)任正本清源，維護(hù)輿論環(huán)境的干凈和諧。因此除了要在自身工作中加強新聞線索的溯源和求證，媒體工作者也同樣要在信息傳播過程中引導(dǎo)民眾強化自身的獨立思考能力，學(xué)會如何分辨虛假信息，避免被謠言所影響。

1.2 二次編輯

新聞采編人員使用新媒體渠道獲取新聞信息有一個好處，那就是現(xiàn)有的素材往往已經(jīng)初步加工過了，形成了一定的文字、圖片或視頻素材，采編人員需要做的，就是對這些素材的二次編輯和加工。二次編輯的工作核心在于要讓不夠規(guī)范的新聞素材轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)的、詳盡的新聞內(nèi)容。要實現(xiàn)這一目標(biāo)，新聞采編人員要做兩個方面的工作。

一是完善新聞主題的策劃和設(shè)計。新媒體平臺上的新聞素材往往是碎片化的，內(nèi)容比較簡略，難以支撐完整的新聞篇幅。這就需要采編人員將素材的主題擴大化，形成一個完整的新聞策劃方案，豐富素材背景、來龍去脈和影響，將中心主題全面凸顯出來。二是優(yōu)化新聞素材的表現(xiàn)形式。采編人員獲取的新聞素材通常形式單一，可能只是一張圖片、一小段視頻等等，這種形式比較單薄，傳播途徑也會受到限制，因此需要采編人員將素材的形式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，可以通過二次創(chuàng)作等方式，將單一形式轉(zhuǎn)變?yōu)楦幻襟w形式，形成一個完整的新聞內(nèi)容，分發(fā)到更多的傳播渠道，實現(xiàn)新聞信息的全面覆蓋。

1.3 價值引導(dǎo)

當(dāng)前媒體環(huán)境十分復(fù)雜，不同媒體渠道所帶來的大量信息沖擊著社會大眾的思想觀念。廣播電視媒體作為主流權(quán)威媒體，具有輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)責(zé)任，所以對于新聞采編人員而言，在工作中就必須加強價值引導(dǎo)作用的滲透，用潛移默化的方式引導(dǎo)大眾樹立正確的道德觀念。

一方面，新聞采編人員要深入剖析容易引發(fā)熱議的社會熱點話題，在援引和分析大眾觀點的過程中將國家政策和戰(zhàn)略規(guī)劃有機地融入，在為大眾發(fā)聲的同時進(jìn)一步弘揚社會主流價值觀；另一方面，新聞采編人員要堅守輿論陣地，及時糾偏不良意識形態(tài)和錯誤思維觀念，對于抹黑國家形象、損害政府公信力的信息要第一時間進(jìn)行辟謠，運用媒體的公信力和傳播力營造良好的輿論環(huán)境，避免輿情危機造成大眾的恐慌。

2. 新媒體融合時代廣播電視新聞采編工作創(chuàng)新的能力要求

2.1 樹立融合意識

新媒體融合時代不僅推動了新聞采編工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，也賦予了新聞采編人員新的能力要求。首先需要樹立融合意識，加強新媒體平臺的資源利用。盡管時代環(huán)境和行業(yè)環(huán)境發(fā)生了一些變化，但新聞從業(yè)者的責(zé)任并沒有改變，仍然需要擔(dān)當(dāng)為大眾發(fā)聲的使命責(zé)任。在實際工作中，由于大眾對信息的獲取需求發(fā)生了轉(zhuǎn)變，因此新聞采編人員需要更多地思考新聞內(nèi)容、形式和傳播渠道的多樣化，穩(wěn)定廣播電視媒體的主流地位，繼續(xù)履行媒體的社會責(zé)任。

媒體融合的關(guān)鍵在于充分分析和利用新媒體的優(yōu)勢，并與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，實現(xiàn)互利共贏，相輔相成。在融合意識的引領(lǐng)下，新聞采編工作將呈現(xiàn)出全新的面貌，信息收集方式、內(nèi)容呈現(xiàn)形式、新聞傳播路徑都會有顛覆性的改變，因此新聞采編人員一定要不斷優(yōu)化工作方法，推動廣播電視媒體向前發(fā)展。

2.2 錘煉專業(yè)技能

新聞媒體的制勝核心仍然是內(nèi)容，要制作出優(yōu)秀的新聞內(nèi)容，就需要新聞采編人員不斷打磨自身的專業(yè)技能。在新媒體融合時代，專業(yè)技能不僅包括新聞采訪、編輯能力，還需要成熟的研判能力。一方面，新聞采編人員要對媒體環(huán)境、受眾需求等外部層面進(jìn)行研判，分析當(dāng)下的社會熱點和媒介趨勢，了解大眾的心理需要和審美訴求，給新聞采編尋找最佳的發(fā)展方向；另一方面，新聞采編人員要對新聞素材本身進(jìn)行研判，分析其新聞價值，制定合適的內(nèi)容制作和傳播方案，實現(xiàn)新聞傳播的最佳效果。

2.3 增強創(chuàng)新能力

當(dāng)前的新聞報道已經(jīng)越來越朝著新穎化、富媒體化方向發(fā)展，對新聞采編人員的創(chuàng)新能力要求逐步提高。首先，新聞采編人員要加強策劃選題的創(chuàng)意，策劃決定了新聞報道的生產(chǎn)方向和最終形態(tài)，在策劃階段就要將創(chuàng)新創(chuàng)意注入其中，打造出創(chuàng)新、個性的精品內(nèi)容。其次，新聞采編人員要強化信息技術(shù)的應(yīng)用，通過技術(shù)賦能打造全新的新聞呈現(xiàn)形式，實現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品化、多元化轉(zhuǎn)型，豐富受眾的視聽感受。最后，新聞采編人員要實現(xiàn)內(nèi)容采制發(fā)傳的一體化運作，借助全鏈條的內(nèi)容運營實現(xiàn)傳播和覆蓋的最大化。

3. 廣播電視新聞采編工作的優(yōu)化策略

3.1 強化用戶思維，推動新聞產(chǎn)品優(yōu)化

新聞媒體始終是服務(wù)社會大眾的，在過去，新聞媒體的服務(wù)性主要表現(xiàn)在向大眾提供新聞信息和為大眾發(fā)聲兩個層面。而在新媒體融合時代，新聞工作者的用戶服務(wù)思維需要跟隨時代的步伐而轉(zhuǎn)變，一是由向大眾提供新聞信息轉(zhuǎn)變?yōu)橄虼蟊娞峁┓闲枨蟮男侣勑畔?，二是由為大眾發(fā)聲轉(zhuǎn)變?yōu)樽尨蟊妳⑴c發(fā)聲。

首先，新聞采編人員要準(zhǔn)確把握大眾的信息獲取需求，對受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)定位和畫像勾勒，從而有針對性地提供個性化、定制化內(nèi)容。在新聞內(nèi)容的優(yōu)化上，可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞的收視率、點擊率、復(fù)播率等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，了解大眾所喜歡的主題和形式；可以借助算法技術(shù)對不同人群實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，提升內(nèi)容和受眾的契合度。

其次，新聞采編人員要加強與大眾的互動，引導(dǎo)大眾發(fā)出自己的聲音。在形式上可以借鑒新媒體的運營方式，通過評論區(qū)、彈幕、投票等形式讓受眾發(fā)表自己對新聞話題的看法，采編人員也要及時予以互動和回應(yīng)，強化受眾的黏性，爭取將普通受眾轉(zhuǎn)化為忠誠度更高的粉絲，推動新聞的二次傳播。

最后，必須明確，盡管新聞采編人員需要樹立用戶思維，但這并不代表在內(nèi)容生產(chǎn)上要一味地迎合大眾。部分自媒體絲毫不考慮新聞道德準(zhǔn)則，而是秉持著流量至上的原則，粗制濫造了很多“標(biāo)題黨”的新聞，其內(nèi)容不僅空泛乏味，甚至存在很多錯誤和歧義，對社會大眾造成了不良影響。在新聞生產(chǎn)過程中，采編人員要始終堅守職業(yè)道德規(guī)范，在不斷提升內(nèi)容質(zhì)量的同時，加強輿論引導(dǎo)作用。

3.2 實現(xiàn)技術(shù)增效，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)流程

進(jìn)入5G時代后，傳媒領(lǐng)域率先吃到了技術(shù)紅利。5G通信技術(shù)讓很多新興信息技術(shù)能夠更好地為新聞生產(chǎn)和分發(fā)流程服務(wù)。在采訪和素材收集上，大數(shù)據(jù)技術(shù)快速篩選主題相關(guān)的新聞素材，語音識別技術(shù)能夠幫助記者快速將音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為文字內(nèi)容，4K技術(shù)讓現(xiàn)場采訪報道具有更強的視聽效果。在內(nèi)容制作中，以人工智能技術(shù)為核心的機器生產(chǎn)內(nèi)容應(yīng)用越來越頻繁，通過相關(guān)技術(shù)能夠快速收集新聞素材并生成稿件內(nèi)容，不僅包括文字內(nèi)容，視頻內(nèi)容也同樣可以生產(chǎn)。VR/AR技術(shù)能夠打造極具體驗感的沉浸式新聞，豐富了觀眾的新聞接收體驗。在內(nèi)容傳播上，大數(shù)據(jù)技術(shù)和算法技術(shù)實現(xiàn)了內(nèi)容的多渠道快速分發(fā)，傳播更加精準(zhǔn)高效。

在這一背景下，新聞采編人員如何正確地利用新興技術(shù)就成為了工作創(chuàng)新的關(guān)鍵。一方面，新聞采編人員需要投入更多精力在創(chuàng)意工作上。這是由于在技術(shù)的輔助下基礎(chǔ)性、重復(fù)性的勞動已經(jīng)完全由技術(shù)取代，但更加情感化、創(chuàng)意化、深度化的工作還需要由人力來完成。以撰寫新聞稿件為例，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，當(dāng)前機器生產(chǎn)內(nèi)容已經(jīng)從過去的單一模板化創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)榱碎L篇幅內(nèi)容的精準(zhǔn)生成，但稿件包含的情感、價值觀等內(nèi)容仍然存在不足，需要人為進(jìn)行修改和補充。另一方面，新聞采編人員要加強對技術(shù)的應(yīng)用能力。技術(shù)并不會自主生產(chǎn)，而是需要人力來運用它，操控者必然是對新聞生產(chǎn)十分熟悉的采編人員才能勝任。在現(xiàn)階段，信息技術(shù)還是存在一些漏洞和不足，需要人為進(jìn)行彌補和調(diào)整，因此采編人員只有充分了解其運行邏輯，才能保證使用的正確性。

3.3 堅持新聞原則，深度挖掘新聞價值

進(jìn)入新媒體時代后，信息的傳播速度越來越快，很多媒體為了追求新聞時效性，在內(nèi)容制作上主要以短訊和短視頻為主，并且很多內(nèi)容都只是簡單加工，甚至直接一鍵轉(zhuǎn)載。盡管當(dāng)前的受眾已經(jīng)很適應(yīng)快餐式、碎片式的信息接收方式，但長此以往，受眾的專注力將快速下滑，獨立思考能力也會受到影響。

作為主流媒體，廣播電視新聞工作者始終要秉持新聞原則和媒體精神，在向大眾提供信息的同時，也要給予正確的價值觀引導(dǎo)和思維塑造。因此，在新聞采編工作中，要加強對新聞價值的挖掘，著力向大眾提供優(yōu)質(zhì)的、有深度的新聞報道。首先，在新聞素材的選擇上，盡可能地規(guī)避同質(zhì)化內(nèi)容，而是要選擇差異化、新穎化的新聞主題。新聞采編要培養(yǎng)獨家線索渠道，發(fā)揮多方面的資源優(yōu)勢，更多地用親身調(diào)查和實地探訪的形式來收集新聞素材。其次，在新聞視角的選擇上，可以采取多角度敘述的方式，讓受眾自己完成新聞內(nèi)容的交叉補全，在這個過程中，受眾不僅能了解更加全面的新聞事實，還會更加投入地進(jìn)行瀏覽，對新聞價值的感受性會更強。最后，在新聞?wù)Z言表達(dá)上，要盡量通俗化，提升語言的感染力和親和力。同時在保證語言規(guī)范性的前提下，可以適當(dāng)?shù)厥褂镁W(wǎng)絡(luò)新詞，給受眾鮮明的時代感，拉近與受眾的距離。

3.4 深度媒體融合，實現(xiàn)資源協(xié)同共享

進(jìn)入新媒體融合時代，各級廣播電視媒體都已經(jīng)打造或正在打造融媒體中心。對于新聞采編人員而言，融媒體中心的成立能夠加速推進(jìn)內(nèi)容采編播的一體化，讓新聞采編工作流程朝著信息化、智能化、共享化方向發(fā)展。

當(dāng)前融媒體中心著力構(gòu)建的是“一次采集，多元分發(fā)”的中央廚房式內(nèi)容生產(chǎn)機制，即通過信息技術(shù)的輔助，將新聞生產(chǎn)流程和媒體運營流程有效壓縮，實現(xiàn)更有針對性的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，融媒體平臺將根據(jù)采集到的信息素材生成不同形態(tài)的新聞產(chǎn)品并全面?zhèn)鞑ブ粮鞔竺襟w渠道。在這一前提下，新聞采編工作要實現(xiàn)創(chuàng)新，就要實現(xiàn)新聞資源和渠道資源的優(yōu)化配置、協(xié)同共享。

廣播電視臺融媒體中心可以創(chuàng)新合作方式，實現(xiàn)跨區(qū)域、跨業(yè)態(tài)的平臺融合，搭建融媒體共享機制，將相關(guān)的媒體、職能部門、社會企業(yè)、高校等單位納入體系中，實現(xiàn)內(nèi)容、渠道、人才等多方面資源的共享和全流程產(chǎn)業(yè)鏈的打造。對于新聞采編人員而言，在其中扮演的角色是新聞資源的組織者，主要需要完成的是新聞素材數(shù)據(jù)庫和音像檔案數(shù)據(jù)庫的搭建，并逐步完善數(shù)據(jù)調(diào)取、信息檢索、版權(quán)獲取等多個功能平臺，實現(xiàn)媒體數(shù)據(jù)的共享。

4. 結(jié)束語

進(jìn)入新媒體融合時代，廣播電視新聞采編工作面臨著全新的局面。新聞采編人員只有積極面對，順應(yīng)時代，不斷創(chuàng)新工作理念和采編流程，才能制作出符合時代要求、符合大眾審美的新聞作品。新聞采編工作的創(chuàng)新，不僅僅是采編人員個人能力提升的主要路徑，同時也是廣播電視媒體提升競爭力的重要舉措。當(dāng)前媒體融合正進(jìn)入深水期，新聞采編創(chuàng)新的難度很大，需要采編人員進(jìn)一步樹立融合思維、強化專業(yè)能力和創(chuàng)新能力，積極對新聞采編、制作和分發(fā)工作進(jìn)行改進(jìn)，為廣播電視媒體的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

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作者簡介：楊衍南，江西南康，研究方向：新聞采編.