融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略

【摘要】融媒體時代的到來推動了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型，各式各樣新媒體平臺的誕生對電視新聞媒體來說是巨大的發(fā)展沖擊，但同時也為電視新聞的未來發(fā)展帶來了巨大的機遇，電視新聞制作人需要對時代的轉(zhuǎn)變有清晰的認知，深入學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，優(yōu)化電視新聞的制作，用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容提升大眾對電視新聞的滿意度，強化電視新聞的公信力與引導(dǎo)力。

【關(guān)鍵詞】融媒體時代；電視新聞；輿論影響力；阻礙；提升策略

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.040

在融媒體時代中，媒體渠道的增多讓群眾接受新聞信息的過程中有了選擇權(quán)，其能夠根據(jù)自身的喜好、需求選擇特定的新聞渠道，這也造成了電視新聞媒體受眾分流嚴重的現(xiàn)象。為了提高電視新聞的影響力，首先需要提高電視新聞的收視率，只有越來越多的人關(guān)注電視新聞，才能夠發(fā)揮電視新聞媒體的引導(dǎo)作用。因此，作為電視新聞制作人需要從內(nèi)容、形式、傳播渠道等多方面入手對新聞的制作模式與傳播模式進行創(chuàng)新，用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容與多樣化的新聞形式，滿足新時代受眾的新聞需求，制作優(yōu)質(zhì)的品牌化新聞節(jié)目，用正確的政治思想與較高的文化素養(yǎng)對受眾思維進行正確引導(dǎo)，提升電視新聞的影響力。

1. 融媒體時代電視新聞影響力提升的阻礙

1.1 媒體渠道多樣化

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體不再是傳播新聞的特有渠道，各大新媒體平臺也能夠進行新聞信息的傳播，媒體渠道的多樣化發(fā)展也讓受眾在接受新聞信息的過程中有了媒介的選擇權(quán)。對于電視新聞媒體來說，新媒體平臺的新聞傳播具有個性化優(yōu)勢，更加符合新時代受眾的新聞需求，這也導(dǎo)致許多受眾會主動選擇新媒體平臺作為自身接收新聞信息的主要媒介，電視新聞媒體的受眾分流嚴重影響到了新聞節(jié)目的收視率，觀看電視新聞節(jié)目的受眾越來越少，電視新聞的社會影響力及傳播影響力都有所降低。

1.2 受眾需求個性化

在融媒體時代中，各大媒體平臺在進行新聞信息傳播的時候會配合應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，這也讓受眾的個性化需求得到了滿足，在受眾需求往個性化方向發(fā)展的狀況下，電視新聞也需要積極聽取受眾意見，通過個性化的推送及形式的轉(zhuǎn)變來滿足新時代受眾的新聞需求，推動電視新聞影響力的提升。對于電視新聞的可持續(xù)化發(fā)展來說，受眾需求的轉(zhuǎn)變也是電視新聞發(fā)展過程中的阻礙之一。以往，電視新聞?wù)驹趯I(yè)性的角度對新聞主題及內(nèi)容進行篩選，通過特定形式的報道將新聞信息傳輸給受眾，在整個傳播過程中，受眾只有信息的接收權(quán)，并不能主動進行信息的篩選。但是，自新媒體平臺誕生之后，受眾可以根據(jù)自主意愿選擇新聞形式及新聞內(nèi)容，這也讓受眾對傳統(tǒng)電視新聞單向傳播的形式表現(xiàn)出了不滿情緒，影響到了電視新聞傳播范圍的拓展，不利于電視新聞輿論影響力的提升。

1.3 傳播內(nèi)容多元化

融媒體時代是信息爆炸的時代，傳播內(nèi)容多元化成為了電視新聞輿論影響力提升的阻礙，在豐富的新聞內(nèi)容中，受眾會根據(jù)自身的喜好及需求選擇特定的新聞主題。電視新聞媒體在制作電視新聞的過程中，有限的新聞內(nèi)容很難滿足所有受眾的實際需求，這也造成了電視新聞節(jié)目的受眾面變窄、傳播范圍縮小的發(fā)展現(xiàn)狀。新媒體平臺的誕生讓受眾在新聞接收及傳播過程中的身份出現(xiàn)了多元化轉(zhuǎn)變，受眾不僅可以作為新聞的接收者，還可以作為新聞的發(fā)布者及傳播者，將自身在日常生活中看到的新聞事件以視頻、圖片、文字等多樣化的形式上傳到新媒體平臺中。由于新聞制作人的門檻降低，制作新聞的人群越來越多，也讓新聞信息的數(shù)量不斷增加，普通的人民群眾可以通過多樣化的平臺了解到豐富的新聞信息，電視新聞不再是其了解社會及生活狀況的唯一渠道，受眾會在接收新聞的過程中進行信息的比對及自主補充，阻礙了電視新聞影響力的提升。

1.4 電視新聞傳播互動性較弱

傳統(tǒng)的電視新聞傳播在根本意義上屬于單向傳播，其在報道新聞內(nèi)容的時候，只能由媒體向受眾傳輸新聞事實與新聞事件的客觀分析，媒體制作人很難了解到受眾的實際想法，對社會輿論的發(fā)展也存在滯后性，這都是因為電視新聞的傳播互動性較弱，受眾的互動需求無法得到充分的滿足。電視新聞媒體在制作的過程中不了解受眾意向及需求，制作的新聞內(nèi)容也很難符合新時代受眾的“口味”，電視新聞媒體在不借助其他媒體渠道的狀況下，缺少與受眾交互的渠道和平臺，難以了解到受眾對新聞節(jié)目或新聞事件的實際看法，無法參與受眾對新聞選題及事件的討論。

2. 融媒體時代提升電視新聞影響力的有效策略

2.1 優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容

任何媒體在發(fā)展的過程中都需要秉持“內(nèi)容為王”的發(fā)展原則，在融媒體時代中，電視新聞媒體要想提升自身的影響力，首先需要考慮從內(nèi)容入手，優(yōu)化電視新聞的內(nèi)容，制作有深度、有內(nèi)涵、多樣化的內(nèi)容，為人民群眾的生活提供切實的幫助，豐富群眾的知識面，拓寬群眾的視野，發(fā)揮電視新聞的知識普及和信息傳播作用。

2.1.1 嚴格篩選電視新聞選題

電視新聞的內(nèi)容與選題的關(guān)系程度較高，當選題無切實意義的狀況下，電視新聞的內(nèi)容會存在空洞、表面化現(xiàn)象，很難吸引受眾的眼球。電視新聞制作人在選題的時候需要考慮到民眾的實際需求，積極應(yīng)用新媒體平臺對社會熱點話題進行調(diào)研，比如：就業(yè)問題、醫(yī)療保障、教育普及、房價變動、科技創(chuàng)新等都是當下人民群眾較為關(guān)注的話題，這些話題的新聞報道既能夠拓展民眾的知識面，又能夠為民眾的日常生活提供切實的幫助，使新聞在社會中的討論度有所提升，在體現(xiàn)新聞公共性的情況下，推動電視新聞影響力的提升。

2.1.2 對電視新聞內(nèi)容進行深度挖掘

部分電視新聞媒體為了提高新聞傳播的時效性，在報道新聞的過程中縮減了新聞?wù){(diào)研的時間，新聞的報道也存在片面化現(xiàn)象，這會嚴重影響電視新聞媒體的公信力與輿論引導(dǎo)力。電視新聞媒體人需要在制作新聞之前對新聞內(nèi)容進行深度考究與深度挖掘，從多角度入手，考察新聞內(nèi)容的真實性，從多個視角出發(fā)對電視新聞進行解讀，挖掘其中的內(nèi)涵與潛在意義。除此之外，新聞的全面性也是新聞制作人應(yīng)該重視的挖掘方向，任何新聞事件都具有多面性，從多個層次或多重身份上來看，電視新聞內(nèi)容也有不同的解讀結(jié)果，新聞制作人需要做到客觀分析并全面解讀，對社會輿論進行正向引導(dǎo)。

2.2 拓展電視新聞的傳播途徑

拓展電視新聞的傳播途徑能夠讓受眾有傳播媒介的選擇權(quán)，受眾能夠通過不同的媒介渠道觀看電視新聞內(nèi)容，實現(xiàn)電視新聞受眾群體的拓展，推動電視新聞節(jié)目收視率的提升，在受眾數(shù)量不斷增長的狀況下，電視新聞的影響力也能夠得到有效的提升。電視新聞不僅可以通過電視媒介進行傳播，還可以通過各大新媒體平臺傳播，不同的新媒體平臺有著不同的信息傳播形式，并且，平臺內(nèi)的受眾受到平臺使用習(xí)慣的影響，在接收新媒體信息的時候會對信息的存在形式有特定的要求，電視新聞制作人在拓展傳播途徑的過程中需要考慮到新媒體平臺的傳播特性，對電視新聞形式及內(nèi)容進行改革創(chuàng)新。

電視新聞媒體需要在各大新媒體平臺上注冊新聞節(jié)目的官方賬號，通過平臺認證來增強賬號的公信力，在電視新聞節(jié)目播出的同時，在新媒體平臺上同步發(fā)布其他形式的電視新聞內(nèi)容，通過多平臺同步傳播來推動電視新聞傳播力和影響力的提升。電視新聞媒體可以自主研發(fā)手機App，推動電視新聞媒體走向品牌化道路，通過新媒體平臺積累更多的忠實受眾，給予受眾更加細致的新聞服務(wù)。

2.3 提升電視新聞的制作效率

對于新聞的傳播來說，時效性是其必須具備的基礎(chǔ)特性，只有具備時效性，新聞的報道與傳播才具有實際意義，電視新聞需要積極創(chuàng)新工作模式，提升制作效率，縮減電視新聞的制作時間，使新聞的時效性得到有效的提升，讓大眾可以更快地了解到新聞事件的發(fā)生狀況，對社會中存在的現(xiàn)實問題進行深度挖掘，在出現(xiàn)負面新聞發(fā)酵的狀況下，電視新聞也能夠更快地制作出新聞信息還原真相。在融媒體時代中，電視新聞進行多渠道的傳播是必要的發(fā)展路徑，為了滿足不同傳播渠道的實際需求，電視新聞媒體需要搭建集成化平臺，通過線上素材系統(tǒng)的搭建，讓各個媒介渠道的新聞制作人能夠更快地獲取到有效的新聞素材，制作出符合媒介特性的新聞內(nèi)容。集成化平臺的搭建能夠減輕電視新聞媒體工作者的工作量，讓每位制作人都能夠根據(jù)自身負責(zé)的媒介渠道進行新聞的制作，實現(xiàn)新聞素材的共享，加快新聞制作效率，逐步克服電視新聞時效性不足的問題，更快地將有價值的新聞內(nèi)容傳遞給受眾，發(fā)揮電視新聞媒體的引導(dǎo)作用。

2.4 加強電視新聞媒體與受眾之間的互動

電視新聞媒體與受眾之間的互動不僅是為了滿足受眾的交互需求，更是了解受眾需求與喜好的方式之一，能夠為電視新聞的改革創(chuàng)新找到具體的方向，推動電視新聞影響力的提升。

2.4.1 應(yīng)用新媒體平臺實現(xiàn)交互

大部分新媒體平臺都具有交互功能，其可以應(yīng)用評論、私信等功能與新聞受眾進行直接溝通。電視新聞制作人在發(fā)布新聞內(nèi)容的時候會通過多平臺發(fā)布的方式拓展電視新聞的受眾群體，在新聞傳播的過程中，制作人需要積極關(guān)注新媒體平臺中電視新聞的風(fēng)評，觀察評論中受眾的意見及看法，對大眾的喜好和需求進行準確把控。電視新聞制作人還可以對部分熱門評論或私信中出現(xiàn)率較高的問題進行針對性回復(fù)，讓受眾對媒體人的看法與新聞事實有更加清晰的了解，增強電視新聞媒體與受眾之間的黏性。

2.4.2 強化電視新聞報道過程中的互動性

在新時代中，電視新聞報道不僅需要創(chuàng)新內(nèi)容與形式，更需要創(chuàng)新報道人員的語言方式，用互動性強、共情感強的語言提升受眾對電視新聞事件及媒體看法的代入感，激發(fā)受眾的思想共鳴。電視新聞報道人員可以在報道新聞事件的過程中多應(yīng)用互動性語言，引導(dǎo)受眾前往新媒體平臺發(fā)表個人看法。除此之外，還可以增加電視新聞節(jié)目中的采訪環(huán)節(jié)。除了對新聞當事人及新聞相關(guān)人員進行采訪之外，還可以對隨機受眾進行采訪，了解普通受眾對新聞事件或選題的看法，體現(xiàn)出電視新聞“以人為本”的制作理念，在引導(dǎo)輿論發(fā)展的過程中，能夠讓受眾對電視新聞媒體的客觀看法有更高的認同度。

2.5 注重電視新聞的品牌建設(shè)

打造電視新聞品牌能夠提高大眾對電視新聞的信任度，使電視新聞的輿論影響力得到有效的提升。在新聞媒介數(shù)量不斷增多的融媒體時代中，各式各樣的新聞內(nèi)容、形式呈現(xiàn)在受眾眼前，大部分的受眾都沒有接受過系統(tǒng)化的傳播學(xué)教育，其在接受新聞的過程中很難對新聞的真實性與完整性進行正確地辨別，這也會影響到新聞傳播價值的發(fā)揮。電視新聞在建設(shè)品牌的過程中能夠讓大眾對電視新聞節(jié)目有更清晰的認知，通過節(jié)目讓受眾觀看到真實完整的新聞內(nèi)容，提高電視新聞媒體的市場競爭力。在建設(shè)電視新聞品牌的過程中，電視媒體工作者需要充分考慮到受眾對新聞形式的喜好，選定特色化的新聞報道形式，將媒體的專業(yè)性與品牌效益進行深度融合，用品牌化建設(shè)為電視新聞媒體創(chuàng)設(shè)全新發(fā)展的道路。電視新聞品牌的打造需要注重專業(yè)性及權(quán)威性的體現(xiàn)，更需要注重獨特性的體現(xiàn)，只有建設(shè)差異化的新聞節(jié)目才能夠給予受眾眼前一亮的感覺，提高受眾對電視新聞節(jié)目的記憶度，快速抓住受眾的眼球。

2.6 強化電視新聞對事實的還原

電視新聞的影響力提升需要提高電視媒體的新聞事件還原度，不僅要關(guān)注電視新聞節(jié)目報道內(nèi)容的發(fā)展方向，還需要對新聞信息的受眾反應(yīng)進行高度關(guān)注，承擔(dān)起電視媒體的社會職責(zé)，幫助人民群眾辨別新聞信息的真?zhèn)?，加強群眾對電視新聞的信任度，提升電視新聞的公信力?/p>

電視新聞在報道的過程中不僅需要應(yīng)用語言呈現(xiàn)新聞事件的客觀事實，更需要站在媒體的角度客觀地對新聞事件進行分析，結(jié)合社會現(xiàn)象及民眾的實際生活，對新聞的內(nèi)涵進行深度挖掘，媒體呈現(xiàn)出來的價值觀會對受眾產(chǎn)生巨大影響，因此，電視新聞媒體工作者需要時刻具備良好的工作態(tài)度、恪守職業(yè)道德、積極傳播正向思想，對新聞事件進行積極的解讀。

尤其自媒體發(fā)達的當下，部分新聞事件沒有經(jīng)過電視媒體進行傳播，但是會通過互聯(lián)網(wǎng)平臺廣泛傳播，引發(fā)網(wǎng)友的熱烈討論，在新聞事件真實性不足或完整性不足的狀況下，受眾對新聞的解讀存在片面性。這時，電視新聞媒體則需要及時站出來，對新聞事實進行全面報道，糾正網(wǎng)絡(luò)中的不實言論，維護社會穩(wěn)定。

3. 結(jié)束語

在融媒體時代中，受眾的個性化需求越發(fā)明顯，電視新聞媒體在發(fā)展的過程中需要重視受眾的實際需求，對新聞內(nèi)容、形式、傳播渠道進行有效的創(chuàng)新，通過選定受眾喜聞樂見的新聞主題與深度挖掘的新聞內(nèi)容來加深電視新聞的內(nèi)涵，用多樣化的傳播途徑拓展電視新聞的受眾群體，積極引入現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)新電視新聞的存在形式，提高電視新聞的制作效率。只有在大眾對電視新聞滿意度不斷提升的情況下，電視新聞的收視率與影響力才能夠得到有效的提升，從而為電視新聞的可持續(xù)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

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作者簡介：楊科，河南鶴壁人，編輯，研究方向：節(jié)目編輯、制作.