融媒體時代電視媒體新聞短視頻的布局與思考

【摘要】我國新媒體行業(yè)的發(fā)展壯大離不開信息技術(shù)的進步，其中，短視頻行業(yè)更是隨著我國5G技術(shù)的發(fā)展而越來越深入到人們?nèi)粘Ｉ钪校蔀榱巳藗兘邮招侣劦闹匾绞街?。短視頻有著短小精悍的特點，能夠很好地契合人們對新聞信息的接收需求。因此，在融媒體時代下，電視媒體新聞想要通過與新媒體的融合來實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就要積極主動地加強與短視頻的融合，通過短視頻來吸引更多信息受眾，創(chuàng)新全媒體發(fā)展形式。為此，本文將重點分析融媒體時代下電視媒體新聞與短視頻融合中存在的問題及解決辦法。

【關(guān)鍵詞】融媒體；電視媒體；短視頻；布局

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.038

隨著我國自媒體行業(yè)的發(fā)展，短視頻以其短小精悍、傳播速度快的特點迅速成為了人們信息化信息獲取的主要方式。相較而言，傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的電視媒體受眾在不斷流失，這主要是因為電視媒體行業(yè)中，其新聞信息的傳播方式、新聞篇幅、新聞內(nèi)容以及新聞選題等都很難契合當前新聞信息受眾的需求。但電視媒體行業(yè)始終是我國的主流媒體，其新聞產(chǎn)品在我國信息受眾中一直有著較好的口碑，通過電視新聞媒體的相關(guān)新聞產(chǎn)品，人們能夠更加快速地了解當前我國的各種惠民政策以及社會發(fā)展方向等。因此，電視媒體始終是我國主流媒體中的重要組成部分。而電視新聞媒體想要在融媒體時代下獲得更加長遠健康的發(fā)展，必須要積極主動地加強與短視頻形式的融合，完善短視頻在電視媒體中的布局，借助短視頻形式來促進其電視媒體的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。

1. 新媒體行業(yè)中短視頻的特點

1.1 傳播內(nèi)容豐富

相較于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，短視媒體行業(yè)有著明顯的多元化發(fā)展特征，其最大的特點在于通過短視頻形式來呈現(xiàn)出不同的圖片信息、視頻信息、文本信息等，其信息呈現(xiàn)融合了各種主題、形式、內(nèi)容等，它不僅可以用來傳播新聞信息，還可以用來傳播各種商業(yè)內(nèi)容、廣告、公益教育、文娛內(nèi)容等，能夠滿足不同信息受眾的多元化信息需求。創(chuàng)作者可以通過短視頻來拍攝創(chuàng)新廣告、創(chuàng)意視頻，也可以用它來記錄自己的日常生活。正是因為短視頻有著較強的包容性，才能給創(chuàng)作者更大的自由，其平臺的創(chuàng)作內(nèi)容也才能朝著多元化的方向不斷發(fā)展。

1.2 制作門檻低

相較于傳統(tǒng)媒體行業(yè)而言，短視頻行業(yè)有著更加便利的創(chuàng)作方式。不同于電視新聞的拍攝，短視頻通過手機就可以拍攝，并且拍攝的方式多種多樣，拍攝時不需要精美的構(gòu)圖、不需要專業(yè)的拍攝技巧以及特定的表達形式，只需要簡單用手機拍攝、后期剪輯即可完成。因此，短視頻的制作門檻較低，只要有手機，都可以成為短視頻的創(chuàng)作者。但相較而言，如果想要拍攝出優(yōu)質(zhì)的短視頻，還需要創(chuàng)作者有一定的創(chuàng)新能力、文案水平以及拍攝水平。

1.3 契合受眾碎片化的信息需求

短視頻由于其篇幅短小，因而傳播速度更快，人們可以在短時間內(nèi)完成視頻觀看并進行傳播，因此相較于其他形式的新聞傳播而言，短視頻有著天然的傳播優(yōu)勢。而隨著人們生活快節(jié)奏的發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式已經(jīng)很難契合人們的信息接收習慣，短視頻碎片化的傳播模式更能滿足人們的信息需求，讓人們在閑暇之余能夠獲取相應(yīng)的新聞信息。

2. 融媒體時代背景下電視新聞短視頻傳播的困境

隨著我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)的融合，電視媒體行業(yè)也開始加強與新媒體的融合，嘗試引入短視頻形式，希望通過短視頻來促進自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。但在實際的短視頻布局中，電視媒體還存在一些技術(shù)、渠道以及工作理念上的問題，從而導(dǎo)致短視頻與電視媒體很難真正融合起來。以下將對這些存在的問題進行詳細分析：

2.1 技術(shù)問題

電視新聞在搜集素材、采訪的過程中，通常都是由記者來進行錄音，再在后期的整合過程中對這些錄音信息、文字信息等進行篩選，去偽留真，層層篩選，最后制作出質(zhì)量過關(guān)的新聞內(nèi)容來。同時，想要拍攝出質(zhì)量好的短視頻，也需要反復(fù)地剪輯、拍攝，因此將短視頻融入到電視新聞中，很多好的新聞內(nèi)容難以第一時間傳播出去。

技術(shù)問題的限制是導(dǎo)致電視新聞始終難以提高時效性的重要原因。當前我國人民的生活節(jié)奏越來越快，對新聞信息時效性要求也越來越高。電視新聞媒體在融入短視頻的過程中，必須要突破技術(shù)壁壘，才能真正打破當前發(fā)展困境，提高新聞生產(chǎn)效率，發(fā)揮出短視頻的作用。

2.2 渠道限制

我國電視新聞媒體主要還是通過電視渠道來進行傳播的，雖然在其他渠道上也有二次傳播，但是電視始終是第一傳播渠道。這種情況下，電視媒體即便使用了短視頻形式，也很難達到與短視頻一樣的傳播速度，這主要是受其傳播渠道的影響。融媒體時代下，更多的信息受眾涌向了新媒體，電視媒體的受眾越來越少，其收視率也在不斷下降。因此，電視媒體始終使用電視作為第一傳播渠道時，受其渠道限制的影響，其新聞的傳播覆蓋面會越來越小。電視媒體必須擴大新聞傳播渠道，借助短視頻渠道來擴大宣傳效力。

2.3 渠道難以支撐短視頻分發(fā)需求

短視頻的傳播發(fā)展需要有足夠多的分發(fā)渠道，除去微博、微信、抖音等平臺之外，還有各種具有社交屬性的直播平臺和短視頻平臺，只有加強對這些平臺的研究和利用，加強整合，才能更好地促進電視媒體的短視頻分發(fā)發(fā)展和要求。但就目前而言，很多電視臺尚未對各種平臺資源進行整合。

3. 融媒體時代下電視媒體的短視頻布局建議

3.1 打破傳統(tǒng)觀念

在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)想要加強與短視頻的融合，必須要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的媒體觀念，通過引進先進的媒體理念來促進電視媒體與短視頻的融合。具體而言，電視媒體的從業(yè)人員需要具備相應(yīng)的創(chuàng)新能力，積極引進短視頻發(fā)展理念。這要求相關(guān)從業(yè)人員首先要對短視頻的傳播理念、傳播優(yōu)勢等有充分的了解，借助短視頻的優(yōu)勢來擴大電視新聞媒體的市場核心競爭力。

此外，為了更好地適應(yīng)融媒體時代的發(fā)展，電視媒體從業(yè)人員需要自上而下地進行改革，打破傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念，引入新媒體行業(yè)發(fā)展理念來創(chuàng)設(shè)新的發(fā)展品牌，從而實現(xiàn)短視頻與電視媒體的有效融合，使短視頻能夠有效促進電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

理念上的創(chuàng)新除了要引進先進的新媒體理念之外，相關(guān)人員還要積極培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，創(chuàng)新意識的培養(yǎng)是促進其理念轉(zhuǎn)變的重要手段。從業(yè)人員只有不斷培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識，借助創(chuàng)新意識來調(diào)整自身的工作理念，并將創(chuàng)新理念應(yīng)用到電視媒體與短視頻的融合中去，才能更好地促進其行業(yè)的健康發(fā)展。

以中央電視臺的《主播說聯(lián)播》為例，這一節(jié)目是《新聞聯(lián)播》的衍生節(jié)目，通過《新聞聯(lián)播》在受眾群體中的口碑和影響力，電視臺運用短視頻形式制作了《主播說聯(lián)播》的節(jié)目形式，以短短幾分鐘的視頻講解來分析《新聞聯(lián)播》相關(guān)節(jié)目內(nèi)容。這種短視頻的新聞講解呈現(xiàn)形式能夠更好地契合年輕人的信息接收習慣，讓越來越多的年輕人開始關(guān)注《新聞聯(lián)播》節(jié)目。

3.2 整合媒體資源

隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體行業(yè)中的各種媒體技術(shù)越來越先進，5G技術(shù)的普及無疑給短視頻媒體的發(fā)展提供了強有力的技術(shù)支撐。在此技術(shù)背景之下，短視頻新聞傳播形式逐漸成為了人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮招侣勑畔⒌闹匾绞健Ｒ虼?，電視媒體想要獲得更長遠的發(fā)展，必須要整合媒體資源，通過加強對媒體資源的整合來完善電視新聞媒體的新聞呈現(xiàn)形式以及傳播渠道等。

具體而言，電視媒體從業(yè)人員需要借助現(xiàn)代化的新媒體技術(shù)來加強對媒體資源的整合，比如可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)等對各大平臺上的用戶數(shù)據(jù)進行搜集整理，通過數(shù)據(jù)分析來整合互聯(lián)網(wǎng)信息資源，搜集用戶對信息的偏好和信息反饋。比如在抖音短視頻平臺中，平臺會通過大數(shù)據(jù)算法來分析用戶的信息需求和偏好，再根據(jù)其偏好來推送相應(yīng)的內(nèi)容。但這些信息偏好和需求資源其實有很大一部分被沉淀，除了用來精準計算推送相應(yīng)的平臺內(nèi)容外，這些信息資源還可以整合起來，給電視媒體的新聞制作提供相應(yīng)的選題參考。

比如，電視媒體可以在短視頻平臺上注冊相應(yīng)的官方賬號，再將各種新聞產(chǎn)品剪輯成短視頻，放到平臺上去運營。通過短視頻平臺的數(shù)據(jù)反饋，電視媒體可以更加直觀地了解新聞受眾對不同新聞的看法和喜好，根據(jù)不同視頻的點擊率和吸量程度，媒體可以明確新聞選題調(diào)整方向。

由此可以看出，電視新聞想要更好地加強短視頻布局，那么就要重視媒體資源的整合，通過整合資源，搜集更多的市場信息，才能更好地調(diào)整發(fā)展方向，將各種惠民政策與民生問題以受眾更能接收的方式制作成新聞產(chǎn)品，傳播出去，讓更多受眾看到。也只有如此，電視新聞的新聞傳播效率與社會影響力才能得到有效提升。

3.3 創(chuàng)新表現(xiàn)方式

傳統(tǒng)電視新聞想要加強短視頻布局，就要借助短視頻的新聞呈現(xiàn)形式來進行創(chuàng)新。比如對于一些時政類的新聞，電視媒體需要勇于突破傳統(tǒng)守舊的新聞呈現(xiàn)形式，打破時政新聞嚴肅的表達方式，在確保新聞觀點客觀、新聞傳達具備實效的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)角度，使其時政新聞能夠更加接地氣，更具可看性。

3.3.1 創(chuàng)新新聞表現(xiàn)形式

比如，電視新聞可以借助短視頻來創(chuàng)新其新聞?wù)宫F(xiàn)形式。通過短視頻，電視新聞可以用更生動、自然的新聞敘事方式來展現(xiàn)新聞內(nèi)容。短視頻不同于嚴肅的電視節(jié)目內(nèi)容，它可以有更多的新聞表現(xiàn)形式，因此在借助短視頻來進行創(chuàng)新時，相關(guān)人員可以從多個角度著手，積極迎合受眾的新聞信息需求，合理調(diào)整畫面，甚至可以用動畫的形式來引入新聞內(nèi)容，借助短視頻的多樣表現(xiàn)形式來促進新聞的多樣化呈現(xiàn)。

以南京廣電短視頻作品《搶手的王老師們》為例，這則新聞報道創(chuàng)新了新聞呈現(xiàn)形式，以更加新穎的剪輯、特效、敘事方式等呈現(xiàn)了六位王老師的新聞故事，其新聞的敘事節(jié)奏輕快，各個教師的性格特色被有效凸顯出來。通過這一形式的新聞表現(xiàn)形式，電視新聞有了更加豐富多彩的新聞呈現(xiàn)。

3.3.2 引用細節(jié)刻畫技巧

想要創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，媒體人員還可以從新聞的細節(jié)上著手，重視關(guān)鍵細節(jié)的刻畫。在刻畫細節(jié)時，相關(guān)人員需要先確保新聞的信息價值。具體而言，人員可以在刻畫細節(jié)時，引入短視頻形式，在短視頻中將細節(jié)放大，再借助各種短視頻的配樂、文字等剪輯刻畫來激發(fā)受眾的情感共鳴，從而達到深入人心的效果。

在借助短視頻來刻畫細節(jié)時，相關(guān)媒體人員也要注意，避免繁瑣的背景介紹，只專注于突出一個細節(jié)，確保短視頻新聞內(nèi)容重點明確，能夠給受眾以更加直觀的信息呈現(xiàn)，這樣才能更好地保證新聞的傳播效果，彌補傳統(tǒng)媒體新聞平鋪直敘、篇幅過長的新聞短板。

比如在央視頻平臺上，有一條短視頻講述了一位99歲老人治愈出院的新聞，老人為了感謝醫(yī)護人員，在醫(yī)護人員的防護服上寫下了感謝語。短視頻內(nèi)容由老人的笑容、老人與醫(yī)護人員的擁抱以及防護服上的感謝語等畫面構(gòu)成，通過短視頻的剪輯，其細節(jié)處的刻畫充分體現(xiàn)出了醫(yī)護人員敬業(yè)的精神以及老人戰(zhàn)勝疫情的不屈心態(tài)。通過這種細節(jié)刻畫，視頻很快在平臺上爆火，吸引了眾多受眾，激發(fā)了群眾的情感共鳴。

3.4 強化新聞短視頻的社交性

短視頻之所以受用戶歡迎的重要因素之一，就在于其較強的互動性和社交性。用戶能夠在短視頻平臺上與其他受眾進行評論互動、媒體也能在平臺與受眾進行互動。通過這種互動形式，受眾在新聞傳播中能夠獲得較大的參與感和滿足感。因此，傳統(tǒng)新聞媒體在引入短視頻形式時，也要加強其社交屬性，借助各種平臺來加強其媒體的社交性，與受眾進行即時的溝通與交流，尊重受眾的信息反饋。

3.5 組建專業(yè)短視頻制作團隊

想要在電視新聞中加強短視頻的布局，那么就要組建專門的短視頻制作團隊，通過專業(yè)的團隊來負責專門的短視頻內(nèi)容。具體而言，其專門的短視頻團隊不僅要負責短視頻的剪輯制作，還要有專門的人員來負責拆分短視頻平臺的運營規(guī)律，比如在什么時段其平臺人流量較大、活躍用戶較多，什么類型的短視頻更容易在平臺上被傳播等，只有根據(jù)短視頻平臺的特點來專門定制新聞短視頻，其制作出來的新聞短視頻才能更好地滿足短視頻平臺受眾的觀看需求，真正實現(xiàn)高效傳播。其團隊人員還要對短視頻平臺的成品進行拆分，了解平臺用戶的偏好。比如抖音短視頻平臺中各種短視頻產(chǎn)品的類同性明顯，但卻不會引起用戶反感。相關(guān)團隊人員需要對這些平臺特色有充分的了解，才能更好地制作出滿足受眾需求的新聞短視頻產(chǎn)品來。

4. 結(jié)束語

在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視媒體想要借助短視頻來進行轉(zhuǎn)型發(fā)展，那么就要從各個方面著手，加強對短視頻的應(yīng)用。傳統(tǒng)電視媒體與短視頻的融合不僅是形式上的融合，更是媒體理念上的融合，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員必須要意識到這一點，改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)理念，積極引用現(xiàn)代化的媒體技術(shù)等，以此來創(chuàng)新傳統(tǒng)電視新聞的呈現(xiàn)形式。

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作者簡介：程維康，河南濮陽人，編輯，研究方向：電視節(jié)目編輯、制作.