全域一體 聯(lián)制聯(lián)播 凝聚宣傳合力
——以《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目為例淺談區(qū)域發(fā)展中的媒體責(zé)任

□宋希維

2021 年12 月，遼寧省第十三次黨代會明確了構(gòu)建“一圈一帶兩區(qū)”區(qū)域布局，為遼寧區(qū)域發(fā)展指明了方向，提供了遵循。其中的“一圈”指的就是沈陽現(xiàn)代化都市圈。為了服務(wù)好這個大局，全省廣電行業(yè)聯(lián)合起來成立了沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟。2022 年9月30 日，聯(lián)盟單位共同策劃制作的大型全媒體專題欄目《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》開播。七市一區(qū)的廣電視聽機構(gòu)、新媒體平臺聯(lián)制聯(lián)播，全景展現(xiàn)各地區(qū)加快建設(shè)的生動實踐，為加快建設(shè)沈陽現(xiàn)代化都市圈提供了有力的輿論支持。

一、高站位大主題，促進深融聚合

《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目注重梳理工作成績，鼓舞干群信心，開啟了沈陽現(xiàn)代化都市圈跨區(qū)域、多維度、融媒體宣傳報道的新篇章。圍繞沈陽現(xiàn)代化都市圈建設(shè)工作重點，《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目規(guī)劃共繪、交通共聯(lián)、產(chǎn)業(yè)共鏈、平臺共享、生態(tài)共保、文旅共建、社會共治，報道相關(guān)舉措、重大進展、重要成果。

一是聚焦重大主題?！渡蜿柆F(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目聚焦沈陽現(xiàn)代化都市圈出臺的重大政策、重要舉措，舉辦的重大活動，取得的重大成效等，開展系列新聞報道。聯(lián)盟各成員單位聯(lián)合宣傳新聞報道選題，聯(lián)合組建采訪團隊，組織都市圈采訪行等活動，聯(lián)合采制新聞。《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目發(fā)揮統(tǒng)一思想、凝聚社會共識的作用，著力提升對受眾的吸引力、感染力；創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式、再造生產(chǎn)潛能、豐富表達方式，切實增強認(rèn)同感、信任度、喜愛度，在基層輿論引導(dǎo)中真正發(fā)揮主導(dǎo)性、關(guān)鍵性作用。

今年以來，圍繞都市圈建設(shè)重點工作，欄目策劃制作了《社會共治推進社會治理現(xiàn)代化》《文旅共建冷資源賦能熱經(jīng)濟》兩期大專題節(jié)目。其中，社會共治方面，各城市臺圍繞著都市圈各地區(qū)的社區(qū)基層治理、社會公共安全、應(yīng)急管理、疫情聯(lián)防聯(lián)控、城市綜合管理等內(nèi)容進行了采訪報道。在文旅共建方面，緊緊抓住旅游旺季的契機，圍繞著冰雪游、溫泉游、五一游等各類文旅活動，以及文旅項目建設(shè)等，報道了都市圈各地紅紅火火的文旅消費場景。

為弘揚雷鋒精神，讓雷鋒精神在新時代綻放更加璀璨的光芒，沈陽廣播電視臺與湖南廣播電視臺廣播傳媒中心聯(lián)合推出廣播劇《雷鋒牽著我的手》，并于3月5日在沈陽舉行全國首發(fā)式。在廣播劇《雷鋒牽著我的手》采風(fēng)期間，沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟助力賦能，幫助聯(lián)絡(luò)采訪單位，對接相關(guān)素材，提供采訪資源支持。在融媒宣推方面，無論是廣播劇的播出還是首發(fā)儀式的宣傳，沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟協(xié)同聯(lián)動，利用七市一區(qū)廣電機構(gòu)的交通廣播、電視主頻道、新媒體平臺等全媒體矩陣進行融媒體宣傳，《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目中播發(fā)了首發(fā)儀式新聞消息，當(dāng)天觀看首發(fā)式直播的超過80萬人次，全國專家好評如潮。

二是精心設(shè)計制作。欄目通篇懸掛“沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播”動態(tài)角標(biāo)，既豐富了節(jié)目熒屏，又增強既視感。每期節(jié)目開篇15秒鐘片頭，中間是30秒鐘的宣傳片，精心融入了七市一區(qū)城市特色元素，節(jié)奏明快、旋律激昂、催人奮進。

三是共享采編資源。欄目堅持“統(tǒng)一選題、共享標(biāo)識、聯(lián)合采制、一體推進”模式。在制作過程中，欄目統(tǒng)一制作宣傳片、設(shè)計欄目片頭和角標(biāo)，統(tǒng)一策劃節(jié)目選題和錄制合成分發(fā)，提升了宣傳報道的影響力、傳播力、公信力。在新媒體特別是手機客戶端上統(tǒng)一設(shè)置專區(qū)，使七市一區(qū)的百姓通過廣電媒體感受到都市圈建設(shè)的濃厚氛圍，要把一次采集、多次生成、全媒體發(fā)布在聯(lián)盟中充分體現(xiàn)，真正形成多角度、全方位、立體式的全媒體宣傳報道格局，擴大各市廣電媒體的傳播力和影響力。同時，七市一區(qū)結(jié)合各自實際進行選題，遇到需要跨市采編的內(nèi)容，如項目建設(shè)、人才落戶、房地產(chǎn)政策等，及時互通有無，相互協(xié)調(diào)發(fā)布權(quán)威信息，增加宣傳效果。

二、精心策劃選題，創(chuàng)優(yōu)融媒節(jié)目

《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目緊緊圍繞都市圈建設(shè)工作重點，精心設(shè)計采訪主題，合理生產(chǎn)融媒體產(chǎn)品。

一是選題緊扣主線。每期報道聚焦一項重點工作，通過報道相關(guān)舉措、重大進展和重要成果，呈現(xiàn)七市一區(qū)加快建設(shè)的生動實踐。例如《推動生態(tài)共保提升都市圈新“顏值”》報道，圍繞綠色轉(zhuǎn)型主題，對七市一區(qū)齊心加強地域污染治理進行了全面展示。2022年四季度，沈陽都市圈廣電聯(lián)盟重點推進沈陽都市圈《英雄之城》全媒體行動，采訪挖掘遼寧“六地”故事，以全媒體講好沈陽都市圈故事、遼寧故事和中國故事，建立并鞏固圈內(nèi)圈外共贏合作關(guān)系，展現(xiàn)七市一區(qū)的集體影響力。

二是采訪內(nèi)容豐富。注重利用豐富的“同期聲采訪+記者出鏡+航拍畫面+特效”電視語言，將鏡頭、話筒對準(zhǔn)沈陽現(xiàn)代化都市圈發(fā)展實踐中的人民群眾，對準(zhǔn)火熱的現(xiàn)實生活，及時總結(jié)黨和人民群眾在實踐中創(chuàng)造的工作經(jīng)驗，不斷從人民群眾的生產(chǎn)和生活實踐中汲取營養(yǎng)，來增強節(jié)目的可看性和感染力。例如《沈陽現(xiàn)代化都市圈釋放合作紅利》報道，記者通過深入都市圈合作發(fā)展聯(lián)席會議辦公室，采訪來自各地區(qū)的專班成員，拓展了新聞報道的深度和廣度。

三是創(chuàng)新錄制方式。每期報道由來自七市一區(qū)的兩位主播共同完成錄制，其中轉(zhuǎn)場設(shè)計巧妙，演播室精心設(shè)計的大屏幕背景，融合了七市一區(qū)的地標(biāo)建筑，勾勒出各地之間的地域空間，彰顯了沈陽現(xiàn)代化都市圈同城化、一體化發(fā)展的新格局。

在節(jié)目的板塊設(shè)置上，《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目20分鐘長度適宜，各板塊間環(huán)環(huán)相扣，板塊特色鮮明，節(jié)目脫穎而出，使得新聞播報變得具有時段性、多元化，緩解了受眾的審美疲勞感，同時欄目本身也豐盈起來。

四是節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)。聯(lián)盟成員發(fā)揮各自優(yōu)勢，聯(lián)合選題、聯(lián)合策劃、聯(lián)合制作，特別是在廣播劇、紀(jì)錄片、專題片、公益廣告和各類音視頻作品的創(chuàng)作上，有所突破，力爭獲得創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)獎勵和扶持。在短視頻創(chuàng)作生產(chǎn)上，充分發(fā)揮各地播音員、主持人和名記者、名編輯、名評論員的作用，圍繞都市圈的山山水水、風(fēng)土人情，文化旅游、飲食物產(chǎn)等進行創(chuàng)作，盡可能挖掘素材講好都市圈故事。

三、全媒矩陣分發(fā)，助力振興突破

各成員單位在大屏端以“首播+重播”形式進行高頻次、廣覆蓋、強傳播，實現(xiàn)了跨區(qū)域、多維度、融媒體宣傳報道效果。

一是堅持權(quán)威發(fā)布?！渡蜿柆F(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目在七市一區(qū)廣電視聽機構(gòu)的主頻道、重要時段播出，以強大的欄目陣容、豐富的節(jié)目形態(tài)、較好的收視聽效果及較大的社會影響力，有效地增強了報道的權(quán)威性和公信力。

二是用好矩陣分發(fā)。以打造沈陽現(xiàn)代化都市圈為發(fā)力點，切實加強新媒體的導(dǎo)向管理，建立全媒體融合式報道的聯(lián)動機制，并使之成為重大主題報道的新常態(tài)，切實提升《沈陽現(xiàn)代化都市圈聯(lián)播》欄目在網(wǎng)絡(luò)輿論上的引導(dǎo)力和影響力。每一期報道同步在云盛京、鞍山云、撫順新視線、遼陽臺公眾號、第一媒體、V 觀阜新、鐵嶺在線客戶端、沈撫示范區(qū)公眾號等新媒體平臺同步推送，形成“大屏+小屏”融合互動的全媒體宣傳報道矩陣。聯(lián)盟將融合發(fā)展作為主要任務(wù)，技術(shù)上互聯(lián)互通，管理上互相學(xué)習(xí)，打造都市圈媒體融合矩陣。加強內(nèi)容、技術(shù)和管理等方面交流合作，因地制宜加快融合發(fā)展步伐。

三是注重集納匯總。七市一區(qū)廣電媒體在各自新媒體平臺的顯著位置開設(shè)《聚焦沈陽現(xiàn)代化都市圈》專題，下設(shè)8 個子欄目，分別對七市一區(qū)媒體的相關(guān)報道進行匯總，便于受眾便捷地瀏覽同一主題不同地區(qū)的相關(guān)報道。例如今年五一期間，七市一區(qū)廣電媒體聯(lián)合進行“春天花正開 環(huán)游都市圈”全媒體直播。4 月27日至5月3日，七市一區(qū)的著名主播分別走進本溪康溪溫泉，撫順參仙谷，沈陽K11、1905 文化創(chuàng)意園、紅梅文創(chuàng)園、云宿親子牧場，錦州東方華地城等“沈陽現(xiàn)代化都市圈”旅游景區(qū)景點，以廣播、海報、微博、頭條等方式預(yù)熱引流，抖音、視頻號現(xiàn)場直播的方式，帶網(wǎng)友云游覽沈陽及周邊旅游打卡地，抖音總觀看人數(shù)5萬+，視頻號直播總觀看人數(shù)3萬+。

四、合作開發(fā)產(chǎn)業(yè)，探索聯(lián)合創(chuàng)收

產(chǎn)業(yè)開發(fā)合作關(guān)系到聯(lián)盟能否有一個良性的、可持續(xù)的發(fā)展。如果能探索出一條通過聯(lián)盟聯(lián)合創(chuàng)收的新路，無疑會大大提振聯(lián)盟成員合作的信心。

一是廣告資源開發(fā)合作。圍繞各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，特色產(chǎn)品和文旅資源等，七市一區(qū)的廣電媒體正在聯(lián)合進行節(jié)目研發(fā)和廣告開發(fā)，打造廣告經(jīng)營共同體。通過七市一區(qū)的廣播、電視和新媒體齊動，提高地域影響力。比如在旅游方面，各地資源豐富，在不同的季節(jié)有各種活動，不同的季節(jié)可以搞特色產(chǎn)品的聯(lián)動。還有一些銷售半徑在一小時經(jīng)濟圈產(chǎn)品的推廣，可以采取線上線下相結(jié)合的方式聯(lián)合宣推。

二是承接政府購買服務(wù)。過去各個媒體單打獨斗力量不夠，現(xiàn)在七市一區(qū)聯(lián)合起來，如同握緊拳頭抱團發(fā)展。七市一區(qū)的廣電媒體既可以共同承接都市圈的活動，也可以承擔(dān)各地的大型活動，共同開辦會展、演藝、節(jié)慶、電商直播等線上線下相結(jié)合的活動。沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟在都市圈基礎(chǔ)設(shè)施的互聯(lián)互通、公共服務(wù)的一體高效、生態(tài)文明的共建共享、打造新型工業(yè)化示范區(qū)方面，都可以發(fā)揮作用。

三是共建視聽產(chǎn)業(yè)基地。聚焦新聞主業(yè)，著眼高質(zhì)量發(fā)展，積極拓展增收渠道，形成主業(yè)突出、多點支撐、多業(yè)并舉、多元發(fā)展格局。七市一區(qū)的廣電媒體探索嘗試以“文化創(chuàng)意、創(chuàng)新服務(wù)、創(chuàng)業(yè)精神”為核心理念，依托沈陽現(xiàn)代化都市圈區(qū)位優(yōu)勢和人文領(lǐng)域的資源優(yōu)勢，充分利用產(chǎn)業(yè)政策支持，依托數(shù)字技術(shù)進行文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務(wù)，重點發(fā)展“內(nèi)容原創(chuàng)、影視服務(wù)、沉浸式”等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成獨具特色的數(shù)字視聽文化產(chǎn)業(yè)集群，培育文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。

重點研究新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)這類模式。發(fā)展“新聞+政務(wù)”，對接本地黨政部門、群團組織的政務(wù)信息平臺，積極參與智慧城市、電子政務(wù)平臺建設(shè)，開展黨務(wù)政務(wù)公開，網(wǎng)上黨建等綜合服務(wù)，為社會治理和政務(wù)服務(wù)提供支持。發(fā)展“新聞+服務(wù)”，面向地方黨委和政府、企事業(yè)單位提供決策咨詢、調(diào)查研究、輿情監(jiān)測、技術(shù)支持、教育培訓(xùn)等外包服務(wù)，面向當(dāng)?shù)厝罕娞峁┥a(chǎn)生活資訊服務(wù)。在宣傳推廣、創(chuàng)意設(shè)計、會務(wù)展覽、節(jié)慶活動、文化旅游、電子商務(wù)等領(lǐng)域拓展鏈條。

五、開展人才合作，共享人才資源

無論是內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)開發(fā)還是媒體融合，都離不開人才。但廣電人才的老化和流失也是擺在面前的現(xiàn)實問題。怎么辦？最有效的辦法還是挖掘現(xiàn)有人才資源。通過建立聯(lián)盟，各成員單位嘗試在新聞采訪、節(jié)目制作、廣告開發(fā)、技術(shù)研發(fā)、管理創(chuàng)新上來一次人才的再開發(fā)。以重大策劃、重點項目、重要活動為抓手，開展臺際間人才的交流合作，加強播音員主持人等專業(yè)人才資源共享。

圍繞“發(fā)展共謀、平臺共建、資源共用、人才共育”的思路，聯(lián)盟各成員單位還可以開展更深層次、更多樣化的交流合作，為沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟提供充足的人力資源保障。

一是共引緊缺人才。

聯(lián)合開展招商與招才、引資與引智“雙招雙引”行動。聚焦媒體融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合升級，精準(zhǔn)引進急需緊缺人才，實現(xiàn)人才工作協(xié)同發(fā)力、信息互通、資源共享。

二是共育本土人才。

充分利用沈陽現(xiàn)代化都市圈重大會議、主題報道的契機，加強人才政治引領(lǐng)、理論研討、采訪實踐。聯(lián)合舉辦高層次人才培訓(xùn)班，共同組織人才講座、人才論壇等活動。探索建立區(qū)域內(nèi)媒體青年人才合作培養(yǎng)、跨市流動機制。

共研人才政策。共同研究人才政策，探索推進人才評價互認(rèn)、平臺互通，取長補短、互聯(lián)互通。同時，建立合作協(xié)同推進機制，組團赴省內(nèi)外高校對接洽談，組織媒體進校園、人才宣傳周等系列招才引智活動，共享高校資源，共建人才高地。

共創(chuàng)人才生態(tài)。建立沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟人才工作聯(lián)席會議制度，定期通報和交流成員單位人才工作發(fā)展情況，搭建高層次人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)交流合作平臺，完善人才保障服務(wù)體系，構(gòu)建共建共贏共享的人才生態(tài)系統(tǒng)。

六、結(jié)語

沈陽現(xiàn)代化都市圈廣電視聽聯(lián)盟的成立是遼寧廣電媒體發(fā)展史上的一件大事，對沈陽現(xiàn)代化都市圈意義重大、影響深遠(yuǎn)，不僅會建立高效完善的媒體聯(lián)動體系和信息共享體系，還將構(gòu)建起沈陽現(xiàn)代化都市圈區(qū)域宣傳新格局，提速協(xié)同新發(fā)展，體現(xiàn)媒體新作為。聯(lián)盟各成員單位樹立全局意識，既考慮自己的發(fā)展，更考慮盟友的需求，努力做到雙贏和多贏。希望聯(lián)盟推出更多優(yōu)秀作品，用全媒體方式講好遼寧故事，用新合作唱響沈陽現(xiàn)代化都市圈發(fā)展之歌。■