凝聚振興力量 樹立精神品牌
——論“遼寧好人”年度盛典的傳播意義

□孫 遜

一、策劃立意深遠，彰顯媒體責任擔當

新聞媒體是思想交流的主陣地，是社會的監(jiān)督者，應當擔負起講好中國故事、培育和弘揚社會主義核心價值觀的責任。要想更好地弘揚社會主義核心價值觀，主流媒體必須在尊重傳播規(guī)律的基礎上，努力創(chuàng)新宣傳的方式方法，讓受眾潛移默化地接受主流媒體的價值引領。

“遼寧好人”年度盛典能夠利用自己的公信力，宣揚平凡生活中的美好精神，通過“三貼近”的新聞報道做強做大善文化的文章；“遼寧好人”年度盛典能夠用先進典型的崇高精神傳遞道德正能量，用有溫度的人物故事感化人心、唱響正氣歌，形成好人好報的正效應；“遼寧好人”年度盛典能夠用“遼寧好人”的宣傳進一步做好“鑄魂工程”，形成大愛大美的社會氛圍，使社會主義核心價值體系深植善良百姓心中。

圍繞弘揚社會主義核心價值觀這一核心主題，“遼寧好人”年度盛典在策劃上見功底、在立意上見底蘊，展現(xiàn)遼寧人的家國情懷和奮進之情。

一是創(chuàng)意性新。整合全臺資源，最大限度發(fā)揮各方力量的自主性，把各部門的優(yōu)勢采編人員搭配組合，研究節(jié)目創(chuàng)意和進行深度創(chuàng)作。

二是覆蓋面廣。在創(chuàng)作階段，即啟動了“遼寧好人”評選工作，鼓勵通過群眾推薦、媒體尋找和所在單位推薦等方式推選候選人。

三是互動性強。開通了投票渠道，公眾通過投票端口，了解候選人事跡，最終根據(jù)公眾投票、組織審核的有關情況確定最終人選。在提升公眾參與度的同時，也提升了“遼寧好人”年度盛典的受眾黏性。

多年來，遼寧人每一年的辭舊迎新都有平民英雄相伴，他們在各自的崗位上作出卓越貢獻后，被邀請到“遼寧好人”年度盛典的現(xiàn)場。通過在舞臺上講述“遼寧好人”的感人故事，完成對傳統(tǒng)美德、民族精神和時代精神的弘揚，實現(xiàn)對奮斗與堅持、犧牲與奉獻、責任與擔當?shù)膹娬{，讓受眾深受感動、主動思考，產生對社會主義核心價值觀的情感認同，并且在未來的工作和生活中，將其內化為個人的行為準則，以外化的行為為構筑和諧社會貢獻自己的力量。

自“遼寧好人”年度盛典舉辦以來，它已成為遼寧人的集體期待，在構筑社會主義核心價值觀的過程中，接受“遼寧好人”年度盛典的精神洗禮后產生的社會認同效果明顯。以“遼寧好人”的精神標尺提升了遼寧的文明程度，有效弘揚了“長子情懷、忠誠擔當、創(chuàng)新實干、奮斗自強”為表述語的新時代遼寧精神，鼓舞和激勵遼寧人民不忘初心、牢記使命、砥礪奮進、再創(chuàng)輝煌。

二、深度挖掘提煉，弘揚時代精神信念

“遼寧好人”年度盛典之所以能產生這樣大的社會影響，首先是“遼寧好人”的事跡經得起推敲?！斑|寧好人”是經過嚴格的推選、評審產生的，都是社會主義核心價值觀的模范踐行者，是遼寧人民拼搏進取、創(chuàng)新奉獻的杰出代表，是我們身邊最可親、可敬、可愛的人?！斑|寧好人”能夠贏得百姓的尊重，他們的事跡能夠深深感動受眾，引發(fā)全社會對愛與善的傳遞，充分彰顯了媒體在弘揚時代精神方面的作用。

先進的事跡需要用先進的方式去傳播。正是因為遼寧廣播電視臺的深入報道，才得以讓每一屆“遼寧好人”的事跡與精神更加淳樸、更加令人信服，也讓“遼寧好人”的事跡更能感動人、激勵人。從新聞傳播的角度看，“遼寧好人”的成功破圈值得借鑒：

想要樹立典型，需要積極挖掘人物的閃光點。每一個深入人心的典型首先都是有血有肉的人，他們的大愛之舉不是無根之水無本之木，而是有細節(jié)可循的。在“遼寧好人”事跡的傳播過程中，特別注意從細節(jié)入手，找故事、挖情感，用鮮活的事實、生動的細節(jié)“說話”，讓典型人物的形象更真實。

想要樹立典型，需要全媒體的宣傳和推廣。觀眾們看到舞臺上呈現(xiàn)的“遼寧好人”年度盛典本身就是一次大型全媒體傳播?！斑|寧好人”集中亮相，通過“情景表演、現(xiàn)場訪談、禮贊致敬”等多種方式進行多種視覺化呈現(xiàn)，人物故事、情節(jié)細節(jié)、精神感召等各方面互相映照，給觀眾帶來沉浸式的精神洗禮。廣播、電視的新聞欄目通過新聞專題、評論、連續(xù)報道等形式，不斷跟蹤報道，從而使“遼寧好人”典型人物形象更加豐滿，更能體現(xiàn)時代精神，更能激發(fā)人們對愛心和誠信的崇尚與頌揚。

新媒體方面運用圖文、短視頻、直播等形式，在全網推送“遼寧好人”年度盛典及各類遼寧好人的新聞產品。全媒體、多樣態(tài)的推進式報道，使得“遼寧好人”的話題熱度不斷升溫，主題不斷升華，精神不斷錘煉，從而引發(fā)更加廣泛的社會共鳴。

想要樹立典型，需要加強與觀眾間的互動。新媒體為媒體與觀眾的互動提供了便利。在“遼寧好人”年度盛典的網絡直播中加開評論區(qū)、設置互動話題，讓變身為網友的觀眾有說話和展示觀點的權利，可以通過網絡表達自己的感動，給喜歡的“遼寧好人”點贊。媒體精心挑選網友評論進行再次傳播，形成輿論熱點。

制作多維產品，講述典型人物故事?！斑|寧好人”年度盛典在制作層面就充分考慮融合傳播的特點。

一是注重場景創(chuàng)新。在場景設置中注重共情、凸顯感召；在角色打造上全面兼顧、各富風格；在制作邏輯里環(huán)環(huán)相扣、順理成章，多層次、多類型、多角度再現(xiàn)“遼寧好人”的人生原貌。

二是做好二次加工。無論是利用“走出去”還是“請進來”的形式錄制，都將網絡直播放在全流程生產的首要環(huán)節(jié)。直播結束后，不同的編輯分發(fā)流程相繼展開，針對廣播端、新媒體端等傳播平臺的不同特點，對直播內容進行再生產、再傳播，持續(xù)進行發(fā)酵。

三是形成傳播合力。通過統(tǒng)籌遼寧廣播電視臺廣播、電視節(jié)目，微信公眾號、頭條號、視頻號等不同平臺，對內容采取碎片化編輯和多渠道分發(fā)，實現(xiàn)了“遼寧好人”年度盛典的立體式傳播。

在講述先進典型人物故事方面，“遼寧好人”年度盛典始終突出情感、現(xiàn)場感和歷史感，敘事樸素、主題明確、角度新穎。

一是情感充沛。邀請專業(yè)演員作為“遼寧好人”的表演者，現(xiàn)場演繹“遼寧好人”的先進事跡，通過情緒飽滿的演出給觀眾提供一個更直觀了解“遼寧好人”的途徑。

二是現(xiàn)場感強。在場景設置上將“遼寧好人”的工作生活場景搬上舞臺，再現(xiàn)事跡發(fā)生的原貌，讓觀眾感到好人就在身邊，生發(fā)出向好人致敬的自覺。

三是歷史感厚重。“遼寧好人”的事跡很多都不是發(fā)生在一朝一夕，就算是緊急的突發(fā)事件，其精神品質也是長期培養(yǎng)的。在一個相對長的時間里，深入挖掘人物故事，更能展示人物的真性情，使觀眾感受到典型人物的真實性格和品行。

還有一條規(guī)律“遼寧好人”年度盛典一直堅持，那就是貼近實際、貼近生活、貼近群眾。每一位“遼寧好人”的紀實片都是符合“三貼近”的誠意之作。在“遼寧好人”的紀實片中，每一個先進典型所涉及的領域、所要彰顯的主題不盡相同，但是大公無私、勇于奉獻、舍身忘我卻是他們共同的標簽。

紀實片的創(chuàng)作者深入生活、扎根人民，堅持思想精深、藝術精湛、制作精良相統(tǒng)一，按照新聞規(guī)律塑造出可信、可親、可愛的“遼寧好人”。細節(jié)的抓取和邏輯的嚴密，讓“遼寧好人”的思想和行為都合情合理，“遼寧好人”才散發(fā)出人性的光輝，真實有趣、豐富立體，讓觀眾愿意被感動、被鼓舞。

三、聯(lián)動機制巧妙，創(chuàng)新融媒傳播路徑

遼寧廣播電視臺作為弘揚新時代遼寧精神的主流媒體，在創(chuàng)新“遼寧好人”年度盛典價值傳播的路徑方面，也積累了豐富的經驗，用巧妙的設計和構思充分體現(xiàn)出渠道共振的聯(lián)動效應，既實現(xiàn)了多平臺合作、多渠道配合，也實現(xiàn)了多角度共贏、多鏈路反饋。這些元素的融合，將“遼寧好人”年度盛典的覆蓋面、影響面和發(fā)酵通路全面打通，升級為全省層面、全網渠道、全國聯(lián)動的活動。

一是全面推送。通過北斗融媒等全臺新媒體矩陣和其他省屬新媒體平臺進行矩陣傳播。協(xié)調央視頻、人民網、新華網、澎湃、《遼寧日報》、北京時間、今日頭條、新浪微博、抖音、快手等中央和省級媒體、頭部平臺參與前期預熱、直播及后期報道，對“遼寧好人”年度盛典采取碎片化編輯，進行拆條分發(fā)，真正實現(xiàn)媒體聯(lián)動、協(xié)同傳播。在長時間的人物評選階段，“遼寧好人”年度盛典節(jié)目組與各媒體也一直保持著緊密聯(lián)系，特別是注意利用傳統(tǒng)紙媒做好“遼寧好人”先進典型候選人的全面、系列和深度報道。同時，“遼寧好人”節(jié)目組與各頭部平臺長期合作，開設專題板塊鼓勵受眾進行網上實時互動。

二是聯(lián)動傳播。在全省重點街區(qū)最佳點位的戶外3D大屏同步滾動播放“遼寧好人”的宣傳海報，向“遼寧好人”致敬，讓遼寧人走在街上就能看到自己的榜樣，使整個城市到處都能感受到向“遼寧好人”學習的濃厚氛圍。不僅有效擴大了“遼寧好人”先進典型的影響范圍，提升了“遼寧好人”年度盛典的權威性和認可度，還為主流媒體宣傳尋找到了一塊新的陣地。

三是創(chuàng)意傳播。融合新媒體思維對內容進行再生產，圍繞“遼寧好人”年度盛典進行多層次創(chuàng)意設計，持續(xù)、強力、有計劃地向受眾傳播相關動態(tài)信息，實現(xiàn)短時間的裂變式傳播，將“遼寧好人”年度盛典提升為社會熱點話題，促使受眾主動關注媒體聯(lián)動，引導全市人民繼承傳統(tǒng)美德、弘揚時代精神、傳遞道德力量。

四是全網熱議。廣大網友，尤其是各地的遼寧網友的評論飽含情感?！斑|寧好人，善行天下，以德為重，正氣浩然，滌蕩著每個人的心靈。”“只要像遼寧好人一樣，在自己的平凡崗位上實現(xiàn)自己最大的價值，就是對社會最大的貢獻。”“看了‘遼寧好人’盛典，聽到他們的感人事跡，覺得自己又滿血復活了，渾身都是勁兒！”一句句贊嘆，一聲聲期盼，從中看到了遼寧人的驕傲和自豪，感受到了遼寧人重塑自信、再創(chuàng)輝煌的迫切愿望，也充分證明了“遼寧好人”的磅礴力量。

四、凝聚振興力量，樹立遼寧精神品牌

作為遼寧最具影響力、最有權威的年度人物評選活動，“遼寧好人”年度盛典已經連續(xù)舉辦九年了。經過九年的打磨，“遼寧好人”年度盛典愈加成熟，儀式感越來越強，品牌號召力不斷提升。從2014年推出“遼寧好人”品牌以來，已經累計推選了1000 多位“遼寧好人”?！斑|寧好人”品牌建設以培養(yǎng)擔當民族復興大任的時代新人為著眼點?！斑|寧好人”精神正成為激勵遼寧振興發(fā)展的重要精神力量，給全社會提供著豐厚的道德滋養(yǎng)。

德潤遼寧，好人輩出?！斑|寧好人”年度盛典堅持制度機制建設，在推薦評選、學習宣傳、道德實踐、關心關愛等環(huán)節(jié)，積極促進“遼寧好人”持續(xù)發(fā)揮引領作用，營造全社會向“遼寧好人”學習的文明新風尚。通過宣講報告、報紙專欄、廣播電視節(jié)目、公益廣告、網絡短視頻等形式，“遼寧好人”的事跡持續(xù)呈現(xiàn)在大眾面前，“人人學好人、人人做好人”社會風尚已在遼寧蔚然成風。

隨著社會轉型，改革深入，多元化的價值觀對踐行社會主義核心價值觀產生影響。一位好人就是一盞指路明燈。多年來，在遼寧省委的高度重視下，“遼寧好人”年度盛典已然成為一個學習宣傳先進典型的好途徑，一個凝聚振興力量的好平臺?！斑|寧好人”的推舉面向人民群眾，擁有群眾支持的人才能成為“遼寧好人”。“遼寧好人”來自我們身邊，來自各條戰(zhàn)線、各個崗位，來自火熱的振興實踐，為振興發(fā)展作出了卓越貢獻。

遼寧是英模輩出的熱土?！斑|寧好人”在改革發(fā)展的關鍵時期都奮勇向前，做先鋒、當表率。他們既是老工業(yè)基地振興實踐中愛崗敬業(yè)、扎實肯干的優(yōu)秀代表，也是遼寧人勇敢正義、樂善好施的文明擔當。偉大的時代需要偉大的精神。以“遼寧好人”為代表的各類先進模范人物，正是遼寧振興發(fā)展的示范和標桿。每一個遼寧人，都需要圍繞振興發(fā)展主題，結合各自工作實際，深入學習“遼寧好人”的先進事跡，大力弘揚“遼寧好人”的高尚精神，為遼寧新一輪振興發(fā)展提供強大精神動力。遼寧全面振興發(fā)展目標明確。只要人人像“遼寧好人”那樣愛崗敬業(yè)、誠信友善，進取實干、創(chuàng)新爭先，就能把“遼寧好人”精神轉化為遼寧老工業(yè)基地新一輪振興的強大力量，大干三年、奮斗三年，打好打贏新時代東北振興、遼寧振興的“遼沈戰(zhàn)役”，以新氣象新?lián)斝伦鳛閷崿F(xiàn)遼寧全面振興新突破，為奮力譜寫中國式現(xiàn)代化的遼寧新篇章作出新的更大貢獻。

五、結語

作為主流媒體，遼寧廣播電視臺在弘揚社會主義核心價值觀上成績斐然?！斑|寧好人”年度盛典就是其中的扛鼎之作?！斑|寧好人”年度盛典在樹立遼寧精神品牌方面的成功經驗值得地方媒體學習借鑒。期待著“遼寧好人”年度盛典能夠繼續(xù)感動著你我，更期待出現(xiàn)更多更好的名牌欄目，打造更多的“精神品牌”。■