融媒體視域下對(duì)報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的思考

□史克強(qiáng)

一、融媒體視域下報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社、電視與無線廣播等是民眾獲取新聞信息的主要工具。報(bào)紙作為最親民、幾乎人人都有購(gòu)買力的新聞傳播工具，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代具有相當(dāng)大的影響力。報(bào)社在報(bào)紙生產(chǎn)、加工和銷售過程中發(fā)揮著主要作用，決定了最終報(bào)紙的質(zhì)量。隨著現(xiàn)代傳媒技術(shù)的發(fā)展，民眾越來越習(xí)慣在各種新媒體平臺(tái)上獲取新聞信息，比如抖音、快手、今日頭條、微博等，報(bào)紙的銷售量卻每況愈下，甚至快到了無人問津的地步。

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)與傳播過程中明顯處于絕對(duì)劣勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體也有其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙新聞、電視新聞明顯更具有公信力，民眾明顯更信任刊登在報(bào)紙上的新聞以及由電視播報(bào)的新聞，這也是傳統(tǒng)媒體在媒體行業(yè)仍然具有相當(dāng)大話語權(quán)并能掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的主要原因之一。但作為報(bào)社新聞?dòng)浾?，在認(rèn)清自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，更應(yīng)該明白居安思危、不進(jìn)則退的道理，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從新媒體中汲取營(yíng)養(yǎng)。媒體掌控著社會(huì)輿論導(dǎo)向，在教導(dǎo)民眾學(xué)習(xí)先進(jìn)思想、摒棄落后思想和陋習(xí)等方面發(fā)揮著無可替代的作用。因此，如何讓報(bào)社在現(xiàn)代媒體格局中擁有更多的話語權(quán)，不僅是報(bào)社負(fù)責(zé)人應(yīng)該認(rèn)真思考的問題，更是報(bào)社新聞?dòng)浾叩呢?zé)任和義務(wù)。

報(bào)社為新聞?dòng)浾咛峁┝苏宫F(xiàn)他們聰明才智的舞臺(tái)，使得他們能實(shí)現(xiàn)自己的人生理想和抱負(fù)。作為報(bào)社新聞?dòng)浾撸m然單位并不奢求他們?yōu)閳?bào)社“鞠躬盡瘁，死而后已”，但在做他們本職工作的同時(shí)，為報(bào)社拼得一個(gè)更加光明的發(fā)展未來卻是他們的應(yīng)有之義。實(shí)際上，企業(yè)以及個(gè)人的發(fā)展就像是治理水患一樣，都遵循堵不如疏的道理。也就是說，無論是企業(yè)還是個(gè)人，其要想在競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的環(huán)境下生存，最好的做法是從自身做起，通過轉(zhuǎn)型來滿足由于環(huán)境變化提出的新要求。媒體環(huán)境與受眾閱讀習(xí)慣的改變都預(yù)示著報(bào)社傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與新聞傳播方式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代要求，因此轉(zhuǎn)型對(duì)于報(bào)社以及報(bào)社新聞?dòng)浾叨季哂兄匾饬x。

不僅如此，轉(zhuǎn)型對(duì)于報(bào)社記者而言還是突破自身發(fā)展瓶頸的關(guān)鍵。人發(fā)展空間的大小在很大程度上是由他們的能力大小決定的，轉(zhuǎn)型就意味著要學(xué)習(xí)更多的知識(shí)、掌握更多的技能，而這些知識(shí)和技能往往是他們?cè)谖磥戆l(fā)展過程中解決實(shí)際問題的必備籌碼。因此，從這個(gè)層面上來講，轉(zhuǎn)型是報(bào)社新聞?dòng)浾唛_疆?dāng)U土的基礎(chǔ)，是完善自我的表現(xiàn)。

二、融媒體視域下報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的原因

融媒體時(shí)代的到來使報(bào)社的發(fā)展舉步維艱，有些縣報(bào)甚至到了岌岌可危的地步。報(bào)社作為我國(guó)非常重要的新聞媒體機(jī)構(gòu)，在新聞生產(chǎn)和傳播工作中占據(jù)著十分重要的位置。一線報(bào)社新聞?dòng)浾卟粌H要對(duì)新聞信息的采集有足夠的敏感性、獲知力，更要有精準(zhǔn)的判斷力，能根據(jù)新聞信息內(nèi)容判斷新聞信息的真假。當(dāng)然，要想具備這些職業(yè)素養(yǎng)，除了要有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)以外，還要有豐富的工作經(jīng)驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)在發(fā)展的同時(shí)還帶動(dòng)了很多新興技術(shù)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中最為典型的就是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等科學(xué)技術(shù)。也正是基于這些技術(shù)，民眾在新聞獲取方面對(duì)報(bào)社、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的依賴性才越來越小。

1.民眾對(duì)報(bào)紙新聞信息的需求量相對(duì)減少

新聞信息的供給與需求本就是動(dòng)態(tài)平衡的關(guān)系，而在融媒體時(shí)代下，民眾對(duì)新聞信息的需求量雖然有所上升，但由于各種新聞生產(chǎn)與傳播平臺(tái)數(shù)量呈爆炸式增長(zhǎng)，導(dǎo)致新聞供給數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于民眾對(duì)新聞需求量的增長(zhǎng)。與新媒體相比，報(bào)社這種老牌傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)速度與傳播速度明顯處于劣勢(shì)，所以這更是制約了報(bào)社的發(fā)展速度。眾所周知，企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模越大，其所需要的人力資源就越多。相反，則需要的人力資源會(huì)越來越少。報(bào)社的發(fā)展現(xiàn)狀不盡如人意，甚至很多報(bào)社為了削減開支，都在大幅度裁員。報(bào)社欠缺的并不是員工，而是德才兼?zhèn)涞木C合型、創(chuàng)新型、全面型高端人才。新聞?dòng)浾邔?duì)報(bào)社的重要性顯而易見，但如果他們不能為報(bào)社的生存和發(fā)展創(chuàng)造出價(jià)值，那么其必然也難逃被裁掉的命運(yùn)。民眾對(duì)報(bào)社新聞信息需求量的減少使得報(bào)社不得不減少報(bào)紙的發(fā)行量，而發(fā)行量的減少也意味著其市場(chǎng)效益的減少?？偠灾?，如果報(bào)社新聞?dòng)浾呦胍蚱茍?bào)社以及自身發(fā)展現(xiàn)狀，就必須積極轉(zhuǎn)型，在促進(jìn)自身全面發(fā)展的同時(shí)提高報(bào)社的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

無論是對(duì)于哪個(gè)行業(yè)而言，都應(yīng)遵循以人為本發(fā)展理念，這樣才能得到民眾的支持與良好的口碑。紙質(zhì)報(bào)紙是報(bào)社傳播新聞信息的主要載體，然而很明顯，對(duì)于絕大多數(shù)受眾而言，雖然購(gòu)買報(bào)紙并不會(huì)給他們帶來經(jīng)濟(jì)壓力，但他們需要先去購(gòu)買報(bào)紙，在看完報(bào)紙以后還要想著如何處理這些報(bào)紙。積少成多，受眾還要?jiǎng)澏▽ｉT的地方存放報(bào)紙，這也變相地增加了受眾閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的負(fù)擔(dān)。新媒體則不同，線上閱讀方式極大地滿足了民眾碎片化閱讀需求，民眾僅需要智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備就可以隨時(shí)隨地查找他們感興趣的新聞內(nèi)容，絲毫不用擔(dān)心閱讀線上新聞信息會(huì)有額外的負(fù)擔(dān)。智能手機(jī)已經(jīng)基本普及，尤其是對(duì)于年輕群體而言，他們甚至都不止有一部手機(jī)。新媒體為民眾提供了方便快捷而且不受時(shí)間和地域限制的獲取新聞信息渠道，使得受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。但不可否認(rèn)，受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式的改變卻讓報(bào)社雪上加霜，如何才能打破當(dāng)下的發(fā)展瓶頸，并重新贏得受眾的支持不僅是報(bào)社要深入思考的問題，更是報(bào)社新聞?dòng)浾邞?yīng)該努力的方向。所以，受眾閱讀習(xí)慣和閱讀方式的轉(zhuǎn)變自然而然就成為報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的主要原因之一。

3.實(shí)現(xiàn)與新媒體有機(jī)融合的基礎(chǔ)

在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體幾乎完全喪失了與新媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于報(bào)社而言，加強(qiáng)與新媒體的有機(jī)融合是打破發(fā)展瓶頸、實(shí)現(xiàn)破繭成蝶的必然選擇。雖然新媒體與傳統(tǒng)媒體都屬于新聞媒體的范疇，但兩者卻存在很大的差異，而民眾對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的依賴性不同也正是因?yàn)檫@些差異性的存在。

在民眾眼中，傳統(tǒng)媒體與新媒體并不應(yīng)該是對(duì)立的關(guān)系，因?yàn)殡m然兩者存在一定的競(jìng)爭(zhēng)，但這種競(jìng)爭(zhēng)無傷大雅，完全是兩者能共同進(jìn)步、共同發(fā)展的基礎(chǔ)。傳統(tǒng)媒體有較長(zhǎng)時(shí)間的積累，可以說是財(cái)大氣粗，在掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向方面扮演著重要角色，所以這些優(yōu)勢(shì)是新媒體可望而不可及的。新媒體迎合了現(xiàn)代人碎片化閱讀需求，讓新聞獲取變得越來越簡(jiǎn)單。很多傳統(tǒng)媒體正在開拓新媒體市場(chǎng)，不僅加強(qiáng)了與傳統(tǒng)媒體的協(xié)作，更是構(gòu)建了新媒體平臺(tái)，有效提升了其未來發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。但報(bào)社在與新媒體融合過程中存在一個(gè)普遍問題，那就是報(bào)社新聞?dòng)浾呷狈π旅襟w思維，還未實(shí)現(xiàn)真正的轉(zhuǎn)型。報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是報(bào)社與新媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合的基礎(chǔ)，因?yàn)樗麄兊乃季S和能力如果仍然停留在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，那么報(bào)社與新媒體融合就會(huì)流于形式，根本達(dá)不到現(xiàn)代媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

三、融媒體視域下對(duì)報(bào)社新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的建議

新聞?dòng)浾咴趫?bào)社與新媒體融合過程中起到了非常關(guān)鍵的作用，加強(qiáng)新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型，促進(jìn)新聞?dòng)浾呷姘l(fā)展符合融媒體對(duì)報(bào)社和新聞?dòng)浾叩囊?。融媒體時(shí)代的到來為報(bào)社帶來的機(jī)遇要多于挑戰(zhàn)，但媒體環(huán)境的改變也對(duì)報(bào)社新聞?dòng)浾吒鞣矫娑继岢隽烁鼑?yán)格的要求。因此，對(duì)于他們而言，及時(shí)轉(zhuǎn)型就成為更好應(yīng)對(duì)媒體發(fā)展所帶來的新挑戰(zhàn)的必然選擇。

報(bào)社新聞?dòng)浾卟粦?yīng)再用傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，而是要培養(yǎng)融媒體發(fā)展理念，深化融媒體發(fā)展思想，通過不斷地學(xué)習(xí)和應(yīng)用提升自己的專業(yè)能力，為優(yōu)化新聞信息質(zhì)量、拓展新聞信息影響力、提高報(bào)紙媒體在民眾心中的影響力與權(quán)威性做好準(zhǔn)備。為了確保轉(zhuǎn)型的效率與效果，融媒體視域下報(bào)社新聞?dòng)浾呖梢越梃b以下幾點(diǎn)建議：

1.加強(qiáng)對(duì)思政知識(shí)的學(xué)習(xí)

報(bào)社本身所承擔(dān)的掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向的責(zé)任和義務(wù)就意味著報(bào)社傳播的新聞信息應(yīng)該具備思想政治教育的作用，能讓民眾在閱讀新聞信息的同時(shí)提高他們的思想道德素養(yǎng)。報(bào)社新聞?dòng)浾呒缲?fù)著新聞采集與整理的使命，他們對(duì)政策、方針、社會(huì)主義核心價(jià)值觀的解讀直接會(huì)影響到他們能否在新聞生產(chǎn)和傳播過程中有效融入先進(jìn)思想、先進(jìn)文化等。從目前情況來看，很多報(bào)社在培養(yǎng)培訓(xùn)新聞?dòng)浾邥r(shí)更注重對(duì)他們專業(yè)能力的培養(yǎng)，卻大大忽視了對(duì)他們的思想政治教育。新聞?dòng)浾咭袌?jiān)定的政治立場(chǎng)，始終要以維護(hù)國(guó)家、社會(huì)和人民的根本利益為核心，并且為促進(jìn)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定作出努力。雖然報(bào)社的地位和影響力已經(jīng)不復(fù)當(dāng)年，但其仍然具有一定的社會(huì)公信力。

因此，報(bào)社新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對(duì)思政知識(shí)的學(xué)習(xí)，接受先進(jìn)思想、先進(jìn)文化、先進(jìn)理念的洗禮，做到“內(nèi)化于心，外顯于行”，從而更有利于掌控社會(huì)輿論導(dǎo)向，并引導(dǎo)民眾形成正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀。當(dāng)然，報(bào)社新聞?dòng)浾咭龅街泻弦?，無論是在生活還是在工作中都要嚴(yán)于律己，為民眾樹立良好的學(xué)習(xí)榜樣，這樣才能贏得良好的口碑。

2.培養(yǎng)工匠精神

一個(gè)人的精神面貌對(duì)他們工作、生活和學(xué)習(xí)狀態(tài)有很大的影響，愛崗敬業(yè)、精益求精、敢為人先、勇于創(chuàng)新的工匠精神是我們不斷前行的精神支柱。報(bào)社發(fā)展現(xiàn)狀并不樂觀，而新聞?dòng)浾咦鳛槠渲械囊环肿?，不?yīng)該意志消沉、得過且過，而是要從自身做起，從一點(diǎn)一滴的小事做起，不僅要做好自己的本職工作，更要培養(yǎng)工匠精神，把創(chuàng)新當(dāng)成是發(fā)展的不竭動(dòng)力，認(rèn)真對(duì)待每一個(gè)工作任務(wù)。報(bào)社新聞?dòng)浾呔拖袷菆?bào)社新聞信息的源頭，只有當(dāng)他們用更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求自己時(shí)，他們才能在壓力下不斷成長(zhǎng)。報(bào)社正處于發(fā)展的關(guān)鍵階段，也正是用人之際，報(bào)社新聞?dòng)浾咭绒D(zhuǎn)變思想，將報(bào)社的利益與自己的利益緊密聯(lián)系在一起，全心全意為報(bào)社著想。新聞?dòng)浾咴谵D(zhuǎn)型過程中很可能會(huì)面臨各種各樣的問題，絕大多數(shù)人可能會(huì)選擇逃避問題，而只有少數(shù)人才有攻堅(jiān)克難、解決問題的信心與毅力。工匠精神能幫助報(bào)社新聞?dòng)浾吒矣谡晢栴}，并為其提供精神上的力量源泉。遇到問題就逃避的不良習(xí)慣不利于報(bào)社新聞?dòng)浾叩陌l(fā)展，因?yàn)榻鉀Q問題的過程其實(shí)也是成長(zhǎng)的過程，在這個(gè)過程中獲得的經(jīng)驗(yàn)往往會(huì)成為他們一生的寶貴財(cái)富。

3.全面細(xì)致地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)

從報(bào)社的角度來講，重視對(duì)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)是提高其未來發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)。在人才市場(chǎng)越來越內(nèi)卷的背景下，培養(yǎng)“活到老，學(xué)到老”的意識(shí)就顯得必不可少。各行各業(yè)都在飛速發(fā)展，報(bào)社雖然屬于傳統(tǒng)媒體的范疇，但運(yùn)營(yíng)機(jī)制和運(yùn)營(yíng)內(nèi)容都發(fā)生了相當(dāng)大的變化。工作環(huán)境與服務(wù)環(huán)境的不斷變化要求報(bào)社新聞?dòng)浾咿饤墶耙徽絮r吃遍天”的傳統(tǒng)觀念，并通過不斷學(xué)習(xí)來提高自我，使自己能滿足崗位的要求。

轉(zhuǎn)型是必然，但轉(zhuǎn)型并不應(yīng)該停留在形式上，而是要腳踏實(shí)地，用實(shí)際行動(dòng)來證明自己轉(zhuǎn)型的信心與決心。報(bào)社新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型主要是迫于新媒體的出現(xiàn)，所以其應(yīng)該全面細(xì)致地學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)，讓新媒體技術(shù)成為自己轉(zhuǎn)型的武器。首先，為了提高學(xué)習(xí)效率并減輕學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)，新聞?dòng)浾咴趯W(xué)習(xí)新媒體技術(shù)時(shí)要有針對(duì)性、目標(biāo)性，根據(jù)報(bào)社的需要學(xué)習(xí)理論知識(shí)；其次，在掌握一定的理論知識(shí)以后，還要學(xué)以致用，用理論知識(shí)解決實(shí)際問題；最后，新聞?dòng)浾哌€要學(xué)會(huì)從實(shí)踐中摸索規(guī)律，提高工作效率和工作質(zhì)量，為實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)奠定基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

總而言之，從當(dāng)前融媒體蓬勃發(fā)展的社會(huì)現(xiàn)狀來看，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的使用頻率呈日益下降趨勢(shì)，以報(bào)社為核心的傳統(tǒng)媒介受到了前所未有的沖擊。報(bào)社新聞?dòng)浾呖梢哉f是傳統(tǒng)紙媒的重要代言人，毋庸置疑也面臨著相當(dāng)大的挑戰(zhàn)。融媒體視域下，報(bào)社新聞?dòng)浾咭胫\求發(fā)展，在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的大環(huán)境下占據(jù)一席之地就必須發(fā)揮融媒體時(shí)代優(yōu)勢(shì)，勇敢地面對(duì)挑戰(zhàn)，結(jié)合大眾需求，不斷學(xué)習(xí)新思想、新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型發(fā)展?！?/p>