融媒體時代下地方黨報編采工作的創(chuàng)新探索

□王 萍

融媒體時代，地方黨報轉(zhuǎn)型是大勢所趨。如何迅速適應(yīng)當(dāng)前形勢、盡快融入改革的滾滾大潮，是地方黨報無法回避的課題。作為一家地市級報紙，葫蘆島日報社積極尋求生存和發(fā)展的新路，克服資金、人才、技術(shù)等諸多方面的劣勢和短板，遵循媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，堅持新聞報道采寫的基本原則，充分挖掘自身優(yōu)勢，找準(zhǔn)自身定位，借勢而為，因勢利導(dǎo)，呈現(xiàn)出一派生機勃勃的景象。

筆者以葫蘆島日報社近幾年的編采實踐為例，試圖通過對下面五個方面的探索，為夾縫中生存的傳統(tǒng)媒體突破困境、構(gòu)建融合轉(zhuǎn)型新格局提供一些借鑒和啟示。

一、站穩(wěn)立場，勇?lián)h報職責(zé)

葫蘆島日報社始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作的重要論述和重要講話精神，站穩(wěn)政治立場，忠實履行職責(zé)和使命。嚴格落實意識形態(tài)工作責(zé)任制，堅持利用黨委中心組學(xué)習(xí)會、中層干部會、編務(wù)例會，組織編采人員重溫習(xí)近平總書記新聞輿論工作座談會和關(guān)于推動媒體融合發(fā)展的重要講話精神，教育鞭策編采人員牢記初心使命，凝聚共同理想。

嚴格按照中宣部、遼寧省委宣傳部的要求做好宣傳報道工作。在《葫蘆島日報》一版頭題等重要位置和重要版面及時轉(zhuǎn)發(fā)中央、遼寧省委省政府有關(guān)會議精神，與上級黨報對標(biāo)對表。在一版顯著位置開設(shè)導(dǎo)讀專欄，對國家領(lǐng)導(dǎo)人當(dāng)天重大時事活動及黨中央重要活動部署進行導(dǎo)讀，全文在時事版刊發(fā)。

圍繞中心，服務(wù)大局，對建黨百年、黨史學(xué)習(xí)教育、黨的二十大等進行重點宣傳。各版開設(shè)專欄的同時，結(jié)合融媒體建設(shè)，運用微信公眾號，以百姓視角切入，以多種形式開展宣傳報道。緊緊圍繞葫蘆島市委、市政府中心工作大局，聚焦鄉(xiāng)村振興、營商環(huán)境建設(shè)、疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、創(chuàng)建全國文明城等中心工作和重大決策部署開展全方位、多角度、立體式宣傳，助力葫蘆島經(jīng)濟社會發(fā)展振興。僅2021 年，就刊發(fā)疫情防控公益廣告16塊版。

生態(tài)環(huán)境治理是社會普遍關(guān)注的熱點問題，對于沿海旅游城市葫蘆島來說，踐行好“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念尤為重要?！逗J島日報》聚焦生態(tài)環(huán)境治理熱點，發(fā)出權(quán)威聲音。2022年7月21日刊發(fā)《通報我市環(huán)境質(zhì)量狀況、空氣異味問題整治情況及下一步工作安排》，此稿是以市政府新聞發(fā)布會的形式向全社會通報葫蘆島市治理大氣環(huán)境所采取的措施和取得的良好效果，具有權(quán)威性，澄清了社會上的虛假信息，破除不實謠言。

二、堅守陣地，提升自身優(yōu)勢

經(jīng)常會有這樣的現(xiàn)象，地方黨報的記者不辭辛苦到現(xiàn)場采訪，文字記者過后整理素材進行寫作，攝影記者精心拍照選圖，但新聞報道見諸報端后，閱讀的人寥寥無幾，傳播力較低。而報道的內(nèi)容、圖片被一些網(wǎng)站、微信公眾號摘錄后，經(jīng)過“活學(xué)活用”“改頭換面”，很快就能獲得較高的閱讀量。其實這從一個側(cè)面很大程度上反映了傳統(tǒng)媒體和新媒體的各自優(yōu)勢。

不可否認，像地方黨報這樣的傳統(tǒng)媒體仍然具有強大的內(nèi)容生產(chǎn)力，對于重大新聞，往往記者能深入權(quán)威部門采訪，做更全面、更深刻的新聞報道，如調(diào)查性新聞報道、解釋性新聞報道、系列報道等等。尤其對于政策法規(guī)、決策部署等報道，具有權(quán)威性。新媒體雖然在技術(shù)、傳播、渠道等方面占有很大優(yōu)勢，但在新聞報道的深度、廣度、高度方面存在相當(dāng)大的劣勢，內(nèi)容制作相當(dāng)程度上要依賴傳統(tǒng)媒體。

面對新媒體的嚴重沖擊，葫蘆島日報社秉持服務(wù)大局工作不動搖的原則，發(fā)揮黨報的政治優(yōu)勢，堅持“內(nèi)容為王”，做好新聞報道，積累了一定的受眾群體。編采人員在標(biāo)題上下功夫，在細微處求突破，在版面上做文章，這些是“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)和根本。

在標(biāo)題上下功夫。這似乎是老生常談，但在融媒體時代，標(biāo)題在某種程度上是一些地方黨報的劣勢。很長一段時間，地方黨報的標(biāo)題過于正規(guī)，“四平八穩(wěn)”。尤其時政新聞方面的標(biāo)題比較明顯，往往使讀者失去了往下閱讀的興趣。

標(biāo)題被比喻為眼睛，好的標(biāo)題有“畫龍點睛”的作用，特別是在融媒體時代下，人們多使用手機或互聯(lián)網(wǎng)進行信息采集，瀏覽標(biāo)題已成為習(xí)慣，往往一個標(biāo)題就能決定一篇文章的傳播力。所以地方黨報在制作標(biāo)題時，注重精練簡潔、突出主題的同時，要學(xué)習(xí)借鑒新媒體標(biāo)題的優(yōu)點，提煉關(guān)鍵詞，適當(dāng)加工和處理，強調(diào)生動獨特；加入修飾方法，語言通俗易懂，讓人眼前一亮，能迅速抓住人的眼球，以獲得更好的傳播效果。不過要注意，不能使用低俗語言，避免做“標(biāo)題黨”。標(biāo)題中涉及的內(nèi)容要真實，不能以偏概全，過分夸大，危言聳聽，更不能文不對題?！逗J島日報》在2021 年10 月28日刊發(fā)的《17 個老師，17 個“海山娃”》、2021 年11 月25日刊發(fā)的《盤山嶺上山楂紅》、2022 年5 月17 日刊發(fā)的《大棚里綻放“五朵金花”》等文章的標(biāo)題生動簡潔，獲得了讀者的好評。

在細微處求突破?！肮そ尘瘛笔侵竾乐斈托?，專業(yè)細致，認真敬業(yè)，精益求精。新聞報道對于記者而言，相當(dāng)于產(chǎn)品之于工匠。融媒體時代，要想在海量的信息中讓讀者停留、閱讀，更要發(fā)揮工匠精神。從新聞選題到寫作手法，從遣詞造句到標(biāo)點符號，以及如何在傳統(tǒng)媒體和新媒體同時創(chuàng)新呈現(xiàn)，都是應(yīng)該考慮的問題。如果只是打個電話，要個材料，摘錄一些語段，應(yīng)付了事，那無疑會損壞地方黨報的公信力，影響傳播力?，F(xiàn)在有些記者在撰寫新聞稿時，不到現(xiàn)場，僅憑自己想象或想當(dāng)然地加些不切實際的細節(jié)，往往脫離生活，結(jié)果造成較壞的影響。

比如法治新聞報道不是簡單地進行事實敘述，而是配以相關(guān)知識，做專題鏈接，進行優(yōu)化呈現(xiàn)，這樣傳播效果會更好。法治新聞專業(yè)術(shù)語比較多，記者要先弄懂其涵義，然后再轉(zhuǎn)化為老百姓能看懂的文字，要避免寫成生硬的法律文書。這就需要我們主動學(xué)習(xí)，向?qū)＜覍W(xué)、向書本學(xué)、向同事學(xué)，多查閱相關(guān)資料，不恥下問，盡量成為行家里手，避免讓內(nèi)行人笑話。

在版面上做文章。有人說：傳統(tǒng)媒體看封面，新媒體看標(biāo)題。這可以看到版面語言對于地方黨報的重要性。地方黨報的版面基本特點是穩(wěn)定大方，莊重嚴肅，活潑不足，缺乏新鮮感。有的地方黨報為了強調(diào)統(tǒng)一性，竟然從一版到最后一版，風(fēng)格形式大致相同，標(biāo)題全部用黑體，呆板無生氣。

對于地方黨報來說，做好版面，既是滿足讀者需求、適應(yīng)市場變化的重大舉措，又是不斷創(chuàng)新實踐的探索過程。葫蘆島日報社于2021 年策劃了“風(fēng)景這邊獨好”走基層系列報道，于2022年策劃了“我們的新時代”在基層系列報道。記者走進港口、走進特色產(chǎn)業(yè)項目、走進紅色基地、走進公安派出所等，整版刊發(fā)文字以2000字為限，一改以往長文占據(jù)整版的做法，圖片占比大幅增加，配發(fā)5至8幅照片。2022年5月31日刊發(fā)的《百年港口向未來——葫蘆島港在變中求新求進求突破》，壓題照片采用廣角航拍的方式，場景開闊，俯瞰全港，有很強的視覺沖擊力。200字左右的核心提示提綱挈領(lǐng)，配以三個小標(biāo)題（歷史、現(xiàn)實、未來），與下邊的船頭特寫背景照片相融，內(nèi)容與形式相得益彰，版面顯得有聲有色。

其他各部也紛紛在版面上下功夫，編輯認真編輯每一篇稿件，巧妙構(gòu)思、精心設(shè)計每一個版面，為讀者呈現(xiàn)疏朗通透、精美大氣的報紙版面。

三、講究策略，拓寬報道領(lǐng)域

目前，地方黨報囿于資金、技術(shù)等，傳播的方式方法有限，但只能在一定的版面內(nèi)盡可能多地傳遞信息。所以地方黨報在做好常規(guī)報道的基礎(chǔ)上，要深入挖掘新聞資源，努力拓展報道領(lǐng)域，延伸報道內(nèi)容，推出有思想、有深度、有影響力的報道。

增強服務(wù)功能。服務(wù)性是地方黨報貼近群眾的有效途徑。只有增強服務(wù)性，才能吸引讀者，進而擁有穩(wěn)定的讀者群，產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

對于法院新聞報道來說，兩級法院的中心工作、建設(shè)成果、典型經(jīng)驗是報道的重頭戲。但也要抓住時機，充分利用社會各界渠道，增強法院新聞報道的服務(wù)功能，另外在加強法治宣傳教育、提高公民法律素質(zhì)、增強公民法制觀念等方面要有所側(cè)重，主動作為。2022年是民法典施行的第二年。最高人民法院民一庭評選出9個人格權(quán)司法保護典型民事案例。這9個案例，均為民法典頒布后全國各級人民法院已判決生效的具有重大社會影響和典型示范意義的案件。5 月是第二個“民法典宣傳月”?！逗J島日報》在法院新聞專版開設(shè)專欄《民法典頒布后人格權(quán)司法保護典型民事案例》，連續(xù)刊登兩個月?！段闯赡耆诵彰兏S權(quán)案》《養(yǎng)女墓碑刻名維權(quán)案》等案例貼切生活群眾，傾心服務(wù)基層群眾，具有很好的指導(dǎo)意義，得到了讀者的肯定認可。

強化引導(dǎo)作用。善于用讀者的角度發(fā)現(xiàn)問題、觀察問題、分析問題，多想想讀者想要讀什么，用老百姓的語言，寫出打動人、感染人的稿子，從而彰顯地方黨報的主流價值?！逗J島日報》在2022 年7 月11 日刊發(fā)的《小寺村：文明之花長久開強村富民促振興》，以見聞的形式娓娓道來，記者敘述了所見村容村貌的變化、村書記的感悟、村民的心里話，仿佛就是鄰家大哥在和讀者聊天，實實在在，鮮活具體。

《“我家的衛(wèi)生間跟城里一樣”》《單寶紅：把小桑葚做成大產(chǎn)業(yè)》《王班長的小長假》等一批稿件也受到讀者關(guān)注，關(guān)鍵在于創(chuàng)新思路，觀察百姓生活的變化，以小見大、以點帶面，講好鄉(xiāng)村振興的故事，營造濃烈的“三農(nóng)”發(fā)展輿論氛圍。

四、部門協(xié)作，實現(xiàn)立體式報道

地方黨報融合發(fā)展，不能僅簡單地成立一個部門，三五個人單打獨斗，更不能僅靠把出版內(nèi)容改頭換面編輯上傳，而是要真正地“動刀動槍”，立足全局，協(xié)調(diào)作戰(zhàn)，調(diào)動集體力量，沖到采訪一線。和以往不同的是，要大力借助技術(shù)手段支持，投入必要的設(shè)備，進行立體式報道，比如可視化直播、電話連線、短視頻等。

2022年2月8日，葫蘆島市綏中縣突發(fā)疫情。綏中縣人民法院由于有密接者，大多數(shù)干警在隔離管控。其余的二三十名干警挺身而出，核酸采樣、維持秩序、分發(fā)物資、錄入信息……他們不分晝夜、連續(xù)鏖戰(zhàn)，默默奉獻、一心為民，成為疫情防控一線的一道風(fēng)景。由于不能深入疫區(qū)采訪，報社派出9人組成的全媒體報道組，以電話連線、直播報道的形式在葫蘆島日報微信公眾號、視頻號等新媒體進行了報道，隨后由文字記者撰寫了題目為《鐵肩擔(dān)使命逆行勇沖鋒——綏中縣法院抗擊疫情紀(jì)實》通訊，在《葫蘆島日報》刊登。在整個報道過程中，辦公室做好后勤車輛保障，信息部、攝美部、版式部派出精干力量，團結(jié)協(xié)作，相互聯(lián)動，第一時間傳播權(quán)威信息，及時反映疫情防控做法成果。

為了把葫蘆島市的好做法、好典型、好經(jīng)驗傳播出去，葫蘆島日報社在重大主題上狠下功夫，常態(tài)化組成跨部門的專門報道隊伍。2021 年，為做好黨史學(xué)習(xí)教育宣傳，葫蘆島日報社緊扣中國共產(chǎn)黨成立100 周年，要聞版和縣區(qū)版分別開設(shè)“奮斗百年路啟航新征程”“學(xué)黨史悟思想辦實事開新局”欄目，通過消息、通訊、圖片等多種形式進行報道，全年刊發(fā)稿件500 余篇，充分報道全市各地區(qū)各部門開展黨史學(xué)習(xí)教育的積極進展和良好成效，營造了濃烈的輿論氛圍。其間，葫蘆島日報社多次召開專門會議，組建采訪報道組。除了文字記者采寫系列報道以外，視頻記者在抖音、視頻號上連續(xù)推出小視頻；攝影記者以整版圖片的形式進行接續(xù)性報道；音頻記者錄制相關(guān)音頻，在葫蘆島日報社全媒體公眾號推出。一系列報道內(nèi)容在《葫蘆島日報》官方微博和今日頭條等平臺上同步推出，形成了立體宣傳效應(yīng)，構(gòu)筑了立體式宣傳工作格局。

五、多元拓展，跨場景促融合發(fā)展

葫蘆島日報社強調(diào)縣區(qū)記者、行業(yè)記者寫作要結(jié)合場景傳播空間時間，利用圖片、文字、視頻、直播等多形式進行場景式報道，提升新聞的吸引力和感染力。

法治新聞的題材具有社會屬性、可讀性和影響力。有些案件類報道，如采用還原現(xiàn)場的場景式報道方法，再融合圖片、音頻和視頻，可以讓新聞內(nèi)容更加豐富生動。葫蘆島日報社法院新聞部把南票區(qū)人民法院審理的一起民間借貸糾紛案內(nèi)容制作成短視頻。盡管受技術(shù)、時間限制，畫面有些粗糙，但其以新穎的形式、接地氣的內(nèi)容沖擊著觀眾，給人留下深刻印象，短視頻下方評論、留言有幾百條，取得了較好的社會效果和法治效果。

針對建昌縣人民法院審理的故意開車撞人案件，葫蘆島日報社首次運用3D模擬技術(shù)，努力構(gòu)建真實場景，使故事場景化、現(xiàn)實化、可視化。短短1 分鐘的視頻，獲得了5000多人的點贊。

六、結(jié)語

綜上所述，筆者認為，地方黨報只有堅持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)作精品內(nèi)容，積極探索報道方法，綜合運用融媒體技術(shù)，提升傳播力和影響力，才能闖出自己的一片天地，不被時代拋棄，吸引更多的受眾，從而創(chuàng)造更高價值。■