地方媒體抖音號(hào)引流與變現(xiàn)的宜昌實(shí)踐

□ 易永勝

前不久，在由三峽日?qǐng)?bào)社與三峽廣播電視臺(tái)整合組建成立的湖北宜昌三峽融媒體中心（集團(tuán)）進(jìn)行的通報(bào)表彰中，“三峽商報(bào)抖音推廣系列活動(dòng)”從眾多新媒體項(xiàng)目中脫穎而出，蕕評(píng)“重大經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新項(xiàng)目獎(jiǎng)”，成為唯一被宜昌三峽融媒體中心（集團(tuán)）表彰的抖音項(xiàng)目，也是對(duì)三峽商報(bào)紙媒視頻化轉(zhuǎn)型特別是官方抖音創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)的認(rèn)可與鼓勵(lì)。

一、報(bào)紙視頻轉(zhuǎn)型，媒體抖音月榜居第六

三峽商報(bào)官方抖音號(hào)經(jīng)過(guò)2年多的精心運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已擁有粉絲近400萬(wàn)，并多次上榜“全國(guó)媒體抖音榜”，最高排名全國(guó)第六。截至目前，三峽商報(bào)抖音已累計(jì)發(fā)布短視頻6000余條，閱讀總量突破200億人次。

三峽商報(bào)抖音號(hào)在利用新媒體平臺(tái)做好引流、實(shí)踐“新聞+服務(wù)”的同時(shí)，以項(xiàng)目活動(dòng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收并進(jìn)。經(jīng)過(guò)探索實(shí)踐，目前運(yùn)行情況良好，并取得了一定成效?？傮w來(lái)看，主要圍繞以下三個(gè)方面進(jìn)行了有益嘗試。

（一）嚴(yán)格流程，規(guī)范發(fā)布

一是廣泛了解并掌握抖音平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則及視頻推廣流程，嚴(yán)格編輯制作符合抖音平臺(tái)規(guī)范的視頻，確保內(nèi)容不違反相關(guān)法律及規(guī)定；二是認(rèn)真學(xué)習(xí)專業(yè)技能，不斷提高視頻拍攝、制作，以及文案寫作水平等，嚴(yán)格“三審三校”，確保視頻內(nèi)容的新聞性和真實(shí)性；三是視頻內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)，貼近群眾及生活，那些來(lái)自身邊、源自生活的片斷，既對(duì)相關(guān)生活常識(shí)進(jìn)行了科普，又吸引了大批關(guān)注；四是弘揚(yáng)正能量，三峽商報(bào)抖音號(hào)推送的快遞小哥救人、退役老兵風(fēng)采等相關(guān)視頻，均引起較大社會(huì)反響，點(diǎn)贊量也都有數(shù)百萬(wàn)人次。

（二）群策群力，優(yōu)化創(chuàng)新

三峽商報(bào)抽調(diào)專人運(yùn)營(yíng)，不斷強(qiáng)化專業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)提升，并先后外派到杭州、南京、洛陽(yáng)等地學(xué)習(xí)先進(jìn)技能和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；定期召集編輯部“80后”“90后”編采人員召開“諸葛亮?xí)保蠹腋魇慵阂?，紛紛就“精剪精編視頻”“創(chuàng)辦小號(hào)”“打造商報(bào)網(wǎng)紅”“培養(yǎng)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)”“提升直播技能”等方面獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，并作為媒體融合發(fā)展的重要工作和方向；引導(dǎo)三峽商報(bào)全員向視頻化發(fā)展轉(zhuǎn)型，要求人人都能拍會(huì)剪，在日常采訪中堅(jiān)持視頻同步，嚴(yán)格做到移動(dòng)優(yōu)先、視頻先發(fā)。

（三）拓展渠道，合作變現(xiàn)

隨著抖音號(hào)粉絲量和傳播影響力日益增強(qiáng)，如何將快速積累的粉絲資源轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收？經(jīng)過(guò)不斷探索實(shí)踐，最終在廣告視頻推送、原創(chuàng)作品制作發(fā)布、項(xiàng)目活動(dòng)融合宣傳、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)及直播帶貨等方面實(shí)現(xiàn)了有效突破。目前，三峽商報(bào)抖音號(hào)已經(jīng)與宜昌及宜荊荊都市圈相關(guān)旅游、商務(wù)、金融、農(nóng)業(yè)等職能部門，以及三峽大壩、工商銀行、阿里巴巴、華泰證券、廣汽傳祺等各類客戶進(jìn)行了廣泛合作，并不斷探索深度合作模式。

二、關(guān)注大國(guó)重器，原創(chuàng)抖音大賽獲流量

三峽商報(bào)抖音號(hào)開設(shè)之初，為了快速聚集人氣，獨(dú)家策劃了“大國(guó)重器三峽大壩——三峽大壩抖音挑戰(zhàn)賽”。這個(gè)打破傳統(tǒng)媒體宣傳思維，以抖音短視頻的方式進(jìn)行線上推廣的活動(dòng)方案，得到了長(zhǎng)江三峽旅游公司領(lǐng)導(dǎo)層的一致認(rèn)同。

原創(chuàng)抖音大賽號(hào)召和鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)、拍攝三峽大壩及大壩品牌活動(dòng)中的精彩瞬間，通過(guò)短視頻，將三峽大壩的風(fēng)采推向全國(guó)、全網(wǎng)?；顒?dòng)要求加話題“大國(guó)重器 三峽大壩”，上傳拍攝的視頻內(nèi)容風(fēng)格不限，展現(xiàn)三峽大壩元素。

三峽大壩抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)共分為三個(gè)階段：?jiǎn)?dòng)預(yù)熱、作品征集、評(píng)審總結(jié)?；顒?dòng)期間，三峽商報(bào)策劃組織了“三峽大壩抖音挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)暨百名記者看大壩”“韓國(guó)小姐姐帶你游大壩”“三峽大壩紅歌行”“我在三峽大壩祝福祖國(guó)”等系列活動(dòng)。同時(shí)，充分發(fā)揮新聞媒體的公信力、影響力和傳播力等優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合旗下報(bào)紙、新媒體、屏媒聯(lián)播網(wǎng)等宣傳資源，進(jìn)行一系列線上線下的配套宣傳和整合推廣。

為了使活動(dòng)效果最大化，還邀請(qǐng)部分自帶流量的網(wǎng)紅積極參與，先后共組織粉絲過(guò)10萬(wàn)的主流媒體、自媒體、網(wǎng)紅達(dá)人等32人次，到三峽大壩進(jìn)行拍攝打卡。參與的人員有學(xué)生、游客、武警戰(zhàn)士、消防員、外國(guó)友人等，不同的網(wǎng)紅號(hào)對(duì)應(yīng)著不同的關(guān)注人群，讓不同的社會(huì)群體都收到來(lái)自三峽大壩的精彩呈現(xiàn)和熱情邀請(qǐng)。

三峽大壩抖音挑戰(zhàn)賽首期活動(dòng)累計(jì)發(fā)布抖音短視頻350余條，話題＃大國(guó)重器 三峽大壩＃閱讀量6000萬(wàn)+，單項(xiàng)活動(dòng)新增抖音粉絲30余萬(wàn)，超額完成既定目標(biāo)。

三、組織待崗人群，網(wǎng)絡(luò)視頻大賽贊旅游

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，旅游業(yè)按下了暫停鍵，宜昌市所有旅游景點(diǎn)全部封閉管理，近4000名導(dǎo)游待業(yè)在家，部分從業(yè)人員流露出悲觀情緒。

在這一特殊時(shí)期，如何讓宜昌旅游不“下崗”？三峽商報(bào)主動(dòng)作為、創(chuàng)意策劃，并聯(lián)合宜昌市文化和旅游局，以及宜昌市導(dǎo)游服務(wù)中心、宜昌市導(dǎo)游協(xié)會(huì)等，發(fā)起承辦了“美景不下崗，線上說(shuō)宜昌——導(dǎo)游線上說(shuō)宜昌”網(wǎng)絡(luò)視頻大賽。

雖然受場(chǎng)地、設(shè)備、技術(shù)等各方面限制，但導(dǎo)游們參與熱情度高，紛紛亮出各自十八般武藝，琴棋書畫說(shuō)學(xué)逗唱、快板朗誦等齊上陣。他們認(rèn)真精選圖片，反復(fù)斟酌講解詞，手工制作景區(qū)場(chǎng)景，搭配美妙音樂(lè)，網(wǎng)上學(xué)習(xí)剪輯視頻等，做出了一系列精彩紛呈的小視頻，經(jīng)三峽商報(bào)抖音平臺(tái)發(fā)布后，獲得了廣大網(wǎng)友的關(guān)注點(diǎn)贊、收藏下載。

活動(dòng)于同年3月5日正式啟動(dòng)，截至4月30日，在三峽商報(bào)抖音號(hào)累計(jì)發(fā)布參賽視頻387條，視頻播放總量超過(guò)7000萬(wàn)，吸引粉絲40余萬(wàn)。來(lái)自宜昌市導(dǎo)游協(xié)會(huì)、旅游協(xié)會(huì)、42家旅行社、15家景區(qū)，以及4個(gè)縣市區(qū)旅游局的256名導(dǎo)游踴躍參賽，在全國(guó)旅游界引起廣泛關(guān)注。

四、助力抖音之城，網(wǎng)紅宜昌評(píng)選聚人氣

2021年10月27日，第二屆“中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2021網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜”揭曉，宜昌以第74的排名成功入選。

為宣傳打造宜昌網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的城市形象，助力宜昌成為下一個(gè)“抖音之城”，三峽商報(bào)獨(dú)家策劃，攜手宜昌市商務(wù)局聯(lián)合推出“2022網(wǎng)紅宜昌”評(píng)選活動(dòng)。

活動(dòng)針對(duì)宜昌市網(wǎng)紅美食店鋪、網(wǎng)紅宜昌達(dá)人、網(wǎng)紅伴手禮、網(wǎng)紅店鋪、網(wǎng)紅精品酒店及民宿等，通過(guò)三峽商報(bào)抖音號(hào)高頻次宣傳推廣，以及多方發(fā)動(dòng)、精心組織近400家本土優(yōu)秀企業(yè)和商家報(bào)名參賽，宣傳推介各自網(wǎng)紅品牌。

活動(dòng)以短視頻的方式在三峽商報(bào)抖音號(hào)和視頻號(hào)等持續(xù)播出，接受社會(huì)各界的公開評(píng)議，最終評(píng)選出2022宜昌十佳網(wǎng)紅美食、十佳網(wǎng)紅店鋪、十佳網(wǎng)紅伴手禮等獎(jiǎng)項(xiàng)，在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響。

“2022網(wǎng)紅宜昌”活動(dòng)以備受年輕人群喜愛(ài)的宣傳方式，通過(guò)短視頻媒介、話題打卡、媒體推介、主題經(jīng)濟(jì)活動(dòng)等形式，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容升級(jí)、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、聚合宜昌城市產(chǎn)業(yè)鏈等目的，得到了相關(guān)主管部門的充分肯定。

活動(dòng)中，在三峽商報(bào)抖音號(hào)開設(shè)“2022網(wǎng)紅宜昌”話題，結(jié)集推出活動(dòng)宣傳推廣、參賽視頻等，累計(jì)曝光量突破2億。三峽商報(bào)抖音在收獲大量粉絲的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了較好的經(jīng)濟(jì)收益，并與眾多參賽單位建立了媒體宣傳合作。

下一步，三峽商報(bào)抖音號(hào)將重點(diǎn)就網(wǎng)紅打造、原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)、特色視頻研發(fā)，以及早日實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)粉絲等方面進(jìn)行努力和突破，推動(dòng)三峽商報(bào)媒體融合發(fā)展不斷走上新的臺(tái)階。