融媒體時(shí)代新聞采編特點(diǎn)及發(fā)展策略研究

□姜佳信

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，人們接收新聞信息的渠道不再單一，而是越來(lái)越多樣化。新聞傳播渠道的增多，讓各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要新聞工作者提高新聞采編水平，利用融媒體發(fā)展提供的機(jī)遇，創(chuàng)新新聞采編方式，實(shí)現(xiàn)多元化采編，讓新聞更貼合社會(huì)受眾需求，進(jìn)而適應(yīng)融媒體的發(fā)展趨勢(shì)。

一、融媒體概述

融媒體并不是指單獨(dú)的某個(gè)實(shí)體媒體，而是集合廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多種傳播手段共同報(bào)道新聞的形式、載體和方法。融媒體也是將每個(gè)媒介載體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，在人力、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念。

融媒體時(shí)代到來(lái)后，新聞采編工作的要求越來(lái)越高，需要在新聞采編工作中融入新的媒體宣傳理念，滿足融媒體時(shí)代下受眾的個(gè)性化需求，進(jìn)一步發(fā)揮新聞傳播的功能。

二、淺析新聞采編現(xiàn)有問(wèn)題

1.新聞采編內(nèi)容選擇不到位

融媒體時(shí)代，信息的傳遞有了諸多渠道，為新聞采編提供大量信息的同時(shí)，也導(dǎo)致新聞采編工作出現(xiàn)內(nèi)容選擇不到位的問(wèn)題。新聞采編工作內(nèi)容選擇不到位主要有以下兩種情況：

①極易出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象。融媒體時(shí)代，信息傳播速度極快，一旦出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞，各個(gè)媒體平臺(tái)會(huì)共同跟進(jìn)，生怕錯(cuò)過(guò)蹭熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)。新聞采編一股腦跟風(fēng)，讓受眾失去了新鮮感，也讓新聞采編工作缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，缺乏對(duì)信息的深度探究，進(jìn)而失去受眾的信任。

②新聞采編內(nèi)容題材狹窄。這主要是由于新聞采編缺乏全能型的工作人員，往往某位人員只擅長(zhǎng)某一領(lǐng)域的新聞采編工作，這就導(dǎo)致新聞采編內(nèi)容選擇上出現(xiàn)盲區(qū)，內(nèi)容題材狹窄，難以廣泛吸引各層次的受眾，從而影響新聞傳播力的發(fā)揮。

2.新聞采編內(nèi)容缺乏新意

融媒體時(shí)代下，信息呈現(xiàn)形式多種多樣，受眾對(duì)新聞內(nèi)容的要求也逐步提高。傳統(tǒng)的新聞采編內(nèi)容已經(jīng)難以滿足現(xiàn)有受眾的需求。如今一些媒體還未將新聞采編內(nèi)容和融媒體技術(shù)進(jìn)行融合，只是作為“搬運(yùn)工”把信息從一個(gè)平臺(tái)搬到另一個(gè)平臺(tái)，沒(méi)有根據(jù)融媒體的傳播規(guī)律對(duì)信息進(jìn)行二次加工和制作。

3.新聞采編模式滯后

目前，一些媒體的新聞采編還沿襲傳統(tǒng)模式，這種采編模式早已不適合融媒體時(shí)代下的新聞采編工作。融媒體時(shí)代下，各大平臺(tái)融合程度逐步加深，固定的新聞采編模式并不適合每個(gè)平臺(tái)，進(jìn)而阻礙融媒體時(shí)代下新聞采編工作的進(jìn)一步發(fā)展。

此外，在新聞采編中，存在盲目借鑒他人采編模式的現(xiàn)象。某些新聞采編人員為了圖省事、走捷徑，有意模仿他人的采編模式。卻不知，這種盲目模仿他人的做法，不適合每個(gè)新聞采編內(nèi)容，還會(huì)因?yàn)槟Ｊ降墓潭ɑ?，?dǎo)致信息內(nèi)容展現(xiàn)不清晰，進(jìn)而阻礙采編水平的提升。

4.新聞采編隊(duì)伍整體能力有待提高

人才的缺乏是新聞采編工作質(zhì)量下降的重要原因。

一方面，新聞采編工作缺乏全能型人才，所謂全能型人才是指既有較強(qiáng)的新聞采編水平，又掌握融媒體時(shí)代新興媒體技術(shù)的人員。這種全能型人才是提高新聞采編工作水平的基礎(chǔ)。

另一方面，一些新聞采編人員專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)薄弱，難以將理論知識(shí)與融媒體實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，這也導(dǎo)致新聞采編的創(chuàng)新工作難以進(jìn)行，同時(shí)影響新聞采編質(zhì)量。由于缺乏完善的人才培養(yǎng)機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，新聞采編人員工作熱情和積極性較低，最終導(dǎo)致人才流失，影響新聞采編工作的進(jìn)行。

三、融媒體時(shí)代新聞采編特點(diǎn)分析

1.新聞采編信息來(lái)源更加豐富

融媒體時(shí)代下，信息傳播多樣化，新聞采編的信息來(lái)源更加豐富。當(dāng)今時(shí)代下，每個(gè)人都是信息的傳播者，也是信息的受眾。隨著信息傳播多樣化，信息種類也更加復(fù)雜，這也增加了新聞采編的工作量，既要在大量信息中尋找合適的信息內(nèi)容進(jìn)行采編，又要辨析信息的真?zhèn)涡?，去偽存真，保證新聞采編內(nèi)容的真實(shí)性。

2.新聞呈現(xiàn)方式多樣化

以往新聞傳播僅限于廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)形式。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)難以滿足人們的需求。新聞傳播方式逐漸多樣化，新聞更多地通過(guò)微博、微信、新聞網(wǎng)站、新聞APP等進(jìn)行傳播。新聞傳播方式的變化，勢(shì)必影響新聞采編方式的改變。傳統(tǒng)的新聞采編方式已經(jīng)不再適用，這就要求新聞采編工作進(jìn)一步創(chuàng)新和改進(jìn)，從而迎合融媒體環(huán)境對(duì)新聞采編工作的需要。比如縣級(jí)融媒體平臺(tái)精心拍攝制作《航拍貴州：一分鐘帶你了解錦屏侗鄉(xiāng)》視頻后，通過(guò)愛(ài)奇藝、搜狐視頻、好看視頻、抖音視頻等發(fā)布出去，讓廣大受眾了解美麗侗鄉(xiāng)錦屏的奇山秀水、民情風(fēng)俗、侗族文化，有助于提升錦屏的知名度，收到了非常理想的宣傳效果。

3.新聞采編制作方式多樣化

受上述因素影響，新聞采編制作方式也更加多樣化。每個(gè)平臺(tái)均有不同的傳播形態(tài)，新媒體平臺(tái)的新聞采編制作方式與傳統(tǒng)新聞采編制作方式有所區(qū)別。以往的新聞采編制作以長(zhǎng)篇文字撰寫(xiě)、音視頻制作為主。融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞采編制作方式已難以滿足受眾需求，進(jìn)而出現(xiàn)漫畫(huà)、短視頻等新興制作方式，讓受眾可以充分利用碎片化時(shí)間快速了解新聞信息。

4.新聞采編個(gè)性化

新聞采編制作方式的多樣化并不是要完全舍棄傳統(tǒng)采編制作方式，而是保留傳統(tǒng)方式的優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上守正創(chuàng)新。這不僅豐富了新聞采編制作方式，也在一定程度上滿足了受眾不同需求，尤其是滿足新聞受眾個(gè)性化需求。

5.新聞采編專業(yè)化要求逐步提高

傳統(tǒng)的新聞采編已經(jīng)跟不上融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐，融媒體時(shí)代對(duì)新聞采編專業(yè)性提出了新的要求。新聞采編工作者需要深入了解不同平臺(tái)的特點(diǎn)，結(jié)合專業(yè)知識(shí)進(jìn)行制作，保證新聞采編符合不同平臺(tái)的傳播規(guī)律。

四、融媒體時(shí)代新聞采編工作策略分析

1.根據(jù)受眾需求深度挖掘新聞

拒絕跟風(fēng)，不做熱點(diǎn)信息的“搬運(yùn)工”，而是到基層、到群眾中尋找新聞采編素材，根據(jù)受眾需求來(lái)挖掘新聞，以保證自己所制作的新聞符合受眾需求。當(dāng)出現(xiàn)熱點(diǎn)新聞時(shí)，新聞采編工作者需要深挖事件背后的原因，從不同角度分析熱點(diǎn)新聞，既可以避免新聞采編出現(xiàn)盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，又可以增強(qiáng)新聞內(nèi)容的深度，進(jìn)而充分發(fā)揮新聞的輿論引導(dǎo)作用。

在深入挖掘新聞的同時(shí)，需要對(duì)采編內(nèi)容進(jìn)行認(rèn)真審核。一是要對(duì)新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確性進(jìn)行全面分析，保證新聞信息的真實(shí)性。二是要審核新聞報(bào)道重點(diǎn)與受眾需求是否契合，避免脫離受眾需求。三是要審核所選擇的信息素材是否契合新聞主題，避免出現(xiàn)主題與內(nèi)容脫節(jié)情況。

2.創(chuàng)新新聞采編形式

創(chuàng)新新聞采編形式，需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，了解各個(gè)平臺(tái)特點(diǎn)與區(qū)別，再根據(jù)各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)來(lái)創(chuàng)新新聞采編形式。即使是同一事件內(nèi)容，不同平臺(tái)的采編也需采用不同的形式，如快手、抖音等APP的新聞采編更注重視頻的沖擊力和感染力，通過(guò)簡(jiǎn)單明了的文字描述和生動(dòng)有趣的短視頻制作方式，增強(qiáng)新聞傳播力。避免各個(gè)平臺(tái)千篇一律的內(nèi)容和形式，從而吸引更多受眾關(guān)注，讓新聞得到更好更廣泛的傳播。

融媒體時(shí)代下，新聞傳播的時(shí)效性要求更高，不再局限于傳統(tǒng)媒體的定時(shí)定點(diǎn)播放，而是可以隨時(shí)隨地傳播新聞信息。在采集到新聞信息的第一時(shí)間，就需要新聞采編人員打破時(shí)空限制，在保證信息真實(shí)性的情況下，盡快搶占先機(jī)，搶發(fā)新聞?lì)^條，盡量做到即時(shí)傳播。

創(chuàng)新新聞采編形式，會(huì)讓新聞采編模式更加多樣化，有利于增強(qiáng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著融媒體的發(fā)展，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為行業(yè)標(biāo)桿，需要媒體有自己獨(dú)特的新聞采編特色和鮮明的報(bào)道風(fēng)格。

3.全面了解受眾需求，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)

建立健全受眾互動(dòng)平臺(tái)，完善各大媒體平臺(tái)的互動(dòng)管理機(jī)制，讓受眾能有更多發(fā)言的機(jī)會(huì)，讓新聞采編工作能及時(shí)收到受眾的反饋和建議，從而讓新聞采編工作者更了解受眾的需求。根據(jù)受眾需求，打造更貼合受眾生活和需求的新聞內(nèi)容，拉近與受眾之間的距離，促進(jìn)新聞事業(yè)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

以錦屏融媒體策劃推出的2022年農(nóng)民豐收季“美麗鄉(xiāng)村曬豐收”活動(dòng)為例，作品重點(diǎn)圍繞錦屏縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)取得的豐碩成果進(jìn)行創(chuàng)作，大力宣傳黨的十八大以來(lái)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)取得的偉大成就，運(yùn)用生動(dòng)、直觀、形象化的方式，以“小切口”體現(xiàn)“大事件大節(jié)點(diǎn)”；特別結(jié)合錦屏縣具有代表性的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、農(nóng)特產(chǎn)品，注重宣傳經(jīng)驗(yàn)做法和感人故事，以通俗易懂的方式傳播錦屏好聲音，展現(xiàn)人民群眾干事創(chuàng)業(yè)的精神風(fēng)貌。從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的企業(yè)精英，到扎根家鄉(xiāng)辛勤勞動(dòng)的普通農(nóng)民，還有買菜大媽、豆餅哥、姜汁姐、酸菜嬢……這些鮮活的人物紛紛登上今日頭條、抖音、騰訊視頻等新媒體平臺(tái)?！捌矫褚暯恰背蔀楣?jié)目民生化的重要標(biāo)志。此外，在文風(fēng)上，稿件著力提高親和力、感染力，提倡短、實(shí)、新，反對(duì)假、長(zhǎng)、空，使宣傳報(bào)道充滿生活氣息，達(dá)到了立竿見(jiàn)影的宣傳效果。

媒體可以開(kāi)展受眾需求調(diào)研，在保證調(diào)研數(shù)據(jù)真實(shí)有效的情況下，根據(jù)受眾需求來(lái)調(diào)整新聞采編工作方向，以擴(kuò)大受眾范圍，進(jìn)而提高新聞報(bào)道整體質(zhì)量。

4.提高新聞采編人員的專業(yè)素質(zhì)

一方面，媒體單位要注重對(duì)全能型人才的培養(yǎng)。全能型人才的培養(yǎng)不僅包括專業(yè)新聞理論知識(shí)的培訓(xùn)，還包括網(wǎng)絡(luò)技術(shù)培訓(xùn)，以提高新聞采編人員基本專業(yè)能力和綜合素質(zhì)，從而保證新聞采編隊(duì)伍工作水平的提高。在職新聞采編人員要實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)結(jié)合。媒體單位要對(duì)缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的新上崗采編人員，進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)和指導(dǎo)，讓有經(jīng)驗(yàn)的新聞采編人員進(jìn)行傳幫帶，讓新上崗人員盡快熟悉工作流程。

另一方面，媒體單位要完善新聞采編的管理制度和相關(guān)激勵(lì)制度。吸引優(yōu)秀的全能型人才加入新聞采編隊(duì)伍，不斷為新聞采編工作注入新鮮血液，帶來(lái)新鮮的采編理念和方式，促進(jìn)新聞采編工作的優(yōu)化和發(fā)展。

5.創(chuàng)新新聞采編制作技術(shù)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞采編制作多依靠文字、圖片、聲音和視頻素材。融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的采編技術(shù)很難滿足現(xiàn)代受眾的多元化需求，這就要求相關(guān)人員進(jìn)一步創(chuàng)新新聞采編技術(shù)，學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)開(kāi)展采編工作。融媒體時(shí)代，短視頻、長(zhǎng)圖海報(bào)等新的傳播形式越來(lái)越受歡迎。主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，必須抓住這一發(fā)展趨勢(shì)，用受眾喜愛(ài)的方式來(lái)生產(chǎn)內(nèi)容，全面擴(kuò)大主流媒體的影響力。例如，在抖音平臺(tái)，采用短視頻制作技術(shù)，采編制作趣味性較強(qiáng)的短視頻新聞內(nèi)容，滿足短視頻受眾的需求，吸引更多流量。在微博平臺(tái)，除了用簡(jiǎn)潔明了的文字描述新聞，還可采用漫畫(huà)制作技術(shù)，把新聞通過(guò)漫畫(huà)形式生動(dòng)形象地傳播給受眾。總之，要持續(xù)探索全媒體傳播規(guī)律，用好自身媒體多種傳播渠道的同時(shí)，積極走出去，在抖音、B站等新興傳播平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，用新形式、新創(chuàng)意、新手段引導(dǎo)輿論，吸引更多年輕受眾。

6.加大資金投入

“巧婦難為無(wú)米之炊”，融媒體時(shí)代的新聞采編需要更有力的設(shè)備和技術(shù)。加大對(duì)設(shè)備方面的資金投入，主要目的是保證新聞采編硬件設(shè)施的不斷完善。

一方面，在保證新聞采編人員軟實(shí)力提高的同時(shí)，使新聞采編硬件設(shè)施也跟上時(shí)代發(fā)展步伐。機(jī)器設(shè)備的更新?lián)Q代，能讓新聞采編工作更加順利地進(jìn)行，從而增強(qiáng)新聞采編硬實(shí)力。

另一方面，通過(guò)加大對(duì)新聞采編工作的資金投入，改善新聞采編人員的工作環(huán)境，讓新聞采編人員有良好的工作環(huán)境，從而保證心情愉悅舒暢，進(jìn)一步提高新聞采編人員的工作積極性。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，面對(duì)融媒體帶來(lái)的沖擊，媒體要守正創(chuàng)新，持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)改革，準(zhǔn)確把握全媒體傳播規(guī)律，推動(dòng)媒體深度融合提質(zhì)增效，充分發(fā)揮主力軍在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用。新聞采編人員需要積極采取應(yīng)對(duì)措施，創(chuàng)新新聞采編方式。抓住融媒體時(shí)代帶給新聞采編工作的新機(jī)遇，根據(jù)社會(huì)受眾需求，改進(jìn)新聞采編方式，深度挖掘新聞信息資源，從而提高新聞采編水平，更好地適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，保證新聞質(zhì)量和傳播覆蓋率，進(jìn)而促進(jìn)新聞采編事業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

新聞采編工作是新聞傳播事業(yè)的重要組成部分，其工作水平不僅影響新聞質(zhì)量，還影響著媒體自身競(jìng)爭(zhēng)力。媒體應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)和不足，制定出具體可行的新聞采編工作優(yōu)化方案，拓展新聞采編的深度和廣度，增強(qiáng)新聞的權(quán)威性和可信度?！?/p>