從實(shí)踐中感受傳統(tǒng)廣播與新興媒體的相“加”和相“融”

□宋 旭

從過去只能通過收音機(jī)端收聽廣播到如今通過手機(jī)軟件和電腦端收聽廣播，廣播覆蓋的受眾從電波空間拓展到網(wǎng)絡(luò)云空間。廣播發(fā)展實(shí)踐啟示我們：堅(jiān)持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)守為人民服務(wù)的初心，是我國廣播事業(yè)不可動(dòng)搖的原則；廣播是輿論宣傳的重要陣地，是中國文化強(qiáng)國建設(shè)的重要組成部分。

廣播始終把堅(jiān)持發(fā)展作為第一要?jiǎng)?wù)。解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、節(jié)目創(chuàng)新、類型創(chuàng)新，吸取全世界廣播的優(yōu)秀成果，解開一切阻礙廣播發(fā)展的束縛，不斷攻堅(jiān)克難，破解時(shí)代提出的新課題。廣播不能恪守傳統(tǒng)，應(yīng)該積極向融媒體靠攏。

如今是融媒體時(shí)代，提倡把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行融合，形成融媒共振的局面，拓展宣傳通道。

以前，微博、微信是廣播通常采用的新媒體宣傳形式，現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體在探索與有影響力的視頻號(hào)合作，以期提升傳統(tǒng)媒體的收聽率、收看率。傳統(tǒng)廣播應(yīng)該從自身抓起，用好平臺(tái)，開發(fā)更多新功能。

2016 年2 月19 日，習(xí)近平總書記在北京主持召開黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，并到人民日?qǐng)?bào)社、新華社、中央電視臺(tái)等中央新聞單位調(diào)研。習(xí)近平總書記要求，盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

一、傳統(tǒng)廣播與官方微信公眾號(hào)相“加”

把社會(huì)效益放在首位，始終都是廣播事業(yè)的基本任務(wù)，但考慮到經(jīng)濟(jì)效益，廣告占據(jù)了廣播頻率大量的時(shí)間，使廣播直播時(shí)段縮減，大時(shí)段的新聞專題節(jié)目不能很好地播出。問題意識(shí)和戰(zhàn)略意識(shí)提示我們，巧用官方微信公眾號(hào)，讓官方微信公眾號(hào)成為廣播宣傳的主陣地。

廣播主持人要做到編、采、播一體化，集編輯、記者、主持人的身份于一身。編采人員在臺(tái)前幕后要做大量的、多樣性的工作。當(dāng)出現(xiàn)采訪的內(nèi)容需要大量廣播時(shí)間呈現(xiàn)而廣播節(jié)目播出時(shí)長有限情況時(shí)怎么辦？我們通常利用廣播官方微信公眾號(hào)進(jìn)行新聞發(fā)布，每篇稿件以文字+圖片的形式展示。最初，人們對(duì)微信公眾號(hào)還是有新鮮感的，但微信公眾號(hào)多了，人們出現(xiàn)了視覺疲勞，對(duì)廣播官方微信公眾號(hào)的興趣降低后，閱讀量逐漸減少了。

是廣播的官方微信公眾號(hào)吸粉的方式方法不對(duì)，還是發(fā)布的文章不合受眾胃口？廣播媒體人堅(jiān)信，百姓對(duì)傳統(tǒng)媒體還是有著相當(dāng)深厚的情感。傳統(tǒng)媒體的公信力絕對(duì)是占優(yōu)勢(shì)的。那么，廣播媒體人就應(yīng)把握優(yōu)勢(shì)、精心編排，做好受眾需要的、喜聞樂見的微信端的內(nèi)容推送，駕馭好手中的新聞工具，從相“加”發(fā)展為相“融”。

1.傳統(tǒng)媒體與官方微信公眾號(hào)相“加”的優(yōu)勢(shì)

例1：社區(qū)沙龍活動(dòng)的“鮮活”展示。

身為記者、主持人，2020 年10 月份的一次采訪，讓筆者對(duì)廣播的官方微信公眾號(hào)有了新的構(gòu)想。當(dāng)時(shí)，筆者參加了沈陽市民政局舉辦的“說出你心中的五星級(jí)社區(qū)”沙龍活動(dòng)，除了沈陽市、區(qū)民政局領(lǐng)導(dǎo)之外，還有沈陽市社區(qū)工作者協(xié)會(huì)工作人員、社區(qū)工作者以及社區(qū)群眾一同參與話題討論。社會(huì)各界人士建言獻(xiàn)策，現(xiàn)場(chǎng)氣氛非常好，達(dá)到了政府舉辦沙龍的目的，那就是征集民聲、民意，更好地制定規(guī)章制度，讓居民有更強(qiáng)的幸福感。作為現(xiàn)場(chǎng)采訪此事的唯一一名記者，想利用廣播新聞節(jié)目有限的時(shí)段對(duì)沙龍活動(dòng)做一個(gè)詳細(xì)的報(bào)道，這個(gè)可能性是沒有的，可采用的宣傳平臺(tái)就是遼寧經(jīng)濟(jì)廣播的官方微信公眾號(hào)。

采訪結(jié)束回到臺(tái)里，筆者思考許久。傳統(tǒng)廣播節(jié)目展示的手段就是聲音，聞其聲不見其人；官方微信公眾號(hào)最常見的表現(xiàn)形式是圖片和文字。但是如何利用遼寧經(jīng)濟(jì)廣播的官方微信公眾號(hào)，更好地把這次活動(dòng)生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來呢？于是，筆者向遼寧經(jīng)濟(jì)廣播微信公眾號(hào)的工作人員提出初步想法，他們給出答案，那就是稿件可以通過微信平臺(tái)進(jìn)行聲音、文字、圖片、視頻的全方位展示。筆者立即撰寫了新聞稿，并詳細(xì)規(guī)劃了圖片、采訪錄音和視頻應(yīng)該出現(xiàn)在文章的哪個(gè)節(jié)點(diǎn)。經(jīng)過精心謀劃后，一篇全新形式的新聞稿件發(fā)表了，筆者將新聞頁面鏈接發(fā)給了沈陽市民政局，一位負(fù)責(zé)人在微信里留言：“謝謝！這就是我想看到的新聞！不但還原了現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)情況，還寫出了社區(qū)工作者的努力和不易?！?/p>

實(shí)踐出真知。在當(dāng)時(shí)，遼寧經(jīng)濟(jì)廣播的微信公眾號(hào)用如此豐富的手段發(fā)表文章，也是第一次。因?yàn)橛掠谔剿?、敢于嘗試，還有各方的支持，文章發(fā)表成功了，通過社區(qū)工作者和群眾的轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)擊率明顯上升，粉絲數(shù)量也增加了不少。傳統(tǒng)媒體新媒體平臺(tái)的拓展不在于數(shù)量，而在于是否激發(fā)新的創(chuàng)意，共同促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。

例2：“百團(tuán)大戰(zhàn)”帶動(dòng)遼寧民間文體團(tuán)隊(duì)。

2021年1月，筆者策劃了“我和我的團(tuán)”首屆遼沈地區(qū)最美團(tuán)隊(duì)展演評(píng)選活動(dòng)。在疫情期間，無法開展線下展示活動(dòng)，筆者第一時(shí)間想到利用遼寧經(jīng)濟(jì)廣播官方微信公眾號(hào)展示團(tuán)隊(duì)風(fēng)采，于是讓團(tuán)長們通過微信或者郵箱傳過來資料。對(duì)傳過來的文字、圖片，筆者重新整理、編輯，配合采訪團(tuán)長的音頻內(nèi)容和團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)的精彩演出視頻，一篇篇通過融合表現(xiàn)形式展示團(tuán)隊(duì)風(fēng)采的官方微信公眾號(hào)推文，躍然在手機(jī)屏幕上。后來很多團(tuán)隊(duì)都急切地希望看到對(duì)自己團(tuán)隊(duì)的展示，主動(dòng)報(bào)名的也越來越多。百篇微信推文成為遼沈地區(qū)文藝、體育團(tuán)隊(duì)的別樣的演出舞臺(tái)，這樣的舞臺(tái)在特殊時(shí)期起到了穩(wěn)定民心、提升人們幸福生活指數(shù)的作用，使筆者倍感欣慰，更加堅(jiān)定了學(xué)習(xí)、掌握、應(yīng)用新媒體手段的信心。

2.傳統(tǒng)媒體與官方微信公眾號(hào)相“加”的意義

學(xué)以致用。兩次活動(dòng)都是采用了官方微信公眾號(hào)發(fā)文的方式進(jìn)行報(bào)道。社區(qū)活動(dòng)以新聞專題的形式發(fā)表，把政府部門增強(qiáng)為民服務(wù)意識(shí)、關(guān)心百姓的實(shí)際行動(dòng)體現(xiàn)出來；遼寧文藝體育團(tuán)隊(duì)的風(fēng)采展示以社教專題的形式發(fā)表，把人民對(duì)美好生活的向往淋漓盡致地表達(dá)出來。這兩次報(bào)道實(shí)踐更堅(jiān)定了我創(chuàng)新的步伐，努力做一名黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。

1+1＞2。傳統(tǒng)媒體與新媒體手拉手地小試牛刀，初見鋒芒。眾多一線記者、主持人開始學(xué)習(xí)新媒體手段，多渠道多途徑進(jìn)行宣傳，通過新媒體的引流，吸引更多受眾重歸傳統(tǒng)媒體的懷抱。

二、從相“加”階段邁向相“融”

只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，才能提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

1.遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）緊跟融媒發(fā)展新態(tài)勢(shì)

近幾年，遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新上了新臺(tái)階，廣播、電視設(shè)備硬件更新，直播環(huán)境改善，軟件科技含量提升，構(gòu)筑了廣播電視事業(yè)發(fā)展的新框架。

對(duì)廣播聽眾來說，廣播有一定的神秘感，只聞其聲，不見其人。2021年10月，廣播頻道的設(shè)備與軟件在經(jīng)過更新?lián)Q代之后，與廣播音頻直播同步的產(chǎn)品“視頻直播”重磅出世，揭開了廣播的神秘面紗，廣播主持人也可以在視頻端與粉絲互動(dòng)，視聽雙軌直播改寫了傳統(tǒng)廣播的歷史，也讓廣播節(jié)目成為視覺盛宴。

2.遼寧經(jīng)濟(jì)廣播投標(biāo)成功得益于視聽融合直播

2022年7月，沈陽市總工會(huì)“傳承紅色血脈·爭(zhēng)當(dāng)振興先鋒”系列活動(dòng)策劃組織服務(wù)項(xiàng)目開始招投標(biāo)，遼寧經(jīng)濟(jì)廣播作為一家有著近40 年歷史的主流媒體有能力、有經(jīng)驗(yàn)承辦這類活動(dòng)。視聽融合直播等綜合優(yōu)勢(shì)最終讓遼寧經(jīng)濟(jì)廣播投標(biāo)成功。

①音頻、視頻融合直播，激發(fā)嘉賓參與熱情。

2022 年9 月20 日，沈陽市總工會(huì)“傳承紅色血脈·爭(zhēng)當(dāng)振興先鋒”的主題宣教系列活動(dòng)之一——音、視頻直播節(jié)目《印記》正式推出。當(dāng)全國勞動(dòng)模范、全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者們作為訪談嘉賓，走進(jìn)直播間看見音頻的操作臺(tái)、視頻鏡頭，聽到主持人介紹可以把鏈接發(fā)給同事、朋友、家人，邀請(qǐng)大家一起收聽觀看時(shí)，有的嘉賓以為走錯(cuò)了地方，認(rèn)為是到了電視臺(tái)，他們都驚嘆廣播發(fā)展的速度，激起了參與節(jié)目的極大熱情，更加重視節(jié)目直播工作。

②傳統(tǒng)廣播、視頻直播、微信公眾號(hào)推文攜手宣傳，凸顯“相融”魅力。

《印記》節(jié)目開播前，在遼寧經(jīng)濟(jì)廣播音頻和視頻直播中，全天24小時(shí)分6段播放《印記》節(jié)目宣傳版，提前為音頻和視頻直播時(shí)段預(yù)熱宣傳，有效地提高了節(jié)目的收聽率、收看率，達(dá)到了引流的目的，讓聽眾和觀眾有充分的選擇權(quán)，選擇適合自己的收聽或觀看方式，讓受眾體驗(yàn)感更舒適。

《印記》節(jié)目具有公益性、引領(lǐng)性，每期節(jié)目視頻都會(huì)被精心剪輯，在遼寧經(jīng)濟(jì)廣播視頻端重播，收看率累積上升，每期節(jié)目直播時(shí)段收看人數(shù)在25萬人次左右。

沈陽市總工會(huì)“傳承紅色血脈·爭(zhēng)當(dāng)振興先鋒”的主題宣教系列活動(dòng)之二——“講述經(jīng)典故事大賽”與《印記》節(jié)目同步進(jìn)行。大賽并不是獨(dú)立的線下活動(dòng)，我們提前制作大賽宣傳版，滾動(dòng)播出，既宣傳了線下活動(dòng)，又用紅色故事滿滿的正能量吸引更多的人成為遼寧經(jīng)濟(jì)廣播音、視頻的忠實(shí)粉絲。

③融合后的聚變。

聲音、圖像的互相融合，讓遼寧經(jīng)濟(jì)廣播產(chǎn)生了聚變，嘉賓對(duì)融合式宣傳更感興趣了，他們可把鏈接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈和微信群里，也可回看自己在節(jié)目上的表現(xiàn)。不再是稍縱即逝的聲音、畫面，便捷的掌上視聽被現(xiàn)代人所青睞。

無論是《印記》節(jié)目，還是故事大賽，文字、圖片、聲音、視頻融合形式的微信推文期期不落，便于沈陽市總工會(huì)、各企業(yè)、嘉賓收藏，隨時(shí)按需觀看，并可作為資料留存。

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體。遼寧經(jīng)濟(jì)廣播的融合發(fā)展沒有停留在理論層面，而是一步步實(shí)踐，成立新媒體部門、組織在職人員學(xué)習(xí)新媒體操作方法、吸納視頻專業(yè)人才加入廣播隊(duì)伍，及時(shí)進(jìn)行技能培訓(xùn)、人才引進(jìn)，發(fā)揮媒體人才優(yōu)勢(shì)。遼寧經(jīng)濟(jì)廣播的傳統(tǒng)廣播直播、官方微信公眾號(hào)、視頻直播真正做到了“我中有你，你中有我”，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持以先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，遵循了新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合構(gòu)建全媒體傳播格局

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，為媒體融合發(fā)展繪就路線圖，引領(lǐng)新聞?shì)浾摴ぷ餍職庀?。融媒體時(shí)代，傳播手段和形式都在創(chuàng)新，但無論如何發(fā)展，報(bào)道事實(shí)、為民服務(wù)的宗旨是不變的。官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)利用網(wǎng)絡(luò)功能，延伸傳統(tǒng)媒體的鏈條，宣傳傳統(tǒng)媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體，推動(dòng)了廣播電視事業(yè)的再發(fā)展。

1.融合后的新型媒體的功能和作用

①傳統(tǒng)媒體與其官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)是一家，融合后是增值的產(chǎn)品，公信力增強(qiáng)，影響力擴(kuò)大。

②新型媒體具有個(gè)性化特點(diǎn)，需制定不同的發(fā)展方案。

③新型媒體是網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，具有傳播速度快、宣傳面廣的特點(diǎn)。

④新型媒體科技性強(qiáng)，具有信息檢索、投票、現(xiàn)場(chǎng)直播等功能。

⑤新型媒體的表現(xiàn)形式生動(dòng)有趣。融文字、圖片、音頻、視頻于一體，甚至可以應(yīng)用AI、AE 手段，使想象成為現(xiàn)實(shí)。

⑥新型媒體可以實(shí)時(shí)在線。傳統(tǒng)的廣播媒體節(jié)目具有一過性，不易保留，新媒體可以彌補(bǔ)這一缺點(diǎn)。通過新媒體可以24小時(shí)隨時(shí)搜索已發(fā)新聞，無限次回看、互動(dòng)，一切信息盡在掌控。

2.對(duì)媒體融合的思考

遼寧經(jīng)濟(jì)廣播官方微信公眾號(hào)、視頻號(hào)等，可以說是廣播媒體開辟的新的疆土。廣播媒體人應(yīng)守正創(chuàng)新，掌握輿論戰(zhàn)場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，成為運(yùn)用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法的行家里手。

都說現(xiàn)在是快餐時(shí)代，但快而簡(jiǎn)單的快餐食品已經(jīng)滿足不了客戶的需求。商品出售平臺(tái)的產(chǎn)品質(zhì)量、傳送載體的速率、網(wǎng)絡(luò)APP 軟件的功能及平臺(tái)的管理水平，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題都會(huì)造成敗筆。

這個(gè)時(shí)代，需要繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，更需要不斷創(chuàng)新和創(chuàng)造。融媒體的發(fā)展需要人才的力量和科技的助推，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，確保融合發(fā)展沿著正確方向不斷推進(jìn)，構(gòu)建全媒體傳播新格局。

四、結(jié)語

新時(shí)代，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞲鼮橹匾?。傳統(tǒng)廣播與新興媒體的深度融合，打造了功能強(qiáng)大的主流新型媒體，在創(chuàng)新創(chuàng)造中促進(jìn)了全媒體的高質(zhì)量發(fā)展。媒體工作者必須牢記“以人民為中心”的發(fā)展思想，創(chuàng)作出受眾愛聽愛看的作品，滿足人們的精神需求。實(shí)踐證明：新型媒體出現(xiàn)后，受眾能從多渠道、多方式了解新聞信息。在媒體融合中，會(huì)出現(xiàn)新的問題和難題，相信在各級(jí)政府的支持下、在新聞單位和媒體工作者的努力下，會(huì)不斷攻堅(jiān)克難，完善立體多樣的現(xiàn)代傳播體系?！?/p>