試論短視頻新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞采寫的重塑及創(chuàng)新

□錢媛媛

短視頻新聞具有移動(dòng)化、碎片化及視頻化的傳播特點(diǎn)，可提高新聞傳播效率，方便受眾實(shí)時(shí)獲取各類新聞資訊。短視頻新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生較大沖擊，為此傳統(tǒng)新聞采寫人員需深入研究短視頻新聞的特點(diǎn)，積極重塑及創(chuàng)新新聞采寫方式，提高新聞采寫質(zhì)量，進(jìn)而為受眾提供高質(zhì)量的短視頻新聞。

一、短視頻新聞概述

短視頻是以秒為計(jì)時(shí)單位的視頻，大部分短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)5 分鐘。短視頻可通過(guò)智能手機(jī)完成錄制及剪輯制作，上傳至短視頻平臺(tái)等社交媒體后可實(shí)現(xiàn)大范圍傳播。短視頻主要特點(diǎn)包括交互性、及時(shí)性及碎片化等，新聞內(nèi)容中包含圖片、文字、音頻、視頻等元素，受眾可在短時(shí)間內(nèi)了解視頻內(nèi)容。短視頻新聞以短視頻技術(shù)為基礎(chǔ)，其主要特點(diǎn)為新聞傳播主體多樣化、新聞內(nèi)容碎片化、及時(shí)性強(qiáng)、傳播效率高、受眾年輕化等，目前常見(jiàn)的短視頻新聞?lì)愋椭饕ㄖ髁髅襟w短視頻新聞產(chǎn)品、短視頻平臺(tái)原創(chuàng)新聞產(chǎn)品。短視頻新聞可滿足受眾利用碎片化時(shí)間獲取新聞資訊的需求，并可實(shí)現(xiàn)對(duì)不同類型新聞資訊的精準(zhǔn)推送，具有良好的發(fā)展前景。

二、短視頻新聞發(fā)展中存在的主要問(wèn)題分析

1.民間自媒體與專業(yè)傳統(tǒng)媒體的短視頻制作存在顯著差距

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，專業(yè)新聞媒體具有權(quán)威性及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在新聞生產(chǎn)制作中具有壟斷性優(yōu)勢(shì)。媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊，人們可利用智能手機(jī)完成新聞采編及傳播，媒體編輯記者不再是新聞采集的唯一主體，傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢(shì)地位不復(fù)存在。自媒體的視頻錄制技術(shù)、新聞制作質(zhì)量、新聞素材選擇等水平與傳統(tǒng)專業(yè)媒體存在較大差距，導(dǎo)致部分短視頻新聞制作質(zhì)量偏低，信息真實(shí)性及準(zhǔn)確性無(wú)法保障，為此需在短視頻新聞發(fā)展的過(guò)程中積極協(xié)調(diào)民間自媒體與專業(yè)媒體間的關(guān)系，使二者形成合力，重塑及創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞采寫模式，以確保短視頻新聞內(nèi)容真實(shí)，切實(shí)提高短視頻新聞的整體質(zhì)量。

2.信息碎片化與完整性存在沖突

媒體融合背景下，傳統(tǒng)的大餐式新聞逐漸被短視頻新聞取代，各類短視頻新聞在相關(guān)媒體平臺(tái)中可迅速實(shí)現(xiàn)裂變傳播，且新聞互動(dòng)性較強(qiáng)。短視頻新聞屬于碎片化新聞，受時(shí)長(zhǎng)限制，無(wú)法完整呈現(xiàn)新聞事件的細(xì)節(jié)，其信息量顯著少于專題報(bào)道、長(zhǎng)篇報(bào)道等傳統(tǒng)新聞形式，且部分短視頻新聞為獲取流量刻意扭曲事實(shí)，散布謠言，造成嚴(yán)重的不良社會(huì)影響。為此在傳統(tǒng)新聞采寫重塑與創(chuàng)新的過(guò)程中，新聞編輯記者需妥善處理新聞信息碎片化與完整性的關(guān)系。

3.新聞?lì)}材選擇的相關(guān)問(wèn)題

主流新聞媒體需要承擔(dān)宣傳國(guó)家政策、弘揚(yáng)正能量的社會(huì)責(zé)任。媒體融合背景下，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生巨大沖擊，人們獲取新聞資訊的途徑增加。相比于傳統(tǒng)媒體的時(shí)政類嚴(yán)肅題材新聞內(nèi)容，美食、旅游、文藝、體育、婚戀等貼近群眾生活的新聞更受歡迎。短視頻新聞如何選擇合適的題材是相關(guān)媒體需要重點(diǎn)解決的問(wèn)題。

三、利用短視頻新聞重塑與創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞采寫的策略

1.堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為核心創(chuàng)作要素

利用短視頻新聞重塑與創(chuàng)新傳統(tǒng)新聞采寫的過(guò)程中，相關(guān)媒體需堅(jiān)持以新聞內(nèi)容為核心創(chuàng)作要素，利用自身的專業(yè)技術(shù)能力持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，以提高傳統(tǒng)媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體新聞采寫經(jīng)驗(yàn)豐富，技術(shù)能力較強(qiáng)，專業(yè)人才儲(chǔ)備豐富，具有極高的公信力及公眾認(rèn)可度，在新聞報(bào)道中具有一定話語(yǔ)權(quán)。短視頻新聞發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體需積極利用自身優(yōu)勢(shì)，組建專業(yè)化短視頻運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持內(nèi)容為王的基本原則，制作出高質(zhì)量的短視頻新聞，逐步形成短視頻新聞品牌，進(jìn)而提升新聞的影響力與傳播力。

同時(shí)，短視頻新聞并非傳統(tǒng)新聞資訊的簡(jiǎn)化版，而是利用各類便攜設(shè)備完成新聞采寫，通過(guò)創(chuàng)新的新聞表達(dá)方式提高新聞內(nèi)容的影響力。傳統(tǒng)媒體需深刻認(rèn)識(shí)到短視頻新聞的特點(diǎn)，及時(shí)適應(yīng)短視頻新聞傳播方式的變化，明確受眾需求，充分利用自身新聞采寫經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，制定合理的短視頻新聞制作策略，以提高短視頻新聞的整體質(zhì)量。

2.充分利用短視頻新聞的社交互動(dòng)優(yōu)勢(shì)

社交互動(dòng)性是短視頻的主要優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體制作短視頻新聞的過(guò)程中需充分利用這一優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建短視頻新聞受眾群，滿足受眾參與新聞創(chuàng)作的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍。在短視頻新聞制作過(guò)程中，相關(guān)媒體需積極主動(dòng)為受眾提供參與短視頻新聞創(chuàng)作、傳播的平臺(tái)與空間，引導(dǎo)受眾參與圍繞短視頻新聞進(jìn)行的互動(dòng)交流活動(dòng)，并可在短視頻新聞中適當(dāng)加入社交元素，提出相關(guān)問(wèn)題引發(fā)受眾思考，以優(yōu)化受眾體驗(yàn)，提升短視頻新聞的影響力。

另外，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞制作過(guò)程中可積極與社交平臺(tái)開(kāi)展合作，將短視頻新聞發(fā)布于不同社交平臺(tái)中，引導(dǎo)受眾對(duì)新聞進(jìn)行共享及轉(zhuǎn)發(fā)。目前，部分傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞傳播過(guò)程中積極嘗試與新媒體開(kāi)展合作，并取得良好效果。比如汕尾廣播電視臺(tái)在2019 年就開(kāi)設(shè)了抖音號(hào)和微信視頻號(hào)，傳統(tǒng)電視節(jié)目的各類新聞經(jīng)過(guò)二次創(chuàng)作成為新聞短視頻，通過(guò)抖音號(hào)和視頻號(hào)發(fā)布，受眾也可在短視頻下方彈幕和留言，并參與對(duì)問(wèn)題的討論，進(jìn)而拓展新聞傳播范圍。

3.積極利用原創(chuàng)視頻素材

傳統(tǒng)媒體在發(fā)展短視頻新聞的過(guò)程中，除利用自身的經(jīng)驗(yàn)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，也需積極利用原創(chuàng)視頻素材，以提升短視頻新聞制作能力?，F(xiàn)場(chǎng)性是短視頻新聞的主要特點(diǎn)，大部分媒體無(wú)法第一時(shí)間獲取短視頻新聞現(xiàn)場(chǎng)資源，但新聞現(xiàn)場(chǎng)的目擊者可利用智能手機(jī)等便攜設(shè)備拍攝新聞現(xiàn)場(chǎng)情況，并將視頻發(fā)布至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。為此，傳統(tǒng)媒體在短視頻新聞制作過(guò)程中需積極利用原創(chuàng)視頻素材，與優(yōu)秀的短視頻作者建立穩(wěn)定合作關(guān)系，為提供高質(zhì)量原創(chuàng)視頻素材的人員給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，并通過(guò)碎片化新聞素材的加工與整理為受眾提供高質(zhì)量的短視頻新聞內(nèi)容。比如，“央視頻”賬號(hào)中發(fā)布的既包含央視主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，也包含地方、草根賬號(hào)生產(chǎn)的有民間、地域特色的視頻作品，既“有格局、有品質(zhì)”，也“有溫度、接地氣”，推出以來(lái)獲得了網(wǎng)友的一致好評(píng)，有力推動(dòng)了主流價(jià)值的創(chuàng)造轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新發(fā)展。

4.合理選擇短視頻新聞內(nèi)容

短視頻新聞制作過(guò)程中，新聞采寫人員需準(zhǔn)備把握受眾的信息需求、閱讀愛(ài)好，合理選擇新聞內(nèi)容，鼓勵(lì)受眾參與討論，提高短視頻新聞對(duì)受眾的吸引力。短視頻新聞采寫過(guò)程中，相關(guān)媒體需選擇思想內(nèi)涵豐富、社會(huì)價(jià)值較高的新聞內(nèi)容，使新聞內(nèi)容貼近受眾生活。在報(bào)道重大事件的過(guò)程中，新媒體可利用短視頻傳播新聞事件關(guān)鍵細(xì)節(jié)，以豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，提高短視頻新聞的影響力。

四、短視頻新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞采寫的重塑與創(chuàng)新實(shí)例

中華人民共和國(guó)成立70 周年慶祝活動(dòng)報(bào)道過(guò)程中，除傳統(tǒng)電視直播外，短視頻平臺(tái)、微博客戶端同步直播相關(guān)新聞。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2019 年國(guó)慶當(dāng)日人民日?qǐng)?bào)微博客戶端共計(jì)發(fā)布94 條短視頻新聞，這些新聞通過(guò)不同視角對(duì)中華人民共和國(guó)成立70周年慶祝活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，傳播效果良好。

1.對(duì)重大直播活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行碎片化呈現(xiàn)

中華人民共和國(guó)成立70周年慶祝活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)儀式為線性發(fā)生，但短視頻新聞則屬于非線性內(nèi)容，且國(guó)慶當(dāng)日需進(jìn)行閱兵等多種活動(dòng)，每項(xiàng)活動(dòng)均包含很多細(xì)節(jié)，信息量巨大，短視頻新聞時(shí)長(zhǎng)較短，信息容量不足，如短視頻新聞發(fā)布順序與相關(guān)活動(dòng)進(jìn)展的時(shí)間順序不一致，可能會(huì)導(dǎo)致受眾思維錯(cuò)亂；如按照活動(dòng)發(fā)生的時(shí)間順序流水賬式地發(fā)布，則無(wú)法突出重點(diǎn)。

為有效解決此類問(wèn)題，人民日?qǐng)?bào)在制作短視頻新聞的過(guò)程中采用線點(diǎn)結(jié)合的方式，在保證新中國(guó)成立70 周年慶?；顒?dòng)正常直播的基礎(chǔ)上，及時(shí)剪輯直播視頻，發(fā)布碎片化內(nèi)容的短視頻新聞。比如在報(bào)道國(guó)慶閱兵分列式過(guò)程中，其剪輯了各個(gè)方隊(duì)的視頻，選取其中12 個(gè)發(fā)布于微博平臺(tái)，主要包含具有典型性的三軍儀仗隊(duì)、女兵方隊(duì)、民兵方隊(duì)等，以滿足受眾需求。只有新聞采編人員充分發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性與創(chuàng)造性，才會(huì)做到豐富短視頻新聞內(nèi)容，有效解決現(xiàn)場(chǎng)直播與短視頻新聞傳播的矛盾。

2.內(nèi)容再生產(chǎn)再加工

短視頻制作者對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容的再生產(chǎn)主要是對(duì)畫(huà)面、聲音及文本的二次處理，以實(shí)現(xiàn)新聞視聽(tīng)效果的全面提升。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，人民日?qǐng)?bào)微博在2019 年國(guó)慶當(dāng)日共發(fā)布17 條二次剪輯的短視頻新聞，每條新聞轉(zhuǎn)發(fā)量均在10萬(wàn)次以上，其中《90秒了解大閱兵裝備部隊(duì)》等短視頻新聞成為當(dāng)日微博熱搜新聞。在短視頻新聞制作過(guò)程中，人民日?qǐng)?bào)微博準(zhǔn)確把握時(shí)效性，在徒步方隊(duì)儀式結(jié)束后2小時(shí)內(nèi)發(fā)布短視頻新聞《90秒看完大閱兵徒步方隊(duì)》，實(shí)現(xiàn)對(duì)直播內(nèi)容的有效補(bǔ)充。同時(shí)，在短視頻新聞制作過(guò)程中，相關(guān)人員打破傳統(tǒng)新聞模式的限制，注重細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，比如短視頻新聞《群眾游行撒狗糧》時(shí)長(zhǎng)不足20秒，但內(nèi)容精練，主題明確，在受眾中引發(fā)強(qiáng)烈反響。

另外，在短視頻新聞制作過(guò)程中，相關(guān)人員合理渲染情緒，打破常規(guī)新聞剪輯手法，采用獨(dú)特的形式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。比如，短視頻新聞《跨域70 年的兩場(chǎng)閱兵》采用分屏短視頻的模式對(duì)比70 年前與當(dāng)今閱兵的視頻，通過(guò)鏡頭的組合銜接使受眾感受到祖國(guó)70 年來(lái)的發(fā)展變化。在短視頻新聞制作過(guò)程中，相關(guān)人員合理運(yùn)用音樂(lè)、同期聲、字幕等元素烘托氣氛，引發(fā)受眾的情感共鳴，進(jìn)而提高短視頻新聞的感染力。

3.打破傳統(tǒng)報(bào)道模式限制，開(kāi)展全景式新聞報(bào)道

短視頻新聞與電視直播存在顯著差異，利用移動(dòng)新媒體可打破新聞報(bào)道的時(shí)空限制，制作適合新媒體播出的原創(chuàng)新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全景式報(bào)道。

具體而言，相關(guān)媒體可利用短視頻進(jìn)行新聞事件的預(yù)熱報(bào)道，使無(wú)法達(dá)到新聞現(xiàn)場(chǎng)的受眾提前了解相關(guān)情況。比如國(guó)慶閱兵彩排過(guò)程中，女兵方隊(duì)身著淡藍(lán)色制服，國(guó)慶當(dāng)日清晨更換為紅色制服，記者拍攝到相關(guān)視頻后及時(shí)制作短視頻新聞《女性方隊(duì)身著全新服裝亮相》，受眾觀看短視頻后可對(duì)國(guó)慶閱兵產(chǎn)生較大期待。

短視頻素材拍攝者多為普通人，拍攝過(guò)程具有去腳本化的特點(diǎn)，對(duì)其素材中的視聽(tīng)語(yǔ)言無(wú)過(guò)高要求。在短視頻新聞制作過(guò)程中，專業(yè)新聞采編人員也需把握這一特點(diǎn)，體現(xiàn)新聞的貼近性。比如人民日?qǐng)?bào)在短視頻新聞制作中采用了網(wǎng)友拍攝的《兵哥哥與小獅子擊掌》等短視頻素材，可實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)慶閱兵活動(dòng)相關(guān)新聞內(nèi)容的有效補(bǔ)充，并可拉近受眾與新聞的距離。

另外，在進(jìn)行全景式新聞報(bào)道過(guò)程中，相關(guān)人員需把握?qǐng)?bào)道的基本原則，明確主次關(guān)系，以確保短視頻新聞的整體質(zhì)量。

4.及時(shí)采納用戶建議和創(chuàng)意

短視頻新聞與用戶聯(lián)系緊密，為提高新聞報(bào)道的傳播效果，需不斷優(yōu)化短視頻新聞的各種功能，認(rèn)真聽(tīng)取用戶的意見(jiàn)建議，及時(shí)采納其合理化建議和新穎創(chuàng)意。比如人民日?qǐng)?bào)對(duì)網(wǎng)友制作的短視頻《1949空車》進(jìn)行二次剪輯加工，發(fā)布后達(dá)到良好的傳播效果。

五、結(jié)語(yǔ)

目前，短視頻新聞的影響力逐步擴(kuò)大，對(duì)傳統(tǒng)新聞產(chǎn)生較大沖擊。為此，相關(guān)媒體需結(jié)合短視頻新聞特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)新聞采寫過(guò)程進(jìn)行重塑與創(chuàng)新，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，不斷豐富新聞素材，合理運(yùn)用各類新聞采寫技巧，促進(jìn)短視頻新聞質(zhì)量的提升?！?/p>