短視頻新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

□姜 澄

隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善與發(fā)展，無線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)了全面覆蓋，因此，短視頻行業(yè)迅速崛起，并在各類平臺(tái)中積累了數(shù)量相對(duì)可觀的用戶，這些用戶也逐漸習(xí)慣了通過短視頻渠道來獲取新聞信息。那么，隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展，主流媒體要想打破已有的格局，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型并獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就需要對(duì)新媒體時(shí)代下的短視頻新聞傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探究，進(jìn)一步拓寬自身的新聞傳播途徑，打破時(shí)間和空間的限制，滿足新時(shí)代受眾的閱讀需求。

一、新媒體時(shí)代下短視頻新聞的傳播特點(diǎn)

1.時(shí)效性強(qiáng)

通常意義上，大眾所提到的短視頻，一般指的是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5 分鐘以內(nèi)的視頻短片。進(jìn)一步地，可以更加清晰地界定，它應(yīng)該適合在各種各樣的新媒體平臺(tái)上播放，應(yīng)該適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)或短時(shí)間的休閑狀態(tài)下觀看，應(yīng)該具有較高的推送頻次，應(yīng)該具有相對(duì)較短的時(shí)間長(zhǎng)度。

目前，短視頻新聞依靠一些當(dāng)下比較流行的新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，而且，新聞的提供者也不再是專業(yè)的媒體記者等，每個(gè)人都能夠成為新聞的傳播者。新媒體時(shí)代下，涌現(xiàn)出大批的社交平臺(tái)進(jìn)行新聞傳播，如抖音、快手、微博、今日頭條等，與傳統(tǒng)的新聞傳播手段相比，這些平臺(tái)的新聞傳播比較明顯的特點(diǎn)就是時(shí)效性較強(qiáng)，其能夠依靠全民的力量進(jìn)行短視頻新聞傳播，且能夠省去一些新聞的制作環(huán)節(jié)，傳播速度更快。與此同時(shí)，受眾對(duì)于短視頻新聞的選擇也更加靈活多樣，其能夠根據(jù)自身的興趣進(jìn)行內(nèi)容的選擇，也大大節(jié)省了受眾的時(shí)間成本。此外，就傳播空間來說，短視頻新聞傳播具有移動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻新聞的閱讀，尤其是短視頻平臺(tái)中的消息推送功能，能夠使用戶及時(shí)閱讀重大新聞信息。例如，2018 年6 月，沈陽一博主發(fā)出的34 秒短視頻以極快的速度驚艷了眾人，這一短視頻展現(xiàn)沈陽城市風(fēng)采，在極短的時(shí)間獲得了近40 萬人次的點(diǎn)贊，并一舉突破千萬播放量。這一短視頻將盛京大劇院、渾河橋、沈陽站、市府恒隆廣場(chǎng)辦公樓等具有沈陽特色的標(biāo)志性建筑以極具藝術(shù)色彩的方式呈現(xiàn)在了世人面前，充分體現(xiàn)了東北老工業(yè)城市的現(xiàn)代化發(fā)展成果，展現(xiàn)了沈陽充滿活力的一面。

2.交互性強(qiáng)

短視頻新聞具有天然的互動(dòng)屬性，這不僅是由其自身媒介屬性所決定的，也是由全媒體時(shí)代受眾社交化身份需求所決定的。隨著自媒體的崛起，受眾在新聞生產(chǎn)傳播方面有了更多的自主權(quán)，特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，普通受眾已經(jīng)成為短視頻新聞不可或缺的核心生產(chǎn)者，同時(shí)也是專業(yè)新聞媒體重要的信息來源。短視頻新聞在受眾維度上具有明顯的自主化特征，這種自主化不僅體現(xiàn)在受眾主動(dòng)生產(chǎn)與傳播短視頻新聞，而且還體現(xiàn)在新聞媒體廣泛采納受眾采制的短視頻新聞，這樣既豐富了平臺(tái)內(nèi)容，又拓展了受眾表意空間，具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

在新媒體時(shí)代背景下，短視頻新聞傳播本身就帶有社交屬性，并且對(duì)社交文化也產(chǎn)生了一定的影響。短視頻平臺(tái)具有分享與評(píng)論功能，因此，短視頻新聞具有人際傳播與群體傳播的特性，短視頻新聞在人際間分享傳播，社交屬性非常明顯。交互性較強(qiáng)的平臺(tái)不斷進(jìn)行新聞的更新與優(yōu)化，吸引用戶參與，由此用戶與新聞之間、用戶與用戶之間就形成了一種互動(dòng)關(guān)系，從一些主流媒體的賬號(hào)中我們不難發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)，如央視新聞抖音官方賬號(hào)的評(píng)論量與點(diǎn)擊量都比較高。

3.聚合性強(qiáng)

受視頻時(shí)長(zhǎng)的限制，短視頻新聞的內(nèi)容具有更明確的主題和更鮮明的特點(diǎn)，自帶標(biāo)簽，如可分為娛樂明星、搞笑、熱點(diǎn)新聞、美食、美妝、音樂等內(nèi)容。以抖音短視頻為例，其比較熱門的視頻主題是娛樂新聞、搞笑、社會(huì)熱點(diǎn)、美食、美妝、電影、電視、音樂等，用戶能夠在比較短的時(shí)間內(nèi)搜索到自己感興趣的短視頻，同時(shí)進(jìn)行分享或互動(dòng)，不同的主題內(nèi)容能夠聚合起有共同愛好的用戶，這些用戶的點(diǎn)擊、分享和評(píng)論互動(dòng)等刺激了短視頻內(nèi)容的高效生產(chǎn)，從而進(jìn)一步細(xì)化內(nèi)容。

4.傳播效果更好

短視頻新聞集文字、圖像、聲音于一體，能夠讓用戶在短時(shí)間內(nèi)獲取完整的新聞資訊，與此同時(shí)，短視頻新聞大體上涵蓋了社會(huì)生活中的各個(gè)方面，比如，“央視新聞”將PGC與UGC有機(jī)結(jié)合進(jìn)行新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，將社會(huì)熱點(diǎn)、民生、時(shí)政新聞、突發(fā)事件等直接傳給用戶，產(chǎn)生了比較顯著的傳播效果，傳播的效率比較高，用戶體驗(yàn)也比較好。此外，短視頻平臺(tái)具有互動(dòng)功能，平臺(tái)能夠通過用戶的討論與留言了解用戶的需求與傾向，而且及時(shí)回復(fù)用戶的評(píng)論能夠激發(fā)用戶的進(jìn)一步表達(dá)欲望，這與傳統(tǒng)新聞“我播你看”的傳播方式相比更能充分滿足用戶的互動(dòng)需求，傳播效果更好。

5.主題更集中

短視頻新聞并不僅是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版，而是有別于傳統(tǒng)電視新聞的全新表達(dá)形式。短視頻新聞屬于典型的“硬新聞”，沒有過多的空鏡頭和特寫鏡頭，受眾只需打開就可以看到其內(nèi)核，短小精悍、直擊重點(diǎn)，能將受眾最關(guān)心的問題集中呈現(xiàn)出來。

二、新媒體時(shí)代下短視頻新聞的發(fā)展趨勢(shì)

1.增強(qiáng)用戶黏性

在新媒體時(shí)代下，要想實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的長(zhǎng)足發(fā)展，就要有效增強(qiáng)用戶黏性，而要增強(qiáng)用戶黏性就要充分了解用戶對(duì)短視頻新聞的需求，這樣才能有助于逐漸將用戶轉(zhuǎn)化為粉絲，從而為其帶來更優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)，凸顯短視頻新聞產(chǎn)品的使用價(jià)值。因此，從重視用戶需求的角度來講，就要使輸送的新聞內(nèi)容更有價(jià)值。那么，就要保證輸送的新聞內(nèi)容是用戶所感興趣的或所需求的，尤其是針對(duì)不同群體用戶，要有針對(duì)性舉措。值得注意的是，要根據(jù)自身平臺(tái)的定位，凸顯自己的特色，吸引更多的新聞?dòng)脩簦ㄟ^技術(shù)手段對(duì)用戶需求進(jìn)行深度分析，以保證推送的新聞內(nèi)容都是用戶所需的和比較感興趣的。這種滿足與重視用戶需求的傳播方式才能有效增強(qiáng)用戶黏性，因此，要想實(shí)現(xiàn)短視頻新聞的長(zhǎng)久發(fā)展，增強(qiáng)用戶黏性是必不可少的措施。

2.重視平臺(tái)監(jiān)管

新媒體時(shí)代下，新聞傳播的主體也發(fā)生了很大的變化，每個(gè)人都可能成為新聞的傳播者，這就會(huì)引發(fā)一系列問題，比如捏造事實(shí)、傳播低俗內(nèi)容、虛假信息等，因此，這就需要短視頻平臺(tái)與媒體加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的監(jiān)管，堅(jiān)決不給負(fù)面、虛假信息留生存空間，營(yíng)造良好的輿論氛圍。加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管，就要健全管理機(jī)制，保證短視頻新聞的內(nèi)容都是積極向上、具有正面導(dǎo)向的。同時(shí)，媒體工作者在新媒體時(shí)代下應(yīng)重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的把關(guān)，擯棄一些短視頻新聞中的低俗內(nèi)容。例如，一些短視頻網(wǎng)站對(duì)用戶監(jiān)管不到位，導(dǎo)致一些不實(shí)信息的出現(xiàn)，誤導(dǎo)用戶，甚至對(duì)社會(huì)造成一些消極影響。那么，為了保證新聞傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)與導(dǎo)向的正確，就需要相關(guān)人員針對(duì)不實(shí)信息進(jìn)行審核，降低此類新聞產(chǎn)生的消極影響，為凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境貢獻(xiàn)力量。除此之外，短視頻平臺(tái)也應(yīng)通過制定相關(guān)的處罰制度來約束一些不良信息發(fā)布者的行為，通過加大對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管力度來杜絕不良短視頻新聞泛濫的現(xiàn)象發(fā)生。例如：在如今數(shù)字化時(shí)代環(huán)境下，很多政府部門和企事業(yè)單位在快手、抖音等短視頻平臺(tái)開設(shè)官方賬號(hào)，以政務(wù)短視頻的形式進(jìn)行宣傳，樹立良好的社會(huì)形象。在此大環(huán)境下，遼寧某出版社抓住發(fā)展機(jī)遇，在快手、抖音平臺(tái)開設(shè)賬號(hào)，粉絲量不斷上漲。為發(fā)揮新媒體賬號(hào)的作用，該出版社加強(qiáng)監(jiān)管，把好內(nèi)容審核關(guān)，在確保真實(shí)的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的趣味性、生動(dòng)性。

3.加大新聞發(fā)布密度

新時(shí)代背景下，新聞行業(yè)要實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，就要努力加強(qiáng)媒介融合，加大新聞發(fā)布的密度，改變用戶的新聞閱讀習(xí)慣。從某種角度來看，用戶通過短視頻來獲取新聞信息確實(shí)比傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀或觀看電視新聞的效率更高，但從客觀角度來看，每個(gè)短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)是有限的，會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容承載量不足、主題表達(dá)得不全面等情況。那么，針對(duì)這些問題，主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞的傳播時(shí)，可以通過整合文字、圖片、視頻的方式增強(qiáng)新聞含金量，并加大新聞發(fā)布密度，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)理念的革新。主流媒體在進(jìn)行短視頻新聞傳播時(shí)，可以把短視頻新聞根據(jù)類別不同制作成合集，提供給不同的用戶，方便目標(biāo)用戶查找，引發(fā)其產(chǎn)生情感共鳴，使其對(duì)社會(huì)、對(duì)人生產(chǎn)生一些思考與感悟。這些方式，更有利于豐富短視頻新聞?dòng)脩舻捏w驗(yàn)。

4.滿足社交需求

從目前新聞傳播的生態(tài)環(huán)境來看，短視頻平臺(tái)異軍突起，吸引了越來越多的用戶群體。作為用戶的聚合平臺(tái)，短視頻平臺(tái)在拓展了新聞傳播渠道的同時(shí)，也提高了新聞傳播的互動(dòng)性。一方面，廣大用戶在新聞閱讀時(shí)有了更多的選擇，還能夠滿足社交方面的需求，短視頻新聞的服務(wù)質(zhì)量更優(yōu)，用戶逐漸對(duì)短視頻新聞產(chǎn)生依賴感；另一方面，媒體可以通過短視頻新聞吸引更多潛在用戶，從而擴(kuò)大自身媒體的社會(huì)影響力，拓寬自身制作的新聞的傳播范圍，提高用戶對(duì)自身媒體的認(rèn)可度。

從目前短視頻新聞發(fā)展趨勢(shì)看，滿足用戶的社交需求是實(shí)現(xiàn)發(fā)展的必由之路，那么，媒體在短視頻新聞的制作中，就應(yīng)該積極了解當(dāng)下流行的短視頻APP 中不同用戶的社交需求，通過優(yōu)化社交功能來調(diào)動(dòng)用戶的社交積極性，為用戶提供更多的互動(dòng)功能，使短視頻新聞更接地氣，用戶認(rèn)可度更高。例如，抖音短視頻評(píng)論區(qū)圖片評(píng)論功能，用戶可通過更直觀的方式對(duì)短視頻新聞發(fā)表評(píng)論，此外還有對(duì)評(píng)論的點(diǎn)贊與折疊功能，通過對(duì)用戶的評(píng)論點(diǎn)贊量的分析，能夠更充分了解用戶的使用體驗(yàn)，同時(shí)，仔細(xì)審核被折疊的評(píng)論，能夠及時(shí)發(fā)現(xiàn)一些不良言論，并進(jìn)行相應(yīng)的處理，優(yōu)化評(píng)論區(qū)環(huán)境，提升用戶的社交體驗(yàn)感。

5.數(shù)據(jù)輕量化

隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，人們不用再花費(fèi)大量時(shí)間坐在電視或電腦屏幕前觀看新聞，憑借一部手機(jī)、一臺(tái)平板電腦，人們就可以輕松獲取新聞，而且可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行新聞的觀看，大大降低了時(shí)間成本，可以說新時(shí)代的人們已經(jīng)習(xí)慣通過短視頻獲取新聞的方式。那么，要保持短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，就要不斷優(yōu)化短視頻平臺(tái)的功能，以滿足用戶的需求，數(shù)據(jù)輕量化就是一種有效的方式。要實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)輕量化，就需要新聞制作平臺(tái)相關(guān)人員對(duì)新聞的內(nèi)容、質(zhì)量、時(shí)長(zhǎng)等進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化與升級(jí)，對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行專業(yè)的編輯整合，精心提煉關(guān)鍵信息，在保證新聞要素不缺失與主題明確的前提下，盡量縮短短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的短視頻新聞，當(dāng)然，也不能為了過度追求短時(shí)長(zhǎng)而削弱新聞本身的價(jià)值，要把握好輕量化的尺度。

6.鼓勵(lì)全民參與

新媒體時(shí)代下，幾乎人人都可以成為新聞的傳播者，那么，短視頻新聞平臺(tái)就可以建立相關(guān)的鼓勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)全民為短視頻新聞平臺(tái)提供即時(shí)發(fā)生的、有價(jià)值的新聞線索或視頻素材，然后，由短視頻平臺(tái)或?qū)I(yè)媒體人進(jìn)行新聞線索的核實(shí)與視頻素材的加工，對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞線索或素材提供者給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，通過這種方式既能夠擴(kuò)大新聞信息的來源范圍，又能夠提高全民參與短視頻新聞創(chuàng)作的熱情，同時(shí)，通過對(duì)新聞線索的核實(shí)與對(duì)素材的加工，也能夠保證新聞的真實(shí)性，維護(hù)新聞的權(quán)威性，從一定程度上打擊虛假新聞?？偠灾瑥哪壳靶蝿?shì)看，短視頻新聞依然處于探索與發(fā)展的階段，還未形成較大的規(guī)模，因此，相關(guān)從業(yè)者還需不斷探索新的發(fā)展思路，為短視頻新聞發(fā)展找到更多新方向。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著新媒體時(shí)代的到來，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為新聞傳播的必不可少的一種渠道，而且隨著社會(huì)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷提高，短視頻新聞發(fā)展將會(huì)呈現(xiàn)出更加多元化的趨勢(shì)。因此，主流媒體應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，積極開發(fā)短視頻新聞的各種功能，擴(kuò)大新聞的傳播力度與廣度，使用戶獲取價(jià)值更高、更優(yōu)質(zhì)的新聞。同時(shí)，在短視頻新聞的制作中，也要把握好新聞傳播的尺度，不能一味地追求流量，失去新聞傳播的本心?！?/p>