融媒體時代廣播電視編導(dǎo)定位重塑與能力提升

□賈 妍

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進，新媒體走上時代舞臺。為推動自身可持續(xù)發(fā)展，廣播電視等傳統(tǒng)媒體走上了媒體融合發(fā)展的道路。面對融媒體時代，傳統(tǒng)廣播電視媒體只有認(rèn)清形勢、把握趨勢、研究規(guī)律、堅持優(yōu)勢、融合發(fā)展，才能發(fā)展壯大。廣電編導(dǎo)人員應(yīng)當(dāng)主動適應(yīng)融媒體時代要求，重塑自身定位和實現(xiàn)能力提升。

一、融媒體的概念及本文探討方向

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛進步，以互聯(lián)網(wǎng)終端（電腦、智能手機以及未來可能出現(xiàn)的汽車、電器等物聯(lián)網(wǎng)終端）為接收終端的新媒體登上歷史舞臺。報紙、雜志、廣播、電視被稱為四大傳統(tǒng)媒體，新媒體被稱作“第五媒體”，因其終端信息類型多樣（包括文字、銀屏、圖片、視頻等）、操作方便、應(yīng)用場景廣泛、內(nèi)容豐富、互動性強，迅速被人們所接受，呈現(xiàn)勃勃生機。

新媒體的出現(xiàn)，逐步擠占傳統(tǒng)媒體運營空間。為適應(yīng)變革，媒體融合發(fā)展的理念得到各媒體重視。在技術(shù)壁壘無法跨越的情況下，內(nèi)容融合是首選方案，如中央廣播電臺的《新聞和報紙摘要》、中央電視臺的《電視書場》，都是內(nèi)容融合的典型代表。理想的媒體融合，力求通過技術(shù)、內(nèi)容、運營、服務(wù)與管理的整合，集聚傳統(tǒng)媒體與新媒體的各自優(yōu)勢，以促進雙方的共同發(fā)展。隨著時代的發(fā)展，融合發(fā)展理念在實踐中得到應(yīng)用，發(fā)展為一種旨在打通媒體區(qū)隔、實現(xiàn)不同媒體融合發(fā)展的運作模式。隨著對信息采集方面的4K/8K 高清視頻技術(shù)、編輯制作方面的人工智能技術(shù)、傳輸方面的5G 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息接收方面的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、運營方面的云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)、人機互動的虛擬現(xiàn)實技術(shù)和增強現(xiàn)實技術(shù)等的應(yīng)用，融媒體正在發(fā)展成為一種全新的媒體形式，融媒體時代已經(jīng)到來。

本文站在地方廣播電視媒體的視角，探討廣電編導(dǎo)人員如何適應(yīng)融媒體發(fā)展要求，明確自身定位和實現(xiàn)能力提升。

二、融媒體的具體實踐與發(fā)展態(tài)勢

我國從國家戰(zhàn)略和宏觀政策層面推進的融媒體實踐，開始于21 世紀(jì)的第二個十年，中央、省、市、縣各級媒體積極響應(yīng)。先是人民日報社、中央人民廣播電視總臺、新華社等主流媒體依托云平臺技術(shù)和融媒體系統(tǒng)支持，在內(nèi)容制作、傳播、管理方面不斷進行融合，開發(fā)融媒體核心產(chǎn)品。眾所周知的例子，是人民日報社打造中央廚房模式，通過對新聞采編播發(fā)流程的再造，實現(xiàn)采編自動化、傳播多元化、運營系統(tǒng)化；中央廣播電視總臺以“云+網(wǎng)”模式，實現(xiàn)對信息采集制作、節(jié)目編輯播出、資源存儲與共享和再利用的流程重構(gòu)，為新媒體客戶端服務(wù)和新媒體內(nèi)容制作提供智能力量的支撐；新華社打造了“現(xiàn)場云”新聞在線生產(chǎn)系統(tǒng)，為入駐的媒體免費提供全媒體采編發(fā)功能，入駐媒體在移動終端就可以通過該系統(tǒng)實現(xiàn)信息資源采集、拍攝、傳輸、接收、審核和發(fā)布，有效提升新聞報道的及時性快捷性。目前，筆者所在的市級地方廣電媒體在機構(gòu)人員、產(chǎn)品內(nèi)容、運營管理等方面實現(xiàn)了初步融合，但受區(qū)域性媒體性質(zhì)和資金投入等限制，尚沒有開發(fā)出自有融媒體系統(tǒng)，融媒體發(fā)展依然處在初級階段。據(jù)了解，融媒體在縣區(qū)一級發(fā)展也比較迅速，多由縣區(qū)主管宣傳部門整合報社、電視臺、廣播與新媒體等單位，開設(shè)融媒體中心，進行本區(qū)域內(nèi)新聞的采編與發(fā)布，負(fù)責(zé)官方媒體平臺欄目的開發(fā)、運營與維護等。

三、融媒體信息傳播特點

1.信息傳播更加迅捷

智能手機等移動終端，社會保有量大，在接收信息的同時，還依托各種軟件具有基本的信息采集、編輯、發(fā)送功能，使自媒體走到臺前。自媒體的興起，又使得各類信息的發(fā)布與傳遞更加迅捷，甚至在社會新聞、民生新聞等領(lǐng)域，可以達(dá)到發(fā)生即傳播的地步。同時，移動通信技術(shù)的發(fā)展使直播成為信息傳播重要形式，實現(xiàn)了信息傳播的即時性。但信息傳播愈發(fā)迅捷的同時，新媒體信息質(zhì)量卻良莠不齊，虛假信息、信息不完整等現(xiàn)象頻繁出現(xiàn)，這也給傳統(tǒng)媒體尤其是廣播電視媒體帶來了發(fā)展機遇，即利用其信息權(quán)威性贏得更多受眾的青睞，進而影響和引導(dǎo)輿論。

2.信息內(nèi)容更加豐富

融媒體時代，因為互聯(lián)網(wǎng)傳輸信息能力大、終端更多樣、普通大眾廣泛參與，導(dǎo)致呈現(xiàn)在大眾面前的是海量信息，是五花八門的各類平臺，是平臺上更加豐富的內(nèi)容形式，是更加精準(zhǔn)的信息投送。一個終端，完全可以匯聚世界各地?zé)o以計數(shù)的信息。電視媒體頻道單向傳播信息的模式被網(wǎng)絡(luò)按需獲取信息模式所替代，紙媒和廣播電視的專業(yè)性優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的壽命在網(wǎng)絡(luò)上被延長，成為具有強大生命力的產(chǎn)品。

3.受眾參與性更強

融媒體時代，依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持，信息可以實現(xiàn)交互式傳播，交互式傳播產(chǎn)生了信息互動，極大地改善了受眾體驗，滿足了受眾參與需求，使互動性逐步成為融媒體信息傳播的基本模式和基本功能。形式上，廣播電視媒體可以彌補過去的信息線性傳播、單向傳播、與節(jié)目缺乏互動、信息反饋周期長等不足，使受眾在收聽收看節(jié)目的時候，實現(xiàn)即時互動，增強黏性。如中央廣播電臺的《王冠紅人館》和筆者所在廣播媒體的《百姓熱線》《新聞早班車》節(jié)目，主播與聽眾之間可以實現(xiàn)互動信息的即時傳遞，達(dá)到節(jié)目預(yù)期效果。廣播的可視化和實時互動讓筆者編輯、主播的《新聞早班車》成為本地廣播電視媒體中極具黏性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

4.信息投放更加精準(zhǔn)

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷進步，融媒體后臺可以對受眾信息選擇偏好進行分析，進而實現(xiàn)針對受眾需求的更為精準(zhǔn)的信息投放。對受眾需求進行精準(zhǔn)分析，進而實現(xiàn)點對點推送，提升了受眾體驗，實現(xiàn)了信息和受眾的高效配置，也提高了信息投放效率，為提高運營水平奠定了基礎(chǔ)。信息精準(zhǔn)投放，實現(xiàn)了針對受眾需求的差異化和個性化表達(dá)，有助于推動媒體經(jīng)營發(fā)展，扭轉(zhuǎn)了在新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體經(jīng)營狀況惡化的趨勢。廣電媒體可以不再單純追求收視率，轉(zhuǎn)而更為重視“投放效率”，培養(yǎng)特定受眾群體的忠誠度和黏性，細(xì)分市場。一些廣播電視媒體制作和拍攝電視劇、紀(jì)錄片、專題片，在融媒體平臺投放，實現(xiàn)了增加營收的目的。

融媒體時代，廣播電視媒體依然具有不可替代的優(yōu)勢，主要表現(xiàn)在三方面：

一是新聞傳播的權(quán)威性。各級廣播電視臺均為主流媒體，具有較強的公信力。

二是從業(yè)人員的專業(yè)性。各級廣播電視媒體從建立至今，在采、編、播、發(fā)、審、評、管和技術(shù)方面都培養(yǎng)和積累了大量專業(yè)技術(shù)人才，這些專業(yè)技術(shù)人才為核心產(chǎn)品的高水平和高質(zhì)量奠定了基礎(chǔ)，是媒體發(fā)展中最寶貴的財富。

三是服務(wù)受眾的公益性。這個公益性，避免其以追求經(jīng)濟利益為重，使其在媒體融合發(fā)展過程中永遠(yuǎn)保持初心和本色。

四、融媒體時代廣播電視編導(dǎo)的定位和能力提升

媒體融合早已成為全球傳媒業(yè)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，融媒體時代的來臨也絲毫不以人們的意志為轉(zhuǎn)移。廣播電視媒體只有認(rèn)清形勢、把握趨勢、研究規(guī)律、堅持優(yōu)勢、融合發(fā)展，才能跟上時代發(fā)展步伐并發(fā)展壯大。廣播電視媒體的融合發(fā)展，必然給其從業(yè)人員尤其是作為核心產(chǎn)品制作人員的廣播電視編導(dǎo)人員帶來重大影響，這一群體面臨全新的考驗。

1.融媒體時代廣播電視編導(dǎo)的角色定位

廣播電視編導(dǎo)的角色定位，取決于廣播電視媒體的定位，取決于廣播電視媒體的運作方式。融媒體無論如何發(fā)展，都無法改變廣播電視媒體作為主流媒體、權(quán)威媒體的行業(yè)定位。廣播電視編導(dǎo)就是這一根本定位的貫徹者、執(zhí)行者和維護者。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該不斷增強輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，把踐行黨的宣傳工作方針內(nèi)化為自己的行動自覺，始終保持政治定力，在把握正確的輿論導(dǎo)向、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和社會主義核心價值觀上下功夫，運用好向上向善的力量，充分發(fā)揮“發(fā)展推進器”“社會黏合劑”“道德風(fēng)向標(biāo)”的作用。

廣播電視編導(dǎo)的角色定位還應(yīng)該適應(yīng)融媒體運作方式和融媒體時代信息產(chǎn)品生產(chǎn)新模式，突破在傳統(tǒng)廣播電視信息產(chǎn)品制作過程中形成的工作慣性和認(rèn)知障礙，拓展融媒體統(tǒng)籌、編輯、運營新業(yè)務(wù)，以不斷適應(yīng)新時代新形勢。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該樹立精品意識，始終堅信內(nèi)容為王，要堅信時政新聞、深度報道這道“主菜”始終都是廣播電視編導(dǎo)這類專業(yè)媒體人的拿手菜，堅信作為專業(yè)媒體人，能夠契合時代發(fā)展趨勢生產(chǎn)出有時代氣息、有高度、有深度、有廣度、有溫度且經(jīng)得起歷史和實踐考驗的精品佳作。應(yīng)該自覺適應(yīng)最廣大人民群眾審美的新特點、新偏好，深入群眾、深入基層、深入生活，從生產(chǎn)和生活、實踐和創(chuàng)造中汲取創(chuàng)作靈感，生產(chǎn)出深受人民群眾喜愛的優(yōu)秀作品，以贏得受眾青睞。應(yīng)該堅決擯棄浮躁、急躁心態(tài)，不盲目以“一味迎合受眾為導(dǎo)向”，堅決避免產(chǎn)品庸俗化和媚俗化傾向，始終追求經(jīng)濟效益與社會效益的統(tǒng)一。應(yīng)該樹立服務(wù)意識，從單純的產(chǎn)品生產(chǎn)者、統(tǒng)籌者、制作者向受眾服務(wù)者轉(zhuǎn)變，將受眾作為服務(wù)對象，提供優(yōu)秀的高質(zhì)量產(chǎn)品的同時，力求通過精心策劃和表達(dá)方式的創(chuàng)新，提供更貼近用戶偏好的產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、差異化、個性化的需求。

2.融媒體時代廣播電視編導(dǎo)的能力提升

保持政治敏銳性，提升辨別力。要始終保持廣播電視編導(dǎo)應(yīng)具有的政治敏銳性和政治辨別力，這依然是對廣播電視編導(dǎo)最基本和最核心的要求。以新聞節(jié)目編導(dǎo)為例，馬克思主義新聞觀仍然是融媒體新聞報道的指導(dǎo)思想，堅持客觀公正的報道原則，發(fā)掘和尋找可靠信息源，廣播電視媒體人長期以來所形成的新聞價值判斷標(biāo)準(zhǔn)，在融媒體時代不但不會過時，還必須堅守。融媒體時代，信息更加繁雜，信息來源更加廣泛，信息來源可靠性反而得不到保障，這需要融媒體廣播電視編導(dǎo)不斷提升從紛繁復(fù)雜的海量信息中快速識別有用有效信息的能力，提高辨別信息真?zhèn)蔚哪芰?只有這樣，才能做到站穩(wěn)立場，做到為人民群眾發(fā)聲，制作出優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品。

培養(yǎng)新聞敏感性，提升洞察力。融媒體時代，廣播電視編導(dǎo)要注意培養(yǎng)和提升新聞敏感性，以更高的洞察力實現(xiàn)新聞立臺目標(biāo)。這同時包含兩個方面的能力提升，一是新聞敏感性，即發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘新聞素材的能力；二是洞察受眾新聞需求的能力，即滿足不同受眾個性化、差異化新聞需求的能力。這兩個方面的能力提升，需要廣播電視編導(dǎo)主動走到群眾中間，洞察社會熱點，同時能對融媒體中一些動態(tài)的、受眾關(guān)注度高的熱點話題進行快速挖掘，提煉出其深刻內(nèi)涵，將其變?yōu)橛袃r值的新聞素材。在選題策劃和節(jié)目制作方面，始終以清醒的新聞意識、理性的判斷能力，提出有意義、創(chuàng)新的、吸引人的選題，以更好地滿足受眾需求。同時以“用戶至上”為原則，在形式和體裁選擇、技術(shù)應(yīng)用方面使受眾獲得優(yōu)質(zhì)體驗，通過重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系，通過提供多樣化的信息產(chǎn)品和服務(wù)，增強用戶體驗，提高受眾的滿意率，提升受眾的忠誠度和黏性，從而贏得市場、贏得用戶。

熟悉融媒體特點，提升技術(shù)能力。目前，我國傳統(tǒng)廣播電視媒體融媒體實踐的主要做法是開設(shè)“中央廚房”，即建立融媒體中心，依托融媒體系統(tǒng)和各類應(yīng)用技術(shù)，實現(xiàn)信息產(chǎn)品工作流程的再造，以達(dá)到分享資源、提高效率、贏得受眾的目的。這個過程中，廣播電視編導(dǎo)必須熟悉各類媒體的技術(shù)手段、表達(dá)形式、優(yōu)勢、劣勢與目標(biāo)受眾，只有這樣，才能編導(dǎo)出高品質(zhì)、令受眾滿意的信息產(chǎn)品，這其實對廣播電視編導(dǎo)的能力提出了更高的要求。即要求廣播電視編導(dǎo)在融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，加強對融媒體相關(guān)技術(shù)手段的學(xué)習(xí)，不斷拓展融媒體技能，適應(yīng)融媒體傳播環(huán)境，提高應(yīng)急處理能力，把控節(jié)目走向，同時要求廣播電視編導(dǎo)能熟練駕馭多種體裁、題材，真正使自己成為一個有文化積淀、有思想內(nèi)涵、有創(chuàng)新激情、有職業(yè)技能的廣播電視編導(dǎo)。

拓寬融媒體視野，提升創(chuàng)新力。融媒體時代的廣播電視媒體要高度重視創(chuàng)新，這是促進融媒體發(fā)展的必然要求。融媒體的發(fā)展，起源于傳統(tǒng)媒體的危機意識，得益于媒體人思想觀念的更新，其成長和發(fā)展需結(jié)合實際開展創(chuàng)新性活動。作為廣播電視編導(dǎo)，在融媒體發(fā)展道路上，要始終保持求知欲，不斷拓寬自身視野，提高研究能力，把創(chuàng)新活動做深做透做活，這也是提高融媒體競爭力的客觀要求?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)打破了地域限制，傳統(tǒng)地方廣播電視媒體本地新聞報道容易被淹沒在海量信息中，這就要求融媒體時代的廣播電視編導(dǎo)站得更高、看得更遠(yuǎn)，以融合思維、創(chuàng)新意識，結(jié)合所在媒體和自身實際，轉(zhuǎn)變思想觀念，推動信息產(chǎn)品的生產(chǎn)流程、形式、內(nèi)容創(chuàng)新，以創(chuàng)新推動融合，通過融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

五、結(jié)語

融媒體時代，對廣播電視編導(dǎo)提出了新的更高的要求。為適應(yīng)時代和媒體發(fā)展，廣播電視編導(dǎo)人員應(yīng)保持定力，強化自身優(yōu)勢，不斷提升自身辨別力、洞察力、技術(shù)能力和創(chuàng)新力，以更好地推動廣播電視媒體通過融合實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展?！?/p>