文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下數(shù)字出版的發(fā)展方向

□武海山

一、“十四五”文化強(qiáng)國戰(zhàn)略對出版業(yè)的指導(dǎo)

“十四五”規(guī)劃建議中多次提及“數(shù)字化”，分別是：“加快推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化”；“加快數(shù)字化發(fā)展”中的“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”；“公共服務(wù)、社會治理”的“數(shù)字化智能化”；在“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國家文化軟實力”部分提出的“推動公共文化數(shù)字化建設(shè)”和“實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”。

可見，出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)上升到了國家戰(zhàn)略高度，這不是過去的在出版中融入數(shù)字化技術(shù)的嫁接模式，而是將整個產(chǎn)業(yè)都進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的大變革。在此基礎(chǔ)上推動整個文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，進(jìn)而提升我國的文化軟實力。

在弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化的同時，堅持馬克思主義的意識形態(tài)核心地位不動搖，將我國的制度優(yōu)勢和幾十年的制度建設(shè)成果與我國幾千年傳統(tǒng)文化的璀璨積淀有機(jī)融合，是出版業(yè)從業(yè)人員的使命。當(dāng)下，全球的意識形態(tài)進(jìn)入一個“百家爭鳴”的多元化時代。在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入下行期的時候，更體現(xiàn)出我國踐行馬克思主義制度的巨大成果。傳統(tǒng)文化和馬克思主義的有機(jī)融合、共同發(fā)展、互相促進(jìn)，是我們在近幾十年中取得巨大經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就的思想內(nèi)核和精神動力。

國務(wù)院印發(fā)《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》的表述中，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，這必然會催生出大量的新技術(shù)以及新業(yè)態(tài)。出版業(yè)并不單單是文化宣傳出口，更是文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基石。相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷交流融合和互相推動，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。相比過去各個產(chǎn)業(yè)之間有比較大的溝壑壁壘，未來的產(chǎn)業(yè)交互和融合會更深入、更廣泛。這不僅是國家戰(zhàn)略的要求，也是新科技應(yīng)用的必然結(jié)果。在交互融合的過程中，不斷會有新的動力和新的挑戰(zhàn)出現(xiàn)。雖然這打破了傳統(tǒng)行業(yè)的運(yùn)營模式，但是也大大地促進(jìn)各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新動力。

可見，數(shù)字化出版是未來出版業(yè)的必然方向，這不僅是適應(yīng)新技術(shù)潮流的簡單改變，而且是整個出版行業(yè)重獲新生的一次重大變革。從融合發(fā)展的理念出發(fā)，我們不僅要使用新的技術(shù)來進(jìn)行創(chuàng)作和傳播，更要用數(shù)字化技術(shù)引領(lǐng)整個產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行內(nèi)容、技術(shù)、流程、渠道、人才、理念和制度等方面的全方位的數(shù)字化，也就是將數(shù)字出版的理念、制度、實踐與傳統(tǒng)出版有機(jī)融合。雖然目前在內(nèi)容和技術(shù)方面的發(fā)展還比較快，但是在制度建設(shè)和監(jiān)管手段上還有著很大的進(jìn)步空間。

我們在正確審視當(dāng)下數(shù)字出版的現(xiàn)狀以及預(yù)測未來的發(fā)展空間的同時，更要積極地轉(zhuǎn)變思路和探索手段，尋找出能夠促使數(shù)字出版和傳統(tǒng)出版默契配合的新型手段和模式，以促使圖書數(shù)字出版在我國出版業(yè)的長足發(fā)展。

二、數(shù)字化出版的現(xiàn)狀及對當(dāng)前文化的影響

1.數(shù)字化出版的現(xiàn)狀

我國出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已有十余年時間，其間經(jīng)歷了從新技術(shù)領(lǐng)域蹣跚學(xué)步式的探索到不斷熟悉新技術(shù)后的飛速發(fā)展，從產(chǎn)業(yè)鏈與相關(guān)制度和監(jiān)管相對滯后的野蠻生長期，再到如今的與傳統(tǒng)出版模式的并行期，每一個新時期出版行業(yè)以及出版業(yè)從業(yè)者都迎來新的挑戰(zhàn)。隨著新技術(shù)的發(fā)展和普及，數(shù)字出版蔚然興起，已邁入發(fā)展快車道。這期間有面對新技術(shù)的手足無措，也有取得階段性成果的欣喜，好在我們已經(jīng)積累了足夠的經(jīng)驗，有了更多的底氣。

目前，我們更多面對的是制度完善、監(jiān)管體系建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈延伸等問題。

技術(shù)發(fā)展的迅猛速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了人們的預(yù)期，當(dāng)然這是新科技革命帶來的巨大紅利，但是相應(yīng)地，從業(yè)人員和舊有產(chǎn)業(yè)鏈對新技術(shù)的消化能力和適應(yīng)能力、適應(yīng)效率等問題隨即而生。同時，面對全新的產(chǎn)業(yè)局面，監(jiān)管和制度建設(shè)也是急需解決的一大問題。業(yè)內(nèi)需要不斷地調(diào)整扶持政策，同時還要在監(jiān)管和法制建設(shè)上不斷地進(jìn)行探索和革新。

以百合看家基因TIP作為內(nèi)參，設(shè)計內(nèi)參引物(表1)，并根據(jù)本研究獲得的LhsorMYB12序列設(shè)計引物，進(jìn)行半定量RT-PCR。PCR反應(yīng)體系為20 μL，包括：cDNA 0.5 μL，2×Taq PCR Master Mix 10 μL，上、下游引物各0.4 μL，ddH2O 8.7 μL。擴(kuò)增程序為：94℃預(yù)變性5 min；94℃變性30 s，53℃退火30 s，72℃延伸30 s，共35個循環(huán)；72℃延伸5 min。

誠然，內(nèi)容創(chuàng)作的極大豐富和多元發(fā)展趨勢必會對監(jiān)管和制度建設(shè)提出更大、更多的考驗。這也是一把雙刃劍，對于內(nèi)容創(chuàng)作來說，監(jiān)管會造成一部分創(chuàng)意的犧牲，但是沒有邊界的自由勢必會帶來混亂，最終會讓整個內(nèi)容創(chuàng)作遭受重創(chuàng)。

由此可見，內(nèi)容創(chuàng)作考驗著相關(guān)人員胸懷格局的同時，也對時效性和效果跟蹤的即時性有著極高的要求。數(shù)字出版是一個有序而又復(fù)雜的體系，從目前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，數(shù)字出版必將在我國出版行業(yè)中占據(jù)重要地位，如果想要實現(xiàn)數(shù)字出版的可持續(xù)性發(fā)展，就需要有一個科學(xué)合理的管理體系作為保證。

與傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)非常健全完整的監(jiān)管和制度體系不同，數(shù)字出版的全新業(yè)態(tài)對法制建設(shè)有著全新的需求，而法制建設(shè)又對數(shù)字出版有著非常重要的方向引導(dǎo)作用。目前在法制建設(shè)方面，雖然國家相關(guān)規(guī)劃給出了指導(dǎo)方針，但是在具體落地過程中，都還需要出版業(yè)和相關(guān)從業(yè)人員的不斷探索。

這是一個長期的需要多個行業(yè)眾多從業(yè)者齊心探索的過程，需要每個人都懷揣著“功成不必在我，但功成必定有我”的遠(yuǎn)大抱負(fù)和決心，為整個產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型作出努力。出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不單單是出版業(yè)的變革，其必然會輻射、覆蓋到相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈以及相關(guān)行業(yè)，這對相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展而言有著積極的帶動作用。

2.數(shù)字化出版對于當(dāng)下文化的影響

出版內(nèi)容對于一個歷史時期的文化影響是巨大的，這是大家都有共識的。在任意場景的交流中，提及出版創(chuàng)作內(nèi)容，很多人可能都會產(chǎn)生天涯逢知己的感覺，抑或是舊友重逢的喜悅。這在世界范圍內(nèi)是廣泛存在的，這也反映了出版內(nèi)容對文化的重要影響。

在傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型為數(shù)字出版之后，可以預(yù)見的是，不管是傳播效率、傳播深度和廣度以及讀者和受眾的體驗感受，還是讀者與創(chuàng)作者之間的相互交流，包括不同文化背景讀者之間的思想碰撞等方面，都有了質(zhì)的飛躍。在此基礎(chǔ)上，在鏈接了更多的內(nèi)容創(chuàng)作者的過程中，在大大增加創(chuàng)作者的基數(shù)的同時，對篩選和整合的工作質(zhì)量以及工作效率都有了更高的要求。從數(shù)字化技術(shù)對出版產(chǎn)業(yè)鏈的需求而言，也會以技術(shù)倒逼的方式加快產(chǎn)業(yè)鏈整合的進(jìn)程和腳步，這讓整個產(chǎn)業(yè)鏈的工作流程、架構(gòu)方式和工作交流模式都有了新的提升。

這也是我們過去十年來不斷探索的方向和尋求解決的主要問題：如何將文化產(chǎn)業(yè)鏈更好、更有效率、更具特色地進(jìn)行整合，并且更好地打造有特色、有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)又能夠與新技術(shù)有機(jī)融合的產(chǎn)業(yè)鏈條。

數(shù)字出版不同于過去以紙張和筆墨為載體的傳播方式，數(shù)字化技術(shù)搭載平臺的多元化和傳播方式的極大豐富，提高了大眾信息接收的效率。毫不夸張地說，甚至在睡夢中，信息都能得到傳播。這是過去的出版工作者夢寐以求又很難實現(xiàn)的，現(xiàn)在變得唾手可得了。這使得內(nèi)容傳播可發(fā)揮的空間得到極大的拓展，成為將海量的碎片化信息轉(zhuǎn)化為我國文化軟實力的有力支撐。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的從業(yè)者都要融入這個巨大變革之中。

技術(shù)革新浪潮裹挾著出版從業(yè)者加入數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型，同時國家層面也在不斷推出相關(guān)政策和方針，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈重塑、全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級正當(dāng)其時。

對于新時代的年輕人來說，他們中的一些人與傳統(tǒng)文化雖有一定的隔閡，但是他們的民族自豪感很強(qiáng)。這是對數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果最有力的證明和注腳。新時代的年輕人對于數(shù)字化技術(shù)的接受力和創(chuàng)造力以及互動的熱情和效率之高是過去幾代人所不具備的，這可以說是出版業(yè)在發(fā)展過程中遇到的最好的受眾群體，也是數(shù)字化改革的基礎(chǔ)和事業(yè)前進(jìn)的推動力。所以，如何正確地傳播傳統(tǒng)文化，更好地引導(dǎo)新時代的年輕人認(rèn)知和了解傳統(tǒng)文化并將傳統(tǒng)文化傳承下去，是數(shù)字化出版時代對于出版人發(fā)出的新挑戰(zhàn)。

三、文化強(qiáng)國戰(zhàn)略下數(shù)字化出版的發(fā)展方向

我國不僅有五千年的璀璨文化，也在制度建設(shè)和國家發(fā)展上取得了非常突出的成就，這些是我國進(jìn)行文化強(qiáng)國建設(shè)、增強(qiáng)文化自信的基石和前提。

在此戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，結(jié)合最新的數(shù)字化技術(shù)來優(yōu)化升級出版業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈及工作模式、工作流程、組織架構(gòu)，能夠讓整個產(chǎn)業(yè)鏈都更加適應(yīng)國家的戰(zhàn)略要求，并且能夠完成輿論宣傳和文化引領(lǐng)的使命。同時，在適應(yīng)新技術(shù)和新角色的過程中，整個出版業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條都會進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)出版業(yè)和新技術(shù)的有機(jī)融合，從而使出版業(yè)迸發(fā)出前所未有的新活力。

當(dāng)然，我們也要適應(yīng)新時代的受眾群體需求，在充分調(diào)動和激發(fā)新時代的年輕人對我國傳統(tǒng)文化認(rèn)知的熱情以及增強(qiáng)受眾人群文化自信的基礎(chǔ)上，更好地執(zhí)行文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，以終為始，將文化強(qiáng)國戰(zhàn)略作為終極改革目標(biāo)，去一步步落實數(shù)字化技術(shù)在出版業(yè)的融合。

實現(xiàn)弘揚(yáng)我國傳統(tǒng)文化和彰顯制度建設(shè)優(yōu)勢目標(biāo)的同時，實施出版業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，使我國的文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字化新技術(shù)實現(xiàn)更好的整合，在世界范圍內(nèi)實現(xiàn)文化領(lǐng)跑。全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會將“融合出版”定義為“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”。在元宇宙等新興概念的催生下，從實體空間向虛擬空間拓展是構(gòu)建智能出版生態(tài)體系的必經(jīng)階段，也是出版業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型升級和深度融合發(fā)展的必然趨勢。

當(dāng)前，不少出版社圍繞自身品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢進(jìn)行了有益嘗試，開發(fā)了應(yīng)用VR/AR技術(shù)的產(chǎn)品，尤其在少兒出版與教育出版領(lǐng)域，出版社將知識學(xué)習(xí)、游戲體驗和閱讀樂趣融為一體，構(gòu)建沉浸式學(xué)習(xí)場景。例如，人民衛(wèi)生出版社研發(fā)的“醫(yī)學(xué)檢驗虛擬仿真實訓(xùn)系統(tǒng)”“法醫(yī)虛擬仿真實訓(xùn)系統(tǒng)”為眼視光教學(xué)提供了強(qiáng)大的數(shù)字內(nèi)容資源支持。電化教育電子音像出版社推出的“中小學(xué)虛擬實驗同步課程”成為中小學(xué)實驗課程的有益補(bǔ)充和延伸，其配合基礎(chǔ)平臺、播放器、測試系統(tǒng)、創(chuàng)編系統(tǒng)等教學(xué)軟件使用，以教學(xué)支持服務(wù)系統(tǒng)為保障，為中小學(xué)實驗開展提供有力支持。

未來數(shù)字出版的發(fā)展可以說是一種新的業(yè)態(tài)，也是智能化產(chǎn)業(yè)的一種文化形式。可以說，如果沒有與我國大國工業(yè)實力相匹配的文化軟實力，那么，我國未來的工業(yè)智能化、信息化也只能是無源之水、無本之木。數(shù)字出版不僅是出版業(yè)自身的發(fā)展需求，也是國家文化強(qiáng)國戰(zhàn)略提出的階段性目標(biāo)，更是我國提升文化軟實力的必要載體。

數(shù)字化出版是出版業(yè)未來的必然方向，這不僅是適應(yīng)新技術(shù)潮流的簡單改變，而且是整個行業(yè)重獲新生的一次重大變革。從融合發(fā)展的理念出發(fā)，我們不僅是使用新的技術(shù)來傳播和整合創(chuàng)作，而且是用數(shù)字化的技術(shù)來引導(dǎo)整個產(chǎn)業(yè)的重新整合。數(shù)字出版作為文化與科技融合的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該以科技、人才、創(chuàng)新為中心，不斷加強(qiáng)配套措施，健全機(jī)制，優(yōu)化提升生態(tài)動能體系，推動出版業(yè)深度融合發(fā)展。

在走向新角色和新技術(shù)的過程中，對于新的創(chuàng)作內(nèi)容和新的創(chuàng)作者以及新的受眾來說，如何將這三者更好地銜接在一起，既能夠發(fā)揮出版業(yè)的引導(dǎo)作用，又能夠充分地讓更多創(chuàng)作者參與進(jìn)來，讓受眾最大限度地享受新技術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容和全場景沉浸式的新技術(shù)體驗，這是出版業(yè)未來發(fā)展的變革之路上需要兼顧的重要課題之一。

需要補(bǔ)充說明的是，數(shù)字化出版目前面臨的主要問題還是與傳統(tǒng)出版的融合嫁接問題：一是傳統(tǒng)出版業(yè)是有著非常穩(wěn)定的工作流程和組織架構(gòu)的，各個環(huán)節(jié)的職能都非常清晰、流暢，整個產(chǎn)業(yè)鏈也已經(jīng)高度完備和成熟，在這中間想要做嫁接還是有一定難度的；二是數(shù)字化出版自己本身也自帶一些必要的工作流程和組織架構(gòu)方面的剛性需求。

如何將這兩部分進(jìn)行有效的整合和必要的取舍，從而使這兩部分充分融合、互補(bǔ)，既能更好地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將數(shù)字化的優(yōu)勢充分發(fā)揮，又能承接傳統(tǒng)出版的優(yōu)良傳統(tǒng)、高效流程和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，是現(xiàn)階段需要充分調(diào)動各方資源并且進(jìn)行大膽嘗試的主要問題。

在過去的十年中，出版業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)取得了巨大的成就，而“十四五”的文化強(qiáng)國戰(zhàn)略又無疑給未來的變革起到了引領(lǐng)作用，也是我輩出版人努力的方向和指引。相信在文化強(qiáng)國戰(zhàn)略引領(lǐng)下，出版業(yè)的數(shù)字化變革勢必會乘風(fēng)破浪直達(dá)勝利的彼岸?！?/p>