“四向四要”，讓重大主題精彩“落地”
——以太倉市融媒體中心黨的二十大報(bào)道為例

周 斌

作為黨的基層傳播主流媒體, 縣級融媒體中心要立足實(shí)際，全方位做好黨的二十大精神宣傳。太倉市融媒體中心以“打造基層主流輿論陣地、爭當(dāng)黨的二十大精神宣傳先鋒”為己任，從選題入手，精心策劃，統(tǒng)籌安排，根據(jù)不同階段報(bào)道特點(diǎn)和要求，踐行“四力”深入采訪，用足媒體表達(dá)手段，通過思想引領(lǐng)、本地特色、融媒傳播，用心用情打磨出一批振奮人心、鼓舞斗志的全媒體產(chǎn)品，讓黨的二十大精神在太倉落地生根、入腦入心，同時(shí)更激勵(lì)了太倉廣大干部群眾奮進(jìn)新征程、建功新時(shí)代。

一、向策劃要高度，濃墨重彩展示重大主題

2022 年初，太倉市融媒體中心就開展了二十大報(bào)道方案征集活動，隨后多次召開編委會，數(shù)易其稿，并于5 月份正式啟動全媒體新聞行動。

（一）突出統(tǒng)籌安排

黨的二十大宣傳是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及的面廣，時(shí)間跨度長，要想取得宣傳實(shí)效，必須從大局著眼，統(tǒng)籌策劃和安排。太倉市融媒體中心明確，圍繞迎接二十大、收聽收看二十大、學(xué)習(xí)宣傳貫徹二十大精神等不同方面，做足策劃、充分報(bào)道。除認(rèn)真做好中央媒體重點(diǎn)報(bào)道和系列述評的轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)外，結(jié)合省、蘇州集體新聞行動，在太倉市委宣傳部的指導(dǎo)下，立足太倉本地組織實(shí)施富有地域特色的宣傳報(bào)道；綜合采用新聞報(bào)道、融媒產(chǎn)品開發(fā)、活動互動等媒體方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)臺網(wǎng)微端立體呈現(xiàn)；觀照宏大主題, 采取理論述評、現(xiàn)場報(bào)道等方式，精心安排經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域報(bào)道，實(shí)現(xiàn)全方位呈現(xiàn)、全鏈條推進(jìn)、全平臺報(bào)道。同時(shí)，明確“三審三校”責(zé)任、流程，堅(jiān)持政治家辦媒體原則，有效保障了正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)主流媒體挺進(jìn)主戰(zhàn)場、打好主攻戰(zhàn)，唱響時(shí)代旋律、傳播時(shí)代強(qiáng)音。

（二）突出時(shí)代特點(diǎn)

把握好新時(shí)代前進(jìn)邏輯，是做好二十大報(bào)道的內(nèi)在要求。主題報(bào)道立足新時(shí)代新方位，以高質(zhì)量發(fā)展為主線，深入反映太倉干部群眾學(xué)習(xí)新思想新理論的動態(tài)、成效，展示太倉狠抓落實(shí)擼袖干，全面建成小康社會，開啟現(xiàn)代化新征程的生動實(shí)踐。7 月初至黨的二十大開幕前，開設(shè)了《喜迎二十大·奮進(jìn)新征程》專題，聚焦全市上下?lián)屪ラL三角一體化和蘇州市域一體化發(fā)展機(jī)遇，瞄準(zhǔn)地方發(fā)展“3+3”產(chǎn)業(yè)集群，打造“太舒心”營商環(huán)境建設(shè)目標(biāo)，建設(shè)幸福城市等主題，推出了一批展現(xiàn)發(fā)展成效、凝聚人心干勁的精品力作。二十大閉幕后，又立即啟動《學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神》報(bào)道，根據(jù)太倉市委“譜寫現(xiàn)代化建設(shè)太倉精彩篇章”要求，結(jié)合完成全年目標(biāo)任務(wù)，開辟《決勝四季度、打好收官戰(zhàn)》專欄，以奮進(jìn)姿態(tài)，為新征程上篤行不怠、爭當(dāng)表率、爭做示范營造良好氛圍。

（三）突出太倉實(shí)踐

近年來，太倉經(jīng)濟(jì)實(shí)力持續(xù)攀升，發(fā)展動能更加強(qiáng)勁，民生福祉增進(jìn)良多，在全國百強(qiáng)縣排名中穩(wěn)居前列。作為地方案例，在很多方面為全國全省新時(shí)代十年發(fā)展寫下了生動注腳。太倉市融媒體中心根據(jù)蘇州市部署，策劃推出《非凡十年》融媒報(bào)道。圍繞“經(jīng)濟(jì)發(fā)展”“生態(tài)文明”“文化建設(shè)”“城鄉(xiāng)建設(shè)和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展”“民生福祉”“民主黨建”6 大方面，精心選擇具有地域特色的報(bào)道主題。如《數(shù)字化改造賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級》，從席卷太倉企業(yè)的智能化浪潮，報(bào)道了全市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)持續(xù)壯大、新產(chǎn)業(yè)高點(diǎn)起飛的產(chǎn)業(yè)升級之路；《放大優(yōu)勢，對德合作再深化》展示了“中國德企之鄉(xiāng)”對德合作步伐越走越快、影響越來越大；《守好長江大保護(hù)“最后一公里”》，較為全面地介紹了太倉在“共抓大保護(hù)、不搞大開發(fā)”的戰(zhàn)略導(dǎo)向指引下，用一江清水書寫高質(zhì)量發(fā)展的具體做法。這些太倉實(shí)踐、太倉成效，全面展現(xiàn)了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想在太倉的生動實(shí)踐。

二、向內(nèi)容要黏度，踐行“四力”增強(qiáng)感染力

“只有腳下沾滿泥土，才能心中充滿力量?！倍髨?bào)道主題宏大，涉及面廣，只有沉下身子到基層，把鏡頭和筆觸對準(zhǔn)群眾，對準(zhǔn)基層，才能把報(bào)道落到實(shí)處，形成有溫度、有厚度的新聞作品。

（一）小切口展現(xiàn)大主題

宏大主題細(xì)微著筆，是太倉市融媒體中心一直以來倡導(dǎo)和努力的方向。在二十大主題報(bào)道中，這一要求得到有效落實(shí)?？礌I商環(huán)境建設(shè)，記者從“三線平行”“入學(xué)一件事”等優(yōu)化服務(wù)具體舉措展現(xiàn)政務(wù)服務(wù)走“新”更走“心”；看交通發(fā)展，從“四好農(nóng)路”角度展現(xiàn)“毛細(xì)血管”暢通無阻；看鄉(xiāng)村振興，推出《尋訪新農(nóng)人》系列融媒報(bào)道，以年輕職業(yè)農(nóng)民、涉農(nóng)工作者視角切入，展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新思路、新成效；看教育高質(zhì)量，則從政府定點(diǎn)吸納外來務(wù)工人員子女學(xué)校切入，報(bào)道學(xué)校素質(zhì)教育成果。這些小故事、小切口“潤物細(xì)無聲”地講好太倉發(fā)展的“大變化”。

（二）沉到最基層“抓活魚”

中心堅(jiān)持讓記者“滿懷激情走進(jìn)基層，滿腔熱情貼近群眾”，注重從基層角度、從群眾視角講好“太倉故事”?！白叽蹇醋兓睂趫?bào)道，選取10 個(gè)全市鄉(xiāng)村振興示范村，由青年記者團(tuán)以駐村記者的方式，展現(xiàn)太倉鄉(xiāng)村振興的美好圖景。青年記者們一頭扎進(jìn)農(nóng)村，與村干部、新農(nóng)人同下田埂、同上農(nóng)機(jī)、同進(jìn)村辦工廠、同訪農(nóng)戶，挖掘出“三農(nóng)”發(fā)展鮮活事例。

（三）把“麥克風(fēng)”交給群眾

在二十大主題報(bào)道中，太倉注重把話筒交給普通群眾，在各系列報(bào)道中，把基層百姓作為采訪報(bào)道的主角，讓他們從親身經(jīng)歷講述獲得感、幸福感。專欄《有一種幸福叫太倉·我來說變化》，通過采訪青年農(nóng)機(jī)手、碼頭工人、公交司機(jī)、企業(yè)家、鄉(xiāng)村教師、殘疾人等不同社會群體，記錄發(fā)生在他們身上的種種變化，展現(xiàn)過去十年太倉的新風(fēng)貌、新變化、新成就?！队幸环N幸福叫太倉·我的這十年》向市民廣泛征稿，擇優(yōu)在《太倉日報(bào)》副刊刊發(fā)，并錄制成有聲讀物在《婁江夜讀》專欄推送?！段以诨鶎幼x報(bào)告》系列，圍繞黨的二十大報(bào)告，邀請?zhí)珎}各行各業(yè)的奮斗者，暢談對黨的二十大的感受和對未來的期待?！饵h的二十大鼓舞太倉廣大黨員干部群眾踔厲奮發(fā)、勇毅前行》特別報(bào)道，請各行各業(yè)干部群眾立足崗位談體會，把思想和行動統(tǒng)一到習(xí)近平總書記重要講話精神上來，統(tǒng)一到黨的二十大作出的重大決策部署上來，推動黨的二十大精神在婁東大地落地生根。

三、向表達(dá)要亮度，“融媒+創(chuàng)意”奪人眼球

融媒傳播時(shí)代，遵循“移動優(yōu)先”的原則，媒體單位要自覺推進(jìn)新聞產(chǎn)品的移動化、可視化、智慧化。太倉市融媒體中心依托端口齊全、崗位人員齊備的優(yōu)勢，記者、主播、編輯等按照項(xiàng)目組成團(tuán)隊(duì)，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式，有力彰顯主旋律、正能量。

（一）打好組合拳，實(shí)現(xiàn)立體傳播

遵循全媒體時(shí)代宣傳特點(diǎn)與報(bào)道要求，太倉市融媒體中心在太倉日報(bào)、“太融e”APP、“太倉發(fā)布”或“太倉融媒”微信公眾號、太倉電視臺、太倉廣播、太倉新聞網(wǎng)等媒體端，都開設(shè)有黨的二十大主題欄目或?qū)ｎ}，在全媒體端形成了融媒傳播的合力。同時(shí)，各發(fā)布端口又差異化呈現(xiàn)二十大報(bào)道內(nèi)容。在報(bào)道全市各地、各部門奮進(jìn)十年征程時(shí)，報(bào)紙和APP 端采取述評形式實(shí)現(xiàn)全景式、深度報(bào)道；電視和廣播端通過部門、企業(yè)、村社區(qū)、居民群眾多層次采訪，立體展示發(fā)展成就；新媒體端則綜合運(yùn)用圖表、視頻等元素，突出豐富多元、直觀呈現(xiàn)。立體式的全方位傳播，讓二十大精神宣傳遍地開花。

（二）用好創(chuàng)意方，表達(dá)生動活潑

表達(dá)是內(nèi)容的外衣，創(chuàng)新表達(dá)也是傳播力。在報(bào)道宏大主題時(shí)，應(yīng)格外注重生動表達(dá)，讓報(bào)道平易近人、深入淺出、易于傳播?！秴f(xié)同發(fā)展，攀高向強(qiáng)！婁東大地勃發(fā)產(chǎn)業(yè)之美》一文中，記者不僅縱向比較了2012、2021 年太倉的GDP 和人均GDP 數(shù)據(jù)，更是通過橫向比較指出，太倉的人均GDP 已與老牌發(fā)達(dá)國家西班牙非常接近，從而給讀者留下“太倉經(jīng)濟(jì)確實(shí)發(fā)展得好”的印象，達(dá)到了較好的宣傳效果；在報(bào)道農(nóng)業(yè)示范村東林村時(shí)，結(jié)合村級經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)，以“這就是太倉版‘羊了個(gè)羊’大本營”為題，既貼切，又十分吸引眼球；在短視頻制作上，創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，采取主播看、記者出鏡，情境式表達(dá)，短視頻轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)居高不下。

（三）借能新技術(shù)，吸引大流量

媒體技術(shù)曾是縣媒短板，太倉市融媒體中心加大人才培養(yǎng)力度，開始向技術(shù)發(fā)力。融媒產(chǎn)品《信息量超大！ 20 字總結(jié)→太倉這十年！》《關(guān)于太倉的這組“數(shù)字密碼”，你能破解幾個(gè)？》姊妹篇，從20 字10個(gè)關(guān)鍵詞、一組數(shù)字，高度概況總結(jié)了太倉十年發(fā)展取得的巨大成就與喜人變化。受眾通過點(diǎn)擊關(guān)鍵詞或數(shù)字密碼，揭曉背后的“答案”。此外，創(chuàng)意視頻《奮進(jìn)新征程 建功新時(shí)代·非凡十年 數(shù)說十年》借助視頻、聲音特效，讓數(shù)字躍然眼前，奏響奮進(jìn)旋律；《我們的古松弄》等通過精心策劃、特效加持，讓居民游走在城市更新“畫廊”里，回顧老城記憶，寄語嶄新未來；《走村看變化》系列為每個(gè)村定制“形象海報(bào)” 一批適合融媒體矩陣傳播的新媒體產(chǎn)品，被多家上級媒體和自媒體轉(zhuǎn)發(fā)轉(zhuǎn)載。

四、向合作要廣度，聯(lián)姻上級媒體破圈傳播

砥礪奮進(jìn)的故事，是太倉的，也是全國的。作為領(lǐng)跑縣域經(jīng)濟(jì)的排頭兵城市，太倉許多先行先試經(jīng)驗(yàn)值得更大范圍推廣傳播。一直以來，太倉與上級各級媒體保持良好溝通關(guān)系。二十大召開之年，太倉更是注重借力更高媒體平臺開展宣傳報(bào)道，打好對外宣傳主動戰(zhàn)。

（一）上接天線，借梯登高

太倉市融媒體中心因地制宜，將自身的產(chǎn)品內(nèi)容積極與央媒和省媒等上級媒體的宣傳主題“靠攏”。通過挖掘亮點(diǎn)，提前謀劃，深入采訪，生動呈現(xiàn)，先后推出了一批重量級、系列化的產(chǎn)品。與新華社新媒體中心合作，于黨的二十大召開前一天，德國總理朔爾茨訪華之際，分別推出《大美中國·幸福太倉》《太倉對德合作三十載，喜結(jié)中德合作碩果》專題片，并在新華社客戶端首發(fā)。與光明網(wǎng)合作推出《中德故事從太倉出發(fā)》系列短視頻產(chǎn)品，在中德兩國建交50 周年、太倉對德合作30 周年之際，遴選30 名太倉中德合作關(guān)鍵性、標(biāo)志性人物，開展聯(lián)合采訪，展現(xiàn)太倉對德合作豐碩成果，反映兩國合作不斷走深走實(shí)的發(fā)展歷程。新華社專題片一經(jīng)上線，很快突破300 萬點(diǎn)擊量，太倉故事、太倉經(jīng)驗(yàn)傳得更開、更廣、更深入。

（二）下接地氣，夯實(shí)內(nèi)功

縣級融媒體身處輿論宣傳的基層，天生具有“接地氣”的特質(zhì)。太倉市融媒體中心在與上級媒體合作傳播的過程中，自覺將黨的二十大精神這根“天線”與群眾生產(chǎn)生活的“地線”連好，采寫相關(guān)報(bào)道。與央視財(cái)經(jīng)頻道合作，在《尋百強(qiáng)·看中國》的報(bào)道中，展現(xiàn)太倉的古韻今風(fēng)與港城的華麗蝶變；太倉市城廂鎮(zhèn)“循環(huán)生態(tài)農(nóng)業(yè)”案例曝光后，還登上了央視《新聞聯(lián)播》，全年僅與央視合作刊播的稿件就超過20 條。

（三）同頻共振，放大“音量”

縣媒向上借力的同時(shí)，上級媒體也在謀求縣媒的助力。由于疫情等原因，上級媒體深入基層現(xiàn)場采訪遭遇不少困難，太倉市融媒體中心積極因勢而為，主動擔(dān)當(dāng)起上級媒體在基層的“通訊員”和“前方記者”，全方位、多角度、深層次地參與上級媒體的新聞宣傳。2022 年以來，太倉市融媒體中心配合上級媒體開展主題采訪20 余場次。如配合央視《江河奔騰看中國》欄目，報(bào)道萬里長江“最聰明”的港口——太倉港；參與江蘇衛(wèi)視“潮起東方”融媒體新聞行動，展示太倉長江大保護(hù)成效，尋找百強(qiáng)共富密碼；協(xié)助東方衛(wèi)視采訪滬太交通互聯(lián)互通等。太倉元素頻頻見諸中央、省市級媒體，不僅在與媒體大咖“共舞”的過程中鍛煉了隊(duì)伍，汲取了經(jīng)驗(yàn)，更有效地拓展了地方媒體開展二十大精神宣傳報(bào)道的傳播途徑，有力提升了太倉的城市形象和影響力。