地方主流媒體在精神文明建設中的輿論引領
——以南京廣電集團為例

梅震潔

南京廣電集團作為地方主流媒體，始終將社會效益放在首位，堅持正確的政治方向和輿論導向，堅守社會責任，以培育和踐行社會主義核心價值觀為根本，積極發(fā)揮主流媒體的輿論引領作用，勇于擔當，積極作為。

一、自我提升，做強主流媒體矩陣

南京廣電集團持續(xù)深入學習宣傳貫徹黨的二十大精神。新聞宣傳力求充分體現(xiàn)主流媒體視角的高度、理論的深度、信息的準度，開設專欄，辦好專題，把二十大提出的重大決策部署，作為宣傳工作的方向指引和根本遵循，持續(xù)補短板、強弱項，固底板、揚優(yōu)勢，統(tǒng)籌發(fā)展和安全，創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)提升新聞宣傳和精品內(nèi)容生產(chǎn)水平。早策劃、多研究、常對標，以多元融媒新聞產(chǎn)品、全方位的融媒宣傳矩陣、更多爆款短視頻作品，不斷提升融媒場域中南京廣電影響力，努力提升外宣工作水平和效能，講好南京故事。

（一）開設專題報道

在廣播、電視和網(wǎng)絡端常態(tài)化開設《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代 新作為 新篇章》專欄，聚焦習近平新時代中國特色社會主義思想在南京的實踐偉力，凝聚奮進新征程的強大力量。以《習近平新時代中國特色社會主義思想學習宣傳“六進”》專欄、“微黨課”主題系列報道、“梧桐論語”理論宣講系列報道等基層理論宣講專題報道，助力推動黨的創(chuàng)新理論和路線方針政策深入基層、深入群眾、深入人心。網(wǎng)絡端還先后開設了《新思想引領新征程·時代答卷》《奮進新征程 建功新時代》《沿著總書記的足跡》等專題，反映各地干部群眾深入學習領會、堅決貫徹落實總書記重要指示精神、奮力開創(chuàng)新發(fā)展格局的生動實踐，從而激勵廣大干部群眾滿懷信心奮進新征程、建功新時代。

（二）創(chuàng)新理論宣講形式

新形勢下，黨的理論創(chuàng)新步伐顯著加快，做好宣傳思想工作任務艱巨，鞏固壯大主流意識形態(tài)意義重大。自2019 年起，由南京市委宣傳部組織指導、南京廣電集團承擔制作的大型理論宣講節(jié)目《思想的力量》連續(xù)五年在全網(wǎng)播出。節(jié)目以“直面時代課題，展示思想力量”為基本站位, 從不同角度圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想進行宣講。

2022 年4 月，牛咔視頻以學習宣傳貫徹習近平總書記重要講話精神和喜迎黨的二十大勝利召開為主線，以“線下系列活動+線上融媒宣推”相結合的方式，面向青年推出“學習向未來”融媒主題宣傳活動。2023 年，牛咔視頻還將進一步做強、做優(yōu)“學習向未來”品牌，并進一步拓展覆蓋人群，與都市圈城市聯(lián)動拓展覆蓋范圍，助力理論宣傳平臺的全方位建設。

2022 年11 月，南京廣電集團創(chuàng)新開辦常態(tài)化理論宣講欄目《學習寧聚力》，每周更新一集，通過場景式、沉浸式的理論宣講，生動展示二十大精神在南京的落地實踐，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

二、勇于擔當，傳播主旋律強音

多年來，南京廣電集團圍繞全國、省市兩會，建黨百年，全面小康，黨的二十大等重大主題，策劃推出多個融媒主題宣傳季、系列報道等，彰顯主流媒體責任，讓正能量更強勁，讓主旋律更高昂。

（一）守正創(chuàng)新，引領主題宣傳

2021 年，南京廣電集團推出“初心起宏圖”融媒主題宣傳季, 濃墨重彩做好慶祝中國共產(chǎn)黨建黨百年主題宣傳?！皧^斗百年路 啟航新征程”新聞專欄以多種形式、多維視角，充分展示黨的百年偉大歷程、偉大成就和寶貴精神；“黨旗飄揚”大型融媒采訪行動突出報道身邊優(yōu)秀黨員、黨組織代表先進事跡；百集微廣播劇《烈火芳華——雨花英烈傳》用聲音追尋英烈故事，傳承紅色基因；五集紀錄片《那一年 我們正年輕》展現(xiàn)雨花英烈生前身后鮮為人知、感人至深的故事；完成“慶祝建黨百年，打卡紅色地標”35場直播，觀看量合計200 萬。

圍繞“迎接黨的二十大”這一主題，南京廣電集團策劃了大型融媒主題宣傳季《踐行囑托向未來》，推出十大新聞行動，充分發(fā)揮視頻、音頻產(chǎn)品制作優(yōu)勢，做好融媒矩陣傳播。黨的二十大召開期間，推出“踔厲奮發(fā)新征程”黨的二十大融媒特別報道，電視、廣播、移動端等各平臺立足各自定位特色，開設專題、專欄11 個，牛咔視頻開設“二十大”頻道，全媒體平臺發(fā)布與二十大相關原創(chuàng)稿件800 余條。

（二）組建網(wǎng)絡評論隊伍，發(fā)出網(wǎng)絡最強音

牛咔視頻組建網(wǎng)評員隊伍，圍繞習近平總書記“七一”重要講話精神、弘揚偉大抗疫精神、學習貫徹黨的二十大精神等推出網(wǎng)評，包括《時評：人民是真正的英雄，致敬“七一勛章”獲得者》《“七一”宣誓：我將無我，不負人民》《百年風華正茂 牢記初心再出發(fā)》《團結是疫情最大克星》《榜樣如燈照亮前行路 初心相伴奮進新征程》等評論。

（三）沖鋒在前，主動傳遞權威信息

2020 年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)后，在整個疫情防控期間，南京廣電集團多個團隊主動出擊，每天生產(chǎn)50 條左右戰(zhàn)“疫”、防控相關的融媒體產(chǎn)品。推出了《有我在·寧放心》《疫線聲音》《記者抗疫日記》《戰(zhàn)疫“三城記”》《戰(zhàn)疫“英雄譜”》《復工達產(chǎn)進行時》《企業(yè)家說》等融媒系列產(chǎn)品，全方位、多形式、多角度報道疫情防控各方面情況，日均全網(wǎng)閱讀量在6000萬左右。其中《有我在·寧放心》抖音合集的播放量，截至2020 年3 月9 日已達13.8 億。

2021 年7 月，南京祿口國際機場突發(fā)疫情，南京廣電集團發(fā)揮主流媒體權威的傳播優(yōu)勢，第一時間對南京防疫情況進行多種形式的報道。推出融媒體大型直播節(jié)目《一座城市的守護》，全面、準確、及時報道南京抗疫情況，引導正確輿論、穩(wěn)定人心、鼓舞士氣、凝聚力量。

落實“疫情要防住、經(jīng)濟要穩(wěn)住、發(fā)展要安全”重大要求，2022 年4 月，南京廣電集團推出“助企幫忙團”全媒體行動，“聚合”各類社會資源，督促政策堅定落地，助企紓困，體現(xiàn)媒體的責任與擔當。

三、堅守責任，弘揚社會主義核心價值觀

南京廣電集團作為權威主流媒體，堅守主流輿論陣地，主動作為，勇于擔當，在新聞宣傳的實踐中，弘揚和踐行著社會主義核心價值觀。

（一）推進社會主義核心價值觀融入社會治理

為培育和踐行社會主義核心價值觀，南京廣電集團主動適應時代變化，創(chuàng)新宣傳手段，全方位多角度運用系列報道、專題專欄、公益廣告、各類新媒體產(chǎn)品等進行廣泛宣傳。策劃推出“建設更高水平文明城市”“我們的節(jié)日”“開展移風易俗 破除陳規(guī)陋習”“文明旅游”“身邊的文明家庭”等多個專題報道和系列報道，全方位展現(xiàn)社會主義核心價值觀的內(nèi)涵和要求，全面充分宣傳南京市在常態(tài)長效推進精神文明建設、不斷提升城市整體文明水平、奮力開創(chuàng)新時代精神文明建設新局面方面所作的努力和取得的成績。

（二）厚植道德沃土，發(fā)揮榜樣力量

南京廣電集團在持續(xù)做好道德模范、身邊好人、志愿服務等先進典型的宣傳報道的同時，積極參與策劃執(zhí)行“感動南京”年度人物頒獎儀式、《南京好人365》《南京榜樣》節(jié)目；由鄭晉鳴工作室牽頭，每月持續(xù)開展“南京好人”評審、選樹、宣傳工作。2022 年集團娛樂文創(chuàng)部創(chuàng)作了舞臺劇《守護者》，致敬全國道德模范邱海波，講述醫(yī)護工作者的無畏與擔當。該劇被省文明辦選調(diào)作為省道德模范“三進”活動的重點節(jié)目，參與江蘇省道德模范先進事跡情景劇全省巡演。

（三）做好公益宣傳，弘揚文明新風

南京廣電集團堅守主流媒體的社會責任，發(fā)揮媒體的傳播力和引導力，在廣播電視和新媒體平臺做好精神文明建設公益宣傳。疫情期間，在做好輿論引導的同時，通過新媒體創(chuàng)意設計產(chǎn)品《我們的城市》、原創(chuàng)手繪漫畫《牛牛丫丫守護“寧”》系列，以及多個原創(chuàng)短視頻、原創(chuàng)MV，積極做好疫情防護科普公益宣傳。

電視廣播端持續(xù)播出“文明南京系列”“講文明樹新風系列”“厲行節(jié)約系列”“垃圾分類”等公益廣告；制作系列公益宣傳片“主播說文明”，牛咔視頻推出專欄“暖心力”，展示凡人善舉、弘揚正能量；策劃推出公益廣告“珍惜每一粒米，從你我做起”，被新華社客戶端轉發(fā)。

四、堅定理想信念，培育時代新人

南京廣電集團始終關注未成年人成長，致力于為未成年人營造良好健康的成長環(huán)境，以少兒頻道和品牌欄目《南京教育頭條》作為未成年人思想道德建設宣傳的主陣地，電視廣播開設未成年人思想道德教育專題專欄15 個, 同時在牛咔視頻“森林教育城”、南京電視臺少兒頻道微信公眾號、南京教育頭條微信公眾號等做好新媒體端口宣傳?！赌暇┬侣劇贰吨辈ツ暇贰斗ㄖ维F(xiàn)場》等主要新聞欄目和集團新媒體矩陣同步做好相關報道。

（一）持續(xù)推進少兒頻道建設，引導未成年人筑夢成長

南京少兒頻道積極創(chuàng)作豐富多樣的優(yōu)秀少兒文化產(chǎn)品，加強內(nèi)容建設，提升未成年人思想道德建設的宣傳力度。

持續(xù)開設“扣好人生第一?？圩印睂冢龊眉訌娗嗌倌晁枷虢逃偷赖聦嵺`的相關報道。做好“弘揚愛國主義精神、爭做時代新人”“童心向黨”“四史學習”等系列主題教育實踐活動宣傳。如：圍繞慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年這一重大主題，策劃推出“永遠跟黨走丨童心向黨·唱響未來”融媒活動；圍繞黨史學習教育，先后策劃推出《與少年說》融媒活動，《童心永向黨·筑夢新輝煌——南京市老少同臺演講比賽》《南京市青少年“四史”知識競賽》等，面向青少年開展理想信念教育，其中《傳承英烈精神 爭做時代新人——南京市青少年“四史”學習教育示范推進現(xiàn)場會》活動還被央視選用發(fā)稿。

持續(xù)開展好“新時代好少年”“開學第一課”等活動，讓中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化代代相傳，讓榜樣的力量引導青少年見賢思齊，讓開學第一課的思政教育引導青少年增強時代使命和責任意識，自覺把少年夢與中國夢、個人成長進步與祖國未來發(fā)展緊密結合起來。

（二）做好關愛未成年人成長宣傳報道，營造良好社會氛圍

品牌欄目《南京教育頭條》以“學在南京，看南京教育頭條”為己任，提供最權威的教育信息、最全面的教育服務。欄目打破年齡界限，以“大教育”理念布局，打造終身學習品牌，受到教育主管部門和觀眾點贊，成為學生、學校、家庭彼此連接的紐帶。

在重要時間節(jié)點，面向青少年做好安全使用網(wǎng)絡、未成年人保護、拒絕毒品等方面專題報道，如：《網(wǎng)絡安全進校園 筑牢校園“防護網(wǎng)”》《保護兒童，法律先行！》《呵護青春，拒絕毒品！》《推進司法協(xié)同保護 保障未成年人權益》《凈化校園環(huán)境 呵護未成年人成長》等。南京廣電集團教育發(fā)展部作為網(wǎng)絡領域省級“青少年維權崗”，始終致力于發(fā)揮好媒體宣傳陣地的輿論優(yōu)勢，通過《南京教育頭條》《法治現(xiàn)場》《南京律師團》等品牌欄目形成全媒體宣傳矩陣，切實做好網(wǎng)絡領域青少年權益保護和預防青少年違法犯罪工作宣傳，與社會各界攜手為青少年健康成長打造清朗的網(wǎng)絡空間。

五、結語

南京市堅持物質文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展，凝心聚力弘揚時代新風，“社會文明程度高”的標識更加鮮明，南京廣電集團發(fā)揮了地方主流媒體應有的輿論引領作用。在南京市創(chuàng)建全國文明城市的新征程上，南京廣電集團將始終堅持正確政治方向，圍繞市委市政府中心工作，多形式、全方位做好精神文明建設宣傳，弘揚文明新風，為南京市交出精神文明建設的“高分答卷”營造人人參與、人人共享的良好局面貢獻媒體力量。