以文塑旅 以旅彰文
——從南京中國科舉博物館“博物館之夜”談起

■馮家紅

博物館事業(yè)是我國文化強(qiáng)國的重要內(nèi)容。從2014年起，國務(wù)院等部委就相繼出臺了一系列指導(dǎo)、扶持、推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性文件。2022 年11 月，在總書記的二十大報告中，明確提出了，堅持“以文塑旅、以旅彰文”，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。作為文博行業(yè)，特別是文旅融合背景之下，傳統(tǒng)的朝九晚五的開放模式，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對美好生活的追求及向往。晚間開放、夜場活動成為博物館文化建設(shè)的重要組成部分。

一、博物館夜間開放的實踐

早在20 世紀(jì)80 年代末，國外就有許多博物館在次日開館前向公眾以參觀、休閑、娛樂等形式開放。1989年，芬蘭赫爾辛基畫廊、博物館和書店開啟藝術(shù)之夜，周末開放，以藝術(shù)為主。而在1997年，德國柏林曾第一個舉辦在博物館的夜游活動，將博物館對外開放時間延長到凌晨2 點(diǎn)。兩年之后的1999 年，法國也曾效仿這一舉措活動。自此，博物館夜間開放風(fēng)靡歐洲。歐洲30 多個國家、120 個城市、2000 多家博物館夜間開放，游客絡(luò)繹不絕，形成了“歐洲博物館之夜”。最有名的是在互聯(lián)網(wǎng)住宿平臺推出的夜游盧浮宮，巴黎盧浮宮博物館于2019 年起，周六夜間免費(fèi)開放。每周三、周五對外開放時間延至22 點(diǎn)，但是要求游客必須購買門票，才能入內(nèi)。在歐洲許多國家和城市，也有不少博物館、美術(shù)館會選擇在周五、周六延長開放時間至晚間。英國大英博物館、美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館周五也會將部分展廳開放時間延長至20時；美國大都會博物館還會在每周六對外服務(wù)和開放延時到21時。與此同時，為緩解周末游客量大的矛盾、滿足公眾的需求，不少博物館會選擇在周五晚間增開夜場。

如果說2018 年以前，國內(nèi)博物館夜間開放只是間歇性的，但在近幾年，夜間開放上升為熱門話題，得到了政府管理部門的有力支持和推動，很多博物館會在特定節(jié)慶活動或假期開放。自2016 年開始，南京博物院選擇在每年的5 月18日，即“國際博物館日”開啟“博物館之夜”活動。北京、上海、廣州等沿海城市，夜間開放也開始形成常態(tài)。從2018年春節(jié)開始，故宮博物院被推上網(wǎng)絡(luò)熱搜，實實在在地讓全國觀眾看到了這個具有悠久歷史和文化底蘊(yùn)的熱門景點(diǎn)的實力和創(chuàng)新力。故宮博物院率先推行在“博物館里過大年”，元宵佳節(jié)來博物館看燈賞燈。至此，一些城市文化和旅游管理部門開始推動一定范圍內(nèi)的博物館夜游試點(diǎn)工作。2019年7月，上海14家博物館，如上海博物館、上海市歷史博物館等；廣州11家博物館，如廣州市博物館（鎮(zhèn)海樓）、南越王博物館等開展夜間開放活動。2022 年7 月，北京市文物局發(fā)出有關(guān)通知，鼓勵各級各區(qū)博物館在暑假期間根據(jù)自身條件，適時延長開放時間、開展晚間夜場文化活動，或是依托已經(jīng)計劃開展的活動，適當(dāng)安排晚場接待。不少博物館也不是單純實行夜間開放，而是與相關(guān)主題活動結(jié)合，例如：北京汽車博物館的“汽博之夜”推出了經(jīng)典古董車相關(guān)專題展，在開展經(jīng)典活動的同時，博物館的文創(chuàng)商店還積極配合，推出了同款同色的汽車模型展售活動，向觀眾推出了專屬購買的優(yōu)惠，以促進(jìn)汽車文化消費(fèi)。除此之外，北京周口店北京人遺址博物館、北京自然博物館、北京石刻藝術(shù)博物館、中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、北京古代建筑博物館等，也紛紛推出具有特色的夜游主題活動，深受觀眾歡迎。除了國有的相關(guān)博物館之外，不少非國有博物館也積極推出夜間活動，不僅惠民消費(fèi)，也增加了博物館的收入。如上海玻璃館在原有夜場活動的基礎(chǔ)上推出了“試睡招募”，在旺季的每周五、周六實行夜場，讓游客在博物館里真正地實現(xiàn)“過夜”。

二、“博物館之夜”的探索

中國科舉博物館位于南京繁華的秦淮河畔，夫子廟的東側(cè)，于2017 年1 月建成并開放。中國科舉博物館的建成，實現(xiàn)了夫子廟景區(qū)內(nèi)儒學(xué)文化中軸線和科舉文化中軸線平行，所有景點(diǎn)共同構(gòu)成區(qū)域大旅游格局的發(fā)展目標(biāo)，展現(xiàn)了南京深厚的文化底蘊(yùn)，提升了夫子廟景區(qū)文化旅游層次和南京的城市美譽(yù)度。自從開館以來，中國科舉博物館對外開放時間與景區(qū)所有商家同步，從上午9 點(diǎn)到晚上10 點(diǎn)。可以說，中國科舉博物館是國家文旅融合背景之下建成，在南京地區(qū)向觀眾開放和服務(wù)時間最長的博物館，是南京展示形象的標(biāo)志性窗口。

“十四五”規(guī)劃中明確提出，要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和政策，加強(qiáng)文化市場體系建設(shè)，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)已經(jīng)成為衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的重要指標(biāo)。各地區(qū)圖書館、博物館逐步開啟夜間開放模式，博物館在公眾中的形象也在不斷發(fā)生變化，進(jìn)一步做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與傳承，著力提升景區(qū)業(yè)態(tài)，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，打造消費(fèi)新場景，積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，以此讓游客停下來、慢下來、留下來，努力把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為各地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和更多的旅游經(jīng)濟(jì)收入，已經(jīng)成為博物館發(fā)展的新目標(biāo)。中國科舉博物館與夫子廟夜間經(jīng)濟(jì)活動相融合，在進(jìn)一步推廣科舉文化的同時助力夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

科舉博物館在景區(qū)，實行夜間開放，有助于吸引更多游客參觀停留，激發(fā)游客參與文化消費(fèi)的深度和廣度。博物館也將為景區(qū)帶來餐飲、夜宿、文創(chuàng)等新的消費(fèi)增長點(diǎn)。中國科舉博物館除了自身展覽和周邊服務(wù)設(shè)施之外，還在周邊營造了餐飲和購物完備的一站式服務(wù)環(huán)境。許多觀眾到了夫子廟景區(qū)，參觀完博物館之后，都會在博物館附近就餐、品茗或聚會，甚至留宿。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，游客在夫子廟景區(qū)旅游，如果多留宿一個晚上，那么旅游的綜合消費(fèi)數(shù)據(jù)將增長3.8倍之多?？婆e博物館周邊配套的酒店，堅持文化為內(nèi)核，初步打響“夜宿秦淮”品牌知名度，陸續(xù)建成科舉等傳統(tǒng)文化相關(guān)酒店6家，在建1家，規(guī)劃中2家，擁有客房數(shù)近300間。攜程網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評穩(wěn)定地維持在4.8分以上，成為夫子廟周邊酒店的標(biāo)桿。以科舉文化為重心，打造特色鮮明的餐飲與酒店，將博物館夜間文化滲透進(jìn)游客生活，以帶動周邊餐飲酒店產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加深游客對科舉博物館的印象。

博物館作為旅游文化項目，本身就是招商引資的優(yōu)質(zhì)項目，旅游業(yè)的發(fā)展帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的投資需求的產(chǎn)生，博物館參觀與考察，本身就在為招商引資牽線搭橋，有時也為項目考察和人員接洽提供了機(jī)會。通過塑造和改善地方形象，博物館將本地有吸引力的各種因素整合起來向人們展示。所以，在旅游文化等活動中，經(jīng)常有經(jīng)貿(mào)洽談、招商引資等內(nèi)容，即“文旅搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”。

三、打造“博物館之夜”品牌

博物館作為景區(qū)內(nèi)的文化功能設(shè)施，可以將商業(yè)行為看作一種傳播方式，旺盛的游客量為投資者所關(guān)注的人流、信息流和資金流帶來影響、提供客流市場。博物館內(nèi)適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)行為及活動，可以給資金不寬松的博物館帶來效益。但博物館不能自降身價、過度市場化，讓文化淪為商業(yè)利益的渠道。2015年，《博物館條例》頒布，提出了“博物館從事其他商業(yè)經(jīng)營活動，不得違反辦館的宗旨，不得損害觀眾或游客利益，這為博物館市場化道路劃定了底線”。在博物館企業(yè)化運(yùn)作的過程中，切記要符合文化定位，以文物保護(hù)為前提，充分考慮文物資源的承受能力，在這之后再考慮根據(jù)自身特點(diǎn)和條件，挖掘藏品內(nèi)涵，積極征集文化創(chuàng)意、開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品。在企業(yè)化運(yùn)作的過程中，要守住博物館本心。一方面，博物館的市場化行為需要順應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，這是自身運(yùn)營的現(xiàn)實需求。市場化行為將為博物館籌集資金，緩解資金不足，實現(xiàn)效益。另一方面，公益性是博物館的基本屬性，公益性要求博物館的公共文化服務(wù)全面平等覆蓋，這將擴(kuò)大市場化的受眾范圍。因此，博物館的公益性與市場化密切聯(lián)系、相互促進(jìn)。

博物館在公眾節(jié)假日或傳統(tǒng)節(jié)日、寒暑假等時間節(jié)點(diǎn)，推出夜場活動，是親近觀眾的一種良好方式。但在“博物館之夜”的活動策劃中，不能抄襲、照搬其他館的活動，以致各個館之間活動大同小異，缺乏特色，不能凸顯個性，類型也較單一。首先，博物館夜場活動的策劃不能過于“同質(zhì)化”，如在博物館開音樂會，就要巧妙提取各個館的文化元素精髓與內(nèi)涵。科舉博物館推出了結(jié)合古代考場的點(diǎn)燈儀式活動，就突出了自身文化特色。其次，策劃夜場活動也要注意“量體裁衣”，要挖掘館藏特色，用好用足館內(nèi)的文物資源和展示空間，推出不同主題的夜場活動。再次，新時代博物館夜場活動應(yīng)緊貼“夜經(jīng)濟(jì)”課題，以觀眾文化需求為導(dǎo)向，大力創(chuàng)新活動形式，利用現(xiàn)代科技與思想潮流為傳統(tǒng)文化賦能。最后，博物館夜間開放絕不是僅僅延時開放時間，必須打造自己的特色品牌，博物館首先要有自己的影響，充分滿足人們打卡、愛曬的需求，同時必須有活動，提供有品質(zhì)保障的內(nèi)核，如有影響力的展覽等活動，進(jìn)一步推動其他消費(fèi)場景的延伸，內(nèi)外兼修，才可能在“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中更好地走下去。

一般來說，觀眾看慣了白天開放的博物館常態(tài)，很少能夠看到不同于白天的，夜晚的博物館景觀，這種特別的體驗對于觀眾來說具有極強(qiáng)的吸引力。博物館晚間開放，是非常特別的，因為它有著不同于白天的安靜和視覺享受。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞、古今相遇的融合中，要積極突破陳舊的管理意識，探索社會化合作模式，激發(fā)廣大市民和游客的參與熱情，讓博物館成為廣受大眾青睞的時尚夜生活“新地標(biāo)”。傳統(tǒng)的“博物館之夜”局限于講座、表演、樂隊，要突破傳統(tǒng)，要設(shè)立多場公益活動，如剪紙、美術(shù)、古琴、白局、戲曲、篆刻等，還應(yīng)有現(xiàn)代的活動形式，如燈光秀。通過光影秀來講故事，同樣承載著對于文化內(nèi)容的思考、承載著視覺的震撼表達(dá)。博物館在點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)的同時，除了提供沉浸式體驗、劇本殺空間等，還應(yīng)利用現(xiàn)代科技，研發(fā)新型旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的完美結(jié)合，吸引公眾了解和關(guān)注文化旅游。

博物館開放夜場面臨巨大的挑戰(zhàn)。夜場開放，這就要求博物館的工作人員工作時間延長。夜間開放會帶來的各種各樣的安全隱患，設(shè)備機(jī)器開放時間的延長，也會帶來人員、設(shè)備管理費(fèi)用的增加等問題。這就要求活動開展中間既要保證“博物館之夜”活動正常實施，也要保證好博物館主體設(shè)施設(shè)備的安全。如春節(jié)燈會期間，景區(qū)公共空間張燈結(jié)彩，作為夫子廟燈會的主會場之一，科舉博物館也參與其中。安裝大型燈組的過程中，博物館外墻上每隔5米設(shè)置的激光燈，底座并非安裝在磚墻上，而是專門有一鋼架，這樣既美觀，又便于安裝，也方便后期維修保養(yǎng)等。博物館開放夜間旅游，為建筑主體達(dá)到“見光不見燈”的效果，通過設(shè)定不同的燈光強(qiáng)度，產(chǎn)生光影對比，使其在夜間自然產(chǎn)生立體感。通過擴(kuò)容增值和升級迭代，可借用設(shè)備或高科技，如全息技術(shù)、光影技術(shù)、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）技術(shù)、VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)等和內(nèi)容背景融合。設(shè)施設(shè)備有效利用，降低了運(yùn)營成本，普適性、復(fù)制性、可操作性強(qiáng)，同樣可以聚集人氣，提高地區(qū)旅游品牌價值。夜間開放，對于博物館硬件、軟件都有著很高的專業(yè)要求。在創(chuàng)新管理上，還可以引入第三方專業(yè)運(yùn)營機(jī)構(gòu)和團(tuán)隊。

總之，在文化和旅游深度融合的當(dāng)前背景下，博物館深度挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新運(yùn)行模式，是博物館發(fā)展的重大契機(jī)，也是博物館即將面臨的巨大挑戰(zhàn)。相信在當(dāng)前階段，作為吸引人的亮點(diǎn)，“博物館之夜”會更加豐富多彩。