新時(shí)代供銷合作社文化構(gòu)建與推廣普及模式研究
——以浙江省為例

孟 璐

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

2020 年中華全國(guó)供銷合作社第七次代表大會(huì)召開，習(xí)近平總書記對(duì)供銷合作社工作作出重要指示，供銷合作社是黨領(lǐng)導(dǎo)下的為農(nóng)服務(wù)的綜合性合作經(jīng)濟(jì)組織，有著悠久的歷史、光榮的傳統(tǒng)，是推動(dòng)我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一支重要力量。黨的二十大進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。因此，供銷合作社在服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略上大有可為，供銷合作社文化在推動(dòng)新時(shí)代供銷合作事業(yè)上大有作為。

當(dāng)前，浙江省供銷合作社正在深入推進(jìn)“三位一體”改革，供銷合作社文化建設(shè)也面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于新時(shí)代供銷合作社文化的研究，是全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于文化自信重要論述的理論體系、價(jià)值理念和科學(xué)方法的系統(tǒng)學(xué)習(xí)。本文以浙江省為例，立足浙江省打造共同富裕示范區(qū)的實(shí)際，充分挖掘浙江省歷史悠久、內(nèi)容豐富、特色鮮明的供銷合作社文化，有助于供銷合作社系統(tǒng)職工在工作中找到價(jià)值支撐與理念支持，為推廣普及供銷合作社文化提供支持。

一、新時(shí)代供銷合作社文化內(nèi)涵分析

新中國(guó)成立后，供銷合作社的發(fā)展歷程較為坎坷。與此同時(shí)，伴隨著內(nèi)外環(huán)境的變化，供銷合作社的文化價(jià)值觀也發(fā)生了相應(yīng)變化。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，供銷合作社順應(yīng)行業(yè)、順應(yīng)時(shí)代，內(nèi)涵不斷拓展，初步形成了新時(shí)代供銷合作社文化。

20 世紀(jì)初期，我國(guó)學(xué)者開始關(guān)注供銷合作社問(wèn)題，闡釋了供銷合作社、供銷合作經(jīng)濟(jì)本質(zhì)等基本理論問(wèn)題。事實(shí)上，關(guān)于供銷合作社文化內(nèi)涵的研究，不少學(xué)者從不同角度提出了比較鮮明的觀點(diǎn)。李美峰、周連云等學(xué)者從供銷合作文化、時(shí)代內(nèi)涵的角度解讀供銷合作社文化，認(rèn)為供銷合作社蘊(yùn)含著合作精神和集體主義意識(shí)。徐旭初教授指出供銷合作社文化是指在長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中，反映供銷合作社本質(zhì)規(guī)定性的、與其他社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織相區(qū)別的、為供銷合作社成員普遍認(rèn)可的一整套基本道德、思維模式、行為規(guī)范的認(rèn)知系統(tǒng)。何先茂、青?？≈赋雠嘤╀N合作社文化就是要弘揚(yáng)供銷合作文化、凝聚創(chuàng)新發(fā)展合力，培育發(fā)揚(yáng)獨(dú)具特色的供銷合作文化精神。

綜合來(lái)看，目前國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)于新時(shí)代供銷合作社文化還缺乏系統(tǒng)性、完整性研究。新時(shí)代供銷合作社文化應(yīng)該彰顯黨的領(lǐng)導(dǎo)，緊抓為農(nóng)服務(wù)的主責(zé)主業(yè)，充分發(fā)揮綜合合作優(yōu)勢(shì)。

二、新時(shí)代供銷合作社文化推廣普及的價(jià)值分析

（一）是樹立文化自信的重要舉措

新時(shí)代供銷合作社文化是在順應(yīng)行業(yè)和時(shí)代發(fā)展變化的環(huán)境下形成的，蘊(yùn)含著時(shí)代的價(jià)值追求，其愛(ài)國(guó)主義和改革創(chuàng)新的精神特質(zhì)值得大力宣傳和弘揚(yáng)，從而為增強(qiáng)社會(huì)主義文化自信營(yíng)造良好氛圍。進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)供銷合作社文化的研究日漸深入，對(duì)供銷合作社組織的理念、價(jià)值進(jìn)行了契合時(shí)代的分析，對(duì)供銷合作社的核心文化、核心價(jià)值觀進(jìn)行了有效梳理，彰顯在對(duì)物質(zhì)文化的推廣、精神文化的研究和制度文化的探索上。對(duì)新時(shí)代供銷合作社文化進(jìn)行挖掘、整理，面向人民群眾，特別是青年學(xué)子進(jìn)行宣傳推廣，有助于進(jìn)一步樹立文化自信。

（二）是實(shí)現(xiàn)供銷合作社高質(zhì)量發(fā)展的必由之路

由于各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，供銷合作社職能的履行程度也有所不同。一些基層供銷合作社文化建設(shè)的敏銳性不高，在思想上不夠重視，在經(jīng)濟(jì)上投入不多，在文化上研究不足，致使供銷合作社文化服務(wù)的功能十分有限。特別是供銷合作社文化普及不夠，使供銷合作社的文化內(nèi)涵、價(jià)值理念沒(méi)有被廣泛宣傳和弘揚(yáng)，大眾對(duì)供銷合作社的社會(huì)形象和認(rèn)知度普遍偏低。因此，在高質(zhì)量發(fā)展背景下，應(yīng)充分加強(qiáng)供銷合作社系統(tǒng)內(nèi)在建設(shè)，發(fā)揮供銷合作社為農(nóng)服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，以實(shí)現(xiàn)供銷合作社高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

（三）是素質(zhì)教育的重要組成部分

供銷合作社文化是我國(guó)社會(huì)主義先進(jìn)文化的重要組成部分，在助推供銷合作事業(yè)深入發(fā)展、深化“三位一體”改革、助力鄉(xiāng)村振興等方面具有重要作用。特別是在70 多年的光輝歷史中所孕育的“扁擔(dān)精神”“背簍精神”等，始終散發(fā)著新時(shí)代供銷合作社人的榮耀和光芒。對(duì)青年大學(xué)生的教育，事關(guān)立德樹人根本任務(wù)的實(shí)現(xiàn)。供銷合作社文化中所體現(xiàn)的“艱苦奮斗、勤儉辦社”“奮力拼搏、一心為民”“合作創(chuàng)新、敢為人先”的實(shí)踐案例，為青年大學(xué)生的素質(zhì)教育提供了生動(dòng)的素材和實(shí)踐場(chǎng)地。供銷合作社文化的各種宣傳推廣，能夠幫助廣大青年學(xué)子深刻領(lǐng)悟改革創(chuàng)新、為農(nóng)服務(wù)和鄉(xiāng)村振興的價(jià)值和意義，感悟文化的精神、價(jià)值和內(nèi)涵，提升個(gè)人素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展。

三、浙江省供銷合作社文化推廣普及優(yōu)勢(shì)分析

（一）浙江省擁有文化推廣普及的強(qiáng)烈意愿

作為共同富裕示范區(qū)，浙江省委高度重視文化建設(shè)及其推廣普及。在“十四五”時(shí)期就明確表示，浙江將打造思想理論高地、精神力量高地、文藝精品高地和文化創(chuàng)新高地。在2021 年浙江省委文化工作會(huì)議上，要求高質(zhì)量打造具有代表性的重要文化符號(hào)，并使之成為引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展、建設(shè)共同富裕示范區(qū)的強(qiáng)大精神動(dòng)力。按照規(guī)劃，到2025 年，浙江將基本建成新時(shí)代文化高地、中國(guó)最佳旅游目的地、全國(guó)文化和旅游融合發(fā)展樣板地，并在文化高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕示范區(qū)建設(shè)中探尋有效路徑。在文化建設(shè)的帶動(dòng)下，浙江的文化和旅游成了人民群眾致富增收的有效途徑，激發(fā)了共同富裕的內(nèi)生動(dòng)力，成為浙江省共同富裕示范區(qū)建設(shè)的有效牽引載體。

（二）浙江省擁有內(nèi)容豐富的供銷合作社文化資源

《浙江省供銷合作社發(fā)展“十四五”規(guī)劃》指出，要積極推進(jìn)合作文化大繁榮，使“信仰合作經(jīng)濟(jì)，攜走共富道路”成為供銷合作社廣大干部職工的精神追求和自覺(jué)行動(dòng)。在浙江，省、市、縣、鄉(xiāng)均建設(shè)有各類供銷合作社博物館、文化館、展覽館，成為展示供銷合作社文化的重要載體，且部分展館利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）/AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)供銷合作社文化的沉浸式體驗(yàn)，讓供銷合作社文化“活”起來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)。例如，浙江農(nóng)業(yè)商貿(mào)職業(yè)學(xué)院的供銷合作社文化網(wǎng)絡(luò)館、嘉興平湖“紅色平湖 初心之旅”網(wǎng)上VR 展館、新倉(cāng)經(jīng)驗(yàn)展示館、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院供銷文化館（在建）等，將供銷合作社文化歷史進(jìn)行了深度還原，能帶領(lǐng)參觀者感受供銷合作社文化的深刻內(nèi)涵。在供銷合作社文化推廣中，基層供銷合作社還注重與當(dāng)?shù)氐募t色資源結(jié)合起來(lái)，展現(xiàn)出“紅色根脈”守護(hù)傳承、思想力量充分彰顯的新氣象，推動(dòng)供銷合作社文化融入浙江精神之中，從而筑好引領(lǐng)未來(lái)的精神家園，使之自覺(jué)承擔(dān)起服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的歷史重任，激勵(lì)新時(shí)代供銷人堅(jiān)定為農(nóng)服務(wù)的初心和使命。

（三）浙江省擁有供銷合作社文化推廣普及的保障資源

推進(jìn)供銷合作社文化大繁榮是《浙江省供銷合作社發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的重要內(nèi)容。浙江在省級(jí)供銷合作社的文件中，強(qiáng)調(diào)了發(fā)揮浙江合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院的智庫(kù)作用，要辦好國(guó)際合作社日、農(nóng)民豐收節(jié)等主題活動(dòng)，開展合作經(jīng)濟(jì)“十佳組織”“十佳人物”“十佳案例”的評(píng)選活動(dòng)，以更好地傳播供銷合作社文化。作為供銷合作社系統(tǒng)的工作人員，要十分注重文化理念，在供銷合作社系統(tǒng)對(duì)干部職工進(jìn)行正面宣傳和系統(tǒng)培訓(xùn)，培育供銷合作社文化意識(shí)，使供銷合作社文化理念深入人心，不斷增強(qiáng)系統(tǒng)的向心力和凝聚力。要重視并加強(qiáng)供銷合作社文化宣傳隊(duì)伍建設(shè)，健全體制機(jī)制，激發(fā)人才活力，暢通人才流通渠道，在省級(jí)供銷合作社層面充分發(fā)揮社屬高校的作用，著力打造數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的供銷合作社文化宣傳隊(duì)伍。同時(shí)，積極廣泛地使用供銷合作社標(biāo)識(shí)，增強(qiáng)認(rèn)同感、歸屬感、榮譽(yù)感和責(zé)任感，使標(biāo)識(shí)成為體現(xiàn)經(jīng)營(yíng)實(shí)力與服務(wù)品質(zhì)的保證，形成供銷合作社品牌，并加強(qiáng)官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等文化陣地建設(shè)，擴(kuò)大供銷合作社文化的傳播范圍。

四、浙江省供銷合作社文化構(gòu)建與推廣普及的路徑分析

供銷合作社文化的構(gòu)建與推廣，需要建立新的文化秩序，從而使變遷中的供銷合作社文化在運(yùn)行和發(fā)展的諸多要素之間以及組成文化的各個(gè)體系之間形成相互作用、相互影響的關(guān)系。以浙江省為例，供銷合作社文化的構(gòu)建與推廣實(shí)現(xiàn)了在思想觀念、組織行為和物質(zhì)保障等方面的相互作用，從而促進(jìn)了浙江省供銷合作社文化的推廣普及。

（一）思維層面：提升思想觀念，厘清思路原則

浙江在供銷合作社文化的推廣普及過(guò)程中，以政策解讀、服務(wù)宗旨等作為重點(diǎn)，在供銷合作社系統(tǒng)內(nèi)外形成對(duì)供銷合作社文化的深刻認(rèn)同與踐行。在供銷合作社文化的構(gòu)建與推廣普及中要堅(jiān)持以下原則。一是通俗性原則。政策的解讀應(yīng)通俗易懂，與人民的生活、工作緊密相連，深入闡釋供銷合作社為農(nóng)服務(wù)的宗旨，讓老百姓容易理解和接受。二是內(nèi)涵性原則。進(jìn)一步挖掘內(nèi)涵，與新時(shí)代文化要求相適應(yīng)，建立起供銷合作社廣大成員深層次的文化認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)從文化自信向文化自覺(jué)的轉(zhuǎn)變。三是適應(yīng)性原則。采取形式多樣的文化宣傳方式，以適應(yīng)來(lái)自不同職業(yè)、不同文化層次的受眾，最終形成從關(guān)注文化到參與文化實(shí)踐的自覺(jué)。

（二）組織層面：健全組織機(jī)構(gòu)，發(fā)揮組織職能

供銷合作社文化的構(gòu)建與推廣普及需要多方協(xié)作、多系統(tǒng)協(xié)調(diào)、多范圍開展，堅(jiān)強(qiáng)的組織領(lǐng)導(dǎo)力量必不可少。在供銷合作社系統(tǒng)內(nèi)部要成立專門的工作小組，以協(xié)調(diào)內(nèi)外工作。在系統(tǒng)內(nèi)部，工作小組負(fù)責(zé)供銷合作社文化構(gòu)建與推廣普及活動(dòng)的總體調(diào)度、主題策劃和活動(dòng)安排實(shí)施工作。在發(fā)展過(guò)程中要有以下考慮：一是浙江省供銷合作社文化的特征是什么，二是浙江省供銷合作社文化的內(nèi)涵如何闡釋，三是供銷合作社為農(nóng)服務(wù)的政策解讀，四是供銷合作社文化宣傳推廣人才培養(yǎng)，五是供銷合作社文化文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)等。在供銷合作社文化宣傳中，要組建包括供銷合作社文化理論研究學(xué)者、合作社成員以及文創(chuàng)人員等在內(nèi)的推廣團(tuán)隊(duì)，搭建起省、市、縣、鄉(xiāng)供銷合作社文化推廣普及的平臺(tái)。充分發(fā)揮供銷合作社屬院校、企業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)和豐富的人力智力資源，發(fā)揮新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大供銷合作社文化宣傳效果，由此形成供銷合作社文化推廣普及的框架結(jié)構(gòu)。工作小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，推廣團(tuán)隊(duì)具體實(shí)施，社屬企業(yè)和高校廣泛參與，企業(yè)、農(nóng)戶、社屬學(xué)校是受眾群體，共同助推浙江省供銷合作社文化的推廣普及。

（三）物質(zhì)層面：給予物質(zhì)保障，加強(qiáng)技術(shù)支持

充足的物質(zhì)保障是供銷合作社文化推廣普及的基礎(chǔ)。工作小組要協(xié)調(diào)省級(jí)供銷合作社成立專項(xiàng)基金，借助購(gòu)買服務(wù)的形式，整合社會(huì)資源，激發(fā)社會(huì)力量的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，讓供銷合作社文化多角度呈現(xiàn)。通過(guò)物質(zhì)的保障和技術(shù)的加持，進(jìn)一步探索供銷合作社文化發(fā)展的普遍性規(guī)律，構(gòu)建起供銷合作社文化理論體系，為深入推廣供銷合作社文化提供理論遵循。供銷合作社文化擴(kuò)大影響，可以不斷提高供銷合作社成員綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神，使合作經(jīng)濟(jì)組織向?qū)W習(xí)型組織轉(zhuǎn)變。物質(zhì)的保障讓供銷合作社文化有了生存的基礎(chǔ)，供銷合作社文化的發(fā)揚(yáng)進(jìn)一步促進(jìn)了物質(zhì)生產(chǎn)，有形的物質(zhì)進(jìn)一步彰顯了文化的內(nèi)涵。

五、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，供銷合作社如何在繼承和發(fā)揚(yáng)為農(nóng)服務(wù)核心理念的基礎(chǔ)上，培育適應(yīng)時(shí)代需求和農(nóng)民群眾易于接受的特色文化，是供銷合作社的時(shí)代責(zé)任。浙江省在供銷合作社文化的構(gòu)建與推廣普及中，深入挖掘供銷合作社文化中公平與自愿的民主文化、經(jīng)營(yíng)性與公益性相結(jié)合的市場(chǎng)文化、連接農(nóng)民與政府的媒介文化，立足浙江實(shí)際，構(gòu)建了“多方參與、內(nèi)容豐富、立體多樣”的供銷合作社文化推廣模式，促進(jìn)了供銷合作社的持續(xù)、健康發(fā)展。