鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)制與發(fā)展路徑*

賈 楠

（太原學(xué)院，山西 太原 030032）

當(dāng)前，鄉(xiāng)村振興是我國鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展的指導(dǎo)性戰(zhàn)略，而鄉(xiāng)村旅游則是其戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)，近幾年的中央一號(hào)文件均對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展做出部署。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2019 年我國鄉(xiāng)村旅游接待人次達(dá)30.9億，占國內(nèi)旅游人次的一半，鄉(xiāng)村旅游市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，新業(yè)態(tài)、新模式持續(xù)涌現(xiàn)。鄉(xiāng)村旅游已成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效途徑，在改善農(nóng)村生活環(huán)境、拓展農(nóng)民致富渠道、促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用?，F(xiàn)階段，提倡文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，要通過激活傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的活力，深化相關(guān)文化業(yè)態(tài)與鄉(xiāng)村旅游融合，進(jìn)而增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程中的效能。

1 鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展概況

1.1 鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略內(nèi)涵與發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村是人類活動(dòng)的主要地域綜合體之一，兼具了生產(chǎn)、生活、生態(tài)等多重功能，由于各種客觀因素影響，我國鄉(xiāng)村發(fā)展存在諸多問題與矛盾[1-2]。進(jìn)入新發(fā)展階段后，黨中央高度重視鄉(xiāng)村振興，提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)圍繞產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織這五個(gè)方面統(tǒng)籌部署、協(xié)同推進(jìn)。具體而言，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興應(yīng)以需求側(cè)改革為主線，圍繞農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效[3]；鄉(xiāng)村人才振興既要吸引本土人才回鄉(xiāng)，也要促使社會(huì)優(yōu)秀人才下鄉(xiāng)，基于人力資本增強(qiáng)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力[4]；鄉(xiāng)村文化振興強(qiáng)調(diào)深度挖掘鄉(xiāng)土文化，在保留鄉(xiāng)村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上弘揚(yáng)其優(yōu)秀內(nèi)涵；鄉(xiāng)村生態(tài)振興要以綠色發(fā)展為引領(lǐng)，打造宜業(yè)宜居的美麗鄉(xiāng)村；鄉(xiāng)村組織振興要在加強(qiáng)農(nóng)村基層黨組織建設(shè)的基礎(chǔ)上，完善農(nóng)村議事、辦事和監(jiān)事體系，促進(jìn)鄉(xiāng)村法治與德治相結(jié)合。

在政府及各方社會(huì)力量的推動(dòng)下，我國鄉(xiāng)村振興階段性成效顯著。2017—2021 年，我國農(nóng)村居民人均可支配收入從13 432 元增至18 931 元，年均增長約6.6%，全國休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)30 多萬家，年?duì)I業(yè)收入超過7 000 億元，鄉(xiāng)村在基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、人居環(huán)境、公共服務(wù)、返鄉(xiāng)就業(yè)等多方面均發(fā)生了重大變化，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

1.2 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村本底條件與旅游業(yè)有著天然的耦合性，在文旅融合背景下，鄉(xiāng)村旅游成為助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動(dòng)力，從2016 年到2019 年，全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待規(guī)模保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。2020 年受新冠肺炎疫情影響，全國鄉(xiāng)村休閑旅游接待游客約26 億人次，營業(yè)收入6 000 億元，吸納就業(yè)1 100 萬人，帶動(dòng)農(nóng)戶800 多萬，文旅產(chǎn)業(yè)正成為全新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長引擎?！吨泄仓醒?國務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》《中華人民共和國鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》等文件相繼提出，在構(gòu)建現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系中，要注重開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品線路，完善配套設(shè)施，融合優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的時(shí)代內(nèi)涵。當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目正由傳統(tǒng)觀光休閑向文化型、體驗(yàn)型、綜合型轉(zhuǎn)變，農(nóng)家樂、農(nóng)園采摘等逐漸被綜合鄉(xiāng)村旅游取代，鄉(xiāng)村風(fēng)土人情、人文習(xí)俗、歷史資源的文化性與體驗(yàn)性正在成為鄉(xiāng)村旅游的核心競爭點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)拓展了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)生態(tài)觀光、休閑體驗(yàn)、文化傳承、科普教育、健康養(yǎng)生等多種功能。

但現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍存在產(chǎn)品單一、過度依賴觀光旅游、文化性不足、可進(jìn)入性差、不注重體驗(yàn)需求、片面追求經(jīng)濟(jì)利益等問題。大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要依托當(dāng)?shù)刈匀痪坝^，但對旅游景點(diǎn)的建設(shè)與維護(hù)嚴(yán)重不足，易使旅游者產(chǎn)生“圈地收費(fèi)”的感受，體驗(yàn)感大大降低。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中缺乏對文化的融合，與鄉(xiāng)村風(fēng)土人情存在割離感，難以給游客留下深刻印象。此外，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中往往不重視基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，鄉(xiāng)村道路連通狀況較差，可進(jìn)入難度大，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的阻礙之一，使得鄉(xiāng)村旅游難以持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中側(cè)重短期經(jīng)濟(jì)收入，忽視資源保護(hù)與運(yùn)營管理等重要工作，進(jìn)而縮短了鄉(xiāng)村旅游景區(qū)或產(chǎn)品的生命周期，難以成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長點(diǎn)。

2 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游對鄉(xiāng)村振興的作用分析

2.1 鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的條件分析

隨著國民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，文化與旅游產(chǎn)業(yè)滲透融合對于推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的創(chuàng)新、促進(jìn)農(nóng)村現(xiàn)代化有著重要的戰(zhàn)略意義。在文旅融合背景下，利用鄉(xiāng)村旅游為代表的文旅產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。旅游活動(dòng)是依托旅游資源進(jìn)行的社會(huì)再生產(chǎn)活動(dòng)，其本質(zhì)屬性是社會(huì)文化性，而文旅融合則是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這一階段的必然產(chǎn)物，隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)觀光旅游難以滿足個(gè)性化和異質(zhì)化的市場需求[5]。隨著大眾旅游素養(yǎng)的不斷提升，人們對旅游的文化需求日益增加，挖掘文化內(nèi)涵成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手，文旅融合成為提升旅游品質(zhì)的關(guān)鍵路徑，也是實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品差異化供給的本質(zhì)保障。同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合，在旅游業(yè)的加持下文化產(chǎn)業(yè)也煥發(fā)出全新生機(jī)，“食、住、行、游、購、娛”幾大要素與文化相融合，也展現(xiàn)出全新的生機(jī)與活力。

鄉(xiāng)村的自然環(huán)境、區(qū)位因素、文化習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)狀況等是旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需求是文旅融合的前提條件。文旅融合的有序發(fā)展有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村要素增值與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，破解農(nóng)村發(fā)展困境與矛盾[6-7]。鄉(xiāng)村發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，需從“文化”與“旅游”兩方面入手，探究適合自身發(fā)展的文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)。在“文化”層面，鄉(xiāng)村可從地理位置、飲食習(xí)俗、風(fēng)土人情、人文歷史、紅色資源等方面挖掘自身的文化屬性與特色；在“旅游”方面，鄉(xiāng)村應(yīng)重視其文化屬性特色與旅游產(chǎn)業(yè)“食、住、行、游、購、娛”要素相結(jié)合，以求達(dá)到產(chǎn)業(yè)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。

2.2 鄉(xiāng)村旅游對于鄉(xiāng)村振興的助推機(jī)制

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游有助于帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的繁榮

鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主。但僅依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)難以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長，單一的收入模式會(huì)導(dǎo)致農(nóng)民創(chuàng)收能力和抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較弱[8-9]，因此振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的增長性質(zhì)以及農(nóng)民收入結(jié)構(gòu)，借助旅游業(yè)等二三產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)農(nóng)村新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展離不開“食、住、行、游、購、娛”幾大要素，而農(nóng)產(chǎn)品恰能滿足旅游業(yè)“食、購”兩大需求，成為鄉(xiāng)村旅游天然的商品向游客出售。同時(shí)，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)也能與旅游業(yè)相結(jié)合，開發(fā)出采摘體驗(yàn)的項(xiàng)目，滿足旅游業(yè)“游、娛”兩大需求，進(jìn)一步擴(kuò)寬傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售渠道，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)興旺發(fā)展[10-11]。同時(shí)，旅游業(yè)的發(fā)展可以進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)手工業(yè)及以戲曲為例的文藝表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝品等產(chǎn)品及地方特色文藝表演也成為旅游消費(fèi)的絕佳對象。隨著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，旅游商品、地方特產(chǎn)、文藝表演等服務(wù)項(xiàng)目基本上都能按照供求規(guī)律進(jìn)行重新整合，進(jìn)而促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)繁榮。

2.2.2 鄉(xiāng)村旅游有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境與居住環(huán)境的改善

隨著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展競爭，鄉(xiāng)村環(huán)境越發(fā)成為鄉(xiāng)村旅游的核心競爭力[12]。生態(tài)環(huán)境本身為天然的旅游吸引物，隨著鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)一步發(fā)展，生態(tài)環(huán)境保護(hù)與居住環(huán)境改善則成為旅游生產(chǎn)經(jīng)營的重要環(huán)節(jié)。旅游業(yè)是踐行“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念的重要產(chǎn)業(yè)，而鄉(xiāng)村旅游可以讓游客遠(yuǎn)離城市的喧囂、重歸田園山水，人們對農(nóng)村地區(qū)的旅游需求越來越強(qiáng)，同時(shí)對鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的需求也越來越高。游客對優(yōu)良生態(tài)環(huán)境的需求以及發(fā)展旅游接待業(yè)所必要的客觀條件也進(jìn)一步促進(jìn)旅游目的地改善當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。

2.2.3 鄉(xiāng)村旅游有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的建設(shè)

在文旅融合的產(chǎn)業(yè)背景下，文化性成為旅游業(yè)發(fā)展的重中之重。而深度挖掘當(dāng)?shù)氐胤教厣懊袼孜幕蔀榘l(fā)展鄉(xiāng)村旅游的前提條件。在此基礎(chǔ)上，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展以及游客對文化旅游需求的增加，鄉(xiāng)村文化建設(shè)也隨之推進(jìn)[13]。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅是增加當(dāng)?shù)卮迕窠?jīng)濟(jì)收入的手段，更是保存鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的方法。鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)作為旅游吸引物有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益，利用其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游則必須對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)進(jìn)行妥善保護(hù)與傳承。同時(shí)，旅游業(yè)所帶來的大量游客對鄉(xiāng)村的文化遺產(chǎn)有著天然的宣傳作用。游客對旅游文化性的需求及旅游活動(dòng)的客觀屬性都要求鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)得到妥善保護(hù)，進(jìn)而有助于保護(hù)及弘揚(yáng)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化。

2.2.4 鄉(xiāng)村旅游有助于加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程

在以城市為中心的發(fā)展模式下，大量鄉(xiāng)村人口向城市轉(zhuǎn)移，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村勞動(dòng)力不足，難以維系鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)在該發(fā)展模式下，大量資本流入城市，鄉(xiāng)村難以吸引生產(chǎn)要素。因此，鄉(xiāng)村振興的重要前提是改變生產(chǎn)要素的單向流動(dòng)，為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入活力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的背景下，鄉(xiāng)村作為旅游業(yè)的發(fā)展主體，利用其獨(dú)有的自身?xiàng)l件，吸引投資進(jìn)而吸引經(jīng)濟(jì)資本流入農(nóng)村；鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展吸引從業(yè)人員參與，同時(shí)也離不開當(dāng)?shù)貏趧?dòng)力的參與，進(jìn)而人力資本回流，完成鄉(xiāng)村對生產(chǎn)資料的吸引。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展豐富了鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提供了大量的就業(yè)崗位，吸引城市消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，增加了當(dāng)?shù)鼐用袷杖?，進(jìn)而促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化建設(shè)[14]。此外，由于旅游市場競爭日趨激烈，迫使鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者學(xué)習(xí)新的發(fā)展理念和生產(chǎn)經(jīng)營知識(shí)，以提高自身的文化素質(zhì)和專業(yè)技能。最后，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實(shí)踐中，城市游客與鄉(xiāng)村地區(qū)定期進(jìn)行城市信息和教育信息溝通，從而促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，提高村民素質(zhì)。

2.2.5 鄉(xiāng)村旅游有助于提升村民福祉，改善村民生活

旅游業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的全新拉動(dòng)點(diǎn)，豐富了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，提升了鄉(xiāng)村居民收入，有利于鄉(xiāng)村扶貧事業(yè)的發(fā)展。由于旅游業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)得到一定程度的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值提升。同時(shí)由于全新產(chǎn)業(yè)的引入，鄉(xiāng)村就業(yè)崗位增多，當(dāng)?shù)鼐用袷杖胩嵘?，進(jìn)而改善居民生活條件，提升居民福祉[15]。

3 文旅融合背景下鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑

3.1 合理進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)

要堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，優(yōu)化發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立協(xié)商議事機(jī)構(gòu)。首先，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展理念，創(chuàng)新發(fā)展是新時(shí)期提升國家實(shí)力的關(guān)鍵，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展要注重文旅融合新業(yè)態(tài)的培育，加強(qiáng)文化改造，關(guān)注生態(tài)環(huán)境的保護(hù)與修復(fù)，以激活再創(chuàng)鄉(xiāng)土風(fēng)貌與文化。其次，優(yōu)化發(fā)展規(guī)劃，堅(jiān)持以縣為主體、以村為單元的開發(fā)路徑，基于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村客觀條件選擇開發(fā)模式，結(jié)合本土特色開發(fā)民宿、露營或文創(chuàng)等多種業(yè)態(tài)，打造主題鮮明的鄉(xiāng)村旅游品牌，避免建設(shè)與發(fā)展的過程中同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)；此外，還要積極創(chuàng)新開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，滿足游客多元需求，注重體驗(yàn)性與參與性，多角度帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。最后，還需建立協(xié)商議事機(jī)構(gòu)，不能讓某一村或某一鎮(zhèn)“單打獨(dú)斗”，相關(guān)部門與行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)圍繞鄉(xiāng)土文化特點(diǎn)和鄉(xiāng)村發(fā)展需求健全管理體制，基于基層組織設(shè)立相應(yīng)議事機(jī)構(gòu)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供組織保障[16]。

3.2 充分發(fā)掘自身要素

本土要素開發(fā)是文旅融合助推鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容。首先，緊扣區(qū)位條件，區(qū)位的不同造就了鄉(xiāng)村自然條件與文化習(xí)俗的諸多差異，同時(shí)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的可開發(fā)要素也存在差異。鄉(xiāng)村在開發(fā)文旅產(chǎn)品的過程中要充分挖掘差異化要素，結(jié)合自身特色因地制宜地開發(fā)文旅產(chǎn)品，并注意在開發(fā)過程中各要素之間協(xié)調(diào)發(fā)展[17]。其次，堅(jiān)持文化導(dǎo)向，隨著旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變升級(jí)，文化屬性成為旅游產(chǎn)品的核心競爭力之一，鄉(xiāng)村在文旅開發(fā)過程中要注重不斷豐富文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式，滿足消費(fèi)者多樣化、差異化的文化需求，依托鄉(xiāng)村別具一格的文化特質(zhì)，深入挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，營造鄉(xiāng)村文化品牌，讓鄉(xiāng)村文化氛圍更加濃厚，突出顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi)，厚植文化底蘊(yùn)，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為拉動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長的長久引擎。再次，強(qiáng)化多元融合，鄉(xiāng)村在開發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的過程中要積極創(chuàng)新項(xiàng)目類別與形式，開發(fā)多元?jiǎng)?chuàng)收渠道，助力當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。最后，推動(dòng)全域旅游充分發(fā)展，充分整合各鄉(xiāng)村之間的旅游資源，形成發(fā)展合力，從區(qū)域角度提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競爭力，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域內(nèi)各鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。

3.3 注重精品項(xiàng)目運(yùn)作

項(xiàng)目運(yùn)作是文旅產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。精品項(xiàng)目是文旅產(chǎn)業(yè)核心競爭力的直接體現(xiàn)，更是傳播當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)品牌的名片。打造精品文旅項(xiàng)目要在充分挖掘鄉(xiāng)村本底條件的基礎(chǔ)上，結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行論證，進(jìn)而進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)及運(yùn)營，增加項(xiàng)目運(yùn)作的多元效益。同時(shí)，精品項(xiàng)目的運(yùn)營要注重提升服務(wù)能力，一方面要提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力與素質(zhì)，另一方面要積極打造旅游信息集成平臺(tái)。地方要積極引進(jìn)行業(yè)人才，同時(shí)可以與高校進(jìn)行合作，借助外界力量打造本土人才小高地。而信息平臺(tái)的構(gòu)建可以提高鄉(xiāng)村旅游信息資源的集中度，為游客提供高效、便捷、數(shù)字化的服務(wù)，同時(shí)可以更加有效地了解鄉(xiāng)村旅游實(shí)時(shí)信息，對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源項(xiàng)目進(jìn)行有效管理運(yùn)營。

3.4 靈活開展市場推廣

隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長與鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，產(chǎn)品同質(zhì)化問題日益突出，市場競爭愈加激烈，因此合理利用營銷手段對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目進(jìn)行市場推廣至關(guān)重要。對此可以考慮采取以下措施：充分利用傳統(tǒng)媒體，在廣播電視、公共場所對產(chǎn)品項(xiàng)目進(jìn)行充分宣傳，確保品牌文化在大眾中廣泛傳播；靈活運(yùn)用線上宣傳手段，綜合運(yùn)用社交媒體、彈幕視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)等傳播渠道，形成富媒體效應(yīng)進(jìn)行宣傳；同時(shí)可以考慮借助綜藝節(jié)目效應(yīng)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌文化推廣。在精準(zhǔn)營銷理念的基礎(chǔ)上，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，強(qiáng)化對用戶旅游需求的分析，為用戶推薦定制化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而得到差異化的數(shù)據(jù)用以改進(jìn)和提升當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品競爭力。