雙循環(huán)新發(fā)展格局對電商經(jīng)濟(jì)的沖擊和應(yīng)對策略研究

■陶可涵 江蘇大學(xué)

一、引言

近年來，我國很多市場主體，尤其是外貿(mào)企業(yè)面臨巨大壓力，2020 年上半年中國經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)1.6%的負(fù)增長，面對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不確定性，2020 年5 月14 日中央政治局常委會會議提出“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢和內(nèi)需潛力，構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。這既是對當(dāng)前國內(nèi)、國際經(jīng)濟(jì)形勢不確定性的戰(zhàn)略應(yīng)對，本質(zhì)上也是自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，對擴(kuò)大內(nèi)需、扶持中小企業(yè)發(fā)展和推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級具有重要意義，但同時(shí)也會對我國國際競爭力構(gòu)成比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展實(shí)現(xiàn)從量到質(zhì)飛躍的重大突破口。

在雙循環(huán)新發(fā)展格局的大背景下，電子商務(wù)成為全世界人民消費(fèi)的重要方式，人們逐漸趨于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)，電商經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，已成為不可忽視的重要力量。從國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)可以看出，自2013 年以來，中國跨境電商市場規(guī)模持續(xù)增長，帶動了整個(gè)電商行業(yè)的發(fā)展，2013—2014年，全國電子商務(wù)交易額實(shí)現(xiàn)了一個(gè)巨大飛躍，隨后增長速度減慢，但一直保持上升趨勢，直至2020 年全國電子商務(wù)交易總額達(dá)37.21 萬億元，同比增長4.5%。

二、文獻(xiàn)綜述

近年來，電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢迅猛，農(nóng)村電商、跨境電商等新興電商模式層出不窮，雙循環(huán)新發(fā)展格局的提出對于電商模式的轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、居民多渠道消費(fèi)起到了一定的驅(qū)動作用。曹小勇等（2021）通過研究得出新發(fā)展格局視角下實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在逐步融合，推動了服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)升級，強(qiáng)化國際經(jīng)濟(jì)合作。梁會君（2020）通過建立中介效應(yīng)模型發(fā)現(xiàn)，跨境電商主要可以通過減小與貿(mào)易國家的地理距離來達(dá)到刺激我國對外貿(mào)易增長的目的，同時(shí)還能夠間接促進(jìn)我國與“一帶一路”沿線國家的進(jìn)出口貿(mào)易。袁坤（2021）認(rèn)為貿(mào)易便利化指數(shù)對我國跨境電商運(yùn)行績效提升具有顯著的正向賦能作用，但存在顯著的區(qū)域差異性。劉云（2021）的研究則認(rèn)為農(nóng)村電商發(fā)展對我國農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生顯著影響，對不同類型消費(fèi)支出的影響效應(yīng)存在顯著差異性。Chen 等（2022）認(rèn)為“雙循環(huán)”等政策措施對促進(jìn)跨境電子商務(wù)B2B 出口貿(mào)易極為重要。Lin 等（2022）認(rèn)為范式的目的是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的質(zhì)的飛躍，以實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的國內(nèi)循環(huán)和更高水平的國際循環(huán)。

綜上分析，現(xiàn)有文獻(xiàn)主要集中在新發(fā)展格局對不同區(qū)域數(shù)字經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)的影響以及圍繞跨境電商和農(nóng)村電商等新興電商模式展開的一系列研究?！半p循環(huán)”這一政策的實(shí)施必定會使國際貿(mào)易量增加，在此過程中，電子商務(wù)扮演著一個(gè)極為重要的角色，但關(guān)于新發(fā)展格局對整個(gè)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響并沒有展開全面的討論。本文對新發(fā)展格局影響電商經(jīng)濟(jì)的理論進(jìn)行梳理，從國內(nèi)、國際兩個(gè)角度分別選取影響因素，重點(diǎn)關(guān)注與我國對外合作相關(guān)的因素，采用多元線性回歸模型分析雙循環(huán)新發(fā)展格局對電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響機(jī)制。

三、模型構(gòu)建

1.實(shí)證模型設(shè)定

為了探究雙循環(huán)新發(fā)展格局對電商經(jīng)濟(jì)的沖擊，本文使用多元線性回歸模型進(jìn)行回歸分析。由于本文探究的被解釋變量是電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，會受到多個(gè)因素的影響，因此選擇多元線性回歸模型是合理可行的。另外，本文的研究會涉及全國31 個(gè)省域在一段時(shí)間內(nèi)（2013—2020年）的電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，在時(shí)間序列上選擇多個(gè)截面，研究數(shù)據(jù)為面板數(shù)據(jù)，因此本文最終確定使用多元線性回歸模型。

多元線性回歸模型的一般形式如下：

為了更加具體全面地涵蓋雙循環(huán)新發(fā)展格局對電商經(jīng)濟(jì)的影響因素，從國內(nèi)、國際兩個(gè)維度出發(fā)，建立面板數(shù)據(jù)線性回歸分析模型：

2.變量選取與說明

（1） 被解釋變量：commerce代表各省域電子商務(wù)交易額。

（2） 核心解釋變量：從國內(nèi)大循環(huán)角度，GDP代表國民生產(chǎn)總值，反映了我國在一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和市場規(guī)模，由于部分省域居民消費(fèi)水平數(shù)據(jù)缺失，可能影響結(jié)果的穩(wěn)健性，因而本文選取人均GDP 這一指標(biāo)來衡量居民的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)狀況；從國內(nèi)國際雙循環(huán)角度，F(xiàn)DI表示外商直接投資，ODI表示對外直接投資，trade表示進(jìn)出口總額，這三個(gè)變量能夠直接反映我國對外進(jìn)出口貿(mào)易形態(tài)，有利于衡量電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r以及受影響程度。

（3） 控制變量：除以上核心解釋變量之外，本文還從企業(yè)角度以及電子商務(wù)相關(guān)依托行業(yè)出發(fā)，采用enterprises來衡量電子商務(wù)市場在各市場的涉及程度，同時(shí)選取delivery來展現(xiàn)電子商務(wù)流量熱度，進(jìn)而說明電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展態(tài)勢。t表示年份，i表示省域。

3.描述性分析

本文對原始數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析，如表1 所示。其中，通過縱向與橫向?qū)Ρ确治鯢DI、ODI、trade三個(gè)變量的平均值與標(biāo)準(zhǔn)差，不難看出在2013—2020 年，中國電子商務(wù)對外呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，我國與他國的電商貿(mào)易往來比較頻繁，但極大的標(biāo)準(zhǔn)差表明了各省域?qū)ν怆娚藤Q(mào)易有很大差距，且很有可能存在極端值。人均GDP 的平均值為57005.99 元，這說明了我國市場規(guī)模較大，居民生活狀態(tài)良好，然而27049.043 元這一標(biāo)準(zhǔn)差也反映了各省域之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡。

表1 變量描述統(tǒng)計(jì)

另外，每一個(gè)變量都存在最小值與最大值相差非常大的現(xiàn)象，從時(shí)間跨度上來說，2013—2020 年中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展，國內(nèi)外貿(mào)易往來日益密切，電子商務(wù)逐步邁向國際化，電商經(jīng)濟(jì)將因此具有更光明的未來。從地方差異來說，極個(gè)別省域存在極小值，表明電子商務(wù)并未在中國完全滲透，在個(gè)別地區(qū)未得到廣泛使用。

四、實(shí)證分析

1.樣本與數(shù)據(jù)來源

本文選取2013—2020 年31 個(gè)省域的樣本數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計(jì)局。同時(shí)，本文提出以下假設(shè)：雙循環(huán)新發(fā)展格局與電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在正向相關(guān)關(guān)系。

2.數(shù)據(jù)檢驗(yàn)

確定數(shù)據(jù)樣本后，本文對數(shù)據(jù)進(jìn)行了單位根檢驗(yàn)，通過ADF 檢驗(yàn)、LLC 檢驗(yàn)、IPS 檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，變量delivery在這三種檢驗(yàn)方式下的P值均為1，遠(yuǎn)大于0.05，數(shù)據(jù)不平穩(wěn)，因此本文將六個(gè)變量一階差分后再次進(jìn)行單位根檢驗(yàn)，通過LLC 檢驗(yàn)與IPS 檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)變量P值均為0，六個(gè)變量都表現(xiàn)為一階單整，數(shù)據(jù)平穩(wěn)，每個(gè)時(shí)間序列都是單位根過程，如表2 所示。

表2 變量一階差分后單位根檢驗(yàn)結(jié)果

進(jìn)而本文通過Kao 檢驗(yàn)發(fā)現(xiàn)六個(gè)變量的P值均小于0.05，表明在0.05 的水平下顯著，變量之間存在長期均衡的協(xié)整關(guān)系，如表3 所示。

表3 變量協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果

根據(jù)單位根檢驗(yàn)與協(xié)整檢驗(yàn)結(jié)果可知，本文變量有較大的可行性，進(jìn)而本文進(jìn)行了Hausman 檢驗(yàn)，所得卡方值為151.60，P值為0.0000，因此選擇固定效應(yīng)模型，如表4 所示。

3.實(shí)證結(jié)果分析

在進(jìn)行相關(guān)性分析前，本文對數(shù)據(jù)進(jìn)行1%~99%的縮尾處理，目的是消除極端異常值的影響以及不同變量之間的異方差。

如表5 所示，絕大多數(shù)變量的相關(guān)系數(shù)小于0.5，說明變量之間不存在明顯的共線性關(guān)系。其中，commerce與delivery之間的相關(guān)性顯著性P值為0.871，這二者之間存在明顯的正相關(guān)性，快遞業(yè)務(wù)量的增加導(dǎo)致電子商務(wù)交易額增加的可能性極大，這主要是因?yàn)槲覈娚探灰状蟛糠质怯删W(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與快遞運(yùn)輸兩個(gè)方面構(gòu)成，企業(yè)與個(gè)人或企業(yè)與企業(yè)之間每發(fā)生一項(xiàng)消費(fèi)交易，快遞服務(wù)業(yè)便會增加一筆運(yùn)輸訂單。此外，從表5 中還可以看出，enterprises與commerce以及delivery之間的相關(guān)性顯著性P值均處在0.7~0.9，表明enterprise與這兩個(gè)變量之間存在較為明顯的正相關(guān)關(guān)系。我國企業(yè)貿(mào)易活動是我國創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的重要來源，新發(fā)展格局刺激了我國企業(yè)的銷購方式，企業(yè)為了擴(kuò)大市場、尋求更多商機(jī)而與外國企業(yè)進(jìn)行投資合作，但由于無法克服的地理距離，電子商務(wù)這一形式成為最優(yōu)選擇，進(jìn)而使我國的電子商務(wù)交易額不斷增加，快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量也因此提升。

表5 相關(guān)系數(shù)矩陣

本文根據(jù)模型（2） 對變量進(jìn)行多元線性回歸，并結(jié)合固定效應(yīng)回歸模型，回歸結(jié)果分別見表6 中列（1） 至列（4） 。對比兩個(gè)回歸模型的結(jié)果，可見估計(jì)結(jié)果基本一致。從列（1） 和列（2） 可以看出，多元線性回歸模型肯定了本文所做出的假設(shè)，即雙循環(huán)新發(fā)展格局與電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間存在正相關(guān)關(guān)系。

表6 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

其中，ODI以及FDI的標(biāo)準(zhǔn)差均為0，數(shù)據(jù)十分穩(wěn)定，可見外商直接投資以及對外直接投資的增加會促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；各省域進(jìn)出口總額的提升與電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)顯著的正相關(guān)關(guān)系，即國內(nèi)外進(jìn)出口貿(mào)易會推動電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展。人均GDP、有電子商務(wù)交易活動的企業(yè)數(shù)與快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量對電子商務(wù)交易總額的影響顯著為正，表明這三個(gè)變量的數(shù)值越大，越有利于電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，R2的值為0.861，說明模型的擬合程度較好，因此本文的模型建立和變量選取是有意義的。另外，F(xiàn)DI 的系數(shù)為0.000，這可能是因?yàn)檫x取的外商直接投資數(shù)據(jù)單位為萬元，相較于其他數(shù)據(jù)單位偏小，即使進(jìn)行了一階差分后，F(xiàn)DI 數(shù)據(jù)的數(shù)量級依然偏大，被解釋變量的數(shù)量級較小，所以系數(shù)接近甚至為0。

相比較而言，列（3） 中GDP、enterprises 以及delivery的顯著性較低，由此可知，相對于FDI、ODI 以及進(jìn)出口貿(mào)易，這三個(gè)變量對刺激電子商務(wù)交易總額增長的效果不明顯，甚至delivery 對電商交易額的影響為負(fù)，表明快遞業(yè)務(wù)量的增加可能會抑制電商交易。有研究表明，刷單現(xiàn)象可能是導(dǎo)致快遞業(yè)務(wù)量虛高的原因之一。長此以往會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)失信于買家，進(jìn)而影響電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。

這兩種模型的對比結(jié)果驗(yàn)證了新發(fā)展格局下，外商直接投資、對外直接投資以及國內(nèi)外進(jìn)出口貿(mào)易均會直接對電商經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用。同時(shí)，國家社會經(jīng)濟(jì)進(jìn)步使全國人民的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力得到提升，有能力購買外國進(jìn)口商品，驅(qū)動了各省、各企業(yè)從實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)銷售的趨勢；快遞服務(wù)業(yè)的快速全方位普及也逐步推動著電子商務(wù)從區(qū)域化走向全國化直至全球化。

五、結(jié)論與應(yīng)對策略

本文在梳理雙循環(huán)新發(fā)展格局下跨境電商模式發(fā)展作用的基礎(chǔ)上，通過建立多元線性回歸模型研究了31 個(gè)省域2013—2020 年的電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，探究雙循環(huán)發(fā)展格局對電商經(jīng)濟(jì)的影響機(jī)制，研究結(jié)果如下。

第一，從國內(nèi)國際雙循環(huán)角度出發(fā)，新發(fā)展格局打通了國內(nèi)外商業(yè)經(jīng)濟(jì)合作渠道，外商直接投資、對外直接投資以及進(jìn)出口貿(mào)易會直接影響電商交易，促進(jìn)電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且跨境電商逐漸在整個(gè)電子商務(wù)市場上占據(jù)越來越重要的位置。

第二，從國內(nèi)大循環(huán)角度出發(fā)，新發(fā)展格局的提出促進(jìn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步刺激了我國居民消費(fèi)，人均GDP逐年上升。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)零售成為我國人民生產(chǎn)生活的重要方式，居民基本的日常生活消費(fèi)以及企業(yè)投資決策和生產(chǎn)銷售各個(gè)方面都涉及數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，實(shí)體經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，進(jìn)而引起快遞服務(wù)業(yè)業(yè)務(wù)量的激增。這三個(gè)因素環(huán)環(huán)相扣，在一定程度上反映并推動了電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

為促進(jìn)電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，本文提出以下建議。

①加大政府政策支持力度。堅(jiān)持對外開放是我國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會快速高效發(fā)展的重要途徑，但鑒于貿(mào)易保護(hù)主義以及逆全球化現(xiàn)象，政府更應(yīng)該加大對我國與其他國家進(jìn)行貿(mào)易合作的監(jiān)管與支持力度，在保證一定安全、合法的前提下提高對外開放水平，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“引進(jìn)來”“走出去”，促進(jìn)海外投資與電商發(fā)展。

②企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。新發(fā)展格局進(jìn)一步推動了數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為了促進(jìn)電子消費(fèi)增長，企業(yè)需要跟隨時(shí)代潮流，利用數(shù)字技術(shù)改造創(chuàng)新，深化專業(yè)化分工，加快企業(yè)間的協(xié)同發(fā)展，提高生產(chǎn)效率。并按時(shí)進(jìn)行市場調(diào)查，根據(jù)市場與消費(fèi)者需求改善自身生產(chǎn)方向與戰(zhàn)略規(guī)劃，防止盲目生產(chǎn)與投入。同時(shí)，做好企業(yè)自身的投資決策，解放思想，拓展市場，走向國際。

③居民按需選擇消費(fèi)方式。目前我國網(wǎng)絡(luò)零售逐漸占據(jù)消費(fèi)市場上風(fēng)，為了獲得更多客流量、提高回頭率，各大電商平臺花樣百出，為電商行業(yè)提供了新思路、新方向。正因如此，消費(fèi)者理應(yīng)根據(jù)自身需求選擇更加適合自己的消費(fèi)方式，提高警惕，防止網(wǎng)絡(luò)刷單詐騙等。