金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中的軟件營銷策略研究

付洪義

【摘 ?要】隨著金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置的復(fù)雜性提升以及規(guī)模擴(kuò)大，如何有效營銷變得至關(guān)重要。當(dāng)前，金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中的營銷策略存在一些問題，包括缺乏個性化定制、數(shù)字化平臺應(yīng)用不足等。軟件營銷策略為金融機(jī)構(gòu)提供了新的解決方案，其以人工智能技術(shù)為核心，通過數(shù)據(jù)分析和智能算法實現(xiàn)精準(zhǔn)投放、精細(xì)管理和個性化推薦，這種策略可以將傳統(tǒng)媒體和數(shù)字化平臺相結(jié)合，提高信息傳播的效率并擴(kuò)大覆蓋面，降低營銷的成本。論文梳理了金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中營銷策略存在的問題，分析了軟件營銷策略的內(nèi)涵及智能化軟件在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中應(yīng)用的價值，針對金融機(jī)構(gòu)在不良資產(chǎn)處置中如何應(yīng)用軟件營銷策略進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】金融機(jī)構(gòu)；不良資產(chǎn)處置；智能化軟件；營銷策略；個性化定制

【中圖分類號】F832.3；F832.4 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章編號】1673-1069（2023）07-0122-03

1 引言

隨著金融市場的不斷發(fā)展和金融機(jī)構(gòu)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，不良資產(chǎn)處置成為金融機(jī)構(gòu)面臨的重要挑戰(zhàn)之一。不良資產(chǎn)處置是銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)解決不良資產(chǎn)問題的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對于維護(hù)金融穩(wěn)定、提升金融機(jī)構(gòu)競爭力具有至關(guān)重要的作用。然而，傳統(tǒng)的不良資產(chǎn)處置過程存在效率低下、信息傳遞滯后等問題。同時，隨著科技的迅猛發(fā)展，人工智能技術(shù)的應(yīng)用正在逐漸滲透到金融行業(yè)的方方面面。智能化軟件作為人工智能技術(shù)的重要應(yīng)用之一，為金融機(jī)構(gòu)帶來了新的營銷策略。在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中，軟件營銷策略的引入可以實現(xiàn)個性化定制服務(wù)、廣告精準(zhǔn)投放和客戶關(guān)系高效管理，從而提高不良資產(chǎn)處置的效果。本文旨在探討金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中軟件營銷策略的內(nèi)涵、價值和應(yīng)用。通過這項研究，有望為金融機(jī)構(gòu)處置不良資產(chǎn)提供新的思路和方法，促進(jìn)金融機(jī)構(gòu)可持續(xù)發(fā)展，提高整體效益，同時，為未來的研究和實踐提供有益的借鑒。

2 金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中營銷策略存在的問題

當(dāng)前，金融機(jī)構(gòu)在不良資產(chǎn)處置中面臨諸多營銷策略問題，這些問題主要涉及個性化定制欠缺、數(shù)字化平臺應(yīng)用不足、信息傳遞滯后等方面[1]。

第一，金融機(jī)構(gòu)在不良資產(chǎn)處置營銷中存在個性化定制欠缺的問題。由于不良資產(chǎn)的種類和特征各異，僅采用傳統(tǒng)的通用化營銷策略往往無法滿足個體化需求?，F(xiàn)階段，金融機(jī)構(gòu)普遍采取大規(guī)模的廣告推送方式，忽視目標(biāo)客戶的個人特點[2]。而實際情況是，潛在買家之間存在差異化需求，對不同類型的不良資產(chǎn)持有不同的態(tài)度和偏好。因此，缺乏個性化定制的營銷策略導(dǎo)致了客戶的流失和效果的低下。

第二，數(shù)字化平臺在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置營銷中的應(yīng)用存在不足。目前，許多金融機(jī)構(gòu)仍停留在傳統(tǒng)媒體和渠道上進(jìn)行廣告投放，如電視、報紙和雜志。這種方式的覆蓋面受限，傳播效果受到時間和空間的限制。同時，金融機(jī)構(gòu)對數(shù)字化平臺的應(yīng)用不足，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為客戶提供更多選擇和便利[3]。具體而言，金融機(jī)構(gòu)缺乏對互聯(lián)網(wǎng)廣告、社交媒體和搜索引擎等數(shù)字化渠道的有效運用，從而無法達(dá)到更精準(zhǔn)的推送效果。

第三，金融機(jī)構(gòu)在不良資產(chǎn)處置營銷中存在信息傳遞滯后問題。由于處置程序的復(fù)雜性以及對時間成本的考慮，金融機(jī)構(gòu)并不能及時向目標(biāo)客戶傳遞相關(guān)信息[4]。一方面，金融機(jī)構(gòu)處理不良資產(chǎn)的過程通常需要經(jīng)歷較長時間，導(dǎo)致信息更新緩慢；另一方面，金融機(jī)構(gòu)與潛在買家之間的溝通存在障礙，信息難以及時和準(zhǔn)確地傳遞至目標(biāo)客戶，降低了處置效率和市場反應(yīng)能力。因此，金融機(jī)構(gòu)在不良資產(chǎn)處置中要加強(qiáng)信息的傳遞和溝通，以便更好地促使買家作出決策。

第四，金融機(jī)構(gòu)在不良資產(chǎn)處置的營銷策略中存在成本控制方面的問題。由于傳統(tǒng)的廣告投放方式和流程的復(fù)雜性，金融機(jī)構(gòu)可能需要耗費大量的人力和物力資源進(jìn)行市場營銷。然而，這些高昂的成本并不能保證營銷效果的最大化。因此，金融機(jī)構(gòu)需要考慮如何在精細(xì)化定位目標(biāo)客戶群體和完成個性化推送的同時，有效降低營銷成本。

3 軟件營銷策略的內(nèi)涵及其在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中應(yīng)用的價值

隨著信息技術(shù)和人工智能的迅猛發(fā)展，智能化軟件正在逐漸被廣泛應(yīng)用于各個行業(yè)和領(lǐng)域。在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置方面，智能化軟件的運用為機(jī)構(gòu)提供了解決問題、優(yōu)化流程和提高效率的新途徑[5]。智能化軟件是指基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)的具有自動學(xué)習(xí)、決策和執(zhí)行能力的軟件系統(tǒng)[6]。軟件營銷策略是指利用智能化軟件來實施市場推廣活動的方法和策略。

智能化軟件在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中應(yīng)用的價值包括以下方面：

第一，數(shù)據(jù)挖掘與風(fēng)險識別。通過利用智能化軟件對大量不良資產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，金融機(jī)構(gòu)可以更準(zhǔn)確地識別不良資產(chǎn)，預(yù)測其風(fēng)險，并制定相應(yīng)的處置策略。

第二，個性化處置方案?；谥悄芑浖蛻魯?shù)據(jù)的分析，金融機(jī)構(gòu)可以針對不同種類的不良資產(chǎn)設(shè)計個性化的處置方案，提高處置效率和回收率。

第三，自動化處置流程。智能化軟件的自動化學(xué)習(xí)和決策功能可以使不良資產(chǎn)處置流程更加自動化和高效化，減少人為錯誤和成本，提升處置結(jié)果的可預(yù)測性和穩(wěn)定性。

第四，客戶關(guān)系管理與維護(hù)。通過智能化軟件的客戶關(guān)系管理功能，金融機(jī)構(gòu)可以對處置對象進(jìn)行全面的客戶畫像和分析，幫助建立良好的客戶關(guān)系，提高持續(xù)合作的可能性。

第五，實時監(jiān)控與反饋。利用智能化軟件，金融機(jī)構(gòu)可以實時監(jiān)控不良資產(chǎn)處置過程，及時了解市場動態(tài)和客戶反饋，為調(diào)整策略和優(yōu)化運營提供數(shù)據(jù)支持。

軟件營銷策略在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中具有重要的價值，其能夠通過數(shù)據(jù)分析、個性化推薦、自動化營銷和客戶關(guān)系管理等功能，幫助金融機(jī)構(gòu)更好地識別、處置和管理不良資產(chǎn)，提升處置效率和回收率，并與客戶建立良好的關(guān)系[7]。然而，為了確保智能化軟件的安全性和合規(guī)性，在使用過程中金融機(jī)構(gòu)需要嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，并采取風(fēng)險控制措施，以保護(hù)客戶隱私和數(shù)據(jù)安全。

4 金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中軟件營銷策略的應(yīng)用

軟件營銷策略在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中的應(yīng)用，可以提供精準(zhǔn)、高效、個性化的服務(wù)，使金融機(jī)構(gòu)能夠更好地識別、處置和管理不良資產(chǎn)。下面從數(shù)據(jù)分析與挖掘、個性化推薦、自動化營銷以及客戶關(guān)系管理4個方面詳細(xì)介紹其具體應(yīng)用。

4.1 金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置的數(shù)據(jù)分析與挖掘

在軟件營銷策略中，數(shù)據(jù)分析與挖掘是一項關(guān)鍵任務(wù)[8]。通過對大量不良資產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和分析，金融機(jī)構(gòu)能夠更全面地了解各類不良資產(chǎn)的情況，包括種類、數(shù)量、風(fēng)險等重要信息，這些數(shù)據(jù)為金融機(jī)構(gòu)提供了寶貴的參考，并在不良資產(chǎn)處置過程中起到了至關(guān)重要的作用。

第一，通過數(shù)據(jù)分析與挖掘，金融機(jī)構(gòu)可以準(zhǔn)確判斷不良資產(chǎn)的價值，從而制定相應(yīng)的處置策略。通過分析數(shù)據(jù)，金融機(jī)構(gòu)能夠了解不同類型不良資產(chǎn)的市場行情、潛在收益以及回收難度，從而確定最佳處置方式，提高處置效率和回收率。

第二，數(shù)據(jù)分析與挖掘功能能夠幫助金融機(jī)構(gòu)評估潛在的風(fēng)險。通過統(tǒng)計和分析，金融機(jī)構(gòu)能夠發(fā)現(xiàn)與不良資產(chǎn)相關(guān)的風(fēng)險因素，如債務(wù)人的償付能力、資產(chǎn)的流動性等，并據(jù)此制定相應(yīng)的風(fēng)險控制措施，降低不良資產(chǎn)處置面臨的潛在風(fēng)險。

第三，利用智能化軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析和挖掘，金融機(jī)構(gòu)能夠迅速、準(zhǔn)確地獲取信息，提高合理處置的可能性。智能化軟件具備大規(guī)模數(shù)據(jù)處理和運用快速算法計算的能力，能夠針對海量的不良資產(chǎn)數(shù)據(jù)進(jìn)行高效分析，提取出有價值的信息，并根據(jù)這些信息作出及時準(zhǔn)確的決策。

4.2 金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置的個性化推薦

基于智能化軟件的個性化推薦算法，對金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置的有效性和效率具有重要的影響。通過深入分析客戶的特征、債務(wù)狀況、財務(wù)情況等個體差異，智能化軟件可以為每位客戶提供針對性的處置方案推薦[9]。

第一，個性化推薦算法能夠提高處置服務(wù)的質(zhì)量和回收率。根據(jù)客戶的個體差異和特點，系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)地識別客戶目前面臨的問題和需求，為其推薦最適合的處置方案。由此，金融機(jī)構(gòu)能夠更加有效地解決客戶的困擾，并大幅度提高資產(chǎn)回收的成功率。

第二，個性化推薦算法能夠提高客戶的滿意度和忠誠度。通過了解客戶的需求并提供個性化的服務(wù)，金融機(jī)構(gòu)能夠傳遞出相應(yīng)的關(guān)懷和關(guān)注，使客戶感到被重視和認(rèn)可，這種個性化的服務(wù)體驗?zāi)軌蛴行嵘蛻舻臐M意度，進(jìn)而提高客戶對金融機(jī)構(gòu)的忠誠度，強(qiáng)化雙方的合作愿望，最終使金融機(jī)構(gòu)在長期發(fā)展中形成良好的口碑和品牌形象。通過智能化軟件的個性化推薦功能，金融機(jī)構(gòu)能夠為每一位客戶提供量身定制的最適合的處置解決方案。個性化推薦不僅有利于提高服務(wù)質(zhì)量和回收效率，還能提高客戶滿意度和忠誠度，幫助金融機(jī)構(gòu)在市場競爭中占得先機(jī)。在實踐中，金融機(jī)構(gòu)需要持續(xù)地優(yōu)化個性化推薦算法，精準(zhǔn)把握客戶需求和市場變動，以確保個性化推薦的有效性和目標(biāo)的實現(xiàn)。

第三，金融機(jī)構(gòu)需要注重數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和合規(guī)性，保證客戶信息的安全，并遵守相關(guān)法律法規(guī)來確保個性化推薦策略的合理合法應(yīng)用。只有在符合法規(guī)要求的前提下，智能化軟件的個性化推薦算法才能充分發(fā)揮作用，為金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置帶來更大助益。

4.3 金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置的自動化營銷

智能化軟件的自動學(xué)習(xí)和決策能力為金融機(jī)構(gòu)提供了實現(xiàn)自動化營銷的機(jī)會，通過利用這些功能，金融機(jī)構(gòu)能夠以更高效的方式進(jìn)行市場推廣并傳達(dá)信息。

第一，智能化軟件可以自動發(fā)送郵件、短信等營銷材料，向潛在客戶和目標(biāo)客戶介紹其不良資產(chǎn)處置方案。相比于人工發(fā)送，自動化營銷可以節(jié)省大量的時間和人力資源，提高工作效率。此外，由于智能化軟件具備大數(shù)據(jù)分析能力，其能夠根據(jù)客戶的特征和需求進(jìn)行個性化的信息傳遞，有助于提高客戶的參與度和響應(yīng)率。

第二，智能化軟件可以在相關(guān)的社交媒體上投放廣告，利用用戶的瀏覽記錄和興趣標(biāo)簽等信息進(jìn)行精準(zhǔn)定向營銷。通過針對特定的用戶群體展示相關(guān)廣告，金融機(jī)構(gòu)能夠提高廣告的曝光率和點擊量，有效吸引潛在客戶的注意力，并引導(dǎo)他們參與不良資產(chǎn)處置。自動化營銷不僅提高了工作效率，還能夠降低出現(xiàn)人工錯誤的可能性。智能化軟件的自動決策功能可以基于預(yù)先設(shè)定的規(guī)則，快速分析和判斷客戶的需求，并作出相應(yīng)的決策。這樣一來，金融機(jī)構(gòu)在處置過程中可以更加穩(wěn)定和可靠地執(zhí)行策略，降低人為因素對結(jié)果的影響。在實踐中，金融機(jī)構(gòu)需要謹(jǐn)慎考慮和平衡自動化營銷與個人隱私保護(hù)之間的關(guān)系，在開展自動化營銷時，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)，確?？蛻魯?shù)據(jù)的安全和隱私不受侵犯。

第三，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)定期評估和完善自動化營銷的效果，根據(jù)市場反饋和數(shù)據(jù)分析調(diào)整策略，以提高自動化營銷的成效。

4.4 金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置的客戶關(guān)系管理

智能化軟件能夠幫助金融機(jī)構(gòu)建立完善的客戶關(guān)系管理系統(tǒng)，這對于有效開展不良資產(chǎn)處置工作至關(guān)重要[10]。通過對客戶資料的收集、整理和分析，金融機(jī)構(gòu)可以深入了解每位客戶的需求、狀況以及態(tài)度，從而更好地為客戶提供個性化的服務(wù)和支持。

第一，智能化軟件的客戶關(guān)系管理功能可以實現(xiàn)對客戶的全面跟蹤和維護(hù)。通過該系統(tǒng)，金融機(jī)構(gòu)能夠記錄和管理每位客戶的聯(lián)系信息、交易記錄、投訴建議等重要數(shù)據(jù)，這使得金融機(jī)構(gòu)能夠及時掌握客戶的最新動態(tài)，并根據(jù)客戶的特點和需求進(jìn)行精準(zhǔn)的溝通和互動。

第二，智能化軟件能夠幫助金融機(jī)構(gòu)通過分析客戶數(shù)據(jù)，了解客戶的偏好和消費習(xí)慣，通過對這些數(shù)據(jù)的挖掘和分析，金融機(jī)構(gòu)可以對客戶進(jìn)行分類，制定差異化的營銷策略，提供更加貼近客戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高客戶滿意度和忠誠度。

第三，智能化軟件的客戶關(guān)系管理功能可以實現(xiàn)客戶意見和反饋的及時收集和分析。金融機(jī)構(gòu)通過智能化系統(tǒng)，能夠保持與客戶的密切聯(lián)系，并及時獲取客戶的反饋和意見。這些反饋信息對于金融機(jī)構(gòu)來說是寶貴的資源，可以幫助他們優(yōu)化處置方案、改進(jìn)服務(wù)，甚至進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，維護(hù)、整合金融機(jī)構(gòu)客戶關(guān)系。

5 結(jié)語

本文通過對金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中軟件營銷策略的研究，深入探討其內(nèi)涵和在實際應(yīng)用中的價值。不難發(fā)現(xiàn)，軟件營銷策略基于大數(shù)據(jù)分析、個性化推薦、自動化營銷和客戶關(guān)系管理等核心要素，為金融機(jī)構(gòu)提供了更準(zhǔn)確、高效率和個性化的服務(wù)和支持。

第一，智能化軟件通過數(shù)據(jù)分析與挖掘，幫助金融機(jī)構(gòu)全面了解不良資產(chǎn)的情況，從而制定精確的處置策略；第二，個性化推薦算法使得金融機(jī)構(gòu)能夠為每位客戶量身定制符合其需求的處置方案，提高回收率和客戶滿意度；第三，自動化營銷使得金融機(jī)構(gòu)能夠采取自動發(fā)送郵件、短信營銷等方式，提高市場推廣效率；第四，通過智能化軟件的客戶關(guān)系管理功能，金融機(jī)構(gòu)可以建立良好的客戶關(guān)系，優(yōu)化客戶體驗并增加持續(xù)合作的機(jī)會。同時，在應(yīng)用軟件營銷策略時，金融機(jī)構(gòu)需要注重數(shù)據(jù)隱私保護(hù)和合規(guī)性，確?？蛻粜畔踩?，并遵守相關(guān)法律法規(guī)，只有在合法、合規(guī)的前提下，軟件營銷策略才能發(fā)揮最大的效益。

因此，本文認(rèn)為軟件營銷策略對于金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置具有重要的價值。通過應(yīng)用智能化軟件，金融機(jī)構(gòu)能夠更加精準(zhǔn)地識別、處置和管理不良資產(chǎn)，提高處置效率和回收率。同時，金融機(jī)構(gòu)需要進(jìn)一步深入研究和實踐，結(jié)合具體情況和實際操作中的挑戰(zhàn)，不斷改進(jìn)智能化軟件的功能和應(yīng)用，并制定相應(yīng)的措施，以推動軟件營銷策略在金融機(jī)構(gòu)不良資產(chǎn)處置中的深入應(yīng)用和創(chuàng)新發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

【1】張鐸.APP軟件營銷模式的構(gòu)建與創(chuàng)新研究——基于“分享”的價值分析[J].價格理論與實踐，2020（11）：161-164.

【2】代忠良.淺析區(qū)塊鏈技術(shù)對不良資產(chǎn)管理和處置的影響[J].國有資產(chǎn)管理，2023（4）：45-48.

【3】盧思錦.金融資產(chǎn)管理公司不良資產(chǎn)處置模式探析[J].時代金融，2023（6）：27-28+38.

【4】潘貴寶.商業(yè)銀行、資產(chǎn)管理公司不良資產(chǎn)批量處置中存在的問題與對策研究[J].中國市場，2023（18）：51-54.

【5】郭叔瑾.精準(zhǔn)營銷模型在金融跨賽資產(chǎn)提升方面的應(yīng)用研究[J].郵政研究，2023，39（2）：18-24.

【6】黃春萍，文雯，章靜敏，等.在線互動對跨界營銷效應(yīng)影響機(jī)制的計算實驗研究[J].技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2022，41（5）：145-162.

【7】馬麗亞.新營銷時代品牌營銷的新定義[J].公關(guān)世界，2022（7）：5.

【8】陳亮，吳榮榮，劉銀行，等.大數(shù)據(jù)賦能個人潛力貴賓客戶精準(zhǔn)篩選與營銷實證研究[J].現(xiàn)代金融，2022（4）：3-8.

【9】邵云飛，范波，楊雪程.突破性創(chuàng)新視角下的互補性資產(chǎn)與企業(yè)績效關(guān)系研究[J].管理科學(xué)，2022，35（2）：3-15.

【10】梁瑞仙.在品牌資產(chǎn)下如何提升服務(wù)營銷組合策略[J].現(xiàn)代企業(yè)，2021（12）：49-50.