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    鄉(xiāng)村振興背景下全域旅游發(fā)展路徑探析

    2023-08-24 06:43:42汪馨
    中國(guó)商論 2023年15期
    關(guān)鍵詞:旅游產(chǎn)業(yè)全域旅游共同富裕

    摘 要:全域旅游是一種全新的旅游發(fā)展模式,將全域資源有機(jī)整合、各產(chǎn)業(yè)深度融合,調(diào)動(dòng)全社會(huì)共同參與,從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方位發(fā)展,推進(jìn)全域旅游不僅有利于推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,還是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。浙江開(kāi)化位于錢塘江源頭,地處浙閩贛皖四省邊界旅游“金三角”中心,本文基于鄉(xiāng)村振興背景,從浙江開(kāi)化推進(jìn)全域旅游的現(xiàn)狀出發(fā),分析其中存在的問(wèn)題并提出相關(guān)發(fā)展建議,以期推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

    關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;全域旅游;浙江開(kāi)化;共同富裕;旅游產(chǎn)業(yè)

    本文索引:汪馨.<變量 2>[J].中國(guó)商論,2023(15):-028.

    中圖分類號(hào):F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-0298(2023)08(a)--03

    開(kāi)化縣是錢塘江的發(fā)源地,是國(guó)家級(jí)生態(tài)縣、國(guó)家級(jí)生態(tài)旅游示范區(qū),推進(jìn)全域旅游是實(shí)現(xiàn)開(kāi)化縣鄉(xiāng)村振興的重要抓手。但開(kāi)化縣在發(fā)展全域旅游時(shí)依舊存在一些不足,在面對(duì)開(kāi)化縣全域旅游的不足時(shí),應(yīng)積極推進(jìn)文旅深度融合、加強(qiáng)宣傳營(yíng)銷力度、完善公共基礎(chǔ)保障、促進(jìn)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展,從而有力助推開(kāi)化縣鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)。

    1 全域旅游概述

    全域旅游是在旅游資源豐富的地區(qū),將旅游作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,持續(xù)增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)能力的創(chuàng)新模式。全域旅游重點(diǎn)是將這一區(qū)域作為一個(gè)旅游區(qū)進(jìn)行規(guī)劃發(fā)展,把旅游作為這一區(qū)域發(fā)展建設(shè)的載體和平臺(tái),將區(qū)域作為整體進(jìn)行規(guī)劃,是資源整合、產(chǎn)品豐富、社區(qū)參與、權(quán)力協(xié)同、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的系統(tǒng)旅游。全域旅游對(duì)旅游方式是一次重要變革,賦予了“旅游”新的內(nèi)涵,標(biāo)志著旅游業(yè)進(jìn)入全新的階段。

    在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,全域旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略覆蓋鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、組織和人才等方面,全域旅游也涉及產(chǎn)業(yè)、環(huán)境、公共服務(wù)、體制、人才等方面。第一,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看,全域旅游改變傳統(tǒng)旅游業(yè)同質(zhì)單一的狀況,通過(guò)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,不斷培育鄉(xiāng)村地區(qū)新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài),促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。從生態(tài)環(huán)境角度來(lái)看,發(fā)展全域旅游可以切實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村環(huán)境整治,助力生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。第二,從文化建設(shè)角度來(lái)看,發(fā)展全域旅游有助于挖掘地方歷史文化、地域文化、民俗文化、傳統(tǒng)文化等,從而推動(dòng)文化的保護(hù)和傳承。第三,從社會(huì)治理角度來(lái)看,發(fā)展全域旅游可以提高社會(huì)各方面的參與意識(shí),可以建立部門聯(lián)動(dòng)、公眾參與的綜合協(xié)調(diào)機(jī)制,進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村綜合治理能力。第四,從經(jīng)濟(jì)建設(shè)角度來(lái)看,發(fā)展全域旅游可以促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,用旅游拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)、就業(yè)等,從而推進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

    2 開(kāi)化縣全域旅游發(fā)展現(xiàn)狀

    開(kāi)化縣將旅游產(chǎn)業(yè)作為全縣域的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)來(lái)培育,堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)與發(fā)展旅游并重,堅(jiān)持一產(chǎn)圍繞旅游調(diào)結(jié)構(gòu)、二產(chǎn)圍繞旅游促轉(zhuǎn)型、三產(chǎn)圍繞旅游優(yōu)服務(wù),發(fā)展全域旅游既有極具個(gè)性的開(kāi)化特色工作,又在共性工作中做出了開(kāi)化亮點(diǎn)。

    第一,發(fā)展全域旅游理念形成早,舉措落實(shí)快。1997年,開(kāi)化縣在全國(guó)率先提出生態(tài)立縣發(fā)展戰(zhàn)略,大力發(fā)展生態(tài)旅游,全域旅游理念雛形開(kāi)始形成。2013年,開(kāi)化縣提出建設(shè)國(guó)家東部公園,在縣委、縣政府全會(huì)報(bào)告中明確提出全域景區(qū)化、景區(qū)公園化、經(jīng)濟(jì)生態(tài)化發(fā)展思路,標(biāo)志著全域旅游理念在開(kāi)化破土發(fā)芽,并部署落實(shí)了一系列有效舉措,打造全域景區(qū)化。2015年,國(guó)家層面提出全域旅游戰(zhàn)略,開(kāi)化縣順利與之無(wú)縫對(duì)接。

    第二,把旅游產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè),推動(dòng)全域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2017年,開(kāi)化縣政府進(jìn)一步提出“生態(tài)立縣、特色興縣、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”的發(fā)展戰(zhàn)略,把文化旅游這一產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和引擎產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展,進(jìn)一步出臺(tái)了多項(xiàng)專項(xiàng)扶持文件:《加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》《關(guān)于進(jìn)一步提升開(kāi)化鄉(xiāng)村休閑旅游發(fā)展的若干意見(jiàn)》等,并成立了文化旅游集團(tuán)對(duì)全域旅游服務(wù)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行統(tǒng)一管理,進(jìn)一步加快旅游資源整合,提高旅游質(zhì)量,推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

    第三,以旅游為統(tǒng)籌,開(kāi)展全國(guó)“多規(guī)合一”試點(diǎn)。2014年,開(kāi)化縣被列入全國(guó)“多規(guī)合一”試點(diǎn),以全域旅游為導(dǎo)向,推動(dòng)“多規(guī)合一”,將國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展、城鄉(xiāng)規(guī)劃、土地利用和環(huán)境功能五項(xiàng)規(guī)劃相融合,從而實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。2019年,開(kāi)化縣“多規(guī)合一”項(xiàng)目榮獲“中國(guó)城市治理創(chuàng)新獎(jiǎng)”優(yōu)勝獎(jiǎng)。

    第四,始終把共建共享作為發(fā)展全域旅游的終極目標(biāo),創(chuàng)造性地開(kāi)展全域旅游建設(shè)工作。首先,創(chuàng)造性開(kāi)展縣級(jí)3A景區(qū)村建設(shè)工作,并在全省推廣,開(kāi)展“大干三個(gè)月、環(huán)境大提升”集中攻堅(jiān)行動(dòng),實(shí)施國(guó)家公園錦繡行動(dòng),推進(jìn)綠化、彩化建設(shè)。其次,建成浙江省首個(gè)省縣聯(lián)動(dòng)的旅游大數(shù)據(jù)中心,打造浙皖贛邊際5A景區(qū)旅游聯(lián)盟,實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域旅游合作,開(kāi)展鄉(xiāng)村“八個(gè)一”創(chuàng)建,美化縣域環(huán)境,深入實(shí)施“十百千萬(wàn)”工程,營(yíng)造良好的綠色生態(tài)人居環(huán)境。同時(shí),開(kāi)展人氣集聚工程,提高開(kāi)化旅游美譽(yù)度。最后,提高市民人文素養(yǎng),建設(shè)農(nóng)村文化禮堂、農(nóng)村文化廣場(chǎng),培育禮儀之鄉(xiāng)。

    3 開(kāi)化縣推進(jìn)全域旅游存在的問(wèn)題

    3.1 文旅融合不夠深入

    文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。2014年,開(kāi)化縣成立文化和旅游局,文旅融合雖然走在了全國(guó)的前列,但是名人效應(yīng)、文化價(jià)值、文化內(nèi)涵未得到充分體現(xiàn),文旅融合的步伐較緩慢。目前,在文旅融合中仍有許多特色的文化資源還未進(jìn)行深度挖掘,如“朱元璋在開(kāi)化”“朱熹包山書(shū)院講學(xué)”等名人效應(yīng)未充分發(fā)揮,開(kāi)化草龍、開(kāi)化紙、龍?zhí)垢G遺址的文化旅游價(jià)值還未真正體現(xiàn),許多景區(qū)、景點(diǎn)缺乏文化內(nèi)涵,文旅融合不夠深入。

    3.2 宣傳營(yíng)銷不夠有力

    隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,宣傳營(yíng)銷卻跟不上發(fā)展腳步,在全域旅游時(shí)代,更需要加快這方面的建設(shè)和發(fā)展。開(kāi)化縣面臨著宣傳營(yíng)銷工作薄弱的難題,同時(shí)2019年推出的“錢江源”這一品牌影響力不足。產(chǎn)生這一難題的原因是宣傳營(yíng)銷手段比較單一,缺乏創(chuàng)新思維。與旅游發(fā)達(dá)的地區(qū)相比,還存在其他一些不足,比如宣傳營(yíng)銷的載體較少、新媒體運(yùn)用方面較弱、宣傳營(yíng)銷投入的專項(xiàng)資金不足、各景區(qū)文化內(nèi)涵挖掘不夠、社會(huì)公眾參與度不高等。

    3.3 公共設(shè)施不夠完善

    開(kāi)化縣位于浙江西部,被稱為“浙江的西藏”,經(jīng)濟(jì)水平在省內(nèi)比較靠后。受到地理環(huán)境和經(jīng)濟(jì)水平等限制,開(kāi)化縣全域旅游的公共設(shè)施明顯不夠完善,其中交通設(shè)施方面尤為突出,而交通便捷恰好是旅游出行的基礎(chǔ)保障。游客普遍反映主要旅游景區(qū)交通的通達(dá)性不夠,公交班次及旅游專線均較少,存在旅游線路不明顯、旅游站點(diǎn)不齊全、旅游客運(yùn)班車服務(wù)意識(shí)不強(qiáng)等問(wèn)題。

    4 開(kāi)化縣全域旅游發(fā)展路徑分析

    4.1 推進(jìn)文旅融合,展現(xiàn)深厚文化

    推動(dòng)開(kāi)化縣文旅融合,總體來(lái)說(shuō),要將生態(tài)文化、根茶文化、紅色文化、民俗文化和歷史文化與旅游深度融合。首先,全力做強(qiáng)根宮佛國(guó)這個(gè)龍頭。根宮佛國(guó)是開(kāi)化縣最大、最有前途的文旅融合景區(qū),不斷增強(qiáng)根宮佛國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。合理增加休閑體驗(yàn)娛樂(lè)新業(yè)態(tài),重新梳理根宮佛國(guó)現(xiàn)有業(yè)態(tài),減少看根的比例,騰出空間布局。引進(jìn)高品質(zhì)有能力運(yùn)營(yíng)的企業(yè),努力提高根宮佛國(guó)管理運(yùn)營(yíng)能力,加大策劃營(yíng)銷力度,實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效益。大力引進(jìn)和培養(yǎng)人才,創(chuàng)新體制機(jī)制,加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理。其次,全力做好“文化+”工作,進(jìn)一步挖掘開(kāi)化文化內(nèi)涵,活化非遺。補(bǔ)齊錢江源國(guó)家公園研學(xué)旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施短板,大力發(fā)展研學(xué)旅游。整合全縣紅色旅游資源,做到統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一打造、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),不斷放大紅色旅游效應(yīng)。挖掘美食文化,講好美食故事,用工業(yè)化理念發(fā)展美食產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)食旅融合。持續(xù)開(kāi)展旅游商品文創(chuàng)大賽,努力開(kāi)拓開(kāi)化文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng),讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為開(kāi)化一大經(jīng)典產(chǎn)業(yè)。最后,搭好文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái),高品位、高標(biāo)準(zhǔn)策劃文旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)。發(fā)揮國(guó)資作用,狠抓招商引智,創(chuàng)新融資方法,加強(qiáng)政策引導(dǎo),打造根瓷紙硯創(chuàng)業(yè)園,讓文創(chuàng)項(xiàng)目引得進(jìn)、快落地、快成長(zhǎng)。

    4.2 強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷,點(diǎn)亮文旅品牌

    強(qiáng)化宣傳營(yíng)銷力度,結(jié)合做好錢江源區(qū)域公共品牌的打造。首先,打造供應(yīng)基地。通過(guò)對(duì)錢江源品牌標(biāo)準(zhǔn)化基地的授權(quán)、溯源體系的打造,進(jìn)一步提高產(chǎn)品品質(zhì),并通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)化、產(chǎn)品包裝的提高,讓部分商品變?yōu)槁糜紊唐?。其次,建立銷售體系。利用全省供銷系統(tǒng)平臺(tái),加強(qiáng)與臨安、桐鄉(xiāng)、慈溪等供銷社之間的山海協(xié)作,通過(guò)線上線下銷售資源共享、冷鏈物流合作,并設(shè)立展示展銷專柜或?qū)^(qū)等形式來(lái)宣傳、銷售錢江源產(chǎn)品。同時(shí),在上海、杭州等城市設(shè)立錢江源產(chǎn)品銷售門店,與四海一村、下沙高校、大型國(guó)企等建立合作;線上與浙里匯合作,并通過(guò)網(wǎng)店、短視頻、直播等形式對(duì)錢江源品牌產(chǎn)品展示銷售。通過(guò)線上線下相結(jié)合的全方位宣傳,讓錢江源產(chǎn)品走出開(kāi)化,走向全國(guó)。最后,加強(qiáng)技術(shù)合作。通過(guò)與浙江芒種品牌管理有限公司合作,進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)錢江源產(chǎn)品的研發(fā),延伸產(chǎn)業(yè)鏈,同時(shí)對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和包裝進(jìn)行優(yōu)化,讓開(kāi)化縣更多的錢江源產(chǎn)品成為優(yōu)品和珍品。

    4.3 完善交通設(shè)施,助力旅游發(fā)展

    逐步完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施,將開(kāi)化縣優(yōu)質(zhì)旅游資源連點(diǎn)成線,不斷優(yōu)化服務(wù)景區(qū)客流的公共交通組織、旅游交通信息服務(wù)、交通服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施,努力為旅游業(yè)發(fā)展提供更加優(yōu)質(zhì)的交通運(yùn)輸服務(wù)。首先,堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)。深化“交通+旅游”理念,結(jié)合正在謀劃推進(jìn)的95號(hào)聯(lián)盟大道項(xiàng)目,將全域旅游要素繪入綜合交通藍(lán)圖。圍繞構(gòu)建高效率“快進(jìn)”網(wǎng)絡(luò),提速推進(jìn)衢黃高鐵、杭淳開(kāi)高速、錢江源通用機(jī)場(chǎng)等對(duì)外大通道建設(shè)。圍繞構(gòu)建高品質(zhì)“慢游”系統(tǒng),扎實(shí)推進(jìn)四好農(nóng)村路項(xiàng)目建設(shè),打造綠色生態(tài)交通暢通網(wǎng)。其次,堅(jiān)持融合發(fā)展。積極推動(dòng)交通與旅游深度融合、資源整合,形成融合聯(lián)動(dòng)發(fā)展新模式。依托水域資源稟賦,開(kāi)辟水上旅游、運(yùn)輸新業(yè)態(tài),推動(dòng)馬金溪旅游航道開(kāi)發(fā)項(xiàng)目實(shí)施。充分考慮旅游線路的發(fā)展需求,在公路沿線增設(shè)具備觀景、游憩、停車等功能且富有地方特色的公路服務(wù)站(點(diǎn))。主動(dòng)協(xié)助完善縣域旅游通道上的交通標(biāo)識(shí)標(biāo)牌、旅游引導(dǎo)標(biāo)識(shí)等配套設(shè)施建設(shè)。同時(shí),把有條件的線路建成風(fēng)景線,持續(xù)放大美麗公路對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、旅游的輻射帶動(dòng)效應(yīng),為全域旅游持續(xù)加碼,促進(jìn)沿線資源開(kāi)發(fā)。最后,堅(jiān)持服務(wù)為本。進(jìn)一步完善三大客運(yùn)站與旅游交通的接駁功能,配套建設(shè)客運(yùn)站、??空竞屯\噲?chǎng),謀劃開(kāi)通班次合理、高效運(yùn)行景區(qū)客運(yùn)班線,努力實(shí)現(xiàn)多種運(yùn)輸方式的無(wú)縫銜接。同時(shí),視情開(kāi)通定制旅游線路,并在旅游高峰期全力做好運(yùn)力儲(chǔ)備調(diào)度及道路客運(yùn)市場(chǎng)秩序監(jiān)管工作,切實(shí)提高城鄉(xiāng)客運(yùn)線路服務(wù)鄉(xiāng)村旅游的能力。

    4.4 完善體系建設(shè),實(shí)現(xiàn)高層次發(fā)展

    推進(jìn)開(kāi)化縣全域旅游發(fā)展,借助浙江省建設(shè)共同富裕示范窗口的東風(fēng),全力推進(jìn)創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū),充分發(fā)揮旅游富民,大力推動(dòng)共同富裕。首先,做大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,以文旅產(chǎn)業(yè)“十四五”規(guī)劃為引領(lǐng),以打造世界一流生態(tài)旅游目的地為目標(biāo),通過(guò)“旅游+”“+旅游”深度融合,促進(jìn)增收致富,將開(kāi)化打造為文旅“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣”。其次,強(qiáng)化平臺(tái)打造,以創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)為契機(jī),打造根緣小鎮(zhèn)2.0版,推進(jìn)“水美芹城”建設(shè),開(kāi)發(fā)芹江夜游,大力發(fā)展開(kāi)化美食產(chǎn)業(yè)。主動(dòng)融入錢塘江詩(shī)路、浙皖閩贛生態(tài)旅游協(xié)作區(qū)和“聯(lián)盟花園”建設(shè),持續(xù)辦好長(zhǎng)三角美好生活節(jié)和中國(guó)開(kāi)化根雕藝術(shù)文化節(jié)兩大品牌節(jié)會(huì)。同時(shí),激活市場(chǎng)主體,強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)政策引領(lǐng),鼓勵(lì)文旅產(chǎn)業(yè)各類市場(chǎng)主體健康發(fā)展。加快培育旅游新業(yè)態(tài),大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),打造更多引爆點(diǎn)。增加高品質(zhì)商品和服務(wù)供給,依托“錢江源”品牌推出身份魚(yú)、有機(jī)蜜、放心油等農(nóng)旅產(chǎn)品,落地錢江源品牌綜合館,建成一批品牌示范基地,提高品牌價(jià)值。最后,培育新興動(dòng)能,豐富旅游載體,推出錢江源國(guó)家公園研學(xué)發(fā)展模式,在全省率先開(kāi)展常態(tài)化“非遺一臺(tái)戲進(jìn)景區(qū)”,創(chuàng)新推出“文旅走親”營(yíng)銷新模式。提升服務(wù)能力和服務(wù)水平,有力推進(jìn)新消費(fèi)模式的實(shí)施,比如將線上服務(wù)和線下消費(fèi)相結(jié)合、線下體驗(yàn)和線上消費(fèi)相結(jié)合等。在夯實(shí)商業(yè)基礎(chǔ)的同時(shí),強(qiáng)化線上營(yíng)銷,充分利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)紅+短視頻+直播營(yíng)銷,推廣開(kāi)化文旅產(chǎn)品。

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