融媒體時(shí)代廣播新聞評論節(jié)目創(chuàng)新與發(fā)展策略

【摘要】本文從增加多元化的內(nèi)容形式、實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動、提供個(gè)性化服務(wù)、加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用等方面，探討了融媒體時(shí)代廣播新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展策略。通過這些策略，廣播電臺可以在不斷變化的市場環(huán)境中保持優(yōu)勢，提升節(jié)目的競爭力和品牌價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】融媒體；廣播新聞；評論節(jié)目；創(chuàng)新；策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.064

隨著融媒體時(shí)代的到來，廣播新聞評論節(jié)目面臨著更加激烈的競爭和更高的觀眾要求。為了提高節(jié)目的影響力和吸引力，廣播電臺需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展，采用先進(jìn)的技術(shù)和策略，拓展內(nèi)容形式和傳播渠道，以滿足觀眾多元化的需求，增加用戶忠誠度和參與感。

1. 融媒體時(shí)代廣播新聞評論節(jié)目創(chuàng)新的重要性

在融媒體時(shí)代，廣播新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新變得尤為重要。觀眾對于傳統(tǒng)廣播新聞評論節(jié)目的興趣逐漸下降，需要通過不斷創(chuàng)新來提高節(jié)目的吸引力，吸引更多的觀眾收聽。融媒體時(shí)代下，觀眾對于內(nèi)容的需求越來越多元化。廣播新聞評論節(jié)目需要?jiǎng)?chuàng)新，采用各種形式的內(nèi)容來滿足觀眾的需求，如音樂、訪談、講故事等?，F(xiàn)階段，觀眾對于與電視節(jié)目主持人、嘉賓及其他觀眾進(jìn)行互動的需求越來越強(qiáng)烈。因此，在廣播新聞評論節(jié)目中加入各種互動環(huán)節(jié)，提升與觀眾之間的互動性，可以增加觀眾的參與感和忠誠度。在融媒體時(shí)代，觀眾獲取信息的方式愈發(fā)多樣，需要在多個(gè)平臺進(jìn)行內(nèi)容的傳播。廣播新聞評論節(jié)目可以通過多種媒體平臺進(jìn)行內(nèi)容的傳播，如社交媒體、視頻直播等，提升節(jié)目的曝光度和影響力。此外，隨著信息技術(shù)的全面發(fā)展，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，廣播電臺需要通過創(chuàng)新來保持自身的競爭力，并在激烈的競爭中取得更好的表現(xiàn)。因此，廣播新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新對于提高節(jié)目吸引力、豐富內(nèi)容形式、提升互動性、多平臺聯(lián)動和保持競爭力都非常重要，是廣播電臺應(yīng)該努力追求的方向。

2. 廣播新聞評論節(jié)目的現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)節(jié)目模式單一

傳統(tǒng)廣播新聞評論節(jié)目通常采用“主持人+嘉賓”的形式，內(nèi)容形式單一，缺乏更多元化和互動性的內(nèi)容。這種模式在過去的幾十年中被廣泛應(yīng)用，許多廣播電臺都采用這種形式進(jìn)行新聞、政治和文化評論，但現(xiàn)在已經(jīng)逐漸不能滿足觀眾多樣化的需求。這種傳統(tǒng)模式的缺陷在于節(jié)目內(nèi)容比較單一，往往只有一些專家或名人發(fā)表自己的看法，觀眾不能參與到節(jié)目中來，也不能了解其他普通人的觀點(diǎn)和想法。同時(shí)，由于該模式下嘉賓的身份、地位、聲音等因素可能會影響到觀眾對節(jié)目的評價(jià)，因此觀眾的信任度和接受度也可能會受到影響。隨著融媒體時(shí)代的到來，觀眾對于廣播節(jié)目的需求也在不斷變化。他們希望能夠通過多種方式獲取信息和參與評論，例如在社交媒體上與節(jié)目主持人或其他觀眾進(jìn)行互動，或者通過視頻直播等方式實(shí)時(shí)了解節(jié)目進(jìn)展。因此，廣播新聞評論節(jié)目需要更加注重內(nèi)容多樣化、互動性和多平臺聯(lián)動，以適應(yīng)觀眾的多元化需求。

2.2 與觀眾的互動性不足

在傳統(tǒng)廣播新聞評論節(jié)目模式中，觀眾往往只扮演著被動接受信息的角色，而缺乏與電視節(jié)目主持人、嘉賓及其他觀眾進(jìn)行互動的機(jī)會。這種單向的傳播方式不能滿足現(xiàn)代觀眾對于互動性的需求，難以吸引和留住觀眾。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播新聞評論節(jié)目往往沒有為觀眾提供多種互動環(huán)節(jié)，如在線討論、網(wǎng)絡(luò)投票或社交媒體上的實(shí)時(shí)互動等。觀眾需要更加生動、多樣化和互動性強(qiáng)的內(nèi)容形式，從而獲得更好的用戶體驗(yàn)。在融媒體時(shí)代下，互動性已經(jīng)成為廣播新聞評論節(jié)目的一項(xiàng)重要需求。通過增強(qiáng)與觀眾之間的互動，可以使觀眾感到更加參與其中，從而提高觀眾對廣播節(jié)目的興趣和忠誠度。因此，廣播新聞評論節(jié)目需要在內(nèi)容制作和傳播方式上尋求新的突破，創(chuàng)造更加豐富多彩、更具有互動性的節(jié)目形式。例如，加入在線討論環(huán)節(jié)、開設(shè)社交媒體賬號與觀眾互動、采用在線語音討論等形式，為觀眾提供更多樣化的互動方式，以此滿足廣大觀眾對于互動性和多元化的需求。

2.3 行業(yè)競爭過于激烈

在融媒體時(shí)代，廣播新聞評論節(jié)目所面臨的競爭壓力越來越大。隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用，各種新媒體形式如短視頻、社交平臺等的迅速崛起和普及，觀眾獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，他們需要更加多樣化、即時(shí)性和互動性強(qiáng)的內(nèi)容形式。同時(shí)，廣播新聞評論節(jié)目也要面對其他傳統(tǒng)媒體如電視、報(bào)紙等的激烈競爭。這些傳統(tǒng)媒體早已建立起自己的品牌和優(yōu)勢，并通過互聯(lián)網(wǎng)和移動端應(yīng)用程序擴(kuò)展了自己的影響力，進(jìn)一步增加了廣播電臺的競爭壓力。由于市場競爭激烈，廣播電臺需要不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以滿足觀眾多元化的需求，并保持自身的競爭力。這需要廣播電臺加強(qiáng)在內(nèi)容制作、技術(shù)應(yīng)用和管理方面的投入，兼顧不同平臺和終端的開發(fā)與發(fā)布，以適應(yīng)不斷變化的市場需求和觀眾口味，提高用戶體驗(yàn)和忠誠度，進(jìn)而在市場競爭中占據(jù)一席之地。廣播電臺需要采取創(chuàng)新和改進(jìn)的策略，加強(qiáng)內(nèi)部管理和技術(shù)應(yīng)用，提高內(nèi)容制作水平和用戶體驗(yàn)，從而在激烈的市場競爭中保持自身的競爭力。

2.4 信息化技術(shù)應(yīng)用不足

在融媒體時(shí)代下，廣播新聞評論節(jié)目所面臨的另一個(gè)問題是信息化技術(shù)應(yīng)用不足。雖然直播技術(shù)已經(jīng)非常普及，但仍存在直播軟硬件設(shè)備不匹配、畫質(zhì)不高等問題，影響了廣播新聞評論節(jié)目的直播效果和用戶體驗(yàn)。廣播電臺需要通過多個(gè)平臺進(jìn)行內(nèi)容的傳播，但應(yīng)用多種技術(shù)協(xié)議和平臺接口可能會帶來技術(shù)障礙和壓力，造成信息流失和用戶流失。廣播新聞評論節(jié)目需要為觀眾提供更好的互動體驗(yàn)，例如在線討論、網(wǎng)絡(luò)投票或社交媒體上的實(shí)時(shí)互動等。然而，許多廣播電臺的網(wǎng)站或移動應(yīng)用程序互動功能較弱，難以滿足觀眾的需求。除此之外，廣播電臺缺乏有效的數(shù)據(jù)收集、分析和應(yīng)用能力，不能根據(jù)觀眾喜好和行為模式進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，從而無法滿足觀眾的個(gè)性化服務(wù)需求。因此，廣播電臺需要加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)技術(shù)手段和工具，以提高廣播新聞評論節(jié)目的質(zhì)量和用戶體驗(yàn)。例如引入更先進(jìn)的直播技術(shù)、多平臺聯(lián)動技術(shù)、互動功能等，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和應(yīng)用能力，為觀眾提供更精細(xì)化、個(gè)性化的服務(wù)，進(jìn)一步提升廣播電臺的競爭力。

3. 廣播新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展策略

3.1 構(gòu)建多元化的內(nèi)容形式

為了提高廣播新聞評論節(jié)目的吸引力和競爭力，構(gòu)建多元化的內(nèi)容形式是非常重要的。以下是一些可能的創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展策略：①多樣化的節(jié)目主題：廣播電臺可以選擇更加多元化、細(xì)分化的主題來進(jìn)行評論，如文學(xué)、歷史、文化、科技、健康等方面的評論，以滿足不同觀眾的需求；②新穎獨(dú)特的節(jié)目形式：探索新穎獨(dú)特的節(jié)目形式，如音樂、講故事、詩歌朗誦、辯論等形式，從而吸引更多的觀眾參與到節(jié)目中來；③多元化的嘉賓陣容：嘗試邀請不同背景、不同領(lǐng)域的人士作為嘉賓，例如知名專家、學(xué)者、作家、藝術(shù)家等，并且注重平衡男女比例、年齡層次、地區(qū)差異等因素，以滿足觀眾對多樣性和包容性的需求；④網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)：增加互動環(huán)節(jié)，利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)投票等方式，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，增加觀眾參與感和忠誠度；⑤創(chuàng)新的直播技術(shù)：廣播電臺可以采用更先進(jìn)的直播技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)造出更具有沉浸感和交互性的節(jié)目效果，從而提高觀眾體驗(yàn)和吸引力。構(gòu)建多元化的內(nèi)容形式是提升廣播新聞評論節(jié)目競爭力的關(guān)鍵因素之一。通過嘗試不同的主題、形式和嘉賓陣容以及加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，探索新穎獨(dú)特的節(jié)目形式，并采用創(chuàng)新的直播技術(shù)，可以提高廣播新聞評論節(jié)目的影響力和用戶體驗(yàn)，保持競爭優(yōu)勢。

3.2 實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動

實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動是提高廣播新聞評論節(jié)目競爭力的重要手段之一。第一，廣播電臺可以開發(fā)移動端應(yīng)用程序，使觀眾可以隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目，并與其他觀眾互動，增強(qiáng)用戶黏性。第二，廣播電臺可以在社交媒體上建立賬號，通過推送內(nèi)容、舉辦活動等方式吸引更多的觀眾參與到節(jié)目中來，同時(shí)提高品牌知名度。第三，廣播電臺可以建立自媒體平臺，讓用戶自主上傳和分享內(nèi)容，從而增加用戶黏性和用戶參與感。第四，不同的平臺之間需要進(jìn)行數(shù)據(jù)共享和調(diào)整，以確保內(nèi)容在不同的渠道傳播具有連貫性和一致性。第五，廣播電臺可以與其他媒體或企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合推廣，互相促進(jìn)，提高品牌影響力和知名度。第六，使用人工智能技術(shù)，如語音識別、自然語言生成等，對廣播節(jié)目進(jìn)行處理和分析，并在不同的平臺上展示，增強(qiáng)觀眾互動性和用戶體驗(yàn)。通過實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動，廣播電臺可以將內(nèi)容傳播到更廣泛的觀眾群體中，同時(shí)提高節(jié)目的用戶體驗(yàn)和參與感。通過引入移動端應(yīng)用程序、社交媒體等新型媒體渠道，并采用AI技術(shù)進(jìn)行處理和分析，實(shí)現(xiàn)不同平臺上的數(shù)據(jù)共享和聯(lián)合推廣，可以增加用戶黏性和用戶參與感，使廣播電臺在競爭激烈的市場中保持優(yōu)勢。

3.3 提供個(gè)性化服務(wù)

提供個(gè)性化服務(wù)是提高廣播新聞評論節(jié)目競爭力的關(guān)鍵之一。首先，廣播電臺需要通過數(shù)據(jù)分析，了解觀眾喜好、需求等信息，為觀眾提供更加個(gè)性化的服務(wù)，廣播電臺可以建立推薦系統(tǒng)，根據(jù)觀眾過去的收聽記錄、興趣愛好等因素，為觀眾推薦相關(guān)節(jié)目或內(nèi)容，增加觀眾滿意度。其次，廣播電臺可以開展定制化服務(wù)，根據(jù)觀眾需求進(jìn)行個(gè)性化定制，如為不同年齡、地區(qū)、職業(yè)等群體定制不同內(nèi)容的節(jié)目，廣播電臺可以通過網(wǎng)絡(luò)互動、直播問答等形式，與觀眾進(jìn)行交流和互動，了解他們的反饋和需求，并進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)。再者，廣播電臺可以開設(shè)在線課程，針對不同領(lǐng)域的知識、技能進(jìn)行講解和分享，以提高觀眾參與度和用戶忠誠度。最后，廣播電臺可以積極參與社區(qū)和公益事業(yè)，根據(jù)社會需求提供不同類型的服務(wù)，增強(qiáng)觀眾對廣播電臺的信任和認(rèn)同度。通過提供個(gè)性化服務(wù)，廣播電臺可以更好地滿足觀眾多樣化需求。通過數(shù)據(jù)分析、建立推薦系統(tǒng)、定制化服務(wù)等方式，為觀眾提供更智能化、個(gè)性化服務(wù)。同時(shí)，通過互動交流、在線課程等形式，加強(qiáng)與觀眾的溝通和互動，提高用戶忠誠度和滿意度。而且積極參與社區(qū)和公益事業(yè)，是廣播電臺社會責(zé)任的體現(xiàn)，有助于增強(qiáng)觀眾對廣播電臺的認(rèn)知和美譽(yù)度。

3.4 加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用

加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用是提高廣播新聞評論節(jié)目競爭力的重要手段之一。以下是一些可能的創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展策略：①引入智能化技術(shù)：廣播電臺可以引入人工智能、大數(shù)據(jù)等智能化技術(shù)，對節(jié)目進(jìn)行處理和分析，以實(shí)現(xiàn)更智能化的服務(wù)和更個(gè)性化的推薦；②改進(jìn)直播技術(shù)：廣播電臺需要不斷改進(jìn)直播技術(shù)，通過增加畫質(zhì)、聲音效果等方式，提高直播效果和觀眾體驗(yàn)；③移動端應(yīng)用程序：廣播電臺應(yīng)該開發(fā)移動端應(yīng)用程序，讓觀眾隨時(shí)隨地收聽廣播節(jié)目，并與其他觀眾互動，從而增強(qiáng)用戶黏性；④加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析：廣播電臺需要加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析能力，掌握觀眾喜好、需求等信息，并根據(jù)數(shù)據(jù)反饋及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)節(jié)目內(nèi)容和形式；⑤網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)：廣播電臺需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，使用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)投票等方式與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，增加觀眾參與感和忠誠度。加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用，對于提高廣播新聞評論節(jié)目競爭力至關(guān)重要。引入智能化技術(shù)、移動端應(yīng)用程序、多平臺聯(lián)動等方式，可以實(shí)現(xiàn)更智能化、個(gè)性化的服務(wù)和更廣泛的傳播，同時(shí)加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析和網(wǎng)絡(luò)互動環(huán)節(jié)，提高用戶體驗(yàn)和參與感，從而保持廣播電臺的競爭優(yōu)勢。

4. 結(jié)束語

隨著融媒體時(shí)代的加速發(fā)展，廣播新聞評論節(jié)目需要更多地關(guān)注觀眾需求，提供更加多樣化、個(gè)性化的服務(wù)。本文討論了幾種創(chuàng)新點(diǎn)和發(fā)展策略，如增加多元化的內(nèi)容形式、實(shí)現(xiàn)多平臺聯(lián)動、提供個(gè)性化服務(wù)、加強(qiáng)信息化技術(shù)的應(yīng)用等，這些策略對于廣播電臺在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢具有重要意義。在實(shí)踐過程中，廣播電臺可以根據(jù)自身情況選擇適合自己的策略，并不斷調(diào)整和改進(jìn)。同時(shí)，廣播電臺還需要注重加強(qiáng)與觀眾的互動和交流，積極參與社區(qū)和公益事業(yè)，從而提高觀眾忠誠度和認(rèn)同感。廣播新聞評論節(jié)目必須抓住當(dāng)前融媒體時(shí)代的機(jī)遇，采取創(chuàng)新的策略和方式，以滿足觀眾日益增長的互動需求，提高用戶體驗(yàn)和參與感，從而在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。

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作者簡介：李濤，內(nèi)蒙古包頭市人，主任編輯，主要從事新聞媒體工作.