縣級(jí)融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)

樊玉苗

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨，縣級(jí)融媒體建設(shè)已然成為時(shí)代發(fā)展的一個(gè)主要趨勢?？墒峭ㄟ^針對縣級(jí)融媒體的實(shí)際發(fā)展情況展開分析后可以發(fā)現(xiàn)，目前仍有部分新聞編輯創(chuàng)新觀念較為滯后，而這不僅會(huì)對相關(guān)工作造成極大阻礙，甚至也會(huì)影響到縣級(jí)融媒體深度、內(nèi)涵和價(jià)值的充分體現(xiàn)。鑒于此，為將縣級(jí)融媒體的新聞傳播優(yōu)勢與價(jià)值充分發(fā)揮，本文主要對縣級(jí)融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識(shí)

中圖分類號(hào)：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.045

縣級(jí)媒體屬于基層話語權(quán)擴(kuò)大和堅(jiān)守基層意識(shí)形態(tài)的一個(gè)重要途徑。想要做好思想宣傳應(yīng)當(dāng)有戰(zhàn)略性、基礎(chǔ)性合作作為支撐，而縣級(jí)融媒體恰好是形成良好傳播格局的主要基層陣地，尤其是媒介融合環(huán)境下，推動(dòng)縣級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型對基層意識(shí)形態(tài)收攏和掌控網(wǎng)絡(luò)輿論都有加強(qiáng)促進(jìn)作用。另外，受經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的雙重進(jìn)步影響，新聞編輯策劃也從以往的單一性資料整理加工逐步轉(zhuǎn)化為新聞產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)，所有從事新聞編輯的人員都應(yīng)結(jié)合群眾愛好以及市場上所流出的產(chǎn)品樣式來進(jìn)行設(shè)計(jì)和優(yōu)化，這其中既包含編輯人員對作者觀念的深入汲取，也有新聞編輯和作者的思想碰撞?？傮w來講，新聞編輯需要以服務(wù)國家與群眾為前提，確保優(yōu)秀的、高質(zhì)量的新聞作品能夠引領(lǐng)群眾和社會(huì)正向發(fā)展。

1. 縣級(jí)融媒體分析

1.1 縣級(jí)融媒體中心概述

在融媒體發(fā)展到一定程度和階段后，縣級(jí)融媒體中心則變成必然產(chǎn)物，所指的以整合縣區(qū)域內(nèi)廣播電視臺(tái)、報(bào)刊、新型媒體以及新聞網(wǎng)站等多種傳播媒介為基礎(chǔ)，經(jīng)過不斷創(chuàng)新所形成的一類能夠集綜合服務(wù)平臺(tái)、主流輿論陣地和社會(huì)信息樞紐于一體的新型媒體平臺(tái)。建設(shè)和發(fā)展融媒體中心，需要時(shí)刻堅(jiān)持以服務(wù)群眾、引領(lǐng)群眾為根本核心，全方位的整合、編輯、處理、策劃與呈現(xiàn)微信公眾號(hào)、微博、電視和廣播等多個(gè)平臺(tái)的資源信息。此外，在發(fā)布信息環(huán)節(jié)，縣級(jí)融媒體也會(huì)對多種平臺(tái)終端加以利用，目的是希望新聞內(nèi)容可傳播得更遠(yuǎn)。從職能部門構(gòu)成來講，縣級(jí)融媒體中心中主要涉及信息指揮調(diào)度區(qū)、采編區(qū)、新聞策劃和發(fā)布區(qū)等，隨著職能部門愈發(fā)完善，新聞信息采編、策劃和傳播開展也能獲得充足的支撐條件。立足全方位進(jìn)行分析，融媒體中心可將采編、編輯、策劃、發(fā)布及評論等諸多功能融合一體，不僅可在新聞信息發(fā)生后第一時(shí)間采編和發(fā)布，同時(shí)也能更好地滿足群眾對新聞的個(gè)性化需求。

1.2 縣級(jí)融媒體發(fā)展的重要意義

首先，有助于對輿論陣地進(jìn)行鞏固。開展思想宣傳的根本任務(wù)便是引領(lǐng)群眾樹立正確核心價(jià)值觀，而縣級(jí)融媒體是和群眾接觸最為密切的一個(gè)黨政喉舌。因此，若想以更高質(zhì)量完成輿論引導(dǎo)和為現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)有力保障與支持，就一定要對輿論針對作用發(fā)揮加以重視。但近幾年，傳統(tǒng)縣級(jí)媒體公信力與影響力都有明顯下降趨勢，并且也對其職能發(fā)揮造成極大影響，面對該情況想要打破發(fā)展束縛、重新奪回輿論引導(dǎo)地位，建設(shè)與發(fā)展縣級(jí)融媒體中心是一個(gè)最佳辦法，通過做好新聞編輯創(chuàng)新，可使新聞內(nèi)容有更強(qiáng)吸引力，同時(shí)也能獲取更多群眾支持，而這也是輿論引導(dǎo)和地位鞏固的主要影響因素。其次，對基層媒體傳播力、影響力、公信力和引導(dǎo)力提升十分有利。一些地區(qū)的融媒體中心受縣級(jí)財(cái)政緊張束縛，以至于在發(fā)展融媒體環(huán)節(jié)針對該方面的投資基本為零，這也使得新聞編輯和推廣困難重重。但面對該困境，眾多新聞編輯人員仍在堅(jiān)持創(chuàng)新和改進(jìn)，通過結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)新聞、利用新型媒體方式制作新聞內(nèi)容，不僅新聞瀏覽量和點(diǎn)擊量有所提升，同時(shí)也贏得諸多群眾喜愛和進(jìn)一步提高了自身傳播能力及話題引導(dǎo)力，可以說在無充足資金輔助下，編輯創(chuàng)新也迎來了較好發(fā)展前景。伴隨社會(huì)發(fā)展，群眾對于生活的各項(xiàng)要求都有明顯改變，特別是在信息技術(shù)推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)功能也愈發(fā)完善，除能夠?qū)崿F(xiàn)高效傳播信息外，也具備豐富的社會(huì)交往、政務(wù)服務(wù)、電子商務(wù)等功能，現(xiàn)下互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)變成群眾生活、學(xué)習(xí)和工作的主要平臺(tái)。面對該情況，為更好地服務(wù)群眾，也可在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)后，將公交、燃?xì)?、就業(yè)等內(nèi)容通知納入到相關(guān)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布，這樣不僅能更好地實(shí)現(xiàn)新聞編輯發(fā)展，同時(shí)也能為群眾提供更充足和完善的個(gè)性化服務(wù)。

2. 縣級(jí)融媒體發(fā)展中新聞編輯面臨的主要挑戰(zhàn)

2.1 新聞篩選能力不足

信息篩選難度偏大和傳播信息渠道有限是縣級(jí)融媒體發(fā)展過程中新聞編輯所面臨的一個(gè)主要問題。關(guān)于該問題，需正確認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型到融媒體新聞編輯本就不易，所以為保證一切工作順利且有效開展，新聞編輯應(yīng)當(dāng)立足融媒體時(shí)代可能帶來的各項(xiàng)挑戰(zhàn)與沖擊不斷創(chuàng)新工作模式與方法。具體來講，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中有海量信息資源，這一現(xiàn)象雖然可為新聞編輯創(chuàng)新與豐富提供更多機(jī)遇，可是仍有少數(shù)新聞編輯人員因自身能力不足，故而無法使用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)優(yōu)勢在多渠道發(fā)現(xiàn)和提煉、篩選新聞內(nèi)容，所以從這點(diǎn)來看，新聞質(zhì)量內(nèi)容想要不斷提升存在一定難度。此外，縣級(jí)融媒體中有部分新聞編輯會(huì)選擇依托知乎、抖音、快手、頭條等平臺(tái)發(fā)布新聞內(nèi)容，但是通過分析新聞內(nèi)容和發(fā)布情況來看，顯然有個(gè)別新聞編輯在多渠道新聞發(fā)布上仍會(huì)表現(xiàn)出能力薄弱等問題，這不僅會(huì)影響到群眾在第一時(shí)間獲取和了解新聞內(nèi)容，同時(shí)對縣級(jí)融媒體競爭力提升也產(chǎn)生極大阻礙。

2.2 新聞傳播和快速生產(chǎn)能力偏低

伴隨融媒體時(shí)代逐漸發(fā)展，新聞編輯人員固有的編輯思維、采編方式和傳播方式都明顯呈現(xiàn)滯后性，所以若仍以此為前提開展工作將無法順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求；另外，媒體形式的發(fā)展和創(chuàng)新也使得受眾獲取信息的形式和途徑產(chǎn)生極大變化，因此該情況下對于媒體新聞內(nèi)容的制作與發(fā)展也有極大提高。例如，以往群眾更喜歡借助電視、廣播和報(bào)刊等途徑來獲取信息、了解資訊，但現(xiàn)在大眾更樂于使用微信公眾號(hào)、抖音、快手等新興媒體來閱讀新聞內(nèi)容。受眾信息接收方式改變，縣級(jí)融媒體新聞編輯不僅要對新聞生產(chǎn)速度提高格外重視，同時(shí)也要制作出更多符合受眾需求與閱讀習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)新聞。但事實(shí)卻是，當(dāng)前有少數(shù)縣級(jí)融媒新聞編輯在新聞制作與傳播方面都略顯薄弱。具體來講，如果個(gè)別新聞編輯無法做到靈活使用先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備來整理、收集新聞素材，就必然會(huì)影響到其新聞制作、生產(chǎn)速度，同時(shí)也容易讓新媒體贏得市場競爭；而立足新聞傳播層面來講，部分新聞編輯受傳統(tǒng)采編思維、模式和手段限制，以至于在新聞生產(chǎn)后無法盡快上傳到微信公眾號(hào)或是官方微博、官方抖音號(hào)等平臺(tái)之上，這一情況會(huì)使新聞時(shí)效性大幅降低。

2.3 與群眾互動(dòng)意識(shí)不強(qiáng)

受融媒體發(fā)展影響，縣級(jí)融媒體面對新聞編輯也有更高的工作要求和標(biāo)準(zhǔn)，其中最關(guān)鍵、也是最重要的一點(diǎn)便是加強(qiáng)新聞編輯和群眾間的密切溝通，從而保證所有新聞內(nèi)容皆能精準(zhǔn)推送。但部分縣級(jí)融媒體新聞編輯未能參與系統(tǒng)化培訓(xùn)，所以實(shí)際工作中仍會(huì)有一些傳統(tǒng)工作習(xí)慣遺留，具體來講便是工作中與群眾互動(dòng)意識(shí)淡薄，更有極個(gè)別編輯和受眾之間的交流互動(dòng)基本為零，如果該問題不能妥善解決，新聞編輯則難以在融媒體背景下根據(jù)群眾建議優(yōu)化新聞內(nèi)容。除此之外，也有少數(shù)縣級(jí)融媒體未打通新聞編輯與受眾間的直接溝通渠道，故而大眾在瀏覽完新聞內(nèi)容后無法針對事件核心發(fā)表自身想法與意見，如此開展工作并不利于新聞編輯為受眾群體提供個(gè)性化、精準(zhǔn)化的信息服務(wù)。雖然，已有大部分新聞編輯能夠認(rèn)識(shí)到和受眾進(jìn)行溝通交流的重要意義，可是在溝通渠道拓寬、溝通技巧優(yōu)化與反饋意見處理上仍未能達(dá)到預(yù)期狀態(tài)，而這也是影響縣級(jí)融媒體作用發(fā)揮的一個(gè)重要原因。

3. 縣級(jí)融媒體發(fā)展中新聞編輯的創(chuàng)新路徑

3.1 堅(jiān)守責(zé)任，占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)

在《關(guān)于加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的意見》這一文件發(fā)布與實(shí)施后，各地區(qū)皆開始著手建設(shè)和發(fā)展縣級(jí)融媒體中心，通過該舉措能夠更好地整合縣級(jí)媒體資源，并且也能進(jìn)一步鞏固主流思想輿論，同時(shí)對強(qiáng)化縣級(jí)新聞媒體感染力、傳播力和影響力也有超強(qiáng)的促進(jìn)意義?？v觀縣級(jí)融媒體中心建設(shè)這一任務(wù)，新聞編輯可發(fā)揮主要作用，所以全新時(shí)代下，為積極響應(yīng)國家文件和政策，做好縣級(jí)融媒體，新聞編輯一定對社會(huì)責(zé)任嚴(yán)格堅(jiān)守，占據(jù)輿論引導(dǎo)最高點(diǎn)，以確保在精神、思想層面上，基層群眾能夠獲得更多感悟。首先，明確政治方向?；诙嘣鐣?huì)語境，新聞編輯開展工作需要緊沿正確政治方向前進(jìn)，敢于承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，增強(qiáng)大局觀、提高政治地位，從而以更高質(zhì)量完成新聞采編和策劃等一系列工作內(nèi)容，要知道縣級(jí)融媒體中心是與基層群眾接觸最為密切的一個(gè)機(jī)構(gòu)，其能夠?qū)⒏黜?xiàng)黨的精神與政策精準(zhǔn)傳達(dá)給所有群眾，故而新聞編輯需要做好“傳話筒”任務(wù)，及時(shí)發(fā)布一些與黨中央政策相關(guān)的權(quán)威信息。其次，奪回輿論引導(dǎo)地位。簡單來講，新聞編輯要以核心價(jià)值觀為前提，講好中國故事、傳播中國文化、弘揚(yáng)中國人物，通過把握正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揮宣傳引領(lǐng)作用。

3.2 打造精品內(nèi)容，注重信息多樣呈現(xiàn)

縱觀縣級(jí)融媒體實(shí)情來看，新聞編輯需要承擔(dān)的責(zé)任十分重要。日常工作中新聞編輯通常需要完成確定報(bào)道主題、制定采訪計(jì)劃、編輯新聞畫面與文字、完成多渠道宣傳等多項(xiàng)工作，而這些工作任務(wù)完成情況都和新聞報(bào)道質(zhì)量有直接關(guān)系。鑒于此，為更好的發(fā)揮縣級(jí)融媒體效能，新聞編輯應(yīng)當(dāng)以工作創(chuàng)新為前提，打造更加優(yōu)質(zhì)、更為貼合時(shí)代的新聞內(nèi)容，同時(shí)也要注重以多元化形式呈現(xiàn)新聞，使群眾能夠由此獲得良好閱讀體驗(yàn)。一方面，新聞編輯需要將傳統(tǒng)媒體的各方面優(yōu)勢充分發(fā)揮，爭取做好、做強(qiáng)、做大新聞報(bào)道。正式開展工作前，需先樹立準(zhǔn)確目標(biāo)，接下來則是要圍繞目標(biāo)結(jié)合本縣區(qū)域內(nèi)的發(fā)展實(shí)情和受眾所關(guān)注的熱點(diǎn)話題選擇新聞主題，然后便是針對主題方向創(chuàng)新新聞策劃與報(bào)道思路，從而使新聞內(nèi)容能夠以更加新穎的樣式呈現(xiàn)；新聞策劃方面，新聞編輯需要利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等各類技術(shù)了解受眾喜好，隨后即可圍繞受眾群體審美需求以及閱讀興趣策劃新聞內(nèi)容，這樣可使縣級(jí)融媒體新聞傳播更具視覺沖擊力。另一方面，也要對新聞信息多樣化呈現(xiàn)加以重視，具體可借助圖像處理、新媒體編輯軟件和音視頻處理軟件等完成新聞作品畫面、文字等編輯工作，通過該方式可使新聞呈現(xiàn)更加具象化。例如，新聞制作和發(fā)布時(shí)，可以在內(nèi)容中適當(dāng)增加一些視頻或鏈接；或者也可使用“廣播+電視+網(wǎng)站+移動(dòng)端”的形式來進(jìn)行新聞發(fā)布，如此一來不僅可吸引更多受眾關(guān)注，同時(shí)也能使群眾和新聞編輯間的互動(dòng)日漸加深。

3.3 打好“群眾牌”，提高服務(wù)能力

打好“群眾牌”屬于縣級(jí)融媒體新聞編輯實(shí)施工作創(chuàng)新的一個(gè)必然選擇，通過該方式可使新聞編輯對群眾喜好有更為精準(zhǔn)的把握。首先，應(yīng)當(dāng)樹立群眾思維，并以滿足群眾需求為前提進(jìn)行新聞編輯，工作實(shí)踐中可以對微信公眾號(hào)、客戶端和微博等不同渠道加以利用，以此對受眾瀏覽方向、點(diǎn)贊評論數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)與整理，然后即可分析這一系列數(shù)據(jù)找出群眾關(guān)注熱點(diǎn)，并針對這類熱點(diǎn)發(fā)現(xiàn)和制作新聞內(nèi)容。換言之，縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的新聞編輯應(yīng)當(dāng)著重報(bào)道一些群眾想要了解和掌握的新聞內(nèi)容，同時(shí)也要通過將新聞內(nèi)容故事化的方式來提高傳播影響的范圍和力度。其次，注重多樣采集、多樣服務(wù)。立足移動(dòng)優(yōu)先時(shí)代，新聞編輯創(chuàng)新需做到將原本的單一平行報(bào)道變?yōu)榱Ⅲw化報(bào)道模式，新聞采編環(huán)節(jié)中可對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)或是無人機(jī)拍攝技術(shù)靈活使用；同時(shí)也可運(yùn)用圖片、動(dòng)漫、直播或是文字等多樣化形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣不僅有助于提高縣級(jí)新聞質(zhì)量，更能提供更好的基層群眾服務(wù)。再者，新聞編輯也應(yīng)借助各類平臺(tái)優(yōu)勢提供生活服務(wù)，例如，縣級(jí)融媒體可單獨(dú)開設(shè)社區(qū)頻道，通過該版塊可讓群眾享受到水、電、氣繳費(fèi)、交通查詢和天氣獲取等便民服務(wù)；另外，群眾也能在該版塊中發(fā)表自身心聲，從而得到新聞編輯的關(guān)注。

4. 結(jié)束語

縣級(jí)融媒體發(fā)展備受大眾關(guān)注，在全新環(huán)境和技術(shù)支撐下，若想在激烈競爭中脫穎而出，新聞編輯必須對工作創(chuàng)新加以重視。通過從堅(jiān)守責(zé)任占據(jù)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)、打造精品內(nèi)容和打好“群眾牌”等幾方面入手不僅能夠?qū)⒖h級(jí)融媒體優(yōu)勢充分發(fā)揮，同時(shí)也能吸引更多群眾喜愛，而這也是傳播國家政策和做好日常服務(wù)的關(guān)鍵所在。

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