媒體融合背景下提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的策略

【摘要】隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，媒體傳播也不斷地?fù)Q代更新，新媒體時(shí)代迎來(lái)高速的發(fā)展，媒介融合發(fā)展已成為新時(shí)代媒介發(fā)展的大趨勢(shì)，在這個(gè)媒介創(chuàng)新細(xì)化的發(fā)展時(shí)期，要在媒體功能和媒介宣傳手段、形式上加以充分融合，充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新價(jià)值，才能讓傳統(tǒng)媒介宣傳的內(nèi)容表現(xiàn)和形式更加具有創(chuàng)新性和可整合性。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，媒體做好新聞報(bào)道的傳播力研究尤為重要。在新聞報(bào)道中，時(shí)政新聞報(bào)道承擔(dān)著宣傳黨和國(guó)家大政方針政策、工作部署和重要時(shí)政活動(dòng)的任務(wù)，是黨媒發(fā)揮主要功能的重要手段和重要組成部分，其傳播方式和傳播路徑也亟待創(chuàng)新。因此本文將針對(duì)媒體融合背景下如何提升時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力進(jìn)行有效地分析，增強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；時(shí)政新聞報(bào)道；傳播力

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.15.038

媒體融合背景下的時(shí)政新聞目的是宣傳推動(dòng)我黨的方針政策，包括時(shí)政相關(guān)新聞，而增強(qiáng)時(shí)政新聞的傳播效果，將讓整個(gè)社會(huì)能夠更加健康地發(fā)展，并且還能讓社會(huì)主義事業(yè)被有效推進(jìn)。為了讓中國(guó)夢(mèng)加速推動(dòng)并更好地實(shí)現(xiàn)，為了讓中華民族的偉大復(fù)興得以完成，時(shí)政新聞能夠讓群眾的精神面貌更加積極向上，因此時(shí)政新聞需要更具指導(dǎo)性和權(quán)威性，媒體需要思考如何提升時(shí)政新聞的報(bào)道傳播力。

1. 媒體融合的概念

我國(guó)新媒體的一種宣傳推廣形式，隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)科技事業(yè)的快速發(fā)展也已取得了一些良好發(fā)展的成果，傳統(tǒng)的雜志和報(bào)紙可以了解時(shí)政新聞報(bào)道，但畢竟只是紙質(zhì)媒體的傳播形式，如今人們已經(jīng)走進(jìn)新時(shí)代，要求著更高層面的文化和物質(zhì)生活，特別是經(jīng)濟(jì)全球化的今天，傳統(tǒng)的報(bào)紙和雜志已經(jīng)無(wú)法滿足人們的精神需求了，時(shí)政新聞報(bào)道也在讓自己的傳播能力進(jìn)一步提升，這是需要跟隨時(shí)代潮流發(fā)展的，在這種背景下媒體融合的概念更加深入人心。

2. 媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道的現(xiàn)存問(wèn)題

2.1 傳統(tǒng)的采編方式

當(dāng)前的新聞采編處理依然是傳統(tǒng)媒體時(shí)代的新聞采編處理方法，時(shí)政新聞報(bào)道本身的新聞價(jià)值也并未真正得以充分彰顯，一些時(shí)政新聞工作人員也僅是通過(guò)他們自身平凡的新聞工作經(jīng)歷來(lái)報(bào)道一些常見(jiàn)的時(shí)政新聞，千篇一律的時(shí)政新聞只是在融入媒介時(shí)代背景下而產(chǎn)生，媒介融合時(shí)代的新聞精神內(nèi)涵與新聞特色也并未真正得以創(chuàng)新，要想使其輿論效應(yīng)真正在社會(huì)大眾視野中得以展開(kāi)也是非常困難的。另外在我國(guó)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的歷史階段過(guò)程中，部分時(shí)事報(bào)道采用的新聞?lì)}材也往往皆是反映領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，對(duì)于公眾關(guān)注的民生新聞內(nèi)容相對(duì)較少，大多數(shù)民眾關(guān)注的是與自己生活相關(guān)的內(nèi)容，但媒體沒(méi)有滿足社會(huì)公眾的這一需求，所以即使采取了媒體融合的模式，對(duì)采編方式?jīng)]有進(jìn)行創(chuàng)新，時(shí)政新聞的報(bào)道效果也是不理想。

2.2 單一的主體內(nèi)容

部分媒體依然采用領(lǐng)導(dǎo)的講話稿件為時(shí)政新聞的主體，這種現(xiàn)象表示著融媒體時(shí)代的時(shí)政新聞報(bào)道工作人員只停留在表面的改變，沒(méi)有讓自己的融媒體意識(shí)得到深層領(lǐng)悟，例如在時(shí)政新聞報(bào)道過(guò)程中，沒(méi)有挖掘領(lǐng)導(dǎo)講話內(nèi)容的深層意義，只對(duì)稿件進(jìn)行重復(fù)講解，沒(méi)有全面性地報(bào)道內(nèi)容。這種現(xiàn)象要求著時(shí)政報(bào)道能夠更加客觀地報(bào)道新聞，并且完善新聞結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)傳播能力和引導(dǎo)能力。

3. 媒體融合背景下時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的主要特點(diǎn)

3.1 信息傳播范圍較廣

科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，大眾上網(wǎng)的渠道多元化，可以通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為自媒體人，通過(guò)自媒體隨時(shí)隨地發(fā)表自己的個(gè)人看法和觀點(diǎn)，有利于大眾情緒的輸出，不僅如此，大眾也可以對(duì)一些官方媒體所發(fā)布的信息進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)。在這樣良好的環(huán)境之下，不僅僅新聞工作者們可以參與到新聞的生產(chǎn)和傳播過(guò)程當(dāng)中，普通的民眾也可以自己去生產(chǎn)新聞，并且通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行傳播，使得傳播的范圍和方式不斷地?cái)U(kuò)大，成為新聞傳播的新聞媒介，而媒介數(shù)量的激增會(huì)導(dǎo)致新聞傳播的覆蓋面積隨之而增大，影響力也會(huì)不斷地提升。

3.2 信息傳播的渠道較多

在如今媒體融合的背景下，信息傳播不僅可以通過(guò)報(bào)紙、電視、雜志、書籍等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)“兩微一端”等新媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行傳播，新聞工作者可以通過(guò)新媒體的渠道和平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行發(fā)布和傳播，讓新聞的生產(chǎn)和發(fā)布更具有時(shí)效性，同時(shí)也可以借助社交媒體等媒介進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大信息的傳播渠道。

3.3 傳播的信息較為多樣

在如今的新媒體背景下，新聞傳播展現(xiàn)出了極為鮮明的兩極分化，傳播的內(nèi)容極為雜亂，在一定程度上會(huì)擾亂大眾的視野，并且在新聞傳播內(nèi)容的過(guò)程當(dāng)中，大眾也會(huì)出現(xiàn)兩種聲音，其觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)容易出現(xiàn)兩極分化，對(duì)于同一個(gè)事件會(huì)有截然不同的兩種態(tài)度，雖然現(xiàn)階段新媒體與新聞傳播已經(jīng)進(jìn)行了融合，有效地?cái)U(kuò)展了信息的覆蓋面，使得人們更加容易獲取信息，但是這也加劇了人們獲取有價(jià)值信息的難度，獲取的信息往往經(jīng)過(guò)人為的刪減而導(dǎo)致真實(shí)性有所降低。

4. 媒體融合背景下提升時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的途徑

4.1 寫作思路的創(chuàng)新

新聞報(bào)道存在著多種分類，其中就包含著時(shí)政新聞報(bào)道，主要是對(duì)國(guó)家和黨的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。時(shí)政新聞能夠讓人民群眾的思想受到黨的政策引導(dǎo)，它是相互連接國(guó)家和人民群眾的重要方式之一。因此在媒體融合背景下，要對(duì)寫作思路有更加良好的創(chuàng)新；要讓媒體的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，在日常工作當(dāng)中要摒棄傳統(tǒng)的機(jī)械化模式；要對(duì)人民群眾的需求深入地挖掘；要了解更多的客觀情況，并加以恰當(dāng)?shù)闹饔^描述；要讓撰寫的稿件更具合理性，在新的背景下，創(chuàng)新和發(fā)揮時(shí)代的價(jià)值，讓時(shí)政新聞的傳播和吸引力更加強(qiáng)大。另外，在加工新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)當(dāng)注重重點(diǎn)內(nèi)容的挖掘，要將新聞背后的價(jià)值觀融入到觀看者的心里，加強(qiáng)時(shí)政新聞報(bào)道的傳播能力。例如2017年中央電視臺(tái)進(jìn)行的特別報(bào)道《還看今朝》，該節(jié)目是為迎接黨的十九大勝利召開(kāi)而精心策劃的一檔欄目，創(chuàng)作者用各種創(chuàng)新傳播、別具特色的方式，通過(guò)大工程、大項(xiàng)目、大數(shù)字看各地的大變化、大成就、大發(fā)展的同時(shí)，還把直播的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了現(xiàn)實(shí)生活中的小故事、小人物、小感動(dòng)，從而折射出一個(gè)時(shí)代的精神風(fēng)貌，抒發(fā)人民群眾愛(ài)祖國(guó)愛(ài)家鄉(xiāng)的家國(guó)情懷，真正走進(jìn)了觀眾心中，引發(fā)思想共鳴，產(chǎn)生情感共振。該節(jié)目也被業(yè)界稱為“中央電視臺(tái)獻(xiàn)給黨的十九大的一份華美禮贊”，是央視牽頭各臺(tái)協(xié)助成功打造的一部“史詩(shī)級(jí)新聞力作”，為用戶呈現(xiàn)了創(chuàng)新的時(shí)政新聞報(bào)道形式。

4.2 表達(dá)方式的創(chuàng)新

在這個(gè)新時(shí)代下，人們?cè)陂喿x新聞報(bào)道時(shí)，對(duì)新聞的標(biāo)題有更加高的要求，無(wú)論是傳統(tǒng)報(bào)紙雜志還是現(xiàn)代網(wǎng)頁(yè)的瀏覽過(guò)程，大多數(shù)人都是先看標(biāo)題，想要讓人們主動(dòng)地閱讀新聞報(bào)道的具體內(nèi)容，就要讓標(biāo)題內(nèi)容更具有創(chuàng)新。如果標(biāo)題如出一轍，大多數(shù)人都會(huì)跳躍性地選擇其他新聞內(nèi)容，而如果報(bào)道存在著相對(duì)較舊的內(nèi)容，人們就會(huì)失去閱讀新聞的興趣。因此媒體融合背景下新聞報(bào)道者應(yīng)當(dāng)讓自己的新聞表達(dá)方式更具創(chuàng)新，一個(gè)標(biāo)題要突出新聞重點(diǎn)，要讓觀看者簡(jiǎn)單明了，而在撰寫新聞報(bào)道內(nèi)容時(shí)，新聞工作者需要讓自己的表達(dá)方式更客觀，所表達(dá)的內(nèi)容要尊重客觀事實(shí)，盡量不要打官腔，一定要改進(jìn)傳統(tǒng)的撰寫文風(fēng)。只有讓新聞的準(zhǔn)確性和真實(shí)性更加強(qiáng)化，人們才能提起興趣去閱讀，建議工作人員采用生動(dòng)有趣的方式來(lái)撰寫稿件，要讓受眾感受到領(lǐng)導(dǎo)人的平易近人，引起整個(gè)社會(huì)的共識(shí)。繼續(xù)以《還看今朝》為例，為了大力宣揚(yáng)山東的科技創(chuàng)新，這個(gè)節(jié)目報(bào)道了螃蟹絲的制紗能力。為了體現(xiàn)扶貧的成績(jī)，對(duì)陜西安康鎮(zhèn)平縣的蜜蜂箱進(jìn)行報(bào)道。這些貼近老百姓生活的報(bào)道內(nèi)容，不僅讓時(shí)政新聞的表現(xiàn)方式得以突破，還能對(duì)國(guó)家的政策有更好地宣傳，整個(gè)新聞報(bào)道沒(méi)有太過(guò)多余的贊美之詞，使用了數(shù)百架無(wú)人機(jī)進(jìn)行航拍，還采用了10多架直升機(jī)進(jìn)行直播，目的是使用更加生活的手段來(lái)拍攝我國(guó)的海陸空全景，并在這種方式下表達(dá)國(guó)家政策的成果有效性，這種方式能讓時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力在媒體融合背景下不斷加強(qiáng)。

4.3 報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新

媒體融合背景下的時(shí)政新聞報(bào)道，應(yīng)當(dāng)樹立自己的時(shí)政觀念，有效擴(kuò)展新聞報(bào)道的范圍，因此在報(bào)道過(guò)程中，不可以僅使用領(lǐng)導(dǎo)人的會(huì)議和活動(dòng)為傳播內(nèi)容，要有效放大新聞的價(jià)值，讓政治相關(guān)的人物和事件成為擴(kuò)展對(duì)象，深度挖掘更加豐富的新聞內(nèi)容。在報(bào)道時(shí)應(yīng)當(dāng)以人民群眾的利益為出發(fā)點(diǎn)，報(bào)道角度要更加合理科學(xué)，多報(bào)道與人民群眾息息相關(guān)的新聞，讓國(guó)家政策可以通過(guò)新聞完美地體現(xiàn)出來(lái)。為了滿足群眾的知悉需求，就更需要新聞工作者及時(shí)向廣大人民群眾傳達(dá)出更有意義的新聞資訊，并從中選擇更加深刻豐富的資訊內(nèi)涵。另外，新聞媒體特別是主流媒體應(yīng)充分發(fā)揮建設(shè)性輿論監(jiān)督的作用，使輿論監(jiān)督切實(shí)起到發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、預(yù)警社會(huì)、解決問(wèn)題、造福群眾的作用。

4.4 新聞互動(dòng)性的提升

如今已經(jīng)是信息爆炸的時(shí)代，新聞的受眾更加趨于整體性，突破了年齡的局限性，大部分年輕人也喜歡閱讀時(shí)政新聞。但與傳統(tǒng)媒體有極大區(qū)別的是，在媒體融合背景下的媒體能夠與更多的新聞受眾進(jìn)行交流，這是一種有效的信息傳遞模式。因此新聞報(bào)道者要加強(qiáng)自身的互動(dòng)性，讓新聞報(bào)道的流程更加創(chuàng)新，日常工作中不僅要完善自己的工作，還要讓用戶的實(shí)際需求得以體現(xiàn)，想要讓時(shí)政新聞的瀏覽和點(diǎn)擊量不斷增加，就要求時(shí)政新聞?wù)呒訌?qiáng)與閱讀者的互動(dòng)，在過(guò)程中提高用戶的參與度更高，改變以往時(shí)政內(nèi)容的嚴(yán)肅性。

4.5 凸顯時(shí)政新聞傳播的眾智性特征

時(shí)政新聞傳播的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)要對(duì)當(dāng)前的傳播形式以及信息傳播環(huán)境進(jìn)行充分的深入研究，對(duì)于現(xiàn)階段的時(shí)政傳播模式也要不斷地去進(jìn)行優(yōu)化和革新。在加強(qiáng)新聞內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性和高效性的同時(shí)，也應(yīng)該讓新聞傳播的眾智性特征不斷地進(jìn)行提高，在傳播的過(guò)程當(dāng)中，要選擇合適的新聞傳播方式和流程，以受眾的需求以及關(guān)注點(diǎn)作為重要的參考，從而選擇傳播模式。在傳播的過(guò)程當(dāng)中，也需要時(shí)刻把握好傳播方式的選擇情況，不能夠出現(xiàn)想要提高瀏覽量而導(dǎo)致傳播手段過(guò)于低劣的情況，這樣會(huì)讓大眾對(duì)于時(shí)政新聞傳播產(chǎn)生一定的抵抗心理。在傳播當(dāng)中，新聞工作者也應(yīng)當(dāng)充分結(jié)合大眾的智慧，將眾創(chuàng)空間不斷地進(jìn)行拓展，能夠讓更多人的智慧和意見(jiàn)融入進(jìn)來(lái)，可以讓新聞傳播的模式和形式不斷地進(jìn)行優(yōu)化。在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)要根據(jù)新的內(nèi)容選擇合適的途徑，對(duì)于所有的媒介都需要進(jìn)行整合和配置，使得這些媒介能夠發(fā)揮最大的作用，在傳播的過(guò)程當(dāng)中可以有效地展現(xiàn)其價(jià)值，以求達(dá)到新聞傳播的最大效率，使得這些傳播能夠被更多的人所看到并且提出反饋，為下一次的新聞內(nèi)容傳播提供一定的參考和依據(jù)。

4.6 深入改革，培養(yǎng)更多新人才

隨著當(dāng)前媒體融合的快速進(jìn)步，這也敦促著所有新聞編輯在面對(duì)時(shí)代需求的過(guò)程中要不斷提高自己的能力和思維。因此，在實(shí)際工作過(guò)程中，新聞編輯應(yīng)當(dāng)具備很強(qiáng)的策劃能力，獨(dú)立完成各項(xiàng)工作，從而有效提高工作效率和質(zhì)量。除此之外，新聞編輯在實(shí)際工作過(guò)程中，還要認(rèn)真收集各種有用的信息，對(duì)現(xiàn)階段社會(huì)所面臨的情況進(jìn)行綜合分析，這樣才能夠?yàn)楹罄m(xù)工作打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。這樣不僅可以非常高效地提高新聞報(bào)道的質(zhì)量，而且報(bào)道后的傳播速度以及效果也會(huì)更加地明顯。

5. 結(jié)束語(yǔ)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒體融合背景下需要實(shí)現(xiàn)黨的方針，又要讓時(shí)政新聞報(bào)道獲得更多的關(guān)注量。因此，融媒體時(shí)政新聞工作者需要采用多角度來(lái)引起觀眾的關(guān)注，要讓時(shí)政新聞的撰寫角度更加符合人民的需求，摒棄對(duì)寫作思路進(jìn)行創(chuàng)新式的改變，讓整個(gè)社會(huì)的發(fā)展形態(tài)更加和諧。因此發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用將是時(shí)政新聞報(bào)道者的職責(zé)，在整個(gè)過(guò)程中，為了讓時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力提高，需要優(yōu)化自己的表達(dá)方式和報(bào)道內(nèi)容，讓人民群眾能夠更加愛(ài)戴這個(gè)國(guó)家，也讓時(shí)政新聞的價(jià)值更為突出。

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作者簡(jiǎn)介：尤暢，云南易門，編輯，研究方向：新聞寫作、新聞傳播.