努力繡好新時(shí)代湘繡傳承與發(fā)展“雙面繡”

馬駿

湘繡作為中國四大名繡之一，擁有兩千多年的歷史，曾多次作為國禮走出國門，是中華民族的文化藝術(shù)瑰寶。近年來，受自身發(fā)展制約和市場環(huán)境變化影響，湘繡保護(hù)傳承與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)日益明顯。新時(shí)代湘繡要實(shí)現(xiàn)振興發(fā)展，就要在堅(jiān)持和弘揚(yáng)傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，走保護(hù)、傳承與創(chuàng)新發(fā)展之路，努力繡好非遺保護(hù)傳承與產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展“雙面繡”，讓更多人感受到“針尖上的湖湘之美”。

努力講好湘繡故事，提高新時(shí)代湘繡影響力。提煉展示湘繡文化靈魂。充分挖掘湘繡題材中對美好生活向往的正能量價(jià)值，弘揚(yáng)湘繡技藝中精益求精的工匠精神，展現(xiàn)湘繡傳承中兼容并蓄的開放創(chuàng)新精神，彰顯湘繡在走出國門時(shí)的文化自信。全面打造湘繡文化IP。充分展現(xiàn)湘繡精美傳神與經(jīng)典古風(fēng)的意境感知，將湘繡打造成為新時(shí)代國風(fēng)國潮的引領(lǐng)者。全方位擴(kuò)大宣傳影響。利用各種媒體資源、傳播平臺、政商峰會，在新聞聯(lián)播、天氣預(yù)報(bào)、機(jī)場港口、地鐵公交、高速省界、頭部企業(yè)、重點(diǎn)園區(qū)、知名學(xué)校等人流量大、關(guān)注度高的場所充分展示湘繡。利用湖南旅游發(fā)展大會、中國中部農(nóng)業(yè)博覽會、中國金鷹藝術(shù)節(jié)、中非經(jīng)貿(mào)博覽會等重大節(jié)慶展會，高頻亮相湘繡產(chǎn)品、展示湘繡技藝。積極走出省界國門。引導(dǎo)企業(yè)主動對接和布局“一帶一路”、日韓和歐美市場。鼓勵(lì)企業(yè)在“北上廣深”等一線城市和省會城市開展駐點(diǎn)營銷、專業(yè)營銷、大事件營銷。

持續(xù)加大創(chuàng)新力度，提質(zhì)新時(shí)代湘繡產(chǎn)品。加大湘繡作品的文創(chuàng)含量。主動適應(yīng)新美學(xué)風(fēng)格和新審美人群，拓展主題范圍、融入文創(chuàng)元素。積極開發(fā)適合中老年人的康養(yǎng)保健湘繡作品、兒童青少年的動漫卡通湘繡作品、中青年人群的時(shí)尚運(yùn)動湘繡作品等。加大湘繡作品的科創(chuàng)比重。在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，將科技元素、人工智能、智慧體驗(yàn)和AR/VR數(shù)字化仿真應(yīng)用融入湘繡，充分提升產(chǎn)品科技感、藝術(shù)表現(xiàn)力和樂趣體驗(yàn)度。加快湘繡生產(chǎn)工藝創(chuàng)新。充分借鑒蘇繡推廣機(jī)繡經(jīng)驗(yàn)，將數(shù)字化技術(shù)和機(jī)械化生產(chǎn)手段與湘繡產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合提高湘繡產(chǎn)能。推動大眾化產(chǎn)品創(chuàng)新，做好“湘繡+生活”的文章，大力開發(fā)湘繡+家居用品、化妝用品、學(xué)習(xí)用品、文化用品、體育用品、服飾箱包、日用食品、首飾掛飾、包裝禮盒等，充分發(fā)揮湘繡的實(shí)用價(jià)值。促進(jìn)定制化產(chǎn)品創(chuàng)新。在做好國禮定制基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開拓企業(yè)、高端客戶、個(gè)性人群等特殊市場，開發(fā)湘繡+姓名、肖像、生肖、生日、婚慶、私人用品等產(chǎn)品，提高湘繡衍生價(jià)值。

全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，提升新時(shí)代湘繡競爭力。提升企業(yè)經(jīng)營管理水平。借鑒蘇繡企業(yè)生產(chǎn)、管理、經(jīng)營的理念和經(jīng)驗(yàn)，建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，加大企業(yè)人才培引。鼓勵(lì)湘繡企業(yè)創(chuàng)設(shè)自己的品牌IP，打造沙坪湘繡品牌矩陣和企業(yè)總部。大力培養(yǎng)湘繡職業(yè)繡工。制訂擴(kuò)大職業(yè)繡工群體政策，提升繡工薪資待遇水平、職業(yè)發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)“培得出”“引得進(jìn)”“留得住”。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會功能。改善協(xié)會人員年齡結(jié)構(gòu)，賦予年輕人更多決策權(quán)。強(qiáng)化協(xié)會牽頭組織湘繡人才培養(yǎng)、技師評定、展會賽事組織等工作，積極爭取各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策。開展標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系建設(shè)。制訂湘繡質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及評估、中介服務(wù)體系，建立湘繡質(zhì)量藝術(shù)鑒定中心、沙坪湘繡地理標(biāo)志保護(hù)與管理中心、湘繡行業(yè)職稱評定標(biāo)準(zhǔn)體系，加大湘繡知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。加快培育湘繡產(chǎn)業(yè)集群。加快培育現(xiàn)有湘繡龍頭企業(yè)，引領(lǐng)中小湘繡企業(yè)差異化發(fā)展。大力發(fā)展湘繡產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，積極引入繡線生產(chǎn)、文化創(chuàng)意、刺繡企業(yè)、繡品裝幀、商品包裝等上下游企業(yè)整合，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈重組優(yōu)化。

（作者系湖南省中國特色社會主義理論體系研究中心省社科院（省政府發(fā)展研究中心）基地特約研究員）