網(wǎng)絡(luò)傳播視域下豐富禁毒宣傳教育路徑探究*

莫卡達(dá)斯·買買提江，唐浩

（1.新疆警察學(xué)院偵查系禁毒教研室，新疆 烏魯木齊 830011；2.中國刑事警察學(xué)院禁毒與治安學(xué)院毒品預(yù)防教研室，遼寧 沈陽 110854）

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新一代新興技術(shù)的飛速發(fā)展，對人們的社會生活帶來了很大的影響，同時也成為推動教育高質(zhì)量發(fā)展的動能，使教育由班級授課為特點的標(biāo)準(zhǔn)化教育不斷走向靈活、開放、多樣的個性化教育?；ヂ?lián)網(wǎng)在人們的社會生活中已經(jīng)有了一定的滲透力和影響力，截至2021 年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模突破10 億，達(dá)到10.32 億，較2020 年底新增網(wǎng)民4296 萬[1]。當(dāng)前，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)持續(xù)促進(jìn)“教育+互聯(lián)網(wǎng)”發(fā)展，智能化、科技化的手段在教育、醫(yī)療、軍事等領(lǐng)域的運用日益增多，使其手段不斷升級。為了更好地順應(yīng)時代發(fā)展的要求，應(yīng)有效發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，充分調(diào)動數(shù)量龐大的網(wǎng)民群體的積極性，創(chuàng)新禁毒宣傳教育路徑。因此，將網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢應(yīng)用于禁毒宣傳教育中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的價值，不僅能夠豐富禁毒宣傳教育路徑，而且能夠拓寬人民群眾獲取禁毒知識的覆蓋面，實現(xiàn)禁毒宣傳教育成效的提升。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播的特征及對禁毒宣傳教育的價值

1.1 網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征

網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，也被稱作網(wǎng)絡(luò)傳播，是現(xiàn)代信息革命的產(chǎn)物，其是指通過計算機網(wǎng)絡(luò)的人類信息傳播活動，且網(wǎng)絡(luò)的傳播以及運用已經(jīng)滲透到人類生活的方方面面，開拓了新型的大眾傳播渠道[2]。在網(wǎng)絡(luò)傳播的支持下，信息傳播不再受到時間和空間的限制[3]。從各界對網(wǎng)絡(luò)傳播的解釋來看，實際上網(wǎng)絡(luò)傳播就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播媒介，構(gòu)建出的一個傳遞和接收信息的平臺，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)完成相關(guān)信息的傳播。1994 年，自我國正式接入互聯(lián)網(wǎng)以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國得到了飛速的發(fā)展，據(jù)CNNIC 相關(guān)報告，2021 年我國各類個人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用用戶規(guī)模呈普遍增長態(tài)勢。隨著網(wǎng)絡(luò)使用的不斷發(fā)展和普及，網(wǎng)絡(luò)傳播成為一種重要的傳播媒介和交流途徑。網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特征主要表現(xiàn)為以下三個方面。

1.1.1 實效性（Effectiveness）

與傳統(tǒng)的傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)傳播可以實現(xiàn)實時傳達(dá)。信息能夠通過網(wǎng)絡(luò)在瞬間完成傳遞，且網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容可以實時更新，在內(nèi)容上具有較強的時效性。紙質(zhì)新聞要傳達(dá)出去需要經(jīng)過印刷等流程，需要消耗一定的時間才被人們看到，但是網(wǎng)絡(luò)傳播具有實效性，通過互聯(lián)網(wǎng)在較短的時間內(nèi)就能被受眾看到并在第一時間獲取信息。在傳統(tǒng)傳播方式中，受眾接收的信息量有限，而網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在較短的時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)中通過圖像、音頻、視頻等傳播形式生動形象地向受眾傳播信息，且其傳播速度快、覆蓋面廣，運用于宣傳工作中能夠產(chǎn)生積極的作用。

1.1.2 交互性（Interaction）

傳統(tǒng)的傳播方式通常是單向地將信息傳遞給受眾，而網(wǎng)絡(luò)傳播則提供了一種雙向傳遞信息的信息渠道。與傳統(tǒng)的傳播途徑相比較，網(wǎng)絡(luò)傳播可以實時地獲取受眾反饋，有較好的溝通交流渠道，因此信息傳遞具有交互性。此外，信息傳遞的交互性使用戶不再只是被動的接收者，可實現(xiàn)傳播者與受傳者的無差別化和互動性、互替性[4]。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，網(wǎng)絡(luò)上用戶可以自由地發(fā)布個人的信息，或者發(fā)表個人的意見和建議，另在網(wǎng)絡(luò)信息的選擇上，能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的自由選擇，最大限度地選擇或獲取自己想要的信息。

1.1.3 便捷性（Convenience）

網(wǎng)絡(luò)傳播可以綜合運用視頻、文字、圖像、動畫等多種形式，向受眾更加真實、活潑、生動地反映所要傳播的信息，使受眾從被動接收信息轉(zhuǎn)為主動接收信息，樂于接收信息，這是傳統(tǒng)的傳播形式無法比擬的。與傳統(tǒng)的傳播途徑相比較，受眾通過網(wǎng)絡(luò)傳播接收的信息量不再受限，能夠通過搜索引擎等多種檢索方式快捷地獲取所需要的信息。

1.2 網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)用于禁毒宣傳教育的價值

1.2.1 提高禁毒宣傳教育成效

傳統(tǒng)的禁毒宣傳教育活動多采用單向傳播的形式輸出，向受眾傳遞毒品的危害。而在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，網(wǎng)絡(luò)傳播給禁毒宣傳教育活動賦予了更多的活力與趣味性，其宣傳內(nèi)容更加豐富、多元化，宣傳形式也更加便捷與高效。比如，廣東省珠海市禁毒辦借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，利用抖音、微信公眾號、今日頭條等平臺，讓廣大群眾學(xué)習(xí)禁毒知識，提升其識毒、防毒、拒毒意識和能力。其次，隨著網(wǎng)民數(shù)量的增加，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，在相關(guān)平臺發(fā)布比較新穎的禁毒主題內(nèi)容，會吸引網(wǎng)民主動閱讀，潛移默化地提升受眾的拒毒能力。如果禁毒宣傳教育能夠靈活地運用網(wǎng)絡(luò)傳播模式和充分考慮網(wǎng)絡(luò)文化的特點，其禁絕毒品意識的傳播、推廣也將獲得更好的效果[5]。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，開展禁毒宣傳教育，能夠充分發(fā)揮其高效、便捷等優(yōu)勢，讓受眾更加主動地獲取禁毒知識，提高禁毒宣傳教育成效。

1.2.2 豐富禁毒宣傳內(nèi)容的呈現(xiàn)形式

將禁毒宣傳教育內(nèi)容通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，運用視頻、文字、圖像、動畫等多種形式把枯燥的數(shù)據(jù)變?yōu)轷r活的禁毒宣傳內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾，可以有效提升其內(nèi)容的形象化程度。比如，佛山市順德區(qū)上線“禁毒e 課堂”，將禁毒宣傳動漫視頻《禁毒先驅(qū)梁廷枏》等內(nèi)容上傳至“禁毒e 課堂”，禁毒粵劇《羽化》即將在該平臺上線，借力科技手段，通過網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，有效豐富了禁毒宣傳內(nèi)容的呈現(xiàn)形式。其中，該地區(qū)全區(qū)20 萬名學(xué)生青驕第二課堂注冊率和兩課時學(xué)習(xí)完成率均為100%?？梢?，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，禁毒宣傳教育方式更加多樣化。其次，禁毒MV、禁毒微電影、禁毒“文字快閃”、禁毒Rap 等越來越豐富了禁毒宣傳的呈現(xiàn)形式。網(wǎng)絡(luò)傳播，有力地推動并助力了禁毒宣傳教育工作的轉(zhuǎn)型以及升級，較好地發(fā)揮了其價值。

1.2.3 促進(jìn)禁毒宣傳精準(zhǔn)化的實現(xiàn)

毒品預(yù)防的科學(xué)性要求對預(yù)防時間、宣傳方式、預(yù)防教育效果等方面充分論證?，F(xiàn)實中毒品預(yù)防教育的科學(xué)性仍需進(jìn)一步提高[6]。通過網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，實現(xiàn)禁毒宣傳教育的精準(zhǔn)化，具有可行性。值得關(guān)注的是，截至2020 年底，我國中小學(xué)（含教學(xué)點）互聯(lián)網(wǎng)接入率從2016 年底的79.37%上升到100%，98.35%的中小學(xué)已擁有多媒體教室[7]。通過網(wǎng)絡(luò)傳播，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，打破時空的限制，根據(jù)受眾的不同特點，如年齡、受教育程度、社會角色等，有針對性地設(shè)計不同的禁毒宣傳教育方案，有區(qū)別的開展禁毒宣傳教育，使受眾能夠輕而易舉地通過網(wǎng)絡(luò)傳播獲取禁毒知識，能夠有效促進(jìn)禁毒宣傳教育的精準(zhǔn)化實現(xiàn)。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播視域下開展禁毒宣傳教育現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大的便利和進(jìn)步，同時網(wǎng)絡(luò)傳播成為互聯(lián)網(wǎng)催生的一種新的傳播方式，也成為不同思想交匯和傳播的重要平臺。而禁毒宣傳教育工作的有效開展離不開廣泛的禁毒宣傳教育。因此，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，制定豐富、有趣的禁毒宣傳教育方案，加大禁毒宣傳教育的影響面勢在必行。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播在禁毒宣傳教育中的應(yīng)用的情況主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

2.1 網(wǎng)絡(luò)傳播在學(xué)校禁毒宣傳教育中的應(yīng)用

禁毒宣傳教育有多種渠道，但學(xué)校仍然是毒品預(yù)防教育的“主陣地”，在毒品預(yù)防教育工作中，發(fā)揮著舉足輕重的作用，其地位是不可替代的。隨著新型“偽裝性”毒品的不斷涌現(xiàn)，對青少年尤其具有吸引力和迷惑性。而網(wǎng)絡(luò)平臺為大眾提供了一個公開化、共享化的信息空間[8]，將網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢與禁毒宣傳教育相結(jié)合，借力網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，可最大化地在網(wǎng)絡(luò)平臺延伸禁毒宣傳教育面。

為了防范毒品的危害，加強青少年自覺抵制毒品的能力，更好地做好禁毒宣傳教育工作，多地將網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢充分應(yīng)用于學(xué)校禁毒宣傳教育工作中。比如，全國青少年毒品預(yù)防教育數(shù)字化平臺“青驕第二課堂”的推廣使用，著力打造“互聯(lián)網(wǎng)+禁毒教育”新模式，其所制定的詳細(xì)培訓(xùn)方案，使青少年能夠通過線上學(xué)習(xí)獲取更多的禁毒知識，從而遠(yuǎn)離毒品危害。全國青少年毒品預(yù)防教育數(shù)字化平臺“青驕第二課堂”中的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，已經(jīng)掀起了禁毒宣傳教育活動新熱潮。另外，其通過網(wǎng)絡(luò)傳播的形式，打破了時空的限制，讓學(xué)生通過聆聽“云宣講”獲取禁毒知識等。

2.2 網(wǎng)絡(luò)傳播在社區(qū)禁毒宣傳教育中的應(yīng)用

社區(qū)是開展禁毒宣傳教育的又一重要陣地，其受眾面更加廣泛。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在社區(qū)微信聯(lián)絡(luò)群、QQ 群等中向群眾宣傳禁毒相關(guān)內(nèi)容，如向群眾傳播錄制好的“方言版”禁毒宣傳音視頻，營造出了濃厚的禁毒宣傳氛圍，使群眾充分認(rèn)識到毒品對個人、家庭及社會的危害，有效提升了群眾拒絕毒品的能力。另外，如深圳福永街道充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，創(chuàng)新性地將“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺引入禁毒宣傳工作中，讓禁毒宣傳更迅速、便捷地傳播到群眾心中。同時，其創(chuàng)建的“福永禁毒”微信平臺，專門用于禁毒宣傳，專門向群眾推送識毒、防毒、禁毒知識，深受群眾的歡迎。

2.3 網(wǎng)絡(luò)傳播在不同行業(yè)禁毒宣傳教育中的應(yīng)用

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)以及電子商務(wù)的發(fā)展，其中寄遞行業(yè)作為快速發(fā)展的行業(yè)之一，給人們的生活帶來了諸多便利，與此同時也給一些不法分子提供了很大的空間。因此，在寄遞行業(yè)中做好禁毒宣傳工作的重要性不斷凸顯。為更好地做好物流寄遞行業(yè)的禁毒宣傳工作，不斷提高物流寄遞行業(yè)從業(yè)人員的禁毒意識和能力，在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，各地嘗試通過禁毒知識線上培訓(xùn)、禁毒相關(guān)公眾號推廣等方式開展禁毒宣傳教育。如物流寄遞行業(yè)從業(yè)人員能夠通過網(wǎng)絡(luò)更加方便、快捷地學(xué)習(xí)辨別毒品尤其是新型毒品的方法，以及如何發(fā)現(xiàn)涉毒包裹等知識。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，禁毒宣傳教育已經(jīng)進(jìn)入不同行業(yè)。不同行業(yè)從業(yè)人員充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的便利性，在業(yè)余時間“云參觀”禁毒教育館，參加線上禁毒教育學(xué)習(xí)等。綜上，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同行業(yè)禁毒宣傳教育中得到應(yīng)用，較好地豐富了毒品預(yù)防教育形式，進(jìn)一步加強了禁毒宣傳工作。

3 網(wǎng)絡(luò)傳播視域下禁毒宣傳教育中存在的問題

隨著我國信息技術(shù)的不斷改革和創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的各項技術(shù)得到了極大的發(fā)展，使其在不同行業(yè)得以滲透及應(yīng)用。在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢不斷凸顯，給禁毒宣傳教育工作的開展提供了諸多便利，同時其也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

3.1 網(wǎng)絡(luò)涉毒言論及虛假信息泛濫，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管未實現(xiàn)全覆蓋

網(wǎng)絡(luò)世界作為一個特殊的空間，其具有開放性、超越時空性等特點，使得網(wǎng)絡(luò)違法行為在時間和空間上具有非常高的隱蔽性，傳統(tǒng)的監(jiān)管方法很難全面發(fā)現(xiàn)各種違法行為。根據(jù)《中國毒品形勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2019、2020、2021 年全國分別破獲網(wǎng)絡(luò)涉毒案件6957 起、4709 起、5000 起，分別占全國案件總數(shù)的8.3%、7.4%、9.2%，就網(wǎng)絡(luò)涉毒案件占比來說，仍處于較高水平。另外在實踐中，政府對當(dāng)前微信、抖音即時通信工具的管理比較薄弱，管控主體尚不明確[9]。其次，當(dāng)前我國已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度最快的國家，隨之網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度也不斷加大。部分自媒體克服傳統(tǒng)媒介所約束的管控條件，使得網(wǎng)絡(luò)涉毒言論甚囂塵上。面對海量的信息，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度較大，且無法實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管全覆蓋，進(jìn)而導(dǎo)致虛假信息泛濫，網(wǎng)絡(luò)成為謠言“重災(zāi)區(qū)”[10]。他們?yōu)榱宋鼙娧矍颍A得一定的點擊量，用網(wǎng)絡(luò)虛假信息包裝負(fù)面的言論，或利用假消息欺騙或者誘導(dǎo)受眾。比如，將合成大麻素類毒品偽裝于電子煙中，在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布虛假消息稱其比普通電子煙更具有快感而已，既不上癮也不犯法，這樣的虛假消息極易誘導(dǎo)受眾邁出涉毒第一步。

3.2 宣傳理念滯后，未有效銜接網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)禁毒宣傳

就當(dāng)前禁毒宣傳的總體形勢來說，盡管傳統(tǒng)的禁毒宣傳教育模式不能完全滿足其要求，但是也不應(yīng)對傳統(tǒng)的禁毒宣傳教育予以全盤否定。其次，隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的生活日常，在開展禁毒宣傳教育工作的過程中應(yīng)該與時俱進(jìn)，也充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢。其中傳統(tǒng)禁毒宣傳模式也已應(yīng)用多年，其運行機制和宣傳理念較為成熟，在多年的禁毒宣傳教育工作中也取得了一定的成效，也具備其自身的優(yōu)勢。而在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，開展禁毒宣傳教育能夠打破時空的限制，讓禁毒信息傳遞渠道更加多元化。因此，應(yīng)該有效銜接網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)禁毒宣傳，高效地發(fā)揮各自的宣傳優(yōu)勢，而不是用“一刀切”的方式只使用傳統(tǒng)的禁毒宣傳方法或只使用網(wǎng)絡(luò)。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下禁毒宣傳模式的創(chuàng)新也應(yīng)該做到推陳出新，應(yīng)盡可能發(fā)揮傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)禁毒宣傳教育的優(yōu)勢，做好有效的銜接。

3.3 禁毒宣傳內(nèi)容品質(zhì)良莠不齊，缺乏針對性

在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，人們獲取的信息量呈爆炸式增長，眾多信息內(nèi)容呈現(xiàn)出娛樂化等特點，大量冗余內(nèi)容讓受眾很難獲取有價值的信息。其次，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，人們的閱讀習(xí)慣也在不斷變化，快餐式、碎片化、瀏覽式等特點越來越明顯，在有限的時間內(nèi)，受眾更難甄別網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的準(zhǔn)確性。另外，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，眾多傳播主體不可避免地會因個體的差異性而發(fā)表偏激或片面的言論。就網(wǎng)絡(luò)傳播視域下的禁毒宣傳教育工作來說，負(fù)面言論或不實信息，會直接導(dǎo)致對禁毒知識的錯誤認(rèn)知，進(jìn)而助長涉毒違法行為的發(fā)生。郎晶晶[11]認(rèn)為，當(dāng)前新媒體形態(tài)日益多元化，但是“內(nèi)容為王”仍舊是媒體制勝的法寶。可見，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下開展禁毒宣傳教育，其內(nèi)容的準(zhǔn)確性是至關(guān)重要的。

3.4 忽略禁毒宣傳教育對象的需求

在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，值得注意的是，眾多網(wǎng)絡(luò)自媒體在開展禁毒宣傳教育工作過程中，首先其自身的禁毒知識量有限，其次在開展禁毒宣傳教育過程中并未真正關(guān)注和分析宣傳對象的需求，使得禁毒宣傳內(nèi)容缺乏精準(zhǔn)度，單調(diào)乏味，無法真正吸引受眾，且禁毒宣傳教育成效甚微。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，在開展禁毒宣傳教育工作時，會更多地關(guān)注教育形式上的“走新”和與時俱進(jìn)，卻忽略了禁毒宣傳教育對象的需求，使得禁毒宣傳教育無法有針對性地開展。

4 網(wǎng)絡(luò)傳播視域下豐富禁毒宣傳教育路徑的構(gòu)想

4.1 相關(guān)部門聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)平臺加強網(wǎng)絡(luò)涉毒言論及虛假信息的管控

網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，網(wǎng)絡(luò)涉毒言論及虛假信息泛濫的管控成為亟須解決的問題，網(wǎng)絡(luò)給群眾的生活帶來便利的同時，也帶來了諸多挑戰(zhàn)。因網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有隱蔽性強、查處難等特殊特點，使很多不法分子把目光投向了網(wǎng)絡(luò)，使網(wǎng)絡(luò)逐漸成為教唆涉毒違法犯罪的“市場”和“講堂”[12]。針對網(wǎng)絡(luò)涉毒言論及虛假信息泛濫等內(nèi)容，網(wǎng)信等相關(guān)部門與各網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)涉毒言論及虛假信息的管控，防止受眾通過網(wǎng)絡(luò)接觸涉毒違法行為。從國外網(wǎng)絡(luò)治理模式來看，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管機制是網(wǎng)絡(luò)空間良性運行的有效保障[13]。因此，相關(guān)部門應(yīng)聯(lián)合各網(wǎng)絡(luò)平臺加強對網(wǎng)絡(luò)涉毒言論及虛假信息的管控。加大監(jiān)管督促力度，完善獎懲機制，完善監(jiān)管運行體系，加強對新媒體各種信息的審查和鑒別能力，做好實時監(jiān)測，及時預(yù)警，努力實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管全覆蓋。

4.2 實現(xiàn)禁毒宣傳網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)禁毒宣傳的充分融合

充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，拓寬禁毒宣傳渠道，通過微信、微博、快手、公眾號等多種新型媒介，加強禁毒宣傳教育，可有效提高公眾的拒毒意識。但是也不能忽略傳統(tǒng)宣傳模式對于禁毒宣傳教育工作的重要性。首先就傳播內(nèi)容的質(zhì)量上來說，傳統(tǒng)禁毒宣傳內(nèi)容受到相關(guān)部分的審核后，方可通過報紙、電視等媒介進(jìn)行宣傳，可信度更高。網(wǎng)絡(luò)傳播中，每個人都有可能成為信息的傳播者，發(fā)表各自不同的評論，混雜一些虛假信息，就專業(yè)的禁毒宣傳教育內(nèi)容來說，可能會缺乏權(quán)威性與準(zhǔn)確性。另外，傳統(tǒng)的禁毒宣傳教育形式，如展板宣傳、禁毒宣講、發(fā)放宣傳單等，其更容易實現(xiàn)且受眾面更加廣泛。因此，在當(dāng)前的信息時代，也不應(yīng)該忽視傳統(tǒng)禁毒宣傳模式的優(yōu)勢，有機結(jié)合線上禁毒宣傳和線下禁毒宣傳，更好地發(fā)揮二者的作用，達(dá)到禁毒宣傳教育的最佳效果。與此同時，在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，在傳播內(nèi)容設(shè)置上，聚焦虎門銷煙等相關(guān)經(jīng)典歷史故事視頻，不僅可以讓受眾學(xué)習(xí)禁毒知識，提升自身的拒毒能力，還可以通過回顧經(jīng)典的歷史故事，傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)文化，鼓勵和動員受眾主動參與到禁毒工作中，勇于同毒品違法犯罪行為作斗爭，從而讓禁毒宣傳教育內(nèi)容，以更強的生命力走向受眾，使其得到推廣和傳播。

4.3 開發(fā)多種形式的禁毒宣傳教育平臺，強化對禁毒宣傳內(nèi)容的把關(guān)力度

自2015 年，國家禁毒辦、共青團中央、中國禁毒基金會聯(lián)合發(fā)起互聯(lián)網(wǎng)禁毒宣傳活動以來，網(wǎng)絡(luò)平臺驚人的能量被越來越多的人發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)禁毒宣傳教育平臺正在逐步搭建并在不斷完善中。隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)[14]也在突飛猛進(jìn)地發(fā)展，應(yīng)該與相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司合作，開發(fā)出更多具備多種功能的禁毒宣傳教育平臺，并加強對禁毒宣傳教育內(nèi)容的把關(guān)力度。當(dāng)前，手機擁有率和使用率都普遍增高，根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，2021 年，我國我國國內(nèi)電話用戶凈增約4750 萬，總量達(dá)18 億戶[15]。隨著智能手機的崛起，手機APP 爆發(fā)式地增長，人們花費在APP 上的時間已經(jīng)超過了網(wǎng)頁，因此可充分發(fā)揮APP 的平臺優(yōu)勢，開發(fā)多種手機禁毒宣傳APP，讓禁毒宣傳插上科技的翅膀。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，使受眾能夠隨時隨地利用碎片化的時間，通過查閱手機APP 獲取禁毒知識。此外，禁毒宣傳APP 可以通過獎懲機制、學(xué)習(xí)時間打卡、闖關(guān)獲金幣等要素，激起受眾的興趣，充分調(diào)動受眾學(xué)習(xí)禁毒知識的積極性。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，在禁毒宣傳教育平臺的設(shè)計過程中，可邀請專業(yè)的禁毒人才參與對平臺禁毒宣傳內(nèi)容的把關(guān)。另外，為了與時俱進(jìn)地做好禁毒宣傳教育工作，還可充分融合VR 技術(shù)交互設(shè)計的應(yīng)用。比如，禁毒主題網(wǎng)絡(luò)游戲設(shè)計過程中，可考慮在場景、人物、聲音等環(huán)節(jié)中融入禁毒宣傳教育相關(guān)元素外，可應(yīng)用VR 技術(shù)交互設(shè)計，促使其滿足游戲中虛擬現(xiàn)實場景營造以及交互設(shè)計的需求[16]。

4.4 網(wǎng)絡(luò)傳播視域下精準(zhǔn)擴大禁毒宣傳教育對象

在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，禁毒宣傳教育工作應(yīng)注重“走新+走心”，在形式上創(chuàng)新的同時，更應(yīng)該關(guān)注禁毒宣傳教育對象的情況、需求以及禁毒宣傳教育內(nèi)容品質(zhì)的提升，注意禁毒宣傳教育的針對性、準(zhǔn)確性及廣泛性。在學(xué)校層面，將線上禁毒宣傳教育充分應(yīng)用于日常禁毒宣傳教育中，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，教師通過智慧禁毒云課堂提升自身的禁毒教育工作理念，學(xué)生也通過網(wǎng)絡(luò)打卡[17]的形式認(rèn)真完成教師指定的禁毒知識學(xué)習(xí)模塊，打卡學(xué)習(xí)情況成為評優(yōu)評先進(jìn)的重要依據(jù)。在家庭層面，家長與孩子共同完成網(wǎng)絡(luò)打卡學(xué)習(xí)內(nèi)容，并完成相關(guān)家長答題環(huán)節(jié)，不僅能夠有效增進(jìn)與子女的交流，并且還能夠從家庭的角度有益提升禁毒宣傳教育成效。例如，新加坡在1999 年由新加坡廣播局組織成立了志愿者組織“互聯(lián)網(wǎng)家長顧問團”，旨在“鼓勵家長指導(dǎo)孩子健康上網(wǎng)[18]。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下，可以用教育引導(dǎo)的方式，引導(dǎo)家長和孩子共同完成線上學(xué)習(xí)，從家庭層面提升禁毒宣傳教育成效。

在社區(qū)層面，努力聯(lián)合一切可以運用的群眾力量形成禁毒宣傳同盟，充分考慮受眾年齡結(jié)構(gòu)、文化水平等因素，梳理線上禁毒宣傳盲點，定制圖文、視頻禁毒宣傳內(nèi)容，讓禁毒宣傳教育接地氣、入民心。業(yè)主微信群作為重要的社區(qū)新媒介之一，其扮演著非常重要的角色[19]。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，積極發(fā)動各業(yè)主，通過各小區(qū)的業(yè)主群開展禁毒宣傳活動，積極引導(dǎo)各業(yè)主參與到線上禁毒宣傳教育活動中。同時引導(dǎo)和鼓勵社企聯(lián)動，在社區(qū)管轄范圍內(nèi)的企業(yè)也積極完成相關(guān)線上禁毒宣傳內(nèi)容的學(xué)習(xí)，適時通過組織線上有獎答題等活動充分調(diào)動受眾線上學(xué)習(xí)的積極性。在網(wǎng)絡(luò)傳播視域下擴大禁毒宣傳教育對象范圍，不斷推動禁毒宣傳教育工作的有序開展。

4.5 借力網(wǎng)絡(luò)傳播延伸禁毒宣傳觸角推廣“云禁毒”

為充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，將VR、3D 等先進(jìn)的技術(shù)應(yīng)用于禁毒宣傳教育工作中，將禁毒宣傳“搬”到線上，實現(xiàn)“云禁毒”。隨著5G 技術(shù)的發(fā)展，5G 網(wǎng)絡(luò)傳輸速度大大提高，使受眾在云平臺學(xué)習(xí)的可能性大大提高。根據(jù)相關(guān)研究結(jié)果顯示，受眾對“5G 云教育”的熱情更高，學(xué)習(xí)氛圍較好，受眾學(xué)習(xí)變得更加積極[20]。禁毒主題展館、禁毒主題畫展、禁毒主題展板等常應(yīng)用于傳統(tǒng)的禁毒宣傳工作中，卻有時間和空間的限制，即必須在某一時間段、某一空間內(nèi)進(jìn)行。借力網(wǎng)絡(luò)傳播延伸禁毒宣傳觸角，不斷探索云端禁毒，不僅能夠打破時空的限制，且能夠更好地提高毒品預(yù)防教育成效。目前盡管禁毒展館在各地已紛紛建立，但其常會因受到距離、時間等相關(guān)因素的制約，無法滿足更多人的需求。為了讓禁毒宣傳活動效益最大化，需要充分挖掘網(wǎng)絡(luò)傳播視域下禁毒宣傳教育的優(yōu)勢，讓“云禁毒”成為線下禁毒宣傳活動的有益補充。隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，讓“云參觀”成為可能[21]。同時，充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，將禁毒宣傳“搬”到線上，融合3D 模型，全景式虛擬展覽、3D 虛擬展覽、VR技術(shù)[22]等，讓受眾能夠直接在線上參與“云禁毒”，使受眾能夠在足不出戶的情況下，就可以沉浸式地參與“云”上禁毒宣傳教育。該模式充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，打破了時空的限制，能夠使那些受制于行動不便或者路途遙遠(yuǎn)的受眾通過網(wǎng)絡(luò)自如地參觀禁毒展館，也可以有效緩解不同地區(qū)資源存在差異等問題，彌補了時間、場地、人數(shù)等受限的不足。