提升品牌的優(yōu)質(zhì)底色

邵魯文

過去一段時間內(nèi)，一些以虛假、仿冒等手段盜用國內(nèi)外知名品牌的名氣，損害消費者和品牌之間的信任度和誤導(dǎo)消費者的行為，對被侵權(quán)企業(yè)造成了較為惡劣的影響。與此同時，這些偽品牌的出現(xiàn)，也讓更多企業(yè)認識到，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)立馳名商標，不僅能極大地提升品牌聲譽和廠商信譽，也能擠壓山寨品牌的生存空間。由此，近年來各大企業(yè)和各地政府逐漸邁開以品牌助推高質(zhì)量發(fā)展的堅實步伐。

完善品牌建設(shè)打擊偽品牌生存空間

“相關(guān)部門全鏈條打擊上中下游犯罪，保護了‘東阿阿膠品牌。三人一公司都受到了刑事處罰。三名被告人也向我公司真誠賠禮道歉，并主動加入‘東阿阿膠打假志愿者隊伍……”今年初，山東省東阿阿膠股份有限公司法律合規(guī)部公布了這一則消息。

東阿阿膠股份有限公司是“阿膠之鄉(xiāng)”東阿的支柱產(chǎn)業(yè)，“東阿阿膠”“桃花姬”等商標也是中國馳名商標。去年以來，當?shù)夭樘幜艘黄鸱欠ㄖ剖邸皷|阿阿膠”“桃花姬”商標標識案，涉案人員均遭到法律的嚴懲。通過法律手段，偽品牌的侵權(quán)行為得到及時遏制。

國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長胡文輝介紹，商標品牌是企業(yè)、區(qū)域乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。近年來，國家知識產(chǎn)權(quán)局聚焦商標品牌保護的全過程全鏈條，全方位打造商標品牌發(fā)展的良好環(huán)境。嚴厲打擊商標惡意注冊行為，特別是傍名牌、搭便車等現(xiàn)象。2022年，累計打擊惡意商標注冊37.2萬件。

市場監(jiān)管總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，市場監(jiān)管部門組織開展知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法等專項行動，進一步加強重點領(lǐng)域、重點商品、重點市場治理，積極發(fā)揮行政執(zhí)法震懾力，維護市場經(jīng)濟秩序，營造良好營商環(huán)境。2023年第一季度，各類專項行動共查處相關(guān)案件近10萬件。其中，商標侵權(quán)、假冒專利案件6100余件，針對侵權(quán)假冒高發(fā)多發(fā)的重點實體市場開展執(zhí)法行動約5200次。

高壓打擊態(tài)勢下，不法分子注冊虛假品牌、偽品牌等行為生存空間越來越窄。與此同時，多位受訪專家指出，在加強監(jiān)管的同時，企業(yè)應(yīng)進一步重視商標注冊。一些地方的市場監(jiān)管、知識產(chǎn)權(quán)等部門也應(yīng)及時跟進，引導(dǎo)企業(yè)在品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，并在品牌保護方面給企業(yè)提供政策支持。

今年4月，上海市老字號商標集合保險完成簽約。隨著一張張知識產(chǎn)權(quán)保險合作文書的簽約、遞交，一系列百年老字號在“保險+維權(quán)”的知識產(chǎn)權(quán)保護模式中煥發(fā)新生。

擁有33個中華老字號的新世界集團，每年要應(yīng)對大量“李鬼”的侵權(quán)。集團副總裁韋心磊認為，老字號企業(yè)不僅關(guān)系到歷史文化傳承，更關(guān)系到中華民族品牌的創(chuàng)新與發(fā)展，老字號商標集合保險的保護模式，為老字號企業(yè)保護自身知識產(chǎn)權(quán)提供了重要工具，體現(xiàn)了尊重知識、誠信守法、公平競爭的市場共識。

上海黃浦區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局局長朱亮表示，作為老字號高度集聚區(qū)，黃浦區(qū)知識產(chǎn)權(quán)局將會同區(qū)法院、檢察院、商務(wù)委等各知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)席會議成員單位，指導(dǎo)聯(lián)盟成員單位建立和完善企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理體系，打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為，多元化解知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，促進老字號企業(yè)發(fā)揚品牌文化，釋放創(chuàng)新活力。

依托優(yōu)質(zhì)品牌集群促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

去年7月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《關(guān)于新時代推進品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中提出，到2025年，品牌建設(shè)初具成效，品牌對產(chǎn)業(yè)提升、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、一流企業(yè)創(chuàng)建的引領(lǐng)作用更加凸顯，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系。

記者發(fā)現(xiàn)，一系列優(yōu)質(zhì)品牌的塑造，不僅幫助企業(yè)打出知名度，有效助推了地方經(jīng)濟發(fā)展，還帶動一批企業(yè)踴躍“出?！?，搶占海外市場。

位于山東日照的金馬工業(yè)集團機加四車間商用車轉(zhuǎn)向活塞、扇形軸自動化生產(chǎn)線上，工業(yè)機器人揮舞著長臂，將一個個圓柱形鍛造件穩(wěn)穩(wěn)放入數(shù)控機床內(nèi)進行車銑、打磨、拋光加工?！斑@是我們的‘國家制造業(yè)單項冠軍產(chǎn)品，加工精度達到微米級，主要用于生產(chǎn)世界知名汽車品牌的配套產(chǎn)品?！避囬g主任許清告訴記者。

“品牌要想叫得響，質(zhì)量必須靠得住。我們堅持用質(zhì)量創(chuàng)造品牌，這也是我們贏得客戶認可的‘敲門磚。”金馬工業(yè)集團副總經(jīng)理戴濤說。2021年，金馬工業(yè)集團躋身山東首批“好品山東”品牌名單。今年，該集團成功入選“國家級綠色工廠”。

記者了解到，“好品山東”是山東近年來重點打造的區(qū)域公共品牌，已成為山東高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片，20余個“好品山東”品牌連續(xù)三年入選中國500最具價值品牌榜單，12家企業(yè)入選2022年財富中國500強，18家企業(yè)入選山東民營企業(yè)100強。

好品憑質(zhì)量，好質(zhì)量贏得大市場。從年產(chǎn)能3000萬件、國內(nèi)高端產(chǎn)品市場占有率60%的渤?；钊疆a(chǎn)品國內(nèi)市場占有率80%的天潤曲軸，從一次性醫(yī)用注射器國內(nèi)市場處于領(lǐng)導(dǎo)地位的威高集團，到全球中高端VR市場占有率80%的歌爾，“好品山東”98%的產(chǎn)品供應(yīng)全國各地，77%銷往海外市場，國內(nèi)市場占有率超30%的占38%，國際市場占有率超10%的達40%。

山東省市場監(jiān)管局相關(guān)負責人表示，在新一代信息技術(shù)、高端裝備、工程機械、農(nóng)機裝備、醫(yī)藥、紡織服裝等山東標志性產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)中，獲各類政府質(zhì)量獎、入選“好品山東”品牌的占比達到96.2%，有效帶動了區(qū)域協(xié)同發(fā)展。

在不少省市，商標品牌工作已經(jīng)成為區(qū)域發(fā)展的重要抓手，相關(guān)工作有序推進。湖北省知識產(chǎn)權(quán)局局長劉治田表示，一直以來，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局高度重視商標品牌建設(shè)，實施荊楚品牌培育工程，每年重點支持40個左右的項目，著力打造一批知名品牌。全省形成了以東風汽車、華新水泥等為代表的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌，以高德紅外、長飛等為代表的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，以鐵四院、中冶南方等為代表的高端服務(wù)業(yè)品牌，以恩施玉露、利川紅、周黑鴨為代表的農(nóng)業(yè)品牌，它們是地方經(jīng)濟的重要支撐和在全國小有名氣的地方名片。

胡文輝說，多地陸續(xù)打造推廣區(qū)域品牌，截至目前全國范圍內(nèi)已注冊縣級以上區(qū)域品牌集體證明商標284件。這些依法核準注冊的區(qū)域品牌，特色鮮明、競爭力強、市場信譽好，對支持特色經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生了明顯帶動作用。

借品牌帶動農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)升級助力鄉(xiāng)村振興

山東棗莊市嶧城區(qū)是山東石榴的主要產(chǎn)地，也是我國石榴主產(chǎn)區(qū)之一，種植規(guī)模超過18萬畝，嶧城石榴被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認證為“國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品”。近年來，當?shù)貙嵤┝说貥宿r(nóng)產(chǎn)品保護工程，把發(fā)展石榴產(chǎn)業(yè)作為推進鄉(xiāng)村振興的抓手，拉長石榴產(chǎn)業(yè)鏈條，打造石榴產(chǎn)業(yè)集群，積極發(fā)展石榴種養(yǎng)、精深加工、文旅康養(yǎng)、品牌化建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈新模式。

走進嶧城區(qū)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)園，車間內(nèi)各條生產(chǎn)線都在馬不停蹄地生產(chǎn)石榴飲品。園區(qū)內(nèi)，有多輛貨車正等待裝車，一箱箱石榴飲品將運往江蘇、浙江、安徽等地。

“今年春節(jié)后，我們的生產(chǎn)線就沒停過。現(xiàn)在通過電商平臺，探索銷售新模式，構(gòu)建線上+線下的銷售網(wǎng)絡(luò)。”王老吉大健康產(chǎn)業(yè)園副總經(jīng)理李永帥說，企業(yè)圍繞石榴開發(fā)了多款新產(chǎn)品，隨著園區(qū)的訂單不斷增加，目前每天能生產(chǎn)100噸左右，可以滿足整個華東地區(qū)對相關(guān)產(chǎn)品的需求。

除了石榴飲品、石榴酒等深加工商品外，石榴的葉、芽、籽等被用來加工成石榴茶、石榴煎餅等獨具地方特色的農(nóng)產(chǎn)品。目前嶧城區(qū)石榴深加工企業(yè)已發(fā)展到77家，開發(fā)石榴系列產(chǎn)品20多種。

不僅僅在山東嶧城，在全國不少地區(qū)，鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)的品牌化，不僅提升了產(chǎn)品品質(zhì)，也有效擴大了規(guī)模，帶動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

“一兩陳皮一兩金，百年陳皮勝黃金。”這句話說的就是地理標志產(chǎn)品——新會陳皮。繼承了古已有之的產(chǎn)品特色，當?shù)赜滞ㄟ^現(xiàn)代科技進一步將其發(fā)展壯大。

“新會高度重視新會陳皮品牌打造，持續(xù)深化產(chǎn)學研合作，綜合利用新會柑的皮、肉、渣、汁、核、氣味，已形成六大類100多個品種的陳皮系列產(chǎn)品規(guī)模，其中‘明星產(chǎn)品小青柑更是借力電商平臺熱銷大江南北?！睆V東省江門市新會區(qū)區(qū)長劉兵介紹，當?shù)貥?gòu)建起“地理標志+產(chǎn)品商標”的品牌發(fā)展模式，現(xiàn)有新會陳皮企業(yè)商標有效注冊量1959件，新會陳皮地理標志用標量1250萬件。全產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值近200億元，帶動7萬人就業(yè)，農(nóng)民人均年增收近2.2萬元。

在江蘇、云南等地，相關(guān)部門運用各項知識產(chǎn)權(quán)制度和政策措施激勵創(chuàng)新，讓不少農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)迅速成長。云南省市場監(jiān)督管理局副局長趙毅說，過去5年里，云南省市場監(jiān)督管理局實施了68個省級地理標志運用促進項目，經(jīng)濟效益累計達57.7億元，直接或間接帶動45.6萬余農(nóng)民就業(yè)，保山小粒咖啡、普洱茶等11個地理標志產(chǎn)品還成功進入中歐互認互保協(xié)定名單。

中國人民大學教授、博士生導(dǎo)師宋建武說，品牌打造無論是對企業(yè)自身發(fā)展，還是促進區(qū)域經(jīng)濟、鄉(xiāng)村振興，都有積極的促進作用。各方仍需形成合力，進一步提高品牌化發(fā)展的認識，在產(chǎn)品端、功能、質(zhì)量等方面把功夫下到位，依靠先進科技驅(qū)動創(chuàng)新，以先進文化引領(lǐng)創(chuàng)新，將品牌化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)藍圖逐步變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實。