提升品牌共情感、同理心、親和力

陳云富 楊有宗

為進一步提升自主品牌國際影響力和競爭力，助力打造一批享譽世界的中國品牌，5月9日，在上海舉行的“首屆中國品牌全球傳播大會”上，新華社牽頭發(fā)起的“中國品牌全球行”正式啟動。

“中國品牌全球行”行動旨在整合國際傳播力量，創(chuàng)新話語體系，壯大傳播聲勢，面向網(wǎng)絡(luò)、面向海外，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化，推動中國品牌贏得同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)。

近年來我國營收規(guī)模進入世界500強的企業(yè)迅速增長，但在世界品牌500強中，國內(nèi)上榜企業(yè)數(shù)僅40余家，作為世界第二大經(jīng)濟體，我國亟需培育一批國際知名品牌。

新華社黨組成員、副社長袁炳忠在啟動儀式上表示，中國品牌要贏得國際認同和消費者青睞，除了強化內(nèi)功提升品質(zhì)外，還需要權(quán)威媒體加油助力，壯大傳播聲勢，營造良好氛圍，提升品牌的共情感、同理心、親和力。

據(jù)介紹，“中國品牌全球行”啟動后，作為牽頭發(fā)起單位，新華社將在旗下全媒體矩陣開設(shè)“中國品牌全球行”專題專欄，推出“中國名片”“中國好物”“中國好禮”“中國味道”“品牌出海”等欄目，提升城市區(qū)域、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)品服務(wù)等知名度和美譽度，發(fā)出主流媒體最強音。

同時，新華社也將整合資源、凝聚力量，組織“世界品牌莫干山大會”“中國品牌全球行”案例分享，展示“世界地標的中國品牌”，評選“外國人喜愛的中國品牌”，展映“一帶一路”在地生活，提升中國品牌的國際影響力，推動中國領(lǐng)軍品牌“走出去”“走進去”。

“中國品牌全球行”行動將讓企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌在媒體平臺競相涌現(xiàn)，讓非遺品牌、文旅品牌、新銳品牌、老字號品牌等各展風采，也讓世界更多的人了解、理解、共享中國品牌，助力展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。