城市文化塑造經(jīng)驗(yàn)及啟示
——以洛陽(yáng)、重慶、西安為例

聶曼曼

（河南科技大學(xué) 圖書館，河南洛陽(yáng) 471023）

文化是城市的靈魂和精神內(nèi)核，城市則是文化的載體和積淀，兩者相互依存、相互促進(jìn)。城市文化建設(shè)是城市生命力的重要源泉，良好的城市文化是一種凝聚力、親和力，更是一種生產(chǎn)力、創(chuàng)造力。大力提升文化軟實(shí)力，就是增強(qiáng)城市的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

1 城市文化

1.1 城市文化內(nèi)涵

1998年，聯(lián)合國(guó)教科文組織在《文化政策促進(jìn)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》中指出，未來(lái)世界的競(jìng)爭(zhēng)也將是文化或文化生產(chǎn)力的競(jìng)爭(zhēng)，文化將成為21世紀(jì)最核心的話題之一[1]。對(duì)城市文化概念的界定，主要有兩個(gè)層面：從文化方面來(lái)界定，認(rèn)為城市的文化是指人們所擁有的知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗和一切社會(huì)的技能和習(xí)俗；從城市自身特點(diǎn)來(lái)界定，是其居民在生活過(guò)程中，具有特色的城市生活環(huán)境和生活方式的獨(dú)特的社會(huì)形態(tài)，具有地域性、多元化、復(fù)雜性的特點(diǎn)。

1.2 城市文化的重要性

城市文化是城市精神、城市價(jià)值的體現(xiàn)。一座城市，其歷史底蘊(yùn)是其精神所在，而其人文氛圍更是其最讓人懷念的所在。文化作為一個(gè)城市的重要組成部分，不僅是城市發(fā)展的潤(rùn)滑劑，更是其核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)城市文明的彰顯。城市優(yōu)良的文化不僅可以提升市民的幸福指數(shù)、提升人們的品德素質(zhì)，還可以提升城市的魅力、活力、自信力和凝聚力，從而推動(dòng)城市內(nèi)外的溝通。城市文化同改革、科技一起成為拉動(dòng)城市發(fā)展的三駕馬車，正如社會(huì)學(xué)家阿·霍雷所說(shuō)，“文化與城市具有密不可分的聯(lián)系，城市在發(fā)展過(guò)程中孕育文化，是文化滋養(yǎng)的土壤；同時(shí)，文化的產(chǎn)生、傳播反過(guò)來(lái)刺激城市的發(fā)展”[2]。

1.3 城市文化的外在表現(xiàn)

城市形象是城市文化的外在表現(xiàn)。地域背景的差異、歷史的差異，所產(chǎn)生的人文風(fēng)景也不盡相同，可以反映出一個(gè)城市的品質(zhì)和文化內(nèi)涵。如北京的宏大氣勢(shì)和古都?xì)庀?、上海的繁華盛景與現(xiàn)代都市風(fēng)貌、廣州的親切氣息與南國(guó)大都會(huì)意象、成都的優(yōu)雅休閑氣質(zhì)和濃郁的天府之國(guó)富庶景象，都是城市文化內(nèi)涵的外化形式。具有深厚歷史內(nèi)涵的城市形象有很強(qiáng)的吸引力，要重視包括物質(zhì)空間、社會(huì)和物質(zhì)文明層面在內(nèi)的城市形象設(shè)計(jì)，充實(shí)文化內(nèi)涵。

2 國(guó)內(nèi)部分城市塑造城市文化研究

2.1 洛陽(yáng)城市文化分析

2.1.1 文化資源

洛陽(yáng)，是華夏文明的發(fā)源地，四大發(fā)明中有三項(xiàng)誕生于洛陽(yáng)。擁有5 000年的文明史、4 000年的建城史、1 529年建都史的洛陽(yáng)，不僅是國(guó)務(wù)院首批公布的歷史文化名城之一，也是世界四大圣城之一，素有“十三朝古都”之說(shuō)?！耙蛔尻?yáng)城，半部中國(guó)史”之說(shuō)名不虛傳，集古都文化、河洛文化、絲路文化、大運(yùn)河文化于一身，擁有著豐富的傳統(tǒng)文化資源（見(jiàn)表1）。

表1 洛陽(yáng)文化資源概述

2.1.2 文化傳播

借助央視及各級(jí)電視廣播媒體和各類主流媒體，以廣告和其他形式宣傳洛陽(yáng)的特色文化（見(jiàn)表2），《2020中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》顯示，在海外網(wǎng)絡(luò)傳播力排行榜中，洛陽(yáng)已位列地級(jí)市排行榜的第9，全國(guó)337座城市位列第43，這標(biāo)志著洛陽(yáng)城市品牌知名度、美譽(yù)度、影響力的提升達(dá)到了新的水平；2020年央視中秋晚會(huì)在洛陽(yáng)盛大出鏡，驚艷全球；從《唐宮夜宴》到《舞千年》，根植于傳統(tǒng)文化的“洛陽(yáng)元素”頻頻出圈，洛陽(yáng)在打造文化IP上下深功夫，創(chuàng)新思路，緊抓機(jī)遇，憑借唐宮小姐姐、龍門金剛等具有隋唐特色的文化形象，為洛陽(yáng)深厚的歷史文化底蘊(yùn)賦予嶄新的活力[3]。

表2 洛陽(yáng)文化傳播概述

2.1.3 文化創(chuàng)新

（1）文化+工業(yè)

洛陽(yáng)老工業(yè)基地留下的舊廠房、老園區(qū)，既承載著人們的奮斗記憶，也是一座城市的獨(dú)特風(fēng)貌。利用工業(yè)遺產(chǎn)打造一批集城市記憶、知識(shí)傳播、創(chuàng)意文化、休閑體驗(yàn)于一體的“生活秀帶”。

洛陽(yáng)澗西區(qū)東方文創(chuàng)園，是集文化創(chuàng)意、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、文化廣場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)中心、主題酒店、餐飲休閑、配套服務(wù)等多功能為一體的文化創(chuàng)意園。澗西區(qū)東方文創(chuàng)園曾是第一拖拉機(jī)制造廠的建機(jī)分廠，52.5畝的土地上有20座舊工業(yè)廠房，建筑面積達(dá)到2.4萬(wàn)平方米[4]。20世紀(jì)80年代，這車間里的機(jī)器不間斷地發(fā)出有規(guī)律的轟鳴，半個(gè)多世紀(jì)風(fēng)雨兼程的工業(yè)發(fā)展和熱火朝天的奮斗歲月，這些火熱歲月留下的老工業(yè)遺存是老一代建設(shè)者永遠(yuǎn)的鄉(xiāng)愁，而建筑上充滿現(xiàn)代氣息的創(chuàng)意元素又讓年輕一代感到別樣的時(shí)尚，東方文創(chuàng)園將舊有建筑特色保留，注入了文化創(chuàng)意元素，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展增加了空間資源，真正將傳統(tǒng)文化資源與產(chǎn)業(yè)資源有機(jī)結(jié)合[5]。

（2）文化+科技

2020年，第四屆河洛文化大集活動(dòng)作為洛陽(yáng)牡丹文化節(jié)的重要內(nèi)容之一，依托“享游洛陽(yáng)”文旅平臺(tái)，首次在“云端”呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)品、農(nóng)副產(chǎn)品“直播帶貨”，300余家文旅企業(yè)參與活動(dòng)，線上展示、展銷800余款文創(chuàng)及非遺產(chǎn)品，通過(guò)微信朋友圈、快手、抖音、百度、微博等平臺(tái)宣傳[6]。

利用數(shù)字科技實(shí)施“數(shù)字隋唐”、5G智慧景區(qū)、數(shù)字演藝等項(xiàng)目，把隋唐洛陽(yáng)城國(guó)家歷史文化公園建成國(guó)際大遺址保護(hù)范例和國(guó)際文旅融合示范區(qū)，打造歷史文化特色鮮明、古韻今風(fēng)交相輝映的國(guó)際文化矩陣。應(yīng)用洛邑古城3D投影秀等交互科技，打造沉浸式科技文化旅游場(chǎng)景和品牌項(xiàng)目。

（3）文化+體育

洛陽(yáng)把“樂(lè)道”建設(shè)納入重點(diǎn)民生實(shí)事強(qiáng)力推進(jìn)，把“有‘樂(lè)道’走、有風(fēng)景看、有故事講、有驛站停、有科技范兒”的“樂(lè)道”建到群眾身邊，讓群眾的幸福感、獲得感持續(xù)提升，全面彰顯“城市讓生活更美好”的鮮明主題和價(jià)值追求。洛陽(yáng)建成投用的樂(lè)道已突破1 000公里，串聯(lián)綠地游園31處，人文遺址、大型城市商業(yè)中心、公共中心等55處，成為洛陽(yáng)城市建設(shè)的一道亮麗風(fēng)景線[7]。

（4）河洛書苑——推進(jìn)全民閱讀

閱讀作為文化教育的方式之一，在提升公民綜合素質(zhì)的同時(shí)還關(guān)乎一個(gè)城市的競(jìng)爭(zhēng)力。洛陽(yáng)打造市民家門口的文化陣地，以人為本、因地制宜，將閱讀服務(wù)真正地送到家。截至2020年底，全市共建成城市書房204座，總建筑面積3.2萬(wàn)平方米，藏書107萬(wàn)余冊(cè)，城市“15分鐘閱讀文化圈”基本形成，城市書房成為洛陽(yáng)的特色文化地標(biāo)，是促進(jìn)洛陽(yáng)文化交流融合的重要支撐設(shè)施，央視《走遍中國(guó)》欄目播放了洛陽(yáng)城市書房建設(shè)專題片。

2.2 重慶城市文化分析

2.2.1 文化資源

文化資源由歷史文化資源和自然文化資源組成，它既是這個(gè)城市的文化特征和性格的基石，也是一個(gè)城市的文化競(jìng)爭(zhēng)因素。作為文化名城的重慶，具有獨(dú)特的景觀、鮮明的巴渝文化和豐富的文化資源（見(jiàn)表3）。

表3 重慶文化資源概述

2.2.2 文化傳播

重慶多年來(lái)堅(jiān)持文化體制改革，探索文化大部門制，進(jìn)一步增強(qiáng)文化發(fā)展動(dòng)力，文化多元化發(fā)展?！?42”城市文化業(yè)發(fā)展系統(tǒng)初步形成：第1個(gè)“4”指新興文化行業(yè)，包括文化創(chuàng)意、文化旅游、數(shù)字文化內(nèi)容和文體會(huì)展；第2個(gè)“4”指?jìng)鹘y(tǒng)文化行業(yè)，包括廣播影視、出版發(fā)行、印刷包裝和演藝娛樂(lè)；最后的“2”指以文化商品制造、藝術(shù)品創(chuàng)作和交易為主的兩大創(chuàng)造行業(yè)[8]。

以開放思維推動(dòng)媒體融合，構(gòu)建集IPTV、“渝眼”、“CTV掌上重慶”等終端為一體的新媒體傳播平臺(tái)，形成覆蓋全市的大宣傳格局，微信公眾號(hào)、新浪微博號(hào)等第三方賬號(hào)活躍用戶70萬(wàn)戶，日均閱讀量近300萬(wàn)次；舞劇《杜甫》短視頻話題熱度達(dá)5.2億次；《曬文化·曬風(fēng)景》系列節(jié)目，讓全國(guó)觀眾領(lǐng)略了“行千里致廣大”的“山水之城”的美麗[9]。

推動(dòng)國(guó)際文化交流。重慶圖書館與英國(guó)、美國(guó)、波蘭、烏拉圭等國(guó)家駐川渝兩地總領(lǐng)事館建立友好合作關(guān)系，開展主題交流活動(dòng)，有效擴(kuò)大重慶文化國(guó)際影響力；首次進(jìn)駐紐約聯(lián)合國(guó)總部舉辦“聯(lián)合國(guó)文獻(xiàn)回家省親展”；成立重慶國(guó)際青少年研學(xué)旅游基地，成為重慶市優(yōu)秀文化國(guó)際傳播的重要窗口和平臺(tái)。

2.2.3 文化創(chuàng)新

重慶打造全民閱讀品牌，吸引更多市民參與閱讀、享受閱讀，舉辦的“我和我的祖國(guó)——第二屆閱讀之星重慶市民誦讀大賽”活動(dòng)入圍國(guó)際圖書館協(xié)會(huì)聯(lián)合會(huì)（IFLA）主辦的2019年度國(guó)際營(yíng)銷大獎(jiǎng)10個(gè)最富于啟發(fā)性的項(xiàng)目之一。

“文化+科技”，推動(dòng)科技與文化融合，升級(jí)文化呈現(xiàn)和傳播手段，完善“重慶群眾文化云”，平臺(tái)注冊(cè)用戶32.84萬(wàn)戶，全年訪問(wèn)量1 498.3萬(wàn)次[10]。

2.3 西安城市文化分析

2.3.1 文化資源

西安作為十三朝古都，具有十分深厚的歷史和人文底蘊(yùn)，并于1981年被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織“歷史文化名城”，3 100多年的建城史、1 100多年的建都史使得西安的文化資源鮮明有特色，且具有很強(qiáng)的影響力（見(jiàn)表4）。

表4 西安文化資源概述

2.3.2 文化傳播

西安充分挖掘其豐富的歷史文化資源，以展示盛唐文化為主題，將曲江新區(qū)打造成國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，該區(qū)建設(shè)有大雁塔廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等，形成了以觀光休閑、商貿(mào)會(huì)展、餐飲娛樂(lè)、影視演藝、出版?zhèn)髅降葹橹黧w的完整文化產(chǎn)業(yè)體系[11]，將西安的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，將歷史與文化有機(jī)地融合在一起，充分展示了這座千年古城強(qiáng)大的風(fēng)韻，以城市文化為切入點(diǎn)，融入城市的發(fā)展之中，將“無(wú)形”的文化資源變成了“有形”的商品，形成了一種新的文化發(fā)展模式。

2.3.3 文化創(chuàng)新

“文化+”的發(fā)展方式，已經(jīng)是西安發(fā)揮文化優(yōu)勢(shì)，打造文化強(qiáng)市，吸引世界矚目的關(guān)鍵。“文化+”的模式也將成為西安文化建設(shè)工作中的重中之重。文化+科技，西安城墻的古老與現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，用無(wú)人機(jī)進(jìn)行了一場(chǎng)光影表演；文化+互聯(lián)網(wǎng)，西安牽手抖音，將文化依托在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)進(jìn)行推廣。從“西安年·最中國(guó)”到“春滿中國(guó)·醉西安”；從“無(wú)人機(jī)光影秀”到“抖音之城”，西安再次榮升為名副其實(shí)的“網(wǎng)紅之城”。

3 加強(qiáng)城市文化建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)啟示

3.1 積極探索、創(chuàng)新體制、共建共享

城市文化呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，政府應(yīng)本著“資源共享、互惠互利、共同發(fā)展”的原則，建立區(qū)域內(nèi)城市文化交流與合作機(jī)制，完善社會(huì)主體參與公共文化服務(wù)激勵(lì)制度，激發(fā)社會(huì)力量參與積極性，實(shí)現(xiàn)共建共享。加強(qiáng)對(duì)博物館、美術(shù)館及其他文化機(jī)構(gòu)、科研院所的統(tǒng)籌，使各個(gè)機(jī)構(gòu)能最大限度地開發(fā)所在領(lǐng)域的資源。通過(guò)政府補(bǔ)貼、公私合作等形式，在節(jié)約資金的同時(shí)，改善和彌補(bǔ)公共文化供給的短缺，拓展公共文化服務(wù)的廣度和深度，滿足國(guó)民文化需求的多樣化，同時(shí)提高了高校圖書館的地位和影響，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙贏的目的。

在堅(jiān)持弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、工業(yè)文化、體育文化的同時(shí)，應(yīng)積極探索、創(chuàng)新機(jī)制，構(gòu)建全方位、多元化的“文化+”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“文化+”產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化、數(shù)字化、區(qū)域化的融合發(fā)展。引導(dǎo)文化機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位、社會(huì)力量積極參與文化服務(wù)建設(shè)，設(shè)立文化服務(wù)基金，建立文化服務(wù)聯(lián)盟，提供更多資金和網(wǎng)絡(luò)支撐，以網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)電視、微信公眾號(hào)為基礎(chǔ)，形成老、中、青、少的全齡人群覆蓋，提高使用頻率[12]。

3.2 打造城市文化App，推廣城市文化品牌

城市是一個(gè)生長(zhǎng)著的有機(jī)體，具有鮮活的生命力，通過(guò)城市App建設(shè)，塑造城市個(gè)性化標(biāo)志，傳承城市獨(dú)特氣質(zhì)，打造城市名片，促進(jìn)城市各方面的發(fā)展，城市文化App不僅是一種文化體驗(yàn)方式，更是一種品牌傳播。

將知識(shí)服務(wù)、文化服務(wù)融入城市個(gè)性、用戶偏好。知識(shí)服務(wù)方面，政府牽頭，聯(lián)合公共圖書館、博物館、文化館、檔案館，開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)游覽、文物鑒賞、歷史課堂等服務(wù)，推出免費(fèi)或付費(fèi)的產(chǎn)品，提供讀書會(huì)、讀詩(shī)會(huì)、油畫鑒賞講座等公益活動(dòng)，提高城市的文化品位、居民的文化素質(zhì)。文化服務(wù)方面，城市名片、城市百科、文化地圖、旅游景點(diǎn)等欄目?jī)?nèi)容，填補(bǔ)了城市文化信息傳播的空缺。名勝古跡、歷史名人、重要?dú)v史事件讓青年對(duì)城市文化有深入探求。文化地圖欄目，除了有話劇、演出等商業(yè)活動(dòng)，民風(fēng)名人、建筑風(fēng)景、民間技藝等節(jié)目以脫口秀、人物訪談的形式進(jìn)行，用百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式進(jìn)行傳播，以數(shù)字化手段提升文化的沉浸式體驗(yàn)，推動(dòng)文化服務(wù)線上線下融合，構(gòu)建信息流暢對(duì)接的文化服務(wù)數(shù)字平臺(tái)。