融媒體時(shí)代播音主持人面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)及發(fā)展策略

王亮

摘要：站在信息化發(fā)展、媒體行業(yè)變革這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，廣大媒體人有必要考慮面對(duì)5G時(shí)代行業(yè)變革所帶來的全新發(fā)展格局。各地區(qū)全面落實(shí)改革，媒體融臺(tái)重構(gòu)已成定局。融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰(zhàn)，諸如互動(dòng)困難、形式缺乏個(gè)性、去主持人化趨勢(shì)明顯、非專業(yè)主持人擠占有限的空間等等。大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息融通、多元傳播媒介以及更加自由的信息傳播氛圍，更加自主的受眾群體，為新聞傳播行業(yè)發(fā)展帶來新契機(jī)，也為播音主持專業(yè)人才的發(fā)展帶來新氣象。融媒體時(shí)代，主持形式雖悄然轉(zhuǎn)變，但是主持人的功能并未就此消失，主持人的角色在積極地發(fā)生著轉(zhuǎn)變，看似被擠占的有限就業(yè)空間背后，則帶來更為廣闊的發(fā)展?jié)摿Α２ヒ魡T主持人要以較高的政治素養(yǎng)為基礎(chǔ)，注重知識(shí)儲(chǔ)備積累，以文化底蘊(yùn)為核心。播音主持從業(yè)者要適當(dāng)創(chuàng)新發(fā)展理念、提升能力，使自身在復(fù)雜的發(fā)展環(huán)境下占據(jù)有利地位。

關(guān)鍵詞：融媒體；播音員主持人；發(fā)展對(duì)策

高新技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得傳播媒介愈發(fā)豐富，傳播渠道更加暢通，受眾的選擇范圍不斷擴(kuò)大。人們從網(wǎng)上傳遞信息、購(gòu)買商品、獲得娛樂，逐漸減少了電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的使用，因此傳統(tǒng)媒體紛紛轉(zhuǎn)型，尋找新的生存空間。媒體融合是指媒體呈現(xiàn)多功能的趨勢(shì)，不同的媒介融合在一起，形成了新媒體形態(tài)，主要是將傳播手段、傳播媒介、所有權(quán)、媒介功能等要素融臺(tái)在—起。融媒體時(shí)代大大改變了原有的媒體環(huán)境，播音員主持人在媒介融合的過程中既面臨挑戰(zhàn)，又獲得了更多的發(fā)展機(jī)遇。

播音主持行業(yè)特征

傳播性

廣播電視體現(xiàn)了黨、政府對(duì)社會(huì)輿論的影響力以及控制力，擔(dān)任傳播、引導(dǎo)、宣傳的任務(wù)。為廣大受眾服務(wù)是媒體行業(yè)的使命，播音主持行業(yè)從業(yè)者要快速有效傳達(dá)思想，打造積極向上、豐富多彩的主流輿論，正向宣傳為主強(qiáng)化輿論監(jiān)督，依照受眾對(duì)信息、服務(wù)的需求，提升本身影響力以及公信力。

審美性

在融媒體迅速發(fā)展的犬背景下，受眾每日所獲取的信息量越來越大，獲取信息的渠道越來越豐富，逐漸形成了不同的審美傾向。大體上而言，人們更傾向于吸納正能量的語言、文字、圖像，對(duì)美好、積極的事物具有較強(qiáng)的關(guān)注度。在此環(huán)境下，播音員主持人也應(yīng)該具備一定的審美能力。從基本素養(yǎng)上講，播音員主持人需要具備的職業(yè)素養(yǎng)當(dāng)中，語言表達(dá)能力尤為重要；從個(gè)人氣質(zhì)上來講，要擁有積極向上的形象，在表達(dá)方式上能夠通過動(dòng)作、表情、語言傳遞信息，并具有個(gè)人的特色，能夠依托人格魅力來吸引觀眾。很顯然，融媒體時(shí)代觀眾對(duì)于播音主持人的要求越來越高。主持人需要有意識(shí)地提升自身能力和審美特性，進(jìn)而來吸引受眾，提升自身的個(gè)人影響，強(qiáng)化自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

時(shí)代性

媒體內(nèi)容具有強(qiáng)烈的時(shí)代屬性，媒體從業(yè)人員走在時(shí)代發(fā)展的前沿，能夠洞察時(shí)事熱點(diǎn)，播音主持也具有較強(qiáng)的時(shí)代性。在融媒體時(shí)代，播音主持要想滿足媒介發(fā)展的需求，必須要強(qiáng)化自身的發(fā)展，跟隨時(shí)代發(fā)展的步伐，與時(shí)俱進(jìn)，突破創(chuàng)新。播音主持人要結(jié)合觀眾需求時(shí)代特點(diǎn)，有針對(duì)性地進(jìn)行自我革新、內(nèi)容創(chuàng)新、形式突破。馓口民生類的節(jié)目，進(jìn)行節(jié)目策劃，設(shè)計(jì)播發(fā)內(nèi)容要緊密貼合人民群眾的日常生活，能夠洞察時(shí)事熱點(diǎn)，抓住人民群眾的關(guān)注點(diǎn)，這樣才能更好地調(diào)動(dòng)人們的觀看興趣。

融媒體時(shí)代播音主持面臨的困境

形式單一，缺乏互動(dòng)

媒體傳播具有渠道廣、速度快、容量大的特點(diǎn)，信息來源更加廣泛，觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)性更高，言論自由度更高，且內(nèi)容傳播更加直接陜捷。與之相比，傳統(tǒng)的媒介形式相對(duì)單一，只能進(jìn)行單向傳播，渠道相對(duì)較窄，內(nèi)容不夠?qū)挿海瑐鞑ゲ粔蚣皶r(shí)。在當(dāng)下，受眾作為媒體行業(yè)發(fā)展的重中之重，受眾的需求是發(fā)展的要點(diǎn)。廣大受眾已經(jīng)不滿足于單向傳播，對(duì)實(shí)時(shí)互動(dòng)具有更高的需求，這恰恰是傳統(tǒng)媒體時(shí)期主持人行業(yè)最為薄弱的環(huán)節(jié)。

信息單一，缺乏趣味性

在融媒體時(shí)代，新媒體傳播的門檻相對(duì)較低、受眾群體廣、信息篩選更加寬泛，這便造成了娛樂至死的現(xiàn)象，甚至存在一定的輿論引導(dǎo)偏差。部分從業(yè)者為了追求趣味性和吸引力，不斷進(jìn)行形式和內(nèi)容的“大尺度”創(chuàng)新，傳媒市場(chǎng)正式進(jìn)入了買方市場(chǎng)?？偟膩碚f，播音主持相較于非專業(yè)的媒體人而言，傳播信息的方式顯得更加無趣，在融媒體發(fā)展的大環(huán)境下，競(jìng)爭(zhēng)力有著明顯的下降。然而，媒體從業(yè)者不應(yīng)該一味地迎合受眾的低級(jí)趣味，而陷入娛樂至死的循環(huán)當(dāng)中，如何平衡媒體人的職業(yè)素養(yǎng)、價(jià)值追求與受眾趣味之間的問題，成了發(fā)展難點(diǎn)。

非專業(yè)主持人涌入

20世紀(jì)90年代，越來越多的明星藝人開始在晚會(huì)節(jié)目上擔(dān)任主持人，逐步進(jìn)軍主持界，更有諸多藝人創(chuàng)辦欄目，成為固定主持人。2000年之后，隨著娛樂節(jié)目如雨后春筍般涌現(xiàn)，越來越多的明星已然開始跨界成為主持人，使得主持人的數(shù)量暴增。融媒體時(shí)代到來，主持人的門檻降低，更多非專業(yè)主持人紛紛涉獵節(jié)目主持。此外，由于自媒體的迅猛發(fā)展，使得主持人草根化，任何身份、任何知識(shí)水平、任何職業(yè)的人都可以作為主持人，來吸引人的眼球，為節(jié)目增加“熱度”。

同時(shí)，主持人品牌化也成了一大發(fā)展趨勢(shì)，例如《圓桌派》《奇葩說》等，這些節(jié)目是基于明星藝人的個(gè)人屬性、個(gè)人特點(diǎn)而進(jìn)行量身打造的，很顯然專業(yè)主持人的品牌化節(jié)目沒有搭上這班車，這在一定程度上擠壓了專業(yè)主持人的發(fā)展空間。

“去主持人化”趨勢(shì)明顯

近些年來，節(jié)目中的去主持人化尤為明顯，主持人的協(xié)調(diào)功能逐漸被剔除，部分節(jié)目甚至不設(shè)立主持人。例如，《中國(guó)好聲音》主持人華少的主要作用是口播廣告詞以及必要信息，不過多進(jìn)行節(jié)目流程的串聯(lián)，將節(jié)目節(jié)奏轉(zhuǎn)交給固定嘉賓，主持詞明顯減少。真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》根本不設(shè)置主持人的角色，由固定嘉賓來協(xié)調(diào)內(nèi)容、調(diào)控節(jié)奏、溝通嘉賓，越來越多的熱門節(jié)目呈現(xiàn)了去主持人化的特點(diǎn)，這就使得主持的功能被明顯削弱，給傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

融媒體時(shí)代播音主持人面臨的機(jī)遇

傳播媒介帶來的機(jī)遇

媒介環(huán)境的變化一方面對(duì)傳統(tǒng)媒介形成了沖擊；另一方面，其創(chuàng)造了新的媒介形式，傳播媒介速度更快，內(nèi)容更為豐富，且不受時(shí)空的限制，受眾范圍更為寬泛。融媒體時(shí)代，新媒體在某種程度上取代了傳統(tǒng)媒體的就業(yè)崗位，但同時(shí)也打開了新人才的需求突破口，且新媒體對(duì)于行業(yè)人才的專業(yè)背景、學(xué)歷以及身份要求更低，為更多的人才進(jìn)入傳媒行業(yè)提供了機(jī)會(huì)。在信息傳播方面，新媒體則更加注重個(gè)性化、自由化、創(chuàng)新性、高效率，傳播空間大且平臺(tái)限制小，傳播的成本就會(huì)大大降低。相較于傳統(tǒng)媒體的固定傳播模式而言，新媒體更為靈活且突破性強(qiáng)，例如現(xiàn)場(chǎng)直播、短視頻發(fā)布等。就傳播的時(shí)間來看，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)于時(shí)間的固定要求，受眾可以根據(jù)自身的需求自由地選擇觀看的時(shí)間，適用性更高。

角色轉(zhuǎn)型帶來的機(jī)遇

隨著節(jié)目風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，越來越多的節(jié)目策劃更加重視節(jié)目的整體性和內(nèi)容的豐富，去主持人化的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，這就使得部分主持人崗位被削減，主持人的發(fā)展機(jī)會(huì)逐步減少。但是，經(jīng)調(diào)查研究顯示，在節(jié)目中雖然主持人這—稱謂消失，但是部分人員擔(dān)任的主持人功能依舊有所體現(xiàn)。在諸多節(jié)目中，有導(dǎo)師、固定嘉賓這一類角色，這些靈活性的主持人稱謂更加體現(xiàn)了真人秀、選秀節(jié)目中主持人的功能。例如，A1模擬主持或AI主播逐步進(jìn)入觀眾視野。前些年，就A1主持是否會(huì)代替主持人主持網(wǎng)上眾說紛紜，一時(shí)之間成為熱點(diǎn)話題。近些年，基于技術(shù)進(jìn)步與欄目創(chuàng)新，主持人+AI的新模式由此誕生，央視設(shè)有AI手語主播，2022年北京春晚利用此技術(shù)，實(shí)現(xiàn)當(dāng)代歌手與已逝歌手鄧麗君同臺(tái)演唱?，F(xiàn)如今，AI模擬技術(shù)愈發(fā)純熟，其他省市臺(tái)也在新媒體當(dāng)中運(yùn)用到了這一技術(shù)?，F(xiàn)今節(jié)目中，主持人依舊掌握了節(jié)目的進(jìn)度，能夠有效豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，突出節(jié)目立意。例如，《妻子的浪漫旅行》《偶像來了》等旅行類真人秀節(jié)目當(dāng)中，主持人作為團(tuán)隊(duì)的一員，雖然不是以傳統(tǒng)主持人的身份進(jìn)入，但是依舊起到了團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)作用。主持人要基于行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，把握這種機(jī)遇，準(zhǔn)確定位，進(jìn)行多元能力培養(yǎng)，使自身能夠契臺(tái)融媒體時(shí)代播音主持行業(yè)發(fā)展的要求。

寬口徑發(fā)展帶來的機(jī)遇

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，專業(yè)對(duì)口的播音主持學(xué)生越來越少，寬口徑就業(yè)逐漸成了播音主持行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。從播音主持從業(yè)者的角度來看，諸多從業(yè)者利用網(wǎng)絡(luò)開啟事業(yè)。播音主持專業(yè)的學(xué)子也可以放寬自身的眼界，以自身的專業(yè)能力為核心，在不同的領(lǐng)域發(fā)揮播音主持的作用。

融媒體時(shí)代電視新聞

播音主持發(fā)展策略

融合多媒化、網(wǎng)絡(luò)化以及信息化

基于行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，播音與主持學(xué)科與信息發(fā)展互通互融，信息變革使得行業(yè)要求轉(zhuǎn)變，專業(yè)技能拓展。巨置的信息意味著傳媒行業(yè)面臨嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)化是多媒化的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)電視、廣播、紙質(zhì)等媒體形式所承載的內(nèi)容逐漸轉(zhuǎn)化為數(shù)字化內(nèi)容，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行多元化的呈現(xiàn)。在20世紀(jì)80年代，美國(guó)學(xué)者便提出了媒介融合的概念。海量化的信息通過媒介相互傳播，廣大媒介之間也進(jìn)行相互融通與協(xié)作，這就使得新聞傳播行業(yè)急需創(chuàng)新，面臨行業(yè)發(fā)展新要求。相較于傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展，未來的傳媒必然是團(tuán)隊(duì)合作，突出協(xié)作發(fā)展。過去對(duì)于傳播人才的要求更為注重專業(yè)能力、崗位固定。融媒體時(shí)代，對(duì)于主持人則會(huì)要求多種技能集于一身，能夠進(jìn)行采訪、播報(bào)、策劃等多環(huán)節(jié)工作。

轉(zhuǎn)變工作觀念

融媒體時(shí)代，播音主持行業(yè)從業(yè)人員為了能尋求更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，必須創(chuàng)新自身的工作理念，首先要了解受眾需求，建立良好的溝通渠道，增強(qiáng)自身的綜合能力，轉(zhuǎn)變傳播理念，契合全媒體時(shí)代播音主持的發(fā)展要求。以新聞播報(bào)為例，新聞主持在工作中將新聞播報(bào)分為信息整理以及播報(bào)兩個(gè)部分。傳統(tǒng)模式下，主持人的工作內(nèi)容是為受眾播報(bào)新聞，但是由于對(duì)受眾的反饋了解不足，導(dǎo)致播報(bào)的內(nèi)容與受眾的需求存在差異，這就使得電視新聞行業(yè)發(fā)展受阻。為了有效改善這一現(xiàn)象，播音主持在進(jìn)行內(nèi)容播報(bào)之前，要了解受眾的需求，及時(shí)吸納群眾的意見，用適當(dāng)?shù)姆绞竭M(jìn)行新聞播報(bào)，提高電視新聞的口碑。

打造品牌欄目，提升攔目影響力

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的過程中，商品要基于自身的品牌優(yōu)勢(shì)提升競(jìng)爭(zhēng)力，避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。在融煤體時(shí)代，媒體行業(yè)的大環(huán)境發(fā)生轉(zhuǎn)變，主持人面臨多層壓力。因此，建立主持人的品牌屬性，發(fā)揮其品牌宣傳能力至關(guān)重要，良好的品牌形象能夠幫助主持人應(yīng)對(duì)職業(yè)挑戰(zhàn)。進(jìn)而提升節(jié)目的影響力。例如，湖南衛(wèi)視的何炅、中央電視臺(tái)的白巖松等等，這些具有品牌影響力的主持人，都屬于主持人品牌化的成果。主持人本身具有品牌競(jìng)爭(zhēng)力，能夠起到良好的宣傳效果，進(jìn)而為欄目增加競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)化信息加工力度，提高信息附加值

在融媒體時(shí)代，由于新媒體的時(shí)效性，成為許多熱點(diǎn)話題的首選媒體。在新媒體平臺(tái)中，廣大受眾擁有更多的自主權(quán)，對(duì)于諸多突發(fā)新聞，廣大受眾則會(huì)最先考慮新媒體，這就使得新媒體在新聞播報(bào)方面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。但是，由于普通人手中所發(fā)布的新聞大多數(shù)是非專業(yè)性的，更加注重新聞的表面性，對(duì)于新聞內(nèi)容的剖析與理解往往相對(duì)片面，因此這就需要專業(yè)主持人，及時(shí)轉(zhuǎn)變身份，基于自身職業(yè)的專業(yè)性進(jìn)行信息的二次加工，成為信息的解讀者。面對(duì)巨大的信息來源以及同行業(yè)的壓力，主持人應(yīng)該創(chuàng)新信息加工模式，提升信息發(fā)布時(shí)效性，增加信息附加值。在對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述的基礎(chǔ)上，對(duì)于新聞發(fā)生背景以及產(chǎn)生的深層次原因進(jìn)行深入剖析。廣大主持人要積極發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)新信息加工模式，重視新媒體的宣傳能力，進(jìn)而進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

總體而言，融媒體時(shí)代播音主持人既面臨挑戰(zhàn)又面臨機(jī)遇。在信息爆炸的大環(huán)境中，播音主持行業(yè)從業(yè)者要基于時(shí)代特點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展需求以及受眾需求，轉(zhuǎn)變個(gè)人身份以及發(fā)展意識(shí)，感悟時(shí)代變遷，重視個(gè)人能力提升，強(qiáng)化品牌塑造，全面提升自身在全媒體大環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力以及影響力。唯有創(chuàng)新發(fā)展，才能讓播音主持行業(yè)從業(yè)者在快速變化的媒體發(fā)展大環(huán)境中保持可持續(xù)發(fā)展的健康狀態(tài)。

（作者單位：武威市融媒體中心）