傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展之路徑探析

譚利彬

［摘要］隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，我國正從數(shù)字出版大國邁向數(shù)字出版強(qiáng)國，而傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合發(fā)展成為打造新業(yè)態(tài)的有效路徑?；诖耍恼绿岢鰝鹘y(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展具有豐富出版內(nèi)容、提升出版效率、促進(jìn)信息利用便利化等意義，分析發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展存在兩級(jí)分化嚴(yán)重、融合渠道單一和出版人才建設(shè)不足等問題，由此探討傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展的有效路徑。

［關(guān)鍵詞］傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；融合共贏發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國媒體行業(yè)迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，數(shù)字出版呈現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化等特征，成為出版行業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)。隨著數(shù)字出版的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)出版受到巨大的沖擊。因此，傳統(tǒng)出版要想在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新，尋求與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展的路徑，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展的意義

數(shù)字出版的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版造成較大沖擊，促使傳統(tǒng)出版不得不進(jìn)行改革，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。然而，雖然數(shù)字出版的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版造成很大的影響，但是傳統(tǒng)出版不會(huì)被數(shù)字出版取代，因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版仍然具有自身優(yōu)勢，兩種出版形式具有相輔相成的關(guān)系。

（一）有利于豐富出版內(nèi)容

一方面，傳統(tǒng)出版是數(shù)字出版的重要內(nèi)容承載形式。有價(jià)值的內(nèi)容是傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版共同的基礎(chǔ)，傳統(tǒng)出版在長期發(fā)展過程中積累了豐富的內(nèi)容，而數(shù)字出版發(fā)展時(shí)間較短，其很多出版內(nèi)容來自傳統(tǒng)出版。另一方面，數(shù)字出版能夠豐富傳統(tǒng)出版的內(nèi)容。傳統(tǒng)出版受到紙質(zhì)載體的限制，出版內(nèi)容有限，且更新較慢。而數(shù)字出版能充分利用數(shù)字技術(shù)，其相關(guān)資源不再局限于文字和圖片，可以在內(nèi)容中插入相關(guān)視頻和音頻，受眾群體能夠隨時(shí)隨地獲取到最新的信息資源。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展能夠豐富出版內(nèi)容，打破出版內(nèi)容的時(shí)空限制，擴(kuò)大受眾群體。

（二）有利于提升出版效率

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展有利于提升出版效率。第一，數(shù)字出版能夠有效拓展傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑デ溃瑪?shù)字出版通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行信息傳播，如數(shù)字期刊、電子書、網(wǎng)絡(luò)漫畫、網(wǎng)絡(luò)雜志等。近年來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，自媒體快速發(fā)展，信息傳播渠道增加、傳播速度加快、傳播內(nèi)容更加豐富，受眾可以通過多種形式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，其感官體驗(yàn)得到提升。第二，數(shù)字出版能夠優(yōu)化傳統(tǒng)出版程序。在傳統(tǒng)出版模式下，出版社需要先確定出版內(nèi)容，然后進(jìn)行印刷。這一出版流程不僅繁雜，還存在不確定性，如果其他出版社優(yōu)先出版了相關(guān)內(nèi)容，后出版相關(guān)內(nèi)容的出版社就會(huì)面臨較大的損失。而通過應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，出版社可以在得到最新信息資源后快速整理并發(fā)布，讓受眾不受時(shí)間和空間限制，快速瀏覽最新信息，實(shí)現(xiàn)出版流程的優(yōu)化，保證信息傳播的高效性［1］。

（三）有利于促進(jìn)信息利用便利化

數(shù)字出版能夠通過數(shù)字技術(shù)為傳統(tǒng)出版提供更加便捷的信息傳播方法和存儲(chǔ)方式。在傳統(tǒng)出版模式下，出版通常以紙質(zhì)載體作為平臺(tái)，這就要求出版社有一定物理空間開展出版工作，還需要采取一定的保存、保護(hù)措施。而數(shù)字出版應(yīng)用數(shù)字技術(shù)可以直接通過移動(dòng)終端或者其他數(shù)據(jù)儲(chǔ)存設(shè)備對(duì)信息進(jìn)行儲(chǔ)存或傳遞，不需要物理空間，且存儲(chǔ)方式簡便，還便于使用者攜帶。讀者可以通過手機(jī)、平板和電腦等多種移動(dòng)終端進(jìn)行閱讀或者下載，獲取信息更加方便。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展存在的問題

新媒體的飛速發(fā)展為傳統(tǒng)出版帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來巨大挑戰(zhàn)，新型的出版方式和出版觀念對(duì)傳統(tǒng)出版的理念和模式造成一定沖擊，并對(duì)出版企業(yè)的發(fā)展造成很大的影響。

（一）傳統(tǒng)觀念對(duì)兩者融合發(fā)展制約嚴(yán)重

首先，傳統(tǒng)出版企業(yè)的出版理念相對(duì)落后，采用傳統(tǒng)出版流程，且員工對(duì)數(shù)字出版的認(rèn)識(shí)不夠深入，缺乏兩者融合的意識(shí)。其次，傳統(tǒng)出版行業(yè)在長期發(fā)展過程中形成了固有的發(fā)展機(jī)制，使得其在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中受到一定的制約，且在應(yīng)用數(shù)字技術(shù)過程中存在滯后性，導(dǎo)致傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合效果不盡如人意。最后，傳統(tǒng)出版企業(yè)與數(shù)字出版企業(yè)的盈利模式不相一致。當(dāng)前，部分傳統(tǒng)出版企業(yè)依舊沿用傳統(tǒng)發(fā)展模式，對(duì)新興技術(shù)不了解，也不愿深入了解新興技術(shù)，只是在出版形式上迎合出版大環(huán)境，而沒有做到真正轉(zhuǎn)型，也沒有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的真正融合。還有一些出版企業(yè)雖然制訂了融合發(fā)展制度，但是員工執(zhí)行力度不夠，使得傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合受到制約。

（二）技術(shù)更迭速度較快，跨界融合難度較大

隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，數(shù)字出版的出版流程、渠道和媒介等不斷優(yōu)化。然而，這也使得傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的跨界融合變得更加困難。傳統(tǒng)出版企業(yè)的運(yùn)營模式通常比較保守，很難適應(yīng)數(shù)字出版的技術(shù)更新。尤其在數(shù)字出版的技術(shù)應(yīng)用和數(shù)據(jù)挖掘等方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)相對(duì)較弱，如果不及時(shí)調(diào)整自身結(jié)構(gòu)，就會(huì)限制與數(shù)字出版的深度融合。此外，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合還面臨一系列技術(shù)上的挑戰(zhàn)。例如，與傳統(tǒng)出版相比，在數(shù)字出版過程中，出版企業(yè)需要應(yīng)用諸多技術(shù)，包括圖像處理技術(shù)、文本處理技術(shù)、多模態(tài)語言技術(shù)等，這些技術(shù)需要獲得算法和大規(guī)模數(shù)據(jù)的支持，才能更好地應(yīng)用于數(shù)字出版中。而傳統(tǒng)出版企業(yè)的技術(shù)人才和數(shù)據(jù)資源相對(duì)有限，需要加大對(duì)技術(shù)領(lǐng)域的人才和資源投入，才能更好地實(shí)現(xiàn)跨界融合。

（三）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合渠道單一

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)鏈較短，主要包含策劃、編輯、印制、發(fā)行等。其中，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在出版和媒介方面的融合不夠充分，不過很多出版企業(yè)仍然進(jìn)行了一些探索。例如，在媒介融合上，部分出版企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)不同媒介的同步傳播，滿足了出版內(nèi)容傳播的時(shí)代需求，使得好作品得到快速推廣。這些探索對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合具有很大的推動(dòng)意義，但也僅限于部分出版企業(yè)，兩者融合渠道單一的問題仍廣泛存在［2］。

（四）傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版人才建設(shè)不足

社會(huì)的發(fā)展和新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用促進(jìn)出版企業(yè)不斷轉(zhuǎn)型發(fā)展，也使得傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版不斷融合。這也對(duì)出版人員提出更高要求，需要出版人員不僅掌握傳統(tǒng)出版的各項(xiàng)技能，還必須了解數(shù)字出版模式的新內(nèi)容，成為多元化的高素質(zhì)出版人才。專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)對(duì)出版行業(yè)的未來發(fā)展具有非常大的影響，對(duì)出版企業(yè)在行業(yè)的綜合競爭力提升具有很大的幫助。但是，當(dāng)前我國出版行業(yè)人才在數(shù)量和質(zhì)量方面都存在較大缺口，缺少能夠勝任出版企業(yè)策劃、編輯和運(yùn)營等工作的復(fù)合型人才。比如，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展要求編輯不僅要具有專業(yè)技能和內(nèi)容策劃能力，還要熟悉各種新媒體技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的多方面開發(fā)。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展路徑探析

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展是出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)深入發(fā)展的有效路徑。傳統(tǒng)出版在長期發(fā)展過程中已經(jīng)積累了豐富的內(nèi)容資源，而數(shù)字出版借助互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)將出版內(nèi)容通過數(shù)字化形式進(jìn)行呈現(xiàn)并傳播，實(shí)效性更高。兩者進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，必然能夠推動(dòng)出版行業(yè)深入發(fā)展。因此，出版企業(yè)要對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合共贏發(fā)展路徑進(jìn)行深入探析，以促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展［3］。

（一）建立融合思維，不斷創(chuàng)新融合思路

實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合共贏發(fā)展，出版企業(yè)就要建立融合思維，創(chuàng)新融合思路。首先，出版企業(yè)要形成版權(quán)融合意識(shí)，積極打造傳統(tǒng)出版和數(shù)字形出版的內(nèi)容共享平臺(tái)，實(shí)施版權(quán)合作開發(fā)，推動(dòng)出版形式間的融合，進(jìn)而推進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合。其次，出版企業(yè)要形成傳統(tǒng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)融合意識(shí)，積極利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)對(duì)出版內(nèi)容、出版形式進(jìn)行改革創(chuàng)新，不斷優(yōu)化出版內(nèi)容，打造行業(yè)品牌。再次，出版企業(yè)要不斷豐富出版內(nèi)容，使出版內(nèi)容更加多樣化，通過對(duì)受眾群體的消費(fèi)習(xí)慣和閱讀偏好進(jìn)行分析，基于此對(duì)出版內(nèi)容和服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，從而豐富出版內(nèi)容。最后，出版企業(yè)要積極探索傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展的經(jīng)營模式。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出版企業(yè)要發(fā)揮新媒體的積極作用，對(duì)自身經(jīng)營模式進(jìn)行創(chuàng)新，從而滿足信息時(shí)代受眾群體的需求。

（二）推動(dòng)跨界融合，重視融合示范作用

出版行業(yè)的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文明。其傳播內(nèi)容涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，在當(dāng)前信息技術(shù)快速發(fā)展的背景下，出版行業(yè)的制度體系和監(jiān)管措施不到位使得侵權(quán)、盜版等事件頻發(fā)。因此，在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展過程中，出版企業(yè)必須在相關(guān)制度、行業(yè)監(jiān)管和技術(shù)等方面做好整體規(guī)劃，對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行科學(xué)保護(hù)，推進(jìn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展。在出版內(nèi)容的設(shè)計(jì)、開發(fā)、推廣過程中，出版企業(yè)要推動(dòng)出版的跨界融合，發(fā)揮出版內(nèi)容的市場價(jià)值，并增加出版內(nèi)容的社會(huì)信息量，加快信息傳播速度。對(duì)優(yōu)質(zhì)的出版內(nèi)容，出版企業(yè)要積極利用多媒體技術(shù)、多元化傳播途徑和多種傳播場景進(jìn)行立體化、多方面的傳播。比如，出版企業(yè)可以將傳統(tǒng)圖書、雜志等出版形式與游戲、動(dòng)漫、影視等結(jié)合，促進(jìn)單一的文字內(nèi)容實(shí)現(xiàn)其他形式的傳播，打造多元化的文化產(chǎn)業(yè)［4］。

（三）豐富融合途徑，逐步搭建融合平臺(tái)

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中，出版企業(yè)要發(fā)揮二者的優(yōu)點(diǎn)，尋找二者優(yōu)勢互補(bǔ)的融合發(fā)展路徑。首先，出版企業(yè)要促進(jìn)出版平臺(tái)的融合搭建，在出版內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行、傳播和經(jīng)營等方面進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，不斷優(yōu)化出版平臺(tái)的融合建設(shè)，推進(jìn)出版內(nèi)容共享，對(duì)出版內(nèi)容實(shí)行動(dòng)態(tài)化監(jiān)控，增強(qiáng)出版內(nèi)容的實(shí)效性，提升出版平臺(tái)的融合傳播能力。其次，出版企業(yè)要構(gòu)建多元化傳播體系。出版企業(yè)應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)傳播形式和數(shù)字化傳播形式的一體化建設(shè)，優(yōu)化出版內(nèi)容、出版媒介、出版技術(shù)的融合形式，推動(dòng)出版內(nèi)容的線上線下的多元化發(fā)展。再次，出版企業(yè)要擴(kuò)大消費(fèi)群體。出版企業(yè)要積極開展線上體驗(yàn)活動(dòng)，提升受眾的體驗(yàn)感，打造自身品牌，有效維護(hù)受眾群體。最后，出版企業(yè)應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和電商的融合發(fā)展［5］。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展背景下，網(wǎng)購已經(jīng)成為受眾重要的消費(fèi)形式，出版企業(yè)將傳統(tǒng)出版與電子商務(wù)進(jìn)行結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)分析受眾群體的消費(fèi)行為，制訂相應(yīng)的營銷計(jì)劃，能夠有效提升傳統(tǒng)出版的效率和效益。

（四）重視市場經(jīng)營，加大人才培養(yǎng)力度

在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展過程中，出版企業(yè)要重視市場經(jīng)營，加大人才培養(yǎng)力度。首先，出版企業(yè)要根據(jù)自身的經(jīng)營目標(biāo)對(duì)企業(yè)的內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，再根據(jù)工作崗位要求優(yōu)化員工工作內(nèi)容，細(xì)化各個(gè)部門的發(fā)展目標(biāo)，將相關(guān)人員的崗位職責(zé)具體化，營造健康有序發(fā)展的企業(yè)氛圍。其次，出版企業(yè)要制訂融合發(fā)展策略。出版企業(yè)須根據(jù)自身情況和優(yōu)勢資源優(yōu)化出版融合機(jī)制。再次，出版企業(yè)要科學(xué)合理地進(jìn)行傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的規(guī)劃。在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版進(jìn)行融合發(fā)展過程中，出版企業(yè)要明確發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)整體規(guī)劃對(duì)每個(gè)出版環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化。最后，出版企業(yè)要加大融合人才培養(yǎng)力度。在傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版融合發(fā)展過程中，出版企業(yè)不僅需要將相關(guān)技術(shù)融合，還需要進(jìn)行出版人才的融合。這就要求傳統(tǒng)出版形式的人才與數(shù)字出版形式的人才在信息編輯、整體設(shè)計(jì)和營銷推廣等方面互相學(xué)習(xí)、交流，各崗位人員之間積極溝通，促進(jìn)人才隊(duì)伍的融合發(fā)展。

四、結(jié)語

在新時(shí)代下，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和普及應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的格局逐步形成。面對(duì)此種情況，出版企業(yè)要不斷探索新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，而建立和創(chuàng)新融合思維、推動(dòng)跨界融合、豐富融合途徑、積極培養(yǎng)人才，是出版企業(yè)加速傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合共贏發(fā)展的有效路徑。

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