打好新聞策劃“組合拳”

杜佳梅

【摘? ?要】融媒體時(shí)代，紙質(zhì)媒體面臨沖擊與挑戰(zhàn)，但也有其獨(dú)特的魅力與優(yōu)勢(shì)。本文通過(guò)分析《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》的探索實(shí)踐，探討如何深入挖掘優(yōu)質(zhì)選題，通過(guò)創(chuàng)新策劃開(kāi)展深度系列報(bào)道，發(fā)揮紙媒自身的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，贏得讀者青睞。

【關(guān)鍵詞】報(bào)紙；報(bào)道題材；選題策劃；系列報(bào)道；深度挖掘

報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)媒體，在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，因其權(quán)威性與準(zhǔn)確性，成為人們獲取信息的主要途徑之一。但隨著社會(huì)的發(fā)展，以及數(shù)字化媒體時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙也面臨著極大的沖擊。現(xiàn)階段，如何發(fā)揮紙媒的專業(yè)性和規(guī)范性優(yōu)勢(shì)，對(duì)具有重大社會(huì)意義的報(bào)道題材進(jìn)行深入挖掘和策劃，持續(xù)發(fā)揮影響力，為報(bào)紙?jiān)诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中賦能，是值得思考的問(wèn)題。

本文結(jié)合筆者所在的《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》的探索實(shí)踐，剖析我們對(duì)于藥品價(jià)格談判及醫(yī)保準(zhǔn)入這一熱點(diǎn)新聞?lì)}材連續(xù)幾年的跟蹤報(bào)道、深入挖掘過(guò)程，分享在新聞策劃方面的一點(diǎn)心得體會(huì)。

一、選題策劃面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

相較新媒體，紙媒在時(shí)效性和信息量上都難以占優(yōu)勢(shì)，要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，留住讀者，必須在策劃和創(chuàng)意上多下功夫。

（一）透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深入挖掘事件背后的故事

當(dāng)下人們生活在一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，信息傳播的速度非常快，但往往是來(lái)得快，去得也快，各種熱點(diǎn)很難長(zhǎng)期停留在大家的視野中，這導(dǎo)致很多新媒體更愿意追逐熱點(diǎn)，從而獲得更高的點(diǎn)擊率，而很少沉下心來(lái)，去挖掘事件背后更深層次的原因，導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、快餐化等問(wèn)題。因此，在報(bào)紙的題材報(bào)道中，可以深度挖掘社會(huì)問(wèn)題或新聞事件本身的形成因素，以及對(duì)人們的影響，采用這種方法在一定程度上能夠更好地創(chuàng)造出紙媒新聞的獨(dú)特視角，形成紙媒特有優(yōu)勢(shì)。[1]

（二）關(guān)注廣大群眾的利益訴求，尋找新聞熱點(diǎn)

選題報(bào)道應(yīng)該體現(xiàn)媒體的社會(huì)責(zé)任，報(bào)紙編輯不能只坐在辦公室，必須要走到群眾中去，傾聽(tīng)他們的訴求，反映群眾生活中所面臨的實(shí)際問(wèn)題，急人民之所急，想群眾之所想[2]，只有植根在人民群眾的沃土中，我們選題報(bào)道才有強(qiáng)大的生命力，才能不斷深入挖掘，推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》策劃的“藥品不是奢侈品——慢性乙肝一線治療藥物應(yīng)人人可及”的深度報(bào)道，就是我們深入臨床一線，與患者及醫(yī)生座談獲得的選題。在座談中，我們了解到，中國(guó)慢性乙肝患者人數(shù)眾多，如果得不到有效的治療，很多人會(huì)轉(zhuǎn)為肝硬化，甚至肝癌。但當(dāng)時(shí)乙肝一線治療藥物價(jià)格較高，且屬于國(guó)家醫(yī)保乙類報(bào)銷藥品，乙肝患者需要自付相當(dāng)大比例，對(duì)于需要長(zhǎng)期甚至終身治療的患者，經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)沉重。

針對(duì)這一新聞線索，編輯查閱大量資料，梳理了中國(guó)乙肝疾病負(fù)擔(dān)與藥物可及性現(xiàn)狀，并深入采訪了知名肝病專家賈繼東教授、國(guó)家醫(yī)療體制改革專家咨詢委員會(huì)委員經(jīng)濟(jì)學(xué)家劉國(guó)恩教授、世界衛(wèi)生組織駐華代表施賀德博士、乙肝患者公益組織負(fù)責(zé)人等，進(jìn)行獨(dú)立成篇式的采訪報(bào)道，最終形成8個(gè)版面的專題，表達(dá)各方觀點(diǎn)，總結(jié)中國(guó)乙肝治療面臨的挑戰(zhàn)以及各方的建議，希望以點(diǎn)帶面，引起社會(huì)對(duì)一系列導(dǎo)致患者沉重經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)、國(guó)家公共衛(wèi)生經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)疾病的再認(rèn)識(shí)與思考，呼吁社會(huì)各界能夠重視上述問(wèn)題，積極推動(dòng)國(guó)家公共衛(wèi)生項(xiàng)目進(jìn)展和政策傾斜。報(bào)道一經(jīng)推出就引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響，并榮獲當(dāng)年度中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

“乙肝藥物可及性”報(bào)道的成功讓我們認(rèn)識(shí)到，紙媒不應(yīng)盲目追逐熱點(diǎn)，與新媒體拼時(shí)效，而應(yīng)該發(fā)揮自身權(quán)威、有深度的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件，保持高度新聞敏感性，挖掘事件中所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值，正確引導(dǎo)輿論，傳播正確的價(jià)值觀，促進(jìn)社會(huì)問(wèn)題的解決。

二、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，主動(dòng)策劃，構(gòu)建新聞立體傳播生態(tài)圈

紙質(zhì)媒體自身具有很多優(yōu)勢(shì)，如在讀者中多年累積樹(shù)立的權(quán)威性和公信力、領(lǐng)域內(nèi)頂級(jí)專家資源、優(yōu)質(zhì)的專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，這些都為創(chuàng)作出高水平的新聞作品打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。如果能結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，開(kāi)拓創(chuàng)新，形成融媒體合力，就能夠煥發(fā)新的生機(jī)。

（一）變被動(dòng)為主動(dòng)，做好新聞策劃

“無(wú)策劃，不新聞。”從近年的新聞競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐來(lái)看，策劃已經(jīng)成為很多報(bào)紙發(fā)展的重要助推力量，策劃致勝越來(lái)越被大家所認(rèn)可。常見(jiàn)的新聞報(bào)道的策劃通常是在新聞事件發(fā)生后，記者開(kāi)始著手進(jìn)行采訪，編輯提煉主題、擬定標(biāo)題和設(shè)計(jì)版式等，稱為事后策劃。但在某些特定的事件中，也可以依據(jù)新聞報(bào)道的需要，遵循事物發(fā)展的一般規(guī)律，參與到新聞事件或活動(dòng)之中，為新聞報(bào)道奠定基礎(chǔ)，提供對(duì)象和素材[3]。這種策劃往往與新聞報(bào)道同步，甚至更早，所以結(jié)果具有不確定性，更能激發(fā)受眾的參與熱情。這種超前的策劃通常是以編輯策劃為中心、記者采寫為依托，這就需要我們積極轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的“重采輕編”思維，進(jìn)一步強(qiáng)化編輯職能，讓報(bào)紙編輯從幕后走向臺(tái)前，讓報(bào)紙憑借優(yōu)質(zhì)的策劃在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沖出重圍。

（二）打通線上線下，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)立體傳播

傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，紙媒要發(fā)展，不僅要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還要借助新媒體平臺(tái)，與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，讓讀者不僅是信息的接受者，還是傳播者和參與者。讀者的參與感、體驗(yàn)感增強(qiáng)，新聞報(bào)道的影響力必然會(huì)得到提升。

“乙肝藥物可及性”相關(guān)報(bào)道刊出后引起社會(huì)各界的強(qiáng)烈反響，讓編輯們深受鼓舞，當(dāng)時(shí)正值世界肝炎日之際，編輯決定趁熱打鐵，繼續(xù)深入挖掘這一話題，先是通過(guò)《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》的官方微信訂閱號(hào)平臺(tái)，對(duì)數(shù)百名網(wǎng)友進(jìn)行了關(guān)于乙肝藥物可及性相關(guān)問(wèn)題的在線調(diào)研，并邀請(qǐng)領(lǐng)域內(nèi)專家及各界代表參加報(bào)社主辦的“慢性乙肝一線藥物治療可及性研討會(huì)”，共同為解決這一問(wèn)題獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，隨后在報(bào)紙上公布了調(diào)研結(jié)果，對(duì)研討會(huì)也進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。

從紙媒報(bào)道到微信線上調(diào)研，再到線下研討會(huì)，最后又回到紙媒的報(bào)道，從不同角度構(gòu)建了新聞的立體傳播鏈條，使得“乙肝藥物可及性”這一話題的熱度再次升溫，影響力也持續(xù)擴(kuò)大。

此后不久，國(guó)家16個(gè)相關(guān)部門聯(lián)合啟動(dòng)了國(guó)家藥品價(jià)格談判試點(diǎn)工作。次年，首批國(guó)家藥品價(jià)格談判結(jié)果向社會(huì)公布，有三種患者急需的藥物大幅降價(jià)，其中就有慢性乙肝的一線藥物替諾福韋酯，降價(jià)幅度達(dá)到67%，這就使得每位乙肝患者藥費(fèi)一年至少節(jié)省1.2萬(wàn)元，極大地減輕了患者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也為國(guó)家節(jié)約了大量寶貴的醫(yī)保資金。這也充分說(shuō)明《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》“乙肝藥物可及性”的這組專題報(bào)道的前瞻性與社會(huì)價(jià)值。

三、采用系列報(bào)道形式，打好新聞策劃“組合拳”

（一）報(bào)紙系列報(bào)道的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

系列報(bào)道是報(bào)紙應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殺手锏之一，針對(duì)一些重大事件，通過(guò)精細(xì)策劃，以獨(dú)特的形式、角度推出連續(xù)的系列報(bào)道，與其他媒體形成有特色的差異化報(bào)道，從而擴(kuò)大媒體影響力，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)[4]。

系列報(bào)道并不等同于連續(xù)性報(bào)道，連續(xù)性報(bào)道的題材屬于事件性新聞，是基于同一新聞事件來(lái)龍去脈的多篇報(bào)道，強(qiáng)調(diào)時(shí)間連續(xù)性，系列報(bào)道則屬于非消息類專稿，基于多側(cè)面事實(shí)，打造的是同一主題的深度報(bào)道[5]。

（二）培養(yǎng)新聞敏感，精選主題和報(bào)道角度，打造自身品牌

善發(fā)現(xiàn)，才能找到好題材。要煉就一雙“火眼金睛”，在紛繁復(fù)雜的信息里尋找到新聞點(diǎn)，快速有效地篩選出真正有價(jià)值的新聞線索。要像尋找富礦一樣尋找合適的系列報(bào)道題材，像挖掘礦脈一樣實(shí)現(xiàn)源源不斷的作品輸出[6]。

“乙肝藥物可及性”報(bào)道推出之后，我們一直密切關(guān)注藥品價(jià)格談判與醫(yī)保目錄更新工作的進(jìn)展。在2018年之前，我國(guó)醫(yī)保工作的相關(guān)職能分散在多個(gè)部門，呈現(xiàn)“九龍治水”現(xiàn)象，雖然原則上醫(yī)保目錄每?jī)赡暾{(diào)整一次，但實(shí)際調(diào)整工作尤為緩慢，醫(yī)保目錄調(diào)整的滯后性導(dǎo)致我國(guó)新藥進(jìn)入目錄往往需要等待數(shù)年，難以滿足臨床需求，這也是導(dǎo)致老百姓“看病貴，看病難”的根源之一。

2018年，國(guó)家醫(yī)療保障局正式成立，全面開(kāi)啟建成中國(guó)特色醫(yī)療保障制度的新征程，第一步就是建立醫(yī)保目錄的動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，盡快把救命救急的好藥納入醫(yī)保，這也充分表明了黨和國(guó)家對(duì)醫(yī)療保障和民生改善的高度重視，顯示了把醫(yī)療保障事業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)的決心。

針對(duì)這一重大事件，《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》迅速成立報(bào)道小組，策劃推出系列醫(yī)保特刊，單獨(dú)分疊，圍繞“醫(yī)保目錄動(dòng)態(tài)更新”主題，對(duì)醫(yī)保目錄的誕生和調(diào)整原則進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并邀請(qǐng)各方面專家進(jìn)行深入解讀，從政策制定部門、藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)家、臨床與藥學(xué)專家的角度，對(duì)醫(yī)療行業(yè)的聲音進(jìn)行多維度、多視點(diǎn)的整理與報(bào)道，對(duì)醫(yī)保目錄調(diào)整方案征集稿、正式調(diào)整方案、目錄正式發(fā)布以及進(jìn)入乙類范圍的談判藥物等進(jìn)行全面解讀，見(jiàn)證醫(yī)保政策調(diào)整的出臺(tái)與落地，凸顯醫(yī)保政策調(diào)整的理念和行動(dòng)為我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生領(lǐng)域創(chuàng)新進(jìn)展歷程做出的貢獻(xiàn)，同時(shí)也體現(xiàn)了政策為廣大人民帶來(lái)的福利。

2019年《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》全年共計(jì)刊出醫(yī)保特刊6期，48版，使讀者第一時(shí)間了解醫(yī)保藥品目錄的更新內(nèi)容及其為臨床帶來(lái)的巨大影響，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)可，也因此再度榮獲中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞獎(jiǎng)，《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》“醫(yī)保特刊——醫(yī)保目錄動(dòng)態(tài)更新”系列報(bào)道也在行業(yè)內(nèi)形成一定的品牌優(yōu)勢(shì)。

此后，《中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)》在2020年、2021年和2022年每年都會(huì)刊出數(shù)期醫(yī)保特刊系列報(bào)道，針對(duì)國(guó)家“醫(yī)保目錄動(dòng)態(tài)更新”這一主題，進(jìn)行持續(xù)全方位的跟蹤報(bào)道，同時(shí)利用自身融媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以報(bào)紙為核心，多渠道向讀者正確解讀、傳播國(guó)家的相關(guān)政策，推動(dòng)醫(yī)保政策的順利實(shí)施。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞策劃的根本是策劃者要有一雙善于洞察的眼睛，特別是對(duì)于深度報(bào)道和系列報(bào)道的選題，要有高站位，要在變革時(shí)代的廣闊視野下，把握事物發(fā)展規(guī)律，參透事實(shí)本質(zhì)，在重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)主動(dòng)發(fā)聲，引導(dǎo)輿論。此外，報(bào)紙編輯在策劃上還要勇于創(chuàng)新，要突破固有的傳統(tǒng)思維，與新媒體融合，力爭(zhēng)打造爆款，重塑自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

注釋：

[1]段艷.淺談紙媒現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J].媒體融合新觀察，2021（03）.

[2]楊金花.融媒體背景下強(qiáng)化報(bào)紙編輯新聞策劃能力的路徑研究[J].新聞?wù)搲?022（02）.

[3]徐光瑩.一點(diǎn)“佐料”多點(diǎn)滋味——淺談融媒體時(shí)代的新聞策劃[J].城市黨報(bào)研究，2022（08）.

[4]朱慶玲.報(bào)紙系列報(bào)道的新聞策劃研究[J].新聞世界，2022（07）.

[5]劉建英.大型系列報(bào)道的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用及價(jià)值挖掘[J].東南傳播，2021（12）.

[6]何春林.融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體系列報(bào)道如何出彩[J].中國(guó)地市報(bào)人，2022（S1）.

（作者單位：中國(guó)醫(yī)學(xué)論壇報(bào)社）

責(zé)編：周蕾