主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道創(chuàng)新研究

賈晶婷

【摘? ?要】近年來，如何充分運(yùn)用新技術(shù)、新手段賦能兩會(huì)報(bào)道，成為地方媒體的現(xiàn)實(shí)課題。本文基于媒體深度融合背景，以2023年《湖北日?qǐng)?bào)》的湖北省兩會(huì)報(bào)道作為主要研究對(duì)象，對(duì)其手機(jī)客戶端發(fā)布的兩會(huì)融媒報(bào)道進(jìn)行梳理，以期通過案例分析，探討技術(shù)賦能給地方媒體時(shí)政報(bào)道帶來的變化。同時(shí)引入優(yōu)化主流媒體時(shí)政報(bào)道的方略，為新技術(shù)和主流媒體時(shí)政報(bào)道的更好融合提供可行方案。

【關(guān)鍵詞】時(shí)政報(bào)道；主流媒體；湖北兩會(huì)；融媒報(bào)道；湖北日?qǐng)?bào)

一、2023年《湖北日?qǐng)?bào)》湖北省兩會(huì)融媒報(bào)道概況

《湖北日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊于1949年7月1日，是中共湖北省委機(jī)關(guān)報(bào)。近年來，《湖北日?qǐng)?bào)》貫徹移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷完善新聞生產(chǎn)發(fā)布新形態(tài)，初步形成了報(bào)、網(wǎng)、端、微一體化的黨媒傳播新格局。截至2022年10月24日，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)新媒體平臺(tái)用戶總量突破2.27億。其中，湖北日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)用戶量達(dá)8550萬。

在2023年的湖北省兩會(huì)報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)打造了創(chuàng)意十足的融媒產(chǎn)品，通過動(dòng)畫、H5交互、短視頻、海報(bào)長(zhǎng)圖、動(dòng)長(zhǎng)圖等多種形式進(jìn)行兩會(huì)報(bào)道，這樣“活”起來的報(bào)道形式受到眾多網(wǎng)友青睞，實(shí)現(xiàn)了重大時(shí)政報(bào)道的“輕量化”表達(dá)。

本文選取2023年1月13日至1月17日《湖北日?qǐng)?bào)》的湖北省兩會(huì)報(bào)道作為主要研究對(duì)象，對(duì)其手機(jī)客戶端的2023省兩會(huì)專欄的融媒報(bào)道進(jìn)行梳理分析，理清時(shí)政報(bào)道的優(yōu)勢(shì)與不足，以期為傳統(tǒng)媒體報(bào)道模式轉(zhuǎn)型提供借鑒參考。本文結(jié)合兩會(huì)融媒報(bào)道的具體情況，從中選出了幾篇進(jìn)行分析，具體篇名如表1所示。

二、主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道話題類型

由于事物具有多面特征，從不同的角度能夠得到不同的認(rèn)識(shí)，本文從橫向和縱向兩個(gè)角度對(duì)兩會(huì)的融媒報(bào)道話題進(jìn)行分析，橫向上對(duì)各話題進(jìn)行梳理分析，縱向上將兩會(huì)時(shí)間與話題分布進(jìn)行聯(lián)系，得到相應(yīng)的分布特征。

（一）橫向分布特征：“工作總結(jié)”成為重要話題，“報(bào)告解讀”占比較大

本文通過對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》手機(jī)客戶端的兩會(huì)報(bào)道進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)在2023年省兩會(huì)報(bào)道中，“工作總結(jié)”成為重要話題，許多政府工作內(nèi)容以動(dòng)畫、圖表的形式展現(xiàn)出來。通過對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》共16篇報(bào)道的主題與內(nèi)容進(jìn)行分類與梳理可以知曉，2023年《湖北日?qǐng)?bào)》省兩會(huì)融媒體報(bào)道話題主要分為5類，包括工作總結(jié)、報(bào)告解讀、熱點(diǎn)分析、展望未來、其他話題等（見圖1）。

在選取的16份樣本中，“工作總結(jié)”相關(guān)話題共提及9次，約占話題總量的38%，是2023年湖北省兩會(huì)融媒體報(bào)道中數(shù)量最多、所占比重最大的一類話題?！肮ぷ骺偨Y(jié)”相關(guān)話題多是對(duì)往年政府工作的回顧，例如《@湖北人，我們的2022有多拼》這篇報(bào)道回顧了2022年湖北省取得的發(fā)展成果；《創(chuàng)意MG動(dòng)畫|“荊”彩加速度 現(xiàn)行向未來》這篇報(bào)道回顧了湖北省近五年取得的發(fā)展成果。

此外，在選取的樣本中，“報(bào)告解讀”相關(guān)話題占比也較多，共提及7次，約占話題總量的29%。“報(bào)告解讀”相關(guān)話題涉及的內(nèi)容主要是對(duì)政府部門發(fā)布工作報(bào)告的一些解讀，例如在《動(dòng)長(zhǎng)圖|“數(shù)”讀湖北省人民檢察院工作報(bào)告》中，以動(dòng)長(zhǎng)圖的形式展現(xiàn)出湖北省人民檢察院近年來的成果，而且采用數(shù)據(jù)羅列的形式，讓這份“答卷”簡(jiǎn)單又直觀。

（二）縱向分布特征：側(cè)重于會(huì)前報(bào)道，后期報(bào)道較少

兩會(huì)報(bào)道縱向分布研究，主要是分析兩會(huì)報(bào)道的話題在兩會(huì)期間的時(shí)間維度層面與兩會(huì)議程的關(guān)聯(lián)度，以及各類話題報(bào)道集中出現(xiàn)的時(shí)間段。

2023年1月13日湖北省第十四屆人民代表大會(huì)第一次會(huì)議開幕，2023年1月17日省十四屆人大一次會(huì)議的閉幕。從時(shí)間分布來看（見圖2），報(bào)道的分布集中于兩會(huì)開幕前及開幕初期，其中兩會(huì)開幕前的報(bào)道數(shù)量最多，大約每天報(bào)道3-4篇。在兩會(huì)開幕之初，媒體建構(gòu)議題的形式為兩會(huì)預(yù)熱，而《創(chuàng)意MG動(dòng)畫|“荊”彩加速度 現(xiàn)行向未來》以回顧過去，展望未來為主題。然而，2023年1月15日以后，兩會(huì)融媒體報(bào)道的數(shù)量呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，《互動(dòng)SVG|湖北兩會(huì)熱詞，你get到了嗎？》以總結(jié)兩會(huì)熱點(diǎn)話題收尾。

在各話題時(shí)間分布上（見圖3），“工作總結(jié)”這一話題多集中于開幕前及開幕初的時(shí)間段，具體內(nèi)容包括回顧地方政府近年來的成就等?！皥?bào)告解讀”等話題多出現(xiàn)在兩會(huì)前期，圍繞這類話題的具體內(nèi)容多是媒體根據(jù)政府報(bào)告的內(nèi)容進(jìn)行解讀。由此可見，主流媒體選擇在開幕前進(jìn)行報(bào)道為兩會(huì)預(yù)熱，從而吸引受眾觀看兩會(huì)報(bào)道。

三、主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道的創(chuàng)新

（一）形式：服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)，采用可視化手段提升報(bào)道聲量

在2023年湖北省兩會(huì)融媒報(bào)道中，湖北日?qǐng)?bào)融媒體中心使用手機(jī)客戶端，運(yùn)用多種新聞形態(tài)和傳播載體，為用戶提供了豐富的閱讀體驗(yàn)。

其中，《創(chuàng)意MG動(dòng)畫|“荊”彩加速度 現(xiàn)行向未來》采用動(dòng)畫形式，吸引用戶積極參與討論，提高信息傳播效率與參與度，激發(fā)了更多用戶主動(dòng)傳播的欲望，增強(qiáng)了受眾的互動(dòng)性和成就感，為新聞增添了不少趣味性與可讀性。在《H5|@所有人！你的家鄉(xiāng)被省長(zhǎng)點(diǎn)名了》中，報(bào)道采用了H5互動(dòng)的形式，用戶可以在地圖上點(diǎn)擊自己家鄉(xiāng)，查看自己家鄉(xiāng)的工作報(bào)告。這種形式將網(wǎng)頁變成了多媒體展示平臺(tái)，增加了新聞報(bào)道的交互性，不僅能轉(zhuǎn)變以往受眾對(duì)時(shí)政新聞的刻板印象，還提高了民眾對(duì)政務(wù)的參與度。

（二）語態(tài)：強(qiáng)化用戶意識(shí)，從官方話語向民間話語轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道形式有時(shí)是官方的也是模式化的，融媒體的出現(xiàn)解構(gòu)了原本報(bào)道的嚴(yán)肅感。融媒體摒棄冗長(zhǎng)敘事和生硬語匯，通過H5、長(zhǎng)圖等多種形式再現(xiàn)報(bào)道，塑造了一種親和的姿態(tài)，將價(jià)值觀寓于事實(shí)性信息中。這種模式使得傳統(tǒng)報(bào)道脫離了單調(diào)乏味的刻板印象，尤其是在兩會(huì)報(bào)道中，顛覆了以往的嚴(yán)肅敘事方式，有助于重構(gòu)傳統(tǒng)媒體在受眾心中的形象。

圖4是《湖北日?qǐng)?bào)》在手機(jī)APP前端用戶點(diǎn)贊數(shù)據(jù)。在融媒體產(chǎn)品《事事連心！2023年，十大民生項(xiàng)目，關(guān)乎每個(gè)湖北人》報(bào)道中，通過海報(bào)長(zhǎng)圖的形式勾勒出湖北省政府在2023年的十大民生項(xiàng)目，這篇報(bào)道以其清晰明了的形式贏得了近2000次的點(diǎn)贊。在長(zhǎng)圖海報(bào)《一圖讀懂2023年湖北政府工作報(bào)告》中，以湖北標(biāo)志性建筑黃鶴樓為背景，以環(huán)形圖的形式總結(jié)2022年政府工作的“五大難題”和“四大成果”，也收獲近2100次點(diǎn)贊。

（三）從業(yè)者：提升了記者采編能力，提高新聞采編質(zhì)量

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞的拍攝往往需要記者、攝像、編輯分工合作；而在融媒體時(shí)代，融媒體報(bào)道形式多樣，涉及圖片、文字、視頻、圖表等，這就需要新聞從業(yè)者構(gòu)思海報(bào)排版、視頻腳本、圖表設(shè)計(jì)等內(nèi)容，并且為了發(fā)布的時(shí)效性，往往需要自己完成圖片、視頻剪輯與制作。由此可見，融媒體時(shí)代，媒體人業(yè)務(wù)能力的提升勢(shì)在必行。

（四）傳播格局：立足融媒平臺(tái)，加快媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)

《湖北日?qǐng)?bào)》大力推進(jìn)媒體融合發(fā)展，不斷優(yōu)化新聞生產(chǎn)發(fā)布新形態(tài)，形成了傳播新格局。2017年《湖北日?qǐng)?bào)》組建融媒體中心，承擔(dān)著《湖北日?qǐng)?bào)》音視頻內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、推廣工作。

《湖北日?qǐng)?bào)》融媒體中心多次在時(shí)政新聞報(bào)道中以圖解、動(dòng)圖、音視頻等形式創(chuàng)新報(bào)道表達(dá)方式、呈現(xiàn)方式。這不僅加快了媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，同時(shí)也提升了主流媒體在輿論場(chǎng)上的影響力。目前湖北日?qǐng)?bào)融媒生產(chǎn)效率和傳播效果顯著提升，湖北日?qǐng)?bào)新媒體矩陣用戶也逐漸增長(zhǎng)。

四、主流媒體時(shí)政新聞報(bào)道的優(yōu)化路徑

當(dāng)新聞報(bào)道運(yùn)用新形式進(jìn)行創(chuàng)新的同時(shí)，在有些方面也逐漸被媒介技術(shù)所消解，面臨挑戰(zhàn)和困境，現(xiàn)從四個(gè)方面進(jìn)行解讀，并為融媒體和時(shí)政報(bào)道的更好融合提供可行性方案。

（一）精準(zhǔn)定位：挖掘個(gè)性化內(nèi)容，打造新聞內(nèi)容的差異化呈現(xiàn)

目前省級(jí)媒體的兩會(huì)報(bào)道內(nèi)容較為同質(zhì)化，新聞報(bào)道未能體現(xiàn)新意。以《湖北日?qǐng)?bào)》為例，在內(nèi)容方面，新聞報(bào)道往往圍繞事件進(jìn)行回顧展示，并未深層探究其來龍去脈。在省兩會(huì)期間，《湖北日?qǐng)?bào)》在手機(jī)客戶端上發(fā)布了一些工作總結(jié)類、報(bào)告解讀類的融媒體作品，其內(nèi)容多為對(duì)往年政府工作的回顧等。

做好兩會(huì)報(bào)道要避免內(nèi)容同質(zhì)化就要?jiǎng)?chuàng)新報(bào)道形式，挖掘個(gè)性化的內(nèi)容。為了豐富素材來源，媒體要貼近群眾，注重新聞策劃，以此來挖掘時(shí)政報(bào)道的新意。例如，媒體可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行議題設(shè)置，在各平臺(tái)進(jìn)行話題運(yùn)營(yíng)、向受眾征集作品、對(duì)受眾的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等參與方式給予獎(jiǎng)勵(lì)等。

（二）拓展形式：豐富制作模式，注重“輕量化”表達(dá)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，受眾熱衷于接受“碎片化”的信息，對(duì)新聞報(bào)道的要求也越來越高。目前，一些地方媒體采用融媒體報(bào)道兩會(huì)的形式并不多。以《湖北日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道為例，具體體現(xiàn)在使用圖解、海報(bào)長(zhǎng)圖等形式羅列數(shù)據(jù)，但對(duì)于短視頻的嘗試并不多。

媒體要豐富報(bào)道形式，一方面從用戶出發(fā)，有效激發(fā)用戶興趣，嘗試制作虛擬主播、Vlog短視頻等多種形態(tài)產(chǎn)品，使兩會(huì)報(bào)道實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播；另一方面新聞從業(yè)者要努力提升自己能力，不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)，利用多媒體手段生產(chǎn)出多種形式的時(shí)政新聞。

（三）技術(shù)賦能：借助多樣化技術(shù)，提升報(bào)道的傳播力影響力

信息化給媒體發(fā)展帶來了機(jī)遇，以5G、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)為代表的新技術(shù)，正逐漸推進(jìn)主流媒體深度融合發(fā)展。在新聞生產(chǎn)上，新聞生產(chǎn)逐漸脫離傳統(tǒng)的演播室，不少媒體借助手機(jī)、PC、5G背包等多樣化的設(shè)備進(jìn)行“云采編”“云制作”，這不僅擴(kuò)展了記者的工作場(chǎng)域，而且打破了時(shí)空的束縛，讓新聞生產(chǎn)更加高效快捷。在新聞分發(fā)上，媒體依托自己的客戶端平臺(tái)，篩選出用戶感興趣的內(nèi)容，并運(yùn)用大數(shù)據(jù)、算法等技術(shù)，對(duì)時(shí)政報(bào)道進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提升傳播效率。

（四）矩陣搭建：優(yōu)化新媒體矩陣布局，多平臺(tái)內(nèi)容共建共享

目前主流媒體矩陣布局不全面，例如《湖北日?qǐng)?bào)》主要集中在客戶端、微博發(fā)布兩會(huì)報(bào)道，而在日常生活中公眾經(jīng)常接觸的抖音短視頻平臺(tái)及微信公眾號(hào)上有所欠缺。此外，報(bào)道在各平臺(tái)的布局并不全面，表現(xiàn)在媒體選擇在單一平臺(tái)上發(fā)布，部分視頻在不同平臺(tái)發(fā)布的時(shí)間、內(nèi)容不一致，媒體難以實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容兼融。

由于融媒體報(bào)道適應(yīng)了新媒體傳播的趨勢(shì)，滿足了受眾利用碎片化時(shí)間快捷獲取信息的需求，因此媒體要在新聞傳播的創(chuàng)新中做到及時(shí)、可視化。主流媒體應(yīng)通過構(gòu)建媒體矩陣來拓展新聞報(bào)道渠道，特別是要積極布局“兩微一端”和短視頻等社交媒體平臺(tái)。

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（作者：武漢理工大學(xué)法學(xué)與人文社會(huì)學(xué)院2021級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：周蕾