新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展路徑

摘 要：伴隨著后信息社會的到來，科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與人類社會的需求推動著大眾傳播的發(fā)展，決定著影視藝術(shù)作品將以越來越多的形式服務(wù)于人們的娛樂活動，新的媒體形式逐步走進(jìn)了我們生活。新媒體時代的到來，對影視藝術(shù)創(chuàng)作既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。本文針對新媒體時代為影視藝術(shù)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，繼而討論新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展路徑，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；影視作品；發(fā)展路徑

中圖分類號：J904文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）22-00-03

新媒體和傳統(tǒng)媒體對比，新媒體具有便捷、快速以及高效的特點，新媒體在互動性和實效性方面，具有明顯的優(yōu)勢。同時，新媒體為影視藝術(shù)創(chuàng)作提供多樣化的發(fā)展渠道，影視藝術(shù)創(chuàng)作過程中，利用新媒體平臺，不僅可以帶給觀眾更多樂趣，還能滿足觀眾對影視藝術(shù)作品的觀看需求，因此，影視藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)不斷提升專業(yè)能力，更好地適應(yīng)新媒體時代，進(jìn)而進(jìn)行影視藝術(shù)創(chuàng)作。

一、新媒體時代為影視藝術(shù)帶來的機(jī)遇

（一）創(chuàng)作題材多元化

傳統(tǒng)媒體的影視作品播放之前，需要經(jīng)過內(nèi)容審核，才能投入影視市場，導(dǎo)致部分優(yōu)秀的影視作品，無法呈現(xiàn)在社會大眾面前。例如，部分小眾劇，無法在主流媒體播出，因為這類小眾劇情內(nèi)容不符合主流媒體的播放要求，而新媒體時代的到來，為部分特殊的影視作品提供了更多播放平臺。新媒體時代不僅為社會大眾帶來更多的樂趣，影視藝術(shù)創(chuàng)作題材也變得多樣化，極大限度地滿足社會大眾的觀看需求。

（二）影視作品的直播渠道更加暢通

傳統(tǒng)媒體下的影視環(huán)境，影視作品從選題到最終的上映，需要經(jīng)過很多環(huán)節(jié)，并且審核環(huán)節(jié)相對復(fù)雜，為影視作品播出增加難度。傳統(tǒng)的影視作品制作中，傳播的渠道相對單一，社會大眾在觀看中，也會受到限制，針對這種情況，影視作品制作團(tuán)隊也會承擔(dān)一定風(fēng)險，部分影視制作團(tuán)隊認(rèn)為優(yōu)秀的作品，但是，上映后，并沒有獲得理想的播出效果，其原因是社會大眾觀看受到限制，繼而降低影視作品的收視率。而新媒體時代的到來，影視作品傳播的平臺增加，觀看作品人群增加，收視率自然有所提升。另外，新媒體的營銷方式具有明顯優(yōu)勢，多樣化的營銷方式，使社會大眾對影視作品更加了解，并且社會大眾在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息反饋，影視創(chuàng)作者接收到反饋信息后，便可以明確社會大眾喜愛的影視作品類型，最大限度滿足社會大眾的觀看需求。

二、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的挑戰(zhàn)

（一）管理挑戰(zhàn)

新媒體時代背景下，影視藝術(shù)市場的監(jiān)管不完善，影視行業(yè)市場中的秩序混亂。另外，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過程中，對無線寬帶以及三網(wǎng)聯(lián)合的效率要求更高。影視藝術(shù)創(chuàng)作過程中，雖然創(chuàng)作形式發(fā)生改變，但是，由于影視藝術(shù)創(chuàng)作管理制度不完善，導(dǎo)致影視藝術(shù)市場混亂。因為影視藝術(shù)創(chuàng)作者通過版權(quán)出售的方式獲得收益，而社會大眾通過繳納無線寬帶費用，獲得影視作品內(nèi)容，長期處于這種狀態(tài)下，影視藝術(shù)創(chuàng)作者獲得收益時間緩慢，再加上影視行業(yè)市場監(jiān)管不完善，降低影視藝術(shù)創(chuàng)作者的熱情，為影視作品運作帶來難度。

（二）內(nèi)容同質(zhì)，盜版成風(fēng)

新媒體時代的到來，雖然信息傳播方面具備優(yōu)勢，但是，影視作品中，經(jīng)常出現(xiàn)翻版跟風(fēng)的情況，影視作品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。影視創(chuàng)作過程中，部分影視創(chuàng)作者沒有新穎的創(chuàng)作思路，只會在優(yōu)秀的影視作品中借鑒一段話語，或者抄襲經(jīng)典片段等，這種做法導(dǎo)致影視作品的情節(jié)缺少創(chuàng)新性，為觀眾帶來較差的觀看體驗。尤其是新媒體時代背景下，信息傳播速度較快，影視作品中抄襲以及融梗的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。另外，一部影視作品爆火后，相同類型的影視作品便會紛紛出現(xiàn)在大眾眼前，這些影視作品通過翻拍的方式，未獲得經(jīng)濟(jì)效益積累，影視作品缺少新穎性[1]。

新媒體時代背景下，影視盜版作品日益增多，目前，國內(nèi)部分播放網(wǎng)站中，根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，超過95%的作品都沒有得到授權(quán)，影視作品在某個平臺播出后，這類播放網(wǎng)站便會出現(xiàn)大量盜版內(nèi)容。例如，國產(chǎn)動漫《深?！飞嫌持螅W(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)各種“槍版”內(nèi)容，均沒有得到影視作品創(chuàng)造者版權(quán)，再加上影視行業(yè)缺少有效的監(jiān)管措施，導(dǎo)致影視作品盜版現(xiàn)象越來越嚴(yán)重。

三、新媒體時代影視藝術(shù)創(chuàng)作的發(fā)展路徑

（一）建立完善的影視藝術(shù)作品原創(chuàng)保護(hù)制度

新媒體時代背景下，應(yīng)構(gòu)建完善的影視藝術(shù)作品原創(chuàng)保護(hù)制度，應(yīng)從以下幾點進(jìn)行：第一，相關(guān)部門應(yīng)轉(zhuǎn)變影視藝術(shù)作品創(chuàng)作觀念，充分把握新媒體時代的優(yōu)勢，頒布能夠滿足社會大眾利益訴求的規(guī)范性文件，為優(yōu)秀的影視藝術(shù)作品提供法律法規(guī)保障。第二，利用新媒體平臺，為影視藝術(shù)創(chuàng)作人員提供多樣化思想教育資源，鼓勵和引導(dǎo)創(chuàng)作人員自主參與學(xué)習(xí)，提升思想水平。例如，借助新媒體平臺和相關(guān)的渠道，通過直播、錄播等方式，借助大賽、活動等方法，向眾多影視藝術(shù)創(chuàng)作人員傳播正確的價值觀念，傳達(dá)符合社會大眾需求的創(chuàng)作思想，助力我國影視藝術(shù)作品的高質(zhì)量、高水平發(fā)展。第三，影視藝術(shù)創(chuàng)作企業(yè)，應(yīng)主動承擔(dān)引導(dǎo)創(chuàng)作者規(guī)范工作的任務(wù)，為影視藝術(shù)創(chuàng)作者提供大量素材的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)影視藝術(shù)創(chuàng)作者創(chuàng)作意識，提升自身的想象力與創(chuàng)造力，為影視創(chuàng)作者提供更大的創(chuàng)作空間，最大限度滿足社會大眾對影視藝術(shù)作品的觀看需求。第四，為進(jìn)一步推動影視藝術(shù)創(chuàng)作市場的發(fā)展，保證影視創(chuàng)造市場的規(guī)范性，相關(guān)部門應(yīng)創(chuàng)造和諧的影視競爭市場，避免影視藝術(shù)市場出現(xiàn)違規(guī)行為，為影視藝術(shù)創(chuàng)作者提供良好的競爭環(huán)境，促使影視藝術(shù)行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的[2]。

（二）明確作品衡量標(biāo)準(zhǔn)

新媒體時代背景下，影視藝術(shù)創(chuàng)作者應(yīng)正面應(yīng)對新媒體時代帶來的挑戰(zhàn)，改變現(xiàn)有的影視藝術(shù)創(chuàng)作方式，了解目前影視藝術(shù)市場中受歡迎的作品，以及點擊量較高的作品進(jìn)行衡量?，F(xiàn)階段，我國各個視頻網(wǎng)站，閱讀者不需要付費便可以觀看，而視頻網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)收入，主要來自視頻網(wǎng)站中的廣告。廣告的具體收入和閱讀者的點擊量有直接關(guān)系，針對優(yōu)秀的影視作品，便會產(chǎn)生大量的點擊量，這就為影視藝術(shù)作品帶來生存發(fā)展的機(jī)會。例如，微電影《老男孩》爆火后，其他微電影也相繼出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，目前，人們主要通過微信和微博等平臺，接收信息或者影視藝術(shù)作品，微信、微博作為影視藝術(shù)作品傳播的重要載體，當(dāng)一部影視藝術(shù)作品創(chuàng)作后，社會大眾便對影視藝術(shù)作品進(jìn)行“點評”，這些都是大眾觀看影視藝術(shù)作品后的體現(xiàn)。在新媒體時代背景下，社會群眾多以新媒體平臺觀看影視藝術(shù)作品，對影視藝術(shù)作品衡量的標(biāo)準(zhǔn)也會不同，逐漸呈現(xiàn)多樣化的特點，促使影視藝術(shù)市場更具透明化。影視藝術(shù)創(chuàng)作過程中，應(yīng)該考慮社會大眾觀看影視藝術(shù)作品后的反應(yīng)，促使影視藝術(shù)作品能夠吸引社會大眾觀看。同時，創(chuàng)作者應(yīng)明確影視藝術(shù)創(chuàng)作的真正內(nèi)涵，平衡社會大眾觀看需求和影視藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)涵之間的關(guān)系。影視藝術(shù)作品真正創(chuàng)作時，應(yīng)和新媒體時代特點相符合，整個創(chuàng)作應(yīng)簡潔，展現(xiàn)的影視藝術(shù)作品應(yīng)具備創(chuàng)新性，吸取優(yōu)秀作品創(chuàng)作經(jīng)驗的同時，避免出現(xiàn)影視藝術(shù)作品內(nèi)容同質(zhì)化的問題，使影視藝術(shù)作品內(nèi)容滿足社會大眾的觀看需求，并且具備創(chuàng)新性。

（三）把握市場規(guī)律

影視藝術(shù)創(chuàng)作的主要目的，就是走向影視市場，站在影視市場的角度而言，影視藝術(shù)作品屬于商品的一種，觀看影視藝術(shù)作品的人群便是消費者。影視藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，不僅需要考慮影視市場的需求，還需要確保影視藝術(shù)作品內(nèi)容滿足社會大眾需求，繼而提升作品的點擊量。例如，日本宮崎駿創(chuàng)作的《龍貓》《懸崖上的金魚姬》《千與千尋》《天空之城》等漫畫，由于受到社會各年齡層受眾的喜愛，被改編影視作品后，更是在網(wǎng)絡(luò)上受到大量的點評，收視率也得到提升。隨著時代發(fā)展，人們在觀看影視作品過程中，對喜劇類影視藝術(shù)作品的需求不斷增加，因此，在喜劇演員周星馳代表作品《唐伯虎點秋香》《大話西游》《食神》等影視作品播出后，瞬間在網(wǎng)絡(luò)中受到觀眾的追捧。由此可見，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，應(yīng)明確人們對不同影視作品類型的需求度，以及影視市場作品之間的差異性。在新媒體時代背景下，積極地了解社會大眾的喜好，借鑒優(yōu)秀的影視作品的同時，在增加自身的創(chuàng)意元素，全面打開影視藝術(shù)作品的市場后，得到更多觀眾的關(guān)注。另外，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作中，應(yīng)遵守影視市場的規(guī)律，并且為自身的影視藝術(shù)作品找到定位，繼而創(chuàng)作出高質(zhì)量的影視藝術(shù)作品。反之，便會顧此失彼，導(dǎo)致自身的影視藝術(shù)作品在市場中被弱化[3]。

（四）推進(jìn)影視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的融合發(fā)展

1．推進(jìn)影視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的多元化融合

新媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展需求，而新媒體正在向多元化融合方向發(fā)展，影視藝術(shù)市場亦是如此。多元化融合主要是促使一個系列元素短時間融合，融合主要包括資源融合、內(nèi)容融合以及形式融合等，影視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)多元化融合過程中，主要側(cè)重創(chuàng)設(shè)全方位、多元化的審美藝術(shù)空間，繼而展現(xiàn)不同的影視藝術(shù)作品表達(dá)方式以及藝術(shù)形式。例如，伴隨著社會發(fā)展，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作領(lǐng)域中，故宮博物院和騰訊開展合作，利用數(shù)字技術(shù)、云計算技術(shù)以及人工智能技術(shù)等方式，推動數(shù)字化故宮的創(chuàng)作。至今，人們可以不限時間、地點，在網(wǎng)絡(luò)平臺上云觀看故宮中的文物、演出以及學(xué)習(xí)歷史等。故宮博物院影視作品創(chuàng)作過程中，先是利用數(shù)字化技術(shù)，將故宮中文物通過變形或者重組的方式，為人們展現(xiàn)多元化的藝術(shù)場景，人們觀看后，便可以沉浸其中，使故宮影視作品虛擬和現(xiàn)實結(jié)合，人們在觀看中真實感受未來。由此可見，將影視藝術(shù)和新媒體藝術(shù)相結(jié)合，不僅為社會大眾帶來多元化藝術(shù)形式，使社會大眾在不同角度觀看多樣化的影視藝術(shù)，還可以滿足人們的精神需求。

2．推進(jìn)影視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的交互性融合

根據(jù)新媒體技術(shù)在新媒體藝術(shù)中的融合來看，新媒體藝術(shù)具有較強(qiáng)的互動性。新媒體時代背景下，影視藝術(shù)創(chuàng)作過程中，應(yīng)和新媒體藝術(shù)交互性充分融合，促進(jìn)影視藝術(shù)作品和社會大眾的互動，為社會大眾帶來不一樣的體驗。例如，《黑鏡：潘達(dá)斯耐基》影視作品中，導(dǎo)演將影視作品中的劇情和電視交互體驗相結(jié)合，在真正創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作人員將演員圖文、動畫以及后期特效等元素充分融合，促使各個要素之間緊密聯(lián)系在一起，觀眾收看過程中，帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，觀眾不僅欣賞影視作品，還可以按照自身的想法，實時控制影視作品中的人物行為，抑或改變劇情發(fā)展等，繼而觀眾和影視作品建立良好的互動。因此，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作中，創(chuàng)作者應(yīng)利用這種交互的方式，吸引更多觀眾收看影視作品，增加影視藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)新性，為影視行業(yè)發(fā)展提供保障[4]。

3．推進(jìn)影視藝術(shù)與新媒體藝術(shù)的技術(shù)性融合

伴隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)平臺日益涌現(xiàn)，為傳統(tǒng)媒體帶來嚴(yán)重影響，在新媒體時代背景下，為更好地推動影視藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型，應(yīng)在影視藝術(shù)創(chuàng)作中，和新媒體藝術(shù)充分融合，這是影視藝術(shù)創(chuàng)作轉(zhuǎn)型的有效途徑。另外，應(yīng)全面掌握各個新媒體技術(shù)，繼而應(yīng)用在影視藝術(shù)創(chuàng)作中，促使影視藝術(shù)作品內(nèi)容具有創(chuàng)新性。第一，針對新媒體技術(shù)應(yīng)用而言，為有效推動影視藝術(shù)和新媒體藝術(shù)融合，應(yīng)引進(jìn)技術(shù)手段的同時，先明確影視藝術(shù)創(chuàng)作的內(nèi)涵，在影視藝術(shù)作品中，充分展現(xiàn)思想情感，再將新媒體技術(shù)和思想情感融合，主要體現(xiàn)在影視藝術(shù)作品內(nèi)容、形式以及表現(xiàn)手法等方面。融合過程中，還需將圖文、音頻等多種元素融入影視藝術(shù)作品創(chuàng)作中，將新媒體作為影視藝術(shù)作品傳播的載體，展現(xiàn)在社會大眾面前，促使影視藝術(shù)作品和社會大眾產(chǎn)生情感共鳴。第二，為順利推動影視藝術(shù)和新媒體技術(shù)融合，應(yīng)將影視藝術(shù)語言和新媒體技術(shù)語言結(jié)合，伴隨著科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展，虛擬技術(shù)、3D打印技術(shù)已經(jīng)逐漸成熟，通過這些技術(shù)的應(yīng)用，促使觀眾感受“身臨其境”的感覺。

（五）優(yōu)化影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新媒體時代到來，傳統(tǒng)影視藝術(shù)作品盈利方式相對單一，主要是通過版權(quán)售賣、網(wǎng)站收費等渠道增加經(jīng)濟(jì)收入，但是，這和影視藝術(shù)行業(yè)的發(fā)展需求相差甚遠(yuǎn)，為提升影視藝術(shù)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，應(yīng)盡快和新媒體相結(jié)合，調(diào)整影視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展影視藝術(shù)傳播渠道，提升影視藝術(shù)作品的經(jīng)濟(jì)效益，激發(fā)更多影視藝術(shù)創(chuàng)作者的主動性與積極性，為影視藝術(shù)行業(yè)創(chuàng)作出更多高質(zhì)量的作品，充分發(fā)揮自身的創(chuàng)作價值。例如，當(dāng)影視藝術(shù)作品創(chuàng)作完成后，在社會中取得良好的反響，相關(guān)部門便可以利用新媒體技術(shù)平臺，基于影視藝術(shù)作品為原型，相繼創(chuàng)作出動漫、微電影等一系列作品，繼而提升影視藝術(shù)作品的經(jīng)濟(jì)效益[5]。

（六）體現(xiàn)作品藝術(shù)價值

影視藝術(shù)作品的價值體現(xiàn)，與創(chuàng)作者以及編導(dǎo)人員的專業(yè)能力有直接關(guān)系，同時，和影視藝術(shù)作品的質(zhì)量有緊密聯(lián)系。新媒體時代背景下，雖然影視藝術(shù)作品創(chuàng)作的準(zhǔn)入門檻低，但是，影視藝術(shù)創(chuàng)作者不可以創(chuàng)作低俗作品，不可以降低自身的創(chuàng)作水平。然而，部分影視藝術(shù)創(chuàng)作者受利益和浮躁文化影響，降低影視藝術(shù)創(chuàng)作水平，導(dǎo)致影視藝術(shù)作品缺少創(chuàng)新性與藝術(shù)性。這類影視藝術(shù)作品投入市場后，極大程度引發(fā)社會大眾的質(zhì)疑，甚至帶來大量吐槽聲音。新媒體時代背景下，創(chuàng)作者應(yīng)保證影視作品中的藝術(shù)性，提升影視藝術(shù)創(chuàng)作者的綜合素養(yǎng)，培養(yǎng)影視藝術(shù)創(chuàng)作者的綜合能力，促使影視藝術(shù)作品具有藝術(shù)性，影視藝術(shù)創(chuàng)作中，創(chuàng)作者秉持著正確的價值觀念，在浮躁的文化中靜下心來，創(chuàng)作出高質(zhì)量且具有藝術(shù)性的影視作品。

四、結(jié)束語

新媒體時代背景下，為傳統(tǒng)媒體帶來一定影響，而新媒體具有時效性、便捷性以及快速傳播的特點，影視藝術(shù)作品創(chuàng)作中，應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，與社會大眾進(jìn)行互動，為社會大眾帶來不一樣的觀看體驗。同時，還應(yīng)把握市場規(guī)律，調(diào)整影視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，進(jìn)而創(chuàng)作出更高質(zhì)量的影視藝術(shù)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]崔玉峰.新媒體背景下的影視制作與傳播策略[J].新聞傳播，2022（24）：104-106.

[2]王一帆.新媒體背景下影視作品傳播的特征及策略[J].西部廣播電視，2022，43（14）：37-39.

[3]劉琦，葉芃. 新媒體環(huán)境下的我國戲劇影視創(chuàng)作及其發(fā)展研究[J].明日風(fēng)尚，2022（02）：171-174.

[4]耿秀峰.新媒體時代下的影視后期制作[J].中國新通信，2022，24（01）：149-150.

[5]方茹.新媒體背景下的戲劇影視創(chuàng)作淺析[J].藝術(shù)評鑒，2021（22）：171-173.

作者簡介：侯鵬超（1991-），女，山東青島人，本科，助教，從事廣播電視學(xué)研究。