環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)旅游熱度空間差異性探究

高 飛 張夢凡 王悟明 韓思佳 劉 義

（1.合肥學(xué)院旅游與會展學(xué)院，安徽合肥 230601；2.合肥學(xué)院生物食品與環(huán)境學(xué)院，安徽合肥 230601；3.山東省氣象工程技術(shù)中心，山東濟南 250000）

一、旅游熱度空間差異性研究綜述

隨著居民收入水平逐步提高和消費不斷升級，旅游市場進一步打開，2020 年、2021 年、2022 年國內(nèi)旅游人次分別為28.79 億人次、32.46 億人次、25.30 億人次。巢湖地區(qū)自然稟賦獨特，自2015 年創(chuàng)建環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)以來，吸引了大量游客，旅游業(yè)發(fā)展迅速。同時，信息技術(shù)的發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)社交平臺逐步成為游客獲取旅游信息、記錄旅游體驗的重要途徑，較多旅游地因此成為打卡網(wǎng)紅點，積累了一定的旅游熱度。

當(dāng)前，國內(nèi)外關(guān)于旅游熱度空間差異性的研究方向主要有三方面。第一，測算旅游熱度。例如，邦瓦約-斯基特（Bangwayo-Skeete）等利用旅游者對目的地酒店和航班等相關(guān)信息的搜索趨勢數(shù)據(jù)，研究其在旅游預(yù)測中的功能[1]；帕迪（Padhi）等采用計量經(jīng)濟模型預(yù)測客流量[2]。第二，通過網(wǎng)站文本與圖片信息數(shù)據(jù)分析熱度特征。例如，斯蒂芬琴科娃（Stepchenkova）等認為旅游經(jīng)營者能夠有效地引導(dǎo)游客對旅游目的地的整體印象和感知[3]；金漢尼（Hany Kim）等通過網(wǎng)絡(luò)上公開的旅游照片，探究照片如何影響游客對于旅游的相關(guān)態(tài)度和決策行為[4]；陳寧等利用Flickr 圖片分享網(wǎng)站上用戶分享的帶有地理標(biāo)簽的圖片信息，采用空間聚類和文本語義挖掘的方法，成功提取出了北京市的熱門景點[5]。第三，不同地理尺度下的旅游熱度的空間特征研究。例如，李山等利用旅游百度指數(shù)提供的“用戶關(guān)注度”功能，通過關(guān)鍵詞搜索獲取中國第一批66 個5A 級旅游景區(qū)的空間關(guān)注度數(shù)據(jù)，在此基礎(chǔ)上，對旅游景區(qū)網(wǎng)絡(luò)空間關(guān)注度在時間分布上的特征進行探討[6]；張曉梅等基于百度指數(shù)，獲取了平遙古城逐日網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的數(shù)據(jù)，并測度網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度在時空維度上的特征[7]；潘麗麗等從時間和空間的角度，深入分析長假期間西湖風(fēng)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度特征[8]。

以往研究豐富了旅游空間結(jié)構(gòu)的研究內(nèi)容，總體看來，較多文獻研究范圍較大，或側(cè)重具體旅游資源關(guān)注度的高低，鮮有關(guān)注景區(qū)旅游熱度空間差異性。以環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)為主題的研究不多，多數(shù)為規(guī)劃和單體設(shè)計研究。本文通過采集眾源地理數(shù)據(jù)[9]，包括研究區(qū)已建成的旅游景點、網(wǎng)絡(luò)推薦景觀資源、游客評價等級、觀景次數(shù)等信息，結(jié)合已有的經(jīng)驗方法，在GIS 的支持下，探索環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)內(nèi)旅游熱度的空間分布，總結(jié)其成因，嘗試為促進環(huán)巢湖地區(qū)旅游資源的開發(fā)優(yōu)化和區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展提供參考。

二、研究區(qū)概況與研究方法

（一）研究區(qū)概況

環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)涵蓋巢湖、合肥市、巢湖市、肥東縣、肥西縣、廬江縣的景點，核心區(qū)為“一湖、兩城、十二鎮(zhèn)”，“一湖”指巢湖，“兩城”指合肥市濱湖新區(qū)與巢湖市區(qū)，“十二鎮(zhèn)”指長臨河鎮(zhèn)、中廟鎮(zhèn)、黃麓鎮(zhèn)等12 個具有地方特色的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

（二）數(shù)據(jù)來源

數(shù)據(jù)主要包括已建成景點數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)推薦旅游資源、游客評價信息，其中景點和網(wǎng)推的旅游資源數(shù)據(jù)主要來源為合肥市地圖和互聯(lián)網(wǎng)旅游類網(wǎng)站，旅游景點游客評價信息以攜程網(wǎng)站為主，基于八爪魚采集器采集評論信息，人工進行數(shù)據(jù)篩選處理；游客評價數(shù)據(jù)主要采集旅行者評價次數(shù)、評價的等級。游客對于該景點的評價次數(shù)越多，可以證明該景點的熱度越高。截至2022 年12 月，基于攜程網(wǎng)站，共篩選環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)景點66 處。

（三）研究方法

1.最鄰近指數(shù)

最鄰近指數(shù)是較常用來分析點狀事物空間分布特征的一種方法，可以衡量環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)空間模式是屬于凝聚、隨機還是均勻分布，具體公式如下：

式（1）中，R為最鄰近指數(shù)，為景點實際最鄰近距離，rj為景點理論最鄰近距離。式（2）中，A為環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)的總面積，n為環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)景點數(shù)量。當(dāng)R=1 時，表明點狀要素隨機分布；R＞1 時，表明點狀要素均勻分布；R＜1時，表明點狀要素區(qū)域凝聚分布。

2.標(biāo)準(zhǔn)差橢圓

標(biāo)準(zhǔn)差橢圓法是分析空間分布方向性特征的經(jīng)典方法之一，橢圓的大小反映空間格局總體要素的集中程度，偏角（長半軸）反映格局的主導(dǎo)方向，能夠較好地描述環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)景點的空間分布整體情況，具體公式如下：

式（3）和式（4）中，xi和yi是第i個旅游景點的坐標(biāo)；表示旅游景點的平均中心；n為區(qū)域內(nèi)景點總數(shù)；SDEx為標(biāo)準(zhǔn)差橢圓x軸長度，SDEy為標(biāo)準(zhǔn)差橢圓y軸長度。

3.核密度估計

核密度估計法是一種用于估計概率密度函數(shù)的非參數(shù)方法，為獨立同分布密度函數(shù)為f的n個樣本點，設(shè)其分布密度函數(shù)為f，它是分析空間集聚區(qū)域的有效方法之一，具體公式如下：

式（5）中，Kh為核函數(shù)，n為樣本量，h為帶寬且h＞0 為平滑參數(shù)，是影響核密度估計值的主要因素。

三、旅游景點空間分布

（一）空間分布形態(tài)

根據(jù)計算結(jié)果，最鄰近指數(shù)R值0.595（小于1），P＜0.01 且Z＜-2.58，由此可判斷整體上環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)的景點在空間分布上呈凝聚型分布態(tài)勢。

（二）方向分布

利用ArcGIS 軟件的標(biāo)準(zhǔn)差橢圓工具進行方向分布分析，環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)中心坐標(biāo)為東經(jīng)117.52 度，北緯31.67 度，景點方向分布為“西北—東南”走向延展，位于整個旅游區(qū)區(qū)域北部，略偏旅游區(qū)西北，表明景點主要集中在旅游區(qū)區(qū)域內(nèi)巢湖以北，景點分布為由區(qū)域西北的濱湖新區(qū)到區(qū)域東南巢湖市區(qū)延展，濱湖新區(qū)的景點更為集中。

景點評論數(shù)一定程度上反映了游客對景點的關(guān)注度。以景點評論數(shù)為權(quán)重，對旅游區(qū)區(qū)域景點分布進行方向分布標(biāo)準(zhǔn)差橢圓計算，所得橢圓位于旅游區(qū)區(qū)域西北，中心坐標(biāo)為東經(jīng)117.36 度，北緯31.70 度，長軸走向與景點總體方向分布一致，為西北—東南走向，但賦予景點評論數(shù)權(quán)重的景點標(biāo)準(zhǔn)差橢圓更小，且往西北向移動，集中在巢湖西北、濱湖新區(qū)一帶，表明相對整個區(qū)域而言，游客更關(guān)注區(qū)域西北，即更關(guān)注濱湖新區(qū)一帶的景點。

位于巢湖北部的景點多于南部，游客更關(guān)注的也是巢湖北部的景點，特別是西北部，這與區(qū)域的交通條件、景點的知名度等因素密不可分。區(qū)域南部景點較少，交通相對不便，難以得到游客的關(guān)注，旅游業(yè)發(fā)展存在一定困境，但相對偏離市區(qū)，自然環(huán)境優(yōu)美也是其發(fā)展休閑旅游的優(yōu)勢，應(yīng)根據(jù)景點自身條件進行塑造和發(fā)展，配合環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)的規(guī)劃與發(fā)展。

（三）空間集聚特征

根據(jù)采集到的具有游客評論的環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)66 處景點，利用軟件運行生成環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)景點的核密度圖（見圖1），由此可知景點空間分布呈現(xiàn)較強的集聚性，表現(xiàn)出兩個中心的形態(tài)，集聚核心區(qū)域為區(qū)域西北的濱湖新區(qū)和區(qū)域東北的巢湖市區(qū)，由中心向外擴散。

景點密度等級為高的區(qū)域主要是濱湖新區(qū)的駱崗街道、義城街道、濱湖世紀(jì)社區(qū)、煙墩街道、巢湖的半湯街道等5 個街道，集中分布在巢湖西北和巢湖東部；景點密度等級為低的是湯池鎮(zhèn)、萬山鎮(zhèn)、廬城鎮(zhèn)、白湖鎮(zhèn)、壩鎮(zhèn)鎮(zhèn)、槐林鎮(zhèn)、散兵鎮(zhèn)、盛橋鎮(zhèn)、冶父山鎮(zhèn)、白山鎮(zhèn)、同大鎮(zhèn)、三河鎮(zhèn)、嚴(yán)店鄉(xiāng)、柘皋鎮(zhèn)、夏閣鎮(zhèn)、中垾鎮(zhèn)等16 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，分布在巢湖南部、巢湖東北部。

從巢湖南北方向來看，分布不均衡，景點分布集中在巢湖北部，巢湖南部景點主要為低等級，這可能與交通通達度、經(jīng)濟發(fā)展水平等因素有關(guān)，巢湖南部各街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展水平遠低于北部的合肥市區(qū)與巢湖市區(qū)，南部交通通達度低，游客出行以自駕為主，而北部交通通達度則較高，交通方式選擇更多。

將景點評論數(shù)的多少作為景點熱度的高低進行反距離權(quán)重法插值分析，并根據(jù)自然間斷分級法將其分為高、較高、中、較低、低五個級別，根據(jù)結(jié)果可知，旅游區(qū)區(qū)域景點熱度多數(shù)為等級為低，熱度高的主要集中在巢湖沿岸西部。

計算景點評論的好評率，并進行反距離權(quán)重法插值，根據(jù)自然間斷分級法將其分為五個級別，根據(jù)結(jié)果可知，環(huán)巢湖國家休閑旅游區(qū)景點好評率在巢湖西北部、巢湖南部、巢湖東部為高值，景點評價較好，游客滿意度高；巢湖以北游客滿意度較低，主要集中在夏閣鎮(zhèn)、柘皋鎮(zhèn)、烔煬鎮(zhèn)、大圩鎮(zhèn)與長臨河鎮(zhèn)西部、黃麓鎮(zhèn)東部等地區(qū)，這些地區(qū)景點密度較低、景點熱度較低、好評率也較低，反映出這些地方旅游業(yè)發(fā)展存在一定的不足。

四、旅游熱點空間差異的影響因素

（一）區(qū)位因素

環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)位于長三角經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，經(jīng)濟發(fā)展水平較高，游客對旅游的需求持續(xù)增長。近年來，該區(qū)域內(nèi)的旅游熱度呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢。就整個環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)而言，西北部因靠近合肥市區(qū)而擁有良好的經(jīng)濟發(fā)展機遇，旅游開發(fā)程度相對較高，景點數(shù)量也較多。同時，巢湖西南部的三河古鎮(zhèn)毗鄰肥西縣，肥西縣在全國百強縣中名列前茅，其良好的經(jīng)濟狀況也有利于提高景區(qū)的開發(fā)水平。

（二）資源差異

環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)擁有眾多景點和充足的旅游資源，其中以自然生態(tài)旅游資源和溫泉康養(yǎng)旅游資源最具代表性。該地區(qū)的三河古鎮(zhèn)作為“中國古鎮(zhèn)名村文化旅游”示范區(qū)的一部分，為游客提供了獨特的文化體驗。環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)的自然生態(tài)旅游資源十分豐富，以姥山島和銀屏山景區(qū)為代表，這些景區(qū)以其獨特的自然風(fēng)貌、豐富的植物和動物種群而聞名。其中，孤山島與姥山島、巢湖濕地、三河古鎮(zhèn)、中廟鎮(zhèn)等均被劃為一級保護區(qū)，即核心景區(qū)，這些地區(qū)不僅具有獨特的自然景觀，還擁有豐富的歷史文化遺跡和人文景觀，因此對這一地區(qū)的保護具有重要意義。在溫泉康養(yǎng)旅游方面，雖然半湯的溫泉在數(shù)據(jù)中沒有體現(xiàn)出大的熱度，但其郁金香高地和三瓜公社卻吸引了大量游客。半湯溫泉作為環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)的重要旅游資源，對游客具有極大的吸引力，可以為游客提供健康、舒適的休閑體驗。未來，環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)應(yīng)進一步挖掘其潛力，提升溫泉康養(yǎng)旅游資源的熱度，同時加強對自然生態(tài)旅游資源的保護與利用。通過科學(xué)合理地規(guī)劃和管理，環(huán)巢湖旅游度假休閑區(qū)將為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的休閑體驗，推動該地區(qū)成為國內(nèi)乃至國際知名的旅游目的地。

五、結(jié)論與展望

本研究采用GIS 對環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)的游客評價進行空間和時間上的統(tǒng)計分析。通過標(biāo)準(zhǔn)差橢圓分析，研究了游客的空間分布情況；同時，利用用戶評論數(shù)量和時間的變化，評估了各個景點的旅游熱度。研究表明，環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)的旅游熱度差異明顯，人文古鎮(zhèn)資源如三河古鎮(zhèn)和長臨河古鎮(zhèn)等受到游客的廣泛關(guān)注，自然生態(tài)資源如姥山島和銀屏山景區(qū)等也具有一定的吸引力，但相對而言不如人文古鎮(zhèn)資源受歡迎；在旅游資源的開發(fā)和服務(wù)方面，盡管一些景區(qū)如中廟鎮(zhèn)具有一定的熱度，整體上看仍有待提高。從時間尺度上看，該地區(qū)的旅游熱度相對變化不大。

產(chǎn)生上述差異的主要原因是旅游資源等級和服務(wù)水平不一。為充分發(fā)揮該地區(qū)的旅游資源優(yōu)勢，需要客觀認識這些差異，并采取相應(yīng)的措施提高旅游服務(wù)質(zhì)量和資源的開發(fā)水平。同時，從時間尺度上看，該地區(qū)的旅游熱度相對穩(wěn)定，這為制定長期旅游發(fā)展策略提供了參考依據(jù)。未來，在環(huán)巢湖國家旅游休閑區(qū)旅游業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)充分考慮這些差異和不足，優(yōu)化資金和資源配置，提升服務(wù)質(zhì)量和水平，以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。